downloaden - Behnken & Prinz

performance & creativity II 

Behnken & Prinz 

Corporate Book • Magazine • Communication

Behnken & Prinz ist eine Manufaktur für Medien. 

Wir entwickeln, konzipieren, gestalten, schreiben und produzieren 

Bücher, Magazine, Broschüren, Chroniken und Geschäfts berichte. 

Wir organisieren und planen Fotoausstellungen und beraten Sie 

in allen Fragen der Unternehmens-Kommunikation. 

Wir machen aus Bildern und Texten erfolgreiche Botschaften. 

Behnken & Prinz is a manufacture of media. 

We develop,conceptualize, design and produce books, magazines, 

brochures, chronicles and business reports. We arrange and plan 

photo exhibits and provide consulting in all matters of 

corporate communication. 

We turn images and texts into successful messages. 

Titel: 

Foto Frieder Blickle, aus dem Buch 

„Antonella Mei-Pochtler: Acupuncture for Management“

Wolfgang Behnken 

Langjähriger Art Direktor und 

Mitglied der Chefredaktion des Stern. 

Mitherausgeber und Art Direktor 

der Zeitschrift Max. Autor und 

Heraus geber von diversen Büchern. 

2003 bis 2007 Büro für Magazin- 

Entwicklung mit Dr. Werner Funk. 

2007 Gründung Behnken & Prinz. 

Leonard Prinz 

Langjähriger Autor Die Welt, Gala, 

Go Sixt, GQ, Max, Maxim. 

Freier Textchef. Mitglied der Chefredaktion 

des People-Magazins Revue. 

Berater der Chef redaktion InTouch. 

Autor für Arte, National Geographic 

Channel, SPIEGEL TV Magazin. 

2006 Mitbegründer von FMPmedia. 

Mitglied des Art Directors Club 

Deutschland und der Deutschen 

Gesellschaft für Fotografie. 

Diverse Goldmedaillen für 

Zeitschriften-Design und Fotografie 

vom Art Directors Club N.Y., 

ADC Europe und dem ADC Deutschland 

Wolfgang Behnken 

Long-time art director and member 

of the editorial board Stern. Co-publisher 

and art director of the magazine Max. 

2003–2007 office for magazinedevelopment 

with Dr. Werner Funk. 

2007 Founded Behnken & Prinz. 

Member Art Directors Club Deutschland 

(ADC) and Deutsche Gesellschaft für 

Foto grafie. 

Various gold medals for magazine-design 

and photography, Art Directors Club N.Y., 

ADC Europe and ADC Germany. 

2007 Gründung Behnken & Prinz. 

Auszeichnung mit dem Axel Springer 

Preis für Junge Journalisten 1999. 

Leonard Prinz 

Long-time author with Die Welt, Gala, 

Go Sixt, GQ, Max, Maxim. 

Freelance text editor. 

Member of the editorial board for the 

women’s people-magazine Revue. 

Consultant InTouch. 

Author for Arte, National Geographic 

Channel, SPIEGEL TV Magazin. 

2006 Founder of FMPmedia. 

2007 Founded Behnken & Prinz. 

Awarded the Axel Springer Prize for 

Young Journalists 1999. 

Seit 2010 sind wir Mitglied im Forum Corporate Publishing. Der FCP ist Europas 

größte Vereinigung von Corporate Publishing-Dienstleistern. 

Since 2010 we have been members of the Forum Corporate Publishing. 

The FCP is Europe’s largest organization of corporate publishing service providers.

agazines 

ooks 

hotography + 

xhibition 

onsulting 

....................... 48 

........................... 6 

........................... 120 

Entwicklung und Produktion eines Kundenmagazins 

......................................... 134

agazines 


Corporate publishing, newspapers, magazines, supplements 

Journalismus ist unser Handwerk. 

Zeitschriften und Zeitungen, die sich am Kiosk verkaufen müssen, 

kämpfen genauso wie Kunden magazine um die Aufmerksamkeit und 

Zeit der Leser. Das Problem von Kundenmagazinen ist aber allzu oft, 

dass sie gar nicht erst gelesen werden. Sie sehen vielleicht schön aus, 

werden aber inhaltlich als Werbung wahrgenommen. 

Wir sehen jede Art von Publikation als journalistische Herausforderung: 

Erstklassige Optik, anspruchsvolle Texte und individuelles Layout 

erschaffen ein maßgeschneidertes Produkt, das die Leser begeistert – 

und positiv auf den Absender ausstrahlt. 

Ein Kundenmagazin muss so gut sein, dass man es am Kiosk 

verkaufen kann. 

Journalism is our craft. 

Magazines and newspapers that are sold at news stands and customers’ 

magazines alike compete for the readers’ attention and time. The problem 

of customers’ magazines, however, is that all too often they are not even 

read at all. The problem: they are beautiful, yet their content is perceived 

as pure advertisement. 

We treat every kind of publication as a jounalistic challenge: First-class 

visual effect, ambitious texts and a distinct layout create a tailor-made 

product that delights the customer – and reflects positively upon the 

addressor. 

A client magazine has to be good enough to sell at the newsstands.

wErtE Konzeption, Art Direktion, Chefredaktion 

Initial Concept, Art direction, chief editorship 

KEINE ANDERE UHRENMANUFAKTUR KANN DIESES PHOTO ZEIGEN. 

CORPORATE & INVESTMENT BANKING I ASSET MANAGEMENT I PRIVATE WEALTH MANAGEMENT I PRIVAT- UND GESCHÄFTSKUNDEN 


We proudly present: 

Die Berliner Philharmoniker – 

live im Internet 

no. 2 – 2010 

Das Magazin für Geist, Geld & Gesellschaft 

P r i v a t e W e a l t h M a n a g e m e n t 

Private Wealth Management 

WERTE SCHAFFEN 

W E R T E B E W A H R E N 

D a s M a g a z i n f ü r G e i s t , G e l d & G e s e l l s c h a f t 

Wir wollen, dass große Kunst allen zugänglich ist. Dafür engagieren 

wir uns seit Jahrzehnten. Denn das unmittelbare Erlebnis ist durch nichts 

zu ersetzen. 

Unsere Kollektion mechanischer Uhrwerke, vollständig selbst entwickelt, ist weltweit 

einzigartig – nicht nur rein zahlenmäßig betrachtet, sondern auch hinsichtlich der einmaligen 

Vielfalt des Designs, der Formen und des Niveaus der Komplikationen: Jede 

Uhr besitzt ihr eigenes Kaliber. Die aktuelle Kollektion umfasst über 60 Kaliber, von 

denen die außergewöhnlichsten hier zu sehen sind - seit Gründung der Manufaktur im 

Jahr 1833 wurden über 1.000 verschiedene Uhrwerke entwickelt. Eine unübertroffene 

Leistung in der Geschichte der Uhrmacherei. 

HABEN SIE JEMALS EINE RICHTIGE UHR GETRAGEN? 

Manufaktur Jaeger-LeCoultre, Vallée de Joux, Schweiz, seit 1833. 

www.jaeger-lecoultre.com 

MYTHOS GOLD 

wie gold seit jahrtausenden die menschheit verzaubert 

wirtschaftsminister zu guttenberg über die zukunft der marktwirtschaft 

porträt des pforzheimer familienunternehmens wellendorff 

abt gregor henckel donnersmarck und professor norbert walter 

sprechen über gott, geld und gier 

no.2 – 2010 

Mit der Digital Concert Hall ermöglicht die Deutsche Bank eine inno - 

vative Unsere Art Kollektion der Konzertübertragung, mechanischer Uhrwerke, durch vollständig die Klassik selbst entwickelt, fans die ist Berliner weltweit 

Philharmoniker einzigartig – nicht nur live rein genießen zahlenmäßig können. betrachtet, sondern auch hinsichtlich der einmaligen 

Vielfalt des Designs, der Formen und des Niveaus der Komplikationen: Jede 

no. 2 – 2010 


Die denen Deutsche die außergewöhnlichsten Bank lädt auch hier Sie Das 

zu sehen ein: www.berliner-philharmoniker.de 

Magazin für Geist, Geld & Gesellschaft 

sind - seit Gründung der Manufaktur im 

Jahr 1833 wurden über 1.000 verschiedene Uhrwerke entwickelt. Eine unübertroffene 

Leistung in der Geschichte der Uhrmacherei. 

HABEN SIE JEMALS EINE RICHTIGE UHR GETRAGEN? 

Manufaktur Jaeger-LeCoultre, Vallée de Joux, Schweiz, seit 1833. 

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MYTHOS GOLD 

wie gold seit jahrtausenden die menschheit DAS GEHEIMNIS DER K FRAUEN 

verzaubert 


frauen in führungspositionen – ein modell mit zukunft 

werte-gespräch porträt des pforzheimer mit enoch familienunternehmens zu guttenberg über klimaschutz, 

wellendorff 

erziehung und seinen sohn karl-theodor 


brasilien auf sprechen dem sprung über an gott, die spitze geld und der gier 

weltwirtschaft 

schaffe, net schwätze – porträt der unternehmer bettina und reinhold würth 

Foto: Monika Rittershaus 

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19.02.2009 15:03:46 Uhr 

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Schutzumschlag, Titelbild WERTE No.1 | Dust cover, cover WERTE No. 1 


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19.02.2009 15:03:46 Uhr 

08.04.2010 13:44:42 Uhr 

Schutzumschlag, Titelbild WERTE No. 2 | Dust cover, cover WERTE No. 2 

08.04.2010 13:22:51 Uhr 

WERTE setzt unter Kundenmagazinen 

exklusiv produziert. Für das 

WERTE (values) sets a new standard for 

phers work for the magazine. WERTE 

einen neuen Maßstab. Das Magazin 

Magazin arbeiten renommierte 

client magazines. The magazine repre 

appears twice annually in a circulation of 

steht für exzellentes Handwerk und 

Autoren und Fotografen. 

sents excellent craftsmanship and clear 

10 000 copies and is distributed exclu 

eine klare journalistische Umsetzung. 

WERTE erscheint zwei Mal 

journalistic implementation. The focus 

sively to the clients of the Deutsche Bank 

Im Mittelpunkt stehen Menschen, 

im Jahr in einer Auflage von 

is on people who create values, who live 

Private Wealth Management. 

die Werte schaffen, Werte leben und 

10.000 Exemplaren und wird 

values and who preserve values. The lay 

WERTE has been well received: 

Werte bewahren. Auch die Gestaltung des 

exklusiv an die Kunden des 

out of the magazine exhibits a premium 

The very first edition garnered the Best 

Magazins steht für einen hohen Wert – 

Private Wealth Management der 

value as well – that of beauty. 

of Corporate Publishing Award 2010. 

für Schönheit. 

Deutschen Bank ausgegeben. 

The magazine’s editorsinchief are 

Erfinder und Chefredakteure des 

Gleich das erste WERTEHeft wurde 

Wolfgang Behnken and Leonard Prinz. 

Magazins sind Wolfgang Behnken und 

mit dem Best of Corporate Publishing 

All the stories are produced exclusively. 

Leonard Prinz. Alle Geschichten werden 

Award 2010 ausgezeichnet. 

Only renowned authors and photogra 

Behnken & Prinz 8 | 9

wErtE Konzeption, Art Direktion, Chefredaktion 

Initial Concept, Art direction, chief editorship 

Für Menschen, die niemals eine 

Digitaluhr tragen würden. 

no. 3 – 2010 

PWM INTERNATIONAL Das Private Wealth Management (PWM) der Deutschen Bank steht für die umfassende, 

ganzheitliche Betreuung vermögender Privatpersonen und ihrer Familien sowie ausgewählter institutioneller Kunden. Das strategische 

Management anspruchsvoller Vermögensstrukturen mit oftmals internationaler Ausrichtung geht von Vermögensplanung, -verwaltung und 

-übertragung über Fragen der Unternehmensnachfolge bis hin zur Errichtung und Verwaltung von Stiftungen. 

PWM betreut derzeit mit fast 3600 Mitarbeitern an 109 Standorten in 31 Ländern ein Anlagevermögen von rund 319 Milliarden Euro (per 

30. Juni 2010, inklusive Sal. Oppenheim). 

no. 3 – 2010 

BERLIN • 52°30´34” N, 13°22´33” O 

no.3 – 2010 D a s M a g a z i n f ü r G e i s t , G e l d & G e s e l l s c h a f t 

P r i v a t e W e a l t h M a n a g e m e n t 

Das die Magazin Erfolgsgeschichte für Geist, des wirtschaftlichen Geld & Gesellschaft 

Aufschwungs in 

Deutschland basiert auf Werten und Einstellungen, die als 

„typisch deutsche Eigenschaften“ weltweit Anerkennung 

finden. Durch die schwierigen Wochen und Monate der 

Finanz- und Wirtschaftskrise haben uns der gesellschaftliche 

Zusammenhalt und der demokratische Gemeinsinn über 

Parteigrenzen hinweg getragen. Maßgeblichen Anteil daran 

hatte die verantwortungsvolle Haltung der Entscheider in 

der Industrie, aber vor allen Dingen der Weitblick der Unternehmer 

im deutschen Mittelstand. Ich bin überzeugt, dass 

der bemerkenswert gleichgerichtete Ansatz von Politik und 

Wirtschaft die nun spürbare Wachstumsdynamik in unserem 

Land erst ermöglicht hat. 

Auch auf globaler Ebene hat sich das „Handeln mit Augenmaß“, 

das die Interessen aller Beteiligten berücksichtigt, 

bewährt. Allerdings wird immer deutlicher sichtbar, dass die 

Folgen der Finanzkrise die Staatengemeinschaft noch lange 

beschäftigen werden. Die Verschuldungssituation und die 

Interaktionen an den Währungsmärkten unterstreichen die 

Divergenz der Interessenlagen und sind somit Ausdruck einer 

spürbaren Ausweitung der wirtschaftlichen Ungleichgewichte. 

Der Ruf nach einem globalen Wertekonsens, der im Sinne 

einer Selbstverpflichtung die Wirtschaftsakteure zur Stabilität 

auf der Basis gegenseitigen Vertrauens verpflichtet, wird 

lauter. Nur ein Bündnis, welches das Vertrauen untereinander 

stärkt, wird nachhaltig beruhigend auf die Märkte wirken. 

Im Private Wealth Management arbeiten wir Tag für Tag 

Bei der Entwicklung der LANGE ZEITWERK haben wir alles in Frage gestellt – 

darauf hin, dass uns unsere Kunden ihr Vertrauen in allen 

bis auf den mechanischen Antrieb. Dabei entstand eine digital anzeigende Uhr, 

die wohl zu den fortschrittlichsten der Gegenwart zählt. Ihre exakt springenden 

Ziffern überzeugen Private selbst Wealth jene, die niemals Management 

eine Digitaluhr tragen würden. 

Dieses Meisterwerk erhalten Sie bei den besten Juwelieren der Welt. 

joachim häger 

Vorsitzender der Geschäftsleitung Deutsche Bank 

Private Wealth Management Deutschland 

Entdecken Sie die LANGE ZEITWERK bei: 

A. Lange & Söhne Dresden • Quartier an der Frauenkirche 

Töpferstraße 8 • 01067 Dresden • Tel. +49 (0)351 4818 5050 • www.lange-soehne.de 

Vermögensfragen schenken. Auf der Suche nach attraktiven 

Investments nutzen wir das Potenzial der verschiedenen 

Anlageklassen und Märkte weltweit, in denen die Deutsche 

Bank zu Hause ist. Dies vor allem unter Risikoaspekten, denn 

die Vermögensstrukturierung bestimmt den Anlageerfolg. 

In unserem letzten WERTE-Magazin haben wir Brasilien 

präsentiert, dessen wirtschaftliches Wachstum weiter nachhaltig 

überzeugt. Auch Deutschland punktet mit einem 

Anstieg des BIP von mehr als drei Prozent wie seit der 

Wiedervereinigung nicht mehr. 

Deutschland ist ein Land, das durch besondere Unternehmerpersönlichkeiten 

geprägt ist. In dieser Ausgabe porträtieren 

wir neben anderen Berthold Beitz, Andrea Schauer und Max 

Schön. Freuen Sie sich auf das Interview mit Friedhelm Loh, 

der uns Einblick in sein Werteverständnis als Unternehmer 

gibt. Der Vorstandsvorsitzende unseres Hauses, Dr. Josef 

Ackermann, beschreibt, dass wir als eine der weltweit führenden 

Banken eine besondere gesellschaftliche Verantwortung 

tragen. Es gilt, die richtige Balance für unser Tun zu finden 

– zum eigenen Wohl wie auch zu dem der Allgemeinheit. 

Vertrauen auf der Basis von Leistung aus Leidenschaft, das 

ist das Selbstverständnis Ihrer Beraterin und Ihres Beraters 

im Private Wealth Management. Wir wollen mit Ihnen die 

Chancen in den immer dynamischeren Kapitalmärkten ergreifen, 

ohne dabei die Risiken aus den Augen zu verlieren. 

Eines kann ich Ihnen dabei versprechen: Mit der Lektüre dieser 

Ausgabe sind keine Risiken verbunden. Aber es besteht 

Dort wird man Ihnen auch die Geschichte von F. A. Lange erzählen. Vor 165 Jahren 

die Chance auf spannende und unterhaltsame Eindrücke. 

zog er nach Glashütte und begründete die deutsche Feinuhrmacherei. Mit dem 

Ziel, die besten Zeitmesser der Welt zu bauen, trieb er die Entwicklung der mechanischen 

Uhr maßgeblich voran. Von seinem 

visionären Geist lassen wir uns inspirieren. 

Foto: RUI CAMILO 

PWM DEUTSCHLAND Erster Ansprechpartner in allen Vermögensfragen ist der persönliche Berater. Er liefert 

fundierte Informationen aus erster Hand, verschafft Zugang zu den Ressourcen einer weltweit führenden Investmentbank und stellt den 

direkten Kontakt zu den Experten her. Kontinuität vor Ort, Kompetenz in der persönlichen Betreuung, Engagement und absolute Diskretion 

sind im Private Wealth Management der Anspruch, um eine vertrauensvolle Beziehung zu den Kunden aufzubauen und dauerhaft zu 

pflegen. Unsere 650 Mitarbeiter an 36 Standorten erreichen Sie in den folgenden Regionen: 

Berlin 

Deutsche Bank AG 


Leitung: Dietmar Wischnewski 

Unter den Linden 13–15 

10117 Berlin 

Tel. 030 3407-2971 

Bielefeld 



Leitung: Dr. Bernd-Christian Balz 

Herforder Straße 23 

33602 Bielefeld 

Tel. 0521 592-573 

Bremen 



Leitung: Dr. Martin Klinkhammer 

Domshof 25 

28195 Bremen 

Tel. 0421 3674-212 

Düsseldorf 



Leitung: Uwe Bork 

Königsallee 45–47 

40189 Düsseldorf 

Tel. 0211 883-2566 

Essen 



Leitung: Sven Olderdissen 

Lindenallee 29 

45127 Essen 

Tel. 0201 822-3400 

Frankfurt 



WÜRZBURG • 49°47´23 N, 9°55´17 O 

Leitung: Daniel Hoster 

Roßmarkt 18 

60311 Frankfurt am Main 

Tel. 069 910-22879 

Freiburg 



Leitung: Michael Hahl 

Rotteckring 1–3 

79098 Freiburg 

Tel. 0761 2184-200 

Hamburg 



Leitung: Frank Schriever 

Alter Wall 37 

20457 Hamburg 

Tel. 040 3701-4656 

Hannover 



Leitung: Helmut Tusch 

Georgsplatz 20 

30159 Hannover 

Tel. 0511 365-2230 

Köln 



Leitung: Nicolas von Loeper 

An den Dominikanern 11–27 

50668 Köln 

Tel. 0221 142-3366 

Mainz 



Leitung: Wolfgang Hempler 

Ludwigsstraße 8–10 

55116 Mainz 

Tel. 06131 203-800 

Mannheim 



Leitung: Ulrich Kern 

P7 10–15 

68161 Mannheim 

Tel. 0621 169-2095 

München 



Leitung: Stephan Jugenheimer 

Promenadeplatz 15 

80333 München 

Tel. 089 2390-2862 

Nürnberg 



Leitung: Hubert Weigand 

Karolinenstraße 30 

90402 Nürnberg 

Tel. 0911 2014-246 

Stuttgart 



Leitung: Armin Eiche 

Theodor-Heuss-Straße 3 

70174 Stuttgart 

Tel. 0711 125-2260 

Wuppertal 



Leitung: Ralf Ehser 

Friedrich-Ebert-Straße 1–11 

42097 Wuppertal 

Tel. 0202 390-2225 

LEUCHTTURM DORNBUSCH, HIDDENSEE • 54°35´57” N, 13°7´10” O 

STANDORT DEUTSCHLAND 

deutschlands weg in die zukunft – ein bericht zur lage der nation 

gespräch mit dem unternehmer friedhelm loh über leistung, 

mut und gottvertrauen / berthold beitz und krupp – ein stück deutsche 

industriegeschichte / vier berühmte sammler und die frage: 

kann man mit kunst geld verdienen? 

WICHTIGE 

HINWEISE 

Diese Publikation enthält lediglich 

generelle Einschätzungen, 

welche auf der Grundlage einer 

fundamentalen sowie technischen 

Analyse der Deutsche Bank AG 

getroffen wurden. Diese Einschätzungen 

stellen keine Anlageberatung 

dar. Sie sind insbesondere 

keine auf die individuellen Verhältnisse 

des Kunden abgestimmte 

Handlungsempfehlung. Sie 

geben lediglich die aktuelle Einschätzung 

der Deutsche Bank AG 

wieder, die auch sehr kurzfristig 

und ohne vorherige Ankündigung 

geändert werden kann. Wertentwicklungen 

in der Vergangenheit 

sind kein verlässlicher Indikator 

für die künftige Wertentwicklung. 

Soweit die im Dokument 

enthaltenen Daten von Dritten 

stammen, übernimmt die Deutsche 

Bank AG für die Richtigkeit 

und Vollständigkeit dieser Daten 

keine Gewähr, auch wenn sie 

nur solche Quellen verwendet, 

die sie als zuverlässig erachtet. 

Dieses Dokument darf nur mit 

ausdrücklicher Zustimmung der 

Deutsche Bank AG vervielfältigt, 

an Dritte weitergegeben oder 

verbreitet werden. 

© Deutsche Bank AG 2010 

WERTE No. 3 

WERTE No. 3 

U1-U4_No.3_WERTE SU 3_WERTE_No.3_innen_Editorial_281010.indd 5_Titel_LP_CS5_fi.indd 1 1 26.10.1028.10.10 15:23 11:40 

27.10.10 14:52 


menschen und werte Von Joachim Gauck bis Maria Furtwängler 6 

standort deutschland Berthold Beitz und Krupp – 

ein Stück deutsche Industriegeschichte 12 

standort deutschland Die Jacobs University in Bremen, 

Porträt einer Schule für Weltbürger 18 

standort deutschland Werte-Gespräch mit dem Unternehmer 

Friedhelm Loh über Leistung, Mut und Gottvertrauen 36 

4 

„DEUTSCHLAND STEHT IN DER WELT BEISPIELHAFT FÜR 

QUALITÄT UND PRÄZISION, FÜR HIGHTECH, KREATIVITÄT 

UND LEISTUNGSBEREITSCHAFT.“ 

renate köcher, institut für demoskopie allensbach 

STANDORT DEUTSCHLAND 

GEIST 

WERTE 

no. 3 – 2010 

24 

Deutschland ist 

im Kommen. Mit 

gestärkter Wirtschaft. 

Voller Ideen 

und Tatendrang – 

nicht nur in der 

Finanz metropole 

Frankfurt am Main. 

Ein Bericht zur 

Lage der Nation. 

standort deutschland Warum die Wirtschaft gestärkt aus 

der Krise geht und für neue Herausforderungen gut gerüstet ist 24 

standort deutschland Interview mit Joachim Häger 

über Chancen und Risiken für Deutschlands Wirtschaft 35 

menschen hinter marken Die Herrin über Playmobil 42 

zwischenruf Professor Harold James über Europa ohne Euro 44 

kolumne Deutsche Bank-Chefvolkswirt Thomas Mayer warnt: 

„Die Euro-Krise ist noch nicht ausgestanden” 47 

interview Wie man mit Kunst Geld verdienen kann 57 

engagement Dr. Josef Ackermann über die soziale 

Verantwortung von Unternehmen 10 

kunst & geld Vier deutsche Kunstkenner im Porträt 48 

erfolg Wie Apple zum Mythos wurde 58 

standort deutschland Wie Max Schön mit Desertec 

Europas Energieprobleme lösen will. Porträt eines Visionärs 60 

kolumne Fritz und Franz Keller über den Wert des Essens 64 

standort deutschland Die Sportwagen-Manufaktur AMG 66 

wertvoll, zeitlos, schön Das Abc der Klassiker 70 

verantwortung zeigen Das Engagement der 

Deutschen Bank für Kunst, Musik und Gesellschaft 74 

GELD 

BANK INTERN 

GESELLSCHAFT 

5 

Das WERTE-Titelbild 

zeigt drei Panoramen, 

die beispielhaft 

für den Standort 

Deutschland stehen: 

den Potsdamer Platz 

in Berlin, die Festung 

Marienberg bei 

Würzburg und die 

Küste von Hiddensee. 

Der Bericht 

zur Lage der Nation 

beginnt auf Seite 24. 

5 12 

VILLA HÜGEL, 1954 

Das Direktorium des Krupp-Konzerns hat sich zum Gruppenfoto im 

Eingangssaal der Villa Hügel in Essen-Bredeney versammelt. Vorne 

links steht Alfried Krupp von Bohlen und Halbach, rechts neben ihm 

Berthold Beitz, sein Generalbevollmächtigter und Vertrauter. 

13 

HAUS DER 

GESCHICHTE 

BERTHOLD BEITZ UND KRUPP – 

EIN STÜCK DEUTSCHE INDUSTRIEGESCHICHTE 

44 

WARUM DIE GANZE WELT 

DEN EURO BRAUCHT 

HAROLD JAMES, PROFESSOR FÜR FINANZ- UND WIRTSCHAFTSGESCHICHTE AN DER 

BERÜHMTEN UNIVERSITÄT PRINCETON, SAGT DEM EURO EINE GLÄNZENDE 

KARRIERE VORAUS: EIN EUROPA OHNE EURO DARF UND WIRD ES NICHT GEBEN. DENN 

DER EURO PRÄGT SCHON HEUTE DIE GELDPOLITIK DER GANZEN WELT. 

Eine moderne 

Interpretation der Europa – 

auf dem Stier in voller Fahrt. 

45 

Text: 

Illustration: 

Asien gilt die europäische Gemeinschaft 

als Zukunftsmodell. 

Der zweite wichtige Beitrag des Euro 

ist, dass mit der Einführung der gemeinsamen 

Währung ein völlig neues Konzept 

der Geldpolitik und der internationalen 

Zusammenarbeit konzipiert und umgesetzt 

wurde, dessen Bedeutung weit über 

die Grenzen der EU hinaus geht. 

Die Gründung der europäischen 

Währungsunion fand außerhalb der Rahmenbedingungen 

eines konventionellen 

Staates statt. In den Diskussionen über 

den Verbund ging es nicht um die Frage, 

wer die neue Währung ausgeben würde, 

sondern wie sie ausgestattet sein, welche 

Merkmale sie haben müsste – in erster 

Linie: wie ihre Stabilität hergestellt und 

gesichert werden könnte. 

der supranationale charakter 

des neuen geldes ist ein wichtiges 

Instrument zur Inflationsbekämpfung. 

Nationale Währungen können vor allem 

in schwachen und unsicheren politischen 

Systemen durch nationale wirtschaftliche 

oder politische Präferenzen manipuliert 

werden. 

Die Entstehung einer supranationalen 

Währung war so lange nicht möglich, 

wie die einzelnen Länder unterschiedliche 

Inflationsraten tolerierten, mit anderen 

Worten: so lange es keinen Konsens über 

die Notwendigkeit einer Anti-Inflations- 

Politik gab. Der Prozess der monetären 

Integration wurde also begleitet von intensiven 

Reflexionen über die Frage, was 

Geld eigentlich ist und was es können 

sollte. 

Deshalb ist auch die Europäische Zentralbank 

(EZB) als völlig neuer Typ von 

Notenbank konstruiert worden. Zentralbanken 

sind entweder die Verwalter von 

Staatschulden oder die Garanten für die 

Stabilität des Finanzsystems. Die EZB war 

weder das eine noch das andere. Sie wurde 

stattdessen als eine Art nichtstaatlicher 

Institution geschaffen, deren vornehmste 

Aufgabe es war, Geld bereitzustellen. Vor 

Staatsverschuldung dramatisch ansteigen 

würden. 

Schon aus diesem Grund ist es schwer 

vorstellbar, dass sich gerade die Krisenstaaten 

freiwillig aus der Währungsunion 

verabschieden könnten. Ohne begleitende 

Maßnahmen wie einen Zahlungsaufschub 

würden die Schulden (die dann in 

der neuen nationalen Währung beglichen 

werden müssten) dramatisch ansteigen 

und dadurch fatale Schieflagen in den Bilanzen 

der verschuldeten Unternehmen 

wie des öffentlichen Sektors verursachen. 

Für die notleidenden EU-Staaten wäre es 

viel besser, genau den entgegengesetzten 

Kurs einzuschlagen und eine Umschuldung 

ohne Währungswechsel durchzuführen. 

sollte allerdings die deutsche 

unzufriedenheit weiterwachsen, könnten 

notorische Gegner der großen Eurozone 

durchaus mit der Idee liebäugeln, 

dass sich Deutschland und seine direkten 

Nachbarn aus der Gemeinschaftswährung 

zurückziehen und einen Nord-Euro 

einführen. Der „Nuro“ würde vermutlich 

dem Währungsverbund der 1970er Jahre 

ähneln. Allerdings müssten die Nuro- 

Lander dann auf die Vorteile des breiten 

Integrationsprozesses – Handelszuwächse 

und vielfältigere Investmentangebote 

– verzichten. Wegen dieser positiven 

Effekte aber wird das Euro-Modell gerade 

jenseits der EU-Grenzen mit großem 

Interesse beobachtet. Der Prozess der europäischen 

Integration hat längst in anderen 

Teilen der Welt den Wunsch nach engerer 

Kooperation geweckt. Vor allem in 

Lateinamerika, in den Golfstaaten und in 

im frühjahr dieses jahres waren viele 

Experten und Wirtschaftsjournalisten 

fest davon überzeugt, dass die europäische 

Gemeinschaftswährung nicht mehr 

zu retten sei. Die Krisenstimmung wurde 

weiter angefacht, als das Rettungspaket 

für Griechenland im Deutschen Bundestag 

mit dem Argument vorgestellt wurde, 

der Euro sei gefährdet. 

Natürlich kann man sich vorstellen, 

dass der Euro scheitern könnte. Die aktuelle 

Finanzkrise hat bereits ein Klima 

von Wirtschaftsnationalismus geschaffen. 

Vielen Steuerzahlern gefällt nicht, dass 

ihr Geld für die Rettung anderer Staaten 

ausgegeben wird. 

Auf beiden Seiten sorgen Klischees 

und Stereotype für Missverständnisse. 

Die Griechen finden mitunter, dass 

die Deutschen ohnehin am meisten vom 

Euro profitieren, weil er ihnen hohe Exportüberschüsse 

verschafft. Die Deutschen 

wiederum irritiert die griechische 

Sozialpolitik mit ihren – auf den ersten 

Blick – unverhältnismäßig großzügigen 

Zuwendungen und Regelungen. Auf beiden 

Seiten drohen die von Volkes Stimme 

immer wieder beschworenen Klischees die 

Umsetzung von Reformen, die für die Lebensfähigkeit 

des Euro notwendig sind, zu 

behindern. 

Vergessen wird dabei nur zu leicht, 

dass der Euro zwei fundamentale Beiträge 

für einen historisch einmaligen Vorgang 

abgeliefert hat, der weltweit als europäische 

Erfolgsgeschichte gefeiert wird. 

Erstens hat der Euro die europäische 

Integration vertieft. Das Ende der Währungsschwankungen 

hat die Kapitalmärkte 

zusammenwachsen lassen. Aber auch 

die Regierungen der einzelnen EU-Staaten 

konnten erheblich vom Euro profitieren. 

Bis 2009 haben niedrige Kreditzinsen die 

nationalen Haushaltsbudgets der südeuropäischen 

Länder deutlich entlastet. Das 

allein war für viele Länder Anreiz genug, 

um der Eurozone beizutreten. Ein Ausstieg 

würde bedeuten, dass die Kosten der 

48 

Frieder Burda vor dem 

Bild „Amerikanisch- 

Mexikanische Grenze 

1984“ von Sigmar Polke. 

Auch Burdas Museum 

in Baden-Baden ist ein 

modernes Kunstwerk. 

49 

Die Sammlung von Frieder Burda, 74, mit weit über 1000 Werken zählt zu den bedeutendsten 

Sammlungen zeitgenössischer Malerei weltweit. Neben dem Werk Gerhard 

Richters und Sigmar Polkes bilden die abstrakten Expressionisten wie Jackson Pollock 

oder Mark Rothko einen weiteren Schwerpunkt. Das im Oktober 2004 in Baden-Baden 

eröffnete Museum Frieder Burda, errichtet von dem kalifornischen Stararchitekten Richard 

Meier, bezeichnet Burda als „mein Lebenswerk“. Komplett aus eigenen Mitteln finanziert 

und unterhalten, schuf er damit ein bis dahin einmaliges Finanzierungsmodell, das 

ihm bundesweite Anerkennung als Mäzen und Kunstförderer einbrachte. 

Museum Frieder Burda / Lichtentaler Allee 8b / 76530 Baden-Baden / www. museum-frieder-burda.de 

VON DER 

KUNST 

ZU SAMMELN 

WERTE porträtiert vier bekannte deutsche 

Kunstkenner und geht der Frage nach, ob man mit 

Kunst Geld verdienen kann. 

Text: 

Fotos: 

FRIEDER BURDA 

„Das Sammeln wird zur Passion, von der man nicht weiß, 

wie sie endet. Man muss aufpassen, dass sich daraus nicht 

eine Obsession entwickelt.“ 

DEUTSCHLAND IST ROMANTIK // FESTUNG MARIENBERG, BEI WÜRZBURG // 49°47´23 N, 9°55´17 O 

DEUTSCHLAND IST WELTKULTUR // KONZERT AUF DEM GENDARMENMARKT, BERLIN // 52°30´48 N, 13°23´35 O 

24 

KEIN SCHÖNER LAND 

DER STANDORT DEUTSCHLAND GEHT GESTÄRKT AUS DER 

WIRTSCHAFTSKRISE. UND ER IST GUT GERÜSTET FÜR NEUE HERAUSFORDERUNGEN. 

EIN BERICHT ZUR LAGE DER NATION. 

Text: 

Fotos: 

25 

DEUTSCHLAND IST INTERNATIONALES FINANZZENTRUM // BANKENVIERTEL FRANKFURT // 50°6´49 N, 8°40´5 O 

DEUTSCHLAND IST NACHHALTIG // BLICK AUF DEN WATZMANN, BERCHTESGADEN // 47°38Ń, 13°0Ó 

DEUTSCHLAND IST GELEBTE TRADITION // OSTSEEBAD HEILIGENDAMM // 54°9Ń, 11°51Ó 

26 27 

DAS IST DESERTEC 

Ziel der Desertec-Stiftung ist es, in den Wüsten der MENA-Region – 

Naher Osten und Nordafrika – mit solarthermischen Kraftwerken (Grafik 

oben) und Windparks Strom zu gewinnen, um diese Länder mit Energie 

und Wohlstand zu versorgen. Rund 15 Prozent dieser gewonnenen Energie 

sollen per Fernleitungen nach Europa transportiert werden. 2050 könnten 

so bis zu 25 Prozent des europäischen Strombedarfs aus den Wüsten 

gedeckt werden. Unterstützer von Desertec sind unter anderem ABB, 

Deutsche Bank, E.ON, Münchener Rück, RWE und Siemens. 

61 

Text: 

Fotos: 

MANN 

DES 

LICHTS 

DIE ENERGIEPROBLEME 

EUROPAS LÖSEN UND 

LICHT NACH AFRIKA 

BRINGEN – NICHTS 

ANDERES ALS DAS WILL 

MAX SCHÖN ERREICHEN. 

EIN PORTRÄT DES 

UNTERNEHMERS UND DER 

STIFTUNG DESERTEC. 

auf einmal legt er sich hin, der Ruhelose, alle viere von 

sich gestreckt. Unter ihm Wüstensand, um ihn herum 38 Grad 

heiße Luft, vor ihm die Lehmhütten eines Tuareg-Dorfs, irgendwo 

im Nirgendwo zwischen Sahara und Sahel. Wie im Traum 

ziehen Bilder vorbei: Männer holen Wasser in Ledersäcken aus 

einem siebzig Meter tiefen Brunnen, Frauen stampfen Hirse in 

steinernen Mörsern. Eine alte Frau erinnert sich an den einstigen 

Reichtum des Landes – an Giraffen, Antilopen, Löwen, an einen 

Fluss und an Regen. Nichts davon ist mehr da. 

Max Schön wird wieder Tatmensch, springt auf und verlässt 

die hundertsiebzig Quadratmeter Wüste im Klimahaus Bremerhaven. 

„Aman iman – Wasser ist Leben“ steht in Leuchtschrift 

an der Wand, daneben zeigen Filmaufnahmen Szenen des Dorflebens. 

Viele solcher Szenen präsentiert dieser Bau aus Glas und 

Stahl: Auf fast zwölftausend Quadratmeter Fläche führt er seine 

Besucher durch die Klimazonen der Erde, durch die Wechselwetter 

Norddeutschlands, die Gluthitze der Sahelzone und die Eiseskälte 

der Antarktis. Schon im ersten Jahr nach der Eröffnung 

2009 gingen 800 000 Besucher auf diese Weltreise. 

Max Schön tritt sie alle paar Wochen an, im Schlepptau meist 

Journalisten, Unternehmer, Politiker. Schließlich gibt es nicht 

viele, die sich in Klimafragen besser auskennen als er, zumindest 

nicht im Kreis erfolgreicher Unternehmer. Allerdings: Max 

Schön, 49, dieser schlaksige Typ mit randloser Brille, wirkt nicht 

so ganz wie ein Geschäftsmann. Aber auch nicht wie ein engagierter 

Umweltschützer. Und doch ist er beides. 

seine idee klingt simpel: Es geht darum, Solarstrom in 

Wüstenregionen zu gewinnen und per Fernleitung nach Europa 

zu transportieren. Ausgebrütet wurde das Projekt im Rahmen 

des Netzwerkes TREC, zu dem der Club of Rome gehört, für 

den Max Schön als Präsident in Deutschland fungiert. Mit dem 

Hamburger Klimaschutz-Fonds und dem Jordanischen Energieforschungszentrum 

startete er 2003 das Projekt und setzte sich 

für einen griffigen Markennamen ein, der die englischen Begriffe 

für Wüste und Technik verbindet – Desertec. Die wissenschaftlichen 

Studien entwickelte das Deutsche Zentrum für Luft- und 

Raumfahrt. Im Juli 2009 gelang es, zwölf Unternehmen für die 

Industrie-Initiative (Dii GmbH) zu gewinnen, darunter Asea 

Brown Boveri (ABB), Deutsche Bank, E.ON, Münchener Rück, 

RWE und Siemens. Inzwischen beteiligen sich vierzig Unternehmen, 

sie verfolgen das Ziel, fünfzehn Prozent des europäischen 

Strombedarfs aus Afrika zu beziehen. Im Jahr 2050 könnte es so 

weit sein. 

„Wir sind kein Solar- und Windkraftkonzern, sondern Netzwerker 

und Wegbereiter“, betont Schön, inzwischen Vorsitzender 

des Aufsichtsrats der Desertec-Stiftung, wobei sich schon beim 

Stromtransfer via Europa das Problem stellt, unterschiedliche 

Kulturen und Interessen unter einen Hut zu bringen. Fünfmal 

ist er deshalb nach Afrika gereist. Die vorläufige Erfolgsbilanz 

lässt hoffen: „Marokko und Tunesien haben beschlossen, in den 

nächsten Jahren Kraftwerke mit Solarthermie, Photovoltaik und 

Windkraft zu installieren. Erste Ausschreibungen laufen schon.“ 

Als Extrabonus zählt für Schön das beschlossene Unterseekabel 

36 

Friedhelm Loh an seinem Schreibtisch. Das Bild 

hinter ihm ist von einem Maler aus der Region. 

Es symbolisiert die verschiedenen Firmen unter 

dem Dach der Friedhelm Loh Group. 

37 

WERTE SPRACH MIT DEM UNTERNEHMER FRIEDHELM LOH 

ÜBER DEN STANDORT DEUTSCHLAND, ÜBER LEISTUNG, MUT 

UND GOTTVERTRAUEN. 

„WIR BRAUCHEN 

IN DEUTSCHLAND MEHR MENSCHEN 

MIT GRÜNDERMENTALITÄT“ 

6 

Dieser Mann hat viel erlebt, viel 

erdulden müssen, tatenlos aber war 

er nie. Denn er hatte stets ein Ziel 

vor Augen – Freiheit. 

„Die Rolle des Zuschauers liegt 

mir einfach nicht“, sagt Joachim 

Gauck, 70, im WERTE-Gespräch. 

„Wenn man mit Einschränkungen 

aufwächst, versucht man besonders 

intensiv, eigene, selbstbestimmte 

Wege zu gehen.“ Und das zieht 

sich wie ein roter Faden durch sein 

ganzes Leben: Als er, der Sohn antikommunistischer 

Eltern, Journalist 

werden wollte, durfte er das in der 

DDR nicht – Gauck studierte Theologie. 

Obwohl er gegen das politische 

System war, blieb er seiner Heimat 

treu, fand seinen Weg in einer Art 

Gegenkultur – als Pastor in Rostock. 

„An die Freiheit zu glauben, kann 

einen im Kern befriedigen“, sagt er, 

doch erst ab 1989 erlebte er gelebte, 

gestaltende Freiheit – er führte in 

Rostock die Bürgerbewegung, war 

Abgeordneter in der frei gewählten 

Volkskammer und leitete zehn Jahre 

lang die Stasi-Unterlagen-Behörde. 

Die Freiheit hat er bis heute nie aus 

den Augen verloren. Als Vorsitzender 

des Vereins „Gegen Vergessen 

– für Demokratie“ reist er durch 

Deutschland: „Wir alle begreifen das 

Glück der Freiheit stärker, wenn wir 

uns beteiligen“, sagt er und mahnt, 

nie zu vergessen, dass Freiheit auch 

eine Verantwortung ist. 

EIN REISENDER 

IN SACHEN FREIHEIT 

UND DEMOKRATIE 

Dr. Joachim Gauck 

MENSCHEN ÜBER LEISTUNG 

UND LEIDENSCHAFT 

GESCHICHTEN AUS DER WELT DER MUSIK, DER POLITIK UND DES SPORTS 

7 

MUSIK IST EIN GRUNDBEDÜRFNIS 

FÜR ALLE MENSCHEN 

Sir Simon Rattle 

Vier Jahre war Sir Simon Rattle alt, als er die Leidenschaft 

zur Musik entdeckte: „Ich bekam ein Schlagzeug. Von da 

an gab es keinen Tag mehr, an dem ich nicht Musik machte.“ 

Seit 2002 ist er Chefdirigent und Künstlerischer Leiter der 

Berliner Philharmoniker. Und der Brite will die Musik 

mit allen Menschen teilen: Im Rahmen der Initiative 

„Zukunft@Bphil“ zum Beispiel können jährlich Hunderte 

Kinder unterschiedlicher sozialer und kultureller Herkunft 

Musik machen. Ein anderes Beispiel ist die ebenfalls von 

der Deutschen Bank unterstützte digitale Konzerthalle: 

Nach Anmeldung unter www.digitalconcerthall.com kann 

man die Berliner Philharmoniker an jedem Ort der Welt 

hören. „Musik ist kein Luxus“, sagt Rattle, „Musik ist ein 

Grundbedürfnis der Menschen.“ 

„Mit einer guten Idee, einer großen 

Portion Risikobereitschaft, viel Glück 

und vor allem dank der Kreativität vieler 

Menschen habe ich es zu Reichtum gebracht“, 

sagt SAP-Mitbegründer Dietmar 

Hopp, 70. Und weil er den Menschen 

und seiner Heimat etwas zurückgeben 

wollte, gründete er vor 15 Jahren eine 

Stiftung, die sich für Bildung, Gesundheit 

und Sport (u. a. TSG 1899 Hoffen- 

„Ich hatte eine schöne und glückliche 

Kindheit“, sagt Philipp Lahm. Doch der 

Außenverteidiger des FC Bayern München 

weiß, dass nicht allen Kindern dieses 

Glück vergönnt ist. Nach einem Besuch 

der Townships in Südafrika vor drei 

Jahren gründete er deshalb die „Philipp 

Lahm-Stiftung für Sport und Bildung“. 

Sie ermöglicht Kindern Computerkurse 

und Schulungen in Werkstätten. „Ich 

will Kindern eine Perspek tive bieten“, 

heim) engagiert. Besonders stolz aber ist 

er auf die Entwicklung des Neugeborenen- 

Screenings, das dank seiner Hilfe deutschlandweit 

eingesetzt wird: „Bei Neugeborenen 

wird ein Tropfen Blut auf seltene 

Stoffwechsel- und Hormon störungen 

untersucht. So können Krankheiten, die zu 

Organschäden, körperlicher oder geistiger 

Behinderung oder sogar zum Tod führen, 

frühzeitig entdeckt werden.“ 

so Lahm, dessen Stiftung seit diesem 

Jahr auch in Deutschland aktiv ist. Sie 

organisierte beispielsweise zwei Sommercamps, 

die 160 Kinder besuchten: „Ziel 

ist, die Kinder zu stärken – im Sport, bei 

der Ernährung und in ihren persönlichen 

Fähigkeiten“, sagt der 27-Jährige. „Auch 

Werte spielen dabei eine wichtige Rolle: 

Die Kinder setzen sich spielerisch mit 

Werten auseinander und begreifen dabei, 

welche für sie besonders wichtig sind.“ 

HILFE FÜR ARME KINDER – 

IN AFRIKA UND DEUTSCHLAND 

Philipp Lahm 

STIFTER AUS DANKBARKEIT 

Dietmar Hopp 

18 

PROFESSOR SPRINGER lehrt Zellbiologie mit Laptop und Humor. 

PROFESSOR SPRINGER lehrt Zellbiologie mit Laptop und Humor. 

19 

Text: 

Fotos: 

EINE SCHULE 

FÜR WELTBÜRGER 

DIE JACOBS UNIVERSITY IN BREMEN ZEIGT BEISPIELHAFT, 

WIE BILDUNG AM STANDORT DEUTSCHLAND SEIN KANN: 

MODERN, VERNETZT UND WELTOFFEN, FÜR 

MENSCHEN MIT RESPEKT UND VERANTWORTUNG. 

JACOBS UNIVERSITY BREMEN 

50 

KATHRIN WEISHAUPT-THEOPOLD 

Andy Warhol hat ihren Großvater porträtiert, der Künstler war ein 

gerngesehener Gast auf dem Anwesen der Familie. Kathrin Weishaupt- 

Theopold, 33, schrieb über Warhol ihre Magisterarbeit. Fast zwangsläufig 

musste es so kommen, dass sie nun der Sammlung vorsteht, die ihr Vater 

Siegfried und dessen Frau Jutta in rund 40 Jahren zusammentrugen. 

Der Heizungs-Spezialist, dessen Brenner auch die Sixtinische Kapelle 

in Rom und das Schloss Neuschwanstein wärmen, sammelt neben Pop 

Art und der amerikanischen Farbfeldmalerei insbesondere die konstruktive 

und konkrete Kunst. Im November 2007 feierte die Kunsthalle 

Weishaupt Eröffnung, unmittelbar neben dem Ulmer Museum, mit dem 

es über einen Steg verbunden ist. 

„In meinem Kinderzimmer hing ein Keith Haring. An unserem 

Esszimmertisch hat er eine Einladungskarte für den Geburtstag 

meines Vaters gezeichnet. Wenn man so aufwächst, ist es 

eine Selbstverständlichkeit, sich mit Kunst zu beschäftigen.“ 

Kunsthalle Weishaupt / Hans-und-Sophie-Scholl-Platz 1 / 89073 Ulm / 

www.kunsthalle-weishaupt.de 

Kathrin Weishaupt-Theopold vor 

einem Werk von Max Bill. Die Kunsthistorikerin 

leitet das Museum in 

Ulm, die Bilder und Plastiken stammen 

aus dem Besitz ihrer Familie. 

51 

Professor Hanstein im Esszimmer 

seiner Wasserburg. An der 

Wand hängt ein Bild des Malers 

Imi Knoebel. Hanstein leitet das 

Auktionshaus Lempertz in Köln. 

HENRIK HANSTEIN 

Professor Henrik Hanstein, 60, leitet in fünfter Generation das 

Auktionshaus Lempertz in Köln – es ist das größte in Deutschland 

und das weltweit älteste in Familien besitz. So weit wie das 

Spektrum der Kunst, die Hanstein als Auktionator versteigert, 

ist auch das seiner privaten Sammlung. Von ostasiatischem Porzellan 

bis zur zeitgenössischen Fotografie reicht Hansteins Expertise 

als Verkäufer – und seine Leidenschaft als Sammler. Auch 

wenn er manches Werk, das er unter den Hammer bringt, gern 

selbst besäße, muss der Kunde berufsbedingt Vorrang haben. 

Wobei es bisweilen vorkommen kann, dass Stücke, die keinen 

Käufer finden, am Ende von ihm erworben werden. Sie finden 

dann einen Platz in seiner Wohnung oder in seiner Wasserburg 

bei Köln. 

„Die meisten Sammler spezialisieren sich auf ein bestimmtes 

Gebiet oder Genre. Ich dagegen sammle planlos.“ 

Kunsthaus Lempertz / Neumarkt 3 / 50667 Köln / 

www.lempertz.com 

OB iPAD, iPOD ODER iPHONE, APPLE SCHAFFT ES IMMER WIEDER, ERFOLGREICH 

NEUE MÄRKTE ZU ERSCHLIESSEN UND ANDERE WELTKONZERNE VORZUFÜHREN. DIE ERFOLGS- 

GESCHICHTE DES ANGEBISSENEN APFELS – UND WAS SIE MIT DEUTSCHLAND ZU TUN HAT. 

Der Aufstieg von Apple scheint unaufhaltsam. 

An manchen Börsentagen ist 

der US-Konzern mit dem angebissenen 

Apfel als Markenzeichen das 

zweitwertvollste Unternehmen 

der Welt. Es vergeht auch 

kaum ein Tag, an dem es 

keine Meldungen von irgendeinem 

neuen Erfolg 

oder Rekord gibt: „Apple 

ist Liebling der Medien“, 

heißt es da. Oder: „Apple-Konkurrenz 

stolpert 

dem iPhone hinterher.“ 

Oder: „Drei Millionen 

verkaufte iPads in einer 

Woche!“ Oder: „Konzerne 

fürchten großes 

Zeitungssterben 

durch 

das iPad.“ 

Die Welt scheint verrückt 

nach Apple zu sein. 

Dabei bauen auch andere 

Unternehmen 

Computer 

– und verkaufen auch mehr davon. 

Und auch andere Konzerne 

haben gute Handys im Programm. 

Doch wenn es um Apple und iPod, 

um iPad, iPhone und die Computer 

iBook und iMac geht, scheint all das 

vergessen zu sein. 

Marketing-Experten sagen, es liegt an 

dem Mythos, den Apple um seine Marke 

geschaffen hat. Es ist der Mythos vom 

kleinen Rebellen, der gegen die großen 

Konzerne wie Dell oder Microsoft aufbegehrt. 

Wer einen Apple kauft, der erwirbt 

das Gefühl, anders zu sein als 

die Masse. „Apple verkauft 

nicht einfach Computer, 

sondern eine 

Identität“, 

erklärt 

Markus Giesler, der 

an der Universität 

Toronto Konsumkultur 

lehrt. „Der angebissene 

Apfel verkörpert einen Wertekanon, 

vom Kreativen und 

Rebellischen bis hin zur moralischen 

Überlegenheit. Apple 

hat es geschafft, Menschen 

emotional zu binden. Auf diese 

Weise macht der Konzern 

aus Kunden Verbündete.“ 

Auch das klare, 

oft als edel empfundene 

Design spielt 

eine Rolle. Wer einen 

Apple 

besitzt, 

zeigt ihn gern. Während 

so manch grauer 

Computer im Schrank verschwindet, 

stellen sich Leute 

ihren strahlend weißen iMac 

schon mal mitten ins Wohnzimmer. 

„Keine andere Marke inspiriert 

die Konsumenten so stark wie Apple“, 

bestätigt eine Umfrage unter 2000 

Marketingprofis weltweit. „Apple ist in 

DER iMYTHOS 

58 59 

diesem Sinne die wirkungsvollste Marke 

weltweit – vor Coca-Cola und Nike.“ 

Dass Design den Erfolg einer Marke 

maßgeblich ausmachen kann, ist – 

ausnahmsweise – mal keine Erfindung 

von Steve Jobs. Die Idee wurde von dem 

deutschen Architekten Dieter Rams, einst 

Chefdesigner des Elektronikkonzerns 

Braun, perfektioniert. Die von Rams entworfenen 

Stereoanlagen, Radios, Wecker, 

Taschenrechner und Lautsprecher sind 

Ikonen deutschen Designs, sie haben einen 

festen Platz im Museum of Modern 

Art in New York. 

Jonathan Ive, Chefdesigner von Apple, 

macht auch gar keinen Hehl daraus, 

dass er sich am Braun-Design aus dem 

Taunus orientiert hat. Einmal schrieb er 

Dieter Rams sogar einen Brief, er dankte 

ihm und schickte einen iPod mit. „Es 

war immer unsere Vorgabe bei Braun, 

Dinge so zu gestalten, dass sie leicht begreifbar 

sind. Wir haben Wert gelegt auf 

Produktgrafik, auf Skalen und Beschriftungen 

am Gerät. Das ist auch bei Apple 

ganz wesentlich. Nicht das vordergründige 

Aufpolieren eines Gerätes, sondern 

es gebrauchstauglich zu machen. Firmen, 

die Design wirklich ernst nehmen, kann 

man an zehn Fingern abzählen. Apple gehört 

dazu“, sagt Rams. „Das Design trägt 

maßgeblich dazu bei, ein Produkt bekannt 

zu machen. Bei Apple haben sie das perfektioniert.“ 

Steve Jobs hat ein Gespür für neue 

Märkte. Als er 2001 den iPod auf den 

Markt brachte, gab es schon andere MP3- 

Spieler. Aber keiner war so ästhetischschlicht 

wie der von Apple. Jobs war es 

auch, der früh begriff, dass Menschen mit 

einem Handy nicht nur telefonieren, sondern 

auch spielen, Musik hören und Bücher 

lesen wollen. Sechs Jahre nach dem 

iPod folgte sein iPhone. Ein Telefon, das 

sich per Fingerstreich bedienen lässt und 

das so viele zusätzliche Funktionen hat 

wie kein anderes Handy. 

Wieder gelang Apple ein Auftritt 

auf einem neuen Markt. Wieder war es 

ein Angriff auf die etablierten Hersteller. 

Palm und Black Berry funktionieren 

auch, das iPhone aber macht auch noch 

Spaß. Microsoft-Manager, die ein Windows-Handy 

nutzen müssen, werden 

nicht müde zu betonen, dass ihr Gerät 

alles bietet, was ein iPhone auch hat. Es 

lässt sie nur nicht cool erscheinen. 

In diesem Jahr nun hat Apple zum 

dritten Streich angesetzt: Das iPad könnte 

das Geschäft mit Büchern, Magazinen und 

Zeitungen revolutionieren. In den Medienkonzernen 

weltweit wird überlegt, wie 

man das gedruckte Wort am besten vom 

Papier auf das Pad retten könnte. Technologiekonzerne 

liefern sich ein Wettrennen 

um das beste Konkurrenzprodukt. Im 

Mai 2010, keinen Monat nach der Markteinführung 

des iPads in den USA, waren 

bereits eine Million Exemplare verkauft. 

Apple hatte sich selbst übertrumpft: „Eine 

Million iPads in 28 Tagen, das ist nicht 

einmal halb so viel wie die 74 Tage, die es 

brauchte, um diesen Meilenstein mit dem 

iPhone zu erreichen“, jubelte Steve Jobs. 

Das iPad scheint mehr als jedes andere 

Produkt aus der i-Familie einen hochprofitablen 

Markt zu erschaffen: Mehr 

als 250 000 Apps, kleine Programme für 

iPhone und iPad, gibt es im iTunes-Store 

zu kaufen. Man kann mit ihnen in fremden 

Städten nach Geldautomaten suchen, 

sich beim Binden einer Krawatte helfen 

lassen oder bei einer Autopanne via GPS 

einen Notruf absetzen. Wann immer 

ein App heruntergeladen wird, verbucht 

Apple 30 Prozent des Kaufpreises für sich, 

70 Prozent gehen an die Entwickler. Einer 

Prognose des Marktforschungsinstitutes 

Gartner zufolge werden in diesem Jahr 

weltweit 6,2 Milliarden Dollar für Apps 

ausgegeben, das ist ein Zuwachs von 60 

Prozent binnen eines Jahres; in drei Jahren 

werden es 29,5 Milliarden Dollar sein. 

„Steve Jobs ist gelungen, Apple-Kunden 

das Gefühl zu geben, Teil einer Werte-Gemeinschaft 

zu sein“, sagt Konsumforscher 

Giesler. Jobs hat seine Geräte mit 

Werten aufgeladen – das Rebellische, das 

Avantgardistische, das Schöne, das Angesagte. 

Und so sind sie schließlich auch zu 

einem Wert an sich geworden. Wer einen 

iMac, ein iBook, iPod, iPhone oder iPad 

besitzt, der gehört zu dieser Werte-Gemeinschaft 

dazu. 

varinia bernau 

STEVE JOBS 

bei der Weltpräsentation des iPad. 

Der Apple-Gründer trägt nie Anzug. 

Sein Markenzeichen sind Jeans und Rollkragenpullover. 

VON BRAUN ZU APPLE 

Das Design von iPod und iMac 

(oben rechts) hat verblüffende Ähnlichkeit 

mit dem Taschenradio T3 und dem 

Lautsprecher LE1 von Braun. 

wErtE Seiten aus dem Magazin 

52 

HARALD FALCKENBERG 

2000 Werke in 16 Jahren! Ginge es um einen Wettbewerb im Schnellsammeln, 

Harald Falckenberg, 67, zählte zu den Favoriten. Für die Qualität gilt 

das genauso. Das Fachorgan „Artnews“ listet die Sammlung Falckenberg 

in Hamburg unter die 200 bedeutendsten Kollektionen moderner Kunst 

weltweit. Kaum eines der Werke, das er in einem alten Fabrikgelände ausstellt, 

ist älter als dreißig Jahre, die meisten Künstler kennt er persönlich. 

Er mag das Anarchische, Kunst, die vom Punk inspiriert ist. Und er will, sagt 

er lächelnd, „zeigen, dass es auch Alternativen zu Caspar David Friedrich 

gibt“. 2007 veröffentlichte er ein Buch über seine Sammelleidenschaft: 

„Aus dem Maschinenraum der Kunst“. 

„Durch die Kunst will ich etwas in mir aufbrechen. 

Wie für den Künstler ist Kunst auch für den Sammler 

ein Stück Selbsterfahrung.“ 

Der Unternehmer 

Harald Falckenberg 

in „Balthys Zimmer“, 

das von Jonathan 

Meese gestaltet 

worden ist. Falckenberg 

ist einer der 

größten Sammler 

des 1970 geborenen 

Künstlers. 

Sammlung Falckenberg (Besichtigung nur nach Anmeldung) / Wilstorfer 

Straße 71, Tor 2 / 21073 Hamburg-Harburg / www.sammlung-falckenberg.de 

53 

urfürst August I. von Sachsen, genannt 

der Starke, musste im Jahr 1717 eine schwierige Entscheidung 

treffen. Sollte er sein stolzes Dragonerregiment behalten, 600 

Elitesoldaten hoch zu Ross; oder sollte er sie gegen 151 ostasiatische 

Porzellane tauschen, darunter achtzehn einen Meter 

hohe Deckelvasen? Friedrich Wilhelm I. von Preußen, genannt 

der Soldatenkönig und kein großer Freund der Künste, hatte 

bereits Statuen aus dem Lustgarten 

zu Kanonenkugeln einschmelzen 

lassen und brauchte im Krieg gegen 

die Schweden nun dringend weiteres 

kampfstarkes Personal. Vetter 

August stimmte dem Vorschlag des 

Preußen zu und entsandte seine Soldaten. 

Friedrich Wilhelm gewann, 

errang Pommern und Stettin. Doch 

bis heute überlebt haben weder die 

Dragoner noch das preußische Reich. 

Was hingegen blieb und im Dresdner 

Zwinger zu bewundern ist, sind 

die Vasen. Wie zum Ausdruck ihres 

Sieges über das schnöde Militär heißen 

sie seither „Dragonervasen“. 

Schwer zu sagen, ob sich August 

der Starke letztlich mehr an 

dem zarten Porzellan erfreut hat als 

Friedrich Wilhelm I. an der Erweiterung seiner Grenzen. Sicher 

ist aber, dass der preußische Sieg schnell in Vergessenheit geriet, 

während die Kunstsammlung Augusts seit Jahrhunderten den 

Ruhm des Monarchen mehrt und Hunderttausende beglückt 

hat, die seitdem in die Sammlungen strömten. An dem langfristigen 

Wert einer Kunstsammlung, dem Stolz und der Freude, 

die sie seinem Besitzer verschafft, hat sich bis heute nichts 

geändert. 

Der deutsche Kunst- und Sammlermarkt ist dennoch eher 

bescheiden geblieben. Von den Top 200 der internationalen 

Kunstsammler, zu denen August der Starke seinerzeit wie heute 

mit Sicherheit gezählt hätte, entfallen über die Hälfte auf die 

USA, gefolgt von Großbritannien, Frankreich und der Schweiz. 

Neue Sammler drängen aus China, Russland, Indien und Brasilien 

auf den Markt. Das hat historische Gründe. Anders als 

in vergleichbaren Ländern, insbesondere den USA, wo die Unternehmerfamilien 

Rockefeller oder Frick Kollektionen von 

Weltrang besaßen, haben Industrielle hierzulande mit wenigen 

Ausnahmen erst recht spät begonnen, Kunst zu sammeln. 

Den Beginn umfangreichen Kunsthandels in Deutschland 

kann man auf das neunzehnte Jahrhundert 

datieren. Mit dem Reichsdeputationshauptschluss 

des Heiligen 

Römischen Reiches verlor die 

Kirche 1803 den Großteil ihrer Länder 

und ihres Besitzes. Viele Klöster 

wurden aufgelöst, ihre Kunstschätze 

verkauft. Die Werke mittelalterlicher 

Kunst, die in ihnen lagerten, 

hatten seinerzeit nur geringen Wert. 

Als derb und unansehnlich wurden 

sie im klassizistischen Zeitalter betrachtet, 

und wer wollte, konnte sie 

für einen vergleichsweise geringen 

Betrag kaufen. Zu den Leuten, die 

dies taten, gehörten die Brüder Melchior 

und Sulpiz Boisserée aus Köln 

sowie die Familie Heberle aus Bonn. 

Die Brüder Boisserée verkauften 

ihre 215 Tafelgemälde im Jahr 1827 weiter an Ludwig I., König 

von Bayern – sie bilden die Basis einer der heute bedeutendsten 

Sammlungen Alter Meister, der Alten Pinakothek in München. 

A 

us der Familie Heberle ging 1845 die Kunsthandlung 

Heberle-Lempertz in Bonn hervor, die sich bis heute 

zum größten deutschen Auktionshaus entwickelt hat. 

Peter Hanstein erwarb es 1875 von der Familie Lempertz, Josef 

Hanstein führte das Haus durch die schwierigen Jahre Nachkriegsdeutschlands, 

sein Enkel Henrik Hanstein leitet es heute 

in fünfter Generation. 

In Hansteins Büro in Köln lehnen Grafiken der Klassischen 

Moderne neben chinesischen Vasen aus der Tang-Dynastie, die 

K 

Eine Dragonervase, seit 1717 Symbol für den 

Sieg der Kunst über den Krieg. August der Starke, 1720 

von Guillaume Coustou in Marmor verewigt. 

72 

H„Wenn das Pferd zufrieden ist, sind 

wir es auch“, heißt es bei Hermès. 

Auf diesen Sattel trifft es zu: Der 

Sattelbaum besteht aus Karbon, 

Polyamiden und Titan, so dass er 

ca. 1,5 Kilogramm leichter ist als 

traditionelle Sättel. Das dürfte Ross 

und Reiter gefallen. 

73 

Tut man es oder lässt man es? Es ist 

keine Gewissensfrage, sondern eine 

Frage der Lebensart. Der Handkuss 

ruft bei vielen Deutschen – anders 

als etwa bei Österreichern, Spaniern 

oder Türken – Verunsicherung hervor. 

Selbstverständlich ist er nur noch im 

Adel und bei Katholiken, wo vom Bischof 

bis zum Papst der Kuss auf den 

Ring das angezeigte Grüß Gott ist. 

Als Angela Merkel 2005 ihren Antrittsbesuch 

in Frankreich machte, 

begrüßte Präsident Jacques Chirac sie 

mit Handkuss – den Fotos nach dürfte 

es ihr erster gewesen sein. Inzwischen 

streckt sie mit der vom Knigge 

geforderten „unverkrampften Gewohnheitsmäßigkeit“ 

dem polnischen 

Präsidenten oder auch schon mal 

einem Schüler aus Berlin-Neukölln 

die Rechte zum Handkuss hin. 

Der Handkuss ist eine Geste, die 

nichts kostet und nach dem Prinzip 

„kleine Ursache – große Wirkung“ 

funktioniert. Und wie geht er richtig? 

„Der Mann beugt sich so weit hinunter, 

bis er einen Abstand von etwa 

zwei Zentimetern zum Handrücken 

der Dame erreicht hat“, heißt es im 

Knigge. „Seine Lippen dürfen ihre 

Hand aber keinesfalls berühren.“ 

Früher begnügten sich Frauen mit 

Stöckelschuhen oder Pumps. Klingt 

altbacken, seit durch den Almodóvar- 

Film „High Heels“ 1991 sowie durch 

die weltweit erfolgreiche US-Serie 

„Sex and the City“ das Stiletto- 

Fieber ausbrach. Die Könige der 

High-Heel-Schusterei lassen sich 

an einer Hand abzählen, und auch 

Männer sollten diese Namen kennen, 

falls diese mal in Gesprächen fallen. 

Denn: Manolo Blahnik oder Jimmy 

Choo nicht zu kennen ist wie in einer 

Fußball-Runde zuzugeben, dass man 

nicht weiß, wer Lukas Podolski ist. 

Die Nummer 1 der Stiletto-Stars 

ist seit Jahren Christian Louboutin. 

Seine Kreationen, Schuhe mag man 

das schon gar nicht mehr nennen, 

sind sofort zu erkennen an den roten 

Sohlen. Die seien ein Pendant zum 

Lippenstift, erklärt Louboutin: „Wie 

ein Abschiedskuss, wenn sie auf 

schwindelhohen Absätzen davoneilt.“ 

Die Werke des Pariser Schuhmachers 

sind auf dem besten Weg zum Mythos: 

Oprah Winfrey huldigte ihnen 

eine ganze TV-Sendung lang. Und die 

US-Sängerin Jennifer Lopez widmete 

den Favoriten aus ihrem Schuhschrank 

das Liebeslied „Louboutins“. 

Was ist viereckig, wiegt 65 Gramm, 

kommt jeden Monat mit einem 

neuen Bild auf den Markt und ist seit 

1937 ein Must-Have? Das legendäre 

Seidentuch von Hermès natürlich, 

mit dem sich die Dame von Welt 

schmückt, egal ob sie Marilyn Monroe, 

Madonna oder Queen Elizabeth 

heißt. Noch begehrter sind nur noch 

die Mütter aller It-Bags des Familienunternehmens 

Hermès: Die „Kelly“ 

(benannt nach Grace Kelly, die damit 

1956 auf einem Titelbild von „Life“ 

posierte) und die „Birkin-Bag“, 1986 

für die Schauspielerin Jane Birkin 

entworfen. Trotz des stolzen Preises 

ist die Begehrlichkeit für diese 

Taschen-Ikonen so groß, dass die 

Kundschaft monatelange Wartezeiten 

in Kauf nimmt. Victoria Beckham soll 

hundert Birkins im Gesamtwert von 

1,3 Millionen Euro besitzen. 

Urahn Thierry Hermès begann 1837 

mit Couture für Pferde: Edelste 

Ledersättel und Zaumzeug sind auch 

heute noch im Angebot. Seit dreißig 

Jahren macht Hermès auch Kleider, 

angeblich weil eine Stammkundin 

moniert hatte: „Ich habe es satt, dass 

mein Pferd besser angezogen ist als 

ich.“ Von 2004 bis letzten Sommer 

zeichnete Jean-Paul Gaultier verantwortlich 

für die Hermès-Kollektion 

mit Faltenröcken aus Ponyfell und anderen 

Extravaganzen. Gaultier durfte 

übrigens auch das Hermès-Hochzeitskleid 

für Carla Bruni entwerfen. 

handkuss 

high heel 

hermès 

Handkuss zum Antrittsbesuch 2005. 

Jacques Chirac überrascht Angela Merkel. 

High Heels haben 

per Definition 

zehn Zentimeter 

hohe Absätze, wie 

die hier von Christian 

Louboutin. 

High Heels ha 

High Heels ha 



zehn Zentime 

zehn Zentime 

hohe Absätze 

hohe Absätze 

die hier von C 

die hier von C 

tian Loubouti 

tian Loubouti 

DEUTSCHLAND IST TOR ZUR WELT // FEUERWERK ÜBER DEM HAMBURGER HAFEN // 53°31´18 N, 9°56´18 O 

DEUTSCHLAND IST GASTGEBER DER WELT // SONY-CENTER AM POTSDAMER PLATZ, BERLIN // 52°30´36 N, 13°22´25 O 

28 29 

30 

W 

er etwas über Deutschlands Stärken lernen will, der 

muss Geschichten von außergewöhnlichen Unternehmen 

in Erfahrung bringen. Von Firmen, die auf 

bestimmten Märkten der Welt ganz vorn sind, weil sie Unmögliches 

möglich machen. Von diesen Weltmarktführern gibt es in 

Deutschland mehr als 1500, hat Bernd Venohr, Unternehmensberater 

und Professor am Institute of Management der FHW 

Berlin, ermittelt. „Diese Unternehmen, oft in Familienbesitz, dominieren 

Marktnischen weltweit. Sie entwickeln qualitativ hochwertige 

Produkte und Dienstleistungen, von der Werkzeugmaschine 

über Küchengeräte bis hin zu Software. Das Geheimnis 

ihres Erfolges sind ihre enorme Innovationskraft und ein langer 

Atem beim Aufbau weltweiter Vertriebs- und Servicenetze und, 

wann immer möglich, der direkte Kontakt zu ihren Kunden.“ 

Einer dieser Weltmarktführer 

ist Martin Herrenknecht aus dem 

südbadischen Allmannsweier. Der 

Sohn eines Polsterers hat sich 1975 

mit einem Ingenieurbüro selbständig 

gemacht – mit Startkapital, das 

er sich von seiner Mutter und seinem 

Bruder geliehen hatte. Heute 

ist Herrenknecht der König der 

Tunnelbohrer. Mit seinen gigantischen 

Vortriebsmaschinen macht er 

auf der ganzen Welt ehrgeizige Infrastrukturprojekte 

überhaupt erst 

möglich. Ohne Herrenknechts Erfindungen 

hätte die vierte Elbtunnel-Röhre 

bei Hamburg vermutlich nie gebaut werden können. 

Gleiches gilt für den 57 Kilometer langen Gotthard-Basistunnel 

in der Schweiz. Herrenknechts Programm an Tunnelbohrern 

deckt Querschnitte von neunzehn Zentimeter bis zwanzig Meter 

ab. Rund 90 Prozent dieser Maschinen kommen im Ausland 

zum Einsatz, von den 3165 Mitarbeitern arbeiten 500 in China, 

wo fünfzehn Prozent des Umsatzes – im vergangenen Jahr 866 

Millionen Euro – erwirtschaftet werden. 

Auf einem ganz anderen hochspezialisierten Gebiet ist das 

Unternehmen Otto Bock HealthCare aus dem niedersächsischen 

Duderstadt führend: Keine andere 

Firma auf der Welt stellt so viele 

innovative Arm- und Beinprothesen 

her. Der Weltmarktanteil im 

Bereich Technische Orthopädie 

liegt bei 60 Prozent! Für das 1919 

gegründete Unternehmen Otto 

Bock arbeiten rund 4200 Menschen, 

sie erwirtschafteten 2009 

einen Umsatz von 499,7 Millionen 

Euro. Mehr noch als alle wirtschaftlichen 

Kennzahlen machen 

Eigentümer und Geschäftsführer 

Hans Georg Näder die medizinischen 

Wunder Freude, die seine Ingenieure immer wieder vollbringen. 

So konnte beispielsweise eine Arm- und Handprothese 

entwickelt werden, die sich einzig mit Gedanken steuern lässt 

– eine medizinische Sensation aus Deutschland, die weltweit Beachtung 

und Anerkennung fand. 

Ein anderer Weltmarktführer hat seinen Sitz im mittelhessischen 

Haiger: Das zur Friedhelm Loh Group gehörende Unternehmen 

Rittal ist Lieferant für hochtechnologische Schaltschränke 

und Gehäusesysteme für Industrie und IT-Branche. 

Wenn man an die weltweit immer enger vernetzte Welt denkt, 

wird einem erst bewusst, dass ohne diese Schaltschränke von 

Rittal gar nichts mehr funktionieren würde. Denn sie bilden die 

elektronischen Knotenpunkte, an denen das ganze System zusammenläuft 

– oder wo es seinen Anfang nimmt (mehr zu Friedhelm 

Loh und Rittal im WERTE-Gespräch ab Seite 34). 

Vielfalt, Erfindungsreichtum, Kre ativität, Wille und Leidenschaft 

– das sind die Charakteristika jener Menschen, die mit ih- 

Dr. Martin Herrenknecht 

aus Allmannsweier ist 

Weltmarktführer im Tunnelbau. 

Seine Maschinen 

sind weltweit im Einsatz. 

DEUTSCHLAND IST INDUSTRIESTANDORT // MITTELDEUTSCHE ERDÖL-RAFFINERIE, LEUNA // 51°19Ń, 12°1Ó 

Prof. Hans Georg Näder ist 

mit seinem Unternehmen 

aus Duderstadt Weltmarktführer 

im Hightech-Segment 

Technische Orthopädie. 

31 

ren Unternehmen die Grundlage von Deutschlands Wohlstand 

bilden. Sie finden ihre Basis unter anderem auch in der jahrhundertealten 

Kultur- und Wertegesellschaft, die der Standort 

Deutschland zu bieten hat. Anders als fast alle anderen großen 

Industrienationen auf der Welt ist Deutschland außerdem mittelständisch 

geprägt. Die Unternehmen sind zu 95 Prozent in 

Familienbesitz. Diese industrielle Kompetenz, die über das ganze 

Land verstreut ist, ist der Nukleus des deutschen Wohlstandes. 

M 

an könnte sich auf eine Reise begeben, vom Bodensee 

bis nach Oldenburg, von Rosenheim bis ins Saarland. 

Überall würde man diese hochspezialisierten Weltmarktführer 

finden. „Wenn wir an die deutschen Stärken denken, 

dann fallen uns immer die Autos ein“, sagt Hermann Simon, 

Professor für Betriebswirtschaftslehre und Autor des 

Buches „Hidden Champions“. „Aber kaum einer nimmt wahr, 

dass die Welt aus Tausenden von Einzelmärkten für Produkte besteht 

und dass diese vor allem von Deutschen hergestellt und 

geliefert werden.“ Wer denkt schon über hochwiderstandsfähige 

Schrauben nach, mit denen Herrenknecht seine Tunnelvortriebsmaschinen 

montiert? Auch die kommen aus Deutschland. 

Das deutsche System wird immer mehr zum Vorbild. Im 

Ausland sinnt man auf Nachahmung. Frankreich zum Beispiel 

will mittelständische Unternehmen stärker fördern. Oder Südkorea: 

Das Land hat ein milliardenschweres Mittelstandsprogramm 

aufgelegt, um die enorme Abhängigkeit der Volkswirtschaft und 

damit des gesellschaftlichen Wohlstands von ein paar Großkonzernen 

zu reduzieren. Ob tatsächlich mittelfristig gelingen 

kann, was in Deutschland aus einer jahrhundertealten Tradition 

erwuchs, ist fraglich. Hierzulande arbeiten über 57 Prozent aller 

Beschäftigten im sogenannten Mittelstand. Sie erwirtschaften 

gemeinsam rund 41,5 Prozent des Gesamtumsatzes der deutschen 

Wirtschaft überhaupt. 

Dabei ist Deutschland noch immer ein Industrieland. Und 

genau das ist eine weitere dieser spezifischen Stärken, um die uns 

selbst die Amerikaner beneiden. Denn in keinem anderen Land 

hat die klassische Industrieproduktion auch nur eine annähernd 

vergleichbare Bedeutung. Rund 25 Prozent trägt die industrielle 

Produktion zur Wirtschaftsleistung bei. Etwa 14,4 Millionen 

Beschäftigte und damit mehr als ein Drittel aller Erwerbstätigen 

arbeiten indirekt oder direkt für oder in der industriellen 

Produktion. Die wiederum umfasst nicht nur Autos, sondern vor 

allem Maschinen. 

eutschlands Unternehmen rüsten die Fabriken der 

ganzen Welt mit Maschinen aus. Sie liefern zum Beispiel 

die Produk tionstechnologie, wenn irgendwo auf 

der Welt ein Unternehmer beschließt, eine Fabrik zu bauen. 

Die Herstellung aller Güter, seien es einfache Gebrauchsgegenstände 

oder komplexe Hightech- 

Produkte, ist ohne die entsprechenden 

Maschinen aus Deutschland mitunter 

nicht möglich. 

„Hinzu kommt die starke Position 

vieler deutscher Firmen bei Konsum- 

und Gebrauchsgütern der Premiumklasse. 

Vor allem die weltweite Dominanz 

von Autoherstellern wie Audi, 

BMW und Mercedes trägt zu einem 

hervorragenden Image deutscher Produkte 

bei der Mittel- und Oberschicht 

in den rapide wachsenden Ländern 

China und Indien bei“, erklärt Professor 

Bernd Venohr. Ein schnelles Ende 

dieser starken Nachfrage nach deutschen 

Produkten sei seiner Meinung nach nicht erkennbar. Ganz 

neue Impulse sieht der Unternehmensberater darüber hinaus in 

den Bereichen Erneuerbare Energie und Energie effizienz. „Hier 

gibt es nach meinen Erkenntnissen, auch aufgrund weitsichtiger 

gesetzlicher Regelungen in Deutschland, mehrere Hundert 

Prof. Dr. Bernd Venohr 

ist Unternehmensberater, 

Wissenschaftler und 

Herausgeber des 2011 

erscheinenden „Lexikons 

der deutschen 

Weltmarktführer“. 

D 

Pages from the magazine 

13 

Behnken & Prinz 12 |

004_WERTE_02_2010 4 

006_WERTE_02_2010 6 

WERTE 

WERTE 

Foto: KONRAD R. MÜLLER/AGENTUR FOCUS 

08.04.2010 17:09:38 Uhr 

08.04.2010 12:56:24 Uhr 

005_WERTE_02_2010 5 

007_WERTE_02_2010 7 

Titelfoto: MATHIAS BOTHOR 

INHALT 

Fotos: BERTELSMANN STIFTUNG; ULLSTEIN BILD-DDP; BISKUP/LAIF; LANA GROSSA/PEPLIES CONSULT/OLONETZKY 

08.04.2010 12:56:22 Uhr 

08.04.2010 12:56:30 Uhr 



CORPORATE & INVESTMENT BANKING I ASSET MANAGEMENT I PRIVATE WEALTH MANAGEMENT I PRIVAT- UND GESCHÄFTSKUNDEN 

28 

WERTE sprach mit Bettina und 

Reinhold Würth über Kinder, Kunst 

und Kommerz. Es ist das erste 

Interview, das Vater und Tochter 

je gemeinsam gegeben haben. 

WERTE 

no. 2 – 2010 

We proudly present: 

GEIST 

menschen und werte Von Liz Mohn bis Oliver Kahn 6 

zeitgeschehen Besuch bei Helmut Kohl in Ludwigshafen – 

ein Porträt des Menschenfischers und Architekten der Einheit 8 

werte-gespräch Der Dirigent Enoch zu Guttenberg über 

Bildung, Erziehung und seinen Sohn Karl-Theodor 24 

zwischenruf Die Management-Berater Kjell Nordström 

und Stuart Crainer blicken in die Zukunft 46 

Die Berliner Philharmoniker – 

GELD 

live im Internet 

familienunternehmer Porträt Bettina und Reinhold Würth 28 

interview Über den Sinn und Zweck der Vermögensverwaltung 34 

menschen hinter marken Das Wunder von Tipp-Kick 38 

länder-report Brasilien, Land der Zukunft 48 

rohstoff zucker Treibstoff der brasilianischen Wirtschaft 60 

interview Wie ein Family Office Anlegern hilft 72 

kolumne Deutsche Bank-Chefvolkswirt Dr. Thomas Mayer 

über Chancen und Risiken auf dem Immobilienmarkt 73 

no. 2 – 2010 

Das Magazin für Geist, Geld & Gesellschaft 

GESELLSCHAFT 

48 

Brasilien ist reich an Bodenschätzen, Erz, Erdöl 

und Zucker, es strotzt vor Vitalität. Präsident Lula 

da Silva (auf dem Foto mit Fahne) hat Brasilien 

zu einem Wirtschaftsland der Zukunft gemacht. 

bildung Die Kronberg Academy, Musikschule für die Weltelite 14 

schönheit Peter Tamm öffnet seine Schatzkammer – 

mit Schiffen aus Elfenbein, Gold und Knochen 18 

frauen und karriere Das Geheimnis der K-Frauen 40 

auto-biographie Wiesmann – ein Maßanzug auf Rädern 62 

kolumne Eckart Witzigmann über den Wert des Essens 65 

wertvoll, zeitlos, schön Das Abc der Klassiker 66 

BANK INTERN 

verantwortung zeigen Das Engagement der Deutschen Bank 

für Kunst, Kultur und Gesellschaft 74 

Der Titel zeigt Angela 

Merkel, die beispielhaft 

für alle Karrierefrauen 

in Deutschland steht. 

Was die Bundeskanzlerin 

und andere Frauen 

in Führungspositionen 

besser machen als Männer, 

klärt der Report 

ab Seite 40. 

4 

Fotos: OLIVER MARK für WERTE; LAIF/REDUX/ENGLE 

5 

MENSCHEN UND WERTE 

GESCHICHTEN VON GOLDSUCHERN, STIFTERN UND LEGENDEN 

Unternehmerin 

LIZ MOHN MAHNT UNTERNEHMER 

ZU MEHR VERANTWORTUNG 

Liz Mohn ist Mitglied des Aufsichtsrats der Bertelsmann AG und des 

Vorstands der Bertelsmann Stiftung. So weit die offiziellen Titel. Darüber 

hinaus ist die Witwe von Reinhard Mohn – er verstarb im Oktober 

2009 – ein großes Beispiel dafür, wie man Einfluss und Vermögen 

zum Wohle aller einsetzen kann: „Die aktuelle Finanzkrise und der 

sichtbare Vertrauensverlust in die Wirtschaft und ihre Lenker ist ein 

Beleg dafür, dass das Werte-Fundament unserer Gesellschaft bröckelt“, 

mahnt Liz Mohn im Gespräch mit WERTE und zeigt einen Weg aus 

dieser Vertrauenskrise: „Wie jeder Einzelne tragen auch Unternehmen 

Verantwortung für die Gesellschaft – dieses Denken muss nach meiner 

Auffassung Teil jedes ökonomischen Handelns sein“, sagt Liz Mohn, 

die mit der Stiftung Deutsche Schlaganfall-Hilfe und ihrer Kultur- und 

Musikstiftung aktiv einen Beitrag für die Gesellschaft leistet: „Eigentum 

verpflichtet – Menschlichkeit gewinnt.“ 

Fußball-Legende 

OLIVER KAHN ENTDECKT DIE TUGEND 

FÜR SICH UND ANDERE 

„Arroganz und übertriebenes Selbstvertrauen 

gehören zu einem Torhüter“, hilfe und der Sepp-Herberger Stiftung. 

Botschafter der Justin-Rockola-Sofort- 

sagt Oliver Kahn. „Der Sympathikus Sein Ziel: Jugendliche bei ihren Wünschen 

und Visionen zu unterstützen 

der Nation wollte ich nie sein.“ Doch 

die Zeiten ändern sich. Seit Kahn nicht und ihnen neue Wege aufzuzeigen. 

mehr im Tor steht, sieht er die Welt mit „Werte“, sagt der neue Kahn, „regulieren 

unser Verhalten. Es ist wichtig, sein 

anderen Augen: Er engagiert sich als 

6 

Bildhauer 

Mäzenin 

Biathletin 

Wir wollen, dass große Kunst allen zugänglich ist. Dafür engagieren 

RAINER FETTING – 

FÜRSTIN GLORIA – 

MAGDALENA NEUNER – 

REVOLUTIONÄRE KUNST WANDEL DURCH WERTE GOLD FÜR 186 EURO 

wir uns seit Jahrzehnten. Denn das unmittelbare Erlebnis ist durch nichts 

zu ersetzen. 

individuelles Wertepaket zu schnüren 

und bei sich zu tragen. Wir müssen 

mit unserem Verhalten nicht immer 

das ideal Richtige treffen. Wir sollten 

ein Gefühl für das Spannungsfeld entwickeln, 

in dem sich unser Verhalten 

einpendelt …“ 

Foto: Monika Rittershaus 

Der wahre Wert der Kunst erschließt 

sich nicht sofort, sagt Bildhauer Rainer 

Fetting, der das oft am eigenen Werk 

erfahren hat: Als 1996 seine 3,70 

Meter hohe Skulptur von Willy Brandt 

enthüllt wurde, herrschte entsetztes 

Schweigen. Heute ist sie sein berühmtestes 

Werk. „Kunst wird erst als schön 

empfunden, wenn sich der Betrachter 

an ihren Anblick gewöhnt hat. Sie ist 

immer revolutionär.“ Sein bronzener 

Brandt schmückt heute die SPD-Zentrale 

in Berlin und zieht Besucher aus 

der ganzen Welt an. 

Kaum jemand ist ein besseres Beispiel 

dafür, wie man sich durch Werte 

wandeln kann: Einst jugendlich bunt, 

steht Gloria von Thurn und Taxis 

heute für Frömmigkeit, Management 

in Einklang mit Traditionen und Mäzenatentum. 

Der Schutz des Lebens ist 

ihr ein großes Anliegen, so unterstützt 

sie viele Stiftungen und engagiert sich 

für eine würdige Sterbebegleitung im 

christlichen Sinne. „Sie hat sich ihren 

Aufgaben mit strammem Blick nach 

vorn zugewandt“, bewundert Tochter 

Elisabeth, 28, ihre Mutter Gloria. 

Mit der Digital Concert Hall ermöglicht die Deutsche Bank eine inno - 

vative Art der Konzertübertragung, durch die Klassik fans die Berliner 

Philharmoniker live genießen können. 

Die Deutsche Bank lädt auch Sie ein: www.berliner-philharmoniker.de 

Von zehn Goldmedaillen für Deutschland 

haben bei den Olympischen Winterspielen 

in Vancouver acht Frauen 

geholt. Die 23-jährige Biathletin Magdalena 

Neuner hat gleich zweimal Gold 

gewonnen: „Mit einer Goldmedaille 

kann man Legende werden“, sagt sie. 

Und der materielle Wert ist ihr dabei 

herzlich egal. Goldmedaillen bestehen 

übrigens größtenteils aus Silber, der 

Goldanteil beträgt nur sechs Gramm 

– Handelswert im März rund 93 Euro. 

Der ideelle Wert der Medaillen hingegen 

ist unendlich … 

7 

DAS GEHEIMNIS DER K FRAUEN 

frauen in führungspositionen – ein modell mit zukunft 

werte-gespräch mit enoch zu guttenberg über klimaschutz, 

erziehung und seinen sohn karl-theodor 

brasilien auf dem sprung an die spitze der weltwirtschaft 

schaffe, net schwätze – porträt der unternehmer bettina und reinhold würth 

U1-U4_WERTE_02_10.indd 1 

WERTE No. 2 

08.04.2010 13:22:51 Uhr 


12 

HELMUT KOHL 2010 

Der Kanzler der Einheit zu Hause 

in Oggersheim. Er sitzt am 

offenen Fenster, mächtig wie eh und je, 

das Haupt mit den forschenden 

Augen unter den dunklen Brauen. 

13 

dahinströmenden Rhein, über Vergangenheit 

und Zukunft Europas sprachen, 

muss eine Art Sternstunde der europäischen 

Geschichte stattgefunden haben: 

Die beiden Staatsmänner saßen auf der 

Mauer, drunten flanierten die Liebespaare, 

winkten erstaunt hinauf, und die 

Vision eines befriedeten Kontinents erschien 

ganz handgreiflich. Von da an war 

der Weg zu großen Entscheidungen offen 

– Helmut Kohl deutet ihre Dimensionen 

in dem genial hintersinnigen Bild an, das 

Konrad Rufus Müller am Nachmittag des 

14. Juni 1989 gelungen ist. 

Der Fotograf hat Helmut Kohl als Porträtist 

über Jahrzehnte begleitet. Keiner 

kennt Gestalt und Antlitz des Einheitskanzlers 

so lang und so genau. Müller, ursprünglich 

Maler, hat Kohls Persönlichkeit 

immer jenseits der Tagespolitik gedeutet. 

Die tiefste Schicht ist gesammelter Ernst, 

unverändert, in allen Höhen und Tiefen. 

Der junge Kohl am Telefon: Zuhören ist 

oft wichtiger als Reden. 

Kohls Hände am Notizbuch: Sorgfalt 

für das Kleine, Persönliche. Kohl über den 

Wolken, Kohl auf einem Felsen gelagert: 

Da ist einer im Frieden mit der Schöpfung. 

Kohl im Kuhstall: die Haltung so 

respektvoll, als sei die Begegnung mit 

Bauernkind und Tieren ein Staatsakt. 

Und jetzt Helmut Kohl im Februar 

2010, acht Wochen vor seinem 80. Geburtstag: 

Der Kanzler der Einheit sitzt 

mit der Zeitung im Wohnzimmer seines 

Ludwigshafener Hauses, neben einem 

eingehüllten Oleanderstrauch, der auf 

den Frühling wartet. Es ist Kohls Einfamilienhaus. 

Kein Geschenk der „dankbaren 

Nation“ wie das Friedrichsruh Bismarcks. 

Der Bürger, der die Weltpolitik gestaltet 

hat, ist wieder dort, von wo er einst ausgezogen 

war. Unsichtbar hinter ihm das 

Wohnzimmer des Bildungsmenschen mit 

der Überfülle der Bücher, den alten Kupferstichen 

mit Stadtansichten, den zeitgenössischen 

Bildern und Skulpturen. 

Helmut Kohl ist verändert und doch 

der Gleiche: mächtig wie immer das Haupt 

mit den forschenden Augen unter dunklen 

Brauen. Die Lebenskrise, der er im 

vergangenen Jahr begegnet ist, hat seine 

Züge weicher gemacht. In dem großartigen 

Profilbild blickt Kohl in Gelassenheit 

gleichsam nach innen. Diszipliniert 

der geschlossene Mund, halb weise, halb 

entsagungsvoll. Die Summe des Lebens: 

Milde. Mit ein wenig Phantasie kann man 

ihn sich als Bauern oder Winzer vorstellen, 

der zuvor in die kultivierte, blühende 

Landschaft geschaut hat und sich sagt: Es 

ist gut. All die Mühe hat sich gelohnt. 

Man kann „Landschaft“ aber auch als 

Sinnbild von Kohls Europa nehmen. Wer 

in früheren Tagen einmal die Gelegenheit 

hatte, Kohl beim Erzählen darüber zuzuhören, 

der erinnert sich an so etwas wie 

einen großen, aus Tausenden von farbigen 

Fäden zusammengewebten Bilderteppich. 

Alles hat seinen Platz, nichts kommt von 

ungefähr, und die Menschen, ihre Schicksale, 

ihre Leistungen und Misserfolge, 

ihr Handeln und Denken, schließlich ihr 

künstlerisches Gestalten fügen sich zu einem 

mächtigen Muster zusammen. 

So groß die Vergangenheit, so groß 

kann deshalb auch die Zukunft Europas 

sein. Und mittendrin der Rhein, an dem 

Kohl sein Leben verbracht hat, über den 

er alles gelesen hat, was es gibt, der seine 

Heimat ist und der im entscheidenden 

Gespräch mit Gorbatschow im Juni 1989 

zum Sinnbild für das unaufhaltsame Fließen 

der Geschichte wurde, die einst die 

deutsche Einheit bringen würde. 

Dass in der Politik ein Mann mitten 

im Trubel der „Forderungen des Tages“ 

historisch begründet, warum er so und 

nicht anders handelt, ist selten genug. 

Dass aber die Politik eines ganzen Lebens 

anknüpft an einen erzählbaren Sinn, der 

in der longue durée von Europas Werden 

festen Grund hat, von Anfang an, das 

ist so selten, dass wir dergleichen Exempel 

alle auswendig erzählen können: 

Churchill, Adenauer, de Gaulle, Brandt, 

Kohl. Es sind die Menschen, die mit Jacob 

Burckhardt wissen, dass Geschichte nicht 

klug macht für ein andermal, sondern 

weise für immer. 

Zur Person 

DR. HELMUT KOHL 

Helmut Kohl wurde am 3. April 

1930 in Ludwigshafen geboren, 

er studierte Geschichte und 

Staatswissenschaften. Von 1969 bis 

1976 war er Ministerpräsident von 

Rheinland-Pfalz, von 1973 an 25 

Jahre Parteivorsitzender der CDU. 

In seine Zeit als Bundeskanzler 

(1982 bis 1998) fielen die deutsche 

Einheit und der europäische Einigungsprozess. 

Kohl ist Vater zweier 

Söhne und lebt in zweiter Ehe in 

Ludwigshafen-Oggersheim. 

professor christoph stölzl 

Der Historiker und ehemalige Berliner Kultursenator 

kennt Helmut Kohl seit vielen Jahren. 

Zum 1. Juli 2010 wird Stölzl Präsident der 

Hochschule für Musik Franz Liszt in Weimar. 

MOMENT DER EINKEHR 

Helmut Kohl auf einer Bergwiese 

am Wolfgangsee, 1989. Im Frieden mit 

der Schöpfung blickt er auf das Tal. 

18 

Text: 

Fotos: 

PETER TAMMS 

GEHEIME 

SCHATZKAMMER 

EIN MANN UND SEINE LEIDENSCHAFT. 

IN ÜBER SIEBEN JAHRZEHNTEN HAT PETER TAMM 

DIE GRÖSSTE MARITIME PRIVATSAMMLUNG DER WELT 

ZUSAMMENGETRAGEN. FÜR WERTE ÖFFNETE DER EHEMALIGE 

VORSTANDSVORSITZENDE DES AXEL SPRINGER VERLAGS 

SEINE SCHATZKAMMER MIT SCHIFFEN AUS ELFENBEIN, 

GOLD UND PLATIN. 

Das russische Linienschiff mit über 100 Kanonen an Bord wurde 

1841 auf der Marinewerft in Nikolajew in Russland gebaut. 1853 

war die „Zwölf Apostel“ in der Seeschlacht bei Sinope (Foto oben) 

gegen die Türken im Einsatz, eine Schlacht, die die Russen gewannen. 

Das Modell, das hier zu sehen ist, wurde im 19. Jahrhundert 

aus verzinktem Messing im Maßstab 1:200 gefertigt und ist eines der 

Prunkstücke in der maritimen Schatzkammer von Peter Tamm. 

LINIENSCHIFF „ZWÖLF APOSTEL“ 

19 20 

Der „Adler von Lübeck“ war ein Kriegsschiff 

der Hansestadt Lübeck, 80 Meter 

lang, mit 150 Artilleriekanonen und 2000 

Tonnen Wasserverdrängung eines der größten 

seiner Zeit. Im Nordischen Krieg gegen 

Schweden war der Viermaster 1567 als 

Führungsschiff im Einsatz. Nach Kriegsende 

wurde es zum Frachtschiff umgebaut und 

transportierte fortan Salz zwischen Lübeck 

und der Iberischen Halbinsel. 

Schiffsmodelle aus Bernstein sind sehr 

wertvoll und Ausdruck höchster Handwerkskunst: 

Die Wölbungen erzielte der 

Bernsteinschnitzer, indem er den Stein erhitzte 

und mit speziellen Werkzeugen formte. 

Die Takelage besteht aus Goldfäden. 

BERNSTEINSCHIFF „ADLER VON LÜBECK“ 

Das Original lief 1722 vom Stapel und trug 

den Beinamen „Barockpalast“. 15 Jahre fuhr 

das Schiff unter der Flagge der Hansestadt 

Hamburg. 1737 wurde es an eine Reederei 

verkauft, die es zu einem bewaffneten 

Handelsschiff umbauen ließ. 1796 soll der 

Segler, mit einer Ladung Tee von Indien 

kommend, in einem Sturm vor der Südküste 

Arabiens gestrandet sein. Der Kapitän 

Erich Schulze baute den Dreimaster im 

20. Jahrhundert nach – aus wertvollem 

Elfenbein und mit viel Liebe zum Detail. 

Die meisten der weltweit noch existierenden 

Elfenbeinmodelle entstanden in der 

zweiten Hälfte des 20. Jahrhunderts und 

sind absolut maßstabsgetreu. 

KONVOISCHIFF „WAPPEN VON HAMBURG III“ 

21 

die Erfahrung der Finanzexpertin Mechthild 

Upgang: „Geld ist Frauen nicht so wichtig, 

sondern das, was am Geld hängt – die Beziehungsebene. 

Männern ist Geld vor allem ein 

Statussymbol.“ 

Schweizer Wissenschaftler räumten mit 

einem bislang überwiegend von Männern 

kolportierten Vorurteil auf, wonach Erfolg 

in der Chefetage mit Kinderlosigkeit bezahlt 

werden müsse. Das Gegenteil scheint richtig 

zu sein: Schweizer Unternehmerinnen haben 

mehr Kinder als Frauen in schlechter bezahlten 

Positionen. Und dieser Nachwuchs wird 

die Arbeitswelt weiter umkrempeln: „Bereits 

sechs- bis zwölfjährige Mädchen“, so Klaus 

Hurrelmann, Sozialwissenschaftler an der 

Universität Bielefeld, „haben eine sehr hohe 

Motivation. Sie wollen Karriere und Familie. 

Sie wollen alles.“ Frauen seien flexibler, 

„Frauen sind der Megatrend des 21. Jahrhunderts“, 

sagt auch Trendforscher Matthias 

Horx. Und verweist auf die USA, wo Konzerne 

wie Pepsi, Xerox oder eBay seit Jahren 

von Frauen geleitet werden, während sie sich 

hierzulande noch des Öfteren mit der Basis- 

Forderung „Gleiches Geld für gleiche Arbeit“ 

rumschlagen müssten. Jüngste Untersuchungen 

beweisen, dass in Deutschland immer 

noch die Gehaltsschere mit fünfundzwanzig 

Prozent zu Ungunsten der Frauen klafft. 

Die gute Nachricht ist: Karrierefrauen 

werden weltweit zu immer besser erforschten 

Wesen. In Kanada bestätigen Untersuchungen, 

dass frauengeführte Unternehmen 

weitaus weniger konkursgefährdet sind. 

Weil Frauen eine gesunde Abneigung gegen 

Selbstüberschätzung haben. Und sie haben 

ein anderes Verhältnis zum Geld, das ist auch 

44 

Niemand macht seine 

Hausaufgaben in der Bundesregierung 

so geräuschlos, 

effi zient und dabei 

so charmant wie Ursula 

von der Leyen, 51, Mutter 

von sieben Kindern. 

Mit 147 Milliarden Euro 

verwaltet sie den größten 

Geldtopf des Staates 

und hat zugleich eine der 

schwierigsten Aufgaben: 

die Modernisierung des 

aus den Fugen geratenen 

Sozialstaats. „Ich habe 

unendlich viel zu tun und 

unendlich viel vor“, sagt 

die Ministerin, und es klingt 

fast so, als strebe sie noch 

nach einem anderen, 

einem höheren Amt. 

URSULA VON 

DER LEYEN 

anpassungsfähiger, sie durchschauen Spielregeln 

schneller und können Herausforderungen 

daher besser meistern, stellt Sozialwissenschaftler 

Hurrelmann fest. 

Fakt ist: K-Frauen verstecken sich nicht 

mehr hinter der ihnen traditionell zugedachten 

Rolle. Sie haben gelernt, sich nicht emotional 

erpressen zu lassen. Nicht bei jedem 

Elternabend muss frau sich sehen lassen. Da 

kann auch mal der Mann hingehen. Wer eine 

Schraubenfabrik mit Hunderten Blaumännern 

führen kann oder ein Ministerium wie 

Ursula von der Leyen, der hat auch die Fähigkeit, 

sein Privatleben mit sieben Kindern zu 

organisieren. 

Natürlich machen auch K-Frauen mal 

eine midlife-crisis durch. Und natürlich setzen 

auch Karrierefrauen mal das ein oder 

andere Projekt in den Sand und reden den 

Misserfolg hinterher als logisches Ergebnis 

der Umstände schön. Aber die Ego-Explosionen 

eines Dany Dattel, Nick Leeson oder 

Jérôme Kerviel, die mit wilden Spekulationen 

ehrwürdige Bankhäuser in den Ruin getrieben 

haben, die sind und bleiben Männersache. 

Oder wer hat je von einer Frau gehört, die 

durch Selbstüberschätzung ihren Arbeitgeber 

mal eben um fünf Milliarden Euro ärmer gemacht 

hat? 

Frauen in Führungspositionen – das ist 

ein Geschäftsmodell mit Zukunft, gesellschaftlich 

und wirtschaftlich notwendig. Und 

politisch gewünscht: Denn die Gleichstellung 

von Frauen und Männern auf dem Arbeitsmarkt 

ist längst als Motor des Wirtschaftswachstums 

erkannt worden: „Wenn Frauen 

und Männer in den Führungspositionen der 

Unternehmen aller Wirtschaftsbereiche in 

einem ausgewogenen Verhältnis vertreten 

wären, würde dies Wachstum schaffen. Die 

Beseitigung der geschlechtsspezifischen Unterschiede 

bei der Beschäftigung in den einzelnen 

EU-Mitgliedstaaten kann zu einem 

Anstieg des Bruttoinlandsprodukts um 15 

bis 45 Prozent führen“, so das Ergebnis einer 

am 25. März veröffentlichten Studie der EU- 

Kommission. 

Wie wichtig die Gleichstellung von Frauen 

in Führungspositionen ist, erkannte man 

in Norwegen bereits vor mehr als sieben Jahren: 

2003 erließ der damalige Wirtschaftsminister 

Ansgar Gabrielsen – ein Mann – ein 

Gesetz, wonach keine Aktiengesellschaft 

mehr gegründet werden darf, wenn sie nicht 

wenigstens 40 Prozent Frauen im Vorstand 

hat. Bestehende Aktiengesellschaften hatten 

bis 2007 Zeit, sich anzupassen, andernfalls 

drohte ihnen die Auflösung. Die Patriarchen 

fanden das lächerlich, mancher unkte, es gebe 

doch gar nicht genügend qualifizierte Frauen 

in Norwegen. „Doch wie sich herausstellte, 

waren die talentierten Frauen schon längst 

da“, sagt Marit Hoel, Direktorin des Center 

for Corporate Diversity in Oslo, die die Wirkung 

der staatlich verordneten Quotenregelung 

untersucht hat. „Diese Frauen waren bis 

dahin nur irgendwie unsichtbar …“ 

45 

Ihr Start als Aufsichtsratsvorsitzende 

bei Henkel 

2009 markiert eine Zeitenwende 

in der Wirtschaft: 

Mit Simone Bagel-Trah, 40, 

Ururenkelin des Konzerngründers, 

führt zum 

ersten Mal eine Frau den 

Aufsichtsrat eines DAX- 

Unternehmens. Die Mutter 

von zwei Kindern hat in Mikrobiologie 

mit „sehr gut“ 

promoviert und gilt als sehr 

gewissenhaft, analytisch und 

ehrgeizig. Unternehmerische 

Erfahrung hat sie auch: 

Mit 31 gründete sie eine 

Firma, die Antibiotika erforscht. 

Bei Henkel wünscht 

sie sich nun mehr Frauen in 

Führungs positionen. 

SIMONE 

BAGEL-TRAH 

Die Unternehmerin, 47, 

wählt immer den geraden 

Weg, sie agiert dabei besonnen, 

lautlos, zurückhaltend. 

Als Unternehmerin 

(Altana, BMW, Nordex, SGL 

Carbon) und als Managerin 

ihrer Familie. Sie investiert 

gern in „forschungs starke 

und technologieorientierte“ 

Unternehmen, also in 

Märkte mit Potenzial. 

SUSANNE 

KLATTEN 

Die Bratschistin Peijun Xu, 25, studiert 

in Kronberg (Foto unten rechts) bei 

Nobuko Imai. Im Januar erhielt sie den 

ersten Preis des 6. Internationalen Yuri 

Bashmet Viola Wettbewerbs in Moskau. 

Eine Auszeichnung für sie und die 

Kronberg Academy. 

14 15 

„Der Mensch repräsentiert einzeln ebenso das Gesamtleben der 

Gesellschaft, wie die Gesellschaft nur ein etwas größeres Individuum 

darstellt“, sagte einst Ludwig van Beethoven – und seine 

Ansicht hat mehr denn je Bestand. Man kann die Gesellschaft repräsentieren 

in Form einer vita passiva – oder durch die Anstrengungen 

einer vita activa. Durch das Durchschnittliche wahrt die 

Welt ihren Bestand, durch das Außergewöhnliche bekommt sie 

ihren Wert. Jene Außergewöhnlichen und künstlerisch Hochbegabten, 

die – so ein Paradox des Dirigenten Bruno Walter – mit 

„einer angeborenen Technik auf die Welt gekommen sind“, sind 

ein Geschenk der Natur an die Gesellschaft. 

In der Bildungsdiskussion, die nicht selten auf eine „humandemokratische 

Nivellierung“ (Thomas Mann) hinausläuft, wird 

oft vergessen, dass die Förderung außergewöhnlicher Begabungen 

zu den wichtigsten Aufgaben einer Gesellschaft gehört, die 

zukunftsfähig sein will. Diese Förderung setzt die Einsicht voraus, 

dass nichts ungerechter ist als die Gleichbehandlung von 

Ungleichen; auch die Einsicht, dass die richtige Behandlung hoher 

Begabungen spezieller Institutionen bedarf. 

Die Kronberg Academy ist so eine Einrichtung zur Förderung 

hochbegabter junger Musiker. Die nicht nur in Deutschland 

einzigartige Institution geht zurück auf eine Initiative des 

Cellisten Raimund Trenkler. Nach dem Studium an der Musikakademie 

von Basel, der Essener Folkwangschule und am Royal 

College of Music in London wurde er 1990 erster Solocellist des 

Seoul Symphony Orchestra. Ein Jahr später gründete er mit vier 

Kollegen das Ensemble Cellissimo. Die Erfahrungen, die er im 

Orchester wie als Solist gesammelt hatte, ließen ihn erkennen, 

dass die Ausbildung hochbegabter junger Musiker in Deutschland 

verbessert werden müsse. Der Plan, herausragende Cellisten 

zu einem regelmäßigen Festival in den Taunus zu holen, führte 

schließlich zur Gründung der Internationalen Kammermusik- 

Akademie Kronberg e. V. 

Im Jahre 1994 wurden die ersten Violoncello-Meisterkurse 

abgehalten. 1995 brachte ein dreitägiges Festival, 1996 folgten 

einwöchige Meisterkurse, 1997 wurde eine Cello-Stiftung im 

Namen von Mstislaw Rostropowitsch ins Leben gerufen. Binnen 

weniger Jahre war Kronberg, wie der russische Meister hervorhob, 

zur „Welthauptstadt des Cello-Spiels geworden“. Ins Jahr 

1998 fiel die Gründung der Yuri Bashmet Viola Foundation und 

des Emanuel Feuermann-Konservatoriums. 1999 wurde der Gidon 

Kremer Instrumenten Fonds ins Leben gerufen. 

Festivals oder Erinnerungsveranstaltungen – wie zum Beispiel 

ein Festkonzert zum 60. Geburtstag von Gidon Kremer oder 

„Remembering Slawa“ zur Erinnerung an den vor drei Jahren 

gestorbenen Mstislaw Rostropowitsch im April – dienen der Außenwirkung, 

immer aber ohne die für viele Festi vals typischen 

gleißenden Effekte. Im Zentrum steht die auf Plato zurückgehende 

Idee einer Akademie, einer Schule, in der die besten zusammenkommen. 

Die Akademie ist dabei einer Maxime von Bert 

Brecht gefolgt: „Wirklicher Fortschritt ist nicht Fortgeschrittensein, 

sondern Fortschreiten.“ So ist aus der „Welthauptstadt des 

Cello-Spiels“ eine Hochburg für Streicher geworden. 

Von Anfang an wurden Großmeister ihrer Instrumente für 

die Lehrtätigkeit gewonnen. Es gilt, ein Dutzend Meisterschüler 

während ihres dreijährigen Studiengangs neben dem normalen 

MUSIK 

FÜR DIE 

WELT 

Text: 

DIE KRONBERG ACADEMY IM 

TAUNUS IST EIN GELUNGENES BEI- 

SPIEL DAFÜR, WIE DIE FÖRDERUNG 

HOCHBEGABTER MUSIKER 

IN DEUTSCHLAND SEIN SOLLTE – 

DIE BESTEN SCHÜLER TREFFEN HIER 

AUF DIE BESTEN LEHRER. 

24 

„GEISTIGE FREIHEIT 

IST DER WICHTIGSTE AUFTRAG 

AN ALLE MENSCHEN“ 

DIE JOURNALISTIN ERNA LACKNER SPRACH FÜR WERTE 

MIT DEM DIRIGENTEN ENOCH ZU GUTTENBERG ÜBER BILDUNG, 

ERZIEHUNG, GLAUBEN UND VERANTWORTUNG. 

DIE FAMILIE 

„ICH MUSSTE FÜR MEINEN VATER KOFFER PACKEN, 

SCHUHE PFLEGEN – WEIL MAN WISSEN MUSS, WIE SCHWER 

DIE ARBEIT IST, DIE MAN VON ANDEREN VERLANGT.“ 

Baron Guttenberg, ist der Titel Freiherr eine Vorgabe, ein Auftrag? 

Klar! Aber eigentlich auch ein Schmarrn, weil man da hineingeboren 

wird, darauf ja keinen Einfluss hat. Doch so ein Wort hat 

natürlich eine Magie und hat in der Erziehung eine Riesenrolle 

gespielt. Und im Fall unserer Familie, wenn man fast tausend 

Jahre auf demselben Fleck hockt und 

engen Kontakt mit der Bevölkerung 

hat, ergeben sich daraus zwar keine 

freiherrlichen, aber doch Verpflichtungen. 

Und zum „frei“ im Freiherrn: 

In letzter Konsequenz müssten wir 

alle Frei-Herren sein. Ich wehre mich 

gegen die Ansicht, dass einer den 

Mund nur aufmachen kann, wenn er 

finanziell unabhängig ist. In der Nazi-Zeit 

gab es viele sogenannte kleine 

Leute, die unglaublich tapfer waren. 

Geistige Freiheit, egal unter welchen 

Umständen, ist der wichtigste Auftrag 

an alle Menschen. 

Kann man innere Freiheit denn trainieren? 

Meine Schwestern und ich sind von 

unserem Vater konsequent dazu erzogen 

worden, schon jung Verantwortung 

zu übernehmen. Dass man 

sich zum Klassensprecher aufstellen 

lässt, dass man in seinem Sportverein 

Verantwortung übernimmt. Und 

auch zu Hause: Das Haus ist so groß, 

dass es ohne Personal nicht zu führen 

ist, aber auch ic h musste als Kind 

zum Beispiel die Arbeit des Butlers 

üben, wurde angelernt von unserem 

Personal – und das habe ich mit meinen 

Söhnen auch so gemacht. 

Was haben Ihre Söhne lernen müssen? 

Servieren zum Beispiel, mit weißen Handschuhen, wenn Gäste 

zu Besuch bei uns waren. Ich musste beispielsweise für meinen 

Vater die Koffer packen, die Schuhe pflegen – weil man wissen 

muss, wie schwer die Arbeit ist, die man von anderen verlangt. 

Dann hat man dazu ein völlig anderes Verhältnis. Das gibt einem 

auch innere Freiheit, das fördert den gegenseitigen Respekt. Eine 

ganz tolle Schulung, und ich habe das dann mit meinem heute 

berühmten Ministersohn Karl-Theodor und seinem Bruder 

Phil ipp auch so gemacht. So lernt man schon früh mit Menschen 

umzugehen, auf gleicher Augenhöhe. 

Welchen Wert hat Familie? 

Im christlichen Abendland, in Europa, ist die Familie die Wurzel, 

das Moment, worauf sich ein Staat aufbaut und verlassen 

kann. Oder muss man sagen: verlassen konnte!? Wir haben 

von Verantwortung gesprochen: Als junger Mensch lernt man 

nirgends besser als in einer Familie, 

füreinander Verantwortung zu tragen. 

Auch meinen kleinen Kindern 

– ich bin wieder verheiratet und habe 

noch mal zwei Söhne – versuche ich 

das zu vermitteln. Die Aufgabe des 

Vierjährigen ist nur der Kindergarten, 

aber für ein kleines Kind ist der 

Kindergarten eine Riesengeschichte. 

Da geht er hin, auch wenn mal das 

oder das weh tut. In einer Familie 

geht es auch nicht allein um die Autorität 

der Eltern, sondern man lernt 

zu antworten, muss auch sich selber 

verantworten. 

Die Familie ist nach wie vor eine 

Grundfeste, aber auch grundsätzliche 

Liberalität halte ich für sehr wichtig. 

Ich gehöre nicht zu denen, die homosexuelle 

Paare verurteilen, ich habe 

einen engen Mitarbeiter, der eine 

Männerehe führt, auch das ist einleuchtend. 

Für falsch hielte ich nur, 

und das ist ein bisschen die Gefahr, 

wenn durch das Zulassen gleichgeschlechtlicher 

Gemeinschaften der 

Wert der traditionellen Ehe abgeknapst 

werden würde. Dieser Wert 

muss hochgehalten werden, aber was 

mir da auch fehlt, ist das historische 

Bewusstsein. 

Die Wurzeln unserer Gesellschaft werden nicht mehr gesehen: 

die Herkunft aus der christlichen Religion, ohne die Europa nicht 

denkbar ist. Deswegen ist es wichtig, dass Jugendliche eine fundierte 

religiöse Bildung haben. Das hat nichts damit zu tun, ob 

ich persönlich ein gläubiger oder ungläubiger Mensch bin. Man 

soll auch die negativen Seiten beleuchten, aber nur zu sagen, 

meine Kinder sollen später mal selbst entscheiden, das ist falsch. 

Man kann nur dann entscheiden, wenn man etwas kennt. 

Sie würden Kinder nicht abtauchen lassen in den Ethikunterricht? 

Auf gar keinen Fall! Das lasse ich nicht zu. Auch meine Kleinen 

sind recht bibelfest, weil wir das einfach jeden Abend lesen. 

Das hat mit Frömmigkeit nichts zu tun, sondern mit fundiertem 

Der Freiherr mit seiner Frau Ljubka, selbst 

Dirigentin, Sohn Karl-Theodor und 

dessen Frau Stephanie. 

28 

Text: 

Fotos: 

„SCHAFFE, NET 

SCHWÄTZE“ 

REINHOLD WÜRTH ÜBERNAHM MIT NEUNZEHN DEN SCHRAUBENHANDEL 

SEINES VATERS UND MACHTE DARAUS EINEN WELTKONZERN. 

HEUTE STEHT BETTINA WÜRTH AN DER SPITZE. HIER SPRECHEN VATER UND 

TOCHTER ÜBER DEN GENERATIONENWECHSEL UND IHR ENGAGEMENT 

FÜR KUNST UND KULTUR. 

Bettina Würth vor dem 

„Bildnis des Pfalzgrafen 

Ottheinrich“, Tuschfeder 

von Peter Gertner, 1535. 

29 

eigentlich müsste dies ein feierlicher augenblick 

sein, wenn der weißhaarige Herr die Kirche betritt. Schließlich 

ist Reinhold Würth ein gläubiger Mann und seit Kindesbeinen 

Mitglied der Neuapostolischen Kirche. Schon zu Lebzeiten des 

Vaters gehörte der Gottesdienst zum Familien ritual, an dem er 

bis heute festhält. Ebenso an den Grundsätzen seiner Kirche, 

deren Lehre besagt, dass Gott seine treuen Diener belohnt. Aber 

von Feierlichkeit keine Spur. „Grüß Gott“, sagt er kurz und 

drängt sofort geschäftig zur Tat: „So, was machen wir jetzt?“ 

Und: „Schaffe, net schwätze.“ 

Die Antwort liegt so nah wie die Bilder an den Wänden des 

800 Jahre alten Gemäuers: Dutzende Werke alter Meister zieren 

die Räume, darunter Skulpturen von Tilman Riemenschneider 

und Tafelbilder von Lucas Cranach dem Älteren. Eines davon 

zeigt Jesus, der Kinder inmitten einer Schar Mütter segnet, ein 

anderes präsentiert Adam und Eva kurz vorm Sündenfall, beide 

noch paradiesisch nackt. Davor verharrt Reinhold Würth einen 

Moment. „Wo soll man hinschauen?“, sagt er und zwinkert ein 

Lächeln um die Augen. „Wenn ich die Eva anstarre, bin ich ein 

Voyeur, und wenn ich den nackten Kerl angucke?“ Ursprünglich 

hatte er mit den alten Meistern nichts am Hut. „Um Himmels 

willen! Spätmittelalterliche Kunst ist mir irgendwie zu 

heilig.“ Als er aber die Bilder in all ihrer Pracht hier hängen sah, 

„fiel mir doch der Unterkiefer runter“. 

fünfzig millionen euro, so schätzen Kunstexperten, hat 

Reinhold Würth für die Schätze aus dem 15. und 16. Jahrhundert 

investiert, und weil er sie ja irgendwie angemessen unterbringen 

musste, kaufte er die Johanniter-Kirche in Schwäbisch Hall 

gleich dazu, ließ das ehrwürdige, allerdings auch schon ein wenig 

mürbe gotische Gotteshaus vom Fundament bis zum Dachstuhl 

restaurieren und freut sich inzwischen darüber. Er verschweigt 

auch nicht, dass ihm seine Frau Carmen arg zugesetzt hat, diese 

Sammlung zu kaufen, nicht zu vergessen Christoph Graf Douglas, 

ein ehemaliger Mitarbeiter des englischen Auktionshauses 

Sotheby‘s, der im Auftrag des Donaueschinger Adelshauses 

Fürstenberg einen Käufer für die Gemäldesammlung suchte. 

Graf Douglas agierte unwiderstehlich und erntet dafür ein Lob, 

das aus dem Munde Würths einem zweiten Ritterschlag gleichkommt: 

„Der Douglas verkauft Kühlschränke am Nordpol!“ 

Vom Verkaufen, davon versteht der Würth was, das hat er 

von klein auf praktiziert, das macht ihm so leicht keiner nach. 

Gelegentlich hat er sich schon mal den Spaß erlaubt, seinen Leuten 

zu zeigen, wie alles anfing, hat einen Haufen Kartons voller 

Schrauben in einen alten Handkarren gepackt und ist mit ihm 

durch die Gassen seiner Heimatstadt Künzelsau gezogen – vorbei 

an den monumentalen Plastiken vor seinem Museum, vorbei 

an seinem Unternehmen, das Jahr für Jahr Milliarden erwirtschaftet, 

bis hin zur Schlossmühle, wo sein Vater die Handelsfirma 

gründete. 

Die war vor 50 Jahren noch klein, dem Vater gingen zwei 

Gesellen und ein Lehrling zur Hand. Der Lehrling war Reinhold 

selbst, und zu seinen Aufgaben gehörte es, den Karren von Tür 

Reinhold Würth vor dem 

Gemälde „Adam und Eva, 

der Sündenfall“, 1546 von 

Lucas Cranach gemalt. 

30 

zu Tür zu ziehen und zu verkaufen, was die Welt zusammenhält: 

Nägel und Schrauben. Vierzehn Jahre alt war er damals in diesem 

Deutschland, das nach dem Zweiten Weltkrieg aus den Fugen geraten 

war. Da ließ sich einiges unter die Leute bringen, die Haus und 

Hof wiederaufbauen mussten, und einiges von dieser neuen D-Mark 

einfahren, die nach der Währungsreform dem Land ein Wirtschaftswunder 

ermöglichte. Heute, aus der Distanz seiner 75 Jahre und 

seines 65. Firmenjubiläums, blickt er mit einer gewissen Rührung 

auf diese Zeit damals zurück: „Ich glaube, manche Handwerker nahmen 

mir das Zeug nur ab, weil es ihnen imponierte, dass so ein Bubi 

Schrauben verkauft.“ 

als der bube neunzehn war, starb der Vater, und der Sohn 

übernahm den Betrieb. Seitdem gilt er als Symbolfigur des Wirtschaftswunders, 

gehört zu den Deutschen der ersten Stunde, die 

den Karren aus dem Dreck gezogen und damit ein märchenhaftes 

Vermögen erarbeitet haben. Aber was ihn vor anderen Wirtschaftsführern 

auszeichnet, ist sein Credo, dass sich das Wunder fortsetzen 

lässt. Er verkündet es in Büchern, Vorträgen und sogar als Dozent 

der Uni Karlsruhe, wo er, der nur die Volksschule besuchen konnte, 

den Lehrstuhl für Unternehmensführung innehielt. Vor allem aber 

realisiert er sein Bekenntnis auf höchst eindrucksvolle Weise, die 

sich in nackten Zahlen aufschlüsseln lässt: 58 000 Menschen in 84 

Ländern arbeiten in 400 Gesellschaften für sein Unternehmen, das 

im vergangenen Jahr einen Umsatz von 7,8 Milliarden Euro erwirtschaftete. 

Mit einem Sortiment, das 100 000 Produkte umfasst. Laut 

Forbes-Liste der reichsten Deutschen rangiert Reinhold Würth mit 

einem Vermögen von 7,7 Milliarden Dollar auf Platz neun. Wie man 

das wird? „Ich verlange viel von meinen Leuten, aber nichts, was ich 

nicht selbst könnte.“ 

Gelegentlich begleitet der Patriarch einen seiner Außendienstmitarbeiter 

während einer Verkaufstour: „Verkaufen, das ist für 

mich wie ein Tag Urlaub.“ Einmal musste Würth zehn Minuten 

im Auto warten, während es betankt wurde. Tags drauf wurde eine 

neue Regel eingeführt: Getankt wird nur nach Feierabend. Ist das 

nicht kleinliche Erbsenzählerei? Der Schraubenkönig schüttelt den 

Kopf: „Ich habe fast 30 000 Außendienstmitarbeiter. Zehn Minuten 

Tanken sind zwei Prozent Verkaufszeit. Ich bezahle doch nicht 600 

Verkäufer täglich nur fürs Tanken!“ Imposante Umsatzsteigerungen 

pro Jahr, die sein Unternehmen seit Menschengedenken einfährt, 

geben ihm recht. 

Das zeigt sich bereits in seiner Künzelsauer Zentrale, die sich als 

postmodernes Konglomerat aus Kunst und Kommerz präsentiert. In 

der Eingangshalle, die er schon mal von Christo verhüllen ließ, empfangen 

den Besucher derzeit Werke von Baselitz, Botero, Picasso, 

Chagall und so ziemlich allen Malern, die in der Moderne Rang und 

Namen haben. Ein „Gegenpol zur Rationalität des Kaufmanns“, wie 

„MANCHE BILDER SCHAUE ICH HEUTE AN 

UND WEISS GENAU, OB ES AN 

DEM TAG REGNETE, ALS ICH SIE KAUFTE, 

ODER WIE ES ROCH IM RAUM.“ 

Reinhold Würth 

31 

KUNST, KIRCHE 

UND KOMMERZ 

Kunst und Kultur gehören zum 

Unternehmen Würth, sie sind ein 

Ausdruck gelebter Unternehmensphilosophie. 

Würths Sammlung 

zählt rund 12 500 Werke, darunter 

die „Schmerzensmutter Maria“ 

(Meister der Blutenburger Apostel, 

1480), die in der Johanniterhalle zu 

sehen ist. Insgesamt zeigt Würth 

seine Kunst in vierzehn Museen in 

ganz Europa. Sein Vermögen hat 

Reinhold Würth vor über zwanzig 

Jahren in vier Familienstiftungen 

eingebracht. Der 75-Jährige ist 

Vorsitzender des Aufsichtsrats 

dieser Stiftungen. Tochter Bettina: 

„Eine weise Regelung.“ 

48 

„BRASILIEN, 

LAND 

DER ZUKUNFT“ 

Für Europa war Brasilien lange Zeit kaum mehr als ein fast kindliches 

Wunderland voller Samba, Sonne und Fußball, hochverschuldet 

und mit großen Gräben zwischen Arm und Reich. Doch Brasilien 

ist erwachsen geworden. Mit seinen Rohstoffschätzen, seinem 

großen Binnenmarkt und seinen boomenden Metropolen gilt das 

Land heute als Motor für die Weltwirtschaft. 

Text: 

Fotos: 

49 

Das andere Gesicht der pulsierenden 

Weltmetropole São Paulo: 

ein kleines Mädchen in der Favela 

von Sambaiatuba. 

66 

66 

DWas Dior in zehn Jahren gelang, schaffen 

andere Schneider in einem ganzen 

Leben nicht: Der Franzose baute ein 

Imperium auf. Und erfand den Frauen 

Jahr für Jahr bis zu seinem Tod 1957 

neue Modetrends. Das Foto zeigt 

Christian Diors letzte Entwürfe. 

67 

Diamanten stehen für Drama. Für das 

Fluchtgepäck von Diktatoren. Und für 

große Liebe. Wie die von Kaufhaus- 

Unternehmer Helmut Horten zu 

seiner späteren Ehefrau Heidi, für die 

er 1966 den „Blauen Wittelsbacher“ 

erwarb. Wie die explosive Liebe zwischen 

Elizabeth Taylor und Richard 

Burton, die einem weltberühmten 

Stein den Namen gab: Taylor-Burton. 

Ein gigantischer Rohdiamant war 

in Südafrika ausgebuddelt und von 

dem berühmten New Yorker Juwelier 

Harry Winston erworben worden. Ein 

halbes Jahr betrachtete sein Spalter 

den Stein, täglich, stundenlang. Dann 

schritt er unter dem Blitzlichtgewitter 

der Presse zur Tat. Das beste Stück, 

einen herzförmigen Brillanten, ergatterte 

Richard Burton 1969 für eine 

Million Dollar. Liz trug ihn strahlend 

auf der Geburtstagsparty von Fürstin 

Gracia von Monaco. Nach der zweiten 

Scheidung von Burton verkaufte Liz 

Taylor das Juwel für fünf Millionen 

Dollar. Diamanten bringen Unheil? 

Diamanten machen alt? Marilyn 

Monroe wusste es besser, als sie 1953 

„Diamonds Are a Girl's Best Friend“ 

zum musikalischen Klassiker machte. 

Der Dufflecoat – sein eingedeutschter 

Name Düffelmantel konnte sich 

selbst in Hamburg, wo man ihn liebt, 

nicht durchsetzen – ist weder ein 

Ami noch ein Engländer. Südlich von 

Antwerpen liegt die Stadt Duffel, 

einst berühmt im Weben und Handeln 

mit flämischem Tuch. 

Im Ersten Weltkrieg stattete die 

britische Marine ihre Matrosen mit 

einem warmen Mantel aus Duffel- 

Wolle aus. Die typische Dufflecoat- 

Kapuze war so trickreich geschneidert, 

dass das Matrosen-Käppi 

darunterpasste. Als genial erwies sich 

die Idee, die Knöpfe und Knopflöcher 

des Mantels durch Knebel zu ersetzen, 

die durch Schlaufen gefriemelt 

wurden (Horn und Leder für den 

Herrn, Holz und Jute für den Seemann). 

Das konnte man selbst mit 

Fäustlingen oder froststeifen Fingern 

in eisiger Gischt bewerkstelligen. 

Im Zweiten Weltkrieg trug Feldmarschall 

Montgomery gern demonstrativ 

den Dufflecoat, was dem 

Kleidungsstück auch den Spitznamen 

„Monty“ einbrachte. Es gibt 

den Dufflecoat mittlerweile zum 

Glück auch für Frauen und in modernen 

Farben. 

diamanten 

dufflecoat 

dior 

WERTVOLL, ZEITLOS, SCHÖN 

Seine Vorfahren hatten im wahrsten 

Sinn des Wortes aus Dreck Gold gemacht: 

Sie kauften im normannischen 

Granville den Inhalt der Sickergruben 

auf und machten daraus Dünger. 

Diors Vater hatte dann schon eine 

stattliche Fabrik für Kunstdünger, 

eine romantische Villa auf den Klippen 

und eine elegante Frau. Ihr Lieblingssohn 

Christian, geboren 1905, 

wurde für den Diplomatischen Dienst 

ausgebildet. Stattdessen eröffnete er 

in Paris eine Kunstgalerie. Väterliche 

Finanznöte und Kriegsausbruch 

zwangen ihn in einen Brotberuf. Er 

lernte Schneider. Wagte sich nach 

Kriegsende mit 42 Jahren in die Selbständigkeit. 

Und die Modewelt hielt 

den Atem an. 

Es begann mit dem New Look, der 

den Frauen alles gab, wonach sie sich 

in ihren aus Gardinen und Uniformjacken 

gefriemelten Kleidern gesehnt 

hatten: schwingende Röcke, schmale 

Taille, göttliche Corsagen. Und Jahr 

für Jahr erfand Dior den Frauen etwas 

Neues: Die A-Linie. Das Sackkleid. 

Die Maiglöckchen-Silhouette. Das 

Parfum dazu. Hervorragend für Dior, 

den Grandseigneur, arbeitete nicht 

nur sein Mode-Instinkt, sondern auch 

sein Vermarktungstalent. Als Absolvent 

einer Elite-Uni konnte er brillant 

schreiben und perfekt rechnen – war 

also nicht wie all seine Nachfolger 

und Epigonen auf Werbeleute und 

Buchhalter angewiesen. Nur zehn 

Jahre, von 1947 bis zu seinem Tod 

1957, funkelte sein Stern – das reichte 

Christian Dior zur Unsterblichkeit 

und zur Gründung eines Imperiums. 

Dufflecoat neu 

interpretiert: 

Der japanische 

Designer Yohji 

Yamamoto schickte 

ihn 2009 auf 

den Laufsteg. 

Elizabeth Taylor mit dem herzförmigen 

Brillanten „Taylor-Burton“, 1969. 

EINE STIL- UND WARENKUNDE DER BESONDEREN ART: GESCHICHTEN VON 

MENSCHEN UND PRODUKTEN, DIE DAS LEBEN SCHÖNER MACHEN. 

WAS IN WERTE NO. 1 MIT A BIS C BEGANN, SETZT SICH HIER MIT D BIS F FORT. 


50 51 

chon schien das Bild, das 

der österreichische Schriftsteller Stefan 

Zweig vom Riesenland zwischen Pampa 

und Amazonas entworfen hatte, zum 

Fluch zu werden: „Brasilien, Land der Zukunft“. 

Ein ewig unerfülltes Versprechen, 

ein ferner Traum, niedergehalten durch 

eine verschlafene Elite, riesige soziale Kontraste, 

hohes Bevölkerungswachstum. 

Doch jetzt, im Nachgang der Finanzkrise, 

gilt Brasilien mit seinen Rohstoffschätzen 

und Landreserven plötzlich als 

ein Motor des weltweiten Wirtschaftswachstums. 

Makroökonomische Stabilität, 

ein großer und rasch wachsender 

Binnenmarkt, weitgehend funktionierende 

demokratische Institutionen machen 

Brasilien zu einem attraktiven Ziel für 

Investoren. Präsident Luiz Inácio Lula da 

Silva, beflügelt von der Entdeckung der 

weltweit größten Ölvorkommen vor der 

Küste des Landes, will Brasilien auch auf 

der politischen Bühne zu einem globalen 

Hauptdarsteller machen. Seine Diplomatie 

strebt einen Sitz im UN-Sicherheitsrat 

an. Für Lula da Silva gibt es keinen Zweifel 

mehr: Die Zukunft ist angebrochen. 

Brasilien, urteilte einst der französische 

Präsident de Gaulle, ist kein ernst- 

Der Amazonas ist ein Ökosystem mit großer, 

teilweise unentschlüsselter Biodiversität. 

An seinem Schutz wird sich zeigen, ob Brasilien 

globale Verantwortung übernehmen will. 

S 

70 

70 

FWer Fahrräder liebt, der 

wählt nur beste Zutaten: 

Den Sattel z. B. von Selle 

Italia, die Nabe von 

Rohloff, die Felge von 

Mavic, den Lenker von 

Viva, Schuhe von Sidi. 

Gibt’s alles bei „Radsport 

von Hacht“ in Hamburg. 

71 

Fast jeder Fotoapparat wurde bei 

seiner Einführung als revolutionär 

bezeichnet – von der Plattenkamera 

bis zur Kodak Instamatic. Revolutiönchen, 

von denen heute keiner 

mehr spricht. Nur die Polaroid wird 

bis heute betrauert. Aber trotz David 

Hockney (seine Polaroids erzielen auf 

Auktionen sechsstellige Beträge) sind 

die Kameras weg vom Schaufenster. 

Die Hasselblads des Astronauten Neil 

Armstrong liegen verlassen auf dem 

Mond, ihre kostspieligen Schwestern 

haben ein ähnliches Schicksal auf Erden. 

Anders die Leica-Messsucherkameras, 

deren Halbwertzeit gegen null 

tendiert. Die meisten Leicas überleben 

ihre Besitzer – vorausgesetzt sie stehen 

nicht unbenutzt in der Vitrine, 

wo Verschlussgardine und Schmierstoffe 

erhärten. Die Leica I wurde ab 

1925 ausgeliefert, Folgemodelle bis 

Mitte der 1950er Jahre. 1954 kam die 

Leica M. Die wird bis heute von Profis 

privat verwendet. Auch die Queen 

knipst mit Leica. Leider hatte sie aber 

auf ihrem Foto, das eine Briefmarke 

von 1986 ziert, den Tragriemen falsch 

in die Öse eingehängt. Leica – auch 

Kamera-Adel verpflichtet – hat den 

Hof entsprechend getadelt und die 

Sache richtiggestellt. 

Die SMS-Generation bestaunt Leute, 

die mit Tintenfüllern schreiben, 

bisweilen wie einen Reiter auf der 

Autobahn. Aber Staatsverträge und 

Liebesschwüre unterschreibt man 

nicht mit Kuli. Da greifen Frau und 

Mann von Welt zum Caran d' Ache, 

Montblanc, Parker, Sheaffer, Waterman 

oder wie all die traditionsreichen 

Füllfederhalter heißen. Einen Füller 

kann man sich auch maßschneidern 

lassen – z. B. bei Stefan Fink in Hamburg. 

Der fertigt kleine Kunstwerke 

ab 900 Euro. Für ein Original aus 

3500-jähriger Mooreiche legen seine 

Kunden aber auch dankbar 6000 Euro 

hin, schließlich arbeitet Fink bis zu 

drei Jahre an seinen Meisterwerken. 

Ein Oldtimer ist schön – wenn 

man noch ein zweites Auto für den 

Alltag hat. Ein guter Füllfederhalter 

schreibt auch nach einem Jahrhundert 

noch so perfekt wie am ersten 

T a g .Hauptsache, man übt keinen 

Druck aus auf die Goldfeder, sondern 

läßt Tinte und Gedanken gleiten … 

Es war einmal das Fortbewegungsmittel 

des kleinen Mannes, deshalb 

auch Drahtesel genannt. Heute ist 

das Fahrrad zunehmend entweder 

politisches Credo oder ein Lifestyle- 

Accessoire, ähnlich wie Golfspielen 

oder Slow Food: Ist öko, hält schlank 

und erlaubt herrliches Fachsimpeln 

mit Gleichgesinnten. Egal ob Rennrad, 

Holländer oder Mountainbike. 

Weil für den Fahrgenuss nicht nur 

Lenker- und Sattelhöhe stimmen 

müssen, sondern die ganze Rahmengeometrie, 

lässt sich der Liebhaber 

sein Rad nach Maß bauen. Wählt 

Schaltung, Kette und Nabe selber aus. 

Qual der Wahl: Shimano oder Campagnolo? 

Oder Rohloff? Rohloff? 

Ein kleiner Familienbetrieb in Kassel 

wurde in den letzten fünfzehn Jahren 

zur Radler-Legende. Die Rohloff- 

Speedhub 500/14 ist eine kleine, 

leichte, butterweiche Nabenschaltung 

mit 14 Gängen – Weltkonzerne 

versuchten sie bislang vergeblich zu 

kopieren. Rohloffs Firmenphilosophie 

ist so hochwertig wie das Produkt 

selbst: 125 Einzelteile bewegen sich 

in einem Ölbad, wo drei wälzgelagerte 

Planetengetriebe 526 Prozent 

Gesamtübersetzung bieten. Für dieses 

Schätzchen deutscher Ingenieurkunst 

muss man 1000 Euro ausgeben; 

fertige Fahrräder (z. B. von Wanderer, 

über Manufactum zu beziehen) 

kosten dann 3000 Euro. 

www.radsportvonhacht.de 

www.rohloff.de 

www.manufactum.de 

fotoapparat 

füllfederhalter 

fahrrad 

Ritterschlag mit Schönheitsfehler: 

Die Queen mit Leica (Mitte) auf 

einer Briefmarke von 1986. 

paula almqvist war Kolumnistin bei 

„Stern“ und „Brigitte Woman“. 

Füllfederhalter 

nach Maß stellt 

Stefan Fink in 

seiner Hamburger 

Manufaktur her: 

www.stefanfink.de 

Ecuado 

Exportmenge in Mrd. Tonnen 

200 

100 

1980 1990 2000 2010 

EXPORT Wichtigste Handelspartner und Handelsgüter 2009 

Inflation in Prozent 

3.000 

Inflation 2008: 

5,9 % 

USA: 10,2 % 

Argentinien: 8,4 % 

Nahrungsmittel und 

lebende Tiere 

19,4 % 

17,2 % 

16,4 % 

12,2 % 

8,3 % 

7,5 % 

6,0 % 

Maschinen, Elektronik 

Rohstoffe (ohne Brennstoffe) 

Bearbeitete Waren 

Automobile 

Eisen und Stahl 

Chemie 

Deutschland: 4,0 % 

China: 10,2 % 

Niederlande: 5,3 % 

Übrige: 61,9 % 

WIRTSCHAFT 

2.000 

1.000 

BIP in Milliarden US-Dollar 

BIP-Prognose bis 2020 

Infla 

2009: 2024 

(Schätzung) 

Sonstige 

2008: 218 

(Schätzung) 

Brasilien ist mit einer Fläche von 8,547 Millionen Quadratkilometern und 191 Millionen 

Einwohnern das fünftgrößte Land der Erde. Brasilien ist weltweit der wichtigste Exporteur 

von Eisenerz, Kaffee, Soja, Rindfleisch, Zucker und Ethanol. 2009 wurden Waren für Waren 

für 153 Milliarden US-Dollar exportiert. 

BRASILIEN 

Vor einem Jahr sagte Dr. 

Elke Speidel-Walz in WERTE 

treffend vor aus, dass China 

am besten aus der Finanzkrise 

hervorgehen werde. Hier 

bewertet sie nun Brasilien: 

„Brasilien hat enormes 

Entwicklungspotenzial, das 

sich aus seiner jungen und 

wachsenden Bevölkerung 

und dem Reichtum an 

Rohstoffen ergibt. Größere 

Infrastruk tur-Investitionen 

im Vorfeld der Fußball-WM 

und der Olympiade dürften 

die Investitionstätigkeit noch 

ankurbeln. In vielen Langfriststudien 

zur Projektion 

der Wirtschaftskraft hat 

Brasilien rasantes Aufstiegspotenzial. 

Im Krisenjahr war 

Brasilien vom Einbruch der 

Rohstoffnachfrage betroffen, 

litt aber weniger als andere 

Emerging Markets, da Exporte 

nur rund 10 Prozent am 

BIP ausmachen. 

Im Gegensatz zu China kam 

in Brasilien der stärkste 

Impuls nicht von riesigen 

Ausgabeprogrammen, sondern 

von der Geldpolitik. 

Die Zentralbank senkte die 

Zinsen 2009 von 13,75 auf 

knapp unter 8,75 Prozent. 

Langfristiges Renditepotenzial 

bietet der Bankensektor, 

der von der starken Inlandsnachfrage 

und erheblichem 

Aufholpotenzial profitiert.“ 

„ENORMES 

POTENZIAL“ 

58 

dr. elke speidel-walz 

investment strategy group 

deutsche bank ag 

private wealth management 

tel: +49 (0)69 910 31 741 

e-mail: elke.speidel-walz@db.com 

Deutschland 

ist 24-mal kleiner 

als Brasilien 

GRÖSSENVERGLEICH 

Venezuela At 

At 

At 

At 

At 

A la 

la 

la 

la 

lant 

nt 

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an 

an 

an 

an 

an 

an 

an 

an 

an 

an 

an 

an 

a 

Kolumbien 

uador 

Peru 

Chile 

Paraguay 

Uruguay 

Einwohner in Mio. 

DIE WICHTIGSTEN 

ROHSTOFFE DES 

LANDES 

Kaffee 

Produktions-/Fördermengen 

Welt im Vergleich 

Zucker 

Soja 

Rind 

Erdöl 

Erdgas 

Eisenerz 

2,2 

7,7 Mio. t 

32,3 

163 Mio. t 

57,9 

220 Mio. t 

7,1 

59,9 Mio. t 

93,9 

3.920 Mio. t 

13,9 

3.126 Mrd. m 

318 

1.800 Mio. t 

belo horizonte 3,1 

rio de janeiro 6,1 

são paulo 11,1 

Naturschutzgebiet 

Pantanal 

Naturschutzgebiet 

Pantanal 

Wasserfälle 

Iguaçú 

pôrto alegre 1,43 

salvador 2,9 

recife 1,53 

fortaleza 

rio branco 

campo grande 

boa vista 

manaus 

pôrto velho 

palmas 

belém 

são luís 

macapá 

2,43 

0,96 

1,4 

0,34 

0,24 

0,29 

0,73 

1,7 

0,38 

0,18 

brasília 2,5 

Am 

Am 

Ama 

Am 

Am 

Am 

Am 

Am 

Am 

A on 

zon 

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Amazonas 

i 

Rio 

io 

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Rio 

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Rio Grande 

São 

São 

São 

São 

São 

Sã Fr 

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an 

anc 

anc 

a isc 

isc 

isco 

São Francisco 

DIE GRÖSSTEN DEUTSCHEN UNTERNEHMEN IN BRASILIEN 

Umsatz 

in Mio. $ 

Anzahl der 

Mitarbeiter 

São Bernardo do Campo 

São Bernardo do Campo 

São Paulo 

Campinas 

São Paulo 

São Paulo 

São Paulo 

Mogi Guaçu 

Duque de Caixas 

22.018 

14.000 

3.496 

10.646 

3.657 

5.298 

1.101 

6.988 

400 

14.414,3 

6.111,9 

2.390,4 

2.164,1 

1.671,9 

1.501,7 

1.084,3 

822,0 

886,3 

Volkswagen 

Mercedes 

BASF 

Bosch 

Bayer 

Siemens 

Hamburg Süd 

Mahle 

Lanxess 

Campo Limpo Paulista 

São Paulo 

São Paulo 

São Paulo 

São Leopoldo 

São Paulo 

São Paulo 

São Paulo 

Rio de Janeiro 

3.058 

791 

316 

1.032 

1.636 

319 

857 

251 

1.012 

461,6 

458,7 

352,2 

325,0 

302,2 

275,6 

233,5 

205,7 

332,3 

ThyssenKrupp 

SAP 

Evonik Degussa 

Voith 

Stihl 

Melitta 

Voith Hydro 

Cognis 

Merck 

Hauptsitz 

Automobil Chemie Anlagegüter Sonstige 

59 62 

MASSANZUG AUF RÄDERN 

EIN WIESMANN IST DER INBEGRIFF AN MOBILER INDIVIDUALITÄT. 

UND DAMIT VON UNSCHÄTZBAREM WERT FÜR SEINEN BESITZER. 

EIN BESUCH IN DER DEUTSCHEN SPORTWAGEN-MANUFAKTUR. 

63 

Wer einen wirklich guten Anzug will, der 

lässt bei einem berühmten Schneider Maß 

nehmen, er wählt aus Hunderten Stoffen, 

sucht sich passende Knöpfe aus, vom Ärmelschlitz 

bis zur Farbe des Unterkragens 

lässt sich alles individuell gestalten. 

Bei einem Sportwagen ist das auch 

möglich. Aber bei großen Herstellern ist 

die Individualität eingeschränkt, Controller 

achten dort darauf, dass die Individualität 

nicht ausufert – weil sie kostspielig 

ist. Über die Farbwahl innen und 

außen und mit Glück noch für die Bremssättel 

lässt sich der Traumwagen kaum 

nach eigenem Geschmack gestalten. Ganz 

anders bei Wiesmann. 

Jeder der mehr als 1200 bis heute in 

je rund 350 Stunden Handarbeit gebauten 

Sportwagen ist ein Unikat. Bis hin 

zu den Zifferblattfarben der Rundinstrumente 

kann man fast alles selbst bestimmen. 

Man wählt aus über 400 Leder- und 

Stoffsorten, jede erdenkliche Farbe für 

die Nähte der Sitze oder des belederten 

Cockpits ist möglich, ob die Beleuchtung 

in Eisblau, Grasgrün oder Feuerrot sein 

soll – das darf sich der Kunde aussuchen. 

Um sich diesen individuellen Traum 

erfüllen zu können, muss man nicht in 

Text: 

Fotos: 

Die Brüder Wiesmann in mattweißen 

GT MF5: Martin ist Ingenieur und 

Designchef, Friedhelm (rechts) 

verantwortet Finanzen und Vertrieb. 


17 


Fotos: GEORGE STEINMETZ/ AGENTUR FOCUS; KONRAD R. MÜLLER; HEINER MÜLLER-ELSNER; ULLSTEIN BILD 

WERTE 

Titel: AKG-IMAGES/ERICH LESSING 

INHALT 

W E R T E S C H A F F E N – W E R T E B E W A H R E N 




WERTE 

april 2009 

50 

China zwischen Armut und Wohlstand, 

zwischen Tradition und Fortschritt. Ein 

Bericht zur Lage der Nation mit beeindruckenden 

Bildern aus der Luft. 

8 

Abt Gregor Henckel 

Donnersmarck trifft 

in Frankfurt Professor 

Norbert Walter 

und spricht mit ihm 

über Werte. 

GEIST 

menschen und werte Von Daniell Porsche bis Juli Zeh 6 

werte-gespräch Abt Gregor Henckel Donnersmarck und 

Norbert Walter sprechen über Gott, Geld und Gier 8 

essay Der Philosoph Peter Prange erklärt, warum ein Leben ohne 

Werte nicht möglich ist 28 

bildung Die Bucerius Law School als Vorbild für Deutschland 40 

GELD 

60 jahre marktwirtschaft Deutschland in der Wirtschaftskrise 

– was würde Ludwig Erhard heute tun? 14 

interview Wirtschaftsminister Karl-Theodor zu Guttenberg 

spricht über die Zukunft der Marktwirtschaft 20 

familienunternehmer Die Schmuckmanufaktur Wellendorff 22 

interview Über den Wert familiengeführter Unternehmen 27 

porträt Das Gesicht hinter der Marke Pustefix 31 

mythos gold Wie das Edelmetall seit jeher verzaubert 32 

GESELLSCHAFT 

14 

Ludwig Erhard, der Vater 

des Wirtschaftswunders. 

Was würde er in der Krise 

tun? Eine Spurensuche. 

70 

Unternehmerpaar 

Dauphin im Fiat 

Topolino von 1940. 

Autos sind für sie 

eine Wertanlage. 

porträt Bertrand Piccard, Flieger zur Sonne 46 

länderreport China – der Weg aus der Krise 50 

interview Warum China wieder zu den Top-Performern gehört 61 

kostbare meisterwerke Haute Couture in Porzellan 62 

auto-biografie Unternehmer zeigen ihre Chromjuwelen 70 

kolumne Vincent Klink über den Wert des Essens 73 

wertvoll, zeitlos, schön Das ABC der Klassiker 74 

BANK INTERN 

nachhaltigkeit Die Zentrale der Deutschen Bank wird grün 80 

verantwortung zeigen Engagement für Kultur und Gesellschaft 81 

digital concert hall Sir Simon Rattle über Klassik im Internet 82 

Der Titel zeigt ein 1540 

von Benvenuto Cellini 

geschaffenes Salzfässchen 

aus Gold und 

Ebenholz (Höhe 26 cm, 

Breite 33,5 cm), sein 

Wert wird auf 50 Millionen 

Euro geschätzt. 

Die Saliera wurde 2003 

aus dem Kunsthistorischen 

Museum in Wien 

gestohlen. Der Dieb 

erpresste das Museum, 

wurde dann aber 

gefasst. 

4 

5 

MENSCHEN UND WERTE 

geschichten von goldsuchern, stiftern und weltenrettern 

EZB-Präsident 

Klimaforscher 

PROFESSOR SCHELLNHUBER 

VERTEIDIGT DAS GRÖNLAND-EIS 

Hans Joachim Schellnhuber, 58, Chef des Potsdam-Instituts für Klimafolgenforschung 

und einer der renommiertesten Klimaforscher der Welt, befürchtet fatale 

Akzentverschiebungen in der Politik. „Alle sprechen über die Finanzkrise, einen 

Vorgang, bei dem virtuelle Werte abschmelzen. Beim Klimawandel geht es um reale 

Werte wie das Grönland-Eis. Wenn das abgeschmolzen ist, kann man es nicht mehr 

ersetzen. Wir spielen russisches Roulette mit unserem Planeten.“ 

JEAN-CLAUDE TRICHET 

Musiktherapeut 

FINDET GEDICHTE SO 

DA N I E L L P O R S C H E – 

W E RT VO L L W I E G O L D 

DER GUTE MENSCH 

„Gedichte werden – wie Goldmünzen 

VON ST. JAKOB 

– geschaffen, um die Zeit zu überdauern“, 

sagte EZB-Präsident Jean-Claude 

Um eines gleich vorwegzunehmen: Der 

Trichet, 66, auf einer Veranstaltung über 

Urenkel des VW-Käfer-Erfinders Ferdinand 

Porsche ist kein Luftikus, der sein 

damit eine Parallele zwischen materiellen 

„Kulturelle Identität in Europa“ und zog 

Erbe aufs Spiel setzt. Im Gegenteil. „Ich 

und immateriellen Werten: „Gedichte 

stehe hinter der Firma“, sagt er in einem 

dienen ebenfalls als Wertaufbewahrungsmittel, 

wie Münzen streben sie Unver- 

Interview, fügt aber hinzu: „Die Industrie 

ist dazu da, etwas zu erwirtschaften, 

änderlichkeit an. Beide sind zum Umlauf 

um soziale Prozesse zu fördern.“ Und: 

bestimmt; die einen von Hand zu Hand, 

„Ohne Porsche hätte ich nicht das Geld, 

die anderen von Geist zu Geist.“ 

Schriftstellerin 

um helfen zu können.“ 

Daniell Porsche, 36, kümmert sich um 

FÜR JULI ZEH H AT G E L D 

„seelenpflegebedürftige“ Kinder. 2004 

EINE SEELE 

kam er als Lehrer und Musiktherapeut 

an die Paracelsus-Schule Unsere Salzburg, Kollektion in der mechanischer Uhrwerke, vollständig selbst entwickelt, ist weltweit 

Kinder und Jugendliche mit Entwicklungsstörungen, 

einzigartig Lernschwierigkeiten – nicht nur rein zahlenmäßig betrachtet, sondern in Kulturszene. auch Sie hat Jura hinsichtlich – zu von Freiheit, der mit ein- 

1000 Mark im Monat 

Juli Zeh ist eine Ausnahmeerscheinung lebte studentisch, es gab mir ein Gefühl 

und Sozialisierungsproblemen unterrichtet 

werden. 

Ende – studiert, sie promoviert, schreibt auszukommen. Als das Geld von den 

maligen 

Die Schule war 

Vielfalt 

damals 

des Designs, der Formen und des Niveaus 

Essays für Magazine, 

der 

hält 

Komplikationen: 

Vorträge über Büchern kam, 

Jede 

habe ich es jahrelang nicht 

zu klein, darum baute Daniell Porsche 

Ethik und Moral. In nur sieben Jahren angerührt. Das Geld passte einfach nicht 


(Foto unten) in St. Jakob eine neue – mit 

hat sie zehn Bücher veröffentlicht (u. a. zu mir.“ 

Klassen für denen maximal sechs die Kinder, außergewöhnlichsten mit 

hier zu sehen sind - „Schilf“, seit Gründung „Corpus Delicti“). Die der Feuil-Manufaktuletonisten verehren sie: Für die „Neue auf ihrem Konto akzeptiert – weil sie 

Mittlerweile habe im Juli Zeh das Geld 

einem Bauernhof, mit Schulgarten und 

Mode-Designerin 

Kulturzentrum. Jahr Er trug 1833 die Baukosten wurden über 1.000 verschiedene Uhrwerke Zürcher entwickelt. Zeitung“ ist Juli Zeh Eine ein „Wunderkind“, 

die „Berliner Zeitung“ lobt ihr sie im Wirtschaftsteil der „Süddeut- 

unübertroffene 

seinen wahren Wert erkannt habe, wie 

und steuert noch heute einen großen Teil 

JIL SANDER MACHT 

des jährlichen Leistung Unterhalts bei. in Außerdem der Geschichte der Uhrmacherei. 

„fulminantes Talent“. 

schen Zeitung“ erklärte: „Geld ist kein 

arbeitet er nach wie vor als Musiktherapeut 

an der Schule – unentgeltlich. 

die 34-Jährige oft Kritik: weil sie gern Geld verdiene, steht es für gute Leistung. 

QUALITÄT PREISWERT Von anderen Schriftstellern indes erntet Selbstzweck. Es steht für etwas. Wenn ich 

HABEN SIE JEMALS Jil EINE Sander, 65, steht RICHTIGE für zeitlose Mode, über den UHR Wert des Geldes GETRAGEN? 

spricht – und Wenn ich es ausgebe, dann steht es für 

für Stoffe und Verarbeitung erster Güte. damit im Kulturbetrieb ein ungeschriebenes 

Gesetz zu brechen scheint: „Es gibt Juli Zeh gibt sogar zu, ihr Geld „mit Be- 

meine Wertschätzung.“ 

Bis 1999, als die Designerin Marke und 

Namen verkaufte. Jetzt ist sie wieder da, Leute, die denken, dass Kunst Versagen geisterung zu verprassen“. Sie investiere 

in Japan. Sie macht nun Mode für „Uni- voraussetzt. Sie glauben, dass man ein einen Großteil davon in ein altes Haus 

Qlo“ (Oben: Jil Sander mit CEO Tadashi gesellschaftlicher Außenseiter sein muss, im Havelland: „Ich habe gern schöne 

Manufaktur Jaeger-LeCoultre, Yanai): Sie Vallée will im Massenmarkt de Joux, etwas Schweiz, um kreativ zu sein. seit Die haben 1833. dann ein Sachen. Um sie zu bekommen, muss ich 

schaffen, das den Träger nicht billig wir- 

lässt, und gibt dafür Werte vor wie erklärt Juli Zeh. 

Gedanken und Mühe. Und dadurch be- 

Problem, wenn sie Geld verdienen“, rumfahren, planen. Ich investiere also 

www.jaeger-lecoultre.comken 

„Authentizität, Originalität und Qualität“, 

auch bei einer Bluse ab 29 Euro. lange Zeit, wenig Geld zu haben: „Ich 

Auch zu ihrem Selbstbild gehörte es kommen die Dinge auch eine Seele, eine 

Bedeutung.“ 

MYTHOS GOLD 

wie gold seit jahrtausenden die menschheit verzaubert 


porträt des pforzheimer familienunternehmens wellendorff 


sprechen über gott, geld und gier 

6 

7 


19.02.2009 15:03:46 Uhr 

WERTE No. 1 


8 9 

werte: Beginnen wir das Gespräch über Werte mit dem Handgreiflichen. 

Brauchen wir Eigentum? 

walter: „Die Antwort ist für mich so klar wie Kloßbrühe, ja! 

Wir haben die Lebenserfahrung als gute Begründung. Und es 

gab da einen, der uns gemeinsam auch sonst leitet, er sagte: Gib 

dem Kaiser, was des Kaisers, und Gott, was Gottes ist. Das sind 

klare Zuordnungen. Ich halte privates Eigentum sowohl für die 

pflegliche Behandlung von Ressourcen für wichtig als auch für 

die Motivation, das eigene Leistungspotential auszuschöpfen. 

Wenn einem das Recht auf die Früchte nicht zusteht, ist die Neigung 

groß, Ausreden zu nutzen.“ 

Trägt Eigentum auch zur Persönlichkeitsbildung bei? 

walter: „Eigentum stellt für die Verantwortlichkeit einer Person 

nicht die einzige, aber eine wichtige Voraussetzung dar. Ja, Eigentum 

ist charakterbildend. Aber das bedeutet natürlich nicht, dass 

jedes Eigentum immer zu guten Ergebnissen führt. Es gibt schon 

einen guten Grund für den Artikel 14 unseres Grundgesetzes, 

dass den Bürgern neben dem Recht auf Eigentum auch die damit 

verbundene soziale Pflicht ins Stammbuch geschrieben wurde: 

Eigentum verpflichtet. Auch Adam Smith hat deutlich gemacht, 

dass es der Schranken für die Eigenliebe bedarf, um zu einem 

guten Gebrauch derselben zu kommen.“ 

Herr Abt, wie ist es mit dem Eigentum aus Ihrer Sicht? 

henckel donnersmarck: „Ich bin fast traurig, dass mir der Herr 

Professor das Grundgesetz aus dem Mund genommen hat. Als 

Österreicher wollte ich da meine Captatio machen. Aber auch 

schon das Gebot ‚Du sollst nicht stehlen!‘ setzt voraus, dass jemand 

berechtigt ist, etwas zu besitzen. Diese Möglichkeit, Eigentum 

zu haben, ist ein Grundrecht in der katholischen Soziallehre. 

Interessant ist, dass in den Entwürfen zu Rerum Novarum, der 

1891 veröffentlichten Sozialenzyklika von Leo XIII., ursprünglich 

„heiliges Eigentum“ geschrieben stand. Und ausgerechnet 

dieser Papst aus einer aristokratischen, vermögenden Familie hat 

das Wort „heilig“ mit Rotstift durchgestrichen. Eigentum ist ein 

gutes Recht, aber kein absolutes. Es löst erstens eine moralische 

Verpflichtung aus, einen inneren Auftrag, dass man mit seinem 

Vermögen auch etwas vermag und tut. Und Eigentum kann 

zweitens im Interesse des Gemeinwohls beansprucht werden, 

gegen gerechte Entschädigung.“ 

Es gibt also Werte, die das Eigentum relativieren können. 

henckel donnersmarck: „Ein absolut kapitalistischer Begriff 

des Eigentums, das unantastbar wäre, wird von der Soziallehre 

sicherlich nicht vertreten. Ich sehe eine Parallele zu einer Lieblingsthese 

von mir: Der Markt ist nützlich, aber nicht heilig.“ 

Verraten Sie uns Sachwerte, an denen Ihr Herz hängt. 

walter: „Auch Sachwerte enthalten Immaterielles. Meine Mutter 

war geradezu entsetzt, als ich unser Haus – ich war der Erste 

in der Familie, der Wohneigentum erworben hat – nach einem 

abt gregor henckel donnersmarck und 

prof. norbert walter sprechen über 

GOTT, GELD UND GIER 

ABT GREGOR HENCKEL DONNERSMARCK 

Er wurde 1943 in Breslau geboren, studierte Welthandel in Wien und war vier 

Jahre Geschäftsführer der Spedition Schenker in Spanien. 1977 wurde er Novize 

im Stift Heiligenkreuz, „weil ich mehr Zeit für den Glauben haben wollte“. 

Abt Gregor Henckel Donnersmarck im 

Kreuzgang des österreichischen Zisterzienserklosters 

Heiligenkreuz. 

Es ist klar, dass Staaten jetzt als Feuerwehren eingreifen. Nur 

müssen sie vorsichtig sein. Eine Krise hat ja auch die Funk- 

tion, nicht wettbewerbsfähige Unternehmen auszuscheiden. 

WIE ALLES BEGANN... 

Eine schnell sichtbare Folge der 

Marktwirtschaft war das vielfältige 

Warenangebot. Immer wieder 

blieben staunende Menschen vor 

Geschäften mit reichen Auslagen 

stehen, wie vor diesem Fleischerladen 

in Berlin-Kreuzberg. 

1952 

VOR 60 JAHREN WURDE DIE BUNDESREPUBLIK 

GEGRÜNDET, LUDWIG ERHARD SCHENKTE DEN DEUTSCHEN 

DIE MARKTWIRTSCHAFT UND LEGTE DAMIT DEN GRUND- 

STEIN FÜR ARBEIT UND WOHLSTAND. 

14 15 

der berühmte amerikanische fotograf george steinmetz 

zeigt das alte und das neue china aus der luft. 

janis vougioukas, langjähriger korrespondent in 

peking, berichtet, warum das land gestärkt aus der 

wirtschaftskrise hervorgehen wird … 

50 51 

AM LI-JIANGzeigt China noch sein traditionell ländliches Gesicht. Die Menschen in den Dörfern am Fuß der Kalksteinberge 

leben vom Reis und Gemüse ihrer Felder – und vom Fisch, den sie seit jeher mit abgerichteten Kormoranen jagen. 

CHINA 

54 55 

LEITERN ZUM HIMMEL nennen die Menschen in Yuanyang die Terrassen, die sie den Bergen seit Jahrhunderten von Hand 

abtrotzen, um ihren Reis anzubauen. Sie wohnen in Lehmhäusern, ohne Strom, ohne Wasser, vom neuen Reichtum Chinas wissen sie hier nichts. 

22 23 

WELLENDORFF 

W ERTE 

BEGINNEN 

IN DER 

FAMILIE 

FAMILIENUNTERNEHMER SIND GROSSE 

ARBEITGEBER, SIE SIND INNOVATIV, 

SIE ENGAGIEREN SICH FÜR LAND UND 

LEUTE. UND SIE SIND DER GARANT FÜR DEN 

ERHALT VON TRADITIONEN, 

WIE FAMILIE WELLENDORFF SEIT VIER 

GENERATIONEN BEWEIST. 

Text: 

Fotos: 

Eva und Hanspeter Wellendorff am 

Eingang ihrer Schmuckmanufaktur 

in Pforzheim. Das Familienunternehmen 

besteht seit 1893. 

„ 

„ 

24 25 

iese Gelassenheit, dieses Understatement 

– das macht ihm so leicht keiner 

nach! Doch wenn der Hausherr im 

grauen Maßanzug die Panzerglastür öffnet 

und sein wertvollstes Schmuckstück 

präsentiert, zeigt er Emotionen, die an 

Schwärmerei grenzen. „Das ist ein etruskisches 

Schwert“, erklärt Hanspeter Wellendorff. 

„Zweieinhalb Jahrtausende alt. 

Mein Vater hat es einst aus der Schweiz 

mitgebracht.“ Einen halben Meter lang 

ist das gute Stück. Golden schimmernde 

Gravuren auf dem Griff verewigen Feldherren 

und kampfbereite, mit Speeren bewaffnete 

Krieger. „Feinste Goldschmiedekunst!“, 

lobt er. „So etwas könnten selbst 

wir nicht mehr herstellen.“ 

Dabei hat doch auch er Preziosen zu 

bieten, die seiner Manufaktur so schnell 

keiner nachmacht. In den Vitrinen seines 

Schauraums, der einen Tennisplatz beherbergen 

könnte, leuchten neben brilliantenbesetzten 

Ringen, Armbändern und 

Ohrringen auch die berühmten Colliers, 

die goldenen Seidenkordeln. Seine Frau 

Eva hat ihnen Namen wie „Venus“, „Vergissmeinnicht“ 

und „Seidenblüte“ gegeben. 

„Mein Lieblingsstück ist die Prinzesskordel 

mit der Sternennacht-Ronde“, 

gesteht sie und blickt lächelnd über die 

Vitrinen des Saals. 

Er prunkt mit Marmorsäulen und 

Marmorboden, einem smaragdgrünen 

Teppich und einer Parklandschaft, die ein 

Bühnenbildner des Pforzheimer Stadttheaters 

an die Wände gemalt hat. „Eine 

Atmosphäre zum Wohlfühlen“, sagt Eva 

Wellendorff, die auserwählten Kunden 

hier schon mal ein Vier-Gänge-Menü 

servieren lässt, das ein Pianist am Flügel 

begleitet, während Models die Kollektion 

vorführen und Schauspieler mit kleinen 

Theaterstücken unterhalten. „Das ist unser 

Marketing.“ Rund 70 solcher Shows 

zelebriert sie jedes Jahr für die exklusive 

Schar der Juweliere, die Kreationen aus 

der Manufaktur führen. Handverlesene 

Kunden aus Japan, den USA, China, 

Russland und Europa verwöhnt der Familienbetrieb 

Wellendorff obendrein mit 

Fahrten nach Baden-Baden, ins Spa des 

Friedrichsbades oder zum Pferderennen. 

Die Familie, das sind die Brüder Christoph, 

45, zuständig für den Vertrieb, und 

Georg, 42, Leiter der Manufaktur. Seine 

Frau Claudia verantwortet an der Seite 

von Schwiegermutter Eva das Marketing, 

während sich Seniorchef Hanspeter um 

die Finanzen kümmert. Jede Entscheidung 

wird in der Familienrunde diskutiert: 

Farbnuancen für die kommende 

Kollektion, die Ausstattung des Schauraums, 

Motive für Anzeigen. „Wir haben 

fünf Familienmitglieder in Führungspositionen, 

fünf Chefs aus verschiedenen Generationen, 

wir haben verschiedene Geschlechter, 

unterschiedliche Charaktere 

und Ausprägungen – das ist wie ein nützlicher 

Filter, wenn es um Entscheidungen 

geht“, erklärt Christoph Wellendorff. 

Dennoch stellt sich die Frage, ob es 

tatsächlich immer möglich ist, sich zu 

einigen, wenn fünf Personen mitreden? 

„Familienmitglieder in führenden Postitionen, 

das hat für uns nur Vorteile: 

Wir sind selbstlos, uns geht es nur um 

die Sache, nicht um die Karriere“, sagt 

Sohn Christoph, während Mutter Eva 

aber doch zugibt, dass hin und wieder 

schon mal „die Fetzen fliegen“. Und wer 

hat dann das letzte Wort? Nicht doch ihr 

Mann, der mit 73 immer noch nicht ans 

Aufhören denkt? „Das hätte er gern“, 

sagt seine Frau. 

Unbestritten ist jedoch, dass der Familienbetrieb 

ohne den Patriarchen längst 

untergegangen wäre. Dreh- und Angelpunkt 

seines Rettungswerks war dabei 

ein kleines, goldenes „W“ mit einem 

Brillanten in der Mitte, ein signifikantes 

Logo, das seit nahezu vier Jahrzehnten an 

jedem Schmuckstück hängt. „Das war der 

Coup“, doziert Senior Wellendorff, „ohne 

ihn hätten wir nicht überlebt.“ Und doch 

gibt es in der deutschen Wirtschaftsgeschichte 

vermutlich kein Markenzeichen, 

das so oft verhöhnt und bekämpft wurde 

wie dieses „W“. 

Als Wellendorff im Alter von 24 Jahren 

ins Unternehmen eintrat, bestand noch 

kein Anlass, sich über Marketingstrategien 

Gedanken zu machen. Damals gab es 

noch an die fünfhundert Schmuckmanufakturen 

in Pforzheim, das seit jeher Zentrum 

der Bijouteriefabrikation war, eine 

Goldstadt, die ihre Produkte in alle Welt 

exportierte. Doch Anfang der siebziger 

Jahre überschwemmte billiges Gold aus 

Italien den Markt. Überall in Deutschland 

boten Ladenketten Goldware zu Grammpreisen 

an. „Egal ob Ohrringe oder Halsketten, 

man warf sie auf die Waage und 

berechnete Gewicht mal Preis“, zürnt 

Hanspeter Wellendorff. „Wie Mehl oder 

Leberwurst! Ich geriet mit meinem wertvollen 

Schmuck ins Abseits und regte 

mich fürchterlich auf, wenn mal jemand 

fragte, was das Gramm kostet.“ 

Aufregung allein half nicht, also beschloss 

er, sich zu wehren. „Wir entwickelten 

ein W, wie Wellendorff, setzten einen 

Vollschliffbrillanten in die Mitte und 

hängten es an jedes Schmuckstück, das die 

Manufaktur verließ.“ Die Reaktion war 

anders als erwartet: „Sie war furchtbar!“, 

erinnert sich Eva Wellendorff. Die Juweliere 

zeigten sich fassungslos, weil allein 

das „W“ mehr kostete als zehn billige 

Goldringe zusammen, und zudem signalisierte 

es, dass sie die Ware nicht selbst 

entworfen und hergestellt hatten. Außerdem 

waren sie überzeugt, dass Frauen 

keine Marke am Hals oder anderswo 

dulden würden, schließlich sei Schmuck 

etwas ganz und gar Individuelles. 

Einige Juweliere zwickten das „W“ 

mit der Zange ab und zogen das teure 

Ding vom Preis ab. „Ich blieb stur“, sagt 

Wellendorff. Und verlor so gut wie alle 

Kunden. „Es war ein Boykott. Von meinen 

angestammten neunzig Juwelieren in 

Deutschland blieb mir nur ein Dutzend.“ 

Damit nicht genug. Banker und Berater 

versuchten, Wellendorff umzustimmen. 

Zwecklos. Statt aufzugeben, heckte 

er noch eine provozierende Idee aus: Er 

ließ seinen Schmuck von dunkelhäutigen 

Fotomodellen präsentieren und veröffentlichte 

Anzeigen in Mode-Magazinen. 

„Das war das zweite Sakrileg.“ Denn bis 

dahin hielten Schmuckfabrikanten neue 

Kollektionen so lange wie möglich unter 

der Decke, aus Angst, die Konkurrenz 

könnte sie kopieren. Auf Messen wurden 

die Schaukästen bis zum letzten Augenblick 

verhängt und erst gelüftet, wenn die 

Juweliere durch die Hallen gingen. „Und 

nun kam da einer und veröffentlichte seinen 

Schmuck in Magazinen!“ 

Und Wellendorff setzte noch einen 

obendrauf: In seinen Anzeigen listete er 

die Adressen der wenigen Juweliere auf, 

die noch seinen Schmuck führten. Daraufhin 

kündigten seine Vertreter, denn 

es gab für sie nichts mehr zu tun, nicht 

zuletzt, weil er seine Kollektion umgestellt 

hatte. Statt Hunderte verschiedene 

Ketten, Ringe und Armreife zu produzieren, 

wollte er Wellendorff lieber zu einer 

unverwechselbaren Marke machen. Mit 

wenigen, aber umso wertvolleren Krea- 

tionen. Die Rechnung ging auf. Rund 

hunderttausend Frauen in aller Welt besitzen 

heute eines seiner Colliers und 

gehören damit zur Wellendorff-Familie. 

„Wir sind kein glitzernder Luxusmulti“, 

erklärt Sohn Christoph mit Blick auf 

Konkurrenten wie Bulgari und Cartier, die 

auch Kosmetik und Taschen im Sortiment 

haben. „Wir sind leise und echt, bodenständig 

und wertkonservativ.“ Und das in 

der vierten Generation. Schon der russische 

Zarenhof und die britische Königsfamilie 

gehörten zu Wellendorffs Kunden, 

nachdem Urgroßvater Ernst Alexander 

die Manufaktur 1893 gegründet hatte. 

Pforzheim war damals noch ein 

schmuckes, verwinkeltes Städtchen mit 

Hunderten von Fachwerkhäusern am 

Ufer der Enz. Ein Bombenangriff Ende 

des Zweiten Weltkriegs zerstörte fast die 

komplette Stadt, die heute weitgehend 

D 

Links: Das berühmte Wellendorff-Collier 

wird aus haarfeinen Goldfäden geflochten. 

Unten: Pinzette, Präzisionsmesser und 

Polierscheiben sind das Rüstzeug der 

Goldschmiede. 

Oben: Im Schauraum empfangen Wellendorffs 

regelmäßig auserwählte Kunden zu 

einer familiären Schmuckpräsentation. 

Links: Brillanten werden in die Fassungen 

eines Anhängers gesetzt. Wellendorff bildet 

Mitarbeiter in einer eigenen Akademie aus. 

„FAMILIENMITGLIEDER IN 

FÜHRUNGSPOSITIONEN – DAS 

HAT FÜR UNS NUR V ORTEILE: 

WIR SIND SELBSTLOS, ES GEHT 

UNS NUR UM DIE SACHE.“ 

18 19 

Goethe einst der Eckermann, ist Erhard heute der Neckermann.“ 

Den Neckermann-Katalog betrachtete Erhard als Preisspiegel 

für die wichtigsten Konsumgüter und als hervorragendes Informationsmittel 

für den Verbraucher. 

Wer Erhard wirklich war? Ein „Fabeltier“ nannten ihn seine 

Freunde schon zu Lebzeiten, einen „Anachronismus im politischen 

Feld“. Mit seinem marktwirtschaftlichen Konzept war Erhard 

der kreative Kopf im Bundeskabinett von Konrad Adenauer 

– aber als isolierter Querdenker, dem Machtpolitik fremd blieb 

und der ohne Machtbasis in der CDU war, ja nicht einmal ihr 

Mitglied, fiel er aus dem Rahmen. Mehrmals spielte Adenauer 

mit dem Gedanken, seinen Wirtschaftsminister abzulösen, aber 

der war nicht nur introvertiert, anerkennungsbedürftig und wenig 

beeinflussbar, sondern auch erstaunlich standfest und schwer 

zu ersetzen. In den Bundestagswahlen 1953 und 1957 spielte er 

als Zugpferd der CDU die ausschlaggebende Rolle. 

Schwer zu schaffen machte Erhard auch den Industriellen. 

Als ihnen 1949 klar wurde, dass er ein Kartellverbot ansteuerte, 

stürzte für die Herren an Rhein und Ruhr eine Welt ein. Er 

sei ein Gegner von Kartellen, erklärte er ihnen lapidar, weil sie 

Fremdkörper in einer Marktwirtschaft seien. Das war mutig. Zur 

deutschen Industriestruktur gehörten seit der Kaiserzeit Kartelle. 

Deutschland war das am stärksten kartellisierte Land der 

Welt. Mitte der zwanziger Jahre waren es zwischen 1500 und 

2000 Kartelle. 

Deutschland war so gründlich kartellisiert, dass man die 

Kartellgeschäftsführer nur zu Regierungsräten machen musste, 

pflegte der Ökonom Franz Böhm seinen Studenten das Organisationssystem 

der Totalen-Kriegs-Wirtschaft zu erklären – und 

fertig war die Planwirtschaft. Die Nationalsozialisten taten nichts 

anderes, als die vorgefundenen Kartelle in Staatsorganisationen 

umzuwandeln und die gesamte Planwirtschaft des Krieges auf 

dieser Grundlage zu instrumentalisieren. 

Vor diesem Hintergrund wird verständlich, dass der Kampf 

um das Kartellverbot ein veritabler Machtkampf war: zwischen 

dem was Erhard und die ordoliberalen Professoren die Wettbewerbsordnung 

nannten, und dem, was die Industrie – wie zuvor 

auch die Nazis – als „Selbstverwaltung der Wirtschaft“ bezeichnete. 

Der Kampf beherrschte in den fünfziger Jahren die 

politische Walstatt und endete schließlich 1957 im Gesetz gegen 

Wettbewerbsbeschränkung. Als es verabschiedet wurde, waren 

ihm viele Zähne gezogen. Es konnte nur durchgesetzt werden, 

weil Ludwig Erhard mit Rücktritt drohte. Einen strahlenden 

Sieg errang er damit nicht mehr. Dass dieser Kampf nicht ganz 

vergeblich war, bezeugt das europäische Wettbewerbsrecht, das 

1958 im Vertrag von Rom weitgehend nach deutschem Vorbild 

ausgestaltet wurde. 

Damit war Erhards außerordentliche historische Mission erfüllt. 

Der Kampf für die Marktwirtschaft und gegen ihre Feinde hatte 

ihn zermürbt und seine Kräfte erschöpft. Seine dreijährige 

Kanzlerschaft blieb eine Episode ohne Glanz. Als 1966 eine vergleichsweise 

kleine Delle im Wirtschaftswachstum die Gemüter 

erregte, entledigte sich die Partei seiner ohne Verzug und ohne 

großes Bedauern. 

Manchmal tauchte er später noch auf Empfängen und Veranstaltungen 

der Bonner Politprominenz auf. Loki Schmidt, damals 

Ministerfrau, erinnert sich daran, dass er bei diesen Anlässen 

meistens einsam am Rand stand. Er war zwar ein glänzender 

Redner, aber wenn es nicht um seine Mission ging, blieb er wortkarg. 

Loki Schmidt gelang es dennoch, ihn in Gespräche zu zievon 

großer Intuition und leidenschaftlich von seiner Sache überzeugt. 

Die Marktwirtschaft betrieb er aus Passion. Deshalb zögert 

man, ihm das Wort Theoretiker anzuhängen. Dafür war er 

nicht cool genug.“ Kein Wunder, dass Volkswirte nichts mit ihm 

anfangen können. War Erhard naiv? Das Wort findet Guth zu 

billig. „Er war idealistisch. So ein Charakter in der Politik ist gar 

nicht mehr vorstellbar.“ 

Auch die Fantasie der Historiker ist von Ludwig Erhard kaum 

bewegt worden. Als Machtfigur hat er ihnen nicht imponiert. In 

ihren Augen war er kein richtiger Politiker. Erst allmählich beginnen 

sie, sich mit seiner Wirkungsgeschichte zu beschäftigen. 

Ein potenter Biograf hat sich für Erhard nie interessiert. 

Kein Wissenschaftler? Kein Politiker? Was war Ludwig Erhard 

dann? Ein komischer Heiliger? 

Ich wusste es nicht, als ich ihn als junge Journalistin Ende 

der fünfziger Jahre einmal besuchen durfte. In Erinnerung blieb 

mir ein korpulenter Buddha, der bereitwillig auf meine Fragen 

einging und mehr sagte, als ich verstand. Während unseres Gesprächs 

paffte er eine dicke Zigarre, die, wie damals jeder wusste, 

„schwarze Weisheit“ hieß und die er als Symbol für den frisch 

errungenen Wohlstand nutzte. 

Seine großen Tage lagen damals schon hinter ihm. Ich interviewte 

ihn für eine Fernsehsendung im Nachmittagsprogramm 

des WDR, die „Meine Groschen – Deine Groschen“ hieß, eine 

Verbrauchersendung nach dem Geschmack des Ministers. Sein 

Publikum waren die Verbraucher. Ihnen fühlte er sich verpflichtet. 

Der Konsum müsse Priorität vor den Investitionen haben, 

forderte er, weil man das „bisherige Maß an Opferfreudigkeit 

dem Volke einfach nicht mehr zumuten“ könne. 

Sein fränkischer Landsmann Josef Neckermann erschien ihm 

geradezu als die Verkörperung des marktwirtschaftlichen Elans, 

den er immer predigte. Dass die beiden, der Versandhauskönig 

und der Wirtschaftsminister, durchaus als eine Art Duo wahrgenommen 

wurden, zeigt ein damals gängiges Scherzwort: „Was 

hen, und sei es über den „Rosenkavalier“, den er liebte. Als er 

1977 starb, erhielt sie einen Brief von einem seiner Getreuen. Er 

dankte ihr dafür, dass sie sich um ihn gekümmert hatte. 

Das ist alles lange her. Aber Fans hat Ludwig Erhard immer 

noch. Sie pilgern an sein Grab in Gmund, als wollten sie von ihm 

gerettet werden: „Heiliger Erhard, bitte für uns.“ 

Kundige Leute können sich Ludwig Erhard in der globalisierten 

Welt allerdings nur schwer vorstellen. Er sah nur den Nationalstaat 

in der Lage, die Ordnung zu gewährleisten, die in der 

Marktwirtschaft notwendig ist. Deshalb glaubte er auch nicht an 

Europa. Denn auch den Nachbarn der Bundesrepublik traute er 

wirtschaftlichen Ordnungssinn nicht zu. 

Hätte Ludwig Erhard heute noch etwas zu sagen? Einer, der 

ihn als junger Mann noch kannte, weil er die „Brigade Erhard“ 

damals als Öffentlichkeitsarbeiter beriet, ist der Hamburger Rudolf 

Stilcken: „Ich kann mir einfach nicht vorstellen“, sinniert er, 

„dass er die Banken heute hätte gewähren lassen.“ Hätte Erhard 

die Steuern gesenkt? Da er auch nicht entfernt Keynesianer gewesen 

ist, wären ihm Steuersenkungen wohl kaum in den Sinn 

gekommen. 

Was aber würde heute ein Ordnungspolitiker tun, fragt sich 

der Münchner Wirtschaftshistoriker Knut Borchardt, der primär 

der Steuerungslogik von Märkten vertraut hat, wenn es diese offenbar 

so gar nicht mehr gibt? Vielleicht würde er darauf setzen, 

was er am besten konnte: reden, reden, reden. Und den Menschen 

das kleine Einmaleins der Marktwirtschaft eintrichtern, ein Fach, 

das bei ihnen noch nie zur Allgemeinbildung gehörte – und sie 

würden ihm zuhören und womöglich auch diesmal vertrauen. 

nina grunenberg zählt zu den renommiertesten deutschen Wirtschaftsjournalistinnen. 

Mehr als 30 Jahre gehörte sie der Redaktion der 

Wochenzeitung „Die Zeit“ an. Sie veröffentlichte zahlreiche Bücher, ist 

profunde Kennerin der Sozialen Marktwirtschaft und kannte Ludwig Erhard 

persönlich. 

1966 2005 

1994 2000 2009 

Adenauer, Kiesinger, Erhard 

– drei Kanzler auf einem Bild. 

Erhard nannte seine Zigarre 

ein Symbol des Wohlstands. 

1969 wird Willy 

Brandt Kanzler 

2002 löst der Euro die 

D-Mark als Bargeld ab. 

ERHARD SPIELTE IN ZWEI BUNDESTAGSWAHLEN 

DIE AUSSCHLAGGEBENDE ROLLE. 

DER KAMPF FÜR DIE MARKTWIRTSCHAFT 

UND GEGEN IHRE FEINDE HAT ERHARD ZERMÜRBT. 

1982 bis 1998: Helmut Kohl ist Kanzler der 

Einheit und europäischen Integration. 

1973 

1968 1989 

1977 

Die DDR ist am Ende, die 

Mauer fällt. 1990 kommt die 

deutsche Einheit. Milliarden 

werden im Osten investiert. 

Höhepunkt des RAF- 

Terrors: Hanns-Martin 

Schleyer wird entführt 

und ermordet. 

Die Ölkrise sorgt für 

steigende Arbeitslosigkeit, 

höhere Sozialausgaben – 

und autofreie Straßen. 

Rudi Dutschke 

ist Wortführer 

der Studentenproteste. 

Christo verhüllt den Reichstag. 

Aus der ganzen Welt 

strömen die Besucher. Berlin 

ist ein großes Volksfest. 

60 Jahre Marktwirtschaft. Die 

Republik aber steckt in tiefer 

Krise. Die Abwrackprämie ist 

Teil des Konjunkturprogramms. 

Großdemonstrationen 

gegen Hartz IV. Schröder 

geht, Merkel wird 

erste Bundeskanzlerin. 

Zwei Millionen feiern in Berlin 

das Millennium. Wenige Monate 

später platzt die Internetblase, 

die Börsen brechen ein. 

20 21 

„JEDE AUSGABE DES STAATES IST 

EIN VERZICHT DES BÜRGERS“ 

mainhardt graf nayhauss und leonard prinz sprachen mit bundeswirtschaftsminister 

karl-theodor zu guttenberg über ludwig erhard, die marktwirtschaft und werte. 

werte: Herr Minister, Sie haben einmal gesagt, dass Sie sich 

an Ludwig Erhard orientieren. Was, glauben Sie, würde Erhard 

in der Wirtschaftskrise heute machen? 

„Ludwig Erhard war immer davon überzeugt, dass die Marktwirtschaft 

Wohlstand bringen und den Menschen ein Leben in 

Freiheit ermöglichen könne. Er verlangte vom Staat, den Einzelnen 

in die Lage zu versetzen, das Risiko seines Lebens selbst zu 

tragen, für sein Schicksal selbst verantwortlich zu sein und sich 

aus eigener Kraft zu bewähren. In dieser Überzeugung hielt er 

in seiner Zeit zum Beispiel bei der Abschaffung der Bewirtschaftungs- 

und Preisvorschriften dem Druck der Alliierten ebenso 

wie der fehlenden Unterstützung aus der Politik und dem Unverständnis 

in der Bevölkerung stand. Er ließ sich also von den 

Befindlichkeiten in der Politik, ob im eigenen Lager oder beim 

politischen Gegner, nicht beirren. 

Genauso würde er nach meiner Überzeugung auch heute 

verfahren: Bei seinen Entscheidungen würde sich Ludwig Erhard 

nicht von Momentaufnahmen und Stimmungen leiten lassen, 

sondern Entscheidungen treffen, die auf ‚Optimierung des Ertrags 

der Volkswirtschaft‘ gerichtet sind. Dem öffentlichen Urteil 

würde er sich gelassen stellen. Denn, um es in seinen Worten 

zu sagen: ‚Der Markt ist der einzig demokratische Richter, den es 

überhaupt in der modernen Wirtschaft gibt.‘ “ 

Erhard war gegen staatliche Regulierungen. Das Gegenteil aber 

geschieht. Der Staat greift immer mehr ein … 

„Hier muss man zwischen Eingriffen zur Überbrückung einer 

kurzfristig auftretenden Notlage und einem möglicherweise 

drohenden schleichenden Übergang in eine Art Staatswirtschaft 

unterscheiden. Vor Letzterem kann man nur warnen, denn der 

Staat ist nicht der bessere Unternehmer. Staatliche Einmischung 

über einen längeren Zeitraum würde wesentliche Anreiz- und 

Sanktionsmechanismen wie die Haftung für unternehmerische 

Entscheidungen außer Kraft setzen. Deshalb trete ich für strenge 

Befristungen ein. Im Übrigen gilt auch heute noch die Feststellung 

Erhards, dass jede Ausgabe des Staates ein Verzicht des 

Bürgers ist.“ 

Was macht für Sie den Kern der Sozialen Marktwirtschaft aus? 

„Die Soziale Marktwirtschaft traut dem Einzelnen im Hinblick 

auf Urteilskraft und Entscheidungsfähigkeit mehr zu als einer 

vermeintlich allwissenden Bürokratie. Sie baut auf Wettbewerb, 

Eigeninitiative und Selbstverantwortung. Das Ideal der Sozialen 

Marktwirtschaft ist eine Gesellschaft von Teilhabern mit 

dem Zweck, die menschliche Wohlfahrt zu fördern. Eine solche 

Marktwirtschaft erfüllt bei funktionierendem Wettbewerb mit 

ihrem Ordnungsrahmen selbst bereits wichtige soziale Funktionen. 

Die Soziale Marktwirtschaft ist deshalb keine exklusive 

Veranstaltung für Unternehmer oder Arbeitnehmer, sondern sie 

sieht alle Individuen als Bürger und Verbraucher.“ 

Wie wollen Sie die Wirtschaft wieder zurückführen in die Soziale 

Marktwirtschaft, wie sie Ihr Vorbild Erhard wollte? 

„Die Soziale Marktwirtschaft ist in meinen Augen weiterhin ein 

alternativloses Erfolgsmodell. Deshalb orientiere ich mein politisches 

Handeln an ihren Grundsätzen. Es geht darum, schon 

jetzt die Weichen so zu stellen, dass unsere Volkswirtschaft 

nach Überwindung von Finanzmarktkrise und zyklischem Abschwung 

wieder auf einen stabilen Wachstumspfad einschwenken 

kann. Als Beispiel für solche Weichenstellungen sehe ich 

etwa die strenge Befristung der Enteignungsmöglichkeit im 

Finanzmarktstabilisierungsergänzungsgesetz ebenso wie die 

Verabredungen zur Schuldenbremse. Im Übrigen gilt für mich, 

dass – ganz in der Tradition Walter Euckens – die Kontinuität 

der Wirtschaftspolitik die Vertrauensbasis für unternehmerische 

Entscheidungen bildet.“ 

Welche Wirtschaftszweige werden aus der Krise gestärkt hervorgehen, 

welche nicht? 

„Die deutschen Unternehmen haben in den letzten Jahren ihre 

Hausaufgaben gemacht und die Globalisierung nicht als Bedrohung, 

sondern als Chance begriffen. Durch eine erhöhte unternehmerische 

Flexibilität und die Bereitschaft, sich den weltweiten 

Märkten zu öffnen, wurde erreicht, dass die Wettbewerbsfähigkeit 

des Standorts Deutschland so stark ist wie seit langem nicht 

mehr. Auf diese Stärke können und müssen wir bauen. Sobald 

die weltweite Schwäche der Konjunktur überwunden ist, wird 

Qualität Made in Germany wieder überall gefragt sein.“ 

Neben der Wirtschaftskrise gibt es eine Klimakrise. Wäre jetzt 

nicht der Zeitpunkt, noch intensiver Technologien zu fördern, 

die umweltschonend und innovativ sind? 

„Deutschland nimmt im Klimaschutz weltweit eine Vorreiterrolle 

ein. Das soll auch in Zukunft so bleiben: Deutschland als 

modernes Land steht für erneuerbare Energien, für Energie- 

Effizienz und für zukunftsweisende Energietechnologien. Auch 

hier ist die richtige Devise: nur so viel Staat wie nötig und so viel 

Markt wie möglich. Die Menschen brauchen keine überzogene 

staatliche Gängelung. 

Mit Haushaltsmitteln in einer Größenordnung von 3,75 Milliarden 

Euro wurde ein Investitionsvolumen von über 35 Milliarden 

Euro angeschoben. Dies ist mittelstandsfreundlich, hilft 

der Konjunktur und spart dauerhaft CO ein. Deshalb haben wir 

dieses Programm auch deutlich aufgestockt.“ 

Sie haben die Soziale Marktwirtschaft als einen Wert an sich 

bezeichnet. Fehlen uns Werte, um Krisen zu bestehen? 

„Es sind nicht so sehr die Werte selbst, die uns fehlen, um Krisen 

zu bestehen, sondern das Bewusstsein für die Werte, die das 

Leben in einer Gesellschaft in Freiheit und Wohlstand überhaupt 

erst möglich gemacht haben, ist teilweise geschwunden beziehungsweise 

zu einer unauffälligen Selbstverständlichkeit geworden. 

Nur eine Gesellschaft, in der die Werte der Aufklärung, 

des Humanismus und des Christentums so lebendig sind, dass 

man sich jederzeit auf sie besinnt, kann aus einer Krise gestärkt 

hervorgehen.“ 

Welche Werte sind Ihnen in der Familie wichtig? 

„Ich bin als Kind liebevoll im christlichen Glauben erzogen worden. 

Auch als Erwachsener trägt mich mein Glaube und gibt 

mir Wurzeln. Gemeinsam mit meiner Frau möchte ich dieses 

Geschenk an unsere Kinder weitergeben. Dazu gehört vor allem 

Wahrhaftigkeit. Kinder merken sehr schnell, wenn Wort und Tat 

nicht zusammenpassen. Wir ermutigen unsere Kinder dazu, für 

sich selbst zu denken, sich ein eigenes Urteil zu bilden, danach zu 

handeln und dafür Verantwortung zu übernehmen.“ 

Karl-Theodor zu Guttenberg in seinem 

neuen Büro in Berlin. Der CSU-Politiker 

ist verheiratet und hat zwei Kinder. 

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DER NEUE WOHLSTANDzeigt sich in China nicht anders als einst in den deutschen Wirtschaftswunderjahren. Die 

Menschen bauen sich Häuser, wie hier in Shenyang, die neuen Statussymbole sind Doppelgaragen, Erker und Satellitenschüsseln. 

58 59 

M I T M AO 

IN DIE ZUKUNFT? 

CHINA IST EIN LAND DER GEGENSÄTZE. AUF DER EINEN SEITE 

DER KOMMUNISMUS, AUF DER ANDEREN DAS KAPITAL. 

AUF DER EINEN SEITE TRADITION, AUF DER ANDEREN GIGAN- 

TISCHER FORTSCHRITT. EIN BERICHT ZUR LAGE DER NATION. 

Das Porträt des Großen Vorsitzenden 

misst fünf mal sechs Meter und wiegt 

fast zwei Tonnen. Seit 60 Jahren hängt 

Mao Zedong als Ölgemälde über dem Tor 

des Himmlischen Friedens am Eingang 

zur Verbotenen Stadt, gleich gegenüber 

des Tiananmen-Platzes. Jeden Tag kommen 

Tausende Touristen und posieren 

hier für ihre Erinnerungsfotos. Das 

Porträt ist selbst zur Sehenswürdigkeit 

geworden, und zu einem der wichtigsten 

Symbole der Volksrepublik. 

auch lange nach seinem tod ist 

der revolutionär chinas bekanntestes 

gesicht geblieben, obwohl 

der Mao-Anzug heute längst aus dem 

Straßenbild verschwunden ist – die 

Menschen im neuen China tragen 

Louis Vuitton und Gucci. Dabei reichte 

zu Maos Zeiten schon der Besitz einer 

Armbanduhr, um als „Kapitalist“ ins 

Umerziehungslager geschickt zu werden. 

Der zwölfspurige Chang’an Boulevard, 

der gleich vor dem Mao-Bild verläuft, 

hat sich in eine Prachtstraße verwandelt 

und führt vorbei an den Glasfassaden der 

Hochhäuser, den glitzernden Luxusboutiquen 

und den Prachtbauten der westlichen 

Star-Architekten, die rechtzeitig zu 

den Olympischen Spielen im vergangenen 

Jahr fertig wurden. 

Im Februar 1949 marschierten die 

Truppen der Volksbefreiungsarmee in 

Peking ein. Chiang Kai-sheks Nationalisten 

waren nach Taiwan geflohen. Und 

gleich nachdem die Bauernrevolutionäre 

die alte Kaiserstadt erobert hatten, 

hängten sie ein hastig gezeichnetes Bild 

ihres Anführers über dem Torbogen auf. 

Seitdem hängt Mao dort; doch das Gemälde 

ist in all den Jahren immer wieder 

ausgetauscht und erneuert worden – und 

wurde so zum Spiegelbild der gewaltigen 

Veränderungen, die China in den vergangenen 

60 Jahren erlebte. 

das erste gemälde hing nur ein 

paar monate. Im Oktober 1949 rief 

Mao auf dem Platz des Himmlischen 

Friedens die Gründung der Volksrepublik 

aus. Millionen Menschen jubelten ihm 

zu. Die Parteiführung hatte ein neues 

Bild in Auftrag gegeben. Vorlage war ein 

Foto. Es zeigt Mao 1945 im kommunistischen 

Hauptquartier in den Höhlen von 

Yan’an. Mao wirkt jugendlich und blickt 

über die Köpfe der Betrachter hinweg. Er 

trägt eine schlichte Armeeuniform, wie 

damals üblich ohne Rangabzeichen, dazu 

eine eckige Stoffmütze. Sein Kopf ist 

leicht geneigt, so dass nur das linke Ohr 

zu sehen ist, der Mund ist geöffnet, als 

wolle er etwas sagen. 

Es herrschte Aufbruchsstimmung. Nach 

jahrzehntelangen Kriegen und Bürgerkriegen 

hatte Mao das Land geeint und 

von den ausländischen Besatzern und 

Kolonialherren befreit. Vor allem die 

unterdrückte Landbevölkerung hoffte 

auf einen Neuanfang. Mao beendete den 

Opiumhandel und die Herrschaft der 

Warlords und Großgrundbesitzer. Er versprach 

auch den Frauen die „Hälfte des 

Himmels“, niemand sollte jungen Mädchen 

künftig mehr die Füße verkrüppeln. 

Die Atmosphäre war ansteckend. Viele 

intellektuelle Chinesen, die während des 

Bürgerkriegs ins Ausland geflohen waren, 

kehrten zurück. Und Maos schlichter 

Anzug wurde für Millionen Chinesen 

zur Alltagskleidung. 

kritiker bemängelten, der „große 

steuermann“ habe „den blick 

von den volksmassen abgewandt“. 

Daher wurde das Gemälde zum ersten 

Jahrestag der Staatsgründung ausgetauscht. 

Die Regierung beauftragte ein 

Komitee aus 30 Propaganda-Experten 

und Künstlern mit der Produktion eines 

neuen Porträts, verantwortlich war der 

Pekinger Kunstlehrer Zhang Zhenshi. 

Mao wirkte älter auf dem neuen Bild. 

Er sah dem Betrachter nun direkt in 

die Augen. Die Armeeuniform hatte er 

abgelegt – in Friedenszeiten schien das 

passender. Es gab auch eine Diskussion, 

ob er den charakteristischen Kragen 

seines Anzuges offen oder geschlossen 

tragen sollte – seine Berater entschieden 

sich für die letzte Variante. Bis Mitte der 

sechziger Jahre blieb Zhang der offizielle 

Porträtmaler. Kopien des Bildes wurden 

bei Studentendemonstrationen im 

Westen durch die Straßen getragen. Und 

als in China der Wahnsinn der Kulturrevolution 

begann, hing das Mao-Bild in 

jedem Haus. Es waren Chinas schwerste 

Jahre. Millionen Menschen verhungerten 

oder starben in Arbeitslagern. 

Vielleicht war Mao damals der einzige 

dicke Chinese. 

Mao starb 1976, und sein Land fiel 

in eine Schockstarre. Das Porträt 

wurde durch ein Schwarzweiß-Foto 

ausgetauscht, eine Aufnahme aus den 

Archiven der amtlichen Nachrichtenagentur 

Xinhua („Neues China“). Als 

die Trauerzeit vorbei war, wurde das 

alte Farbgemälde wieder aufgehängt. 

Ein Machtkampf um Maos Nachfolge 

hatte da bereits begonnen. Und ein 

kleiner Mann namens Deng Xiaoping 

konnte sich durchsetzen. 

Deng war es, der vor genau 30 Jahren 

den Reformkurs einleitete. Und durch 

die vorsichtige Öffnung begann ein 

Boom, der in der Geschichte der 

Weltwirtschaft einmalig geblieben ist. 

Kein anderes Entwicklungsland hat es 

bisher geschafft, sich aus eigener Kraft 

aus der Armut zu befreien. China ist 

heute die drittgrößte Volkswirtschaft 

der Welt, größte Internet-Nation, 

größte Handy-Nation und der wichtigste 

Absatzmarkt für fast alles. 

die weltweite finanzkrise hat 

auch china getroffen. doch es 

gibt bereits erste anzeichen der 

besserung. Die Inflation ist gestoppt. 

460 Milliarden Dollar will die 

Regierung in ein gewaltiges Infrastrukturprogramm 

investieren, selbst 

der Ausbau der Transrapid-Trasse in 

Shanghai ist wieder geplant. Hinzu 

kommen Pipelines, Atomkraftwerke 

und Autobahnen – China will die 

Krise für eine gründliche Modernisierung 

des Landes nutzen. Der Boom 

hat sich verlangsamt, doch vorbei ist 

er nicht. 

Deng Xiaoping fand auch die neue 

Formel für den Umgang mit Maos 

Erbe: „70 Prozent waren richtig, 30 

Prozent waren falsch.“ Maos Gemälde 

wird noch immer jedes Jahr erneuert. 

Und seitdem hat es viele kleine Änderungen 

gegeben. Mao ist älter geworden, 

sein Blick wirkt väterlicher, der 

leichte Schatten auf seinem Gesicht 

ist verschwunden, der bittere Aus- 

Text: 

Mao über dem Tor des Himmlischen Friedens. 

Der Ausdruck seines Gesichts wird 

regelmäßig der Lage im Land angepasst. 

„DER WIRTSCHAFTSBOOM HAT 

SICH VERLANGSAMT, VORBEI IST ER 

ABER NICHT. CHINA NUTZT DIE 

KRISE FÜR EINE GRÜNDLICHE 

MODERNISIERUNG DES LANDES.“ 

Bis in die 1960er Jahre hinein sah 

Mao auf offiziellen Bildern über 

die Köpfe der Menschen hinweg, er 

trug Armeejacke und Mütze. 

Mao im Wandel der Zeit. Auf dem 

offiziellen Bild von 1969 sieht er 

den Menschen in die Augen. Er trägt 

keine Uniform mehr. 

KOSTBARE MEISTERWERKE 

H AU T E C O U T U R E 

IN PORZELLAN 

ANLÄSSLICH IHRES 260-JÄHRIGEN BESTEHENS HAT SICH 

DIE PORZELLAN MANUFAKTUR NYMPHENBURG 

ETWAS BESONDERES EINFALLEN LASSEN: SIE BAT SECHZEHN 

MODESCHÖPFER AUS DER GANZEN WELT, DIE BERÜHMTEN FIGUREN 

DER COMMEDIA DELL'ARTE NEU EINZUKLEIDEN. 

Gareth 

PUGH 

Der Londoner Modedesigner ist berühmt dafür, dass 

er aus Kleidern abstrakte Kunstwerke macht. Dem 

capitano spavento (großes Foto links) schneiderte 

Pugh ein geometrisches Muster auf den eigentlich 

weißen Leib, es symbolisiert für ihn das geheimnisvolle 

Spiel von Licht und Dunkelheit. 

Der Edelmann 

Capitano Spavento 

Text: 

Fotos: 

62 63 

63 

77 

76 

B barcelona-sessel brot brille 

Nero betrachtete die Gladiatorenkämpfe 

am liebsten durch einen 

Smaragd. Weil er kurzsichtig war. 

Smaragde gehören zur Familie des 

Halbedelsteins Beryll, welcher der 

deutschen Brille später den Namen 

gab. Heutzutage würde ein eitler 

Machtmensch wie Nero vielleicht 

Kontaktlinsen tragen oder sich die 

Augen lasern lassen. Aber nicht 

nur medizinische Gründe sprechen 

manchmal dagegen. 

Woran denken Sie bei den Namen 

Elton John, Norbert Blüm oder John 

Lennon? Ziemlich bald auch an die 

Brille. Interessante Brillen sind, 

außer einem guten Friseur und einer 

anständigen Krawatte, die wenigen 

Styling-Tricks, die Männern auf Passfotos 

oder hinter dem Rednerpult zur 

Verfügung stehen. Den hoffentlich 

guten Anzug und die Schuhe sieht 

man ja nicht. 

„Bonjour lunettes, adieu fillettes“ – 

Grüß Gott, Brille, tschüs Mädels, der 

traurige französische Satz aus der 

Frühzeit der Brillen-Ungetüme hat 

heute keine Berechtigung mehr … 

Franzosen sind stolz auf ihren Champagner 

und Käse, Iraner produzieren 

den besten Kaviar auf Erden. Die 

Belgier brüsten sich zu Recht mit 

ihren Pralinen. Und was haben wir? 

Keine Nation der Welt kann so gutes 

Brot backen. Kein Land kennt so 

viele Sorten (600 sollen es sein). Brot 

ist und war das Grundnahrungsmittel 

der Europäer; tief imprägniert von 

Religion und Politik. Was sich widerspiegelt 

im Vaterunser, dem weltweit 

populärsten Gebet der Christenheit: 

„Unser täglich Brot gib uns heute“, 

über die Devise der alten Römer 

„Brot und Spiele!“ bis zur modernen 

Entwicklungshilfe-Organisation 

„Brot für die Welt“. Auch wenn man 

in Asien lieber Reis und in Südamerika 

lieber Mais isst – die Botschaft 

wird verstanden. 

Deutsches Schwarzbrot – zur Not 

in Dosen – ist das Nostalgie-Nahrungsmittel 

der Emigranten, steckt 

im Fluggepäck der Mallorca-Rentner, 

steht in den Feinschmecker-Läden 

von Paris bis New York. Gutes 

deutsches Brot, wenn ohne Pfusch 

und Gewinnsucht auf Sauerteigbasis 

gebacken, ist gesund, haltbar und 

ein Kulturgut. Weswegen es in der 

Bundesrepublik ja auch mehrere 

Brotmuseen gibt. 

a ) J o h n L e n n o n , b ) N o r b e r t B l ü m , 

c ) E l t o n J o h n 

a) 

b) 

c) 

Es war die kühnste Interpretation 

eines Thronsessels, die die Welt bis 

dato gesehen hatte: Entworfen fürs 

spanische Königspaar vom deutschen 

Architekten Mies van der Rohe 

anlässlich der Weltausstellung 1929 in 

Barcelona. Und seither eine Stil-Ikone 

für Luxushotels, Firmenfoyers und 

Modearztpraxen. Was seine Schönheit 

nicht schmälert. Design-Studenten 

sparen sich den Barcelona-Sessel vom 

Munde ab. „Inkarnation der Zeitlosigkeit 

in Stahl und Leder“, schwärmen 

die Nachbauer von heute über 

das Mobiliar des Deutschen Pavillons 

von damals, der seiner Zeit so weit 

voraus war, dass man ihn abriss – und 

erst 1983 andächtig wieder aufbaute. 

Das legendäre deutsche Bauhaus, zu 

dessen Spitzenprodukten der Barcelona-Sessel 

zählt, feiert in diesem Jahr 

seinen 90. Geburtstag. Mies van der 

Rohe war der letzte Direktor vor der 

Schließung durch die Nationalsozialisten, 

deren „Blubo-Geschmack“ 

(volkstümlich für: Blut & Boden) mit 

der zukunftsweisenden Formensprache 

des Bauhauses nichts anfangen 

konnte. Mies van der Rohe emigrierte 

und baute Weltkulturerbe in Amerika. 

PS: „Gott steckt im Detail“ ist ein 

Ausspruch Mies van der Rohes, der 

sich bis heute auf jeden guten Entwurf 

anwenden lässt … 

Jeder Architekt von Rang muss 

mal einen Stuhl entwerfen – 

nicht jeder gerät so zeitlos wie 

der weltberühmte Barcelona- 

Sessel, den Mies van der Rohe 

vor 80 Jahren schuf. 

Berlin, August 1945: Große Freude über 

das erste Weißbrot seit Kriegsende. 


65 

Die Anmutige 

Leda 

Pascal 

MILLET 

Anmutig und beschwingt wirkt die dame leda 

im Kleid von Pascal Millet. Das florale Muster 

zitiert einen Stoff aus der aktuellen Kollektion 

des traditionsreichen Modehauses Carven, für 

das Millet in Paris arbeitet. 

Der Eingebildete 

Dottore 

Gustavo 

LINS 

Der in Paris lebende Brasilianer arbeitet normalerweise 

für Gaultier oder Kenzo. Für den eingebildeten 

dottore aus der Commedia dell'Arte wählte er 

ein Muster, das den snobistischen Charakter der 

Figur herausstellen soll. Die Nähte sorgen für ein 

filigranes und abstraktes Muster, unter dem der 

Grundton des Stoffes hindurchscheint. 

64 

79 

C 

castell 9000 

chronometer 

coco chanel 

Bei der Oscar-Verleihung 2009 dankte 

Preisträger Kunio Kato nicht so sehr 

der Jury oder seiner Frau, sondern: 

„Ich danke meinem Bleistift.“ Denn 

auch im Computer-Zeitalter gehe 

nichts über einen guten Beistift … 

Was viele Künstler und Kreative 

schon immer wussten – und sei es 

nur, dass sie in Denkpausen „am 

Bleistift kauen“. Was ungefährlich 

ist, weil ein Bleistift nie Blei enthielt. 

Sondern den Bodenschatz Graphit. 

Die Geschichte des modernen Bleistifts 

beginnt im 19. Jahrhundert, 

als man in England entdeckte, dass 

Graphit gemischt mit Öl und Kaolin 

ein subtileres Schreibwerkzeug ergibt. 

Und dass ein Mäntelchen aus gut 

spitzbarem Zedernholz ihn langlebiger 

macht. Je mehr Ton zugesetzt 

wird, desto härter der Stift. In der 

Nürnberger Gegend mit ihren Ton- 

Gruben sprossen die Bleistiftmanufakturen 

wie Pilze. 

Viele wurden Opfer von Kuli und 

Filzschreiber. Nicht so die gräfliche 

Firma Faber-Castell, die 1839 einen 

simplen Bleistift als „erstes Markenschreibgerät 

der Welt“ etablierte und 

heute noch zwei Milliarden davon 

herstellt. Ein Klassiker ist der 1905 

geborene Castell 9000 in grünem 

Wasserlack. Zu haben in allen Härtegraden, 

mit und ohne Radiergummi, 

Häubchen und Spitzer, immer noch 

billiger als zwei Tassen Cappuccino … 

Ein must-have, ein Modewort, ein 

Missverständnis. Denn theoretisch ist 

jede Uhr ein Chronometer, nämlich 

ein Zeitmessgerät. Erst seit 1936, als 

sich die Schweizer Uhrenfabrikanten 

gegen damals lausige Billiguhren abgrenzen 

wollten, versteht man unter 

Chronometer eine auf „Ganggenauigkeit“ 

geprüfte Uhr mit amtlicher 

Bescheinigung. 

Heute gilt ISO-Norm 3159. Besagt, 

verkürzt, dass sich jede Armbanduhr 

Chronometer nennen darf, wenn 

sie pro Tag nicht mehr als sechs 

Sekunden vor- oder nachgeht. Das 

leisten auch die meisten Quarzuhren. 

Das war die gute Nachricht. Die 

aber keinen Uhrenliebhaber richtig 

interessiert. Denn die verstehen unter 

Chronometer eine mechanische 

Uhr. Damit die einen „Gangschein“ 

bekommt, ist allerfeinste Handarbeit 

vonnöten. Und das kostet. Erst recht, 

wenn das hohe C der Zeitmessung 

am Handgelenk ins Spiel kommt: 

Chronograph, Complication, Grande 

Complication … Je mehr C, desto 

mehr kann die Uhr: auf Knopfdruck 

Glockengeläut, Mondphasen 

und Sternbilder anzeigen sowie die 

Tageszeit in Tokio oder Toronto. 

Braucht das wer? Das ist die falsche 

Frage. Uhrenfreaks halten es mit 

dem eminenten Mathematiker Blaise 

Pascal, der schon vor 350 Jahren die 

Grenzen seiner Zunft erkannte und 

schrieb: „Das Herz hat Gründe, die 

der Verstand nicht kennt.“ 

Coco Chanel (1883 – 1971) war die 

bedeutendste Modeschöpferin des 

20. Jahrhunderts. Stilvorbild, geniale 

Geschäftsfrau – und Feministin eher 

wider Willen. Sie lebte lieber in Hotels 

als an Heim & Herd und führte 

an den Brennpunkten der eleganten 

Welt am eigenen Leib die Prototyp- 

Mode vor, die sie kreierte, da konnte 

ihr kein Dior oder Yves St. Laurent 

das Wasser reichen. 

Die Liste ihrer Moderevolutionen ist 

lang: Coco Chanel hat Jersey, zuvor 

der Männerunterwäsche vorbehalten, 

salonfähig gemacht, das Kleine 

Schwarze erfunden und das erste 

synthetische Parfum. Sie hat im 

Alleingang die Umhängetasche (das 

berühmte Teil aus gestepptem Leder 

an der Kette) durchgesetzt, wie zuvor 

Bademoden und Hosen auch für 

die Dame von Welt. Sie hat falsche 

Perlen geadelt, obwohl sie genügend 

reiche Liebhaber hatte, die ihr echte 

spendierten. 

Nicht jeder Frau steht ein altrosa 

Chanel-Kostüm – an vielen sieht es 

zopfig aus. Nicht jede mag wie Marilyn 

Monroe nur den Duft Chanel 

No. 5 statt Nachthemd tragen. Aber 

der Mythos von „Mademoiselle 

Chanel“ – auf die Anrede legte die 

Vielgeliebte, nie Verheiratete großen 

Wert – hatte das Glück, die richtigen 

Nachfolger zu finden. Seit 1983 zeichnet 

Karl Lagerfeld verantwortlich, der 

sich liebevoll mit ihrer Biographie 

auseinandersetzt und daraus Neuigkeiten 

schafft, so als ob Mademoiselle 

quasi übers Grab hinaus entwürfe … 

PS: Was kaum jemand weiß: Coco 

Chanel hatte ein männliches Hobby 

– sie liebte es, Lachse zu angeln! 

Werbung von 

1905: Faber- 

Castell bricht eine 

Lanze für den 

Bleistift. 

paula almqvist war Reporterin und 

Kolumnistin für den „Stern“. Sie arbeitet 

als Autorin u. a. für „Mare“ und hat 

mehrere Bücher geschrieben. 

Coco Chanel in ihrer Wohnung 

in der Rue Cambon, Paris. Ihre 

Mode ist zeitlos, stilbildend, auf 

ewig wertvoll. 

78 

70 71 

Wie bitte, es gibt keine Zeitmaschinen? Die 

Dauphins besitzen Hunderte davon. Klassische 

Automobile, die abgesehen von ihrer 

Wertsteigerung noch etwas vermögen: Wenn 

Friedrich-Wilhelm Dauphin den Blick über 

seine Schätze schweifen lässt, dann begibt 

er sich auf eine Zeitreise in die Anfangsjahre 

seiner Karriere. Damals, in den 1960er 

Jahren, als er seine Frau in einer Straßenbahn 

kennengelernt hatte, als er eher durch Zufall 

Importeur englischer Büromöbel wurde und 

privat an Autos bastelte. 

Heute kann er sich alle seine Traumwagen 

von damals leisten, obwohl sie inzwischen 

viel teurer sind als je zuvor. Die Dauphin 

HumanDesign Group zählt heute zu den führenden 

Herstellern von Bürositzmöbeln und 

System-Büromöbeln in Europa. Seine Schätze 

empfindet Friedrich-Wilhelm Dauphin als 

Beweis dafür, dass er etwas richtig gemacht 

hat in seinem Leben. Und: „ich sehe in den 

autos eine glänzende möglichkeit, 

mein vermögen vernünftig und sicher 

anzulegen“, sagt Dauphin: „Vor allem aber 

geht es mir um das Kulturgut Automobil.“ 

Bei den Dauphins stehen in einer ehemaligen 

Fahrstuhlfabrik im fränkischen Hersbruck 

Autos von Alfa Romeo, Aston Martin, Bugatti, 

Ferrari, Maserati, insgesamt ca. 130 Autos 

und 200 Motorräder. Wertvollstes Stück ist 

der Bugatti 57 SC Atalante, von dem nur 17 

gebaut wurden. Ein noch selteneres Exemplar 

dieser Baureihe, das Modell T57 SC, wurde 

kürzlich in einer Scheune in England gefunden 

und für 3,4 Millionen Euro verkauft. 

DEUTSCHE UNTERNEHMER ÖFFNEN 

IHRE GARAGEN UND ZEIGEN DIE 

OLDTIMER, DIE IN DEN LETZTEN ZEHN 

JAHREN AN WERT GEWONNEN HABEN. 

CHROM- 

JUWELEN 

Text: 

– ELKE & FRIEDRICH-WILHELM DAUPHIN – 

Die Möbelhersteller und ihr Bugatti, einer von 

130 wertvollen Oldtimern. 

Bugatti 

57 SC ATALANTE 

baujahr 1938 

hubraum 

3257 ccm 

leistung 

200 ps 

wert 1999 

ca. 1 mio. eur 

wert 2009 

ca. 2 mio. eur 

2 Mio.* 

EURO 

75 

74 

aga 

auster 

abendkleid 

WERTVOLL, ZEITLOS, SCHÖN 

eine stil- und warenkunde der besonderen art: geschichten von 

menschen und produkten, die das leben schöner machen. 

Der AGA wird fälschlich als Küchenherd 

bezeichnet. Er ist jedoch 

eine halbe Tonne Weltanschauung 

in Gusseisen. Ein scheinbar altmodisches, 

unpraktisches, teures Teil, 

das Haus und Seele, Teller und das 

Badewasser wärmt, Kaffeewasser 

und Marmeladen kocht, Wäsche und 

Tränen trocknet und Toast röstet. Und 

das seit 80 Jahren. Es gibt im Internet 

Fan-Blogs für den AGA, in denen der 

Herd mit den Rubens-Formen zärtlich 

als „Familienmitglied“ bezeichnet 

wird – Küchen-Lyrik für einen Herd 

mit anrührender Geschichte. 

AGA steht für „Aktiebolaget 

Gas-Accumulator“, die Firma des 

Physik-Nobelpreisträgers Gustaf 

Dalén. Der Schwede, Erfinder der sich 

selbst illuminierenden Leuchttürme, 

erblindete 1912 bei einem Experiment 

und tastete sich im wahrsten Sinn des 

Wortes an den idealen Herd vor, als 

er im Ruhestand erstmals wahrnahm, 

wie seine Frau sich in der Küche 

abrackerte und dabei obendrein die 

Energie zum Fenster hinausflog. 

Um das Beste aus einem AGA 

herauszuholen, muss man eine Art 

Herd-Führerschein machen. Das 

ultimative Conversation-Piece in der 

Küche kostet so viel wie ein Mittelklasse-Wagen, 

ist aber werthaltiger, 

denn es überdauert locker drei Ehen 

– die von Großeltern, Eltern und 

Kindern. 

Man braucht keinen Fernsehkoch 

und keine Molekularschäume, um sie 

zu genießen: Austern sind das Sushi 

der Alten Welt. Und das schon seit 

der Steinzeit. In Asien gibt es zwar 

viel mehr davon, doch werden sie 

dort traditionell gekocht, gebraten 

oder zu Austernsauce massakriert, 

statt roh geschlürft. Austern sind 

ein vollkommen zeitloses und sehr 

kalorienarmes Genussmittel, dessen 

beliebteste Zutat Ammenmärchen 

sind: Nein, es stimmt nicht, dass Austern 

nur in Monaten mit R gesund 

sind. Nein, eine aphrodisiakische 

Wirkung konnte den Austern nie 

nachgewiesen werden, höchstens im 

Kopf des Konsumenten. Genau wie 

Hühnereier schmecken auch Austern 

am allerbesten leicht ausgeruht. Und: 

Die gemunkelte Austern-Vergiftung 

ist Küstenbewohnern so gut wie 

unbekannt – ein Gesundheitsrisiko 

steckt eher im nostalgisch-dekorativen 

Verpackungsmaterial, den 

Algen … 

PS: Komplizierte Spezialgeräte 

zum Austernöffnen taugen höchstens 

zum Verlegenheitsgeschenk. 

Ein Abendkleid gehört zwar nicht 

in den Überlebenskoffer, aber zu 

den Anschaffungen, die einem Mut 

zuflüstern wie die berühmte Champagner-Reklame: 

„Und wenn es nur 

einmal im Leben ist …“ 

Ein gutes Abendkleid ist das Gegenteil 

vom Bikini. Die Geschmackspapst-Parole 

„Weniger ist mehr“ gilt 

nicht für den Stoff, sondern für die 

ausgestellten Körperteile. Deswegen 

ist eine Ballrobe so schmeichelhaft. 

Sie zeigt lediglich, was eine Frau 

zeigen will – und verspricht den Rest. 

Weltberühmte Abendkleider verhüllen 

nicht nur die Beine, sondern auch 

Dekolletee und Arme der Trägerin, 

wie schon bei Marlene Dietrich, deren 

Figur auch als Großmutter großartig 

war, die aber über genug Selbstkritik 

verfügte, ihre Haut nicht mehr zu 

Markte zu tragen. 

Perfekte Abendkleider haben kein 

Verfallsdatum, sondern können auch 

nach 50 Jahren noch aufs Parkett oder 

ihre Gestehungskosten auf Vintage- 

Auktionen wieder hereinholen. Das 

richtige Abendkleid bringt genau wie 

ein Frack das Beste in seinem Träger 

hervor. Nämlich Haltung. Selbst 

Männer ohne jede Ähnlichkeit mit 

Hollywood-Stars sehen im Frack – 

anders als in Freizeitkleidung – nie 

lächerlich aus. 

PS: Das Abendkleid hat auch eine 

jüngere Schwester. Die heißt das 

„Kleine Schwarze“. 

Brät Hasen, wärmt 

Herz und Haus – 

und knausert mit 

wertvoller Energie. 

Noch viel mehr 

über die Perle unter 

den Meeresfrüchten: 

www.wikipedia.de. 

ADass Abendkleider Kunstwerke 

sein können, beweist diese 

Ballrobe von John Galliano für 

das Modehaus Dior. 


21 


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rostrud cidunt lao sequam 

z 

Das Magazin für die Kunden, Mitarbeiter und Freunde von XYZ 



z 

Sommer 2007 

n a tUR 

sequam tulputate ex eliquipit wisit utat iqu t ipsu... Seite 4 



z 


n a tUR 




z 




z 

Sommer 2007 



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n a tUR 





z 



z 

Sommer 2007 



z 

BrillE + MEhr Konzeption, Art Direktion, Gestaltung eines Zeitungssupplements 

Initial Concept, Art direction, layout of a newspaper supplement 

Brille+mehr 

brille+mehr 

Brille+mehr 

Eine Sonderveröffentlichung der XYZ 

Brille+mehr 


Arche-Hof Lütjensee 

agna facipsu scipis auguerostrud et, dipiscidunt laortie dolor 



Nachhaltigkeit 



Sommer 2007 

Sommer Trends 2007 

Is auguerostrud et, vel 

Stiftung Schloss Plön 


Der Mythos Ray Ban 


SommerTrends 2007 






SommerTrends 2007 




70 Jahre Ray Ban 


AUFGABE WAR ES, eine Zeitung zu entwerfen, 

THE OBJECTIVE WAS to create a news journal 

die Werbung für Brillen macht und das 

that was advertisement and at the same 

vielfältige Engagement eines führenden 

time introduced the reader the optician’s 

OptikUnter nehmers einem breiten 

many charitable causes. Leonard Prinz 

Publikum vorstellt. BRILLE+MEHR von 

and Wolfgang Behnken designed the 

Leonard Prinz und Wolfgang Behnken ist 

Journal to follow the theme „See the 

auf der einen Seite ein schickes Lifestyle 

world through the optician’s eyes.” 

Magazin, mit Mode, Style, People, Tipps 

On the one hand, BRILLE+MEHR is a 

und Trends. Auf der anderen Seite ist 

trendy lifestyle magazine that presents 

Brille+mehr eine moderne Zeitung, die 

fashion, style, people, tips and trends. On 

über Baumpflanzungen, Schulspeisungen, 

Förderung von Handwerk, heimischer 

Wirtschaft und ökologischer Landwirtschaft 

berichtet; alles Themen, die diesem 

the other hand is it a modern journal that 

presents indepths views of planting 

of thousand trees and free school lunch 

programs, as well as describing the 

LeBen 

Styling, Mode, Accessoires 

Die Top 10 des Sommers 

Mit dem Rad zu einem Picknick im Grünen, riesige Taschen 

mit bunten Blumenmustern, hauchzarte Strandkleider und 

viele andere Anregungen für einen herrlichen Sommer... 

Seite 8 

Optiker besonders am Herzen liegen. 

optician’s efforts in favor of organic 

BRILLE+MEHR macht Werbung mit den 

farming and trades. 

Mitteln des Journalismus und stellt einen 

ganz neuen, attraktiven Typ von Kundenmagazin 

dar. BRILLE+MEHR sollte 

BRILLE+MEHR is advertisement in the 

form of journalism and in this way creates 

a revolutionary new form of customer 

natur 





z ... Seite 4 

GeSeLLSchaft 





z ... Seite 4 

Mode 





z ... Seite 4 

Zeitungen als Supplement beiliegen. 

magazine. 


BrillE + MEhr Seiten aus dem Dummy im Zeitungsformat 

Pages from the newspaper-dummy 


BErEnBErg Entwicklung und Produktion eines Kundenmagazins 

Development and production of a customer magazine 

BerenBerg 

DAS MAgAzin für Wirtschaft, Gesellschaft & lebensart 

BERENBERG wurde von Dr. Werner Funk 

BERENBERG was developed by Dr. Werner 

und Wolfgang Behnken (Art Direktion 

bis Ausgabe No. 5) entwickelt und 

galt von Anfang als neuer Maßstab für 

PremiumKundenmagazine. 

Einerseits ist BERENBERG ein Kundenmagazin, 

das sich an eine exklusive 

Leserschaft, an Meinungsführer und Multiplikatoren, 

vor allem aber an Geschäftspartner 

und Kunden der Privatbank richtet. 

Andererseits ist es ein unhabhängiger 

GeneralInterestTitel, dessen Beiträge 

hohen Ansprüchen gerecht werden. 

BERENBERG erscheint zweimal im 

Jahr. Die Titelmotive sind Teil einer 

BerenbergEdition für Fotosammler. 

2008 wurde das Kundenmagazin 

Funk and Wolfgang Behnken (art direction 

until No. 5) and was considered a new 

standard for premium client magazines. 

On the one hand, BERENBERG is a 

customer magazine that reaches an exclusive 

readership of opinion leaders and 

multipliers; but, above all, it specifically 

addresses company’s business partners 

and clients. On the other hand, BEREN- 

BERG is an independent general interest 

title that presents contributions of the 

highest journalistic caliber. 

The title pictures are part of 

a Berenberg Bank edition for 

collectors of fine photography. 

The magazine garnered the BCP 

BerenBerg n o 5 DAS MAgAzin für Wirtschaft, Gesellschaft & lebensart 

n o 5A 

mit dem BCP Award ausgezeichnet. 

Award 2008. 


„Mein Spiel ist besonders gut, wenn ich traurig 

oder wütend bin.“ 

B e r e n B e r g - P r e i s t r ä g e r i n 

K At r i n g O r D O n 

P O R T R ä T 

 

 

Inhalt 

Größer, einflussreicher und 

konservativer ist keine Wirtschaftspublikation 

der Welt: 

Das „Wall Street Journal“ ist 

mehr als eine Zeitung, es ist 

eine Institution. Der Buchautor 

und künftige Ressortleiter 

der „Süddeutschen Zeitung“ 

Andrian Kreye hat die Kollegen 

der publizistischen Großmacht 

besucht. 

W I R t S c h A f t S p R e S S e 

46 

In den großen Marken 

der Welt spiegelt sich das 

Lebensgefühl, die Lebensart 

einer epoche auf überraschend 

klare Art wider. Im 

„Journal des Luxus und der 

Marken“ erzählt Kisch-preisträger 

emanuel eckardt die 

bizarren Geschichten einiger 

Supermarken. 

L u x u S 

58 

I n h A Lt 

B e R e n B e R G – 

e D I t I o n 6 

p o R t R ä t 8 

B e R e n B e R G - 

I n t e R n 12 


p o L o - e v e n t 14 


h I St o R I e 16 

K I St e n S t A Dt 

h A M B u R G 18 

e n e R G I e - 

R e S e R v e n 26 

M A G I e 

D e R Z A h L e n 36 

K o L u M n e 37 

B I L D - 

B e S c h R e I B u n G 60 

M o n e y-tA L K 64 

I M p R e S S u M 8 

er kann reden, diskutieren, 

konzipieren, polemisieren. und 

doch ist es um friedrich Merz, 

einen der begabtesten politiker 

der union, still geworden. Im 

Gespräch mit Berenberg n 

erklärt er, warum er sich so 

ruhig verhält. und wie er die 

Zukunft der Großen Koalition 

einschätzt. 

nur über die Kanzlerin mag er 

sich nicht äußern. 

p o L I t I K 

28 

Friedrich Merz, Werner Funk 

und Hans Peter Schütz. 

Fotos Jim Rakete 

Wallfahrt zu den Gralshütern 

des Golf. Schottland ist das 

Königreich dieses köstlichen 

Spiels und seine beste Adresse 

ist der 85 gegründete prestwick 

Golf club. Dort legte der 

legendäre old tom Morris die 

ersten Bahnen an, spielte man 

860 die ersten „British open“ 

und pflegt ein Stück unsterblichkeit 

nach der Maßgabe: 

„verbessere alles, ändere 

nichts“. 

G o L f 

38 

Golf natürlich, aber vor allem 

fabelhafte Gastfreundschaft: 

Autor hans Borchert (3. v.l.) mit 

den Gentlemen von prestwick. 

Lohnt das Sammeln alter, 

hochwertiger Armbanduhren 

aus dem letzten Jahrhundert? 

Gerd Gregor feth, Spezialist 

der fAZ für uhren und alles 

was tickt, ist dieser frage 

nachgegangen. er stieß auf 

verblüffende trends. 

u h R e n 

52 

Gerd Gregor Feth (links), 

Fotograf Olaf Tamm 

Andrian Kreye 

Emanuel Eckardt 

Wallfahrt zu den 

Gralshütern des Golf 

Clubdinner, eingerahmt von Bildern aus 156 Jahren Geschichte: 

Die Mitglieder des 1851 gegründeten Prestwick Golf Club 

sind ebenso legendär wie ihr Platz, einst Geburtsstätte der British Open. 

S p o r t 

 

Die Geschichte der Ildikó von Kürthy ist eine Erfolgsstory, 

ein Beispiel dafür, wie ein Talent scheinbar schwerelos ans 

Licht kommt und sich mit Leichtigkeit behauptet. Die Erfolgsautorin 

versteht es, Millionen Frauen zum Lachen zu 

bringen, über sich selbst, über den Schlankheitswahn und 

darüber, wie schwer es ist, einen Mann zu erobern, dem sie 

dann irgendwann in die behaarten Arme stolpert. Ihre Romane 

heißen „Mondscheintarif“, „Herzsprung“, „Freizeichen“, 

„Blaue Wunder“ und „Höhenrausch“, und weil sie alle 

hinreißend komisch sind, wurden sie über vier Millionen Mal 

verkauft und in zwanzig Sprachen übersetzt. „Mondscheintarif“ 

wurde bereits fürs Kino verfilmt, „Freizeichen“ und 

„Blaue Wunder“ folgen. 

Ildikó von Kürthy, geboren am 20. Januar 1968 in Aachen, 

hat an der Henri-Nannen-Schule Journalismus gelernt, 

schreibt für „Eltern“, „Brigitte“ und den „stern“ und lebt 

in Hamburg-Harvestehude. Ihr neuer Lebensmittelpunkt 

ist eine schöne, schneeweiße Wiege, ein Erbstück. Da passt es 

gut, dass sie auch schon ein Kinderbuch („Karl Zwerglein“) 

geschrieben hat. Ildiokó von Kürthy über die Stadt, in der 

sie lebt: 

Wenn ich von der Autobahn komme, nach Hamburg 

reinfahre und auf der Lombardsbrücke zwischen den beiden 

Alstern durchfahre, bin ich total glücklich. Ein Alsterspaziergang 

ist für mich das Schönste. Ein Platz zum Träumen ist 

für mich der kleine Steg im Eichenpark am Ende der Heilwigstraße. 

Dort sitze ich gern mit einem Buch mit Blick auf 

die Krugkoppelbrücke. Wie im Urlaub. Ich bin ein Zuhause- 

Mensch, muss nicht verreisen. Italien, Frankreich, New York, 

das ist nicht, wonach ich mich sehne. Für eine Urlaubsreise 

genügt mir Schleswig-Holstein, mein Lieblingsbundesland. 

Ich fahre gern nach Sylt, und zwar mittenrein, nach Westerland. 

Ich habe eine Schwäche für das Hotel Stadt Hamburg, 

weil ich meine Hochzeitsreise da verbracht habe. Wenn ich 

ein Urlaubsziel in der Nähe suche, lande ich unweigerlich 

bei Ikea in Schnelsen, Am Wunderbrunnen 1. Früher habe 

ich bei Ikea meine Billy-Regale gekauft. Für mich ist das ein 

bunter Erinnerungshaufen mit Raststättencharakter. Ich liebe 

Raststätten. Und ich liebe Kaufhäuser. Bei Karstadt in der 

Eppendorfer Landstraße 77 kann ich stundenlang herumlaufen, 

vor allem in der Süßwarenabteilung. Die allerallerallerbeste 

Schokolade gibt es allerdings bei Aldi am Grindelberg 

27-31, Aldis Kinderschokolade. 

Wenn ich abends essen gehen will, fühle ich mich im „La 

Scala“ am Falkenried 54 wie zu Hause. Ich muss gar nichts 

Besonderes bestellen, die Spaghetti con Alio e Olio sind 

phantastisch. Zwei-, dreimal im Jahr gehe ich ins Restaurant 

Louis C. Jacobs an der Elbchaussee 401. Egal, was auf der 

Karte steht, und wenn es paniertes Telefonbuch sein sollte, es 

schmeckt immer. Ich denke weder über Kalorien nach noch 

darüber, was das Ganze kostet. Ich bin verführbar, leider. 

Den absolut besten Blechkuchen gibt es im „Petit Café“ an 

der Hegestraße 29. Und in der Confiserie „Sweet Dreams“ 

am Lehmweg 41 gibt es wahre Paradieskuchen. Ich arbeite 

hart daran, die Kalorien wieder loszuwerden. Das Freibad in 

der Kaifu Lodge an der Bundesstraße 107 ist meine zweite 

Heimat. Ich schwimme jeden Tag eine Stunde, trockne in der 

Sonne, gehe dort ins Fitnesscenter oder in die Sauna. Nach 15 

Jahren stelle ich fest, dass sich einige Männerkörper sehr zu 

ihrem Nachteil entwickelt haben, aber es kommt auch immer 

wieder mal Frischfleisch dazu. Spannend. 

In Buchhandlungen suche ich keine Intimität. Ich mag 

es, wenn sie groß sind wie ein Kaufhaus. Heymann am Eppendorfer 

Baum 27 finde ich super. Ich will stöbern und nicht 

angesprochen werden, ich lass mich nicht beraten, such so 

lange, bis ich das Buch gefunden habe, das mich interessiert, 

oder ich gehe hinaus, ohne zu kaufen. Das schaffe ich allerdings 

nicht in Schreibwarengeschäften. Die großen sind die 

besten. Bei Schacht und Westrich an den Großen Bleichen 36 

bin ich verloren. Allein der Geruch des Schreibmaschinenpapiers 

macht mich süchtig, für Stifte gebe ich Geld aus, ohne 

nachzudenken. 

Neuerdings kaufe ich Babysachen, beim „Nasenbär“ an 

der Stresemannstraße 71, Ecke Juliusstraße. Schöne Sachen 

für Kinder finde ich auch bei „Sieben Sachen“, dem Kinderkaufhaus 

am Eppendorfer Weg 103. 

Neulich habe ich bei Anita Hass an der Eppendorfer 

Landstraße 60 bewusst eine taillierte Lederjacke gekauft, die 

mir nicht passte, weil ich schon im siebten Monat war. Die 

hänge ich mir in den Kreißsaal. Als Belohnung und als Ziel. 

Wenn ich alles hinter mir und das Kind in der Wiege in den 

Schlaf geschaukelt habe, will ich da reinpassen. 

Ildikó von Kürthy, 

Journalistin und Buchautorin 

M e i n H a M B u r g 

„In Hamburg bin 

ich total glücklich“ 

4 4 4 5 

Einfach auf die Pferde und los 

S p o r t 

Die schnellsten Pferde, die besten Plätze, die stärksten Spieler der Welt – in Argentinien ist Polo Volkssport und zugleich Faszination pur 

4 6 4 7 

Diese Geschichte erzählt von einem weiten 

Land, den unendlich scheinenden argentinischen Pampas, 

wo es schwer fällt, jenen Punkt zu bestimmen, an dem das 

Ende der Welt erreicht ist und der Himmel beginnt. Dort, 

südwestlich von Buenos Aires nahe dem staubigen Städtchen 

Canuelas, liegt die Estanzia La Dolfina. Eine behütete, gesicherte 

Festung im Irgendwo: mannshohe Zäune, dösender 

Wachposten, verrammelt die 

Tore. Weit dahinter, bequem 

in einen uralten Lederstuhl 

gegossen, sitzt ein Mann vor 

seinem Stall, den Matebecher 

in der Hand. Aus dem Trinkstab, 

der Bombilla, saugt 

er die gesüßte, leicht bitter 

schmeckende Flüssigkeit wie 

eine Biene ihren Nektar und 

hält dabei Zwiesprache mit 

sich und dem Schöpfer von 

Himmel und Erde. Ein Gespräch 

unter Kollegen. Denn 

auch Adolfo Cambiaso, 31, 

der zurzeit und seit langem 

beste Polospieler der Welt, 

wird „Gott“ genannt. 

Ein Ritual. Es wiederholt 

sich Abend für Abend zur 

Stunde des Sonnenuntergangs 

und will man Guillermo Valente 

glauben, so schöpft sein Herr in dieser stillen Versenkung 

die spirituelle Kraft für seine unwiderstehlichen Siegeszüge. 

Guillermo, getreuer Knappe des Adolfo Gambiaso, 

wacht seit nunmehr fünfzehn Jahren über seinen Herrn. Hütet 

Haus und Stallungen des weitläufigen, 50 Hektar großen 

Landguts. Führt den Betrieb. Sorgt sich um Pferde, Weiden, 

Spielfelder. Spricht sogar für ihn, wenn Besucher kommen. 

„Es war nie anders“, sagt Guillermo. „Adolfo ist ein einfacher, 

aber scheuer Mann. Nicht zu unterscheiden von Stallburschen 

und Pferdepflegern.“ 

Auf dem Polofeld ist er unumschränkter Herrscher, gewinnt 

er Spiele im Alleingang, ein König aller Könige in 

einem Sport, der eigentlich ein Teamsport ist, Familiensache 

wie bei den Heguys, deren Väter und Onkel und Söhne und 

Vettern lange Zeit das Spiel beherrschten, oder den Brüdern 

Astrada. Cambiaso ist eine Ausnahmeerscheinung, ein begnadeter 

Individualist und zugleich – ein Revolutionär. 

„Polo ist seit Cambiaso ein anderes Spiel“, sagt Gonzalo 

Pieres, der mit ihm und seiner Equipo La Ellerstina gleich 

drei Mal das „Abierto Argentino“ gewann, aber seitdem nie 

wieder. Seit 2002 spielt Cambiaso mit seinen Amigos Lucas, 

Mariano und Bartolome als Team Dolfina auf eigene Rechnung. 

„Nie zuvor hat es einen 

Mann wie ihn gegeben“, 

spricht Eduardo Heguy, selbst 

einstmals Superstar. „So komplett, 

so gut beritten, so wenig 

abhängig von seinen Mitspielern. 

Wenn jemand mehr als 

die Zehn verdient, dann Adolfito.“ 

Die magische Zehn ist im 

Ranking des Polo das höchste 

aller Gefühle. Nur 35 Spieler 

erhielten seit 1913 diese Spielstärke 

von einer unabhängigen 

Kommission zuerkannt. 

Adolfo Cambiaso bekam die 

Idealnote schon mit 19 Jahren 

und damit als jüngster Spieler 

aller Zeiten. 1994 gewinnt er 

bei den drei größten Turnieren 

(Abierto de Tortugas, Abierto 

de Hurlingham, Abierto Argentino de Palermo) die „Triple 

Corona“ und reitet fortan ins Reich der Legenden. 

Ungezählt die Triumphe und Ehrungen, die Trophäen, 

Becher und Pokale. Irgendwie achtlos beiseite gestellt verstauben 

sie in einem alten Schrank von Cambiasos erster Behausung 

auf La Dolfina. Nicht so wichtig, scheinbar. 

Es ist nicht mehr als ein ausgebauter Stall, aber noch immer 

pflegt der Champion die letzte Nacht vor großen Endspielen 

hier zu verbringen – allein, nur sich und seinen Träumen 

überlassen. Fern jedenfalls seiner bildhübschen Frau 

Maria, einem südamerikanischen Topmodell. Fern auch der 

neu erbauten schicken Villa mit Swimmingpool und Porsche 

Cayenne in der Garage. 

Davor grast Colibri. Die 25 Jahre alte Stute war über Jahre 

Cambiasos bestes Pferd im Stall und trug ihn zu zahllosen 

S p o r t 

Heimspiel trainingsstätte und refugium eines Superstars: 

die Estanzia La Dolfina. Inmitten von 50 Hektar 

bestem Grasland liegen vier polofelder. 

König der Könige Die Legende lebt und spielt: 

polo-profi Adolfo Cambiaso, genannt „der Göttliche“ 

(Foto rechts) 

tExt: HA n S BorCHErt | FotoS : AnIBAL GrECo 

3 0 3 1 

Der Glanz des Goldes 

Mythisches Urmetall, Symbol der Macht und der 

Herrlichkeit, Sinnbild menschlicher Gier 

und göttlicher Vollkommenheit, unermesslichen 

Reichtums und tragischer Verblendung. 

Das Porträt einer rätselhaften Währungsreserve 

G o l d 

El Dorado 

Eine präkolumbianische Gottheit aus reinem Gold. Auf der Suche nach 

solchen Schätzen richteten Konquistadoren das Reich der Inkas zugrunde 

3 2 3 3 

G o l d 

Fauler Zauber. Gold arbeitet nicht. Liegt tatenlos 

herum. Bringt keine Zinsen. Kostet Nerven. Gilt als schlechteste 

Vermögensanlage der Welt. Nein, in der Welt der Banken 

ist Gold kein Schlager. Es läuft am Rande mit, mal mehr, 

mal weniger, von der Zehntelunze bis zum Kilobarren. Der 

kostet, etwa so groß wie ein schlanker Marsriegel, derzeit 

rund 15 800 Euro und dient ängstlichen Naturen als stille 

Reserve. Auch für Spekulanten ist Gold uninteressant. In 

den weltweiten Geldströmen spielt es als schmales Rinnsal 

kaum noch eine Rolle. 

Nur wer 1970 Gold gekauft hat, steht gut da. Damals lag 

der Preis bei 36 Dollar für die Feinunze. 1980 schoss er himmelwärts, 

auf 850 Dollar. Die Russen waren in Afghanistan 

einmarschiert, der Ost-West-Konflikt fieberte einem neuen 

Höhepunkt entgegen, und die zweite Ölkrise verunsicherte 

die Industriestaaten. Nun steht er bei 660 Dollar pro Feinunze 

(31,1 Gramm), argwöhnisch beobachtet von findigen 

Spekulanten im Staatsdienst. Nirgendwo lagert so viel Gold 

wie in den Tresoren der Notenbanken; mehr als zwölf Jahresproduktionen 

sollen es sein. Ein großer Teil des Goldes 

der Deutschen Bundesbank ruht in den Kellern der Federal 

Savings Bank in Manhattan, Liberty Street 33, nur wenige 

Meter vom Ground Zero entfernt, doch angeblich bomben- 

Marokko, Allahs Goldküste die goldenen Tore des königlichen Palastes in Fez künden vom Reichtum des Königshauses. 

die junge Braut glänzt in der Gewissheit, dass ihr Ja-Wort in eine goldene Hochzeit mündet 

Thailand, Buddhas Liegenschaft lächelnd gleitet Buddha ins Nirwana. die Botschaft ist global: die 45 Meter lange Statue 

im Wat Pho Tempel in Bangkok symbolisiert wie die präkolumbianischen Statuetten aus lima göttlichen Charakter 

sicher. Ein geringer Vorrat an Kilobarren liegt auf sandigem 

Grund in den Tresoren der Bundesbank in Frankfurt am 

Main, so gut gesichert, dass nicht mal der Finanzminister 

heran könnte. Weil das Gold eine Währungs- und keine Finanzierungsreserve 

ist, darf er damit keine Löcher stopfen. 

Niemand hortet so viel Gold wie die US-Notenbank. 

Full House. Sie verkauft nicht eine Feinunze und ist erst 

bei einem (zur Zeit von Richard Nixon festgelegten) Goldpreis 

von 42,22 Dollar vepflichtet, unbegrenzt Gold aus dem 

Markt zu nehmen. Der Markt steht unter latenter Spannung, 

das gehört zum Spiel. Dabei ist überhaupt nicht sicher, ob 

Goldreserven wirklich Goldreserven sind. Seit einem Jahrzehnt 

wird zunehmend Gold an Investmentbanken verliehen. 

Es gibt beim Thema Gold nur eine sichere Konstante: Es ist 

nie genug da. Die Nachfrage ist größer als das Angebot. Abnehmer 

stehen Schlange. Der Schmuckindustrie fehlen rund 

600 Tonnen. Woher nehmen? Theoretisch ist genug da für 

alle: rund dreißig Milliarden Tonnen, mehr als fünf Tonnen 

für jeden Erdenbewohner. In der Erdkruste lagern gewaltige 

Vorräte, aber in einer Konzentration von 0,005 Gramm pro 

Tonne Gestein. Gemein: Goldadern sind nahezu unsichtbar, 

hauchzarte Einschlüsse im Fels. Gewaltige Gesteinsmassen 

müssen bewegt werden, um ein paar Gramm zu gewinnen. 

Der Abraum, der bei der jährlichen Goldproduktion entsteht, 

würde einen Konvoi von Müllautos füllen, ein Stau, 

der Stoßstange an Stoßstange einmal rund um den Globus 

reicht. Die Menge an Gestein, die gebrochen und umgewälzt 

wird, um das Gold für ein Paar Eheringe zu gewinnen, ergibt 

ein drei Meter tiefes Loch im Garten Eden, etwa so groß 

wie ein klassisches Himmelbett. So gesehen ist jeder Ehering 

ein Versprechen, das etwa drei Tonnen wiegt. 

Gold wiegt schwer, symbolisiert den Glanz der Sonne 

und königliche Macht. Gold ist ewig. Aurum, edelstes aller 

Metalle, seit siebentausend Jahren zu Kult- und Schmuckgegenständen 

getrieben und geschmolzen, wird die Menschheit 

überleben und die menschliche Gier. Sagen und Märchen, 

Legenden und verbürgte Geschichte erzählen von 

Raffsucht und Verblendung, von der Suche nach dem geilsten 

aller Metalle, nach El Dorado und der Goldenen Gans. 

Ob „Rheingold“ oder „Golden Eye“: Der Zauber wirkt. 

Der Mythos vom unsterblichen Reichtum bewegte die 

Welt. Auf der Suche nach dem Stein derWeisen, der alles in 

Gold verwandelt, erfanden die Alchimisten das Schwarzpulver 

und – zumindest in Europa – das Porzellan. Die Jagd 

nach Gold brachte unermeßlichen Reichtum und zerstörte 

ganze Zivilisationen. Um den Preis von sechs Tonnen Gold 

versank das Inkareich. Gold war das Letzte, was die Barbaren 

des „Tausendjährigen Reichs“ aus den Zähnen ihrer 

Opfer brachen. 

Gold ist überall und nirG ends. Es ruht 

verborgen unter mächtigen Gesteinsmassen alter Kontinentalkerne 

oder als kaum wahrnehmbarer Flitter in Kieseln 

und Sanden der Flüsse. Gold ist im Meer, im Menschen und 

im Müll. Zehn Milliarden Tonnen Gold schweben im Wasser 

der Ozeane oder am Grund der Tiefsee, Spuren des Elements 

finden sich in der Leber, im Gehirn und im menschlichen 

Herzen. 

Gold heilt. Im Altertum wurde Gold in Pulverform gegen 

Melancholie und Herzleiden angewandt. Die Homöopathie 

verwendet gereinigtes Gold, Aurum metallicum, bei 

Phasen depressiver Verstimmung, Angst und Mutlosigkeit, 

aber auch bei Liebeskummer und unterdrücktem Verdruss. 

Aurum hilft gegen Polyarthritis und gegen die Trunksucht. 

Der Heiligen Hildegard von Bingen diente Gold als Breitbandtherapeutikum 

und Prophylaxe bei Rheuma und Gicht, 

Magenkatarrh und Grippeanfälligkeit. Ihr Rezept: Am ersten 

Tag bereite man eine Goldpaste aus 0,6 g Goldpulver, 

TexT: NoN o voN v a R laR 

4 2 4 3 

B u g at t i t y p 4 1 

R o ya l e 

Eines der exaltiertesten Automobile 

der Geschichte: Nur ganz 

selten kommt ein Exemplar auf 

den Markt. 

8 Zylinder, 

12,8 Liter Hubraum, 

Bauzeit 1929 

bis 1932, 

6 Exemplare gebaut 

über 

8 Mio. 

Euro€ 

(1987) 

g e l d a n l a g e 

Lohnen Investitionen in Oldtimer? 

Nur wenn ausgesuchte Stücke gekauft und 

die eisernen Regeln des Gewerbes beachtet 

werden. Totalverluste sind allerdings selten: 

Immerhin bleibt dem Sammler der Spaß an 

seinem guten Stück – wenn es denn läuft 

Auf Touren gekommen 

4 4 4 5 

G e l d a n l a G e 

er Hammer fiel Mitte August 2007 in Kalifornien, 

und er fiel bei 2,3 Millionen Dollar 

(über 1,7 Millionen Euro). Diese Summe gab 

ein unbekannter Bieter aus, um den Ferrari 

250 GT Lusso zu ersteigern, der einst „King 

of Cool“ Steve McQueen gehörte – annähernd das Dreifache 

dessen, was die Experten des Auktionshauses Christie’s erwartet 

hatten. 

Oldtimer machen das Rennen. Die traditionellen August-Auktionen 

an der US-Westküste verzeichnen Rekordergebnisse. 

Trotz falscher Motornummer ging ein Porsche 

Carrera RS Touring bei 271.000 Dollar (rund 200.000 Euro) 

durchs Ziel, und das Bietgefecht um einen Lamborghini 

Countach LP400 fand erst bei 533.500 Dollar (rund 395.00 

Euro) sein Ende. Im Mai ersteigerte ein Sammler in Maranello, 

der Heimat von Ferrari, für knapp 6,9 Millionen Euro 

den 330 TRI, der 1962 das Rennen in Le Mans gewonnen 

hatte. Gar 20 Millionen Dollar (rund 14,8 Millionen Euro) 

soll ein Liebhaber aus Asien für den Ferrari 375 MM des Regisseurs 

Roberto Rosselini geboten haben. Derlei Gerüchte 

heben die Stimmung. In der Szene herrscht beste Laune. Die 

Experten hatten anziehende Preise prophezeit, seit Jahren 

geht die Preiskurve nach oben. 

Die einzige Ausnahme, die diesen Trend durchschnitt, 

liegt schon etwas zurück, war aber äußerst spektakulär. 

Ende der achtziger Jahre feierte die noch pubertierende 

Oldtimerbranche ihr erstes turbulentes Jahrzehnt mit einem 

gewaltigen Feuerwerk. 1987 erzielte ein Bugatti Royale mit 

rund 16 Millionen Mark (rund 8,2 Millionen Euro) einen 

einsamen Rekord. Dann schossen die Preise einzelner Ferrari-Modelle 

nach oben, rissen in ihrem Sog den kompletten 

Sportwagen-Fuhrpark der Automobilgeschichte mit sich, 

eine Hyperinflation geriet ins gleißende Scheinwerferlicht 

der Auktionsbühnen. Kein Wert hatte Bestand über den Tag 

hinaus. Die globale Sammlerszene deckte sich in Panikkäufen 

mit Ware ein. 

Was war passiert? Nichts wirklich Überraschendes: In 

Italien war ein 90jähriger Mann gestorben. Und diese Nachricht 

vom 14. August 1988 genügte, den begrenzten Markt 

gründlich durcheinander zu bringen. Der Name des Mannes: 

Enzo Ferrari. Der „Commendatore“ hatte als Patriarch 

alter Schule geherrscht. Mit dem Übervater, so ging die Sorge, 

würde auch sein Werk verlöschen. Ohne Ferrari schien 

Ferrari undenkbar. Der Mann war die Marke. 

Nun brannte das Feuer lichterloh. Der Super-Sportwagen 

F40, den Enzo Ferrari sich selbst zum 90. Geburtstag, seiner 

Firma zum 40. Jubiläum und den Kunden zum Fahrvergnügen 

geschenkt hatte, ging als limitierte Auflage für 444.000 

Mark (rund 230.000 Euro) an gute Kunden und eine Handvoll 

Prominenz. Die nicht bedachten Interessenten boten 

Summen bis zu einer Million Mark (rund 510.000 Euro), die 

Kurse stiegen weiter. Selbst als Modellauto war der F40 damals 

knapp. 

Spekulanten ritten auf der Welle mit, die auch reichlich 

vorhandene Modelle wie Ferrari 328 oder Testarossa erfasste, 

andere rafften altes Blech zusammen, wenn es nur einen 

bekannten Namen trug. Standards wie ein Austin Healey 

D 

M e r c e d e s - B e n z 

3 0 0 s l 

Seit Jahren weist der legendäre 

Flügeltürer steigende Preise 

auf. Auf dem Markt sind gute 

Exemplare verfügbar. 

6 Zylinder, 

3 Liter Hubraum, 

Bauzeit 19564 bis 1957, 

1400 Exemplare gebaut 

ca. 

1/2 Mio. 

Euro€ 

Die Hersteller integrierten die 

Geschichte der eigenen Marke in 

ihre Marketingstrategien 

3 4 3 5 

S p o r t 

Ein Tag 

im Leben 

der 

Isabell 

Werth 

Schon bei Sonnenaufgang, 

hat Isabell Werth gesagt, könne man sie in 

ihrem Stall antreffen, aber mit dem Sonnenaufgang 

ist es heute so eine Sache. Das 

Tageslicht kriecht nur zögerlich durch den 

milchweißen Schleier, Wolken und Nebel 

haben sich offenbar verbündet und hängen 

nun so tief über den Wiesen am Niederrhein, 

als wollten sie gemeinsam die 

Grashalme zählen. Erst, wenn man schon 

direkt davor steht, auf dem sauber eingefassten 

Kiesweg, zeichnen sich der Pferdestall 

und die angrenzende Reithalle vor 

dem fahlen Hintergrund ab. Der Übergang 

von dunkelgrau zu hellgrau, das ist 

heute also der Sonnenaufgang. 

Die Stalluhr zeigt kurz nach sieben 

und Isabell Werth sitzt schon im Sattel. 

Sie trägt eine dunkelbraune Reithose und 

t ext: Claudio Catuogno | 

FotoS : JaC queS t o FFi 

Herr Merz, wie fühlen Sie sich als 

politischer Frühpensionär? 

Ich bin kein Frühpensionär. Ich werde zwar 

im nächsten Frühjahr Großvater, aber ich bin 

weit davon entfernt, mich als politischer Pensionär zu fühlen. 

Ich nehme mein Wahlkreismandat ernst. Ich mache meine 

Ausschussarbeit im Bundestag, und ich gehe wieder mehr 

als früher meinem Beruf nach. 

Geben Sie doch zu, dass es Sie immer noch juckt, wenn es 

im Parlament richtig zur Sache geht. 

Ich gebe zu, mich hat es in der Zeit gejuckt, als wir noch in der 

Opposition waren und ich gemerkt habe, da waren wir nicht 

gut genug, da hätte ich vielleicht manches besser machen 

können. Aber ich habe immer politische Ämter als Mandat 

auf Zeit verstanden. Ich habe immer gesagt, wer reingeht in 

die Politik, muss im Hinterkopf haben, dass er auch irgendwann 

wieder rausgehen muss. Insofern bin ich mit mir völlig 

im Gleichgewicht. 

Um irgendwann mal wieder einzusteigen? 

Das ist nicht ausgeschlossen, aber noch einmal: Politik ist 

Amt auf Zeit. Ich habe immer für mich in Anspruch genommen, 

von der Politik wirtschaftlich nicht abhängig sein zu 

müssen. Politik ist eine große Herausforderung, aber sie 

muss Spaß machen. Und sie muss aus einer Situation der 

Unabhängigkeit heraus gemacht werden können. Insofern: 

Mich betrübt zwar manches, aber nicht mein persönliches 

politisches Schicksal. 

Lassen Sie uns vom Schicksal der Nation sprechen, Stichwort 

Globalisierung.Führt sie zu einem nachhaltigen Machtverlust 

für die Politik, gar ein Ende der Politik? 

Diese These wird immer wieder vorgetragen. Ich widerspreche 

ihr, obwohl eines richtig ist: Die Volkswirtschaften in einer 

globalen Welt haben nicht mehr jede Option. Die Handlungsmöglichkeiten 

und Alternativen sind kleiner geworden, 

die Handlungsnotwendigkeiten allerdings umso größer. 

Was überwiegt: Risiken oder Chancen? 

Ich sehe in der Globalisierung viel mehr Chancen als Risiken. 

Aber wenn man diese Chancen wirklich nutzen will, muss 

man eine bestimmte Politik umsetzen, und die hat etwas 

mit offenen Märkten, mit liberalen Gesellschaften, auch mit 

offenen Volkswirtschaften zu tun. Das ist in hohem Maße erklärungsbedürftig. 

Politik heute muss viel mehr erklären als 

sie noch vor 20, 30 Jahren erklären musste. 

Brauchen wir neue, maßgeschneiderte Konzepte in allen 

wichtigen Bereichen, von der Wirtschafts- über die Struktur- 

und Sozialpolitik bis zur Bildungspolitik? 

Jedes Land hat durchaus Möglichkeiten der eigenen Gestaltung. 

Sehen Sie sich einmal die Sozialstaatsdiskussion an. 

Die skandinavischen Länder haben gesagt, wir wollen einen 

hohen Teil unseres Sozialstaats über Steuern finanzieren. 

Die Briten haben eine ganz andere Philosophie: niedrige 

G e S P R Ä C H 

„Die Bevölkerung darf an uns nicht 

verzweifeln. Aber da stehen wir 

möglicherweise kurz davor.” 

Wenn D ie grosse koAliton unD ihre kAnzlerin Am enD e sinD, könnte D ie stunD e D es frieD rich merz schlAgen. 

3 

5 8 5 9 

Z u k u n f ts b r a n c h e L a n d W i r ts c h a f t 

Warum raten Sie Ihren Kunden, in Ackerland zu investieren? 

Farm-Investments machen Sinn, wenn Sie Ihr Portfolio 

langfristig stärker diversifizieren, dauerhaft an steigenden 

Agrarrohstoffpreisen teilhaben und sich gegen die Inflation 

absichern wollen. 

Ein Vorstoß in Neuland? 

Keineswegs. Diese Investmentform hat bereits in der Vergangenheit 

bewiesen, dass sie funktioniert und langfristig 

Renditen abwirft. Sollten die Prognosen der Preisentwicklung 

bei Agrarrohstoffen eintreffen, besteht für Ihren Acker 

ein hohes Gewinnpotential. 

Vergleichbar mit anderen Investments? 

Das Thema ist eindeutig auf der Überholspur. Werte mit 

Etiketten wie „Öko“, „Nachhaltig“, „Regenerativ“ oder 

„Nachwachsend“ liegen im Trend. Einige Fonds und Aktien 

haben aufgrund großer Nachfrage bereits enorme Kursgewinne 

verbucht. Das erinnert schon sehr an den Internet- 

Hype um die Jahrtausendwende. 

Mit ähnlichen Aussichten? 

Das muss die Zukunft erst beweisen. Fest steht: Im Windschatten 

des „Nachhaltigkeits-Hypes“ sind Agrarrohstoffe 

in den Fokus der Anleger gerückt und inzwischen über zahlreiche 

Zertifikate handelbar. 

Wenn Sie eine stabile, sichere Kapitalanlage suchen, sprechen 

viele gute Gründe dafür, in Grund und Boden, speziell 

Ackerland, zu investieren. 

Welche Gründe? 

Die Weltbevölkerung wächst und braucht mehr Getreide. 

Die landwirtschaftlichen Flächen nehmen weltweit ab. Die 

Bewässerung der Flächen wird zunehmend zum Problem. 

Biokraftstoffe stehen in Konkurrenz zu Nahrungs- und Fute 

in Gespräch mit JürG en r aeke, 

Geschäftsführer der b erenberG p rivate c apitaL Gmbh 

termitteln und treiben zusätzlich die Nachfrage nach Anbauflächen 

nach oben. In der Landwirtschaft steckt viel mehr 

Renditepotenzial als bisher angenommen. Denn Investoren 

profitieren künftig nicht nur von steigenden Bodenpreisen, 

sondern auch von Preissteigerungen bei den Agrarrohstoffen. 

Und das sind keine kurzfristig auftretenden Phänomene, 

sondern strukturelle Veränderungen, die auf nachhaltigen 

und dauerhaften Trends beruhen. 

Was macht Sie da so sicher? 

Allein das Bevölkerungswachstum sorgt für steigende Nachfrage. 

Heute leben 6,5 Milliarden Menschen auf der Erde, 

bis 2050 werden es mehr als 9 Milliarden sein. Nehmen Sie 

das Beispiel Indien. Das Land, zweitgrößter Weizenanbauer 

der Welt, musste im letzten Jahr Weizen importieren, 

um die eigene Nachfrage zu decken. Ähnlich verhält es sich 

in China und anderen asiatischen und auch lateinamerikanischen 

Wachstumsländern. Hinzu kommt der zunehmende 

Fleischkonsum in Ländern wie China und Indien. Diese 

Trends setzen eine Kettenreaktion in Gang, die bisher nur 

wenige auf ihrer Rechnung haben. Wenn die Nachfrage nach 

Fleisch steigt, klettern auch die Getreidepreise. Für die Produktion 

von einem Kilogramm Rindfleisch werden über 8 

Kilogramm Getreide als Futter benötigt. Und übrigens über 

1000 Liter Wasser. 

Die Flächen für Getreideanbau sind begrenzt ... 

Eben. Die landwirtschaftlichen Flächen werden knapper. 

Durch Erosion, durch zunehmende Urbanisierung, durch 

den Ausbau der Infrastruktur und Versalzung verringert 

sich die nutzbare Anbaufläche massiv und dauerhaft. 

Laut UNO und der Food and Agriculture Organisation 

(FAO) reduziert sich die Fläche um rund 7 Millionen 

Hektar pro Jahr. 

Armer Bauer – 

Reicher Bauer 

Für Investitionen 

in den Agrarsektor 

sprechen viele, 

überwiegend 

nachhaltige Argumente 

1 2 

Der Mann ist einmalig. Kein anderer kann eine vergleichbare 

Ämterfülle als Lebensbilanz vorweisen wie 

Roman Herzog. Er war Professor für Strafrecht in Berlin 

und Speyer, Staatssekretär in Rheinland-Pfalz, Kultus- 

und Innenminister in Baden-Württemberg, Präsident des 

Bundesverfassungsgerichts und Bundespräsident. Hat er 

sich nach Ämtern gedrängt? Aber nein, lächelt er, nur zugegriffen 

habe er immer, „wenn gerade ein passendes Angebot 

vorbeigeschwommen ist.“ 

Fast ein Wunder, dass der heute 73-Jährige dabei nie die 

Bodenhaftung verloren hat. Davor hat den siebten Präsidenten 

der Republik vielleicht seine von keinem anderen 

Bundespräsidenten erreichte Fähigkeit bewahrt, jederzeit 

neben sich treten zu können. Sich unprätentiös und 

selbstironisch zu kommentieren. „Unstillbare Spottlust“ 

P o l i t i k 

1 3 

G e s P r ä c h m i t 

r o m a n h e r z o G 

„Das muss 

durchgezogen 

werden, auch 

wenn links 

und rechts 

die Wände 

wackeln.“ 

2 0 2 1 

W i r ts c h a f ts p r e s s e t e i l 3 : t h e e c o n o m i st 

Auslandsressortleiter Peter David Redaktionsflur Textredakteur 

London Redaktions-und Verlagshaus 

Seit 164 Jahren 

analysiert der „Economist“ 

unideologisch und 

meinungsstark die Welt 

St. James Street Chefredakteur John Micklethwait Grafikressort 

Nachrufredakteurin Anne Wroe Titelauslage im Empfang Bildchefin Celina Dunlop Garderobe 

Die radikale 

Mitte 

5 2 5 3 

C H A M PA G N E R 

Sie brachten die Keller auf Vordermann. Die 

FRAUEN DER 

CHAMPAGNE 

setzten Maßstäbe. Bis heute 

Weinbau ist Männersache. Kellertechnik erst 

recht. Doch gibt es kein Weinbaugebiet der Welt, das so sehr 

von Frauen geprägt wurde, wie die Champagne, eine der komplexesten 

und zugleich exklusivsten Weinregionen der Welt. 

Witwen machten die Champagne berühmt, holten Familienbetriebe 

aus dem Keller und verwandelten sie mit Energie, 

Phantasie und Intuition in Champagnerhäuser von Weltruf. 

Und als wäre dies eine unverrückbare Tradition, bestimmt 

noch heute eine Witwe den Kurs eines der bedeutendsten Familienunternehmen. 

Im Norden Frankreichs war Weinbau vor allem Sache der 

Priester und Abteien. Nach der französischen Revolution geriet 

alles in Bewegung, Zuwanderer kauften Land und nahmen 

die Arbeit auf sich, nicht selten mit deutschen Namen: Mumm, 

Deutz, Geldermann, Schneider, Krug und Heidsieck, junge 

Männer, die aus dem Rheinland und aus Württemberg zuwanderten. 

Taittingers kamen aus Österreich. 

Es war eine Gründerzeit, in der hart arbeitende Familienväter 

die Weichen für die Zukunft stellten. Frauen arbeiteten 

nicht weniger hart, blieben aber im Hintergrund. Als François 

Cliquot 1805 starb, hinterließ er ein Champagnerhaus, 

eine 27jährige Witwe und eine kleine Tochter. NicoleBarbe 

Cliquot, geborene Ponsardin, nahm das Unternehmen in die 

Nicole-Barbe Clicquot-Ponsardin, Marie-Louise Lanson 

de Nonancourt, Louise Pommery (v. li.) 

T E x T: EMANu E l EC k ARd T 

BErEnBErg Seiten aus den Ausgaben No.1 bis 5 Pages from the Berenberg-Volumes No.1 to 5 

29 


Titel_Balken mit Rand, kleiner 13.07.2004 11:24 Uhr Seite 1 

Italien EUR 7,20 

Spanien EUR 7,20 

Frankreich EUR 7,20 

BeNeLux EUR 6,80 

Titel_angeschnitten links 13.07.2004 11:09 Uhr Seite 1 

ManagEr Magazin Redesign des Titelauftritts 

Redesign of the title appearance 

m ag er 

Wir tschaft aus erster Hand 

www.manager-magazin.de 

m a g a z i n 

HANDYS 

Angriff auf 

die Kultmarke 

Nokia 

COACHING 

Was Ihnen 

Karrieretrainer 

wirklich bringen 

COMMERZBANK 

Ein Großaktionär 

packt aus 

CHEF HARTMUT MEHDORN 

Überschätzt 

und überfordert 

06_04 

Deutschland EUR 6,00 

Schweiz sfr 11,00 

Österreich EUR 6,50 

DER WIRTSCHAFTSTITEL sollte moderner, 

jünger und verkaufsattraktiver werden, 

ohne den publizistischen Anspruch 

infrage zu stellen. Auf dieser Basis 

entwickelten Dr. Werner Funk und 

Wolfgang Behnken 2004 eine der 

Corporate Identity entsprechende 

Neuinterpretation des 

Titelbildes. Die Grundphilosophie 

– Wirtschaft 

aus erster Hand – wurde 

reaktiviert, das Magazin 

im neuen Design 

unverwechselbarer 

und entschlossener. 

m a n a g e r 

33. Jahrgang, 06_04, Deutschland EUR 6,00 www.manager-magazin.de 

W i r t s c h a f t a u s e r s t e r H a n d 

HANDYS 

Angriff auf die 

Kultmarke Nokia 

COACHING 

Was Ihnen 



COMMERZBANK 


packt aus 

Österreich EUR 6,50_Schweiz sfr 11,00_BeNeLux EUR 6,80_Frankreich, Italien, Spanien EUR 7,20 

CHEF HARTMUT MEHDORN 

Überschätzt und überfordert 

magazin 

THIS ECONOMICS MAGAZINE was to appear 

younger, more modern, and more 

attractive to the buyer while keeping 

the high journalistic claim intact. On the 

basis of this idea, Dr. Werner Funk and 

Wolfgang Behnken developed a title page 

for the magazine that was both innovative 

and in keeping with its corporate 

identity. The journal’s basic 

principle – economics first 

hand – was reactivated. 

Vor dem Redesign 

Before the redesign 

Alternative TitelKonzepte 

Alternative titleconcepts 

manager 

Wirtschaft aus erster Hand 

www.manager-magazin.de 

Handys 

Angriff auf die 

Kultmarke Nokia 

CoaCHing 

Was Ihnen 



Commerzbank 


packt aus 

CHef Hartmut meHdorn 

Überschätzt 

und überfordert 

magazin 

Österreich EUR 6,50_Schweiz sfr 11,00_BeNeLux EUR 6,80_Frankreich, Italien, Spanien EUR 7,20 


VolKswagEn Magazin Ausschreibung des Kundenmagazins 

Open competitive bidding of the customers’ magazine 

www.voLk s w a g e n . d e 

Volkswagen 

das auto + das Magazin Nº 0 . 2007 

DAS VOLKSWAGEN-MAGAZIN wird an rund 

700.000 Kunden des Autoherstellers 

verschickt. Es erscheint vierteljährlich 

und berichtet über News aus dem 

Konzern, über neue Modelle und Technologien. 

2007 wurde das Magazin neu 

ausgeschrieben. Es sollte emotionaler 

werden und die Kunden in all ihren 

Lebensbereichen ansprechen. Wie das 

aussehen könnte, wird schon auf dem 

Titel dieses Dummys sichtbar: Mensch 

und Volkswagen in emotionaler Symbiose. 

Unser Vorschlag außerdem: VW 

besinnt sich wieder auf die 

Kraft des berühmten Logos 

und stellt dieses auf dem 

Cover an zentrale Stelle. 

Das optische Konzept wurde 

in Zusammen arbeit mit 

FMPmedia entwickelt, aber 

so leider nie realisiert. 

VOLKSWAGEN-MAGAZIN is sent to some of 

the auto manufacturer’s customers. 

It appears quarterly and reports 

company news, introduces new 

models and describes new technologies. 

In 2007 an invitation went out to 

compete for the magazine. It was to 

become more emotional and should 

reach its readers in all facets of their lives. 

The title of this dummy shows how this 

could be done: Man and VW in an 

emotional symbiosis. Our further 

idea: Volkswagen once again has to remember 

the power of its famous 

corporate logo and places it 

in the center of the cover. 

This concept was developed in 

cooperation with FMPmedia. 

Vor dem Redesign 

Before the redesign 

neuvorstellung Golf Variant 

serie Deutschland erfahren 

interview VW-Chef Winterkorn über seine Ziele 

Generation Cross 

Modelle für ein neues Lebensgefühl 


VolKswagEn Magazin Seiten aus dem Dummy 

Pages from the dummy 

INHALT // Magazin X.07 

DAS AUTO + Die MenSchen 

autogrammstunde: 

Diego Klimowicz, Rekord- 

Torschütze des VfL Wolfsburg, 

hält die Jugend bei Laune 

DAs AuTO 

+ DIe TecHNIk 

12 Genial: Golf Variant 

Einfach alles einpacken: Der neue Variant 

sieht gut aus und schafft eine Menge weg 

+ DIe MeNscHeN 

24 Geht nicht? Gibts nicht! 

Bei Volkswagen Individual erfüllen 

ausgewählte Mitarbeiter bei Bedarf auch 

die ausgefallensten Wünsche 

78 Sentimental: Allrad-Geschichte 

Von Paris über Dakar nach Wolfsburg: 

Es war ein langer Weg zum Allrad-Gipfel, 

auf dem der Touareg jetzt thront. 

83 Spezial: Das 4MOTION-Prinzip 

Wir zeigen im Detail, wie es funktioniert. 

Außerdem: alle Modelle im Überblick 

36 Cross – der neue Trend 

CrossPolo, CrossGolf und CrossTouran: 

Wir zeigen die Modelle – und die 

Menschen, die auf sie abfahren 

68 Volkswagen ist mein Leben 

Die goldene Hochzeit hat er lange 

hinter sich: Vor 61 Jahren schloss Heribert 

Harmeling mit VW den Bund fürs Leben 

Wolfsburgs neuer 

star: der Touran 

Der neueste im Bunde: 

Wahlweise für die ganze 

Familie – oder eine halbe 

Fußballmannschaft... 

+ DIe weLT 

+ DIe rubrIkeN 

Die etwas andere 

Perspektive: Volkswagen 

zum Abheben 

GENErATION CrOSS: Polo, Golf und Touran für Individualisten b Seite 36 

Fotos: Ulli Sonntag (2), Oskar Blindmeier/Visum, Jochen Blindewald 

52 China im 

Endspurt 

In 14 Monaten muss 

alles fertig sein: Wie 

sich Peking auf die 

Olympiade vorbereitet 

66 Wohin fährt VW? 

Der Chef blickt in die Zukunft 

Zum 70. Geburtstag der Marke blickt 

Konzernchef Dr. Martin Winterkorn kurz 

zurück und optimistisch nach vorn 

88 Ostseestrand oder Alpenrand? 

In der ersten Folge unserer Serie stellen wir 

Mecklenburg-Vorpommern und Bayern vor 

06 Nachrichten 

Nicht nur aus Wolfsburg 

20 Service 

Wozu braucht man Sommerreifen? 

32 Zubehör 

Die besten Kindersitze 

48 Veranstaltungen 

Volkswagen Open im AutoMuseum, 

2000 km durch Deutschland 

74 Großes Preisrätsel 

33 tolle Preise zu gewinnen 

84 Meinung 

Was Leser und Presse so schreiben 

98 Vorschau / Impressum 

4 Volkswagen Magazin 4.07 Volkswagen Magazin X.07 5 

42 Volkswagen Magazin X.07 

Volkswagen Magazin X.07 43 

DAS AUTO + Die MenSchen 

Das auto + Die menscHen 

»Bei diesem 

Auto konnten 

wir die Grenzen 

des Möglichen 

austesten« 

BOdO PhiliPP 

Projektmanager 

Alles ist möglich... 

Ob länger oder schöner, stärker oder individueller – bei den Spezialisten 

von VOlkSwAgen inDiViDUAl kann jeder Kunde nach seiner Façon glücklich 

werden. Nur mit goldenen Tachonadeln gibt es ein kleines Problem 

zeItzeugnIs: 

sein Lehrvertrag von 

1946 beweist: Herbert 

Harmeling ist mit VW 

groß geworden 

VW ist 

mein Leben 

Volkswagen ist mehr als nur eine Automarke. 

Volkswagen ist für viele Wolfsburger Heimat und 

Geborgenheit. So auch für Heribert Harmeling. 

In der serie zum VW-geburtstag nimmt er uns 

mit auf eine Zeitreise durch 70 Jahre Familiengeschichte 

text: Leonard Prinz 

Fotos: Christian Irrgang 

TexT: Andreas Molitor 

FOTOS: Bernd Jonkmanns 

24 Volkswagen Magazin X .07 

Volkswagen Magazin X.07 4.07 25 

68 Volkswagen Magazin X.07 Volkswagen Magazin X.07 69 


VolKswagEn Magazin Seiten aus dem Dummy 


DAS AUTO + DIe TechnIk 

Dummy mit TechnikSupplement 

und Aufklappseiten: Das Allrad 

Prinzip im VW Touareg. 

sPezial 

Das 

allraD- 

PrinziP 

Selbst gute Autos fahren 

nicht in den Himmel. Aber mit 

4XMotion kommen sie so 

ziemlich überall hin. Wir zeigen 

Ihnen, wie das funktioniert 

teXt: Hermann J. Müller 

illustrationen: Jan Schwochow 

Dummy with supplement and pages 

to be opened from the middle 

(right): The allwheel technology. 

4XMOTION IN AKTION: 

Auch hohe Dünen und 

tiefer Sand können den 

Touareg nicht stoppen 

II Volkswagen Magazin X.07 

Volkswagen Magazin X.07 

III 

VW 4Motion: Alle Modelle im Überblick 

VW 4Motion: So funktioniert der Allrad-Antrieb 

VW 4Motion: Die Technik im Detail 

VW Golf 4Motion 

Golf und Allradantrieb, das ist eine Kombination 

mit Tradition. Seit mehr als 20 Jahren bringt 

der kompakte Bestseller seine Kraft auf Wunsch 

über alle Viere auf den – gern auch glatten 

– Untergrund. Eine elektronisch gesteuerte 

Haldex-Kupplung sorgt für die variable Verteilung 

des Antriebsmoments zwischen Vorder- und 

Hinterachse und sorgt so bei jedem Wetter 

für mehr Traktion und Sicherheit. Und wer sich 

VW Passat 4Motion 

Im Passat gehört der Allradantrieb sogar zum 

serienmäßigen Lieferumfang – zumindest beim 

Spitzenmodell der Baureihe, dem 3.2 V6 FSI. 

Souveräner und sicherer als mit 184 kW und 

vier angetriebenen Rädern lässt es sich kaum 

noch reisen, vom Phaeton einmal abgesehen. 

Doch auch die beiden anderen Allrad- 

Alternativen, der 2.0 FSI mit 110 kW und der 

2.0 TDI mit 103 kW, sind ihren frontgetriebenen 

auch mal abseits befestiger Pfade bewegen will, 

kann den Golf 4MOTION mit Unterfahrschutz 

sowie einem Schlechtwegepaket (straffere 

Dämpfung, 20 mm mehr Bodenfreiheit) ordern. 

Für den Antrieb stehen drei Alternativen zur 

Wahl: Zwei drehmomentstarke TDI-Motoren 

mit 77 oder 103 kW oder aus der Benziner- 

Fraktion der Zweiliter-Direkteinspritzer 2.0 FSI 

mit ebenso strammen wie sparsamen 110 kW. 

Kollegen in vielerlei Hinsicht überlegen 

– zum Beispiel beim Anhängerbetrieb: So 

kann und darf der Passat 2.0 TDI 4MOTION 

bis zu zwei Tonnen schwere Anhänger über 

zwölfprozentige Steigungen ziehen. Die 

Antriebskraftverteilung via Haldex-Kupplung ist 

weitgehend baugleich mit der des Golf. Darüber 

hinaus verfügt jeder allradgetriebene Passat 

über eine elektronische Differenzialsperre. 

Vereinfachte Darstellung 

Vorderachsdifferenzial 

VORDERRAD RECHTS 

Funktionsweise der Lamellenkupplung 

Entscheidend für die stufenlose 

Außenlamelle 

Verteilung der Antriebskraft ist die 

im Zentraldifferenzial integrierte 

Lamellenkupplung, in der die Ausgangswelle 

Antriebswellen für Vorder- und 

Hinterachse in Lamellenpaketen 

enden. Sobald unerwünschte 

Drehzahl-Unterschiede zwischen 

den Achsen auftreten, werden 

die in einem Ölbad laufenden Trieblingskopf 

Außen- und Innenlamellen von 

einer elektronisch angesteuerten 

Eingangswelle 

Pumpe hydraulisch zusammengepresst, 

was im Extremfall zu einem 

Innenlamelle 

starren Durchtrieb führt. 

Hubscheibe 

Das Sechsgang-Automatikgetriebe 

Der 4XMOTION-Antrieb ist serienmäßig mit 

einem Sechsgang-Getriebe kombiniert – mit 

manueller Schaltung im TDI und V6 TDI, in allen 

anderen Modellen stets automatisch (siehe Abbildung). 

Bemerkenswert ist das dynamische 

Schaltprogramm, das den persönlichen Fahrstil 

des Fahrers erkennt und dementsprechend die 

Gänge wechselt. Beim 4XMotion-Antrieb ist das 

Getriebe mit dem Bergabfahr-Assistent vernetzt, 

mit dem sich auch steile Gefälle sicher bewältigen 

lassen. Voraussetzung: Das ESP ist nicht deaktiviert, 

ein Gang oder eine Fahrstufe ist eingelegt 

und die Geschwindigkeit liegt unter 

20 km/h. In Verbindung mit der ESP-Funktion 

hält der Bergabfahr-Assistent die Geschwindigkeit 

konstant, überwacht die Haftung aller Räder 

und überträgt die Bremskräfte automatisch 

über die Reifen mit dem besten Grip. 

VW Sharan 4Motion 

Auch in Deutschlands meistverkauftem Van muss 

niemand auf vier angetriebene Räder verzichten. 

Das vielseitige Reisemobil für die große Familie 

lässt sich wahlweise mit dem ökonomischen 

85-kW-TDI-Motor oder dem 150 kW starken 

Sechszylinder-Benziner in der Allradvariante 

ordern. Wie bei Golf und Passat wird auch im 

Sharan die Antriebskraft über eine Haldex- 

Lamellenkupplung je nach Traktionsbedarf 

VW Phaeton 4Motion 

Gar keine Frage: Zum Flaggschiff der 

Modellpalette gehört der Allradantrieb 

serienmäßig. Ob V6, V8, V10 TDI oder W12 

– sämtliche Varianten der luxuriösen Oberklasse- 

Limousine sind mit 4MOTION-Technologie 

bestückt. Wegen der längs eingebauten Motoren 

kommt hier allerdings eine etwas andere Technik 

zum Einsatz: Statt einer Lamellenkupplung ist im 

Phaeton ein Torsen-Differenzial für die variable 

VW Multivan 4Motion 

Für ein Multitalent wie den Multivan ist der 

Allradantrieb die Krönung. Jede Menge Platz, 

perfekte Variabilität, hoher Fahrkomfort – hier 

macht 4MOTION die Sache richtig rund. Der 

Raumkreuzer, aus dem bei Bedarf ein Esszimmer 

oder ein Schlafraum wird, mutiert so auch 

noch zu einem Fast-Alles-Überwinder. Wie 

bei den anderen Quermotor-Modellen ist im 

Multivan eine Haldex-Kupplung für die variable 

zwischen Vorder- und Hinterachse variabel 

verteilt, was sich vor allem bei der Reise in 

den Wintersport als ausgesprochen sinnvoll 

erweist. Und wer seinen Kindern die Fahrt mit 

dem optional erhältlichen Multimediasystem 

mit einem oder zwei Flachbildschirmen in 

den Kopfstützen von Fahrer- und Beifahrersitz 

verkürzt, sollte sich auch ruhig ein zusätzliches 

Plus an Sicherheit und Antriebskomfort gönnen. 

Kraftverteilung zwischen Vorder- und Hinterachse 

zuständig. Und im Unterschied zu den übrigen 

Modellen fällt hier auch die Verteilung des 

Antriebsmoments etwas anders aus: Während 

bei Golf & Co normalerweise 90 Prozent der 

Leistung über die Vorderachse auf den Boden 

kommen, bringt der Phaeton unter optimalen 

Bedingungen je 50 Prozent der Antriebskraft an 

jede Achse, was die Fahrstabilität noch erhöht. 

Kraftverteilung zwischen den Achsen zuständig. 

Doch das ist noch nicht alles. Ein mechanisches 

Sperrdifferenzial an der Hinterachse sichert 

auch im Gelände den Vortrieb – und die üppige 

Bodenfreiheit verhilft ihm zu überraschender 

Geländetauglichkeit: 36prozentige Steigungen 

überwindet er locker, und mit dem maximalen 

Böschungswinkel von 22 Grad lässt sich 

auch schon mal ein Graben durchqueren. 

VORDERRAD LINKS 

Dem Touareg ist 

kein Weg mehr zu steil 

4XMOTION heißt das Zauberwort, bei dem das X signalisiert, 

dass es sich hier um die aufwändigste und effizienteste Art des 

Allradantriebs handelt. Vom Motor fließt die Antriebskraft über 

ein sperrbares Zentraldifferenzial an das Verteilergetriebe – 

und von dort weiter an die Vorder- und Hinterachsdifferenziale. 

Während die Kraft im Normalfall zu je 50 Prozent auf beide Achsen 

fließt, können bei unterschiedlichen Reibwerten an den Rädern bis zu 

100 Prozent der Antriebskraft auf die Achse mit der besten Haftung 

übertragen werden. Um die bestmögliche Traktion muss sich der 

Fahrer nicht kümmern. Zuständig dafür ist ein Zentralrechner, der mit 

der Motorelektronik und den Radsensoren vernetzt ist und bei Bedarf 

blitzschnell für Änderungen in der Kraftverteilung sorgt. Für den 

Geländeeinsatz kann der Touareg-Fahrer eine Getriebe-Untersetzung 

aktivieren. Darüber hinaus lassen sich sowohl das Zentral- wie auch das 

Hinterachsdifferenzial manuell sperren. Damit wühlt sich der Touareg nicht 

nur durch tiefstes Geläuf, sondern erklettert auch Berge, die ansonsten 

allenfalls von Reinhold Messner zu bezwingen sind. In Zahlen: Die Steigfähigkeit 

beträgt stolze 100 Prozent, was einem Winkel von 45 Grad entspricht. 

Getriebe 

Verteilergetriebe 

Antriebswelle 

Hauptwelle 

HINTERRAD LINKS 

HINTERRAD RECHTS 

Funktionsweise eines 

Kegelraddifferenzials 

Über die Antriebsseite 

(A) wird das Tellerrad, 

welches fest mit 

Tellerrad 

dem Differenzialkorb (B) 

B 

verbunden ist, angetrieben. 

Somit wird die 

C 

gesamte Achse (C) 

angetrieben. 

A 

Unterschiedlichen Planetenräder 

Drehzahlen der 

Räder (D,E) werden 

D 

E 

durch die Planetenräder 

ausgegleichen. 

Diese müssen die 

Bewegung des Differenzialkorbs 

mitmachen. 

Eingangswelle 

Reduktionsgetriebe 

Das Verteilergetriebe mit Lamellensperre 

Herzstück des 4XMOTION-Antriebs im Touareg ist das Verteilergetriebe 

Lamellensperre 

mit integrierter Lamellensperre. Hier verzweigt sich die Kraft über eine 

Zahnkette zwischen Vorder- und Hinterachse, im normalen Fahrbetrieb zu 

je 50 Prozent. Meldet die Steuerelektronik jedoch Schlupf an einem oder 

mehreren Rädern, leitet die Lamellensperre die Kraft an die Achse mit dem 

besten Grip – wenn es sein muss, zu 100 Prozent. Oder der Fahrer wählt 

am Allrad-Wahlschalter schon beim Einfahren in schwieriges Gelände die 

Position „Mitteldifferenzial gesperrt“, dann werden beide Achsen in jedem 

Hauptwelle 

Fall mit der gleichen Portion Drehmoment versorgt. Mit dem Wahlschalter 

steuert der Fahrer auch das integrierte Reduktionsgetriebe. In Position 

LOW liegt die Geschwindigkeit in jedem Gang 2,66-fach niedriger, im 

gleichen Verhältnis steigt die Zugkraft – genau richtig für das Fahren mit 

Zahnkette 

Anhänger im Gelände sowie für schwierigste Verhältnisse. 

Antriebswelle 

Das Hinterachs-Differenzial 

Aufgabe eines Differenzial-Getriebes ist es, 

Sperre 

Drehzahlunterschiede auszugleichen. Diese treten 

beispielsweise zwischen dem linken und dem 

Stellmotor 

rechten Rad einer Achse auf, wenn das Fahrzeug 

um eine Kurve fährt. Im Gelände könnte dies dazu 

führen, dass ein Rad durchdreht, während das 

andere keine Kraft mehr überträgt. 

Der 4XMOTION-Allradantrieb begegnet dieser 

Gefahr auf mehreren Ebenen: Serienmäßig bremst 

die im ESP integrierte EDS-Funktion (Elektronische 

Differenzialsperre) das zum Durchdrehen neigende 

Rad ab und leitet die Kraft so an das andere Rad 

mit der besseren Haftung. Optional sorgt eine von 

einem Stellmotor betätigte mechanische Sperre 

für optimale Kraftverteilung auf beide Hinterräder, 

im Extremfall wird das Differenzial zu 100 Prozent 

gesperrt, beide Räder sind also starr miteinander 

verbunden. 


MazDa Magazin Redesign, Neupositionierung des Kundenmagazins 

Redesign, re-positioning 

Funk 

Behnken 

 

 

 

 

▲ 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Titel (Dummy) aufgeklappt | Title page (dummy) flipped open 

 

 

19 

AUTOKAUF IST EINE FAMILIEN-ENTSCHEIDUNG. 

Das sollte im neuen Magazin von Mazda deutlich 

werden. Das Konzept von Dr. Werner Funk und 

Wolfgang Behnken setzte auf die Kraft der Bilder, 

auf Reportagen, TechnikBerichte und Nutzwert 

rund um die Marke. Die MazdaCommunity 

sollte ihre Fortsetzung im Internet finden. 

Anders als bei den meisten Kundenmagazinen, 

standen hier die handwerklichen Tugenden 

des Journalismus im Vordergrund. 

BUYING A CAR IS A FAMILY MATTER. 

This idea was to come across in the 

new customers’ magazine by Mazda. 

Dr. Werner Funk and Wolfgang Behnken 

developed a concept that relies on the 

power of unusual images, on fresh, indepth 

stories, on technical reports, and the brand 

value. The MazdaCommunity was to be 

continued online. 

Titel (Dummy) geschlossen, zum Aufklappen in der Mitte 

Sonder-Titel 

Title page (dummy) closed, to be opened from the middle 


MazDa Magazin Seiten aus dem Dummy 


Funk 


Funk 


Funk 


Funk 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Funk 


Funk 


Funk 


Funk 


 

 

 

22 

 

 

23 

 

53 

 

 

49 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Funk 


Funk 


Funk 


 

36 

 

37 

 

 

59 

64 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ein ist romantisch. 

Ein ist dynamisch 

 

 

 

 

 

 

Funk 


Funk 


Funk 


41 

42 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

46 

34 

56 

Behnken & Prinz 40 | 41 

45

ul – zEitsChriFt FÜr urBanEs lEBEn Idee, Konzeption, Art Direktion, Gestaltung 

Idea, initial concept,art direction, layout 

Titel aufgeklappt 

Title page flipped open 

UL – unter diesem Arbeitstitel haben 

Wolfgang Behnken und Dr. Werner Funk 

im Auftrag eines großen deutschen 

Verlags einen ganz neuen Typ von Magazin 

erfunden. UL vereint zwei Zeitschriften in 

einer: Ein Regionalteil liefert Service und 

Informationen, vom Kino und Kulturkalender 

bis zum Restaurant und Nightlife 

Guide. Der globale Teil bietet den Lesern 

eine intelligente und informative Mischung 

aus gut recherchierten Geschichten und 

Porträts, Interviews und Kolumnen. 

UL sollte das Magazin für das urbane 

Leben sein, das die Gesellschafts 

Philosophie „think global – act local“ in 

einem Konzept bündelt. 

UL – the working title denotes a 

comple tely new type of publication that 

Wolfgang Behnken and Dr. Werner Funk 

invented at the instigation of a major 

German publishing house. UL combines 

two magazines in one: a regional section 

offers service and information, ranging 

from a movie and cultural calendar to 

a restaurant – and nightlife guide. 

The global section offers readers an 

intelligent and informative mixture of 

well researched stories and portraits, 

interviews and colums. UL is intended 

as the magazine for urban living that 

bundles the social philosophy “think 

global – act local” into one concept. 


auto FoCus Redesign, Neupositionierung 

Redesign, re-positioning 

AUFTRAG für Wolfgang Behnken und 

Dr. Werner Funk war es 2004, das 

Magazin aus dem Verlag Motorpresse 

Stutt gart, neu zu positionieren. Leitmotiv 

des in seiner Grundstimmung positiven 

und hedonistischen Blatts sollte die 

Faszination Auto sein: Autos als Gegenstand 

von Träumen und Phantasien, als 

Klassen ausweis und Kultobjekt, als Designprodukt 

und wichtigster Wirtschaftsfaktor 

des Landes – und als unerschöpflicher 

Gegenstand von Diskussionen. Ziel 

war: Was VOGUE für Frauen ist, muss AUTO 

FOCUS 

für Männer werden. 

COMEBACK OF A LEGEND. In 2004 Wolfgang 

Behnken and Dr. Werner Funk received 

the assignment to reposition this magazine. 

The leading motto of this positive, 

even hedonistic, magazine was to remain 

the fascination with cars: The automobile 

as the subjects of young dreams and 

male fantasies. The car is status symbol 

and style icon, a product of hightech and 

design; it is the most important economic 

factor of the country – and an inexhaustible 

topic of conversation. The goal of 

Behnken and Funk was: What VOGUE does 

for women; AUTO FOCUS should do for men. 


auto FoCus Seiten aus dem Dummy 


alle Aufmacher 18.06.2004 15:13 Uhr Seite 22 


autofocus 

Legenden+Lebensart 

autofocus 

Nachrichten+Neuheiten 

Custom Cars_023 

Jaguar Club Köln_032 

Text und so weiter_023 

Von Sinnen, Schmidt_023 

Klamotten der Hersteller_023 

Mode und mehr und_023 

Thema und mehr_023 

Wolkenstürmer sind die Flieger der Nation 

und so weiter. Und weil es so schön ist, steht hier irgendwann noch mehr Schrift, 

Buchstaben, Wörter und Schrift. Alles was möglich ist. Denn nur irgend etwas hier hin zu 

schreiben, wäre nicht sinnvoll. Aber weil es so wunderbar Spaß macht, fange ich an 

noch mehr zu texten. obwohl ich kein texter bin. Bla bla und so weiter. 








Bella machina ein 

wundervoller Name für ein 

wundervolles Auto. Hier steht einmal richtiger Text. Was das sein wird, wissen wir noch 

nicht. Auf jeden Fall ein Dreizeiler, der läuft besser und so. Man muss nur sehen, das man 

es auch gut lesen kann mit dieser Schrift vielleicht. 

04 autofocus autofocus 137 

autofocus 11 



autofocus 

Legenden+Lebensart 

autofocus 

Sport+Style 


Schumi II zu Toyota_084 


Frenzen vor dem Rauschschmiss_084 


Audis Le-Maus-Plan_085 


Alpen-Classic_085 


Ralley-As Grouholm will Michael Schumacher im 


AF-Gespräch: Die privaten Seiten 


des Champions_096 

Heizen in Hockenheim: Was sie auf einem 

Fahrerlehrgang erleben können. 

Autonomie einer perfekten Runde_102 

Abfahrt 

Tages auch etwas tolles. Super Text, der 

sich die super zur Brust nimmt. Denn die 

Beauties sind ein grandioses Thema, 

die Autos, für die es sich zu leben lohnt. 

Ich kann texten,was?! Und hier steht 

ncoh mehr Blindtext und so weiter und 

so weiter und so. 

Michael I 

beherrscht wie Keiner seiner Vorgänger das 

Formel-Reich; kühl, kompetent, kollegial. 

Und unerhört schnell. In einem AF-Gespräch 

beschribt der Champion ebenso offen wie 

nachdenklich seine Erfoglsstrategie, seine 

Versuchungen und seine Pläne. 

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92 autofocus 

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OOKs 


CORPORATE BOOKS, CHRONICLES, ANNUAL REPORTS, BOOKAZINES, 

COFFEE-TABLE BOOKS, BIOGRAPHIES 

Werte schaffen mit Büchern, das ist unser Anspruch. Denn Bücher 

stehen für gelebte Werte und Traditionen, für Nach haltigkeit und 

Exklusivität. In Zeiten des allgemeinen Kommunikations überflusses 

erlebt das „altmodische“ Buch eine Renaissance. 

Wir verstehen Bücher als konsequente Fort schreibung inhaltlich 

und optisch hochwertiger Premium-Magazine. 

Ein gut gemachtes Buch ist die nachhaltigste Art der Kommunikation. 

Our aspiration is to create values through books. This is possible 

because books stand for lasting values and traditions, for a lasting 

impact and for exclusiveness. In these times of the internet and an 

excess in the means of communication, the “old-fashioned” book is 

experiencing a renaissance. We consider books to be the consistent 

visual and textual extention of high-quality premium-magazines. 

A well-made book is the most lasting form of communication.

nOrDsee / Ostsee – COFFEE-TABLE BOOK Gestaltung, Redaktion, Produktion, Herausgeber 

Design, editing, production, publisher 

Herausgeber: Wolfgang Behnken & Leonard Prinz 

Herausgeber: Wolfgang Behnken & Leonard Prinz 

NORDSEE LAND UND LEUTE WIE MAN SIE NOCH NIE SAH 

NORDSEE 

LAND UND LEUTE WIE MAN SIE NOCH NIE SAH 

OSTSEE LAND UND LEUTE WIE MAN SIE NOCH NIE SAH 

OSTSEE 

LAND UND LEUTE WIE MAN SIE NOCH NIE SAH 

EINE FASZINIERENDE BILDERREISE zwischen 

Fünf Fotografen waren ein Jahr an Nordsee und 

A FASCINATING VISUAL JOURNEY between two 

photographers traveled along the German North 

zwei Buchdeckeln: Wolfgang Behnken und 

Ostsee unterwegs und brachten einzigartige 

covers: Wolfgang Behnken and Leonard 

Sea and Baltic Sea and returned with unique aerial 

Leonard Prinz sind die Herausgeber dieser 

Luftbilder, Landschaftsaufnahmen und Porträts 

Prinz are the editors of these photo-text 

views, landscape shots and portraits. The German 

Bildtextbände über Deutschlands Küsten. 

mit. Der Stern war so begeistert, dass er im Juli 

books about Germany’s coasts. The 

weekly magazine Stern was so impressed that in 

Die Bücher entstanden in Zusammenarbeit 

2010 zwei Fotoserien gedruckt hat. Die Bücher 

books were created in collaboration 

July 2010 it printed two photo series. The books are 

mit der renommierten Agentur FOCUS. 

sind bei Delius Klasing erschienen. 

with the renowned Agentur FOCUS. Five 

published by Delius Klasing. 

BEHNKEN & PRINZ 50 | 51

nOrDsee / Ostsee – COFFEE-TABLE BOOK Seiten aus dem Buch 

Pages from the book 

Papenburg – Bremerhaven 

Bremerhaven 

An der Nordsee weiß man Feste zu 

feiern. Feuerwerk über Bremerhaven 

anlässlich der Sail 2010 und zu Ehren 

der berühmten Windjammer gorch fock, 

krusenstern und amerigo vespucci. 

28 

Prolog | 29 




Kappeln 

Die Ostseeküste ist ein Farbenmeer. 

Die Wiesen sind saftig grün. Der Raps 

leuchtet gelb. Blau blühen die Kornblumen. 

Und rot der Klatschmohn. Letzterer wächst 

nirgendwo in Deutschland schöner als hier. 


2 

6 7 

16 | Prolog 

Wacken 

Menschen, Meer und Mythen | 17 

2 

6 7 

98 von Brunsbüttel nach Niebüll | 99 



NORDSEE LAND UND LEUTE WIE MAN SIE NOCH NIE SAH 

OSTSEE LAND UND LEUTE WIE MAN SIE NOCH NIE SAH 

IDEE: 

PETER BARDEHLE 

FOTOS: 

THOMAS HEGENBART 

CHRISTIAN IRRGANG 

AXEL MARTENS 

HEINER MÜLLER-ELSNER 

HEIKE OLLERTZ 

HERAUSGEBER: 

WOLFGANG BEHNKEN 

LEONARD PRINZ 

IDEE: 

PETER BARDEHLE 

FOTOS: 

THOMAS HEGENBART 

CHRISTIAN IRRGANG 

AXEL MARTENS 

HEINER MÜLLER-ELSNER 

HEIKE OLLERTZ 

HERAUSGEBER: 

WOLFGANG BEHNKEN 

LEONARD PRINZ 

Seehund Fiete guckt aus dem Bullauge des Auswilderungsschiffs 

etta von dangast. Fiete wird aufs 

Meer hinaus zur Kaiserbalje gebracht, nachdem er in 

der Seehundstation Norden aufgepäppelt worden ist. 

DELIUS KLASING VERLAG 

Der Leuchtturm Dornbusch ist nicht nur das 

Wahrzeichen von Hiddensee, er bietet Besuchern 

auch eine einzigartige Aussicht auf die Ostsee. 

DELIUS KLASING VERLAG 

INHALT 

INHALT 

VORWORT 

PROLOG 

So haben Sie die Nordsee noch nie gesehen – eine Reise in Bildern 

MEINE NORDSEE – EINE LIEBESERKLÄRUNG 

Menschen, Meer und Mythen – eine Reportage von Hans Borchert 

EIN LANDSTRICH VON HERBER SCHÖNHEIT 

1. Route: Von Papenburg nach Bremerhaven 

VOM WURSTER LAND IN DIE WEITE WELT 

2. Route: Von Bremerhaven nach Hamburg 

ZWISCHEN WATT UND WIRTSCHAFT 

Erfolgsgeschichte Nordsee – ein Report von Hans Borchert 

VON NORDROCKERN UND WELTNATURERBEN 

3. Route: Von Brunsbüttel nach Niebüll 

VON EINSIEDLERN UND REICHEN SEERÄUBERN 

4. Route: Die Halligen, Amrum, Föhr und Sylt 

NORDSEEFREUNDE 

Autoren, Fotografen, Mitarbeiter, Impressum – wer dieses Buch gemacht hat 

S. 5 

S. 8 

S. 30 

S. 38 

S. 60 

S. 88 

S. 96 

S. 120 

S. 142 

VORWORT 

PROLOG 

So haben Sie die Ostsee noch nie gesehen – eine Reise in Bildern 

MEINE OSTSEE – EINE LIEBESERKLÄRUNG 

Menschen, Meer und Mythen – eine Reportage von Marc Bielefeld 

WO WIKINGER UND AMAZONEN WOHNEN 

1. Route: Von Flensburg nach Heiligenhafen 

VON HERRENHÄUSERN UND WACHTELKÖNIGEN 

2. Route: Von Fehmarn nach Lübeck 

ZWISCHEN TRADITION UND ZUKUNFT 

Die Erfolgsgeschichte der Ostsee – ein Report von Marc Bielefeld 

AUGE IN AUGE MIT ADLERN UND SEETEUFELN 

3. Route: Von Boltenhagen nach Stralsund 

ZWISCHEN KÖNIGSSTUHL UND KAISERBAD 

4. Route – von Hiddensee nach Ahlbeck 

SCHNEEGESTÖBER ÜBERM BODDEN 

Die Ostsee im Winter 

S. 5 

S. 8 

S. 30 

S. 38 

S. 58 

S. 78 

S. 88 

S. 110 

S. 128 

OSTSEEFREUNDE 

Autoren, Fotografen, Mitarbeiter, Impressum – wer dieses Buch gemacht hat 

S. 128 


Die Nordsee rockt. Jeden Sommer 

suchen rund 80 000 Menschen das Dorf 

Wacken heim, zum größten Heavy-Metal- 

Festival der Welt. Kult ist hier auch das 

Frühstück für Frühaufsteher bis 13 Uhr. 

Heiligendamm ist Deutschlands ältestes 

Seebad, es wurde 1793 von Herzog Friedrich 

Franz I. gegründet. Ein Teil der »weißen Stadt 

am Meer« wurde bereits von privaten Investoren 

saniert, er beherbergt ein Luxushotel. 

Bald sollen auch die sieben Logierhäuser in 

neuem Glanz erstrahlen. 


18 | Prolog 

Bremerhaven 

Menschen, Meer und Mythen | 19 

126 die Halligen, Amrum, Föhr und Sylt | 127 

26 

Westerland 

Prolog | 27 

8 | Prolog Prolog | 9 

Warnemünde 

28 | Prolog Prolog | 29 

48 Von Flensburg nach Heiligenhafen | 49 





Die Nordsee ist Exportmeister. 

50 Millionen 

Tonnen Ware aus aller 

Welt wird im Containerterminal 

von Bremerhaven 

im Jahr umgeschlagen. 

Riesige Kräne lassen 35 

Tonnen schwere Stahlkisten 

schweben. 

Die Ostsee ist Meer. Sie ist 413 000 

Quadratkilometer weit, bis zu 459 Meter 

tief, ein Tummelplatz für Wasserfreunde 

aller Art. Segler, Schwimmer und Schweinswale 

fühlen sich hier in ihrem Element. 


Die Ostsee feiert sich. Bis zu 300 

Groß- und Traditionssegler, Kreuzfahrtschiffe, 

Fähren und Frachter kommen 

an jedem zweiten Wochenende im 

August zur Hanse Sail nach Rostock. 

Höhepunkt sind zwei parallel gezündete 

Höhenfeuerwerke über Warnemünde 

und dem Stadthafen. 

DER POSTBOTE VON LANGENESS 

Wer einen Brief an die Postleitzahl 25869 schickt, kann sicher sein, dass Fiede Nissen ihn 

mit Leib und Leben gegen peitschenden Regen und hohe Wellen verteidigt. Der Mann ist seit 

33 Jahren Postbote in dem Zustellbezirk, zu dem die Halligen Gröde, Habel, Langeneß und 

Oland gehören. Ein gelber Wimpel am Mast der störtebekker weist sein Boot als Postschiff 

aus. »Wenn es mit dem Schiff bei Niedrigwasser, Nebel oder bei Sturm nicht mehr geht, fahre 

ich mit meiner Lore«, sagt Nissen, der auch noch Bauer mit 20 Kühen, Hotelier, Theatergruppenleiter 

und Bürgermeister von Langeneß und Oland ist. Seine Lore, das ist ein offener 

Wagen mit Viertaktmotor. Mit ihm knattert er über den fünf Kilometer langen Lorendamm 

nach Oland. »Kann auch die Lore nicht mehr fahren, dann geht hier gar nichts mehr …« 


Die Nordsee ist ein Paradies für Surfer. 

Über 200 000 Menschen besuchen jedes 

Jahr den Windsurf World Cup auf Sylt 

und staunen über waghalsige Loopings 

und Sprünge der Freestyle-Weltelite. 

Schleswig-Holstein ist landschaftlich abwechslungsreich und nur auf der Nordseeseite 

platt und grün. Entlang der Ostsee wechseln sich flache Ebenen und Hügel ab, 

kurvige Straßen verbinden uralte Dörfer, zwischen Bäumen lugen aus Felsquadern 

erbaute Kirchen hervor, Buchten der Ostsee und Flüsse schneiden immer wieder tief 

ins Land. Der Boden ist hier mitunter sehr fruchtbar. Die Bauern leben vom Anbau von 

Getreide, Raps und von der Viehzucht. Einzig die Schottischen Hochlandrinder mit 

ihrem zotteligen Fell muten neben den schwarz-bunten Holsteiner Kühen exotisch an. 


enerGie sYsteMe ZuKunFt – CORPORATE BOOKAZINE Konzept, Art Direktion, Produktion 

Initial concept, art direction, production 

DAS BOOKAZINE Energie Systeme Zukunft 

wurde von Behnken & Prinz entwickelt 

und mit Jürgen Petermann, ehemals 

Ressortleiter Wissenschaft und Technik 

beim SPIEGEL, zum zehnjährigen 

Jubiläum der Deutschen Energie-Agentur 

(dena) realisiert. Das Buch wartet mit 

zahlreichen aufwendigen Infografiken 

auf und ist im Stil eines Magazins gestaltet. 

Es liefert wertvolle Informationen zur 

Energiediskussion und gewährt Einblick 

in die Betätigungsfelder der dena. 

Persönlichkeiten aus Politik, Wissenschaft 

und Wirtschaft haben Standpunkte 

geschrieben. 

THE BOOKAZINE Energie Systeme Zukunft 

(Future Energy Systems) was developed 

by Behnken & Prinz and realized 

in collaboration with Jürgen Petermann, 

former Head of Science and Technology 

of SPIEGEL on the occasion of the tenth 

anniversary of the Deutschen Energie- 

Agentur (dena). The book features many 

complex information graphics and is fashioned 

like a magazine. It provides valuable 

information on the energy debate and 

provides insight into the domain of 

responsibilities of dena. Important figures 

from politics, science and industry posted 

their viewpoints. 


Mrd. toe (Tonnen Erdöl-Äquivalent) 

16 

14 

12 

10 

8 

6 

4 

2 

0 

1980 

1990 

2000 

andere erneuerbare Energien 

2010 2020 

Biomasse 

Wasser 

Kernenergie 

Gas 

Öl 

Kohle 

2030 

P J/a 

8000 

6000 

4000 

2000 

0 

2050 

Geothermie 

Solarstrahlung 

Wind-, Wasserkraft 

Biomasse 

Erdgas 

Mineralöl 

Steinkohle, Sonstige 

TWh/a 

400 

300 

200 

100 

2010 

2030 2050 

Geothermie 

Solarstrahlung 

Biomasse 

Windkraft 

Wasserkraft 

enerGie sYsteMe ZuKunFt – CORPORATE BOOKAZINE Seiten aus dem Buch 


Energie Systeme Zukunft 

Energieeffizienz zwischen Markt und Politik 


Ausblick auf die Energiesysteme der Zukunft 

1. 

ENERGIEEFFIZIENZ 

ZWISCHEN 

MARKT UND POLITIK 

Wie der Wind in die Steckdose kommt 

Wie sehen die Energiesysteme 2050 aus? Schon jetzt ist klar: Ohne massive Effizienzgewinne und 

ohne „Smart Grids“, die mit intelligenter Informationstechnik den ständig fluktuierenden Stromfluss 

zwischen Erzeugern und Verbrauchern steuern, kann das regenerative Zeitalter nicht anbrechen. 

Strom – der perfekte Energieträger 

„Technik“, sagt der Ulmer Informatik-Professor Franz Josef 

Radermacher, „ist eine Chance.“ Wenn man „intelligent mit 

den Grenzen des ökologisch Möglichen umgeht, wird ein 

neuer Aufbruch möglich“. 

Die ökologischen Grenzen sind erkannt, der Aufbruch in 

ein neues Energiezeitalter hat begonnen. Wie weit er trägt 

und ob er den wachsenden Herausforderungen wird begeg- 

erreichen ist dieses Ziel, wie eine Siemens-Studie aufzeigt, 

wenn drei Komponenten in einem integrierten Gesamtsystem 

zusammengeführt werden: 

• Effizienzsteigerungen bei allen Schritten der Energieumwandlungskette, 

angefangen vom Verbrauch in 

Gebäuden, Industrie und Verkehr über den Energietransport 

bis hin zu den Kraftwerken, 

• eine optimale Zusammensetzung des Energiemixes und 

nen können, kann nur die Zukunft zeigen – und Zukunft ist 

nicht vorhersagbar. Wohl aber zeichnen sich Chancen und 

• eine ganzheitliche Optimierung der Energie-Infrastruk- 

Entwicklungstrends ab, die in ein nachhaltiges System der 

tur über regionale und nationale Grenzen hinweg. 

WIR MÜSSEN TEMPO MACHEN 

Herausforderungen, 

Ziele und Instrumente der dena 

Energieversorgung führen können, wenn der politische Wille, 

die Bereitschaft zu Investitionen und die Entschlossenheit 

aller, ihren Umgang mit der Ressource Energie zu ändern, 

dafür ausreichen. 

Wie wir 2050 Strom erzeugen 

Energiemix Primärenergien 

LEBEN IN DER HALBLEITERZEIT 

Prof. Dr. Armin Reller über 

Ressourcenknappheit als Menschheitsproblem 

DIE DENA UND DER URKNALL 

Prof. Dr. Günter Altner über 

die „Weisheit im Effizienzkalkül“ 

und die Dynamik der Natur 

RIESENMARKT FÜR SAUBERE ENERGIEN 

Prof. Dr. Klaus Töpfer: 

Warum sich die Chinesen für deutsche 

Energietechnik interessieren 

VERTRAUENSBEWEISE AUS MOSKAU UND PEKING 

Die Zusammenarbeit der dena 

mit Russland und China 

Schon einmal, in der zweiten Hälfte des 19. Jahrhunderts, 

gab es in der Alten und der Neuen Welt ein Zeitalter der 

Pioniere, die unsere Lebensbedingungen nachhaltig verändert 

haben. 1886 entdeckte Werner von Siemens das dynamoelektrische 

Prinzip und damit das wirtschaftlichste Verfahren 

zur Erzeugung elektrischer Energie. Thomas Alva Edison 

versorgte Häuserblocks mit seiner Glühfadenlampe, und 

eine ganze Armada von Erfindern trug dazu bei, den Alltag 

in Haushalten, Fabriken und auf den Straßen zu revolutionieren 

und damit das tägliche Leben zu erleichtern. Unter den 

zahlreichen Geräten, die Werner von Siemens entwickelt 

hat, war auch der Kutschenwagen mit Elektroantrieb – ein 

Vorläufer des Elektroautos, von dem heute alle Welt redet. 

Eine ähnliche Umbruchszeit steht jetzt bevor – an der 

Schwelle zur Epoche von Energieeffizienz und regenerativen 

Energien. Bevölkerungswachstum und Ressourcenknappheit, 

vor allem aber auch die Erkenntnis, dass CO 2 - 

Emissionen drastisch gesenkt werden müssen, sind die 

Quelle: BMU Leitszenario 2009 

Zuwachs regenerativer Energien 

Bis 2050, so lässt sich jedenfalls als Zielvorstellung konstatieren, 

hat sich Energieeffizienz auf allen Ebenen durchge- 

VORSORGE FÜR DIE NACH-ÖL-ZEIT 

Frank-Walter Steinmeier über 

Energiesicherheit als Ziel der Außenpolitik 

treibenden Kräfte der energetischen Zeitenwende. Wie 

unsere Energiesysteme um 2050 aussehen könnten, zeichnet 

sich freilich erst in Umrissen ab. 

setzt. Das heißt, die Energieproduktivität wird wesentlich 

höher, der Pro-Kopf-Verbrauch an Energie um 25 bis 30 Prozent 

geringer sein als heute – und das, obwohl der Bedarf an 

Energiedienstleistungen mit zunehmendem Wohlstand und 

In einem nachhaltigen Energiesystem stehen Umwelt- 

Komfort gewachsen ist. Mit dem Energieverbrauch werden 

Kunstinstallation „Stromfresser“ 

auf dem Hamburger 

Gänsemarkt: Ein Iglu aus 

Kühlschränken als Appell 

gegen Energieverschwendung 

8 

9 

76 

Windräder: Neues Zeitalter der Pioniere 

freundlichkeit, Wirtschaftlichkeit und Versorgungssicherheit 

in einem ausgewogenen Zieldreieck beisammen. Zu 

auch die Energiekosten, sowohl für Haushaltskunden als 

auch für Großhandelskunden, durch den Einsatz effizienter 

77 


Energieeffizienz zwischen Markt und Politik 


dena: Wir über uns 

Wir müssen Tempo machen 

Die Menschen mitzunehmen auf dem Weg in ein neues Energiezeitalter, die Akteure zu beraten und 

Märkte für Energieeffizienz zu erschließen – an diesen Aufgaben und Zielen arbeitet die Deutsche Energie- 

Agentur seit ihrer Gründung vor zehn Jahren. Ein breiter Mix von Instrumenten wurde dafür entwickelt. 

Grenzen der Belastbarkeit 

of Rome erschienen, deren Autoren anhand einfacher Computersimulationen 

darauf hingewiesen hatten, dass bei 

Auf Satellitenfotos der Nasa bot der Blaue Planet einen anhaltendem exponentiellem Wachstum von Wirtschaft, 

alarmierenden Anblick. Auf allen fünf Kontinenten fraßen Bevölkerung und Ressourcenverbrauch die Erde zwangsläufig 

an die Grenzen ihrer Belastbarkeit stoßen würde. 

sich Flächenbrände durch Wälder und Savannen. In Russland, 

wo monatelang kein Regen fiel, drangen die Flammen 

bis in die Nähe Moskaus vor. In Pakistan dagegen setzte sint- Und spätestens seit 2007, das mit dem von 187 Teilnehmern 

flutartiger Monsunregen eine Fläche von der Größe Italiens besuchten Klimagipfel auf Bali endete, war im Bewusstsein 

unter Wasser – der größte Süßwassersee der Welt entstand. der Öffentlichkeit und bei den Spitzen der Weltpolitik die 

Die Fluten des Indus, Lebensader der einheimischen Landwirt- alarmierende Botschaft der Klimawissenschaftler angekommen: 

Die vom Menschen verursachte Erwärmung des Plane- 

schaft, rissen Vieh und Ernte mit sich, mehr als 14 Millionen 

Menschen verloren ihre Habe. Zur gleichen Zeit war es Tech- ten schreitet schneller voran als angenommen. 

Energieeffizienz und erneuerbare 

Energien erobern die Welt: 

Internationale Kooperationen 

sind der Schlüssel für globale 

Energieeffizienzmärkte. 

Events & 

Networking 

Internationale 

Kooperation 

Kampagnen & 

Initiativen 

Energieeffiziente 

Verkehrssysteme 

Bundesrepublik 

Deutschland 50 % 

Mobilität ist eine wesentliche Voraussetzung 

für ökonomische Entwicklung und 

persönliche Entfaltung. Aber der Verkehr 

ist auch ein großer Energieverbraucher 

mit großem Potenzial für eine Steigerung 

der Energieeffizienz und den Einsatz erneuerbarer 

Energien. 

Handlungsfelder 

Geschäftsbereiche 

Die Gesellschafter der Deutschen Energie-Agentur 

DENA: 

EFFIZIENZ 

ENTSCHEIDET 

Deutsche 

Bank AG 8 % 

Consulting & 

Contracting 

Allianz SE 8 % 

Energieeffiziente 

Gebäude 

Die größten Energieeinsparpotenziale 

liegen in Deutschland im Bestand: 

Bestehende Gebäude brauchen etwa 

dreimal so viel Energie zur Beheizung 

wie Neubauten. 

Studien & 

Strategien 

5. 

DENA: 

WIR ÜBER UNS 

nikern im Golf von Mexiko gerade gelungen, die größte Ölpest 

aller Zeiten zu stoppen. Nach der Explosion der Bohrinsel 

„Deepwater Horizon“ waren aus einem Leck in 1500 Meter 

Meerestiefe 780 Millionen Liter Erdöl in die See gesprudelt. 

Feuerstürme und Flutwellen, langanhaltende Naturschäden 

Der Energieverbrauch wächst 

Fossile Energien wie Kohle, Öl und Erdgas werden noch für längere 

Zeit die wichtigste Rolle im globalen Energiemix spielen. 

Servicebereiche 

KfW Bankengruppe 

26 % 

DZ BANK AG 8 % 

Regenerative 

Energien 

KNOW-HOW FÜR DIE ZUKUNFT 

dena-Geschäftsführer Stephan Kohler 

über Leistungen, Kompetenzen und Aufgaben 

der Deutschen Energie-Agentur 

Überschwemmung in Pakistan: Wetterextreme nehmen zu 

Waldbrand in Russland: Der Treibhauseffekt verschiebt die Klimazonen 

durch ausströmendes Öl – dichter als je zuvor reihten sich 

im Sommer 2010 Schadensmeldungen, die auf seit langem 

angekündigte Veränderungen hinweisen: Während der 

Treibhauseffekt Klimazonen verschiebt und vielerorts Wetterextreme 

verursacht, suchen Ölprospektoren mit immer 

riskanteren Methoden Öl- und Erdgaslager etwa am Meeresgrund 

aufzuspüren, bevor die fossilen Quellen versiegen. 

Zugleich wächst der Energiehunger der Erdbevölkerung, 

die noch in diesem Jahrhundert auf mehr als neun Milliarden 

Menschen anwachsen wird. Seit 1850 ist der globale 

Energieverbrauch um das Vierzigfache gestiegen. Rund 110 

Billionen Liter Erdöl, 87 Milliarden Tonnen Kohle und 50 

Billionen Kubikmeter Erdgas verfeuerte die Weltwirtschaft 

allein zwischen 1970 und 2000, und der Verbrauch wächst 

weiter. An die 800 Milliarden Tonnen Kohlendioxid haben 

sich seit Beginn des Industriezeitalters in der Biosphäre angesammelt, 

30 Milliarden Tonnen kommen jährlich hinzu 

und heizen das Erdklima weiter auf. 

Die Erkenntnis, dass die vor rund zwei Jahrhunderten be- 

Quelle: IEA 2009 

IEA-Prognose 

Beide Probleme – die sich abzeichnende weltweite Brennstoff- 

und Rohstoffverknappung und die ebenso epochale 

Bedrohung durch den Klimawandel – sind untrennbar miteinander 

verschränkt. Beide zusammen stellen die vermutlich 

größten Herausforderungen dar, denen sich die Menschheit 

Die Servicebereiche 

unterstützen die Fachbereiche 

bei der Koordination, 

Abwicklung 

und Kommunikation 

ihrer Projekte und 

Kampagnen. 

Pilotprojekte & 

Publikationen 

Energiesysteme und 

Energiedienstleistungen 

Labelling & 

Zertifizieren 

Welche Maßnahmen sind 

erforderlich, um die Energieversorgung 

auch zukünftig 

preiswert und klimaschonend 

sicherzustellen? Gefragt ist 

eine Strategie für eine nachhaltige 

Energieversorgung 

und Energieanwendung. 

Deutschland setzt auf Sonne, 

Wind und Wasser: Klimaschutz, 

Versorgungssicherheit und regionale 

Wertschöpfung sind nur 

drei Stichwörter für eine energiepolitische 

Strategie, die unter 

anderem auf dem konsequenten 

Ausbau der regenerativen Energien 

basiert. 

MEILENSTEINE 2000 BIS 2010 

Die wichtigsten Projekte der dena 

ZEHN JAHRE 

DEUTSCHE ENERGIE-AGENTUR 

Festakt zum zehnjährigen Bestehen der dena 

ENERGIE – SYSTEME – ZUKUNFT 

Der dena-Energieeffizienzkongress 2010 

gonnene Ära der fossilen Energieträger demnächst ein wo- 

im 21. Jahrhundert gegenübersieht. 

möglich desaströses Ende finden könnte, gehört in den 

Industrieländern schon zum Grundwissen von Schulkindern. Die Politik hat darauf reagiert, Klimaschutz und Energiepolitik 

wurden weltweit zur Chefsache erklärt. Die Aufgaben, 

Vor nunmehr fast vier Jahrzehnten, 1972, war unter dem Titel 

„Die Grenzen des Wachstums“ eine Zukunftsstudie des Club denen sich Regierungen und Wissenschaftler, Wirtschafts- 

• Vertreten durch das Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie 

im Einvernehmen mit: 

• Bundesministerium für Ernährung, Landwirtschaft und Verbraucherschutz 

• Bundesministerium für Umwelt, Naturschutz und Reaktorsicherheit 

• Bundesministerium für Verkehr, Bau und Stadtentwicklung 

10 

11 

90 

91 


LVR-LandesMuseum Bonn 

KOnraD ruFus MÜLLer – CORPORATE BOOK Konzeption, Art Direktion, Redaktion 


Konrad rufus Müller licht gestalten 

fotografien von 1960 – 2010 

23.3.2010 – 30.5.2010, LVR-Landesmuseum Bonn 

KONRAD RUFUS MÜLLER ist einer der 

renommiertesten Porträtfotografen 

unserer Zeit. Sein Lebenswerk umfasst 

über 2800 Bilder. Eine Auswahl zeigt 

dieses Buch, das bei Behnken & Prinz 

entstand und im Kehrer Verlag erschienen 

ist. Auftraggeber war das LVR Landes- 

Museum Bonn. 

Das Buch ist einerseits als Katalog des 

Museums zu verstehen, andererseits ist es 

ein vollwertiger Bildtextband mit Beiträgen 

namhafter Autoren wie dem Historiker 

Christoph Stölzl. Das Buch ist wie ein 

Lexikon aufgebaut und beschränkt sich 

auf die Farben Grau, Schwarz und Weiß. 

Die zweite Auflage des 352 Seiten umfassenden 

und 48 Euro teuren Werks ist seit 

November 2010 im Handel. Das Buch hat 

die Auszeichnung Deutscher Fotobuchpreis 

– Nominiert 2011 erhalten. Fotos aus 

dem Buch wurden in Bonn und Nürnberg 

ausgestellt. 

KONRAD RUFUS MÜLLER is one of the most 

renowned portrait photographers of our 

time. His life’s work includes more than 

2800 images. A selection of his best photographs 

is presented in this book, which 

was created by Behnken & Prinz and 

published by the Kehrer Verlag. The client 

was the LVR LandesMuseum Bonn. The 

book is partly intended as a high-quality 

catalog of the museum, on the other hand 

it is a complete text-volume with contributions 

from recognized authors like the 

historian Professor Christoph Stölzl. The 

book is structured like an encyclopedia, 

ranging from A to Z and is limited in its 

design to the colors gray, black and white. 

Since November 2010 the second edition 

of the 352-page book has been sold for 

Euro 48 in bookstores. The book received 

the distinction German Photo Book Prize 

– Nominee 2011. Photos from the book 

were exhibited in Bonn and Nuremberg. 

. 

FotograFien 1960 – 2010 

Konrad 

rufus 

Müller 

licht gestalten 


KOnraD ruFus MÜLLer – CORPORATE BOOK Seiten aus dem Buch 


Adorf, Mario 

AktentAsche 

Brandt, Willy 

Keinen PolitiKer habe ich länger beobachtet als 

Willy brandt. ich war noch in der Jungen Union berlin- 

Marienfelde, als ich begann, mich für das gesicht des 

Mannes zu interessieren, der sich gerade anschickte, im 

dritten anlauf die Kanzlerschaft zu erringen. 

Fast ein Vierteljahrhundert habe ich diesen Kopf studiert, 

18 19 

der an expressivität dem des alten von rhöndorf immer 

54 ähnlicher wurde. ich habe diesen Mann verehrt, doch ist 

55 

mir der von Millionen so genannte „Willy“ in all den Jahren 

auch immer fremd geblieben, ein einsamer, ein grübler, 

unnahbar und schroff. aber es gab auch den charmanten 

Plauderer, geschichtenerzähler und Sangesbruder auf unseren 

Wanderungen durch deutsche landschaften Mitte 

der siebziger Jahre. Mein letztes Porträt entstand wenige 

Monate vor seinem tod in bonn. 

SchauSpieler Mario adorf („Der Schattenmann“) im hotel Vier Jahreszeiten in München, 1999. 

berühMteSte aktentaSche. Mindestens so bekannt wie herbert Wehners pfeife. Der SpD-politiker transportierte in ihr akten, briefe, sein notizbuch, 

pflaster und eine Schnur. 

Konrad rufus müllEr wie ihn arnim Jepsen, student der fachhochschule Kiel, sieht. 

Alles Müller – oder nichts Versuch über einen schwierigen freund von hartmut Palmer 

Kröte 

Król, Joachim 

Es ist schwiErig, mit Konrad müllEr bEfrEundEt zu 

sEin. noch schwieriger allerdings ist es, mit ihm befreundet zu 

sein ding, er sei nun mal „nur der Knipser“. aber das stimmt nicht. 

Er schreibt gut – so wie er redet. Es liest sich flott und unterhalt- 

bleiben. ich habe es in den mehr als drei Jahrzehnten, in denen wir sam. und dass er „nur der Knipser“ sei, sagt er, weil er eitel ist 

uns kennen, mit ach und auch Krach bis heute geschafft. unsere 

freundschaft brauchte zwischendurch immer mal eine auszeit. 

und widerspruch erwartet. denn dieser „Knipser“ hat mit seinen 

schwarz-weiß-bildern fotogeschichte geschrieben. genau das will 

denn Konrad müller hat eine ganz besondere art, gerade die leute er, bitte schön, gelegentlich auch hören. 

vor den Kopf zu stoßen, die ihm wohlgesinnt sind. Vor allem dann, 

Er fand sehr bald heraus, dass er mit der alten Vorkriegs-rollei 

wenn er – aus welchen gründen auch immer – das gefühl hat, von 

seines Vaters bessere bilder machen konnte als viele andere be- 

ihnen nicht gebührend als der Künstler, der er zweifellos ist, akzeptiert, 

respektiert, geliebt und bewundert zu werden. 

das gilt aber nicht nur für freunde oder gute bekannte. Konrad 

müller fordert zuwendung, applaus und anerkennung von 

allen menschen, die ihm begegnen – auch von gänzlich fremden, 

die noch nie etwas von ihm gehört oder gesehen haben. wenn er 

solche ahnungslose trifft, sorgt er umgehend dafür, dass er ihnen 

rufsfotografen, die mit zehn verschiedenen Kameras, objektiven, 

scheinwerfern und einer ausgeklügelten beleuchtungstechnik hantieren. 

müller braucht nur diese eine Kamera, er braucht tageslicht, 

und er hat die geduld des Jägers auf dem ansitz: Er sitzt und wartet, 

wartet und sitzt. und dann drückt er irgendwann auf den auslöser. 

Er tut es in dem moment, wo alles genau zueinander passt: 

das licht, die Position und die Person oder der gegenstand, den er 

nachhaltig im gedächtnis bleibt: mal als charmeur, mal als fiesling, 

fotografieren will. das ist der sichtbare teil seiner arbeit. 

332 mal als spaßvogel, mal als rabauke, mal als wunderbarer anekdo- 

der andere, unsichtbare, von der außenwelt sorgsam abge- 

333 

187 

tenerzähler, mal als angeberischer Prahlhans. Er kann ungeheuer 

witzig und frech erzählen, aber auch unglaublich aufschneiden. 

Er hat – selbst im umgang mit den mächtigen dieser welt – seine 

grundsätzliche respektlosigkeit vor bonzen und hierarchien behalten. 

Er ist höflich zu seiner Kundschaft, aber kein höfling, und er 

hat sich – bei aller zeitweisen nähe – immer seine unabhängigkeit 

bewahrt. Er schert sich einen dreck um Konventionen und geht 

keinem streit aus dem weg, auch wenn ihm das mehr schadet als 

schottete teil findet in einer winzigen dunkelkammer im Keller 

seines hauses in Königswinter-rauschendorf statt. dort wird der 

„Knipser“ zum zauberer. dort erst macht er aus den entwickelten 

negativen seine berühmten schraffuren aus licht und schatten. 

hier, in der Einsamkeit der dunkelkammer, sind seine berühmten 

gesichtslandschaften entstanden (adenauer, brandt, Kreisky, 

mitterrand, sadat), seine stillleben, seine landschafts- und seine 

menschenbilder. die dunkelkammer ist sein „Kreißsaal“. hier 

nützt. Es ist manchmal anstrengend und nervenaufreibend, mit ihm 

bringt der Künstler müller seine Kreationen zur welt. in diese kleine 

zusammen zu sein – aber langweilig ist es nie. 

denn Konrad müller ist in seinem metier einer der ganz großen. 

seine fotografien sind so unverwechselbar, wie die gemälde 

großer maler unverwechselbar sind. Einen echten müller erkennt 

man unter tausend anderen, so wie man einen echten rembrandt 

oder einen echten Picasso erkennt. 

Er ist nicht nur ein herausragender fotograf, sondern auch ein 

Kammer lässt er nicht einmal gute freunde hineinschauen. hier 

ist er ganz still und ganz bei sich. 

so unauffällig und geräuschlos der Künstler müller seine arbeit 

macht, so auffällig und geräuschvoll führt sich der „öffentliche“ 

müller auf. Es ist, als müsse er die schmach kompensieren, beim 

arbeiten nicht wahrgenommen zu werden, hinter der Kamera und 

und in seiner seiner dunkelkammer unsichtbar unsichtbar geworden geworden zu sein. zu sein. müller müller ist 

guter geschichtenerzähler. Er behauptet zwar, schreiben sei nicht ist ein ein Kommunikations-Junkie. Er kann Er kann nicht nicht lange lange still still in einem 

einem 

Kröte in umbrien, 1999. 

SchauSpieler Joachim Król, 2005. 




Dall, Karl 

82 83 

Der KomöDiant und entertainer Karl Dall, 1994. 


104 

Fischer, Joschka 

Münchner PhilharMoniker 

Brigitte, ihrer Familie und unseren Freunden gewidmet 

Im Januar 1998 begleIte Ich Joseph, genannt Joschka, 

Fischer bei seiner täglichen rennerei durch Frankfurt. noch 

ist er nicht außenminister der ersten rot-grünen Koalition 

in bonn, noch rennt er allein, ohne sicherheitsbeamte. er 

rennt auch ohne mich. Ich fahre mit dem Wagen und fotografiere 

ihn während seiner kurzen pausen. nach einem 

dieser läufe entsteht das bild im baum. 

Wir kennen uns seit langem, sind aber nie miteinander warm 

geworden. Wenn Fischer der Kellner des Kochs schröder 

war, dann durfte ich den tellerwäscher von Joschka geben. 

er hat zwar selbst eine Fotografenlehre absolviert – das 

hat er mir voraus –, aber der egomane mit den vier gescheiterten 

ehen war sich immer selbst genug, da gab es keinen 

platz für menschen wie mich. auch wenn ich ihn auf reisen 

begleitete, sollte ich mir immer der besonderen ehre bewusst 

sein, einem der größten autodidakten dieses landes 

bei der arbeit zuzusehen. 

dirigent James levine vor einem Konzert in der Hamburger laeiszhalle, 2000. 

Schäuble, Wolfgang 

Seit dem AttentAt vom 12. oktober 1990 ist Wolfgang 

Schäuble querschnittgelähmt. ein gutes Jahr später 

mache ich Aufnahmen bei einem Gespräch zwischen ihm 

und dem Schauspieler Peter radtke. der leidet seit seiner 

S. 8 

S. 96 

S. 192 

Mitglieder der Münchner Philharmoniker nutzen die letzte gelegenheit vor dem Konzert im Barbican Centre, london, 2000. 

274 Geburt an der Glasknochenkrankheit. 

275 

der kontakt zu Schäuble ist seither nie ganz abgerissen. 

1994 reiste er in seiner Funktion als Fraktionschef der 

CdU/CSU im deutschen bundestag nach Washington. das 

bild auf der rechten Seite zeigt ihn vor dem Capitol. 

S. 270 

Inhalt 

 

105 

231 

 

AccA rdo, Salvatore 

Acher, Micha 

AdenAuer, Konrad 

Adorf, Mario 

AktentAsche 

Ali, ältester Mensch 

ArA fAt, Jassir 

Arme l e u t e 

Armenien 

AutowerkstAt t 

BA renB oim, Daniel 

BA rlog, Boleslaw 

BAuernfA m i l i e 

BeAchy h e A d, englische Südküste 

Berlin 

Beck, Kurt 

Beichtstuhl 

Bernstein, Leonard 

Blüm, Norbert 

Borsody, Suzanne von 

Bosnien 

BrA ndt, Willy 

BrAvo 

Brederlow, Bobby 

Breloer, Heinrich 

BriefmA rken 

Brunnet, Bruno 

BudA pest 

c eliB idAche, Sergiu 

c oolsA et, B o 

c r Ac o 

dAhrendorf, Ralf 

dAl A i lAm A 

dAll, Karl 

di stefA no, Giuseppe 

d ie d reizehnjährigen 

d rechsler, Heidi 

d umont, Sky 

dürrenmAtt, Friedrich 

88 89 

222 

Mitterrand, François 

Steeger, ingrid 

AuF mein Bitten hin schrieB Willy BrAndt im herbst 

des Jahres 1981 einen Brief an François mitterrand, der 

seit einem halben Jahr Präsident der Franzosen war, und 

empfahl mich als Autor für ein fotografisches Porträt. 

nach der angemässenen Wartezeit von einem Jahr empfing 

mich der staatspräsident im Élysée, und ich durfte 

ihm meine Wünsche unterbreiten. 

ich habe ihn dann fast ein Jahr lang begleitet, und auch 

später haben wir uns nie ganz aus den Augen verloren. ein 

letztes mal sah ich mitterrand am 14. Juli 1994, als er auf 

der Place de la concorde die militärparade aus Anlass des 

französischen nationalfeiertages abnahm. der Krebs, dem 

er anderthalb Jahre später erliegen sollte, hatte ihn schon 

sichtlich gezeichnet. 

c linton, Bill 

In gedanken Ostie dionsenim nonsequi ea feuguercip ea con henibh eratio do dit nostrud dolenibh eummolo reetumsan volorem doloreet, velessed 

300 301 

Fast vierzig Jahre liegen zwischen diesen beiden Fotos von Konrad rufus Müller. Links: ingrid steeger 1969. rechts: 2007 in ihrer Wohnung in München. 

223 

Beachy head, englische südküste 

34 35 

Der höchste KreiDefelsen an der englischen südküste ist eine traurige Berühmtheit. Mit seinen 162 Metern zieht Beachy head immer wieder 

lebensmüde an. Wohl nicht ohne Grund rät ein schild bei der nahen telefonzelle um Anruf bei der telefonseelsorge. 

172 

252 

letzter Besuch in Oggersheim am 12. Januar 2010. helmut Kohl sitzt im rollstuhl an der offenen terrassentür. 

Rau, Johannes 

Bundespräsident Johannes rau im Garten von schloss Bellevue, März 2000. 

173 

253 

168 171 

Hinter Den Kulissen Der MaCHt: Kohl in seinem Büro im adenauer-Haus in Bonn, 1973 (oben links), auf reisen in die oberlausitz und 1994 mit Katze 

zu Hause in oggersheim. 

Der grosse Kanzler. allein in den auen des altrheins, 1988. Beim staatsbesuch in australien. im Kuhstall eines Bauern in st. gilgen. und als 

Hauptgast bei Medienmogul rupert Murdoch in Beverly Hills, 2000. 

270 

Briefmarke 

66 67 

Zu Konrad adenauers fünfundZwanZigstem todestag legte die Post 1992 diese sonderbriefmarke mit einem foto von müller auf. 

Lafontaine, Oskar 

Oskar LafOntaine hat seinen Platz in diesem Buch, weil 

er zur deutschen nachkriegsgeschichte gehört. 

Das Bild auf der rechten seite zeigt Lafontaine am 26. april 

Mittagessen Mit Bauern in st. gilgen, 1989. Verleihung der ehrendoktorwürde an den universitäten Berkeley 1991 und Cambridge 1998. 

Mit Wolfgang schäuble in seinem Büro in Bonn, 1997. 

galerist Bruno Brunnet, director Contemporary fine arts, vor einem gemälde von Peter doig, Berlin im februar 2009. 

augenBliCKe Der stille: Helmut Kohl im rollstuhl, zu Hause in oggersheim am offenen Fenster, Januar 2010. an der Copacabana, 1991. ruhend an 

einen Felsen auf einer Bergwiese am Wolfgangsee, 1989. und bei der täglichen lektüre der „Faz“, 2010. 

Brunnet, Bruno 

204 1990 mit seiner späteren ehefrau Christa Müller in der 

205 

kölner Universitätsklinik. am tag zuvor war der sPD-kanzlerkandidat 

bei einer Wahlveranstaltung in köln-Mülheim 

von einer geistig verwirrten frau niedergestochen worden. 

sadat, Anwar ass 

chäuble, Wolfgang 

s chily, Otto 

s chmidt, Harald 

s chmidt, Helmut 

s c h r e i bt i s c h e 

s igusch, Volkmar 

s olana, Javier 

s prague, Erik 

s chröder, Gerhard 

steeger, Ingrid 

s pinnennetZ 

steinmeier, Frank-Walter 

stillleben 

ströbele, Hans-Christian 

s üskind, Patrick 

t itel 

toiletten 

t r ä ume 

t renker, Luis 

Venedig 

Väth, Sven 

Vidal, Gore 

WeiZ säcker, Richard von 

WesterW elle, Guido 

Will, Anne 

WitW e r 

WitZ igmann, Eckart 

Zypressen 



a 

– D e–k 

l–r 

S–z 

A – 

d 

s – 


enerGie ZuKunFt – CORPORATE BOOK Konzeption, Art Direktion, Produktion 


ENERGIE ZUKUNFT wurde von Wolfgang 

Behnken gemeinsam mit dem Herausgeber 

Jürgen Petermann für Viessmann entwickelt 

und gestaltet. Das 248 Seiten dicke Buch, 

von dem es eine deutsche und eine englische 

Ausgabe gibt, richtet sich an Kunden 

und Freunde des Unternehmens sowie an 

eine interessierte Öffentlichkeit. Es leistet 

einen Beitrag zur Energiediskussion und 

beantwortet drängende Fragen zum Thema 

Klima und Umweltschutz. Das Buch bereitet 

komplizierte Sachverhalte populär auf. 

Das Corporate Book kann man exklusiv bei 

Amazon kaufen, es ist das erste 

von Behnken & Prinz als Verlag 

vertriebene Buch. ENERGIE 

ZUKUNFT wurde mit dem iF 

Design Award 2009 und dem 

BCP Award 2010 ausgezeichnet 

und für den Designpreis der 

Bundesrepublik Deutschland 

2010 nominiert. 

ENERGY FUTURE was developed and designed 

Wolfgang Behnken in collaboration with the 

editor Juergen Petermann for Viessmann. 

The 248-page volume exists in a German 

and an English edition and is aimed at customers 

and friends of the Viessmann company 

and an interested public. It contributes 

to the energy debate and answers pressing 

questions on climate and environmental 

protection. The book makes complicated 

issues accessible to a general readership. 

This corporate book may be purchased exclusively 

at Amazon; it is the first book that 

is marketed by Behnken 

& Prinz as publisher. 

ENERGIE ZUKUNFT was 

awarded the iF Design 

Award 2009 and the BCP 

Award 2010 and was 

nominated for the Design 

Award of Germany 2010. 

Jürgen Petermann 

energIe 

ZukunFt 

eFFIZIenZ und 

erneuerbare energIen 

Im Wärmesektor 

Öl gas 

solarenergIe 

bIoenergIe naturWärme 


enerGie ZuKunFt – CORPORATE BOOK Seiten aus dem Buch 


TREIBHAUSEFFEKT 

Ein großer Teil der von der Sonne eintreffenden 

Strahlung wird in den Weltraum reflektiert. Klimawirksame 

Spurengase wie Kohlendioxid oder 

Methan hemmen die Wärmeabstrahlung der 

Erde ins All – ähnlich wie das gläserne Dach eines 

Treibhauses. Die Atmosphäre heizt sich auf. 

WELTKLIMA 

IM WANDEL 

Die Erde wird wärmer. Drei Viertel des bis 

heute gemessenen CO 2-Anstiegs gehen auf das 

Verbrennen fossiler Energien zurück. 

1 

7 

8 

4 

3 

W E L T A L L 

5 

2 

REFLEXION 

30% 

S T R A T O S P H Ä R E 

TROPOPAUSE 

Z U S A M M E N S E T Z U N G D E R L U F T 

T R O P O S P H Ä R E 

5 

4 

GLOBALES 

FÖRDERBAND 

Kaltes Wasser, das vor Grönland 

und Labrador in die Tiefe sinkt, 

ist Motor des maritimen 

„Energieförderbandes“, das den 

Golfstrom nährt. Dieses System 

wird gestört, wenn erhöhter 

Süßwassereintrag die Dichte 

des Wassers vermindert. 

K A L T E R , 

S A L Z R E I C H E R 

T I E F E N S T R O M 

G O L F - 

S T R O M 

4 

1 

7 

7 

MESSBARE 

VERÄNDERUNGEN 

3 

6 

2 

21% 

Sauerstoff 

O2 

1% 

78% 

Stickstoff 

N2 

SPURENGASE 

Methan 

CH4 

Kohlendioxid 

CO2 

18 

55 

Distickstoffoxid 

N2O, 

Lachgas 

SONNEN- 

STRAHLUNG 

(KURZWELLIG) 

WÄRME- 

STRAHLUNG 

(LANGWELLIG) 

ZUSAMMEN- 

SETZUNG 

12 

10 

% 

Ozon 

O3 

Fluorchlorkohlenwasserstoff 

FCKW 

1 ERWÄRMUNG DER POLE, GLETSCHERSCHMELZE 

Gebirgsgletscher schrumpfen. In der Arktis löst sich 

das Meereis auf. Ein neu entstandenes Strömungssystem 

schafft aus dem Süden Warmluft heran. 

Permafrostböden tauen auf. 

2 STEIGENDE MEERESSPIEGEL, ÜBERFLUTUNGEN 

Tiefliegende Inseln in der Südsee werden regelmäßig 

überflutet. 

3 HEFTIGE STÜRME UND STARKREGENFLUTEN 

Wetterturbulenzen wie Wirbelstürme, Dauerregen, 

Hochwasser, Erdrutsche treten gehäuft auf. 

4 WANDERNDE VEGETATIONSZONEN 

Pflanzen- und Tierarten dringen nach Norden 

oder in die Höhe vor, andere sind vom Aussterben 

bedroht. 

5 AUSBREITUNG VON KRANKHEITEN 

Der Anstieg der Temperaturen begünstigt Schädlinge 

und Krankheitsüberträger. 

5 

PROJEKTION 

6 

°C 

5,5 

5 

4,5 

4 

3,5 

3 

2,5 

2 

6 

8 

I N D I S C H E R 

O Z E A N 

6 VERSCHIEBUNG DER JAHRESZEITEN 

Der Frühling beginnt früher, Tiere verlassen vorzeitig 

ihre Winterquartiere, Vögel überwintern im Norden. 

ATMOSPHÄRISCHE 

LEBENSDAUER VON 

TREIBHAUSGASEN 

Jahre 

A T L A N T I K 

W A R M E R 

O B E R F L Ä C H E N - 

S T R O M 

7 DÜRREPERIODEN UND HITZEWELLEN 

In vielen Regionen Afrikas sanken die Niederschlagsmengen 

um 50 Prozent. Busch- und Waldbrände in 

Afrika und Südeuropa nehmen zu. 

8 ÜBERSÄUERUNG DER MEERE 

Die Weltmeere versauern, kalkbildende Meeresbewohner 

sind gefährdet, Korallenriffe sterben ab. 

1,5 

1 

KIPP-PUNKTE DES GLOBALEN KLIMA- 

SYSTEMS UND MÖGLICHE FOLGEN 

1 ABSCHMELZEN DES GRÖNLANDEISES: An- 

stieg des Meeresspiegels um 7 Meter. 2 AUF- 

TAUEN DER PERMAFROSTBÖDEN: Freisetzung 

der Treibhausgase CO2 und Methan. 3 ABSTER- 

BEN DER NORDISCHEN NADELWÄLDER: Ver- 

lust eines Drittels der weltweiten Waldfläche. 

erzeugt. 5 DESTABILISIERUNG DES INDISCHEN 

MONSUNS: extreme Dürren und Flutkatastrophen. 

6 AMAZONAS-WALDSTERBEN: Rückgang der 

Niederschläge, Verlust an Biodiversität. 7 VER- 

SAUERUNG UND SCHICHTENSTABILISIERUNG 

DER OZEANE: Schwächung einer der größten 

mehrere 

hundert 

CO2 

Distickstoffoxid 

N2O 

114 

Kohlendioxid 

Tetrachlor- 

Methan 

CCl4 

85 12 

Methan 

CH4 

TEMPERATURANSTIEG 

Bezugsgröße Durchschnittstemperatur 1906 

Seit Beginn des Industriezeitalters 

1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 

stieg die globale Durchschnittstemperatur um 

Beginn 

der Industrialisierung 

1900 2000 

0,5 

0 

Quelle: PIK, IFM-Geomar 

4 STÖRUNG DER ATLANTISCHEN TIEFEN- 

WASSERBILDUNG: Erlahmen des maritimen 

Strömungssystems, das den Golfstrom und 

damit das milde Klima in Nordwest-Europa 

natürlichen Kohlendioxid-Senken. 8 WIEDER- 

ERGRÜNEN DER SAHARA: Versiegen der über 

den Atlantik gewehten Staubstürme, die den 

Amazonas-Regenwald mit Nährstoffen versorgen. 

0,76 Grad Celsius. Abhängig von der 

Zuwachsrate der Treibhausgase rechnet der 

Weltklimarat bis 2100 mit einem weiteren 

Temperaturanstieg zwischen 1,1 und 6,4 Grad. 

– 0,5 


Aufbruch zur EnErgiEwEndE 

hurrikan „Katrina“ (2005) 

Entziehungskur für den Planeten? 

1. DIE HERAUSFORDERUNGEN 

Virtuelles Kraftwerk 

In der Energiewirtschaft der Zukunft 

könnten Großunternehmen nicht mehr 

nur als Stromlieferanten auftreten, 

sondern als Manager von hochkomplexen 

Stromnetzen, an denen eine Vielzahl 

von Erzeugern und Verbrauchern hängt. 

Industrie 

EnERGIE-ZUKUnFt 

ORT 1 

Steuerzentrale 

Zentralisierte Kraftwerksblöcke erzeugen 

Strom und verteilen ihn an Haushalte und 

Industrie. Leitungsverluste und Umweltbelastungen 

sind unvermeidlich. 

2. Aufbruch dEr wärmEmArkt zur EnErgiEwEndE 

infrarot-Aufnahme eines wohnhauses 

Die stärksten Wärmeverluste schimmern gelb und rot 

Vorwort 

Vorhandene Potenziale nutzen 4 

Das Konzept der Nachhaltigkeit – eine Frage des Überlebens 6 

Motor der Weltwirtschaft – das Ende der Verschwendung 

Die Zeiten der billigen Energie sind vorbei 12 

Mutter Erde im Fieber – der Klimawandel und die Folgen 

Extremwetterlagen häufen sich 24 

Gifte und Gegengifte – im Wettlauf mit dem Klimaschock 

Prof. Dr. Hans Joachim Schellnhuber über Gefährdung des Zwei-Grad-Zieles 38 

„Warten auf den Umwelt-Gorbi“ 

Prof. Dr. Mojib Latif über Erderwärmung und Klimaschutz 44 

Fossile Energien – auch weiterhin nummer eins im Energiemix 

Öl und Gas bleiben noch lange unverzichtbar 52 

Chancen und Grenzen der erneuerbaren Energien 

Alle Wachstumsprognosen übertroffen 72 

Boom der Bioenergie – auswege aus der nutzungskonkurrenz 

Florian Schöne, NABU, über naturverträglichen Anbau von Biomasse 96 

„Verpulverte Energie – verschenktes Geld“ 

Sanierungsbedarf im Gebäudebestand 104 

Der „Wärmemüll“ kann häuser heizen 

Bessere Energieausnutzung durch Kraft-Wärme-Kopplung 120 

„Mutter, der Mann mit dem Koks ist da ...“ 

Die Geschichte des Heizens und der Wärmenutzung 122 

Energieeffizienz in Gebäuden – sanieren mit vereinten Kräften 

Stephan Kohler über nachhaltige Investitionen im Wohnungsmarkt 130 

Bürogebäude 

Kraftwerksanlage 

Energiespeicher 

Stromgenerator 

Kommunikationsnetz 

Öffentliches Gebäude 

mit eigener Strom- 

versorgung 

Haushalte 

Solarenergie 

Windkraft 

Mehrfamilienhaus mit 

Blockheizkraftwerk 

Modellprojekt „Effizienz Plus“ – Viessmann setzt Maßstäbe 

Innovationen bestimmen die Erfolgsgeschichte des Unternehmens 138 

„Wir leben noch in der Eisenzeit“ 

Prof. Eberhard Jochem über Hürden bei der Steigerung der Energieeffizienz 152 

Von den Indianern lernen 

Heizen und Kühlen in den Städten von morgen 158 

Ein haus lässt sich heizen mit der Energie eines toasters 

Viessmann-Ingenieure entwickeln die Zukunftstechniken des Heizens 168 

Mit Zuckerbrot und Peitsche 

Was tut die Politik, um Klimaschutz und Energieeffizienz voranzubringen? 176 

„Wir müssen am Ball bleiben“ 

Prof. Dr. Claudia Kemfert über Klimapolitik und deutsche Weltmarktchancen 184 

Was ist und wie funktioniert ...? 

Alphabetisches Glossar der modernen Energietechnik 196 

Ein Drehbuch für die haussanierung 

Erfahrungsbericht eines Energieberaters 214 

„Stimmt es eigentlich, dass ...?“ 

Verbreitete Vorurteile im Umgang mit der Gebäudesanierung 222 

Wann ist der Kesselaustausch fällig? 

Häufig gestellte Fragen zur energetischen Modernisierung 228 

Viessmann-Komplettprogramm 242 

Referenzen 244 

Impressum 250 

beim Freiburger Öko-Institut, „wird durch eine 

deutlich ausgeweitete Dimension und eine erheblich 

größere Vielfalt von Systemdienstleistungen 

geprägt sein.“ 

Haushalte Die Deutsche Energie-Agentur (dena) hat vor 

einigen Jahren den Leitungsbedarf untersucht. 

Land-/ 

Demnach müssten bis 2015 rund 850 Kilometer 

Forstwirtschaft 

neue Hochspannungstrassen gebaut, weitere 

400 Kilometer Fernleitungen verstärkt werden. 

Proteste der Anwohner gegen Hochspannungsmasten 

könnte man – zu einem 

Vielfachen der Kosten – mit Erdkabeln 

umgehen, die das Prinzip der Hochspannungs-Gleichstrom-Übertragung 

(HGÜ) 

nutzen. HGÜ arbeitet deutlich verlustärmer als 

die normale Wechselstromtechnik und erlaubt 

ORT 2 Kabellängen von mehr als 1000 Kilometern, was 

mit Wechselstrom aus physikalischen Gründen 

problematisch ist. 

Biomassekraftwerk 

Einen wesentlichen Beitrag zu einer besseren 

Nutzung der erneuerbaren Energien wollen 

die Anrainerstaaten der Nordsee leisten. 2009 

beschlossen sie, unter dem Meer ein neues 

Offshore-Netz zu bauen, das die zahlreichen geplanten 

Windparks auf See, aber auch norwegische 

Wasserkraft- und Pumpspeicher-Kraftwerke 

miteinander verbinden soll. 

Ziel ist vor allem eine Stabilisierung der 

schwankenden Windkraft-Ausbeute. Wasserkraftwerke 

und Pumpspeicheranlagen liefern 

Viele dezentrale Stromerzeuger sind 

in einem Netz zusammengefasst. 

kontinuierlich Strom. Dieser „Puffer“ wie auch 

Auch Kleinkraftwerke in Wohnhäusern 

sowie parkende Brennstoff- 

über Großbritannien, Belgien, die Niederlande, 

die regionale Streuung der Offshore-Windparks 

zellenautos können Strom ins Netz 

Deutschland und Dänemark soll die erneuerbaren 

Energien näher an das Ziel heranbringen, 

einspeisen. Moderne Steuer- und 

Speichertechnik sorgt dafür, dass 

„grundlastfähig“ zu sein, das heißt: Strom 

sich Stromangebot und -nachfrage 

immer dann liefern zu können, wenn er gebraucht 

stets die Waage halten. 

wird. 

Inhalt 

1.2 dEr KlimAwAndEl und diE folgEn 

1.6 ERNEUERBARE ENERGIEN 

2.1 SAniErung im gEbäudEbEStAnd 

ENERGIE-ZUKUNFT 

1. DIe HerausforDerungen 

Überschwemmung (in südengland): „Die beste aller Welten werden wir nicht mehr haben“ 

1. DIE HERAUSFORDERUNGEN 

ENERGIE-ZUKUNFT 

Rapsfeld: Sind Bioenergien die Alleskönner unter den Erneuerbaren? 

Zum Internationalen Tag der Umwelt in Berlin durch Biomasse nur so viel CO freigesetzt, wie 

unternahmen im Juni 2008 einige zehntausend zuvor durch das Pflanzenwachstum aus der Luft 

Radfahrer eine Sternfahrt zum Brandenburger gebunden wurde; allerdings müssen der Einsatz 

Tor. Ein buntes Treiben – doch in der Menge von Energie und der Ausstoß von Schadstoffen 

sah man auch einige rabenschwarze T-Shirts. bei der Produktion in die Umweltbilanz mit einbezogen 

werden. 

Die Aufschriften: „Biosprit macht Hunger“ oder 

„Landwirtschaft global – Hunger egal“. 

Die Techniken zu Wärme- und Stromerzeugung 

und auch zur Kraftstoffgewinnung aus 

Vom „Agrarenergie-Wahn“ und von der 

„Biosprit-Lüge“ sprechen Regenwaldkämpfer Biomasse sind vorhanden. Anders als Wind 

neuerdings, die sich früher vor allem gegen Soja und Sonne steht Biomasse rund um die Uhr 

fürs Vieh und T-Bone-Steaks aus Argentinien engagiert 

haben. Der Schweizer Jean Ziegler, wort- 

Es handelt sich um einen heimischen Energie- 

zur Verfügung und kann eingelagert werden. 

gewaltiger UN-Berichterstatter für das Recht auf träger, der nicht aus entfernten Regionen der 

Nahrung, nennt Agrosprit gar „ein Verbrechen Erde importiert werden muss. Die Ressourcen 

gegen die Menschlichkeit“. 

sind nur dann erschöpfbar, wenn man sie exzessiv 

nutzt, wenn also die Abbaurate höher ist 

Wie konnte es geschehen, dass die Energie 

vom Acker, lange Zeit Hoffnungsträger vieler als die Menge der nachwachsenden Rohstoffe. 

Bauern, der Autoindustrie und auch der meisten Rein rechnerisch könnten schon zwei Millionen 

Umweltaktivisten, in ihrem Ansehen so tief gefallen 

ist? Hauptangriffspunkt ist die Konkurrenz Waldfläche den jetzigen Jahreserdölbedarf aller 

Quadratkilometer nachhaltig bewirtschafteter 

zwischen Biosprit- und Nahrungsmittelproduktion. 

Leerer Teller, voller Tank: Statt Reis und Zur Biomasse im weiteren Sinne zählen ne- 

Erdbewohner decken. 

Mais für die Bedürftigen, so der Vorwurf, produzieren 

skrupellose Agrarmultis Biosprit für die Gemüse- und Zierpflanzenanbau, von Wiesen 

ben Holz auch Rückstände aller Art aus dem 

Limousinen und Luxusjeeps der Reichen. „Wie und Weiden, Abfälle aus der Landschaftspflege 

ein Staubsauger“, mahnte die SPD-Politikerin und Stroh, aber auch speziell angebaute Energiepflanzen 

wie Raps oder Zuckerrohr. Ob Schilf 

Wieczo rek-Zeul, sauge die überzogene Biospritquote 

in Europa die für die Nahrungsmittelproduktion 

unverzichtbaren Ackerflächen leer. Gülle, Kuh- oder Hühnermist: kein organisches 

oder Pflanzenöl, Sägerestholz oder Baumrinde, 

Es gibt einen weitverbreiteten Konsens, die Material, das nicht von den Biokraftwerkern 

Bioenergien seien so etwas wie die Alleskönner auf seinen Energiegehalt geprüft worden wäre. 

unter den Erneuerbaren, gleich nützlich für die Biomasse stellt annähernd 70 Prozent der erneuerbaren 

Energien in der Welt. Wenn aller- 

Erzeugung von Elektrizität, Wärme und Kraftstoffen, 

gleichermaßen sinnvoll als Ersatz für fossile dings von Biomasse-Nutzung in der Dritten Welt 

Energien wie beim Klimaschutz. Wahr ist: Bei die Rede ist, heißt das meist nichts anderes als 

herkömmlicher energetischer Verwendung wird „Kochen mit Holz“ auf primitiven Feuerstätten. 

Die Zeiten der billigen Energie sind vorbei 12 

Mutter Erde im Fieber – der Klimawandel und die Folgen 

Extremwetterlagen häufen sich 24 

Gifte und Gegengifte – im Wettlauf mit dem Klimaschock 

Prof. Dr. Hans Joachim Schellnhuber über die Gefährdung des Zwei-Grad-Zieles 38 

„Warten auf den Umwelt-Gorbi“ 

Prof. Dr. Mojib Latif über unabwendbare Konsequenzen der Erderwärmung 44 

Fossile Energien – auch weiterhin Nummer eins im Energiemix 

Öl und Gas bleiben noch lange unverzichtbar 52 

Chancen und Grenzen der erneuerbaren Energien 

Alle Wachstumsprognosen übertroffen 72 

Boom der Bioenergie – Auswege aus der Nutzungskonkurrenz 

Florian Schöne, NABU, über naturverträglichen Anbau von Biomasse 96 

Klima-experte Mojib Latif über unabwendbare folgen des Klimawandels 

und die schwäche internationaler Klimaschutzkonferenzen 

Herr Professor Latif, das Polareis schmilzt, der CO -Ausstoß, bezogen auf 1990, um etwa fünf 

seeweg von Hamburg nach japan wird um Prozent senken sollen. Tatsächlich ist der weltweite 

Ausstoß von Kohlendioxid inzwischen um 

40 Prozent kürzer als durch den suezkanal. Ist 

das nicht prima? 

fast 40 Prozent angestiegen. Man kann also 

LATIF: Vordergründig und nur unter diesem feststellen, dass die internationalen Anstrengungen 

zu nichts oder, wenn man es böse 

einen Aspekt betrachtet, ist das vielleicht prima. 

Aber die Tatsache, dass das Eis der Arktis sagen will, zum genauen Gegenteil dessen 

schmilzt, ist ja nur Teil einer Gesamtproblematik, 

nämlich der globalen Erwärmung, für die wollte. Auch die Europäer werden vermutlich 

geführt haben, was man eigentlich erreichen 

wir Menschen zu einem großen Teil verantwortlich 

sind und deren Folgen sich nun schon hundertprozentig zu ihren selbstgesetzten 

unter dem Eindruck der Finanzkrise nicht mehr 

überall bemerkbar machen. 

Zielen stehen. 

vor gut zehn jahren, mit dem Protokoll von 

Kyoto, wurden zum ersten Mal eine globale 

begrenzung des treibhauseffekts konzipiert. 

Hat sich seitdem die Lage verbessert oder 

verschlechtert? 

LATIF: Im Kyoto-Protokoll wurde festgelegt, 

dass die Unterzeichner-Staaten bis 2012 ihren 

PHOTO- 

O2 

SYNTHESE 

Dabei wird der Energiegehalt 

des Holzes nicht effektiv 

genutzt, und es entstehen 

viele gesundheitsgefährdende 

Stoffe. 

Prof. Dr. MojIb LatIf Ist Leiter des Forschungsbereichs Ozeanzirkulation 

und Klimadynamik am Leibniz-Institut für Meereswissenschaften und lehrt 

an der Universität Kiel. Er ist Autor zahlreicher Fachpublikationen und mehrerer 

populärwissenschaftlicher Bücher, darunter „Herausforderung Klimawandel. 

Was wir jetzt tun müssen“, erschienen 2007 im Heyne Verlag. 

Wald 

Holz und 

Tierdung 

Die eu will ihren Co -ausstoß bis 2020 um 

mindestens 20 Prozent senken. 

LATIF: Ja. Aber lassen Sie doch all diese Gipfeltreffen 

mal Revue passieren, zum Beispiel 

den G-8-Gipfel in Heiligendamm. Die offizielle 

Erklärung damals lautete sinngemäß, dass man 

„ernsthaft in Erwägung zieht“, den Ausstoß 

Futter 

Verdunstung 

Regen 

Durch Photosynthese werden mit Hilfe des Sonnenlichts 

Kohlendioxid und Wasser in Biomasse, vor allem in Form 

von Kohlenhydraten, umgewandelt. Dabei wird 

Sauerstoff freigesetzt. Die in der Biomasse gespeicherte 

Energie wird zur Gewinnung von Strom, Wärme, 

Kraftstoffen, Bioöl und Biogas genutzt. 

Asche 

1.4 IntervIew MojIb LatIf 

1.6 ERNEUERBARE ENERGIEN 

CO2 

2 

Sonnenstrahlung 

BLOCKHEIZ- 

KRAFTWERK 

Deutschland erlebte in den letzten 

Jahren, wie die Forschungsabtei- 

KRAFTSTOFF 

Landwirtschaft Dünger 

lung der Deutschen Bank analysierte, ein 

BIOÖL 

BIOGAS 

geradezu „stürmisches Wachstum der Biomasse“, 

vor allem am Wärmemarkt. Pelletheizkessel, 

die Biostoffe vollautomatisch in Form von Press- durch Steuerbefreiung und Zwangsbeimischung 

Pillen verbrennen, erfreuen sich wachsender fördern zu wollen“, schrieb das Nachrichtenmagazin 

Spiegel, „hat sich als Irrweg Beliebtheit, Haus- und Hofbesitzer machen sich 

erwiesen.“ 

damit unabhängig von Öl und Gas. Aber auch die Den „Absturz eines Hoffnungsträgers“ nannte 

Erzeugung von Biogas spielt eine zunehmend es das in Berlin erscheinende Umweltmagazin 

wichtige Rolle: Nahezu 4000 Biogasanlagen, die zeo2. 

gleichzeitig Strom und Wärme liefern, sind schon Wenige Zeit zuvor hatte die Bundesregierung 

in Betrieb. Bis 2020 könnte deren Leistung laut noch gemeinsam mit der Autoindustrie eine 

einer dena-Studie auf mehr als 3000 Megawatt „Roadmap Biokraftstoffe“ vorgestellt. Mindestens 

acht Prozent des Autosprits sollten ab 2015 

ausgebaut werden, entsprechend einem Beitrag 

von knapp vier Prozent zur gesamten deutschen direkt aus Pflanzen gewonnen werden. Auch die 

Stromerzeugung. 

EU hatte beschlossen, den Anteil von Biosprit 

Zu einer nachhaltigen Glaubwürdigkeitskrise am Gesamtverbrauch bis 2020 auf zehn Prozent 

kam es dagegen bei den Biokraftstoffen. „Sie zu erhöhen. Doch dann kam die „Ökorolle rück- 

STROM 

WÄRME 

TREIB- 

STOFF 

Innovationen bestimmen die Erfolgsgeschichte des Unternehmens 138 

„Wir leben noch in der Eisenzeit“ 

Prof. Eberhard Jochem über Hürden bei der Steigerung der Energieeffizienz 152 

Von den Indianern lernen 

Heizen und Kühlen in den Städten von morgen 158 

Ein Haus lässt sich heizen mit der Energie eines Toasters 

Viessmann-Ingenieure entwickeln die Zukunftstechniken des Heizens 168 

Mit Zuckerbrot und Peitsche 

Was tut die Politik, um Klimaschutz und Energiewende voranzubringen? 176 

„Wir müssen am Ball bleiben“ 

Prof. Dr. Claudia Kemfert über Klimapolitik und deutsche Weltmarktchancen 184 


beleuchtetes Manhattan 

Energie im Überfluss 


Sonneneruption: Ultimative Antwort auf die 

Energiefragen der Menschheit? 


Das Erdreich ist ein guter Wärmespeicher. In 

zwei Meter Tiefe herrschen das ganze Jahr über 

relativ gleichmäßige Temperaturen zwischen 

7 und 13 °C. Über ein großflächig verlegtes 

Kunststoffrohrsystem wird dem Erdreich die 

Wärme entzogen und mit einem Gemisch aus 

Wasser und Frostschutzmittel (Sole) zur Wärmepumpe 

gefördert. Die dort erzeugte Heizwärme 

wird in den Hauskreislauf eingespeist. 

Erdkollektor 

floriAn schönE ist Referent für 

Agrarpolitik & Bioenergie und Stellvertretender 

Fachbereichsleiter Naturschutz und 

Umweltpolitik beim NABU – Naturschutzbund 

Deutschland e. V. 

Internet 

Server 

Voice/SMS 

Faxmeldung 

1 

Soleverteiler 

SCHLAF- 

ZIMMER 

Heizung 

Wärmepumpe 

KELLER 

er Kampf um die landwirtschaftliche Fläche wird härter, die 

Nutzungskonkurrenz verschärft sich. Weltweit wächst der 

Druck zur Ausweitung von Agrarflächen durch die steigende 

Nachfrage nach Lebensmitteln und Viehfutter – aber auch 

verstärkt durch den Anbau von Energiepflanzen. 

Der Anbau von nachwachsenden Rohstoffen als Energiequelle 

hat sich zu einem beachtlichen Wirtschaftszweig im ländlichen Raum 

entwickelt. Für die Landwirtschaft sind dadurch neue Einkommensmöglichkeiten 

entstanden. Für den Umwelt- und Naturschutz kann die 

Produktion unter bestimmten Bedingungen Chancen bieten, sie birgt 

jedoch auch erhebliche Risiken. 

Über die Frage, ob die Nutzung von Biomasse für energetische 

Zwecke die Probleme des Hungers in der Welt verstärkt, ist viel 

2 

Solarzellen 

1 

Wärmepumpe 

Hauptsicherung 

1 

Verbrauchsund 

Einspeisezähler 

24 

41 

62 

ANLAGE 

2 

Flachkollektor 

Strom 

75 

SOLARER 

DECKUNGSANTEIL 

J F M A M J J A S O N D 

für die Warmwasserbereitung eines 

Einfamilienhauses im Jahresverlauf 

KÜCHE 

2 

Wärmepumpe 

BAD 

Heizwasserpufferspeicher 

Warmwasser 

1.1 EnErgiE Als Motor dEr wEltwirtschAft 

1.7 AuswEgE Aus dEr nutzungskonkurrEnz 

4 

1 Mit Photovoltaik-Systemen wird die 

Energie der Sonne zur Stromerzeugung 

genutzt. Der Strom wird im Haus verwendet 

oder ins öffentliche Netz eingespeist. 

2 Sonnenkollektoren dienen der Trinkwassererwärmung 

und der Heizungsunterstützung. 

Sie können auf dem Dach, an Fassaden oder 

freistehend montiert werden. 

Heizung 

3 

Förderbrunnen 

mit Saugpumpe 

WC 

WOHNZIMMER 

Abluft- 

Zuluftkanal 

1.6 ErnEuErbArE EnErgiEn 

FLIESSRICHTUNG 

Strom 

Wärmepumpe 

Schluckbrunnen 

Wechselrichter 

Speicherwassererwärmer 

Soleverteiler 

FERNÜBERWACHUNG 

Datenanbindung 

von Heizsystemen 

an alle gängigen Fachbetrieb 

Kommunikationsnetze 

Heizungsanlage 

Grundwasser 

Fußbodenheizung 

Zwischenkreiswärmetauscher 

Erdsonde 

Verkehr 

28,7 

Industrie 

und Gewerbe 

42,5 

Haushalte 

28,8 

1. diE hErausfordErungEn 

Den geringsten Aufwand erfordert die Wärmegewinnung 

aus der Umgebungsluft. Die 

Außenluft wird über einen Zuluftkanal angesaugt, 

im Verdampfer der Wärmepumpe 

abgekühlt und anschließend wieder an die 

Umgebung abgegeben. Bis zu einer Außenlufttemperatur 

von minus 20 °C kann eine moderne 

Wärmepumpe noch Heizwärme erzeugen. 

Allerdings kann sie dann den Wärmebedarf 

nicht mehr ohne Zusatzheizung decken. 

Mit modernen Bohrgeräten ist das Einbringen 

einer Erdsonde innerhalb weniger Stunden 

möglich. Meist werden vier Rohre parallel 

eingesetzt. Für ein typisches Einfamilienhaus 

in Niedrigenergie-Bauweise ist zur komfortablen 

Beheizung mit einer Wärmepumpen- 

Heizleistung von 6 kW eine Bohrtiefe von etwa 

95 m erforderlich. Damit ergeben sich Bohrkosten 

von ca. 3000 bis 5000 €. 

Selbst an kalten Wintertagen hält Grundwasser 

eine konstante Temperatur von 7 bis 12 °C. 

Über einen Förderbrunnen wird Grundwasser 

entnommen und zum Verdampfer der Wärmepumpe 

transportiert. Um die schwankende 

Qualität des Grundwassers auszugleichen, 

wird ein Zwischenkreiswärmetauscher vorgeschaltet. 

Das abgekühlte Wasser wird anschließend 

über einen Schluckbrunnen in die Erde 

zurückgeführt. 

gangen. Rückblickend wird das halbe Jahrhundert Motor der Weltwirtschaft, der Schmierstoff im 

nach dem Ende des Zweiten Weltkriegs womöglich 

als Goldenes Zeitalter beschrieben werden – empfindlichen Nervensystem der postindu- 

Getriebe der modernen Konsumwelt und im 

als eine glückliche Ära allgemeinen Wachstums, striellen Informationsgesellschaft. Nur wenn die 

das in den Industrieländern zu einem historisch Menschheitsaufgabe bewältigt wird, auch den 

beispiellosen Massenwohlstand führte. Nie zuvor 

in der Geschichte waren die Menschen, die Gut in ausreichender Menge und umweltverträg- 

nachfolgenden Generationen dieses elementare 

in den entwickelten Weltregionen lebten, besser lich zur Verfügung zu stellen, kann der Wohlstand 

geschützt gegen Hunger und Armut, Krankheiten 

und zermürbende Knochenarbeit. Energie im ren Bewohner heute noch in Armut leben. 

wachsen – am Ende auch in jenen Ländern, de- 

Überfluss bestimmt das Leben in den Industriestaaten 

und unterscheidet es von traditionellen ansehnlich weit entwickeln konnte, war nur 

Dass sich die menschliche Zivilisation so 

Lebensweisen. 

möglich, weil das Klima auf dem Planeten über 

Die Versorgung mit Energie zählt zu den Urbedürfnissen 

des Menschen. Ohne sie wäre kein zi- 

Ganzen stabil blieb. Das hat sich geändert – seit 

mehrere Jahrtausende hinweg im Großen und 

vilisatorischer Fortschritt denkbar, ohne sie gäbe der Mensch dazu überging, die in gigantischen 

es kein Licht in der Dunkelheit und keine warme Lagerstätten gespeicherten fossilen Energieträger 

massenhaft zu verbrennen. Über Kraftwerksschlote, 

Haushaltsschornsteine und die 

Hans-Joachim Kümpel, Bundesanstalt für Geowissenschaften und Rohstoffe: Auspuffrohre von 900 Millionen Autos in der 

Welt wird jetzt der Kohlenstoff, der dem Ökosystem 

über Jahrmillionen hinweg entzogen 

und in Erdöl-, Gas- und Kohlelagerstätten gebunden 

wurde, in einem sehr kurzen Zeitraum 

wieder in die Biosphäre zurückgepumpt. Zu 

kurz, als dass das empfindliche Raumschiff Erde 

diese CO -Last unbeschadet verkraften könnte. 

So ist das globale Klimasystem – als Folge des 

Treibhauseffekts – in Gefahr, massiv aus dem 

Gleichgewicht zu geraten. 

Die Weltpolitik hat erste Anstrengungen unternommen, 

dieser Menschheitsbedrohung zu 

begegnen. Klimaschutz und Energiepolitik wurden 

zur Chefsache erklärt. Ob bei den Zusam- 

Mahlzeit, keinen Schutz gegen Winterkälte und 

Sommerhitze, keine modernen Werkzeuge, Maschinen, 

Transport- und Kommunikationsmittel. („G8-Gipfel“) oder bei den regelmäßigen Spitmenkünften 

der wichtigsten Industriestaaten 

Energie – auch wenn sie nun wieder ein zentreffen der EU-Regierungschefs, ob bei der 

knapperer Rohstoff wird – ist und bleibt der Nobelpreisträgertagung 2007 in Potsdam oder 

1. DiE HErausforDErungEn 

1. Die HerausforDerungen 1 . 7 auswege aus Der nutzungskonkurrenz 

2 Licht 

9 Haushaltsgeräte 

12 Warmwasser 

77 Heizung 

demonstrant auf Bali 2007: „Save Our Planet“ VW-Produktion (um 1960): Goldenes Zeitalter Planet Erde bei nacht: Das empfindliche Raumschiff kann die CO -Last nicht verkraften 

sonneneruption: Wie lässt sich der Energiestrom … 

Heizung und Warmwasserbereitung 

sind 

die größten Energieverbraucher 

im Haushalt. 

… auf der Erde nutzen?: Energiequelle Wind 

strom von der Sonne, Quell allen Lebens auf unserem 

Planeten, unerschöpflich. Sonnenenergie 

in all ihren Facetten wird für mehr als vier Milliarden 

Jahre zur Verfügung stehen. Auch wenn wir 

mit fossilen Energien unseren Bedarf an Wärme, 

schrieb das Blatt in einem Leitartikel, „geht jeden 

Morgen auf und jeden Abend unter.“ Wahrheit Sonnenenergie – in einer hochkonzen- 

Elektrizität und Treibstoffen decken, nutzen wir in 

Mit der unvorstellbaren Kraft von mehr als 150 trierten gespeicherten Form, die im Laufe von 

Billionen Kilowatt scheint die Sonne auf die Erde. Jahrmillionen entstanden ist: als Kohle, Erdöl 

Sie treibt die ozeanischen Strömungen an, bringt oder Gas. 

gewaltige Wassermengen zum Verdunsten, wirbelt 

die Winde in jede Ecke des Globus und verglichen 

mit der hohen Energiedichte, wie sie 

Die Sonne liefert Energie im Überfluss. Versorgt 

die grünen Lungen des Planeten, Wälder, den fossilen Kraftquellen eigen ist, trifft die Sonnenstrahlung 

jedoch in einem sehr verdünnten 

Wiesen und Felder, mit Energie. „Praktisch jede 

einzelne Kalorie“, so Nature, „die jemals auf der „Aggregatzustand“ auf die Erdoberfläche. Sie in 

Erde verbraucht wurde, stammt von der Sonne.“ Form von Strahlung, Wind, Wasser und Biomasse 

einzufangen, zu konzentrieren und nutzbar zu 

Nach menschlichem Maßstab ist der Energie- 

machen, erfordert einen hohen Technologie-, Material- 

und Kapitalaufwand. Hier liegen die technischen 

und wirtschaftlichen Herausforderungen 

Anteile am Energieverbrauch in Deutschland für den Einsatz regenerativer Energien. „Die 

Welt verfügt über unbegrenzte Vorräte erneuerbarer 

Energien“, konstatierte Nature, „die Frage 

Bis 2020 soll der Anteil erneuerbarer 

ist nur, wie diese nutzbar zu machen sind.“ 

Energien am Primärenergieverbrauch von Mit diesem Vorhaben steht die Menschheit 

derzeit 10 auf 20 Prozent verdoppelt 

erst am Anfang. Der Beitrag der erneuerbaren 

werden. 

Energien zum weltweiten Energiemix 

liegt derzeit bei 13 

Kernenergie 

Mineralöl 

Prozent. Davon liefert 

17 

die Biomasse nahezu 

drei Viertel (darin 

34 

Wind 

eingeschlossen die 

11 

9 

10 davon: 

Wasser ineffiziente Nutzung 

von Brenn- 

9 

12 22 

holz und Dung zum 

70 

Biomasse 

Heizen in Entwicklungsländern), 

gefolgt 

Braunkohle 

Steinkohle 

Erdgas 

von der Wasserkraft mit 

ERNEUERBARE ENERGIEN 

diskutiert worden. Tatsache ist, dass schon jetzt ein großer Teil der 

Bioenergie und der Futtermittel aus Entwicklungsländern importiert 

wird, mit gravierenden Folgen für die Ernährungssicherheit in den dortigen 

Ländern. Wertvolle Flächen für den Anbau von Nahrungsmitteln 

werden dort in industriell bewirtschaftete Plantagen und Monokulturen 

umgewandelt. Die Nutzung und die staatliche Förderung von Bioenergie 

müssen sich also daran messen lassen, welchen Nettobeitrag sie 

zur Erreichung der Klimaschutzziele leisten, ohne gleichzeitig die Ernährungssicherheit 

und die biologische Vielfalt (Biodiversität) zu gefährden. 

it dem Erneuerbare-Energien-Gesetz (EEG) und der Beimischungspflicht 

für Biokraftstoffe hat die Bundesrepublik 

Zeichen gesetzt für einen zunehmenden Einsatz von Biomasse 

als Ersatz für fossile Energie. Das hat die Nutzung von Ackerflächen 

in Deutschland bereits stark geprägt. Innerhalb von drei Jahren 

hat sich die Anbaufläche von Mais zur Verwertung in Biogasanlagen 

fast verzwanzigfacht, auf nunmehr eine halbe Million Hektar. Auch der 

Rapsanbau zur Produktion von Biodiesel nahm in den letzten Jahren 

stetig zu und macht heute mit rund 1,1 Millionen Hektar den Hauptteil 

der nachwachsenden Rohstoffe aus. An der gesamten Ackerfläche in 

Deutschland hat der Anbau von Energiepflanzen mit rund 1,75 Millionen 

Hektar einen Anteil von gut 14 Prozent. Mittlerweile wird jedoch 

deutlich, dass sich durch den rasanten Anstieg der Biomasseproduktion 

und insbesondere durch die einseitige Ausrichtung auf Monokulturen 

aus Raps und Mais die Natur- und Umweltsituation zum Teil 

drastisch verschlechtert. 

So wurde auf ertragreichen Standorten vielerorts die Fruchtfolge 

extrem verengt, um die Wirtschaftlichkeit der Anlagen sicherzustellen. 

Aus demselben Grund werden zunehmend Brachen und weniger 

ertragreiche Anbauflächen sowie extensiv bewirtschaftetes Grünland 

für den Anbau von Biomasse genutzt. Die Flächenkonkurrenz zwischen 

Lebensmittel- und Energieerzeugung hat auch Auswirkungen auf die 

Pachtpreise, dadurch verlieren bewährte Agrarumweltprogramme an 

Attraktivität, und der Druck auf Naturschutzflächen steigt. Aus Sicht 

des Naturschutzes sind eine Reihe von Risiken mit einem intensiven 

Anbau von Energiepflanzen verbunden: 

• grünlandumbruch und gewässerbelastung: Trotz gegenteiliger 

EU-Vorschriften wird derzeit zunehmend Grünland in Ackerland umgewandelt. 

Das betrifft insbesondere Feuchtgrünland in Nord- und Westdeutschland, 

das für den Anbau von Mais genutzt wird, und macht 

auch vor Naturschutzgebieten nicht halt. Die hohen Düngemittelgaben, 

die der Mais benötigt, führen überdies zu erheblichen Nährstoffbelastungen 

von Grundwasser und Oberflächengewässern. 

• grünlandintensivierung: Aus der Biomasse von Wiesen lässt sich 

Energie erzeugen. Für die Biogasproduktion wird nährstoffreiches 

Intensivgrünland bevorzugt, das pro Jahr viermal und öfter gemäht 

wird. So gehen traditionelle, artenreiche Wiesen zunehmend verloren. 

• Vorgezogene erntetermine: Beim Anbau von zwei Kulturen in 

einem Jahr (z. B. Mais nach Grünroggen) erfolgt die erste Ernte Anfang 

Juni, zur wichtigsten Vermehrungszeit vieler Tier- und Pflanzenarten. 

Dieser ackerbauliche Eingriff bedroht die Bodenbrüter (wie zum Beispiel 

die Feldlerche) und führt zu einer ungenügenden Aussamung von 

Ackerwildkräutern. 

• Vermehrte nutzung von stilllegungsflächen: Die Flächenstilllegung 

hatte bislang eine große Bedeutung zur Schaffung von Rückzugsräumen 

für viele Tier- und Pflanzenarten in Ackerbauregionen. Von 

1,2 Millionen Hektar stillgelegter Flächen wurden jedoch allein im Jahr 

2006 rund 450000 Hektar zum Anbau nachwachsender Rohstoffe 

genutzt. Nach dem Wunsch der Agrarpolitiker in Brüssel und Berlin soll 

die obligatorische Flächenstilllegung in den kommenden Jahren völlig 

abgeschafft werden. 

• Veränderung des Landschaftsbildes: Durch die Vereinheitlichung 

der Fruchtfolgen sowie durch den Anbau neuer Kulturen (schnellwachsende 

Hölzer, Schilfgras u. a.) kann sich das Erscheinungsbild der 

bisher vielfältigen Kulturlandschaften erheblich verändern. 

iomasse kann durchaus einen wichtigen Beitrag zum Klimaschutz 

und zu einer nachhaltigen Energieversorgung leisten. 

Bei Flächenknappheit, Nutzungskonkurrenz und Risiken für 

die Umwelt ist es aber nicht mehr gerechtfertigt, die Nutzung und die 

staatliche Förderung von Bioenergie per se als positiv darzustellen. 

Vielmehr geht es darum, Biomasse möglichst effizient zu nutzen. 

1.1 EnErgiE als Motor dEr WElt Wirtschaft 

der Kabinettsklausur auf Schloss Meseberg im eines Dreiecks veranschaulichen lässt: „Umweltverträglichkeit“, 

„Wirtschaftlichkeit“ und 

selben Jahr – stets standen und stehen (neuerdings 

neben der Neuordnung des Finanzgebarens) 

die Themen „globale Energiesicherheit“ Einklang zu bringen. Die Verantwortung, die Um- 

„Versorgungssicherheit“ gilt es miteinander in 

und „Schutz des Weltklimas“ ganz oben auf der welt zu erhalten, und die Verpflichtung, eine bezahlbare 

und zugleich verlässliche Energieversor- 

Tagesordnung. 

Besonders der Begriff der Energiesicherheit gung zu gewährleisten, sind gleichrangige Ziele. 

rückte prominent nach vorn – mit Recht. Denn Und alle Beteiligten haben eine moralische Bringschuld 

für die Zukunft: Beim gegenwärtig gera- 

weltweit wachsen die Befürchtungen, die Energieproduktion 

könnte schon in naher Zukunft dezu rauschhaften Umgang mit den Ressourcen 

hinter der steigenden Nachfrage zurückbleiben, leben wir eindeutig auf Kosten der nachfolgenden 

Genera- 

was eine weitere Verteuerung zur Folge hätte. 

VERSORGUNGSSICHERHEIT 

Unter den gegebenen weltpolitischen Umständen 

wird ein Land wie die Bundesrepublik richten schon 

tionen – und 

durch seine Abhängigkeit von Energieimporten jetzt unumkehrbare 

Schäden an, 

Zieldreieck Energiepolitik 

verwundbar. Ein ausgewogener Energiemix und 

die Diversifikation von Energieträgern sind der die das ökologische 

Politik steht 

einzige Ausweg aus diesem Dilemma. 

Gleichgewicht der Erde 

im Spannungsfeld 

empfindlich stören. 

dreier gleichrangiger 

Dabei gibt es durchaus 

Zukunftsziele. 

Wir VErBrauchEn rEssourcEn 

Parallelen zwischen Finanzwelt 

auf KostEn sPÄtErEr gEnEr a t i o nEn und Umweltpolitik. Das gleiche 

auf schnelle Renditemaximierung 

Es ist ein schier unlösbares Unterfangen, ausgerichtete Denken, das im Handel 

mit „Finanzprodukten“ weder die 

dem sich die Politiker und Wissenschaftler, 

Wirtschaftslenker und Ingenieure da gegenübersehen: 

Wie lassen sich Klimaverträglichkeit, terns einkalkulierte, findet sich wieder bei 

realen Risiken noch die Kosten des Schei- 

vernünftige Strompreise und die Sorge um genügend 

Energienachschub zusammenbringen? von ökologischem Kapital betreiben. Wer kost- 

jenen, die unbedenklich das Verschleudern 

In welche Richtung müssen wir unsere Energiesysteme 

umsteuern? Wie bekommen wir indu- 

des Erdklimas aufs Spiel setzt, handelt nicht 

bare Rohstoffreserven und das Gleichgewicht 

striell aufstrebende Schwellenländer wie China weniger riskant als der leichtsinnigste Börsenspekulant. 

Gegen den anhaltenden Ausverkauf 

und Indien beim Klimaschutz mit ins Boot? Auf 

welchem Wege lässt sich unsere wachsende der Ressourcen halfen auch die eiligen Krisengipfel 

zum Abfedern der Bankenmisere nicht. 

Abhängigkeit von politisch unsicheren Rohstoffquellen 

vermindern? 

„Die Welt ist gerade wieder einmal dabei, den 

Jede Energiepolitik steht in einem Spannungsfeld, 

das sich durch die drei Eckpunkte Hans-Joachim Schellnhuber, Leiter des 

Wald vor lauter Bäumen zu übersehen“, klagte 

Pots- 

Begrenztes Potenzial der erneuerbaren Energien 

Noch sind die Potenziale der meisten erneuerbaren Energien nur 

zu einem geringen Teil ausgeschöpft. Doch auch langfristig werden 

Erneuerbare allein den Energiebedarf in Deutschland nicht decken 

können. Bis 2050 wird ihr Gesamtpotenzial auf rund 1400 Terawattstunden 

(TWh) geschätzt. 

Bisher genutzte 

Potenziale 

83 

Wasser 

Biomasse 

46 

Wind 

17 

… liefern 13 Prozent des Weltverbrauchs: geysir 

Photovoltaik 

4 

1 1 

thermie 

Solartherminahe 

Oberflächen- 

Geothermie 

59,2 

% 

Tiefengeo- 

1393 

TWh 

1.6 ErnEuErbarE EnErgiEn 

0 

BEDARF* 

2353 

TWh 

960 

TWh 

Unausgeschöpfte 

Potenziale 

40,8 

% 

enerGie ZuKunFt – CORPORATE BOOK Seiten aus dem Buch 


1 

2 

diE 

h E r a u s - 

f o r d Er u n g En: 

KLi m a s c h u t z 

und 

s i c hErE E nEr g iE 

d E rwä r m E- 

m a r Kt – 

Ei n 

s c h La f En d Er 

riEsE 

3 

4 

EnEr g iE E f f i z iEnz – 

d iE w i c h t i g s tE 

r E s s o u r c E 

L ö s u n g En 

f ü r d iE P r a x i s – 

dEr V iEs s m a n n 

wä r m E- 

r at g EbEr 

D i e H e r a u s 

01 

f o r De r u n g e n : 

K l i m a s cHu t z 

u n D s i cHe r e 

en e r g i e 

1Motor der Weltwirtschaft – das Ende der Verschwendung 

EnErgiE als 

Motor dEr 

WEl tWi r t s c h a f t – 

das EndE dEr 

VErschWEndung 

Allzu sorglos hat die Menschheit die fossilen 

Vorräte verschleudert. Sichere Energieversorgung 

und die Sorge um den Klimaschutz erfordern ein 

Umdenken. Fossile Brennstoffe wie Öl und Gas 

effizienter als bisher zu nutzen und sie zunehmend 

durch erneuerbare Energien zu ersetzen, ist dabei 

oberstes Ziel. 

„Bei Erdöl steht die Ampel 

auf Gelb. Es wird der 

erste Energierohstoff sein, 

bei dem echte Verknappung 

spürbar wird.“ 

UMWELTSCHUTZ 

WIRTSCHAFTLICHKEIT 

Mut ter erde 

iM Fieber – 

der KliMawandel 

und 

die Folgen 

An die 800 Milliarden Tonnen zusätzliches CO 2 

haben sich seit Beginn des Industriezeitalters 

in der Atmosphäre angesammelt. Die Symptome 

einer schleichenden Erderwärmung häufen sich. 

Gerät das Weltklima aus den Fugen? 

Was können wir tun, um den Temperaturanstieg 

zu bremsen und den drohenden Klimakollaps 

abzuwenden? 

„Warten 

auf den 

umWelt- Gorbi“ 

„grüner“ 

Wohlstand – 

ChanCen und 

grenzen der 

erneuerbaren 

energien 

Die Sonne liefert Energie im Überfluss – aber wie 

können wir sie am besten nutzen? Beim Erschließen 

von Wind- und Solarenergie steht Deutschland 

technologisch an der Weltspitze. Alle Wachstumsprognosen 

wurden übertroffen. Der Nutzung 

von Biomasse kommt steigende Bedeutung zu. 

amerikanische Wissenschaftszeitschrift 

Nature, normalerweise für 

ihren staubtrockenen Ton bekannt, 

Dgeriet ins Schwärmen. „Die ultimative 

Antwort für alle Energiefragen der Menschheit“, 

% 

GESAMTPOTENZIAL 

NICHT SUBSTITUIERBAR 

Standpunk t 

Bioenergie – Vorfahrt für Strom und Wärme 

CO 2 

H 2O 

BIOMASSE 

BIOMASSE-KREISLAUF 

Boom der 

Bioenergie – 

auSwege auS 

der nutzungSkonkurrenz 

D 

M 

B 

VerpulVerte 

energie, 

Verschenktes 

geld – 

sanierungsbedarf 

im 

gebäudebestand 

Über fünf Millionen Kessel in deutschen Häusern sind älter 

als 15 Jahre. Gerade mal zwölf Prozent der 17 Millionen Heizungsanlagen 

entsprechen dem Stand der Technik. Nirgends 

sonst lässt sich mit so wenig Aufwand so viel fossile Energie 

einsparen: Durch Sanierung der Gebäudehülle und der 

Anlagentechnik ließen sich die Heizkosten halbieren. 

E n Er g iE 

01 

Ef f i z iEnz – 

DiE WiC H T i gS T E 

rE S S OU rC E 

3Modellprojekt „Effizienz Plus“ – Viessmann setzt Maßstäbe 

H E I Z E N 

M I T G E W I N N 

Moderne Heizungstechniken sind geeignet, den Wärmebedarf 

eines Hauses effizient und umweltfreundlich zu decken. 

Hier eine Auswahl der verschiedenen Möglichkeiten: 

1 ERDKOLLEKTOR- 

WÄRMEPUMPE 

PHOTOVOLTAIK- 

ANLAGE 

SONNEN- 

KOLLEKTOR- 

86 86 89 86 83 

59 

29 24 

% 

NUTZUNG DER 

SONNENENERGIE 

ENERGIEVERBRAUCH 

% 

2 AUSSENLUFT- 

WÄRMEPUMPE 

3 ERDSONDE- 

WÄRMEPUMPE 

4 GRUNDWASSER- 

WÄRMEPUMPE 


Die WeLt Der superYaCHten – CORPORATE BOOK Konzeption, Gestaltung, Text, Produktion 

Initial concept, layout, text, production 

„Kein normaler Bildband. Er bietet 

Augenschmaus und Lesefreude” 

Amazon 

„Die spektakulärsten Motoryachten 

der Welt” 

Sueddeutsche Zeitung 

DIE WELT DER SUPERYACHTEN ist ein 

Not an ordinary photo-book; it is both 

eye-candy and delightful reading” 

Amazon 

“The most spectacular superyachts 

in the world” 

Sueddeutsche Zeitung 

THE WORLD OF SUPERYACHTS is an excel- 

gelungenes Beispiel dafür, wie wir uns ein 

Corporate Book vorstellen. Unser Kunde, 

der deutsche Superyacht-Hersteller 

Nobiskrug, hat eine Teilauflage mit individualisiertem 

Umschlag und Vorwort erhalten. 

Der andere Teil der Auflage wurde ab 

Oktober 2009 vom Verlag Delius Klasing 

für 68 Euro im Buchhandel vertrieben – 

im April 2010 war die Auflage ausverkauft. 

Der opulente Bildtextband widmet sich 

auf 280 Seiten sowohl der Faszination 

Superyacht, als auch dem 

Lebensgefühl Yachting. 

Er zeigt und beschreibt 

beein druckende Yachten, 

erzählt die mehr als 2000 

Jahre alte Geschichte des 

Yachting, präsentiert 

die Hotspots der internationalen 

Yacht society 

und gewährt einen 

lent example of our notion of Corporate 

Books. Our client, Nobiskrug, the German 

manufacturer of superyachts, received 

an individualized edition with a clientspecific 

cover and foreword. The rest of 

the printing was published as a separate 

edition by the DeliusKlasing Verlag and 

sold in bookstores for 68 Euro beginning 

in October 2009; this print run was sold 

out by April 2010. 

On 280 pages, the opulent photo-text 

book explores man’s 

fascination with superyachts 

and the spirit of 

yachting. It shows and 

describes distinguished 

yachts, tells the 2000-some 

year-long history of yachting, 

showcases the hotspots 

of the yachting society and 

provides an insight into 

Einblick in die Arbeit 

der Nobiskrug-Werft. 

Cover Corporate Book 

Nobiskrug 

the work at the Nobiskrug 

Shipyard. 

WolfgAng Behnken & leonArd Prinz (hrsg.) 

die Welt der 

suPeryAchten 

the World of suPeryAchts 

A A 


1 2 3 4 

5 6 7 

8 9 10 11 

12 13 14 15 

Die WeLt Der superYaCHten – CORPORATE BOOK Seiten aus dem Buch 


Das Meer, eine Bühne der Freiheit 

Ein Essay von Marc Bielefeld, HD-Videobilder von Michael Douglas Hawk 

The Sea, Freedom’s Stage 

An essay by Marc Bielefeld, HD video images by Michael Douglas Hawk 

yacht hotspots 

Die Welt der Superyachten ist 

The world of the superyachts is vast. 

riesig. Und doch dreht sich alles 

And yet it is always concerned with 

immer wieder um die gleichen 

the same beautiful sites. Like the 

schönen Orte. Wie das Mittelmeer Mediterranean (Photo: Portofino, 

(Foto: Portofino, Italien), die 

Italy), the Caribbean and, 

Karibik und immer öfter Alaska, 

increasingly more often, Alaska, 

der weite Indische Ozean mit den the wide Indian Ocean with the 

Malediven, Seychellen und 

Maldives, Seychelles and Thailand, 

Thailand sowie der Südpazifik 

as well as the South Pacific with 

mit Bora Bora, Australien und 

Bora Bora, Australia and New 

Neuseeland. Kein Ziel ist zu weit … Zealand. No destination is too far … 

8 9 

12 13 

YACHT HISTORY 

Die Geschichte des Yachting ist mehr als 2000 Jahre alt. Sie beginnt in Ägypten 

und handelt von Herrschern, Tycoonen und Playboys, sie erzählt von Liebe, 

Luxus und Macht. Es ist die Geschichte einer Welt, in der alles möglich scheint. 

The history of Yachting is 2,000 years old. It begins in Egypt and concerns 

sovereigns, tycoons and playboys; it tells of love, luxury and power. It is the 

story of a world in which anything seems to be possible. 

1– Athina Onassis, 1958 

9– Königin Kleopatra 

2– Gracia Patricia, Rainier, 1956 10– Superyacht Octopus, 2005 

3– Taylor/Burton-Yacht Kalizma 11– Eddie Fisher, Liz Taylor, 1959 

4– Models, CÔte d’Azur, 1955 12– Queen Elizabeth, Fiji, 1977 

5– Lady Diana, Portofino, 1997 13– Superyacht Christina O. 

6– Jacqueline Onassis, 1971 

14– Sir Winston Churchill, 1959 

7– Royal Yacht Britannia, 1990 15– Superyacht Atlantis II, 1996 

8– Yachtpeople, Monaco, 1934 

M 

an könnte von einem leisen, undefinierbaren Kitzeln 

We could talk of a slight, hard-to-define thrill. A 

im Bauch sprechen. Einem seltsamen Reiz, der einen 

strange excitement that washes over us. It happens 

übermannt. Dann nämlich, wenn das Boot aus dem 

the instant the boat leaves the harbour, carried out 

Hafen gleitet, wie von Geisterhand getragen, hinaus 

onto the great water as if by invisible hands where 

aufs große Wasser, das bald nur noch vom Horizont 

soon it will be bound only by the horizon. A curious 

begrenzt ist. Eine sonderbare Mischung aus Ehrfurcht und Angst, mixture of awe and respect, of adventure and happiness sets in. A feeling 

that every yacht owner has likely sensed as soon as land disappears 

Abenteuerlust und Glück macht sich breit. Ein Gefühl, das wohl jeder 

Yachteigner schon einmal gespürt hat, sobald sich das Land in der Ferne in the distance and he is surrounded entirely by water. 

auflöst und nur mehr Wasser ihn umgibt. 

The sea. This place of dreams. Sphere of fantasies and desires. Our 

Das Meer. Dieser Ort der Träume. Sphäre der Phantasien und view of the oceans has been coloured by many great books. Innumerable 

Sehnsüchte. Viele große Bücher haben unser Bild von den Ozeanen pieces of music and sailors’ songs have sounded the praise of the sea; 

geprägt. Unzählige Musikstücke und Matrosenlieder haben das Meer dozens of painters have tried to capture its moods. And yet, despite all 

besungen, Dutzende Maler versucht, seine Stimmungen einzufangen. of these facsimiles, none of the thinkers and artists has arrived at a tenable 

solution. For what, finally, defines the oceans? Wherein lies their 

Und doch ist trotz all dieser Annäherungen keiner der Denker und 

Künstler zu einer greifbaren Lösung gekommen. Denn was macht die attraction? What do the seas mean to us humans, apart from serving as 

Ozeane am Ende aus? Worin liegt ihr Reiz? Was bedeuten die Meere a source for food and as a roadway between the continents? 

dem Menschen, abgesehen davon, dass sie als Nahrungsquelle dienen 

und ihm das Reisen zwischen den Kontinenten ermöglichen? 

If you are looking for a deeper meaning, you have to go out onto 

Wer nach einer tieferen Bedeutung sucht, begibt sich aufs Meer the sea itself. There the possible insights are as numerable as the waves 

selbst. Denn die möglichen 

and as varied as the shores the sea 

Erkenntnisse sind so zahlreich wie 

laps upon. The sea as metaphor for 

die Wellen und so mannigfaltig wie 

the incomprehensible? For life itself ? 

die Ufer, an denen die See leckt. 

“The sea yields to the slightest, 

Das Meer als Sinnbild für das Unergründliche? 

Das Leben selbst? 

observed, “yet it carries the heavi- 

weakest pressure,” a wise man once 

„Das Meer gibt dem leisesten, 

est burdens.” These words capture 

schwächsten Druck nach“, sagte 

the wondrous ambivalence, this 

mal ein Weiser. „Und doch trägt 

contradictory charm of the sea. Of 

es die schwersten Lasten.“ Worte, 

course we have solved the mysteries 

die die wundersame Ambivalenz, 

of its physics long ago. Archimedes 

diesen widersprüchlichen Reiz der 

developed the formula of buoyancy 

See gut greifen. Und natürlich haben 

wir auch die Geheimnisse der 

can numbers really tell us? 

200 years before Christ. But what 

Physik längst ergründet. Schon über 200 Jahre vor Christus formulierte 

Archimedes die Formel des Auftriebs. Aber was sind schon Zahlen? 

No Scientist has ever been able to reduce the desires of man to a 

formula; to encapsulate the passion that draws man out to sea in his 

Kein Wissenschaftler wird jemals die Sehnsucht in eine Formel boat. For there he becomes a traveler between worlds, leaving behind 

pressen können, die den Menschen übermannt, wenn es ihn auf seinem the safety of land. He opens himself up to the elements. Here he exchanges 

the world of man for that realm that has been sloshing around 

Schiff hinaus auf das Meer zieht. Denn dann wird er zum Grenzgänger. 

Verlässt das sichere Land. Offenbart sich den Elementen. Tauscht die the planet for millennia. Perhaps this is the source of the magic? Only 

Menschenwelt gegen jenes Reich, das seit dem Anbeginn der Zeit den when we look upon the sea can we be certain to experience earth in its 

Planeten umschwappt. Vielleicht liegt ja darin die Magie: Einzig beim primordial state. No distracting house. No noisy car. No telephone wire 

Blick aufs Meer können wir gewiss sein, die Erde im Schöpfungszustand 

zu erleben. Kein störendes Haus. Kein lärmendes Auto. Keine the world as it has looked for eons. 

to clutter the view. Even airplanes are rarely spied far out at sea. This is 

Telefonleitung, die den Blick stört. Selbst nach Flugzeugen späht man 

weit draußen auf See meist vergeblich. Hier ist die Welt, wie sie schon Many experience a feeling of magnanimous forgiveness for the 

vor Urzeiten aussah. 

world when they set out in a boat. For the sea easily wipes away the 

bothers of land. The noise, the hustle and bustle, the masses of people. 

Viele durchströmt eine gewisse Versöhnlichkeit, wenn sie mit dem The sea as a refuge. The stage for freedom. 

Boot hinausfahren. Denn das Meer wischt mit Leichtigkeit davon, was 

an Land zunehmend zur Last wird. Hektik. Lärm. Rummel. Menschenmassen. 

Das Meer als Refugium. Als Bühne der Freiheit. 

mariner than the American writer Herman Melville who cruised 

Few have more effectively captured the romantic vision of a 

the 

Es dürfte kaum Worte geben, die die romantische Stimmung eines Atlantic and the South Seas on a whaler for three years. In chapter 35 

Seemannes besser einfangen als ein paar Zeilen des amerikanischen of his novel “Moby Dick” he writes, “There you stand, a hundred feet 

Schriftstellers Herman Melville, der selbst drei Jahre auf Walfängern above the silent decks, striding along the deep. There you stand, lost in 

Atlantik und Südsee durchkreuzte. Die Zeilen sind zu lesen in Kapitel the infinite series of the sea, with nothing ruffled but the waves. The 

35 seines Romans „Moby Dick“: „Da steht man hundert Fuß hoch tranced ship indolently rolls; the drowsy trade winds blow; everything 

über dem stillen Deck, es ist, als schreite man auf Riesenstelzen über die resolves you into languor.” 

Tiefe. Man verliert sich ganz an die Unendlichkeit der See. Nichts regt 

sich als die Wellen, träumerisch entrückt treibt das Schiff seinen Weg, We see the sea before us. Vast. Wide. Mighty. An infinite tapestry 

schläfrig weht der Passat, und alles sinkt in Schweigen und Vergessenheit.“ 

Man sieht das Meer vor sich. Groß. Weit. Mächtig. Ein endloser 

Saint-Exupéry, usually more of a poet of air and aviator's affairs, 

of silver foil that absorbs all thought. 

Teppich aus Silberpapier, während die Gedanken darin versinken. sends this thoughts afloat. Apropos of this and that, he postulates 

Einzig ein Saint-Exupéry, eigentlich Dichter der Lüfte, mag diese metaphorically, “if you want to build a boat, don’t call men together to 

Gedanken womöglich sogar noch beflügeln. In übertragendem Sinne find wood, prepare tools, to assign duties and to divide up the labors; 

formulierte er: „Wenn du ein Schiff bauen willst, so trommle nicht instead teach the men the yearning for the wide, infinite sea!” Poetic 

Männer zusammen, um Holz zu beschaffen, Werkzeug vorzubereiten, thoughts, indeed. 

Aufgaben zu vergeben und die Arbeit einzuteilen, sondern lehre sie die 

Sehnsucht nach dem weiten endlosen Meer.“ 

But wait. Any sailor knows that the sea can not be explained in this 

Doch gemach. Ein jeder Kapitän weiß, dass dem Meer auch so way either. For how quickly it can end all reveries! The barometer falls, 

nicht beizukommen ist. Denn wie jäh kann es jede Träumerei beenden! angry, black clouds like steel wool roll in: storm! An unnamed sailor of 

Das Barometer sinkt, grimmige Wolken wie aus schwarzer Putzwolle the past century remembers in his memoirs: “We secured our lives by 

wälzen sich heran: Sturm! Ein 

the power of our bare hands. But 

namenloser Matrose aus dem 

soon the mighty roar of the wind in 

vorletzten Jahrhundert erinnert sich 

the rigging was no mere threat but 

in seinen Memoiren: „Mit der Kraft 

rose up to a symphony of might.” 

unserer bloßen Hände sicherten wir 

No, not only romanticism. Seafaring 

is always also a gamble with 

unser Leben. Doch bald war das 

mächtige Brausen des Windes im 

one’s life. 

Rigg nicht mehr nur Bedrohung, 

sondern schwoll an zu einer Sinfonie 

der Macht.“ Nein, nicht nur 

oceans claimed in their history? 

How many victims have the 

Romantik. Die Seefahrt war immer 

Tens of thousands? Hundreds of 

auch ein Spiel mit dem eigenen 

thousands? For this, too, is an aspect 

of the sea: cruel and merciless. 

Un t e r g a n g . 

Wie viele Opfer mögen die 

In commemoration of all those who 

Meere im Laufe ihrer Geschichte gefordert haben? Zehntausende? have supplied our table with the delectable fruit of the sea for centuries, 

Hunderttausende? Denn auch dies kann die See sein: grausam und Sir Walter Scott reminded buyers at a market in ten terse words, “it is 

gnadenlos. Wie sagte noch Sir Walter Scott, über einen Markt schlendernd 

und mit zehn kargen Worten jenen Männern gedenkend, die uns 

not fish you purchase here but men’s lives.” 

die köstlichen Bewohner des Meeres seit Jahrhunderten auf die Teller Fates. And yet, the sea remains a place of desire. A canvas for 

zaubern: „Das ist kein Fisch, den ihr kauft, es sind Menschenleben.“ beauty; other than the tested professional mariners and fishers, most 

Schicksale. Und doch ist und bleibt das Meer ein Ort der Sehnsucht. 

Eine Projektionsfläche der Schönheit – außer den Seeleuten und shows itself as ripped by storm, or as a mild, green lagoon glittering in 

of us carry exactly this image of the sea within our hearts. Whether it 

Fischern tragen die meisten gerade dieses Bild vom Meer in der Brust. the sun. 

Ob es sich vom Sturm zerrissen zeigt oder als mildgrüne Lagune unter 

der Sonne leuchtend. 

Perhaps the sea is merely witness to man’s eternal musings? These 

and similar questions have to shape any discourse on the sea. For while 

Ist das Meer vielleicht nur ein Zeuge, dass der Mensch ein ewiger the sea poses many questions it yields but few answers. Looking at its 

Träumer ist? Solche und ähnliche Fragen müssen jede Abhandlung colour alone no interpreter will ever succeed with just a simple blue. 

über das Meer durchziehen. Denn Fragen wirft das Meer viele auf, Antworten 

hingegen hält es nur wenige parat. Betrachten wir allein seine swoon. 

The sea, after all, knows such a variety of blue tones to make any painter 

Farbe: Mit einem simplen Blau kommt hier kein Experte aus. Das Meer 

nämlich kennt allein so viele Blautöne, dass jedem Maler schwindelig 

Aquamarine. Ultramarine. Cobalt blue. Parisian blue. Azure. 

werden dürfte. 

Sky-blue. Dark blue. Light-blue. Grey-blue. Blue-green. Pale blue. 

10 11 

14 

15 


HOHER bESucH. Die Pelorus auf der Elbe, vor dem Treppenviertel von Blankenese. Sie ist auf dem Rückweg von einer Wartung im Hamburger Hafen. 

Für den reibungslosen Ablauf an Bord gibt es eine 46-köpfige Crew. Allein sieben Mechaniker und Elektriker beaufsichtigen die Technik. Dazu gehören 

auch vier Kräne, zwei Fahrstühle, drei hydraulische Klappen der Tendergaragen, sechs Kräne und drei Gangways. 

Builder / Year Lürssen / 2003 

Naval Architect 

Designer Exterior 

Designer Interior 

Construction Material 

Length Overall / Beam / Draught 

Displacement 

Engine 

Speed / Range 

Lürssen 

Tim Heywood 

Terence Disdale 

Steel 

115 m / 17.2 m / 4.5 m 

4.160 t 

2 x 3.900 kw Wärtsilä 12V26 

20 kts / 6.000 nm 

„Das Meer ist nur ein Behälter für all die ungeheuren, übernatürlichen Dinge, die 

darin existieren. Es ist nicht nur Bewegung und Liebe. Es ist die lebende Unendlichkeit…“ 

Zitat aus „20 000 Meilen unter dem Meer“, von Jules Verne 

“ The Sea is but a vessel for all the weird, supernatural things that exist. 

It is not only movement and love. It is infinity alive…” 

Quote from “20.000 Leagues Under the Sea” by Jules Verne 

as Mittelmeer ist seit jeher das Lieblingsspielfeld im 

Yachting. Egal wie weit man weg wohnt, wer mit seinem 

Schiff nicht einmal im Mittelmeer war, der wurde – und 

wird – in der Welt der Yachten nur milde belächelt. 

Der Amerikaner George Crowninshield segelte 1816 zum 

Beispiel von Boston bis nach Rom. Cornelius Vanderbilt fuhr 1853 mit 

seiner Dampfyacht nicht etwa nach Cape Cod oder Martha’s Vineyard, 

was beides quasi vor seiner New Yorker Haustür gelegen hätte, sondern 

ins Mittelmeer. 

Die Europäer des ausgehenden 19. Jahrhunderts kamen mit ihren 

Yachten jedes Frühjahr an die Riviera, nacheinander machte man vor 

Monte Carlo, Portofino, Capri und Venedig fest, bevor man vor der 

Sommerhitze in die Ostsee flüchtete. 

Auch heute noch zieht es die Yachtgesellschaft ins Mittelmeer, in 

diese rund 2,5 Millionen Quadratkilometer große und im Calypsotief 

südlich der griechischen Halbinsel Peloponnes 5 267 Meter tiefe, von 

drei Kontinenten umschlossene See. Was macht das Mittelmeer denn 

bloß so reizvoll? 

Historiker erklären es so: Der Mittelmeerraum ist die Wiege der 

abendländischen Kultur. Die ersten Hochkulturen entstanden vor rund 

5 000 Jahren am Nil und an der Levanteküste. Die moderne westliche 

Wissenschaft, Philosophie, Literatur und das ganze Staatswesen haben 

hier ihre Wurzeln. Und wer lebte nicht alles rund um das Mittelmeer 

und bewegte die Geschichte: Ägypter, Phönizier, Hebräer, Griechen, 

Römer, Karthager, Byzantiner, Mauren, Osmanen, Genueser, Venezianer 

– um nur einige zu nennen. 

Seefahrer erklären das Mittelmeer natürlich mit Blick auf Wind 

und Wellen: Da es ein Binnenmeer sei, habe es nicht den Wellengang 

der Ozeane, Orkane kenne das Mittelmeer auch nicht und sei daher 

sicher zu befahren. 

Nur das Mittelmeer, so erklärt es der Kapitän einer Superyacht, 

bietet die drei großen G – Geschichte, Gesellschaft und Glücksspiel. 

Was es auch ist, was den Reiz dieses Meeres für die Yachtgesellschaft 

bis heute ausmacht, eines ist sicher: In keiner anderen Region der 

Welt ist die Dichte an historisch bedeutsamen Stätten höher als hier. 

Nirgends ist die kulturelle Vielfalt größer: so viele verschiedene Länder 

und Lebensarten, und das alles mit einer Yacht schnell erreichbar – das 

gibt’s nur im Mittelmeer … 

VISITOR OF HIGH REGARD. The Pelorus on the Elbe River in front of the picturesque village of Blankenese. She is returning from a maintenance 

visit in the harbour of Hamburg. A crew of 46 persons takes care that everything runs smoothly on board. Seven mechanics and engineers alone manage 

the technical aspects. These include two elevators, three hydraulic doors, six cranes and three gangways. 

„Was wir wissen, ist ein Tropfen; was wir nicht wissen, ein Ozean.“ 

Isaak Newton, 1643 – 1727 

Made in Germany – kaum eine Superyacht in diesem Buch verdient diese Auszeichnung 

mehr als die Siren. Sie wurde von Designern aus Hamburg bis ins kleinste Detail entworfen. 

Sie wurde von der Traditionswerft Nobiskrug in Rendsburg gebaut. Ob Möbel oder Motor, 

vieles an Bord dieser Yacht steht ebenfalls für deutsche Wertarbeit. Entstanden ist auf 

diese Weise ein preisgekröntes Schiff, ästhetisch im Design und voller technischer Innovationen. 

er Indische Ozean grenzt im Süden an den Antarktischen 

Ozean, sein Wasser spült im Westen an die Ufer Afrikas, 

im Norden an die Küsten Asiens und im Osten an Australiens 

Strände. Dieser riesige Ozean fasst ein Volumen 

von etwa 291,9 Millionen Kubikkilometern Wasser und 

er ist mit einer Fläche von 74,9 Millionen Quadratkilometern – das 

sind rund 14,7 Prozent der Erdoberfläche – das drittgrößte Meer der 

Welt. Sein tiefster Punkt wurde bei 8047 Metern gemessen. So weit die 

geographischen Fakten. 

Mitten in diesem gewaltigen Ozean liegt ein Paradies des Yachting. 

Es verteilt sich über unzählige Inseln und Atolle, die sich gegenseitig 

Konkurrenz machen mit herrlichen Gebieten für Taucher und 

Schnorchler, phantastischen weißen Sandstränden, türkisblauem, 

glasklarem Wasser, farbenprächtigen Korallen und Fischen und sündhaft 

teuren Ferienresorts – ein herrliches Gebiet. 

Um den Indischen Ozean in seiner faszinierenden Gesamtheit 

kennenzulernen, reicht ein Leben nicht aus. Schon gar nicht, wenn 

man als normaler Tourist reist. Wer indes eine Yacht hat, dem liegt der 

Indische Ozean im wahrsten Sinne des Wortes zu Füßen: Hier die rund 

1200 Inseln und Inselchen der Malediven. Dort die Seychellen mit 

berühmten Felsformationen und Stränden. Mauritius ist zu nennen. 

Oder Réunion mit spektakulären Bergen, einem undurchdringlichen 

Urwald und einem manchmal feuerspeienden Vulkan. 

Durch die zunehmende Bedrohung durch Piraten in manchen 

Seegebieten des Indischen Ozeans bekam das Image als Paradies Risse. 

Doch manche Crew an Bord der Superyachten weiß sich zu helfen, wie 

ein Kapitän verraten hat: Eine Art akustische Kanone strahlt bei einem 

Angriff Töne im Hochfrequenzbereich von der Yacht ab und verursacht 

bei den Piraten Ohren und Kopfschmerzen, während man an Bord 

davon gar nichts mitbekommt. Einige Yachten sollen mit einem Raketenabwehrsystem 

ausgerüstet sein, andere schießen mit Wasser. 

Der Indische Ozean ist eine der Hauptstrecken von Yachten auf 

dem Weg in die Südsee oder nach Australien – und umgekehrt zum 

Mittelmeer. Von ein paar Piraten will man sich daher nicht verschrecken 

lassen … 

Made in Germany –hardly a yacht in this book deserves this distinction more than the Siren. 

She was conceptualized to the last detail by designers in Hamburg. She was built by the 

renowned yard Nobiskrug in Rendsburg. Be it furniture or engine, much onboard of this 

yacht represents German craftsmanship. Thus evolved an award-winning vessel, a ship of 

aesthetic design and various technical innovations. 

he Mediterranean has been the arena of the first order 

for yachting for ages. No matter how far away home lies, 

anyone who has not been in the Mediterranean at least 

one time was – and is – disdained mildly within the 

yachting world. 

The American George Crowninshield, for instance, sailed in 1816 from 

Boston all the way to Rome. In 1853, Cornelius Vanderbilt did not 

steam to Cape Cod or Martha’s Vineyard – both destinations practically 

at the doorstep of his New York home; instead he piloted his yacht 

to the Mediterranean. In the late 19th century, the Europeans came 

to the Riviera aboard their yachts each spring, anchoring in turn off 

Monte Carlo, Portofino, Capri and Venice, before they steered toward 

the Baltic Sea in escape of the summer’s heat. 

To this day the yachting community is drawn to the Mediterranean, 

these roughly 2.5 million square kilometres of azure water that 

plunge to a depth of 5,267 meters in the Calypso Deep South of the 

Greek Peloponnese peninsula and are enclosed by three continents. 

What makes the Mediterranean so enticing? 

Historians interpret it in this way: The Mediterranean region is the 

birthplace of Occidental culture. The first advanced civilizations developed 

about 5,000 years ago along the Nile River and the Levant Coast. 

Modern Western science, philosophy, literature and the entire political 

system are rooted here. And how numerous are those who lived along 

the Mediterranean shores and influenced history: The Egyptians, Phoenicians, 

Hebrews and Greeks, the Romans, Carthaginians, Byzantines 

and Moors, the Ottomans, Genoese and Venetians – to name but a few. 

Mariners naturally decipher the Mediterranean in terms of wind 

and waves: because it is an inland sea it does not have the swell of an 

ocean; the Mediterranean does not experience hurricanes and, therefore, 

is easily navigated. 

Whatever the allure of this sea may be, one thing is certain: in 

no other region of the world are historically significant sites scattered 

more densely. Nowhere will you find greater tolerance and cultural 

diversity: so many different countries and ways of life, and all this so 

quickly accessible by yacht – that may only be had in the Mediterranean. 

“Everything we know is but a drop; all that we do not know is an ocean.” 

Isaac Newton 1643 – 1727 

he Indian Ocean with its span of 74.9 million square 

meters – that is roughly 14.7 percent of the earth’s 

surface – is the third largest ocean on Earth. It borders 

on the Antarctic Ocean, the African, the Asian and the 

Australian continents and contains a volume of about 

291.9 million cubic kilometres of water. The largest part of the Indian 

Ocean is located on the Southern hemisphere. Its deepest point reaches 

some 8,047 metres. So far the geographical facts. 

In the middle of this vast ocean lies Paradise. It is spread over 

innumerable islands and atolls that outdo each other in their display of 

spectacular white sandy beaches, glassy, turquoise water, magnificent 

sites for diving and snorkeling, colourful coral and fish, sinfully expensive 

resorts. 

In order to get to know the Indian Ocean in all its fascinating 

entirety one entire lifetime will not suffice. Definitely not if you travel 

as a regular tourist. Lucky are those one who own their own yacht. In 

the true sense of the word, the Indian Ocean lies at their feet: here the 

roughly 1,200 islands and islets of the Maldives; there the Seychelles 

with famous rock formations and deserted beaches. Remember 

Mauritius with its lagoons protected by coral reefs. Or Réunion with 

spectacular, craggy mountains, an impenetrable rain forest and a firespitting 

volcano. 

Due to the threat of piracy, the Indian Ocean has 

fallen into disrepute in recent years. But some crews of superyachts 

know how to protect themselves, as one captain revealed: in an attack, 

a type of acoustic canon blares highfrequency sounds at the attackers 

causing intense ear and headaches among the pirates though not 

onboard the yacht. Some yachts are said to be equipped with rocket 

defense systems, others shoot with water. 

The Indian Ocean is too important for yachts finding their 

route that connects the South Seas and Australia with the Mediterranean 

to be scared away by a few pirates … 

62 19 | 19 

1 8 | 19 

82 83 

54 

| 55 

140 1 4 1 

grosszügige sitzecken laden zum Entspannen ein. „Die breiten Wege auf den Decks ermöglichen paarweises Flanieren und sich 

Begegnen”, erklärt Designer Frank Neubelt von Newcruise: „Diesen Luxus können normalerweise nur weitaus größere Giga-Yachten bieten.” 

Traumhafte Malediven-Atolle, nur mit einer Yacht erreichbar. 

Breathtaking Maldive atolls, accessible only by a yacht. 

generoUs sitting AREAS promise relaxation. “The wide paths on deck allow guests to stroll and to mingle side-by-side,” designer 

Frank Neubelt of Newcruise explains. “This luxury is usually afforded only on board significantly larger giga yachts.” 

Ure min ea adio odolor sim duis nullam delis niam, suscinci tio odigna corpera esequat 

lummolorem iustissed tate venissim nismodi amconsed modolor ad magnissenim quissed 

dolobore min esequis nullaortie modolum zzriusto erat. Minis nullum dip ex et euisl er si. 

Per sisl dolent incinci tismod eui blan velisi ex ea facilit lam in ullaorpero odolore 

Yacht Slipstream vor der Costa Smeralda. 

Slipstream at the Costa Smeralda. 

22 

| 23 

84 85 

Ure min ea adio odolor sim duis nullam delis niam, suscinci tio odigna corpera esequat 

lummolorem iustissed tate venissim nismodi amconsed modolor ad magnissenim quissed 

dolobore min esequis nullaortie modolum zzriusto erat. Minis nullum dip ex et euisl er 

si. Per sisl dolent incinci tismod eui blan velisi ex ea facilit lam in ullaorpero odolore 

111 62 | 111 

1 1 0 

| 111 

142 143 

der jacuzzi kann in drei Farben illuminiert werden. Aus versteckten Lautsprechern kommt leise Musik. 

wis eui blaor spraestis autpat, sequipit acillum nostisl ipit la faccum dolorti onullam etue ea cor sum dunt loreetum aci blam, quat augait 

lummolobore enisciliquat lortisis nullam, commodipit vulpute tis dolore vendipit min venia 

THe jacuzzi may be illuminated in three different colors. Soft music plays from hidden speakers. 

Diese Yacht ist eine Institution, ein Vorbild für eine ganze Generation von Superyachten. 

Das zeitlos elegante Exterieur stammt aus der Feder von Tim Heywood, das Interieur hat das 

Flair einer exotischen Strandvilla und wurde von Terence Disdale geschaffen. Spezialisten aus 

der ganzen Welt arbeiteten jahrelang unter größter Diskretion an der 115 Meter langen Pelorus, 

die ganze Dimension ihrer Arbeit wird jetzt deutlich… 

This yacht is an institution; a paradigm for a whole generation of superyachts. 

The timelessly elegant exterior sprang from the pen of Tim Heywood; the interior 

has the flair of an exotic beach villa and was created by Terence Disdale. For years, 

specialists from around the world worked in complete discretion on the 115 m Pelorus. 

The full magnitude of their work becomes apparent now … 



In der Welt der Superyachten waren es immer wieder Griechen, die Meilensteine setzten. 

Die Christina O von Aristoteles Onassis beispielsweise war die erste Superyacht in der 

Geschichte, die selbst ein Superstar wurde. Die Guilt y des Industriellen Dakis Joannou nun 

ist die erste Superyacht, die ein schwimmendes Kunstwerk ist. Der Künstler Jeff Koons klebte 

ihr ein buntes Pop-Art Gemälde auf den Körper. Und im Interieur schuf Ivana Porfiri viele 

weiße Räume, in denen Designermöbel und seltene Kunst erst so richtig zur Geltung kommen. 

28 

| 29 

62 43 | 43 

42 | 43 

1 1 2 

| 113 

The world of superyachts milestones were set time and again by Greeks. Aristoteles 

Onassis’s Christina O, for instance, was the first superyacht in history to become a super 

star in her own right. The Guilt y, belonging to industrialist Dakis Joannou, is the first 

superyacht to be a swimming work of art. The artist Jeff Koons glued a colorful pop-art 

painting onto her body. And in the interior, Ivana Porfiri created many white rooms that 

most successfully accentuate designer furniture and rare art. 

173 62 | 173 

1 7 | 2 

173 

grosses kino, vermutlich das größte, das es je auf einer privaten Yacht gegeben hat: Riesige Einzel- und Doppelsessel sowie üppige 

Sitzsäcke für Kinder versprechen Filmgenuss erster Güte. Der ganze Raum und die Möbel sind eine Maßanfertigung von Fitz Interior. 



eine innovation im Yachtbau ist das klappbare Helipad (links). Ist der Hubschrauber nicht an Bord, kann es als Tanzfläche, Bühne oder 

zusätzliches Sonnendeck genutzt werden. Oder es wird auf die Hälfte zusammengeklappt, um dem darunter liegenden Beachclub mehr Höhe zu geben. 

Die Premierenfahrt nach Auslieferung bei Nobiskrug führte die Siren in die Fjorde Norwegens (oben), der stolze Kapitän machte das Erinnerungsfoto. 

an innovation in yacht construction is the foldable helipad (left). If the helicopter is not on board, the pad serves as dance floor, stage, or additional 

sun deck. Or it may be folded up to half its size to lend more height to the beach club below. The first voyages after delivery by Nobiskrug led into the 

fjords of Norway (above); the proud captain snapped this souvenir photo 

Builder / Year Nobiskrug / 2008 

Naval Architect 

Designer Exterior 

Designer Interior 

Construction Material 

Length Overall / Beam / Draught 

Displacement 

Engine 

Nobiskrug 

Newcruise 

Newcruise 

Steel / Composite 

7 4m / 12,5 m / 3 , 6 m 

1.512 t 

2 x 1.760 kw MTU 16V4000 M60 Diesel 

Speed / Fuel Capacity / Range 1 kn 7 /, 1 7 0 . 5 0 0 0 l / 7.300 nm 

Charter 

Camper & Nicholsons International, Monaco 

CineMA on A GRAND SCALE, probably the grandest ever experienced on a private yacht: enormous single and double recliners as well as 

copious bean bags for children promise first class cinematic pleasures. The entire room and the furniture are custom-designed by Fitz Interior. 



40 

| 41 

46 

| 47 

1 1 8 

| 119 

so viel design lässt fast vergessen, dass die Guilty auch eine Yacht ist. Unter ihrem Camouflage-Kleid von Jeff Joons steckt ein aggressiver Bug, zweimal 

2.720 KW beschleunigen das 35 Meter lange Kunstwerk auf maximal 27 Knoten. Neun Gäste können mitreisen, eine sechsköpfige Crew steht bereit. 

THis MUCH design nearly lets us forget that Guilty is also a yacht. Beneath the camouflage costume by Jeff Koons hides an aggressive bow; two times 

2.720 KW propel this 35 m art work to a top speed of 27 knots. Nine guests may come along; a crew of six is waiting in the wings. 

Builder / Year Cantieri Navali Rizzardi / 2008 

Exterior Camouflage Design 

Exterior & Interior Design 

Jeff Koons 

Ivana Porfiri (Assistant Paola Gorla) 

Length Overall / Beam / Draught 35.3 m / 7 m . / 1.5 4 m 

Displacement / Speed 

Engine 

178 t / 27 kts 

2 x 2 . 7 2 0kw MTU 

184 

| 185 

Die WeLt Der superYaCHten – CORPORATE BOOK Seiten aus dem Buch 


Siren 

Siren 

Mittelmeer 

Mediterranean Sea 

D T 

Pelorus 

Sea Force One 

Pelorus 

Indischer Ozean 

Indian Ocean 

D T 

Guilty 

Guilty 


GÜnter prinZ – ein HerZ FÜr Leser Konzeption, Gestaltung, Produktion 

Initial concept, layout, production 

Günter Prinz ein Herz für Leser 

EIN HERZ FÜR LESER und EIN HERZ FÜR EIN HERZ FÜR KINDER and EIN HERZ FÜR 

KINDER sind zwei Bücher zum 

KINDER are two books celebrating the 

80. Geburtstag des Journalisten 

80th birthday of the journalist Günter 

Günter Prinz. In dem einen Buch 

Prinz. In EIN HERZ FÜR LESER friends, 

schreiben Freunde, Kollegen und Weggefährten 

über den ehemaligen Bild-Chef- 

the former editor-in-chief of the German 

colleagues and companions write about 

redakteur, Erfinder zahlreicher Zeitungen daily Bild-Zeitung, the inventor of several 

und Zeitschriften (u. a. AutoBild, Bild der newspapers and magazines (AutoBild, 

Frau) und ehemaligen 

Bild der Frau, among others) 

and the former CEO 

Vorstandsvorsitzenden 

des Axel Springer Verlags. 

of the Axel Springer Verlag. 

Im anderen, ganz privaten 

Buch beschreibt die Familie 

den privaten Günter 

Prinz. Das Layout spielt 

mit den archaischen Stilmitteln 

der Bild-Zeitung, 

zum Beispiel mit deren 

Farbigkeit. 

Günter Prinz ein Herz für Kinder 

Günter Prinz ein Herz für Kinder 

In EIN HERZ FÜR KINDER, 

the family describes the 

private man Günter Prinz. 

The layout plays with the 

archaic stylistic elements 

of the Bild-Zeitung, in 

particular the newspaper’s 

color scheme. 

Günter Prinz ein Herz für Leser 


GÜnter prinZ – ein HerZ FÜr Leser Seiten aus dem Buch 


Helmut ScHmidt ein SympatHiScHer zeitgenoSSe 

„Die Sprache muss sinnlich sein. 

Die Leser müssen fühlen, frieren, lachen, 

betroffen oder ergriffen sein von dem, 

was sie in BILD lesen.“ 

Günter Prinz, 1972 

ass Günter Prinz demnächst 

achtzig Jahre alt 

sein wird, kommt mir 

einigermaßen erstaunlich 

vor. Denn ich habe 

ihn als jungen Mann in 

Erinnerung. Damals war er 

Chefredakteur der Bild-Zeitung. Die Bild- 

Zeitung war eindeutig gegen die Nazis und 

gegen die Neo-Nazis, ansonsten hatte sie 

einen kleinen Drall nach rechts von der Mitte, 

so wie auch heute noch. Aber der Chefredakteur 

war mir in Hamburg ein sympathischer 

Zeitgenosse und Gesprächspartner. 

Einmal hat er mich auf eine aufstrebende, 

aber noch sehr jungenhafte Band aufmerksam 

gemacht, die später weltberühmt geworden 

ist. Er hat mich in den Star-Club auf 

St. Pauli geschleppt. Dort haben wir dann mit 

Vergnügen die Beatles gehört. Wenngleich 

das inzwischen fast ein halbes Jahrhundert 

zurückliegt, so ist es gleichwohl Grund genug, 

dem Geburtstagskind zuzurufen: Herzlichen 

Glückwunsch für Günter Prinz. 

BILD-Interview mit Bundeskanzler Schmidt am Brahmsee. Loki Schmidt serviert Kaffee. 1974 

14 15 

16 

17 

Kai DieKmann wenn ich an günter prinz DenKe… 

Horst Keiser Heute sucHe icH den wein aus 

BamS-Volontär Kai Diekmann trifft Günter Prinz, damals Redaktionsdirektor BILD-Gruppe. 

er Tag eines BILD-Chefredakteurs 

beginnt mit einer Er stellte die Maschine auf ein Kissen, damit 

der Schreibmaschine leise Storys hämmerte? 

ungeheuren Freiheit. Der Tag das Baby schlafen konnte. Das Leben und die 

ist neu, das Blatt ist neu und Karriere von Günter Prinz sind so faszinierend 

unschuldig und du hast keine und unglaublich, dass Franz Josef Wagner vielleicht 

doch ein Buch daraus machen sollte. 

Schlagzeile. BILD ist schön und 

schrecklich. 

Wenn ich an Günter Prinz denke, sehe 

Als ich vor neun Jahren den Job des BILD- ich immer Szenen eines rastlosen Newspaperman. 

Als wir mit Claus Larass die BILD 

Chefs übernahm, zeigte mir Claus Jacobi zwei 

Fotos von Günter Prinz. Es gab keinen großen mal wieder neu erfinden sollten – alles ganz 

Unterschied. Beide Bilder zeigten einen gut geheim – hasteten wir über 100 Stufen in 

aussehenden, sportlichen, energischen, eleganten 

Gentleman. Nur seine Haare waren auf Dachstuhl über den Alster-Akaden: Wir keuch- 

das idyllische Privatbüro von Günter Prinz im 

dem 1. Foto schwarz und auf dem 2. Foto weiß. ten, er lachte. Wir konzipierten und sein Geist 

Jacobi: „Das sind 10 Jahre BILD. BILD-Jahre schwebte über Allem. Auch damals blickte er 

zählen doppelt.“ 

oft aus dem Fenster über die Terrasse hinaus 

Wenn ich heute Günter Prinz treffe, bin ich zur Alsterfontäne oder zum Rathaus. 

immer noch baff. Wie gut er aussieht, wie 

Wenn Günter Prinz an BILD dachte, war er 

strahlend, voller Energie und mit diesen durchdringenden, 

neugierigen, leuchtenden, blauen und der Polizei-Reporter. Der Politiker, der sich 

eine Ein-Mann-Redaktion. Der Chefredakteur 

Augen. Ich glaube, dass Günter Prinz vom von Politik fern hielt. Der Fußball-Fan, der 

heiligen Gral der Neugier getrunken hat. lieber Tennis spielte. 

Wenn Günter Prinz über BILD nachdachte, Er war der ewige Gärtner dieser riesigen 

trat er oft ans Fenster und spähte mit seinem BILD-Zeitung (800 Redakteure, 35 Ausgaben), 

Adlerblick über die Stadt: „Da draußen leben die alles gleichzeitig ist: Dschungel und Rosenbeet, 

Unkraut und Golfplatz, FKK-Strand und 

Millionen Menschen, Millionen Geschichten.“ 

Günter Prinz erfand die BILD-Zeitung neu Südkurve, Bellevue und St. Pauli, Kunstgalerie 

und führte BILD zu einsamen, eisigen Auflagenhöhen. 

Günter Prinz denke, höre ich seinen ewigen 

und Roter Teppich. Und immer wenn ich an 

Immer wenn ich Günter Prinz traf, war er kategorischen Imperativ: „Nur wer an seinen 

oben. Ich war „Bild am Sonntag“-Volontär, als Leser denkt, kann eine gute Zeitung machen!“ 

er BILD-Herausgeber war. Ich ging zur „Bunten“ 

und er saß schon im Penthouse. Ich ging aus wie 59, lacht wie 39 und spielt jeden Tag 

Günter Prinz wird 80 – wirklich? Er sieht 

zur „BZ“ und er kehrte zurück zu Springer und Tennis wie Boris Becker. Man ist nur so alt, wie 

krönte sein ewiges Reporter-Leben als Vorstandsvorsitzender. 

An seinem 80. Geburtstag wird Günter 

man sich fühlt. 

Ob er davon geträumt hat als er als Polizei- Prinz voller Neugier erwachen. Und hoffentlich 

Reporter für die „BZ“ in seiner Wohnung auf haben wir eine gute BILD gemacht! 

Horst Keiser: „Das Wohl der Blätter stand bei Prinz im Vordergrund.” 

„Günter Prinz knüpfte wieder an die Tradition 

und das Selbstverständnis des Hauses Springer an und 

rückte die Priorität des Verlegerischen nach vorn.” 

ünter Prinz hatte ich noch nie für weitere große Erfolge blieben natürlich 

getroffen, nicht einmal gesehen. erhalten oder wurden geschaffen. In dieser 

Und doch war er von Anfang Phase lernten wir uns in einem fairen und 

an präsent. Die spektakulären offenen Austausch immer intensiver kennen 

Erfolge der Zeitschriftenmacher und bildeten gegenseitiges Vertrauen. Und 

von Kindler & Schiermeyer das erwies sich als gut so. 

ließen Lichtgestalten wachsen In den späteren Jahren gab es leider an 

und Legenden wuchern. Eine fast exotische überraschenden, sehr speziellen Konstellationen 

in der Branche und im Verlag keinen 

Faszination. Aber dann erlebte ich den Wundermann 

doch eigentlich ganz umgänglich. Mangel. In schwierigen und problematischen 

Umweht vom Charme des Erfolgs zeigte er Zeiten kam Günter Prinz an die Spitze des Unternehmens. 

Er knüpfte wieder an die Tradition 

sich konsequent und aufgeschlossen. 

Der absurde Verkauf der Kreativschmiede 

im damaligen politischen Umfeld war ein rückte die Priorität des Verlegerischen wieder 

und das Selbstverständnis des Hauses an und 

tiefer strategischer Einschnitt für den Verlag. nach vorn. So ergab sich die Chance, dabei 

Er eröffnete aber 1971 die Chance, den brillianten 

journalistischen Kopf im Zentrum der wirkte noch souveräner, toleranter und aus- 

noch einen späten Prinz kennenzulernen. Er 

Probleme wirken zu lassen: BILD schwächelte gleichender, noch vielfältiger und liebenswürdiger. 

Dies war eine glückliche Konstellation 

erheblich und benötigte dringend eine Reanimierung. 

Und wieder löste Günter Prinz die für den Verlag. Dieser Günter Prinz mit seinem 

massive Herausforderung mit Bravour. Sein unglaublichen Erfahrungsschatz und seiner 

überzeugendes Konzept und kompromisslose 

Energie brachten das Blatt wieder auf über eine längere Wegstrecke gutgetan. 

emotionalen Bindung hätte dem Haus auch 

Erfolgskurs und später weiter zu beachtlichen Inzwischen beschäftigen wir uns schon 

Auflagenhöhen. 

sehr lange mit anderen Dingen. Die Erinnerung 

an die Jahrzehnte bei Springer schim- 

In dieser Zeit fügte es die Verlagsstruktur, 

dass ich unmittelbarer als bisher mit unserem 

Star zusammenarbeiten musste. Mir war denkt man vor allem an besondere Menschen, 

mert aber immer mal wieder durch. Und dann 

natürlich vollkommen klar, dass Stars Unabhängigkeit 

und Freiheiten brauchen und auch auch an pralles Leben bis hin zu Bedrohungen 

an die Arbeit für wunderbare Objekte. Aber 

verteidigen. So lernte ich nun zwangsläufig und Lebensgefahr. 

den gefürchteten Prinz kennen: „Am besten Die exzeptionellen Momente tauchen 

werden wir uns verstehen, wenn Sie uns einfach 

machen lassen und nicht stören.“ 

einer gewissen Altersmilde überstrahlt. Und so 

jedoch alles in weicheres Licht, vieles wird von 

Es entwickelte sich trotzdem eine solide bewährt sich unser Vertrauensverhältnis immer 

noch. Das geht heute sogar so weit, dass 

an den Fakten orientierte Basis. Das Wohl 

der Blätter stand immer im Vordergrund und ich bei unseren Essen den Wein aussuchen 

bildete das gemeinsame Ziel. Und Spielräume d a r f – h o f f e n t l i c h n o c h v i e l e J a h r e … 

24 25 

99 


AcUPUnctUre For MAnAGeMent – CORPORATE BOOK Konzeption, Redaktion, Gestaltung 

Initial concept, art direction, layout 

Die autorin Dr. Antonella Mei-Pochtler 

„Acupuncture for MAnAgeMent IST DAS, WAS SCHon DER 

TITEL nAHE LEGT: EInE SAMMLUnG SCHARfER, zIELGERICHTETER 

EInBLICKE, DIE DAS GESCHäfT IM WAHRSTEn SInnE DES WoRTES 

BESSER MACHEn SoLLEn.“ 

Andrew Gowers – VormAls ChefredAkteur, finAnCiAl times 

ist Senior Partnerin und Geschäftsführerin 

der Boston Consulting Group. 

Seit 2003 schreibt sie in der österreichischen 

Tageszeitung „Der Standard“ 

über Managementfragen. Eine Auswahl 

dieser Texte wurde hier zusammengefasst. 

Das Buch entstand 2006 in Zusammenarbeit 

mit der Agentur Friederike 

Heyne (Textbearbeitung) und ist eine 

bewusste Grenzüberschreitung: Wort 

und Bild, Rationalität und Gefühl, Logik 

und Intuition. Die Bilder sind nicht, wie 

üblich, Ornament oder kommentierendes 

ISBN-10: 3-8327-9132-9 

Beiwerk, sondern wie die Texte ISBN-13: 978-3-8327-9132-2 

gezielte 

Reiz- und Inspirationspunkte. 

“Acupuncture for MAnAgeMent IS WHAT THE TITLE 

SUGGESTS: the A CoLLECTIon author Dr. Antonella 

of SHARP, 

Mei-Pochtler 

WELL-TARGETED InSIGHTS 

DESIGnED To MAKE BUSInESS BETTER, In EVERy SEnSE 

is senior partner and CEO with Boston 

of THE WoRD.” 

Consulting Group. Since 2003, she has 

been writing on the topic of management 

for the Austrian daily paper “Der Standard.” 

This book is a compilation of some of 

these texts. It is a collaborative effort with 

Friederike Heyne in 2006 and a conscious 

crossing of lines: word and image, reason 

and emotion, logic and intuition. Here, the 

images are not decoration or comment; 

instead, like the texts, they provide acute 

impulses and inspiration. 

Client: 

Hendrik teNeues, Verleger 

Andrew Gowers—former editor-in-Chief, finAnCiAl times 

ACUPUNCTURE FOR MANAGEMENT 

Antonella 

Mei-Pochtler 

AnTonELLA MEI-PoCHTLER 

ACUPUNCTURE 

FOR MANAGEMENT 

nEUE PERSPEKTIVEn fÜR STRATEGIE UnD fÜHRUnG 

nEW PERSPECTIVES on STRATEGy AnD LEADERSHIP 

ACU 

Acupun 

it rouse 

effects 

Mei-Po 

questio 

changin 

porary 

sound m 

to deal 

new, cr 

www.teneues.com 

Auftraggeber: 



„Mitleid bekoMMt Man geschenkt, 

neid Muss Man sich hart erarbeiten“ 

Porsche-chef Wendelin Wiedeking 

“PitY is giVen to You Free, but You Must 

Work hard For enVY” 

Porsche Boss Wendelin Wiedeking 

AcUPUnctUre For MAnAGeMent – CORPORATE BOOK Seiten aus dem Buch 


42 43 

Auf Erfolgskurs: Sir Richard Branson, Chairman der Virgin Group, auf der internationalen Automesse in New York 2005 

oN THE PATH To suCCEss: Sir Richard Branson, chairman of the Virgin Group, at the International Auto Show in New York, 2005 

or a long time now Benetton has 

earned its revenue not only from 

sweaters, but from highway rest 

stops, sports articles, supermarkets, 

insurance, freeways, and 

railway stations as well. Since opening his 

first music shop in 1971, Sir Richard Branson 

has established over 200 companies, 

quite a few of which he’s since sold off; today 

his portfolio extends from bridal gowns 

to banks. Li Ka-Shing, a Hong Kong tycoon, 

combines harbors, hotels, and cell phones 

under the umbrella of his company Hutchison 

Whampoa Limited; with a fortune topping 

$18 billion, he is one of the ten richest 

men in the world. 

Just like Scrooge McDuck, these entrepreneurs 

have a good nose for good business: 

flexible, opportunistic, and able to 

fly into action quickly, they enter and exit 

lucrative markets rapidly. 

Systematically identifying profit pools and exploiting them 

is not, however, a privilege reserved strictly for entrepreneurs 

good at making decisions. This skill can be learned: 

1. Be first to sniff out developments 

The art of tracking down trends lies in being able to recognize 

the flash in the pans as such and to focus instead on sustainable 

developments. If you intend to tap profit sources, you cannot 

afford to extrapolate from the past; you need to anticipate new 

social and economic developments again and again and act accordingly. 

This is how Swarovski recognized the new desire for 

luxury early on and very successfully emphasized steady trading 

up in the fashion industry. Consumer electronics specialists 

Medion and Gericom are successful in the PC business through 

their consistent trading down. In sales and marketing, Sony 

Just like scrooge McDuck 

In search of “profit pools” 

enetton erwirtschaftet seine Umsätze 

längst nicht mehr nur mit 

Pullovern, sondern mit Raststätten, 

Sportartikeln, Supermärkten, 

Versicherungen, Autobahnen 

und Bahnhöfen. Richard Branson hat seit 

der Eröffnung seines Musikshops 1971 

mehr als 200 Firmen aufgebaut und etliche 

wieder abgestoßen; heute reicht sein Portfolio 

vom Brautkleid bis zur Bank. Li Ka- 

Shing, Tycoon aus Hongkong, vereint unter 

seinem Konzern Hutchison Whampoa Häfen, 

Hotels und Handys. Mit einem Vermögen 

von über 18 Milliarden Dollar gehört er 

zu den zehn reichsten Männern der Welt. 

Wie Dagobert Duck haben diese Unternehmer 

ein feines Näschen für gute 

Geschäfte: Flexibel, opportunistisch und 

schnell steigen sie in lukrative Märkte ein, 

genauso schnell wieder aus. 

Profit-Pools systematisch zu identifizieren 

und auszuschöpfen ist jedoch kein Privileg entscheidungsstarker 

Unternehmer, sondern kann erlernt werden: 

1. Trends als Erste erschnüffeln 

Die Kunst besteht darin, die Eintagsfliege als solche zu erkennen 

und sich auf nachhaltige Entwicklungen zu fokussieren. Wer Gewinnquellen 

anzapfen will, der darf nicht aus der Vergangenheit 

extrapolieren, sondern muss immer wieder aufs Neue gesellschaftliche 

und wirtschaftliche Entwicklungen antizipieren und 

danach handeln. So hat Swarovski die neue Liebe zum Luxus 

früh erkannt und setzt mit großem Erfolg auf konsequentes 

Trading-up in der Modebranche. Die Unterhaltungselektronikanbieter 

Medion und Gericom sind im PC-Geschäft durch konsequentes 

Trading-down erfolgreich, Sony und Dell setzen im 

Vertrieb auf das starke Markenvertrauen ihrer Kunden. 

ganz wie Dagobert Duck 

Auf der Suche nach den „Profit-Pools“ 

B 

Dagobert Duck liebt sein tägliches Bad 

im Geld 

Scrooge McDuck loves his daily bath 

in money 

F 

165 

„Ich möchte nIemals 

zu langsam gewesen 

seIn, nur weIl Ich 

mIch nIcht genug 

angestrengt habe“ 

Michael SchuMacher 

“I never want to have 

been too slow only 

because I dIdn’t Push 

myself hard enough” 

Michael SchuMacher 

15 

Plakativ bringt bMW 

sein „Mission-Statement“ 

zum Ausdruck: mit einem preisgekrönten 

Foto von Mats Cordt 

aus dem Jahre 2004 

graPHiCallY bMW EXPrESSES 

its mission statement, and 

forcefully: with a prize-winning 

photo from Mats Cordt, 2004 

INHALT 

CONTENT 

1 Plädoyer für Strategie | Pleading for Strategy 

Von Tauben und Falken | Of Hawks and Doves 

Wahl der Werte | A Choice of Values 

Devisenkrise – Devisenkriege? | Currency Crisis—Currency War? 

David als Goliath | David as Goliath 

Eine Weihnachtsgeschichte | A Christmas Story 

Die Geheimnisse des Phönix | The Secrets of the Phoenix 

Ganz wie Dagobert Duck | Just like Scrooge McDuck 

2 Jazz statt Symphonie | Forget the Score—Improv! 

Siegen à la Alinghi | Winning à la Alinghi 

Porsche gewinnt – trotzdem | Porsche Wins—“Nevertheless” 

Hominis est errare ... | Hominis est errare ... 

Im Hochzeitsfieber | Marriage Fever 

Die Tyrannei des Zufalls | The Tyranny of Chance 

Systemfehler | System Error 

Abschied von der AG? | Farewell to the Corporation? 

3 Anleitung zum Glücklichsein | A “How-to” Guide to Being Happy 

Wenn Manager narzisstisch werden | Escaping the Curse of Narcissism 

Die (Rationalitäts-)Revolution | The (Rationality-)Revolution 

Die Kraft der Liebe | The Power of Love 

Freud für Manager | Freud for Managers 

Fußball als Superstar | Football’s a Superstar 

Out of Austria | Out of Austria 

Goodbye, Gurus? | Good bye, Gurus? 

6 Überflieger China | High Flyer China 

Europas Zukunft sieht alt aus | Europe’s Future Looks Old 

Das Auto als Lebensnerv | The Car as Global Driving Force 

Europa – ein Sommernachts-Albtraum? | Europe—a Midsummer Night’s (Bad) Dream? 

Der Kindersegen hängt schief | No Kids? No Future! 

Ich google – Sie auch? | I Google—Do You? 

Reformwind von Osten | Reform Wind from the East 

Der Seele auf der Spur | In Search of Soul 

Modern für die Ewigkeit | Modern for All Eternity 

Höchst gesunde Aussichten | Very Healthy Prospects 

5 

4 Wohlstand für Viele | Well-being for Many 

Gegen die Plage | Countering the Plague 

Liberalisierung verpflichtet | Liberalization “Oblige” 

Im Krieg der Bilder | The War of Images 

Der afrikanische Patient | The African Patient 

Von Pleiten, Pannen, Prüfern | Of Bankruptcies, Breakdowns, and Bookkeeping 

Verspieltes Vertrauen | Blown Trust 

Zu viel des Guten? | Too Much of a Good Thing? 

Aufruhr der Ausgeschlossenen | Revolt of the Excluded 

Andrew Gowers | Former Editor-in-Chief, Financial Times Deutschland 

Prof. Dr. Bolko von Oetinger | Senior Partner, The Boston Consulting Group 

Vorwort / foreword 6 

Strategie & Handeln / Strategy & action 12 

Zum auftakt: gegen die endZeitStimmung 10 

aS Prelude: countering tHe tone of gloom and doom 

organiSation & Vielfalt / organiZation & diVerSity 46 

füHrung & glück / leaderSHiP & HaPPineSS 80 

wettbewerb & Verantwortung / comPetition & reSPonSibility 114 

leiStung & kreatiVität / Performance & creatiVity 152 

wacHStum & identität / growtH & identity 186 

Zu guter letZt: ein gebet / finally: a Prayer 230 

(Kreativ-)Klasse statt (Mittel-)Masse | (Creative) Class instead of (Middle) Mass 

Arme Alma (Mater) | Poor Alma (Mater) 

Bleiben wir kindisch! | Let’s Stay Childish 

Berechenbare Helden | Predictable Heroes 

Wie viel Dienen können wir uns leisten? | How Much Service Will Serve Us? 

Sag mir, wo die Frauen sind | Where Have All the Women Gone? 

Fastfood fürs Gehirn | Fast Food for the Brain 

Wie kommt das Neue in die Welt? | The Wellsprings of Innovation 

dankSagung / acknowledgmentS 234 

inSPirationSquellen / SourceS of inSPiration 236 

Plädoyer für Strategie | Pleading for Strategy 

Von Tauben und Falken | Of Hawks and Doves 

Wahl der Werte | A Choice of Values 

Devisenkrise – Devisenkriege? | Currency Crisis—Currency War? 

David als Goliath | David as Goliath 

Eine Weihnachtsgeschichte | A Christmas Story 

Die Geheimnisse des Phönix | The Secrets of the Phoenix 

Ganz wie Dagobert Duck | Just like Scrooge McDuck 

I. STRATEGY & 

ACTION 

I . 

STRATEGIE & 

HANdElN 

Abgehoben? – Manager laufen Gefahr, den direkten Kontakt zu ihren Mitarbeitern zu verlieren 

Too high up?—Managers run the risk of losing direct contact with their employees 

22 23 

och nie war das persönliche Engagement für oder gegen 

einen Kandidaten in den USA so groß, schlugen die 

Emotionen in Europa und in aller Welt so hohe Wogen 

wie bei der Präsidentschaftswahl im November 2004, 

der ersten nach dem Elften September. Dabei ging es 

keineswegs nur um die Entscheidung zwischen Republikanern 

und Demokraten, repräsentiert durch den elegant-kühlen John 

Kerry und den „neugeborenen Christen“ George W. Bush. Es ging 

um einen Glaubenskrieg der Werte, dem – zu Recht – großer Einfluss 

auf die Weltgeschicke zugeschrieben wurde, eine Entscheidung 

zwischen dem „harten Kurs“ des amtierenden Präsidenten 

oder einer als „weich“ verspotteten, kooperativen Haltung mit 

Blick auf die Rolle der USA innerhalb der Staatengemeinschaft. 

Nicht nur in der Politik, auch in der Wirtschaft bleibt „Hardball“ 

die Devise. Mit Verweis auf den harten Wettbewerb werden 

Maßnahmen aggressiv durchgedrückt und Konflikte unerbittlich 

ausgefochten. Streiks auf der einen Seite, harsche Töne auf der 

anderen: Die Mitbestimmung gehöre als „Irrtum der Geschichte“ 

abgeschafft, das konstruktive Miteinander sei nichts als „Konsens- 

soße“, die die notwendigen Entscheidungen erschwere. Wahr 

ist: Gerade in der heutigen, politisch wie wirtschaftlich hoch vernetzten 

Welt leitet sich Stärke nicht mehr aus Härte ab, sondern 

von der situativ richtigen Wahl der besten Mittel. Mit Henry Fords 

Worten: „Erfolg besteht darin, dass man genau die Fähigkeiten 

hat, die im Moment gefragt sind.“ 

1. „Hart“ ist – immer seltener – stark 

Für Rituale, Blockaden und endlose Debatten ist in einer Welt, die 

schnelle, effektive Entscheidungen erfordert, tatsächlich kein Platz 

mehr. Das gilt für den Kampf gegen Terror ebenso wie für die von 

Kostendruck und Absatzkrisen geplagte Wirtschaft. Hart muss man 

beim Einfordern von Transparenz und Leistung und bei der Analyse 

der Situation sein, nicht aber bei der Umsetzung von Lösungen. 

„Harte Manager“ wie Jack Welch beweisen: Die Kraft muss in den 

gemeinsamen Kampf um zufriedene Kunden und höhere Marktanteile 

fließen, nicht in die Bewältigung interner Widerstände. 

he personal allegiance or opposition to a US presidential 

candidate has never been so great—and the waves 

of emotion in Europe and the rest of the world never so 

high—as in the November 2004 presidential elections, 

the first since 9/11. This is not just about deciding between 

Republicans and Democrats, the latter represented by the 

elegant, cool John Kerry and the former by “born-again Christian” 

George W. Bush. No, this election is a religious war on values that 

will have great impact on the fate of the world. It is a decision between 

an incumbent president’s “hard” line and a scoffed-at “soft” 

cooperative stance concerning the role of the United States in the 

community of nations. 

This is not just happening in politics. In business, too, “hardball” 

is the name of the game. Referring to the toughness of competition, 

hard measures are aggressively pushed through and 

conflicts obdurately fought out to the bitter end. Strikes on the 

one side, harsh words on the other: Workers’ participation, a “historical 

error,” that should be abolished; constructive cooperation, 

nothing more than “consensus stew,” that hampers vital decision 

making. The real truth is: in today’s highly networked political and 

economic world, strength is no longer derived from toughness, 

but rather from the right choice of means for each given situation, 

or in Henry Ford’s words, “Success is a matter of adjusting 

one’s efforts to obstacles and one’s abilities to a service needed 

by others.” 

1. “Being tough” means—less and less—“being strong” 

In a world demanding fast, effective decisions, there is no longer 

room for rituals, blockades, and endless debates. This applies to 

the war on terrorism as much as to an economy plagued by cost 

pressure and sales crises. We need to be tough when calling for 

transparency and performance and in the analysis of the situation, 

but not, when implementing solutions. “Tough” managers such 

as Jack Welch confirm this: Power has to pour into the collective 

struggle to win satisfied clients and higher market share, not into 

resolving internal conflicts. 

Wahl der Werte 

Nicht Härte gewinnt, sondern Kraft – und Kooperation 

a ChoiCe of Values 

Toughness doesn’t win, but strength—and cooperation—do 

N 

T 

Es gEnügt nicht, harte Entscheidungen zu treffen, sie müssen auch akzeptiert werden 

it is nOt EnOUgh to make tough decisions, they must also be accepted 

32 33 

er Coup kostete den „weißen 

Ritter“ am ersten Tag 1,25 Milliarden 

Euro Börsenwert: Mit einem 

11-prozentigen Kurseinbruch bestraften 

Anleger die Ankündigung 

von Porsche-Chef Wendelin Wiedeking, 

3,4 Milliarden Euro zu investieren, um einen 

20-prozentigen Anteil an VW zu übernehmen. 

Porsche, alias „David“ (6,6 Mrd. 

Euro Umsatz, 11.800 Beschäftigte), tut 

dem „Goliath“ VW (89 Mrd. Euro Umsatz, 

343.500 Beschäftigte) gut: Die VW-Aktie 

schoss in der Woche vor dem Deal um 13 

Prozent in die Höhe – und der langjährige 

Entwicklungspartner wird vor einer feindlichen 

Übernahme durch die internationalen 

Hedgefonds in Sicherheit gebracht. Die mit 

1,1 Milliarden Euro Ertrag gleich profitablen 

Partner versprechen sich vor allem Vorteile 

durch eine langfristige Entwicklungsstrategie, 

gepaart mit Effizienzverbesserungen 

und gegenseitigem Lernen. Das Beispiel 

zeigt, dass die echten „Goliaths“ nicht groß, 

sondern in erster Linie profitabel, innovativ und markenstark 

sind – nicht nur in der Autowelt –, indem sie drei Regeln befolgen: 

1. Nischen strategisch nutzen 

Sie sind selten so berühmt wie Porsche, dafür genauso erfolgreich: 

die so genannten „Hidden Champions“, meist mittelständische 

Nischenweltmeister. So ist beispielsweise die inzwischen 

durch Akquisitionen zwei Milliarden Euro schwere österreichische 

Böhler-Uddeholm mit einem Weltmarktanteil von 35 Prozent bei 

Werkzeugstahl führend. Ähnliches gilt für den Anlagenbauer Andritz 

dank Spezialisierung auf Papiermaschinen und Stahlwerkausrüstungen. 

Die „Hidden Champions“ zeigen, dass die Konzentration 

auf ein kleines Segment, kombiniert mit Ausdauer 

he coup cost the “white knight” 

€1.25 billion in market value on 

the first day: With its stock’s value 

plunging 11 percent, investors 

chastised the announcement 

from Porsche boss Wendelin Wiedeking 

that the sports-car manufacturer would 

invest €3.4 billion in Volkswagen, buying a 

20-percent share in the German carmaker. 

Porsche, alias “David,” (€6.6 billion turnover, 

11,800 employees) is very good for 

“Goliath” Volkswagen (€89 billion turnover, 

343,500 employees): VW shares shot up 

by 13 percent in the week before the deal, 

and Porsche’s longtime development partner 

found itself snatched from the jaws of a 

hostile takeover bid by international hedge 

funds. The equally profitable partners— 

each with €1.1 billion in earnings—have high 

hopes for the advantages they can gain by 

having a long-term joint development strategy 

coupled with a drive for efficiency and 

mutual learning. This example shows that 

real Goliaths are not just large, rather they’re largely profitable, 

innovative, and have enormous brand strength—not just in the 

automotive world—as they follow three rules: 

1. Strategically exploiting niches 

Seldom as famous as Porsche, “hidden champions” are nevertheless 

just as successful. These companies are typically medium-sized 

niche world champions, such as the Austrian specialty 

steelmaker Böhler-Uddeholm, who after a €2 billion acquisition 

leads its segment with a 35-percent global market share in tool 

steel. Or consider the plant manufacturer Andritz, another niche 

winner thanks to specializing in paper mills and equipment for 

steel production. Hidden champions show that concentrating 

D a v iD als Goliath 

In Nischen werden gute Ideen groß 

D a v iD as Goliath 

In niches, good ideas become great 

D 

und einem klaren Fokus auf Qualität und Kunden, zum Erfolg 

führt. Auch an der Börse. So haben die so genannten „Small- 

Cap“-Werte in den vergangenen Jahren Durchschnittserträge 

von 20 Prozent und mehr erzielt. Dank Nischenstrategie und Osteuropa-Phantasie 

gehört die Wiener Börse seit einigen Jahren zu 

den Gewinnern: In den vergangenen zwölf Monaten stieg das 

Börsenbarometer ATX um mehr als 50 Prozent und schlug seit 

Ende 2000 die großen Leitindizes Dow Jones, FTSE, DAX und Co. 

Mittlerweile beträgt die Börsenkapitalisierung in Wien über 100 

Milliarden Euro. 

2. Auf Innovation setzen 

Es ist kein Zufall, dass die Davids der Wirtschaft vor allem in 

Technologiebranchen zu Goliaths werden, wenn sie mit einem 

innovativen Angebot einen neuen Markt schaffen: Google, eBay, 

Apple und Skype führen vor, dass große Ideen im Kleinen bessere 

Chancen haben. Weder bürokratische Hindernisse noch der 

Erfolg etablierter Produkte behindern eine konsequente Ausrichtung 

auf disruptive Innovation und deren schnelles Ausrollen. Ein 

Beispiel ist Skype, das mit Internet-Telefonie (VoIP) bis zu 80 Prozent 

Einsparungen bei Gesprächsgebühren ermöglicht. 

3. Kraft aus Unabhängigkeit schöpfen 

Wenige Manager leisten sich so viel Widerspruchsgeist – gegenüber 

dem Mainstream, dem Kapitalmarkt und der Politik – wie 

Porsche-Chef Wiedeking. Sein Motto: Mitleid bekommt man 

geschenkt, Neid muss man sich hart erarbeiten. Vierteljahresberichte 

gibt es keine, staatliche Subventionen lehnt er ab. Nur 

Unabhängigkeit schaffe den nötigen Handlungsspielraum, um 

langfristig richtige Entscheidungen zu treffen – und in einer sich 

konsolidierenden Branche Innovationszwang auszuüben. „Nicht 

Shareholder-Value, Kostensenken und ,Geiz-ist-geil‘-Mentalität 

schaffen Wert, sondern Kreativität, Intelligenz und hart arbeitende, 

hoch motivierte Mitarbeiter.“ Wiedekings Bilanz – seit 

seinem Antritt 1992 vervielfachte sich der Börsenwert des damaligen 

Sanierungsfalles von 350 Millionen Euro auf heute 

9,8 Milliarden (!) – bestätigt seine Grundhaltung. 

Wenige Manager leisten sich so viel 

Widerspruchsgeist – gegenüber dem 

Mainstream, dem Kapitalmarkt und der 

Politik – wie Porsche-Chef Wiedeking 

Few managers can afford so much contradictoriness—against 

the mainstream, 

the capital market, and politics—as 

Porsche boss Wiedeking. 

on a small segment, cultivating endurance, and clearly focusing 

on quality and clients leads to success—also in the stock 

market. Small-cap values over the last few years have achieved 

average earnings of 20 percent and higher. Because of a niche 

strategy and eastern Europe fantasy, the Vienna Stock Exchange 

has for some years now belonged to the winners: Over the past 

12 months alone the ATX stock index rose by more than 50 percent; 

and since the end of 2000, it beat the big-name leading 

indexes Dow Jones, FTSE, DAX, and the like. Meanwhile, market 

capitalization in Vienna totals over €100 billion. 

2. Focusing on innovation 

It is no coincidence that the Davids of the economy become the 

Goliaths in high-tech sectors chiefly by creating new markets 

with a new innovative offer: Google, eBay, Apple, and Skype demonstrate 

that big ideas have a better chance in a smaller environment. 

Neither bureaucratic hurdles nor established products’ 

success can hinder the consequent pursuit of disruptive innovation 

and its quick rollout. Skype serves as a good example: with 

Internet telephony (VoIP) the company has enabled up to 

80 percent savings on phone-call fees. 

3. Creating strength from independence 

Few managers can afford to display so much spirit of contradiction—with 

regard to the mainstream, the capital market, and 

politics—as Porsche boss Wiedeking. His motto: Pity is given to 

you for free, but you have to work hard for envy. Porsche doesn’t 

issue quarterly reports, and rejects state-sponsored support. 

Only independence gives you the necessary freedom to make the 

right long-term decisions—and also to exert internal pressure for 

more innovation in a consolidating industry. “Focusing on shareholder 

value, reducing costs, and cultivating a stinginess-is-cool 

mentality is not what creates value, rather creativity, intelligence, 

and hard-working, highly motivated employees.” Wiedeking’s 

balance sheet certainly confirms his stance: Since his arrival in 

1992, the market value of former turnaround candidate Porsche 

has compounded from then €350 million to €9.8 billion (!) today. 

T 

(Kreativ-)Klasse statt (Mittel-)Masse | (Creative) Class instead of (Middle) Mass 

Arme Alma (Mater) | Poor Alma (Mater) 

Bleiben wir kindisch! | Let’s Stay Childish 

Berechenbare Helden | Predictable Heroes 

Wie viel Dienen können wir uns leisten? | How Much Service Will Serve Us? 

Sag mir, wo die Frauen sind | Where Have All the Women Gone? 

Fastfood fürs Gehirn | Fast Food for the Brain 

Wie kommt das Neue in die Welt? | The Wellsprings of Innovation 

V. PERFORMANCE & 

CREAtiVity 

GeschwindiGkeit ist manchmal auch eine Frage der Kreativität 

speed is sometimes a question of creativity 

V. LEistuNg & 

KREAtiVität 

121 

„Ein UntErnEhmEn ist 

nUr dann langfristig 

ErfolgrEich, wEnn 

Es sEinE rollE als 

vErantwortUngsbEwUsstEs 

mitgliEd 

dEr gEsEllschaft 

Ernst nimmt“ 

Wolfgang ReithofeR, 

Vo Rstandschef 

deR WieneRbeRgeR ag 

“a comPanY is onlY 

sUccEssfUl in thE long 

tErm if it takEs its 

rolE as a rEsPonsiblE 

mEmbEr of sociEtY 

sErioUslY” 

WieneRbeRgeR’s chief eXecUtiVe 

Wolfgang ReithofeR 

76 77 

Januar 2000: Ted Turner 

spricht beim Merger von 

AOL mit Time Warner 

von einem „Glücksgefühl, 

wie beim ersten 

Sex“. Pixelpark war so viel wert wie Continental, 

die HypoVereinsbank (HVB) 

15-mal so viel wie die Erste Bank und 

WorldCom das Zehnfache aller ATX-Unternehmen; 

die Wiener Börse wurde als Provinzbörse 

belächelt und der Neue Markt 

in Frankfurt als Raketenrampe für tolle 

IPOs (Initial Public Offerings) gepriesen. 

Heute wird sich Ted Turner fragen, ob er 

geblendet war, so wie bei der ersten Liebe: 

Pixelpark ist ein Hundertstel von Continental, 

die Erste Bank ist so viel wert wie die HVB und WorldCom 

pleite; wir lieben die Wiener Börse und vermissen den Neuen 

Markt nicht. Die wilden Neunziger haben ihre Kinder gefressen. 

Kein Wunder daher, dass immer mehr Unternehmen – so 

wie unlängst Hilti oder Rolf Benz – flugs vom Börsenparkett entschwinden. 

„Delisting“, „Going private“ oder „P2P“ (Public to Private) 

heißen die Schlagworte. 

In Boomzeiten viel Kapital einsammeln, in der Flaute eigene 

Anteile wieder günstig zurückkaufen, das ärgert die Anleger 

zu Recht, darf aber nicht darüber hinwegtäuschen, dass es genügend 

seriöse Gründe für den Rückzug gibt: unzureichende 

Marktkapitalisierung, hohe Publizitätskosten, mangelndes Verständnis 

durch Analysten und dadurch verzerrte Bewertungen. 

Gerade zum Höhepunkt des Hypes gab es daher die meisten 

P2P-Transaktionen – fast doppelt so viele wie heute. 

„AG ade“, sagen die Börsenflüchtlinge. Sie wollen Strategien 

und nicht mehr „Equity-Storys“ umsetzen und ohne Analystendruck 

ihre langfristigen Ziele verwirklichen. So auch Porsche, dessen 

Vorstand gegen die Deutsche Börse geklagt hat: Abgesehen 

von den Quartalsberichten würden alle Kriterien für den Prime- 

anuary 10, 2000: Ted Turner speaks 

of AOL’s merger with Time Warner 

as holding “more excitement … 

[than] when I first made love ….” 

Pixelpark was worth as much as 

Continental; HypoVereinsbank (HVB) 15 

times Erste Bank, and WorldCom ten times 

that of all ATX (Austrian Trade Index) companies; 

the Vienna Stock Exchange was 

laughed at as a provincial bourse and the 

Neuer Markt in Frankfurt was praised as a 

launch pad for cool IPOs (initial public offerings). 

Today Ted Turner would ask himself if he 

had been bewitched, just like the first time 

being in love: Pixelpark is worth a hundredth 

of Continental, Erste Bank as much as HVB, and WorldCom is 

bankrupt. And we love the Vienna Stock Exchange and don’t miss 

the Neue Markt at all. The wild 90s devoured its own children. 

It’s no wonder then that more and more companies—like, for 

instance, Hilti and Rolf Benz not long ago—have disappeared in 

a puff from the trading floor. Delisting, going private, and P2P 

(public to private) are the current catch phrases. 

In boom times, acquire capital; in slack times, cheaply buy 

back shares again: This irks investors, and rightly so. But this 

doesn’t change the fact that there are enough very good reasons 

for a withdrawal from the stock exchange: insufficient market 

capitalization, high publicity costs, and a lack of analyst understanding 

resulting in distorted evaluations. 

The majority of P2P transactions took place, then, right at the 

hype’s high point—with almost twice as many as today. 

“Hasta la vista, Corps.,” the stock-exchange exiles say. They 

want to implement “strategies,” not “equity stories,” and realize 

their long-term goals without pressure from the analysts. 

Porsche wants this as well. That’s why its management took legal 

action against the Deutsche Börse: They fulfill all Prime Standard 

Abschied von der AG? 

Private Equity fördert die Handlungsfreiheit 

FArewell to the corporAtion? 

Learning from private equity 

10. 

Volle Kontrolle über das eigene schicKsal: Unternehmen wie Würth verlassen sich lieber auf das eigene Potenzial 

FUll control oVer one’s oWn Fa t e : Companies such as Würth prefer to rely on their own potential 

„ Der Preis, Den wir 

für Das GelD bezahlen, 

ist Die freiheit 

“ 

ROBERT LOUIS STEVENSON 

(1850–1894) 

“ 

the Price we have 

to Pay for money is 

sometimes liberty 

” 

ROBERT LOUIS STEVENSON 

(1850–1894) 

J 

53 

Sieg deS Schweizer Alinghi- 

Teams beim America’s Cup 2003 

VicTOrY OF The SwiSS Alinghi 

team in the America’s Cup 2003 

122 123 

ie sind eine der sieben Plagen – in 

der Bibel und laut Franz Müntefering 

auch im Kapitalismus: Heuschrecken! 

Eiskalt, unkontrollierbar,ohne 

jede Rücksicht fallen sie heute in 

Gestalt von Investmentfonds über wehrlose 

Unternehmen her, setzen die Politik unter 

Druck und die Menschen auf die Straße. So 

schrill die Worte und Warnungen klingen, 

sie treffen nicht nur auf breite Zustimmung, 

sondern auch einen Nerv: Der Kapitalismus 

entwickelt sich in seinem zweihundertjährigen 

Siegeszug zur Gefahr – und zwar für sich 

selbst. So steht der Kapitalismus nicht zum 

ersten Mal vor einer Metamorphose. Viele 

seiner Kritiker hat er überlebt und ist meist 

gestärkt aus den Krisen hervorgegangen: Angefangen 

vom Frühkapitalismus, der mit der 

Einführung von Sozialgesetzen und Arbeitnehmerrechten schließlich 

in der Industriegesellschaft mündete, die wiederum durch die 

Globalisierung und die Informationsgesellschaft in eine neue Stufe 

überging. Der „alte“ Kapitalismus geht. Wie der „neue“ aussieht, 

hängt davon ab, wie gut es gelingt, das „Gute“ an ihm zu retten. 

1. Auswüchse eindämmen. Immerhin 18 Prozent der deutschen 

Arbeitnehmer rechnen auch ihren Arbeitgeber zu den 

Heuschreckenkapitalisten. Maßlosigkeit und Narzissmus haben 

zusammen mit einigen spektakulären Skandalen das Ansehen 

der Wirtschaftsführer und das Vertrauen der Menschen in 

ökonomische Prozesse nachhaltig geschädigt. Auf allen Ebenen 

muss daher gegengesteuert werden: Angefangen mit der 

ethischen Ausbildung für die zukünftigen Manager über aktivere 

Aufsichtsräte, solidere Corporate Governance bis hin zu einer 

gestärkten Rolle supranationaler Organisationen wie Weltbank 

und WTO. „Ein Unternehmen ist nur dann langfristig erfolgreich, 

wenn es seine Rolle als verantwortungsbewusstes Mitglied der 

hey are one of the seven plagues— 

not only in the Bible but—according 

to German Minister of Labor and 

Social Affairs Franz Müntefering— 

also in capitalism: locusts! Taking 

the shape of private-equity funds they hardheartedly, 

irrepressibly, and “with no sense 

of responsibility,” “graze” on defenseless 

companies, put pressure on politics, and 

throw people out on the streets. 

As shrill as the words and warnings 

sound, they’ve not only met with broad acceptance, 

they’ve touched a nerve: Over 

its two-hundred-year-long march to victory, 

capitalism has indeed developed into 

a menace—to itself, and has thus reached 

the brink of yet another metamorphosis. 

It has outlasted many of its critics, on the 

whole emerging from its crises all the more strengthened: Starting 

from early capitalism which through social-welfare legislation 

and employment rights led to the industrial society, which again 

through globalization and the information society entered a new 

stage. “Old” capitalism is fading away. What the “new capitalism” 

will look like depends on how well we succeed in salvaging the 

“good” from it. 

1. Contain excesses. A remarkable 18 percent of German 

employees count their own employer among Müntefering’s locust 

capitalists. Along with a few spectacular scandals, excess and narcissism 

have severely damaged business leaders’ standing as well 

as people’s trust in economic processes. We need to implement 

countermeasures in all areas: beginning with ethics training for future 

managers, to establishing more-active supervisory boards and 

sounder corporate governance, right up to an increased role for supranational 

organizations such as the World Bank and WTO. Wolfgang 

Reithofer, Chief Executive Officer of the Austrian corporation 

GeGen die PlaGe 

Wir müssen das „Gute“ im Kapitalismus retten 

CounterinG the PlaGue 

We have to salvage the “good” from capitalism 

S 

Gesellschaft ernst nimmt“, so formulierte es Wolfgang Reithofer, 

Vorstandschef des österreichischen Wienerberger-Konzerns . Der 

„freie Markt“ ist das Gegenteil von „freier Wildbahn“ und setzt damit 

Regeln voraus, die der Korruption, Umweltverschmutzung und 

menschenverachtenden Arbeitsbedingungen Einhalt gebieten. 

2. Vorteile bewusstmachen. Eine erfolgreiche Gesellschaft 

braucht erfolgreiche Unternehmen und diese brauchen (Risiko-) 

Kapital, gerade wenn sie innovativ sein wollen. Das gilt auch für 

die viel gescholtenen, mächtigen Private-Equity-Fonds: Sie kontrollieren 

allein in Deutschland Unternehmen mit einem Wert von 

21,5 Milliarden Euro und sichern dadurch knapp 800.000 Jobs. 

Auch neue Arbeitsplätze kamen hinzu: zum Beispiel mehr als 

3.000 beim Geldautomaten-Hersteller Wincor Nixdorf. Die Kleinanleger 

profitierten ebenfalls vom Börsengang mit einem Kursplus 

von mehr als 50 Prozent. Für viele Neuunternehmer sind Management-Buy-out 

(MBO)-Fonds unverzichtbar. Zum Beispiel für 

den Nudelproduzenten Birkel, dessen erfolgreicher Fortbestand 

dadurch gesichert wurde. 

3. Ängste abbauen. Dass der Pay-TV-Anbieter Premiere wohl 

ohne den britischen Private-Equity-Investor Permira nicht mehr 

existieren würde, es kein Amazon, kein Google, kein betapharm 

gäbe, baut noch keine Ängste ab. Wo die Sorge angesichts der 

mangelnden Kontrollierbarkeit einer fortschreitenden Kommerzialisierung 

und Globalisierung am größten ist, hilft ein Blick auf das 

gemeinsam Erreichte und vor allem auf das nah Erlebte: So wird 

Deutschlands Lebensstandard durch die Export(weltmeister) 

leistung gesichert und Österreichs Wohlstand vor allem von der 

Ostexpansion genährt. Wichtig wäre auch, dass die vielen Vorzeigeunternehmer 

wie Reinhold Würth, August Oetker oder Dietrich 

Mateschitz die Gründe und Folgen unternehmerischer Entscheidungen 

deutlich machen, um pauschale Vorurteile und Ängste 

abzubauen. Provokante Sprache mit Anleihen aus einem dunklen 

historischen Kapitel hilft uns nicht bei diesem Unterfangen. 

Damit erst gar keine Plage auf uns zukommt, müssen wir dafür 

sorgen, dass sich der Wind in der Diskussion dreht. 

Wienerberger, recently articulated these sentiments this way: “A 

company is only successful in the long term if it takes its role as a 

responsible member of society seriously.” The “free market” is the 

opposite of “free license to do anything” and presumes the existence 

of rules to prevent corruption, environmental pollution, and 

inhumane working conditions. 

2. Stress the advantages. A successful society requires successful 

companies, and they need (venture) capital, particularly if 

they want to be innovative. This also goes for the much-berated, 

powerful private-equity funds: In Germany alone, they control companies 

valued at €21.5 billion, thereby securing almost 800,000 

jobs. In addition, they create new jobs—for example, more than 

3,000 new positions alone at the ATM manufacturer Wincor Nixdorf. 

And small investors profited from the initial public offering too, 

with a stock price increase of more than 50 percent. For many new 

companies, management-buy-out (MBO) funds are indispensable. 

The German pasta producer Birkel, for example, was able to secure 

its ongoing success by tapping such funding. 

3. Dispel fears. Knowing that the German pay-TV provider Premiere 

would most likely have ceased to exist without the British private-equity 

investor Permira and that there would be no Amazon, 

no Google, no betapharm and the like, doesn’t chase away fears. 

Where the anxiety is increasingly driven by lack of control of a rampant 

commercialization and globalization, a holistic view and local 

experience can help: so, Germany is securing its standard of living 

by being a world champion in exports and Austria’s prosperity is 

nourished by its successful eastward expansion. It would be equally 

important that the many commendable entrepreneurs—such 

as Reinhold Würth, August Oetker or Dietrich Mateschitz—would 

make clear the reasons and consequences of their entrepreneurial 

decisions to reduce overall misperceptions and general fears. 

Provocative language that borrows rhetoric from a dark chapter in 

history is absolutely disfunctional for this endeavour. 

To thwart a plague swarming down on us in the first place, we 

need to see to it that the wind of change blows into the discussion. 

T 

Müntefering warnt vor Heuschrecken 

Müntefering warns of the locusts 

54 55 

enn du ein Schiff bauen willst, 

dann trommle nicht Männer 

zusammen, um Holz zu beschaffen, 

Aufgaben zu vergeben 

und die Arbeit einzuteilen, 

sondern lehre sie die Sehnsucht nach dem 

weiten, endlosen Meer.“ Ob Ernesto Bertarelli 

an diese Zeilen von Saint-Exupéry dachte, 

als er die begehrteste Segeltrophäe der 

Welt in Händen hielt? Bertarelli und seine 

Mannschaft haben Geschichte geschrieben. 

Was Teemagnat Sir Thomas Lipton, der Kugelschreiber-Baron 

Marcel Bich und Prada- 

Boss Patrizio Bertelli vergeblich versucht 

hatten – die Schweizer „Alinghi“ hat es 

gleich beim ersten Versuch geschafft: den 

America’s Cup 2003 nach 152 Jahren für 

Europa zu erobern. 

Jeder von uns träumt davon, etwas 

Großes zu leisten. Der Erfolg der „Alinghi“ 

zeigt uns die Voraussetzungen, um das Unmögliche 

möglich zu machen. 

1. Gegen alle Widerstände und Skeptiker verfolgte Bertarelli 

das Ziel, die Welt mit dem Gewinn des America’s Cup zu 

überraschen. Er schaffte es, Passion und Vision durch ein herausforderndes 

Ziel zu katalysieren, Hoffnung in leidenschaftliche 

Arbeit für den Erfolg umzusetzen. 

2. Das Unerreichbare stimuliert die Träume, aber erst der 

ausgeklügelte Plan macht daraus umsetzbare Visionen. Mit 

einem Budget von 70 Millionen Dollar über einen Zeitraum von 

zweieinhalb Jahren und unter Einbindung von 15 Forschern von 

zwei Top-Unis ließ Bertarelli das wohl weltbeste Boot bauen. Es 

wurde geklotzt statt gekleckert. Wie ein globales Unternehmen 

hat Bertarelli das 95-köpfige Team aus 15 Ländern geführt – seine 

Erfahrung als CEO von Serono war dafür entscheidend. 

f you want to build a ship, don’t drum 

up people to collect wood and don’t 

assign them tasks and work, but rather 

teach them to long for the endless 

immensity of the sea.” Was Ernesto 

Bertarelli perhaps thinking of these words 

from Saint-Exupéry as he was holding the 

world’s most-coveted sailing trophy in his 

hands? Bertarelli and his crew have written 

history: what tea magnate Sir Thomas 

Lipton, ballpoint-pen innovator Baron Marcel 

Bich, and Prada boss Patrizio Bertelli 

attempted in vain with their yachts—the 

Swiss boat “Alinghi” successfully managed 

to accomplish in its first attempt: to win the 

America’s Cup for Europe in 2003 after 152 

years. 

All of us dream of succeeding at something 

great one day. The “Alinghi” success 

shows us the prerequisites for making the 

impossible possible. 

1. Passionately pursue the goal: Against all opposition and 

skepticism, Bertarelli pursued his goal to take the whole world by 

surprise with a Swiss victory in the America’s Cup. By dint of his 

daring dream, Bertarelli managed to catalyze passion and vision, 

turning hope into impassioned work for a great achievement. 

2. Realize the dream with an ingenious plan: The unattainable 

induces the dream, but only an ingenious plan transforms 

it into a realizable vision. With a budget of $70 million over a period 

of two and a half years and the involvement of 15 researchers 

from two top universities, Bertarelli saw to it that arguably 

the world’s best boat ever got built. They invested big-time, and 

didn’t fiddle around. Bertarelli led his 95-member team from 15 

different nations just like a global enterprise, and his expertise as 

CEO of Serono proved a decisive factor. 

Winning à la alinghi 

Dream teams combine discipline and passion 

Siegen à la alinghi 

Dream-Teams verbinden Disziplin und Leidenschaft 

I 

W 

Die Alinghi-Crew war bei jedem Manöver ein eingespieltes Team 

The Alinghi Crew was a well-coordinated team in every maneuver 

Ein strahlender, weil leidenschaftlicher 

Sieger: Ernesto Bertarelli beim 

America’s Cup 2003 

A radiant winner, since he’s a passionate 

winner: Ernesto Bertarelli in the 

America’s Cup 2003 

Anleitung zum Glücklichsein | A “How-to” Guide to Being Happy 

Wenn Manager narzisstisch werden | Escaping the Curse of Narcissism 

Die (Rationalitäts-)Revolution | The (Rationality-)Revolution 

Die Kraft der Liebe | The Power of Love 

Freud für Manager | Freud for Managers 

Fußball als Superstar | Football’s a Superstar 

Out of Austria | Out of Austria 

Goodbye Gurus? | Good bye Gurus? 

III. LeadershIp & 

happIness 

III. Führung & 

gLück 

Ein Kuss untErm röntgEnschirm – auch das kann Glück sein 

A Kiss BEnEAth thE X rA Y s—this too can bring happiness 

154 

ein Tag ohne Umfrage, die uns 

sagt, wie gut oder schlecht die Zukunftschancen, 

der Reichtum, die 

Bildung im Land sind: So erfahren 

wir, dass die Zahl der Millionäre gestiegen 

ist (ebenso der Anteil der Armen), 

aber dass wir zu wenig Kreative haben. Auf 

Platz fünf liegt Deutschland im Reichtumsranking, 

aber nur auf Platz 19 in Richard Floridas 

„Global Creative Class Index“ (GCCI), 

der das Verhältnis der kreativ Tätigen zu 

allen Berufstätigen misst. Spitzenreiter ist 

Irland, gefolgt von Belgien und Australien. 

Österreich schafft es nur auf Platz 25 (!). 

Bemerkenswert auch die Definition von 

„Kreativklasse“: Wissenschaftler, Designer, 

Künstler und auch Lehrende zählen dazu. 

Zu Recht, denn: „Wie die Welt von morgen aussehen wird, hängt 

in großem Maße von der Einbildungskraft jener ab, die gerade lesen 

lernen“, formulierte einmal Astrid Lindgren. 

Wozu eine Kreativklasse gut ist, lässt sich am Beispiel der 

USA zeigen: Wachstum und Wohlstand entwickeln sich dort, wo 

die Kreativen sind, resümiert die GCCI-Studie. Aber: Die USA, 

einst das gelobte Land der unbegrenzten Möglichkeiten, mutiert, 

so der Verfasser, immer mehr zu einer Festung, die mangels 

Austausch und Offenheit kollektiv verdummt. Die ausufernden 

Sicherheitsmaßnahmen haben innerhalb kurzer Zeit die Zahl 

ausländischer Studierender um mehr als ein Drittel sinken lassen. 

Ein Exodus in die andere Richtung zeichnet sich ab: US- 

Studenten bewerben sich an europäischen Universitäten – eine 

große, noch nicht genutzte Chance für Europa. 

1. Kreativklasse gesucht 

Elite ist vor allem eine Frage der Haltung. Gebraucht werden 

Talente, die nicht nur über eine exzellente Ausbildung und hohe 

Leistungsbereitschaft verfügen, sondern vor allem Neugierde 

ot a day without a survey telling us 

how good or bad the prospects for 

future wealth and for education 

are in a country: So we hear that 

the number of millionaires has 

gone up (as well as the number of poor), 

but that we have too few creative people. 

Germany for example ranks fifth in terms 

of wealth but only garnered nineteenth on 

Richard Florida’s “Global Creative Class 

Index” (GCCI), which measures the ratio of 

the creative elite to all employed people. The 

index’s frontrunner is Ireland, followed by 

Belgium then Australia. Austria only ranks 

25 (!). Interesting as well is its definition 

of the “creative class”: scientists, designers, 

artists, and teachers rank among this 

group. Rightly so, since “what the world of tomorrow will look like 

depends to a great extent on the imaginativeness of those who 

are presently learning to read,” as Astrid Lindgren once put it. 

The US provides a good example of what a creative class is 

good for: growth and prosperity develop where the creative can 

be found, states the GCCI study. But, says the study’s author: The 

US, once praised as the land of unlimited possibilities, is mutating 

more and more into a fortress which, due to lack of openness 

and exchange, is collectively letting itself become addlebrained. 

The country’s excessive security measures have reduced the 

total number of foreign students by more than a third within a 

short period of time. An exodus in the other direction is emerging: 

US students applying to European universities—a big, not 

yet tapped, chance for Europe. 

1. Wanted: the creative class 

“Elite” is primarily a question of mindset. Talent is needed that 

doesn’t just make use of an excellent education and strong motivation 

but draws on inquisitiveness and open-mindedness as 

(Kreativ-)Klasse statt (Mittel-)Masse 

Der Kampf um kluge Köpfe muss früh beginnen 

(Creative) Class instead of (Middle) Mass 

The war for creative minds has to start early 

K 

„ Kreativität 

ist weit mehr als 

der grandiose 

geistesblitz 

“ 

BOLKO VON OETINGER 

“ 

CreativitY is 

mUCh more than 

a grandiose Flash 

oF thoUght 

” 

BOLKO VON OETINGER 

„Ich habe keIne besondere begabung. Neugier und Besessenheit haben mich zu meinen Gedanken gebracht.“ Albert Einstein 

“I haVe no sPecIaL T aLenT. Curiosity and obsession have brought me to my ideas.” Albert Einstein 

N 

91 


| 

Ein Weinberg mitten in Berlin, Rebhänge für Hörer, ein Talkessel, in dem ein Orchester spielt, darüber 

ein Himmelszelt für den Klang: die Berliner Philharmonie, schwingendes Meisterwerk der Architektur, 

Geniestreich des Architekten Hans Scharoun, 1963 ins Stadtbild gesetzt, ein wunderbarer 

Klangraum, in dem dann und wann Kuhglocken ertönen. Aber nicht bei Brahms. 

A vineyard in the midst of Berlin, slopes for the audience, a hollow for the orchestra, and 

above this a special acoustics canopy: The Berlin Philharmonie, resonating architectural 

masterpiece, a stroke of genius by architect Hans Scharoun, integrated into the 

cityscape 1963, a wonderful soundscape, in which now and again cowbells sound. 

Not for Brahms, though. 

von | By EmanuEl Eckardt 

Simon Rattle bedankt sich nach einem Gastspiel 2006 in der 

New Yorker Carnegie Hall bei seinen Philharmonikern 

Simon Rattle thanks his Philharmonic Orchestra after a guest 

performance in 2006 at Carnegie Hall in New York 

mit lEidEnschaft | with passion 

44 | | 45 

„Rhythm is it“ – das Education-Projekt 

Lebhaft, Lebendig | 

Rhythm is it–the Education Project 

„Wenn wir nichts tun, wenn wir nicht die Menschen an uns heranholen, 

die freiwillig nicht mehr kommen, wenn es uns nicht gelingt, longer come to us voluntarily, if we don’t succeed in ridding them of 

“If we do nothing, if we do not get hold of those people who no 

die Schwellenangst abbauen, dann werden wir eines Tages mit unserer their fear, then one day we and our music will disappear,” says violinist 

Musik verschwinden“, sagt der Geiger Rüdiger Liebermann. Er sitzt Rüdiger Liebermann. He is in the Humboldthain elementary school, 

in der Humboldthain-Grundschule, im tiefsten Wedding, als Gast im in the middle of Wedding district, attending the 5d music lesson. With 

Musikunterricht der Klasse 5d. Mit ihm kamen der Trompeter Martin him are trumpeter Martin Kretzer, French horn player Sarah Willis, 

Kretzer, die Hornistin Sarah Willis, erste Frau im Blech, wie sie stolz first female in the brass, as she proudly relates. Together they are gaining 

their first experience in professional musicians and school kids 

erzählt. Gemeinsam sammeln sie erste Erfahrungen im Zusammenspiel 

von Profimusikern und Schulkindern. Die Kinder bestaunen und playing together. The latter admire and touch the instruments that have 

befühlen die mitgebrachten Instrumente, sitzen im Kreis, klatschen been brought along, sit around in circles, clap rhythmically, and practice 

syncopes with the musicians. They listen to the unusual sounds of 

im Rhythmus, üben gemeinsam mit den Musikern Synkopen ein. Sie 

hören auf die ungewohnten Klänge der Instrumente, musizieren dazu, the instruments, make music with them, come closer, excited, and with 

finden zusammen, aufgeregt, mit 

bright eyes. 

leuchtenden Augen. 

The Berlin Philharmonic 

Das Education-Projekt der 

Education Project goes to 

Berliner Philharmoniker geht 

schools in search of tomorrow’s 

auf der Suche nach den Fans 

fans. The ambassadors of the 

von morgen in die Schulen. Die 

“Big Band”, which is relatively 

Abgesandten der hier ziemlich 

unknown here, encounter a mix 

unbekannten „Big Band” treffen 

of well-tempered multicultural 

auf multikulturelle Neugier, gut 

curiosity. Children from the Caribbean 

and Sri Lanka, Turkish 

gelaunt, gut gemischt. Kinder 

aus der Karibik und aus Sri Lanka, 

Türkenkinder, Polenkinder, 

and Italians. Around half of the 

and Polish children, Spaniards 

kleine Spanier und Italiener. 

pupils are German. The children 

Etwa die Hälfte der Schüler 

Simon Rattle und Choreograph Royston of this school have experience of 

sind Deutsche. Die Kinder dieser 

Schule sind musikerfahren, Carmina Burana von Carl Orff ein. Arena, Berlin-Treptow 2006 and nationalities, play instru- 

Maldoom studieren mit Berliner Jugendlichen das Tanz-Projekt music, sing songs of all colors 

singen Lieder aller Farben und 

Simon Rattle and choreograph Royston Maldoom 

rehearse the dance project Carmina Burana by Carl Orff pHop. Roystom Maldoom gets 

ments, write Rap and dance Hi- 

Nationalitäten, spielen Instrumente, 

dichten Rap und tanzen 

with young people from Berlin. Arena, Berlin-Treptow 2006 

them going. The English choreographer 

has previously fetched 

HipHop. Roystom Maldoom 

bringt sie in Bewegung. Der englische Choreograph hat in Äthiopien children from the Ethiopian desert to dance. 

schon Kinder aus der Wüste zum Tanz geholt. 

The Berlin Philharmonic has left the ivory tower of elite art. Simon 

Die Berliner Philharmoniker haben den Elfenbeinturm elitärer wanted it that way, and they want it too. A new era is dawning. Enterprise 

future. They win over fourth, fifth and tenth graders, get tru- 

Kunst verlassen. Simon Rattle wollte es so, und sie wollen es auch. 

Aufbruchstimmung. Unternehmen Zukunft. Sie gewinnen vierte, ants and teenagers who don’t give a damn to become involved. They 

90 | | 91 

Vacious, V i LiVeLy 

mit wärme | with warmth 

230 | | 231 

| 

Berliner PHilHArMoniKer – CORPORATE BOOK Art Direktion, Gestaltung, Herausgeber 

Art direction, layout, production 

Intrada 

affettuoso 

sInnlIch, mIt vIel Gefühl | sensually, wIth Great feelInG 

appassionato 

Ein Sekundenphänomen – Ewig 

A phenomenon within seconds–eternal 

vivace 

Finale 

con calore 

anlÄssliCh des 125-jährigen Jubiläums 

der Philharmoniker feiert dieser opulente 

Bild- und Textband eines der berühmtesten 

Orchester der Welt. Dieter Blum hat die 

Philharmoniker begleitet und gewann ungewöhnliche 

fotografische Einblicke in das 

Zusammenwirken dieses einmaligen Klangkörpers. 

Als Autoren konnten Richard von 

Weizsäcker, Wolfgang Schäuble und andere 

Persönlichkeiten gewonnen werden, Herausgeber 

sind Wolfgang Behnken und Jürgen 

Dormann. Die Produktion des Buches wurde 

von der Aventis-Foundation unterstützt. 

Fotos aus dem Buch wurden 2007 

in Berlin gezeigt (mehr dazu auf Seite 108). 

on the oCCasion of their 125th anniversary, 

this opulent volume celebrates the Berlin 

Philharmonic Orchestra with texts and rich 

photos. Dieter Blum joined the Philharmonic 

Orchestra and shares here his unusual 

insights into the cooperative effort of this 

unique sound body. Among the illustrious 

authors are former president Richard von 

Weizsäcker and Wolfgang Schäuble; editors 

are Wolfgang Behnken and Jürgen Dormann. 

The book was published with the support 

of the Aventis-Foundation. Photos from the 

book were exhibited in Berlin (see page 108). 


sicHere enerGie iM 21. JAHrHUndert – CORPORATE BOOK Art Direktion, Gestaltung 

Art direction, layout 

„Ein Wegweiser in die Zukunft und 

ein umfassender Almanach.“ 

Süddeutsche Zeitung 

„Informativ und anschaulich. Ein 

hervorragendes Nachschlagewerk.“ 

Bild der Wissenschaft 

“A guide post for the future and 

an all-encompassing almanac.” 

Süddeutsche Zeitung 

“Informative and graphic. An 

extraordinary reference volume.” 

Bild der Wissenschaft 

Die enerGie-BiBel FÜr JeDermann. 

Verständ lich geschrieben, mit aufwendigen 

Info grafiken. Sachkundige Journalisten 

und prominente Wissenschaftler 

lie fern Fakten, Einsichten und Standpunkte 

und beantworten drängende 

Fragen wie zum Beispiel: Wie sichern wir 

den Energie nachschub? Wie begegnen 

wir der Ressourcen-Knappheit? Was 

kommt nach dem Ölzeitalter? 

Herausgeber ist Jürgen Petermann, 

ehemals Leiter des Ressorts Wissenschaft 

und Technik beim SPIEGEL. 

Das Buch entstand mit Unterstützung 

des Energie versorgers RWE. 

Es wurde mit dem BCP Award 2008 

ausgezeichnet. 

the enerGY-BiBle For eVerYone. 

Written in an accessible style, 

illustrated with detailed infographics. 

Competent 

journalists and well known 

scientists offer facts, insights, 

and viewpoints and answer such pressing 

questions as: How do we ensure the energy 

supply? What can we do about the shrinking 

of resources? What comes after oil? 

The editor is Jürgen Petermann, former 

chief of the editorial departments economics 

and technology with DER SPIEGEL. 

The book was published with the support 

of the energy supplier RWE. 

It garnered the BCP Award 2008. 

Auftraggeber: 

Manfred Bissinger, 

Dr. Andreas Siefke, 

Hoffmann und Campe Verlag, 2006 

Client: 

Manfred Bissinger, 

Dr. Andreas Siefke, 

Hoffmann und Campe Verlag, 2006 

Der Titel der 2. Auflage 

The title of the second edition. 


New York bei Nacht: Energie im Überfluss 

bestimmt das Leben in den Industriestaaten 

Blackout in new York am 14. august 2003: Stromausfälle dieses Ausmaßes schienen nur in Entwicklungsländern möglich 

ENERGIE ZUKUNFT _ Klima 

„Save Our Planet“. Der Indonesier, der im Dezember 2007 vor 

dem US-Konsulat auf Bali demonstrierte, hatte sich die Parole 

mit roten Lettern quer über sein weiß geschminktes Gesicht geschrieben. 

Sein Appell galt den Unterhändlern aus 186 Staaten, 

die im vollklimatisierten Kongresszentrum des balinesischen 

Badeortes Nusa Dua zwei Wochen lang um Kommuniqués und 

Kompromisse rangen. 

10000 Delegierte, darunter 120 Umweltminister und ein 

halbes Dutzend Regierungschefs, waren zum Weltklimagipfel 

auf die tropenheiße Insel angereist. „Wir sind hier, weil wir die 

Hoffnungen von sechs Milliarden Menschen erfüllen müssen, 

die auf unserem Planeten leben“, beschwor Indonesiens Staatspräsident 

Susilo Bambang Yudhoyono die Konferenzteilnehmer. 

ENERGIE ZUKUNFT _ Konzepte 

„Die Zeit des Zögerns ist vorbei“, bekräftigte UN-Generalsekretär 

Ban Ki-Moon, „die Zeit zum Handeln ist gekommen.“ 

Während sich Wohlstandsbürger in Europa und den USA mit 

Myriaden von Glühlampenketten und Lichterschläuchen auf 

den Weihnachtskonsum einstimmten, ging es in Bali hart auf 

hart: Arm gegen Reich, Entwicklungs- und Schwellenländer gegen 

Industrienationen – in sechs offiziellen Verhandlungsforen, 

36 Kontaktgruppen und einer Vielzahl exklusiver Gesprächszirkel 

schacherten Regierungsvertreter und Lobbyisten, Umweltschützer 

und Wirtschaftsbosse um Schmutzfrachten in der 

Atmosphäre und um die ökologische Zukunft dieser Erde. 

Berichte von der Großveranstaltung im fernen Bali lasen sich 

wie Sportreportagen: Die Schlussphase wurde „zur Achterbahn 

13 

ENERGIE ZUKUNFT _ Inhalt 

ENERGIE ZUKUNFT _ Konzepte 

Von den Anfängen durchs Mittelalter bis 

weit in die Neuzeit war Energie ein 

knappes Gut. Erst mit Dampfmaschine 

und Elektrizität, gespeist durch fossile 

Kerzen – 3000 

Energieträger, gelang sprunghafter 

technischer Fortschritt auf allen Gebieten. 

Die Kunst des Feuermachens – Energiesicherheit als Überlebensfrage 

JüRGEN PETERMANN _ 13 

Chronik des Mangels – die Entwicklung der Energienutzung 

KLAUS FRANKE _ 25 

Standpunkt: Bewegung im Energiestreit – reicht die Zeit? 

GERD ROSENKRANZ _ 37 

Streitgespräch: „Energiewende – was bedeutet das?“ 

GERD ROSENKRANZ / CARL CHRISTIAN vON wEIZSäCKER _ 51 

Kostbarer Rohstoff Energie – wie weit reichen die Ressourcen? 

PETER BöLKE _ 63 

Der Energiehunger wächst – China erschüttert die Märkte 

FRANK SIEREN _ 75 

Standpunkt: Energie-Armut in der Dritten Welt – Auswege aus der Misere? 

KLAUS TöPFER _ 87 

Weltklima auf der Kippe – Herausforderung für die Energiepolitik 

KLAUS FRANKE _ 95 

Standpunkt: Ein „Global Deal“ für den Klimaschutz 

OTTMAR EDENHOFER _ 113 

Standpunkt: Was kommt nach Kyoto? 

HERMANN OTT _ 121 

Perspektiven der Kohle – „saubere“ Kraftwerke 

CHRISTOPH PECK _ 131 

Erdgas – Brennstoff der Zukunft oder Option des Übergangs? 

wOLFGANG KADEN _ 141 

Standpunkt: Die Welt kommt an der Kohle nicht vorbei 

FRANK UMBACH _ 151 

Kernkraft gegen Klimaschäden? _ MANFRED KRIENER _ 159 

Wohin mit dem Atommüll? _ MATTHIAS URBACH _ 171 

Kernfusion – die ewige Verheißung 

ROLF S. MüLLER _ 179 

Standpunkt: Braucht die Welt Atomkraft? 

FRITZ vAHRENHOLT _ 187 

Zwischen der frühzeitlichen Gemeinschaft von Jägern und Sammlern und der 

modernen Industriegesellschaft hat sich der durchschnittliche Energieverbrauch 

pro Kopf und Jahr nahezu verzwanzigfacht. 

ENERGIE ZUKUNFT _ Klimawandel 

Jahrzehnten begonnen hat, dass er Menschenwerk ist, mittlerweile 

rasch fortschreitet und in absehbarer Zukunft nicht zu 

stoppen sein wird. Selbst bei einer drastischen Verminderung 

der CO -Emissionen wird, laut IPCC-Report, die globale Durchschnittstemperatur 

bis zum Jahr 2100 um weitere ein bis drei 

Grad, im schlimmsten Fall um 2,4 bis 6,4 Grad Celsius steigen; 

damit verbunden wäre ein Anstieg des Meeresspiegels um 26 

bis 59 Zentimeter. 

Noch zeichNet sich erst in Umrissen ab, was die 

Messergebnisse und Hochrechnungen der Experten für die 

Lebenswirklichkeit im künftigen Treibhausklima bedeuten. 

Fest steht immerhin, dass ein Meeresspiegelanstieg von 25 

1 JÄGER UND 

SAMMLER 

Biomasse aus natürlichen 

Ökosystemen 

Pferde 

und Wagen 

(Ägypten) 

keltische 

Prunkwagen mit 

Speichenrädern 

Heißluftballon 

(Montgolfier) 

Pferde- 

bahnen in 

England 

Bau der 

Pyramiden 

Wasserräder zur 

Feldbewässerung 

(Babylonien) 

– 2800 

– 1700 

Hebelprinzip 

und Flaschenzug 

(Archimedes) – 260 

Getreidemühle 

mit Wasserrad- – 90 

antrieb 

(Kleinasien) 

1430 

Wassermühle 

1712 

mit senkrechter 

Achse 

Dampfmaschine 

von 

Newcomen 

Zentimetern Gefahren für Abermillionen Menschen mit sich 

bringt: Rund 50 Prozent der Erdbevölkerung, derzeit etwa drei 

Milliarden Menschen, siedeln an Meeresküsten, Seeufern oder 

Flussmündungen; sie sind demnächst zunehmend von Überschwemmungen 

bedroht. Wo die Ozeane vordringen, sickert 

Salz ins Grundwasser, Trinkwasserknappheit wird die Folge 

sein. Sie wird sich in vielen Weltregionen durch die verbreitete 

Eisschmelze verschärfen. Im Himalaya, wo in den letzten drei 

Jahrzehnten die Temperaturen viermal schneller steigen als im 

globalen Durchschnitt, schwinden die Gletscher besonders rapide. 

Ihre Wasservorräte speisen bislang Asiens Fruchtbarkeit 

spendende Ströme wie Jangtse, Mekong, Ganges, Indus und 

Brahmaputra, deren Wasserstände stetig sinken – ihr Versiegen 

1798 

Über- 

gang 

von 

Walze 

zu Rad 

Otto-Motor 

Dampf- 

U-Boot lokomotive 

(Fulton) 

(Stephenson) 

erster 

Industrieroboter 

auf 

dem Markt 

ziviler Atomreaktor 

1962 

(Sowjetunion) 

1954 

1778 

Drehbank 

Super- 

tanker 

Überschall- 

flugzeug 

1814 

1904 

Düsentriebwerk 

(Whittle) 

Automobil 

(Benz) 

Fotozelle 

1839 

Brennstoffzelle 

1831 

Prinzip des 

Elektromotors 

2 AGRARGESELLSCHAFTEN 

Biomasse, Konversion über Nutztiere 

BIOMASSE 

Aufbruch zur Energiewende _ CLAUS PETER SIMON _ 197 

Sonne – Kraft im Überfluss _ CLAUS PETER SIMON _ 203 

Die Zukunft der Windkraft _ BERNwARD JANZING _ 213 

Boom der Bioenergie _ CLAUS PETER SIMON _ 225 

Erdwärme: die vergessene Reserve _ BERNwARD JANZING _ 231 

Strom aus der Kraft des Wassers _ BERNwARD JANZING _ 237 

Die neue „Leitbranche“ _ OLAF PREUSS _ 245 

Standpunkt: Vom Traum zur Realität _ HANS-JOACHIM ZIESING _ 253 

Netze für Europas Energieverbund 

FELIx CHRISTIAN MATTHES _ 265 

Wasserstoffwirtschaft: Lösung oder Illusion? 

TORSTEN MEISE _ 273 

Das Auto der Zukunft _ BERNHARD SCHMIDT _ 279 

Kraftwerke im Keller_ BERNwARD JANZING _ 291 

Feldzug gegen die Verschwendung 

MATTHIAS URBACH _ 299 

Vervierfachung der Energieproduktivität ist möglich 

ERNST ULRICH vON wEIZSäCKER _ 308 

Standpunkt: Energie besser nutzen – das unentdeckte Potenzial 

EBERHARD JOCHEM _ 311 

Öl aus dem Pulverfass – Risiken für Europa 

SABINE ROSENBLADT _ 321 

Standpunkt: Russland – ein sicherer Partner? _ A LExANDER RAHR _ 333 

Terrorismus: die unwägbare Gefahr _ EGMONT R. KOCH _ 341 

Großbritannien – ein Vorbild? _ GERD ZITZELSBERGER _ 351 

Standpunkt: Energiesicherheit für Europa _ FRANK UMBACH _ 359 

Geo-Green – Amerikas neue politische Farbe _ SABINE ROSENBLADT _ 373 

Standpunkt: Deutschland als Schrittmacher der Energiewende? 

ADAM S. POSEN _ 381 

Standpunkt: Effizienz und Erneuerbare – die siamesischen Zwillinge der Energie 

PETER HENNICKE _ 391 

Standpunkt: Auf dem Weg zum Energiemix der Zukunft _ CLAUDE MANDIL _ 407 

CaRl ChRIsTIaN voN WEIZsäCKER 

Sprechrohrleitungen 

in römischen 

Palästen 

optischer Telegraf 

mit Feuerzeichen von 

Berg zu Berg 

(Griechenland) 

Reiterstaffeln 

Caesars zur Übermittlung 

von Siegesmeldungen 

– 430 

– 47 

0 

1837 

Morse-Telegraf 

1858 

erstes 

atlantisches 

Seekabel 

1876 

Telefon 

(Bell) 

erstes 

kommerzielles 

Mobiltelefon 

erste 

1983 

Computer-Maus 

auf dem Markt 

1982 

1931 

TV mit 

Kathodenstrahlröhre 

3 

INDUSTRIEGESELLSCHAFT 

Zu mehr als zwei Dritteln fossile Energieträger 

BIOMASSE, 

FOSSILENERGIE, 

KERNENERGIE 

ETC. 

1 Gigajoule = 1 Milliarde Joule = 278 KWh 

Mandron-adamello-Gletscher in trentino (italien) 1988: Für die Forscher ist „Ötzi“ ein Unglücksbote ... ... der von der Erderwärmung kündet: abgeschmolzener Mandron-adamello-Gletscher 2003 

1971 

1935 

Radar 

Mikroprozessor 

Zuse 3 

1941 (erster 

Computer) 

98 99 

GIGAJOULE 

ENERGIE ZUKUNFT _ Klimawandel 

käme für Millionen Menschen einer verheerenden Naturkatastrophe 

gleich. 

kamen zum Erliegen, die mykenischen Paläste versanken, die 

zum Untergang mehrerer großer Kulturen: „Warentransporte 

Katastrophal muten die allermeisten Prognosen der Fachleute Hethiter gaben ihre Hauptstadt auf, Hafenstädte in der Levante 

an; Gründe zur Zuversicht bieten sie kaum. Schon ein Blick gingen zugrunde, in Troja ging die bedeutendste Blütephase zu 

in die Vergangenheit, glauben die Gelehrten, stimme eher Ende, und aus Ägypten wird über Völkerwanderungen berichtet, 

ausgelöst durch Hunger und Missernten.“ 

pessimistisch – richtig ist: Auch früher, lange vor der Industrialisierung, 

gab es den Chroniken zufolge immer wieder Klimaschwankungen, 

die der Menschheit überwiegend schwer Bereits 2000 Jahre vorher hatte sich die früher mit üppiger 

Vegetation gesegnete Sahara-Region in eine öde, gottver- 

zusetzten. „Seit dem Beginn der Landwirtschaft vor etwa 

7000 Jahren“, so berichtet etwa der Paläoklimatologe Augusto lassene Wüste verwandelt; Ursache war ein Klimasturz, der die 

Mangini über den Mittelmeerraum, „folgten nach Blütephasen Monsunzirkulation aus der Bahn warf. Ein ähnliches Schicksal 

immer wieder lange Trockenperioden mit Armut und Auswanderung.“ 

Vor 3300 Jahren kam es dort durch Klimaänderungen Jahrhunderte währte, die Maya-Kultur für immer 

ereilte um 900 n. Chr. Mittelamerika, wo eine Dürre, die zwei 

auslöschte. 

Erdgas-Förderplattform „Sleipner“ vor Norwegen: Unterseeischer Stauraum für die Klimagase aller Kraftwerke Europas 

Glasschmelze (zum Einschließen radioaktiver abfälle): Bis die Strahlung abgeklungen ist, vergeht eine Viertelmillion Jahre 

brennende Ölfelder in Kuweit 1991: „Das Ziel, das Öl weiter fließen zu lassen, rechtfertigt militärische Gewalt“ 

Sonneneruption: Vor viereinhalb Milliarden Jahren entzündete sich das nukleare Feuer als kolossaler Ausbruch elementarer Energien 

Was für eine gewaltige Anlage! Mehr als 200 Meter ragt die 

Gasförderplattform „Sleipner“ aus den Wellen der Nordsee empor: 

ein Verbund von Bohrtürmen, Plattformen, Röhren, Verbindungsstegen, 

im Zentrum ein ausgewachsenes Hochhaus 

mit Hubschrauberlandeplatz auf dem Dach, und überall ein 

Gewirr von Röhren, Pumpen, Ventilen und Stangen. Die Bohrinsel, 

im Jahr 2000 rund 250 Kilometer vor der norwegischen 

Küste erbaut, eröffnete ein neues Kapitel in der Geschichte der 

Energiegewinnung. 

Denn „Sleipner“ ist nicht nur eine normale Offshore-Plattform, 

die täglich Erdgas aus einer Tiefe von 3000 Metern unter dem 

Meeresspiegel fördert, sondern auch Modell und Hoffnungsträger 

für die Lösung eines der größten Umweltprobleme im 

Zu Beginn des zivilen Atomzeitalters war den strahlenden 

Rückständen nur wenig Bedeutung beigemessen worden. In 

seiner Rede „Atoms for Peace“ hatte US-Präsident Dwight D. 

Eisenhower im Herbst 1953 vor der UN-Vollversammlung 

verkündet, es gelte „die größte jemals von Menschenhand 

entwickelte Zerstörungskraft zum Segen der gesamten 

Menschheit“ einzusetzen. Der Präsident bot an, die Vereinigten 

Staaten würden allen nuklearen Habenichtsen spaltbares 

Material einschließlich der zugehörigen Technologie liefern, 

wenn sich die Empfänger nur verpflichteten, auf Atomwaffen 

zu verzichten. Den übrigbleibenden Müll würden die Vereinigten 

Staaten dann, wie eine Brauerei das Leergut, einfach 

zurücknehmen. 

Es war ein kühl koordinierter, strategischer Angriff von Al 

Qaida. Und er traf die Supermacht ins Herz. Am 19. Januar 

legten mehrere große Bomben die Gasfabrik im saudi-arabischen 

Haradh lahm. 

Ein zweiter großer Anschlag im Hafen von Ras Tanura, dem 

größten Ölverladehafen der Welt, scheiterte zwar. Doch am 

anderen Ende der Welt, in Valdez/Alaska, flogen zur selben 

Stunde zwei Tanker und mehrere riesige Öllagertanks in die 

Luft: Alles lag still, die Transalaska-Pipeline transportierte keinen 

Tropfen Öl mehr nach Süden und wurde geschlossen. 

An den Börsen lief der Ölpreis Amok: 87, 98, 102 Dollar ... 

Am Ende dieses schrecklichen Tages blieb er bei 120 Dollar 

pro Barrel stehen. Ökonomen warnten, dass dieser Schock 

Ohne die Sonne wäre die Erde „wüst und leer“. Das ahnten 

die Autoren, die im ersten Buch Mose den Schöpfungsakt beschrieben, 

und das wussten intuitiv fast alle archaischen Gesellschaften, 

weshalb sie – in Ehrfurcht und Dankbarkeit – das 

Zentralgestirn als Gottheit verehrten. 

Die Sonne ist die Quelle allen Lebens auf der Erde. Ihr Energiestrom 

ist – nach menschlichem Maßstab – unerschöpflich. 

Sie entstand vor fünf Milliarden Jahren, 400 Millionen Jahre 

später entzündete sich ihr nukleares Feuer als kolossale Eruption 

elementarer Energien. Aus Staub und Asche bildeten sich 

die Planeten des Sonnensystems. Aber nur die Erde umkreist 

das Zentralgestirn in einem so günstigen Abstand, dass dessen 

Strahlung die Evolution des Lebens möglich werden ließ. 

ENERGIE ZUKUNFT _ Kohle 

21. Jahrhundert: für die problemlose Beseitigung des Treibhausgases 

Kohlendioxid (CO ). Nicht nur durch Verbrennen 

fossiler Energieträger in Motoren, Kraftwerken und Haushalten 

wird das Gas freigesetzt und sorgt so für die Aufheizung des 

Klimas, auch bei der Förderung von Erdgas fallen bis zu neun 

Prozent CO an. Da man es nicht gebrauchen kann, lässt man 

es normalerweise in die Luft entweichen. 

Genau das wollte der norwegische Staat mit einer Strafsteuer 

unterbinden, weswegen „Sleipner“-Betreiber Statoil über eine 

unschädliche Beseitigungsmethode nachdachte. So entstand 

auf der Plattform eine 12 000 Tonnen schwere, kirchturmhohe 

Anlage, die das CO vom Erdgas trennt, es anschließend unter 

Druck verflüssigt und dann über eine Pipeline in die „Utsira“- 

131 

ENERGIE ZUKUNFT _ Atommüll 

Allzu optimistisch urteilten selbst renommierte Physiker in 

den Nachkriegsjahren über die Problematik des Atommülls. 

Es genüge, befand 1955 der Nobelpreisträger Werner Heisenberg, 

„den Atommüll … in einer Tiefe von drei Metern 

zu vergraben, um ihn vollkommen unschädlich zu machen“. 

Noch 14 Jahre später glaubte sein Kollege Carl Friedrich von 

Weizsäcker fest daran, dass der „gesamte Atommüll, der in 

der Bundesrepublik im Jahr 2000 vorhanden sein“ werde, in 

einen Kasten passe, „der einem Kubus von 20 Meter Seitenlänge“ 

entspreche, sich „gut versiegeln“ lasse und „in einem 

Bergwerk versteckt“ werden könne. 

Die Pioniere der Kernphysik irrten sich gründlich. Gut sechs 

Jahrzehnte nachdem der erste zivile Kernreaktor der Welt (in 

171 

ENERGIE ZUKUNFT _ Geopolitik 

die US-Wirtschaft in eine schwere Rezession stürzen und 

mindestens zwei Millionen Jobs kosten würde. Jeder amerikanische 

Haushalt, rechneten Analysten sofort aus, müsse 

nun doppelt so viel wie bisher für Benzin, Diesel, Heizöl 

ausgeben – im Durchschnitt 5214 Dollar pro Jahr. Alles, alles 

würde nun teurer. Die Weltwirtschaft erzitterte in ihren 

Grundfesten. 

Im War Room des Weißen Hauses versammelte sich das Kabinett 

zur Krisensitzung. Mehrere Szenarien wurden durchgespielt. 

Rasch war klar: Die „strategische Ölreserve“, von 

den Vereinigten Staaten nach der großen Ölkrise in den 70er 

Jahren angelegt, wäre mit ihren 700 Millionen Barrel nur 

ein Notvorrat, der – bei rund 20 Millionen Barrel täglichem 

321 

ENERGIE ZUKUNFT _ Erneuerbare 

Erst für einen Augenblick der Erdgeschichte ist der Homo sapiens 

auf der Welt. Als einziges Lebewesen nahm er spürbaren 

Einfluss auf die natürlichen Energiekreisläufe und den Stoffhaushalt 

der Erde, für viele Jahrtausende nur lokal, dann regional, 

neuerdings global. 

Zunächst entdeckten die Menschen das Feuer. Holz diente 

ihnen als Brennmaterial, ein Rohstoff, der unter dem steten 

Energiestrom der Sonne nachwächst. So begann das erste Solarzeitalter. 

Mit dem Eintritt in die industrielle Revolution, mit 

der Erfindung von Dampfmaschine und Eisenbahn explodierte 

der Energiebedarf. Der Mensch brauchte und entdeckte die fossilen 

Brennstoffe, erst die Kohle, später Öl und Erdgas. Was er 

fand, war gespeicherte Sonnenenergie in Form von ungeheuren 

197 

GESPEICHERTES 

CO 

in den OZEANEN: 

39 000 Gt 

im BODEN: 

1500 bis 2000 Gt 

in der ATMOSPHÄRE: 

730 Gt 

(Zunahme pro Jahr 3,2 Gt) 

in der VEGETATION: 

460 bis 650 Gt 

Periode der Eiszeiten 

(vor 125 000 Jahren) 

Meere, Böden und Wälder sind riesige natürliche Senken für CO . 

Durch Aufforsten und gezieltes Grünflächenmanagement ließen sich 

bis zu 100 Gigatonnen Kohlenstoff zusätzlich in den terrestrischen 

Ökosystemen einlagern. Auch die Speicherfähigkeit der Meere 

kann noch stärker genutzt werden. 

z. B. über einzellige Algen: 

90 Gt/Jahr 

letzte Eiszeit 

(vor 20 000 Jahren) 

Die Ursachen für die starken 

Schwankungen des CO -Gehalts in der Atmosphäre 

während der Eiszeiten sind noch ungeklärt. 

ENERGIE ZUKUNFT _ Biomasse 

NATÜRLICHE CO -SPEICHER 

z.B. durch Fotosynthese: 

160 Gt/Jahr 

Kohlenstoff 

MENSCHLICHEN EINFLUSS 

z.B. Verbrennung fossiler Energieträger, 

Rodung, Landnutzungsänderung: 

11,5 Gt/Jahr 

CO -ABTRENNUNG 

Weltweit suchen Wissenschaftler 

nach geeigneten Verfahren, das 

Kohlendioxid, wo es in großen Mengen 

anfällt, abzuscheiden und so 

aufzubereiten, dass es klimaneutral 

entsorgt werden kann. 

1 

Kohleflöz 

2 

Öl-/Erdgasreservoir 

Saline Aquifere 

rund um die Uhr zur Verfügung. Biologische 

wirten“ mutierten, dann erhalte einerseits 

Energieressourcen sind zwar – ähnlich 

die zukunftsträchtige Bioenergie die gehörige 

„fachmännische Unterstützung“, 

wie fossile Energien – erschöpfbar, aber 

nur wenn man sie exzessiv nutzt, 

und zugleich würden „die Einkommensperspektiven 

im ländlichen 

wenn also die Abbaurate höher ist 

als die Menge der nachwachsenden 

Raum stabilisiert“. Vor allem 

Rohstoffe. 

am Wärmemarkt hätten 

Drei Tonnen pflanzlicher Trockenmasse 

entsprechen energetisch etwa einer 

die Bio-Rohstoffe 

Tonne Erdöl. Rein rechnerisch könnten 

demnach zwei Millionen Quadratkilometer 

nachhaltig bewirtschafteter Waldfläche den jetzigen 

Jahreserdölbedarf der Erdbewohner decken. 

Zur Biomasse zählen neben Holz auch Rückstände aller Art 

aus Gemüse- und Zierpflanzenanbau, von Wiesen und Weiden, 

Abfälle aus der Landschaftspflege, Stroh und speziell angebaute „günstige 

Energiepflanzen wie Raps oder Zuckerrohr. Ob Schilf oder Perspektiven“. 

Pflanzenöl, Sägerestholz oder Baumrinde, Gülle, Kuh- oder Zur Wärmeerzeugung 

Hühnermist: kein organisches Material, das nicht von den Biokraftwerkern 

auf seinen Energiegehalt geprüft worden wäre. tragen sie schon jetzt zu über 

aus erneuerbaren Energien 

Wenn allerdings von „Biomasse-Nutzung“ in der Dritten Welt 90 Prozent bei. Insbesondere sogenannte 

Pellets-Anlagen, die Biostoffe in 

die Rede ist, heißt das meist nichts anderes als „Kochen mit 

Holz“. Dabei wird der Energiegehalt des Holzes nicht effektiv handlicher Form verwerten, erfreuen sich 

genutzt, und es entstehen viele gesundheitsgefährdende Stoffe. wachsender Beliebtheit, Haus- oder Hofbesitzer 

Wie die Weltgesundheitsorganisation errechnet hat, sterben machen sich damit unabhängig von Öl und Gas. Auch 

jährlich 1,6 Millionen Menschen an Emissionen aus der Verbrennung 

von Biomasse und Kohle in Innenräumen. 

Stadtwerker in Jühnde – zeigen sich an Biomasse-Heizwerken, 

gewerbliche und kommunale Wärmeversorger – wie die 

die mit Nahwärmesystemen gekoppelt sind, zunehmend interessiert. 

In DeutschlanD spIelt inzwischen die Erzeugung 

von Biogas eine wichtige Rolle: Hierzulande wurden im Jahr Ein besonderer Vorteil der Biomasse gegenüber Sonnen- und 

2006 etwa 3500 Biogasanlagen (1999 waren es noch 850) mit Windkraft besteht darin, das sich auch Treibstoffe aus ihr 

einer Leistung von rund 1100 Megawatt betrieben, die etwa herstellen lassen. Auch diese werden durch staatliche Subventionen 

gefördert. „Kraftstoffe aus Biomasse“, notierten die 

fünf Milliarden Kilowattstunden Strom erzeugten. Bis 2020 

könnte die Leistung bis auf 9500 Megawatt ausgebaut werden, Ökonomen der Deutschen Bank nicht ohne Poesie, „wachsen 

was dann mit etwa 17 Prozent zur gesamten Stromerzeugung aus der Nische.“ 

beitragen könnte. Die Förderung nach dem Erneuerbare-Energien-Gesetz 

(EEG) lagen für das Jahr 2006 in einer Bandbreite nal ist auch das Sortiment der biogenen Treibstoffe: Es umfasst 

So vielfältig wie das zu seiner Herstellung verwendete Bio-Arse- 

zwischen 8,72 Cent und 15,75 Cent pro ins Netz eingespeister Biodiesel, Bioethanol, Biogas, Biomethanol, Pflanzenöl und 

Kilowattstunde. Nach einer aktuellen Studie von EWI/Prognos synthetische Biokraftstoffe. 

werden mittelfristig die Stromgestehungskosten in Biogasanlagen 

(im Ein-Megawatt-Leistungsbereich) zwischen 7,5 und 12 wird inzwischen in Deutschland an rund 1900 Zapfsäulen (bei 

Der aus großflächig angebautem Raps gewonnene Biodiesel 

Cent je Kilowattstunde liegen. 

insgesamt rund 15000 Tankstellen im Bundesgebiet) angeboten. 

Seit 2004 dürfen die Mineralölgesellschaften dem traditio- 

Schon im Sommer 2005 berichtete die Forschungsabteilung 

der Deutschen Bank in einer Untersuchung von einem „stürmischen 

Wachstum der Biomasse“. Dadurch könnten gleich diesen zweiten Vertriebsweg, stieg der Absatz von Biodiesel in 

nellen Diesel 5 Prozent Biodiesel beimischen. Begünstigt durch 

„zwei Fliegen mit einer Klappe geschlagen werden“: Wenn Deutschland 2007 auf rund 2,8 Millionen Tonnen an. Gegenüber 

traditionellen Treibstoffen sind Biokraftstoffe bei weitem 

etablierte Land- und Forstwirte künftig zu modernen „Energie- 

226 

3 

ANTEILE AM CO -AUSSTOSS 

ÖL 

SONSTIGE 

ERNEUERBARE 2 

26 

KOHLE 

4 

3 

CO -LAGERUNG 

WASSERKRAFT 

7 

KERNKRAFT 

23 

GAS 

Das vor oder nach dem Verbrennungsprozess 

abgetrennte CO wird in flüssiger Form oder als 

T rockeneis abtransportiert und im Meer oder 

in unterirdischen Hohlräumen endgelagert, 

um es für möglichst lange Zeit der 

Atmosphäre zu entziehen. 

Sonnenstrahlung 

Tierdung 

BIOMASSE 

Landwirtschaft 

5 

FOTO- 

SYNTHESE 

CO 

O 

Holz 

Regen 

H O 

6 

Der CO -Gehalt der Atmosphäre hat sich seit Beginn der 

Industrialisierung um rund ein Drittel erhöht. Bei weiter wie bisher 

wachsendem Energieverbrauch ergäbe sich bis 2030 gegenüber 1990 

eine weitere Zunahme um mehr als 80 Prozent. Ein durchschnittlicher 

V e rdunstung 

1 AUFGELASSENE BERGWERKE 

Stillgelegte Kohleflöze oder Erzbergwerke. 

Ob sie dicht bleiben, 

wird derzeit erprobt. 

2 ÖL- ODER ERDGASSPEICHER 

Wird CO in noch gefüllte Erdöl-Reservoire 

gepumpt, erhöht sich die Fördermenge. 

3 GEOLOGISCHE FORMATIONEN 

Nach oben dichte, tiefe, wasserführende 

Schichten z. B. aus Sandstein oder in 

Salzstöcken (saline Aquifere). 

4 VERKLAPPUNG IM MEER 

Unterhalb von 950 Meter löst sich gasförmiges 

oder verflüssigtes CO im W a sser 

wie „Kohlensäure“ in der Seltersflasche. 

5 LAGERN AM MEERESBODEN 

In mehreren Tausend Meter Tiefe bleibt 

das verflüssigte Gas als CO -See am 

Meeresgrund liegen. Immer mehr Wissenschaftler 

halten die CO -Speicherung 

im Meer für zu riskant. 

6 OFFSHORE-PLATTFORM 

Das bei der Förderung von Erdöl 

und Erdgas mitgeförderte CO wird 

in tiefe Sandsteinschichten zurückverpresst 

(z. B. Sleipner- 

Plattform). 

Wärme 

Strom 

Kraftstoff 

HEIZ- 

KRAFTWERK 

KRAFT- 

STOFF- 

GEWINNUNG 

Asche 

Düngung 

Drei-Personen-Haushalt in Deutschland verursacht 

pro Jahr ca. 31,2 Tonnen CO . 

Beginn der Industrialisierung 

CO -EMISSION 

Gegenwart 

ENERGIE ZUKUNFT _ Biomasse 

noch nicht konkurrenzfähig. Die Produktionskosten von einem doch die Ölpreise sanken, und die Zuckermühlen lieferten wieder 

Zucker statt Ethanol. Inzwischen aber haben zwei Drittel 

Liter Biokraftstoff liegen je nach Verfahren und eingesetztem 

Ausgangsmaterial zwischen 45 und knapp über 60 Cent. Vergleichbare 

fossile Kraftstoffe sind zurzeit – zieht man die Steu- 

Flex-Fuel-Motor, nun können sie Ethanol und herkömmlichen 

aller in Brasilien neu zugelassenen Pkw einen sogenannten 

erlast ab – noch wesentlich günstiger. 

Treibstoff nach Belieben mischen. 25 000 Tankstellen im Lande 

Neben Biodiesel, der dank staatlicher Subventionen unterm bieten Ethanol an, rund 17,5 Milliarden Liter werden jährlich 

Strich an der Tankstelle deutlich weniger kostet als traditioneller 

Dieselkraftstoff, spielt Bioethanol im Spektrum der 

produziert, bis 2014 soll es die doppelte Menge sein. 

Biokraftstoffe eine immer wichtigere Rolle. Der auch als Kraftstoffzusatz 

(Additiv) verwendbare Bioalkohol wird aus zulich 

rund 10000 Liter Ethanol gewinnen. Brasilien möchte den 

BeI BIs zu fünf Ernten lassen sich auf einem Hektar jährcker- 

und stärkehaltigem Rohmaterial wie etwa Zuckerrüben, Treibstoff künftig auch in die EU exportieren. Doch Ökologen 

Weizen, Roggen und künftig auch Zellulose gewonnen. Brasilien 

zum Beispiel produziert in großem Umfang Ethanol aus der wasserintensivsten Kulturpflanzen, ihr Anbau hat oft eine 

sehen auch die Kehrseite der Expansion: Zuckerrohr ist eine 

Zuckerrohr. Schon Mitte der 1970er Jahre hatte das Erosion des Bodens zur Folge, eine Ausweitung des Anbaus 

Land auf den Bioalkohol gesetzt, 

würde mit neuen Flächenrodungen weitere Regenwaldgebiete 

bedrohen. Inzwischen 

werden Verfahren 

entwickelt, bei denen 

sich auch das 

Stroh und 

Die in der Biomasse gespeicherte 

Sonnenenergie 

wird für die Gewinnung 

von Strom, Wärme und 

Kraftstoff genutzt. Dabei 

wird nur so viel CO ausgestoßen, 

wie zuvor 

biochemisch (durch F o tosynthese) 

gebunden 

wurde. Pro Jahr entstehen 

auf der Erde 173 Milliarden 

T onnen Biomasse, 

ein Drittel davon im Meer. 

36 37 

ENERGIE ZUKUNFT _ Erneuerbare 

Lagerstätten, die sich unter gewaltigem Druck und hohen Temperaturen 

in Jahrmillionen aus der Biomasse von Pflanzen und 

Tieren gebildet hatten. Seit 200 Jahren bedient sich der Mensch 

dieses einmaligen Erbes und verschwendet es mit ständig steigenden 

Verbrauchsraten. 

Aber das Erbe ist endlich. Seine Nutznießer werden alles daransetzen 

müssen, es so weit wie möglich zu strecken. Unterdessen 

wächst die Sorge, das fossile Erbe könnte aufgezehrt oder 

mindestens dramatisch knapp werden, bevor neue Energiequellen 

in ausreichendem Maß zur Verfügung stehen. Hinzu kommt 

der drohende Klimawandel, der dem ungezügelten Verbrauch 

fossiler Brennstoffe schon zu einem früheren Zeitpunkt Grenzen 

setzen muss. Beides zusammen bedeutet: Der Zeitpunkt 

der Wende rückt näher. 

Je dramatischer die fossilen Vorräte schrumpfen und je teurer 

die daraus gewonnenen Produkte werden, umso dringlicher 

müssen die Menschen den Übergang zu solaren 

Energien schaffen – sie müssen lernen, den größten 

Teil ihres Energiehaushalts mit dem zu bestreiten, 

was die Sonne liefert. Mit Biomasse, die im Rhythmus 

der Jahreszeiten ständig neu entsteht. Mit 

den Kräften des Wassers und des Windes. Und 

schließlich mit der direkten Strahlung, die der 

Fusionsreaktor Sonne über 150 Millionen Kilometer 

Entfernung in Richtung Erde schickt. 

Langfristig wird sich nur auf diese Weise der bereits 

heute einsetzende Klimawandel abmildern 

lassen. 

Sonnenenergie in all ihren Facetten wird 

noch für mehr als vier Milliarden Jahre zur Verfügung 

stehen. Ihr Angebot übersteigt den Bedarf der 

Menschheit bei weitem. Die Energiemenge, die die 

Sonne liefert, reicht theoretisch aus für mehrere tausend 

Erden, bevölkert von jeweils sechs Milliarden Menschen. 

Zwar erreicht ein Drittel der Sonnenstrahlung gar nicht erst 

die Erdoberfläche, sondern wird an den äußeren Schichten der 

Atmosphäre in den Weltraum zurückgespiegelt. Doch zwei 

Drittel durchdringen die gasförmige Schutzhülle. Auf jedem 

Quadratmeter Erdoberfläche kommen im Durchschnitt rund 

1000 Kilowattstunden jährlich an – eine Energiemenge, so groß 

wie der Energieinhalt von 100 Litern Öl. 

Der größte Teil der Sonnenstrahlung erwärmt die Ozeane. Gewaltige 

Wassermengen verdunsten, Hoch- und Tiefdruckgebiete entstehen 

und lösen sich wieder auf. Winde sorgen für den Ausgleich 

von Druckunterschieden in der Atmosphäre. Meeresströmungen 

und Flusssysteme werden von der großen Klimamaschine ange- 

198 

Die Energiemenge, die die Sonne liefert, übersteigt den 

Bedarf der Menschheit bei weitem. Auf jedem Quadratmeter 

Erdoberfläche kommen im Durchschnitt pro Jahr 1000 

Kilowattstunden an. 

ls Donella und Dennis Meadows um 1970 über die Zukunft der 

Menschheit nachdachten, kostete das Barrel Öl knapp zwei Dollar. 

Es war eine Zeit des rauschhaften Wachstums in den Industrieländern. 

In den Entwicklungsländern sollten Entkolonialisierung 

und neu gewonnene Freiheit die Menschen aus der Not befreien. 

Im realen Sozialismus hatte der DDR-Staatsratsvorsitzende Walter Ulbricht 

die kapitalistische Konkurrenz mit waghalsigen Parolen („Überholen, ohne 

einzuholen“) mehr amüsiert als erschreckt. System- und kontinentübergreifend 

herrschte unbekümmerter Optimismus, ein anhaltendes Wirtschaftswachstum 

werde den Wohlstand gleichsam naturwüchsig rund um den Globus verbreiten. 

Schneeschmelze 

Ve rdunstung 

We lenbewegung 

Meeresströmung 

Erwärmung 

der Erdoberfläche 

und Atmosphäre 

Strahlung 

Biomasse-Produktion 

Niederschlag 

WASSERKRAFTWERK 

MEERESSTRÖMUNGS- 

KRAFTWERK 

WINDENERGIE- 

ANLAGE 

WASSERKRAFTWERK 

KOLLEKTOR, SOLARTHER- 

MISCHES KRAFTWERK 

WÄRMEPUMPEN 

MEERESWÄRME- 

KRAFTWERK 

SOLARZELLE, FOTO- 

VOLTAIK-KRAFTWERK 

FOTOLYSE 

HEIZKRAFTWERK 

KONVERSIONSANLAGE 

227 

ENERGIE ZUKUNFT _ Debatte 

1000 

900 

800 

700 

600 

500 

400 

300 

200 

sicHere enerGie iM 21. JAHrHUndert – CORPORATE BOOK Seiten aus dem Buch 


0 1 

0 2 

Energie – Motor der Wirtschaft 

Schrumpfende Vorräte – steigender Bedarf 

0 3 Energieversorgung im Zeichen des Klimawandels 

0 6 

0 7 

0 8 

Was können die erneuerbaren Energien? 

Energietechniken der Zukunft 

Energieeffizienz – Eckpfeiler der Energiewende 

Perspektiven 

der Kohle – 

„sauberer“ Strom? 

Kohle bleibt auch in Zukunft das Rückgrat der weltweiten Energieversorgung. 

Gleichzeitig ist sie Hauptquelle des klimaschädlichen Gases CO 2 . Forscher in 

aller Welt fahnden nach Möglichkeiten, das lästige Abgas sicher zu verwahren, 

zum Beispiel unter Tage oder in den Tiefen des Meeres. ChriStoPh PeCK 

Wohin mit dem CO 2? 

PROBLEM KOHLENDIOXID 

AUSTAUSCH 

OZEAN – ATMOSPHÄRE 

AUSTAUSCH 

VEGETATION – ATMOSPHÄRE 

EINTRAG IN DIE 

ATMOSPHÄRE DURCH 

38 % 

PROGNOSE-BEREICH 

ppm 

„Illuminiert wie ein Vergnügungsdampfer, 

rauscht der Planet durchs All.“ 

0 4 Fossiles Erbe – wohin mit dem CO 2 ? 

0 5 Renaissance der Atomkraft? 

0 9 Aufgaben der Politik – Sicherheit der Versorgung 

1 0 Energiepfade ins 21. Jahrhundert 

Gt 

= Gigatonnen 

140 000 0 

1700 1800 1900 

2000 

2100 

0 1 

Energie – 

Motor 

der Wirtschaft 

Die Kunst des Feuermachens _ JüRGEN PETERmaNN 

Chronik des Mangels _ KlaUs FRaNKE 

Bewegung im Energiestreit _ GERd RosENKRaNZ 

„Energiewende – was bedeutet das?“ _ GERd RosENKRaNZ / 

Wohin mit 

dem Atommüll? 

Seit 60 Jahren ist die nukleare Technik in der Welt. Aber noch immer 

gibt es keine nachhaltige Lösung für ein Kardinalproblem: Die Reaktorbetreiber 

wissen nicht wohin mit den auf lange Zeit gefährlichen 

Abfällen ihrer Kernkraftwerke. Matthias Urbach 

CO2 

KREISLAUF_BIOMASSE 

Die Kunst 

des Feuermachens 

Die Energiewirtschaft steht vor einer Umbruch: Der CO 2 -Ausstoß bedroht das 

Weltklima, die Vorräte an Erdöl gehen zur Neige, die Abhängigkeit von wenigen 

Öllieferländern gefährdet die Sicherheit des Nachschubs. Für welche Energiepfade 

in die Zukunft entscheidet sich die Gesellschaft? Jürgen Petermann 

Motor des 

F o rtschritts 

GESCHICHTE DER ENERGIENUTZUNG 

DER MENSCH BRAUCHT 

ENERGIE ... 

frühzeitliche Feuerste le – 750 000 

Ö lampen – 20 000 

römische Heißluftheizung – 500 

Öllampen als Straßenbeleuchtung 800 

Gasbeleuchtung 1786 

QUANTENSPRUNG 

DES ENERGIEVERBRAUCHS 

Petroleumlampen ab 1850 

... FÜR LICHT UND HEIZUNG 

Glühlampe von Edison 1879 

erstes Elektrizitätswerk (New York) 1882 

1947 Mikrowe lenherd 

1962 Leuchtdiode 

... FÜR DEN TRANSPORT 

... ZUM VERRICHTEN VON ARBEIT 

10 – 20 

BIOMASSE 

– 750 

1783 

– 1700 

1797 

– 4000 

1968 

1947 

1877 

65 

1937 

1885 

... ZUR KOMMUNIKATION 

250 

ENERGIE-VERBRAUCH 

Öl aus dem 

Pulverfass – 

Risiken für Europa 

70 Prozent der Ölreserven lagern in der instabilen Region vom Nahen Osten bis nach 

Westsibirien. Die steigende Nachfrage nach Erdöl verändert die Machtverteilung 

in der Welt radikal. Wenn der Westen weiter eine Führungsrolle spielen will, muss er 

seine Abhängigkeit vom Öl verringern. Sabine RoSenbladt 

Standpunkt 

Die Fronten 

im Energiestreit – 

Trägheit der 

Systeme 

Drei Lager, analysiert Gerd rosenkranz, stehen einander im Streit 

um die Zukunft der Energie gegenüber: die „Hardliner“, die Strom wie 

bisher fossil-nuklear erzeugen wollen, eine mittlere Schule, die auf 

keine Option verzichten will, und die Verfechter des „sanften Pfades“. 

A 

0 3 

Energieversorgung 

im Zeichen des 

Klima wandels 

Aufbruch 

zur Energiewende 

Während der Klimawandel spürbar wird und die fossilen Vorräte schrumpfen, erkennen 

mehr und mehr Menschen die Vorzüge nachhaltiger Energiequellen: 

Windkraft und Biomasse, Erdwärme und Wasserkraft, vor allem aber – auf lange Sicht 

– die direkte Strahlungsenergie der Sonne. ClAus PEtEr simon 

ENERGIE-SPENDER_SONNE 

1 › 

2 › 

3 › 

WASSERKRAFT 

WINDKRAFT 

SOLARSTRAHLUNG 

Windbewegung 

Weltklima auf der Kippe _ KLaUS FRaNKE 

Ein „Global Deal“ für den Klimaschutz _ OTTmaR EdENhOFER 

Was kommt nach Kyoto? _ hERmaNN OTT 

4 › 

BIOMASSE 


lUXUrY PriVAte islAnds – CORPORATE BOOK Konzeption, Redaktion und Produktion 

Initial concept, editing and production 

ein kataloG muss nicht aussehen wie ein 

Katalog. Er kann auch ein fantastischer 

Bildband sein. Das beweist dieses in 

Ausstattung und Qualität prachtvolle 

Buch von 2006, das Vladi Private Islands, 

der weltweit führende Makler für den Verkauf 

und die Vermietung privater Luxusinseln, 

als exklusiver Katalog dient. Dieser 

Bild-Textband von Wolfgang Behnken 

a CataloGue does not have to look like a 

catalogue. It may be a fantastic coffee table 

book. Examples of this notion are the 

exquisite layout and high caliber design 

of this gorgeous volume from 2006. It is 

used as an exclusive catalogue by Vladi 

Private Islands, the world-wide leader in 

sales and rentals of private luxury islands. 

Wolfgang Behnken’s photo-text book 

LUXURY PRIVATE ISLANDS 

LUXURY 

PRIVATE ISLANDS 

erlaubt einen Blick auf die exklusivsten 

provides a glimpse at the world’s most 

Privatinseln der Welt. 

exclusive private islands. 

Auftraggeber: 

www.teneues.com 

Dr. Farhad Vladi, Unternehmer 

Clients: 

Dr. Farhad Vladi, Unternehmer 




nseln faszinieren die Menschen seit jeher. Schon in der Antike 

wurde das von Meeren umtoste Land besungen, die Sagen der 

griechischen Mythologie rankten sich um die Eilande rund um 

den Peleponnes. Autoren aller Epochen ließen die Helden ihrer 

Geschichten an fremde Ufer spülen. Odysseus und Sindbad 

stehen für ein Heer von gestrandeten Protagonisten. 

Orte, die dem Menschen unerreichbar und geheimnisvoll 

scheinen, beflügeln seine Phantasie. Allerdings galten Inseln, gerade da es 

immer einer strapaziösen Bootsreise bedurfte, um sie zu erreichen, jahrhundertelang 

als unwirtlich. Aus diesem Grund waren sie lange Zeit Orte 

zur Verbannung von Gefangenen, Kranken und anderen Unerwünschten. 

Höchstens ein Schiffbrüchiger erkannte in ihnen eine Zufluchtsstätte. Nicht 

selten sprach ein heimgekehrter Abenteurer stolz von entlegenen Eilanden, 

die zuweilen gar nicht existierten – schließlich garantierte eine Inselentdeckung 

den Heldenstatus. 

Im 18. Jahrhundert wandelte sich der Blick allmählich: Forscher und 

Künstler, Philosophen und Literaten ergingen sich in romantischen Lobpreisungen 

der Landschaften im Meer. Das Leben in den großen Städten 

Europas wurde zunehmend von Beengtheit und Tristesse geprägt, als die 

paradiesisch klingenden Berichte des französischen Schriftstellers Louis 

Antoine de Bougainville den Heimatkontinent erreichten. Der Weltumsegler 

war um einen wissenschaftlichen Ansatz bemüht und weit davon 

entfernt, Seemannsgarn zu spinnen. Doch nach Krankheiten und wachsender 

Verdrossenheit an Bord bedeutete der Aufenthalt auf Tahiti für die 

Schiffscrew einen Besuch im Garten Eden – und de Bougainville verklärte 

die polynesischen Inseln zu Orten des Friedens und der freien Liebe, ohne 

Eifersucht, Schuld oder Sünde. Ihre Ufer verhießen singende, gastfreundliche 

Menschen, sinnlich duftende Gärten und fruchtbehängte Palmen. 

Den philosophischen Grundstein für eine Bewegung der Menschen zurück 

zur Natur hatte einige Jahre vor de Bougainvilles Schilderungen Tahitis 

der französischschweizerische Staatstheoretiker JeanJacques Rousseau 

gelegt. Seine Theorie des gesellschaftlichen Urzustandes vor dem zerstörenden 

Einfluss der Kultur stärkte den neuen Drang der urbanen Gesellschaft 

hinaus aus den freudlosen Städten. Inseln schienen hierfür der optimale 

Zufluchtsort zu sein. Auf ihnen, so hoffte man, könne ein idealer Staat 

möglich sein, wie ihn bereits Thomas Morus Anfang des 16. Jahrhunderts in 

„Utopia“ beschrieb: eine geschlossene, harmonische Gesellschaft, in der ein 

optimales Leben geführt wird. 

Die leuchtenden Gemälde Paul Gauguins etwa ein Jahrhundert später 

vollendeten schließlich das Bild der Insel – und Tahitis im Besonderen 

– als Paradies auf Erden. Gauguin malte anmutig lächelnde Frauen und 

verschwenderisch bunte Blüten, seine Bilder erzählten von einem ungezähmten 

Leben. In den Sehnsuchtsvollen weckte jedes lockende Gemälde 

und jedes schwärmende Wort das Bedürfnis nach dem vollkommenen Ort: 

Der Mythos der ursprünglichen Insel als Stätte der Erfüllung war endgültig 

geboren. Tahiti ist bis heute die Mutter aller Orte romantischer Sehnsüchte 

– und alle Inseln der Welt sind Tahitis Kinder. Sie laden zum Träumen und 

Verweilen ein, hier kann man der Hektik und den Strapazen des Alltags 

entfliehen. 

Wer mit der Natur in Einklang lebt, gilt als geduldiger, lernender und 

weiser Mensch. Wer sich von seiner Insel und dem Meer herum ernähren 

kann, fühlt sich dankbar vom Himmel beschenkt. Der Inselbewohner ist 

sein eigener Herr, er selbst bestimmt die Regeln, nach denen er lebt. 

Unangemeldete Besucher gibt es kaum. Und falls doch einmal jemand 

das Ufer betritt, sind es naturliebende Segler, Fischer oder Einsamkeit 

suchende Liebende. 

Denn Inseln sind erotisch. Nirgends ist die Liebe ungestörter und ursprünglicher, 

unberührte Strände sind nicht nur im Mondenschein der begehrteste 

Ort für romantische Beteuerungen und Liebesschwüre. So mancher 

Traum von glücklich ohne Zwänge aufwachsenden Kindern spielt auf 

Inseln, die weitab von allem Bösen dieser Welt Geborgenheit versprechen. 

So setzte schon Friedrich Schiller in „Der spielende Knabe“ den Mutterschoß 

einem Eiland mit schützenden Ufern gleich. 

Inseln schenken demnach eine Ahnung von Sicherheit: Kämpfe zwischen 

Kulturen und Religionen, Aufruhr und Krieg, Epidemien oder Hungersnöte 

finden im Inseltraum nicht statt. Zugleich verheißen die Eilande 

auch Abenteuer: Wer sie bereist, ist stets Entdecker und Forscher. Daniel 

Defoes Klassiker „Robinson Crusoe“, der in fast alle Sprachen unserer Welt 

übersetzt wurde, entfacht die Abenteuerlust seit dreihundert Jahren stets 

aufs Neue. 

Aber nicht nur Abenteurer oder Erholung Suchende sind von Inseln fasziniert. 

Auch vielen Landschaftsplanern dienen sie als Vorlage für künstlich 

geschaffenes Land, auf welchem neuer Lebensraum entstehen soll. 

Inseln sind extreme Orte, mit denen der Mensch einerseits dunkle Geheimnisse 

und bedrohliche Wildheit assoziiert, andererseits kommen sie der 

menschlichen Vorstellung des irdischen Paradieses sehr nahe. Der Faden, 

aus dem all die Legenden gesponnen sind, die sich um Inseln ranken, 

besteht aus einem Teil Wahrheit, ein wenig Hoffnung, einer Hand voll Träumen 

und nicht zuletzt aus der alten Sehnsucht nach dem perfekten Ort. 

Martina Matthiesen 

In the year 1893, the Polish 

mathematician, inventor and 

engineer Bruno Abakanowicz 

erected the picturesque castle 

on the Breton island of Costaérèz, 

one of Europe’s most 

beautiful islands. This was 

where Abakanowicz’close 

friend, the Polish writer Henryk 

Sienkiewicz wrote his 

Henryk Sienkiewicz 

historical novel “Quo Vadis”, 

for which he was awarded the Nobel price for literature 

in the year 1905. The castle contains a magnificently 

decorated knight’s hall and a gallery where ballad mongers 

used to perform in former times. 

Auf der bretonischen Insel Costaérèz, eine der schönsten 

Inseln Europas, erbaute der polnische Mathematiker, 

Erfinder und Ingenieur Bruno Abakanowicz im Jahr 1893 

das pittoreske Schloss. Dort schrieb Abakanowicz’ enger 

Freund, der polnische Schriftsteller Henryk Sienkiewicz, 

seinen historischen Roman „Quo Vadis“, für den er im Jahr 

1905 mit dem Nobelpreis für Literatur ausgezeichnet 

wurde. In dem Schloss finden sich eine prachtvoll dekorierte 

Ritterhalle und eine Galerie, auf der in vergangenen 

Zeiten Bänkelsänger auftraten. 

Sur la Costaérèz bretonne qui est l’une des plus belles 

îles d’Europe, le mathématicien, inventeur et ingénieur 

polonais, Bruno Abakanowicz, a construit en 1893 un 

château pittoresque. C’est là que son très proche ami, 

l’écrivain polonais Henryk Sienkiewicz, rédigea son 

roman historique « Quo Vadis » auquel fut décerné le prix 

Nobel de Littérature en 1905. Le château abrite une salle 

des chevaliers décorée avec faste et une galerie accueillant 

autrefois les chanteurs des rues. 

En la isla bretona Costaérèz, una de las más bellas de 

Europa, el matemático, inventor e ingeniero polaco Bruno 

Abakanowicz encargó construir el pintoresco castillo en 

el año 1893. Allí, el escritor polaco Henryk Sienkiewicz, 

íntimo amigo de Abakanowicz, escribió su novela histórica 

“Quo Vadis”, por el que en 1905 fue distinguido con el 

Premio Nobel de Literatura. En el castillo puede verse 

una sala de caballeros decorada suntuosamente y una 

galería en la que en tiempos pasados cantaban copleros 

medievales. 

Sull’isola bretone di Costaérèz, una delle più belle 

d’Europa, il matematico, inventore ed ingegnere polacco 

Bruno Abakanowicz ha costruito nel 1893 il pittoresco 

castello. Qui lo scrittore polacco Henryk Sienkiewicz, 

caro amico di Abakanowicz, scrisse il romanzo storico 

“Quo Vadis”, per il quale nel 1905 fu insignito del premio 

Nobel per la letteratura. Il castello racchiude la sala dei 

Cavalieri, splendidamente decorata, ed una galleria su cui, 

in passato, si esibivano i cantastorie. 

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In the year 1893, the Polish 

mathematician, inventor and 

engineer Bruno Abakanowicz 

erected the picturesque castle 

on the Breton island of Costaérèz, 

one of Europe’s most 

beautiful islands. This was 

where Abakanowicz’close 

friend, the Polish writer Henryk 

Sienkiewicz wrote his 

Henryk Sienkiewicz 

historical novel “Quo Vadis”, 

for which he was awarded the Nobel price for literature 

in the year 1905. The castle contains a magnificently 

decorated knight’s hall and a gallery where ballad mongers 

used to perform in former times. 

Auf der bretonischen Insel Costaérèz, eine der schönsten 

Inseln Europas, erbaute der polnische Mathematiker, 

Erfinder und Ingenieur Bruno Abakanowicz im Jahr 1893 

das pittoreske Schloss. Dort schrieb Abakanowicz’ enger 

Freund, der polnische Schriftsteller Henryk Sienkiewicz, 

seinen historischen Roman „Quo Vadis“, für den er im Jahr 

1905 mit dem Nobelpreis für Literatur ausgezeichnet 

wurde. In dem Schloss finden sich eine prachtvoll dekorierte 

Ritterhalle und eine Galerie, auf der in vergangenen 

Zeiten Bänkelsänger auftraten. 

Sur la Costaérèz bretonne qui est l’une des plus belles 

îles d’Europe, le mathématicien, inventeur et ingénieur 

polonais, Bruno Abakanowicz, a construit en 1893 un 

château pittoresque. C’est là que son très proche ami, 

l’écrivain polonais Henryk Sienkiewicz, rédigea son 

roman historique « Quo Vadis » auquel fut décerné le prix 

Nobel de Littérature en 1905. Le château abrite une salle 

des chevaliers décorée avec faste et une galerie accueillant 

autrefois les chanteurs des rues. 

En la isla bretona Costaérèz, una de las más bellas de 

Europa, el matemático, inventor e ingeniero polaco Bruno 

Abakanowicz encargó construir el pintoresco castillo en 

el año 1893. Allí, el escritor polaco Henryk Sienkiewicz, 

íntimo amigo de Abakanowicz, escribió su novela histórica 

“Quo Vadis”, por el que en 1905 fue distinguido con el 

Premio Nobel de Literatura. En el castillo puede verse 

una sala de caballeros decorada suntuosamente y una 

galería en la que en tiempos pasados cantaban copleros 

medievales. 

Sull’isola bretone di Costaérèz, una delle più belle 

d’Europa, il matematico, inventore ed ingegnere polacco 

Bruno Abakanowicz ha costruito nel 1893 il pittoresco 

castello. Qui lo scrittore polacco Henryk Sienkiewicz, 

caro amico di Abakanowicz, scrisse il romanzo storico 

“Quo Vadis”, per il quale nel 1905 fu insignito del premio 

Nobel per la letteratura. Il castello racchiude la sala dei 

Cavalieri, splendidamente decorata, ed una galleria su cui, 

in passato, si esibivano i cantastorie. 

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Diary and organizer are confined to the suitcase as the Terminkalender und Organizer müssen im Koffer Les agendas et les organisers n’ont pas leur place ici. 

daily rhythm on Bedarra Island is determined solely by bleiben, allein der Lauf der Sonne bestimmt den Lebensrhythmus 

auf Bedarra Island. Die Geräuschkulisse des Bedarra Island. Le bruit de fond de la forêt tropicale 

Seule la course du soleil détermine le rythme de vie sur 

the movement of the sun. The background noise coming 

from the luscious rainforest, the steady sound of the üppigen Regenwaldes, die stetige Brandung und die luxuriante, l’incessant déferlement des vagues et les 

breakers and the picturesque sunsets help to forget the malerischen Sonnenuntergänge lassen jeden Gedanken couchers de soleil pittoresques empêchent de penser au 

rest of the world. Two exclusive resorts—Bedarra Bay an den Rest der Welt schwinden. Zwei exklusive Resorts reste du monde. Deux complexes hôteliers exclusifs 

and Bedarra Hideaway—are stylish havens of relaxation – Bedarra Bay und Bedarra Hideaway – bilden stilvolle – Bedarra Bay et Bedarra Hideaway – constituent des 

whose luxurious villas fit harmoniously into the 

Erholungsoasen, deren luxuriöse Villen sich harmonisch oasis de repos de bon goût et leurs villas luxueuses s’intègrent 

harmonieusement au paysage gorgeous landscape. 

in die prächtige Landschaft einfügen. 

somptueux. 

186 | 187 

Que la agenda se quede en la maleta: en Bedarra Island Agenda e organizer devono restare in valigia: solo la 

el ritmo de vida lo determina el sol. El espectáculo de posizione del sole segna il ritmo della vita a Bedarra Island. 

sonidos que ofrece la selva tropical, el continuo romper I rumori della lussureggiante foresta tropicale, il continuo 

de las olas y las idílicas puestas de sol difuminan todo infrangersi delle onde ed i pittoreschi tramonti fanno 

pensamiento que tenga que ver con el resto del mundo. dimenticare completamente il resto del mondo. Due 

Dos resorts exclusivos, Bedarra Bay y Bedarra Hideaway, resort esclusivi – Bedarra Bay e Bedarra Hideaway – sono 

con sus lujosas villas cargadas de estilo insertadas armónicamente 

en un paisaje exuberante, constituyen auténti 

paesaggio di sogno. 

eleganti oasi di riposo con lussuose ville immerse in un 

cos oasis de placer. 

m Morgengrauen des 14. November 1963 hielten die Fischer 

vor Islands Südküste den Atem an, unterbrachen ihre Arbeit 

und starrten über die eisige See. Das Meer kochte und tobte 

und spie ungestüm Lava, Aschesäulen stiegen aus den Wellen 

in den Himmel auf. Fünf Tage lang kämpften Erde und Meer, 

bis unter gewaltigen Detonationen ein Vulkankrater ans Tageslicht 

trat – eine Insel war geboren. Man taufte das neue 

Land Surtsey, nach Surtur, dem mächtigen Feuerriesen aus der nordischen 

Mythologie. 

Solche dramatischen, geologisch betrachtet rasanten Inselgeburten sind 

äußerst selten. Meist vergehen für eine solche Entwicklung Jahrtausende. 

Unser Planet ist in stetem Wandel begriffen, in einem unendlichen und 

trägen Gleitprozess werden die Kontinente durch innere Erdkräfte verschoben, 

ein Vorgang, der zum Werden und Vergehen von Inseln erheblich 

beiträgt. 

500 000 Eilande aller Formen und Größen erheben sich heute aus den 

Meeren, Seen und Flüssen unserer Erde. Wo sich Vulkane wie Surtsey ihren 

Weg aus der Tiefsee brechen, der Meeresspiegel absinkt und Grund freigibt, 

wo die Fluten Landvorsprünge von Küsten trennen und Millionen 

winziger Polypen Korallenriffe zu Ufern aufbauen – überall dort erschafft 

die Natur neue Inseln. So vielfältig die Entstehungsgeschichte von Inseln 

ist, so abwechslungsreich ist ihre Erscheinung. Inseln finden ihre Gestalt in 

palmengesäumten Atollen mit feinem Sandstrand, in kahlen Felsenformationen 

vor Steilküsten oder auch in idyllisch bewaldeten Hügellandschaften. 

Eine Eigenschaft jedoch vereint alle Inseln dieser Erde: Jede ist einzigartig 

und ein wahres Kunstwerk der Natur. 

Geologisch unterteilt man Inseln nach ihrer Entstehung grob in zwei 

übergeordnete Kategorien: kontinentale und ozeanische Inseln. 

K o NTINENTALE INSELN 

Viele heutige Eilande waren einst Hügel, die aus einer weiten Ebene 

hervorragten, wie beispielsweise die Seychellen. Im Lauf der Jahrtausende 

steigt oder sinkt der Meeresspiegel, Inseln werden geboren oder versinken 

in der Tiefe. Während der Eiszeit vor rund 16 000 Jahren – geologisch 

betrachtet fast noch heute – lag der Spiegel der Weltmeere noch um rund 

130 Meter tiefer, große Mengen von Meereswasser waren in Form von Eis 

auf dem Land gebunden. Weite Teile der Kontinente lagen trocken, heutige 

Meerengen wie den Bosporus konnte man trockenen Fußes überqueren 

und England war keine Insel, sondern Teil des europäischen Festlandes. 

Und die Bahamas ragten derweil als hoher Korallenkalkwall über das Tiefseebecken 

des Westatlantik. 

Wenn Kontinente aufeinander stoßen und Meeresablagerungen sich 

übereinander schieben, entstehen unterseeisch Gebirge, deren Gipfel aus 

dem Wasser ragen und so ebenfalls neue kontinentale Inseln bilden. Beispielhaft 

dafür ist der Faltenbogen, der vom Peloponnes über Kreta bis nach 

Anatolien verläuft – seine größeren und kleineren Gipfel ragen aus dem 

Mittelmeer, werden sich eines Tages zu riesigen Inseln entwickeln und viele 

Jahrtausende später Teil eines großen Gebirges zwischen Europa und Afrika 

sein. Andere Inseln dieser Art sind die Balearen und Kuba. Ähnlich wachsen 

die langen Inselgürtel ostasiens: Die ozeanische Kruste des Pazifik schiebt 

sich unter den Kontinent, Meeresablagerungen türmen sich auf und bilden 

Inseln – so entstand unter anderem Japan. 

In derart bewegten Regionen der kontinentalen Erdkruste bilden sich 

zudem Vulkane: Ablagerungen von ehemaligem Meeresboden schieben sich 

tief unter die Kontinente, heizen sich auf, bis sie schließlich schmelzen und 

durch die Erdkruste brechen. Eine berühmte Vulkaninsel ist das nördlich 

von Sizilien gelegene Stromboli. 

Kontinentale Inseln können ferner durch Anschwemmung gebildete 

Aufschüttungen sein. Die Flüsse unserer Erde tragen seit Jahrmillionen von 

Jahren Erdmassen aus dem Inneren der Kontinente bis an den Rand des 

Meeres – in den Flussdeltas häufen sich Schwebstoffe auf und neue Inseln 

entstehen. Solche Flussinseln finden sich im Nildelta oder in der Mündung 

des Mississippi, in der Elbe oder vor Venedig. 

Kontinentale Inseln sind von Anbeginn begrünt und Heimat einer 

eigenen Tier- und Pflanzenwelt. 

ozEANIScHE INSELN 

Diese Inseln sind vulkanischen Ursprungs oder Korallenbauten. Sie ragen 

weit entfernt vom Festland aus der Tiefsee und sind vom Meeresklima 

und der Brandung geprägt. Ihre Gestalt kann steil aufragend wie Mauritius 

im südlichen Indischen ozean sein oder auch unter der Last wachsender 

Korallenriffe eingesunken wie D’Arros in der Amiranten-Gruppe der 

Seychellen. 

Bei ihrer Entstehung sind Vulkaninseln bar jeglicher Lebenswelt, unter 

den Küsten der Koralleninseln leben nur Riffbildner und andere marine 

Faunen. Erst Wind und Wellen befördern Samen, Eier und Larven über das 

offene Meer – und Landpflanzen und -tiere zu ihrem neuen Lebensraum. 

Deshalb benötigen ozeanische Eilande viele Jahre, um einem eigenen Inselvolk 

Heimat zu werden. Auf ozeanischen Inseln finden sich selten eigene 

Amphibien- oder Landsäugetierarten, hingegen eine Vielfalt an Vögeln und 

Insekten sowie allerlei Reptilien. 

SAUMRIFFE 

Solche Riffe aus stetig wachsenden Korallenriffen sind zum Beispiel 

die mit ihren zahllosen Inseln in tropischen Breiten vertretenen Keys, die 

Bahamas und das Great Barrier Reef vor der ostküste Australiens. Saumriffe 

bilden sich an den Ufern ozeanischer, meist vulkanischer Inseln, aber 

auch am Rand der Kontinente und ihrer Schelfe. 

Martina Matthiesen / Dipl.-Geologe Firouz Vladi 

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178 | 179 

Elegant stilt buildings over a picturesque lagoon—the 

guests of Soneva Gilis reside above the sea. Nestled harmoniously 

among palm trees, the island also includes a 

restaurant, bar, cleaners, library, kindergarten and even 

a jeweler. 

Elegante Pfahlbauten in einer malerischen Lagune – 

die Gäste Soneva Gilis wohnen über dem Meer. 

Auf der Insel befinden sich, harmonisch zwischen 

Palmen gelegen, Restaurant, Bar, Reinigung, Bücherei, 

Kindergarten und sogar ein Juwelier. 

Des constructions élégantes sur pilotis dans une lagune 

pittoresque : les hôtes de Soneva Gili vivent sur la mer. 

L’île abrite aussi, harmonieusement disposés entre les 

palmiers, un restaurant, un bar, un pressing, une bibliothèque, 

une garderie d’enfants et même un bijoutier. 

Elegantes construcciones de pilotes se erigen sobre una 

laguna fascinante. De esta forma los huéspedes de Soneva 

Gili viven sobre el mar. Insertados armoniosamente 

entre palmeras se ubican restaurante, bar, tintorería, 

librería, jardín de infancia e incluso una joyería. 

Una pittoresca laguna in cui si ergono eleganti palafitte: 

gli ospiti di Soneva Gili abitano sopra il mare. Sull’isola 

si trovano, cinti da splendidi palmeti, un ristorante, un 

bar, una tintoria, una libreria, un asilo infantile e addirittura 

una gioielleria. 

During the last century, Frégate Island served as a 

vegetable and fruit plantation while today it is smothered 

in flowers. Its name derives from the rare frigate bird to 

which it is home. According to the “New York Times”, 

the best beach on the planet is found on Frégate Island. 

Frégate Island diente im vergangenen Jahrhundert als 

Gemüse- und Obstplantage und ist heute über und über 

bewachsen mit Blumen. Sie ist benannt nach dem seltenen 

Fregattvogel, der hier lebt. Laut der „New York 

Times“ befindet sich der schönste Strand der Welt auf 

Frégate Island. 

Au siècle dernier, Frégate Island était une plantation 

d’arbres fruitiers et de légumes. Elle est aujourd’hui 

couverte de fleurs et porte le nom des frégatidés, oiseaux 

rares qui vivent ici. D’après le « New York Times » , 

la plus belle plage du monde est à Frégate Island. 

Marlon Brando discovered the beauty of Polynesia in 

the early 1960’s during the shooting of the film classic 

“Mutiny on the Bounty”. Brando found his personal 

paradise on the Society Island Tetiaroa Atoll, “The Bird 

Island”, located 26 miles north of Tahiti. He purchased 

the island from a British dentist. Until his death in the 

year 2004, Brando held a protective hand over the island 

and financed environmental protection projects on the 

coral archipelago. Tetiaroa Atoll was once the hideaway 

of the Tahitian royal family. This was the site where they 

fattened their women until they matched the full-bodied 

beauty ideal of their time. 

Marlon Brando entdeckte die Schönheit Polynesiens 

Anfang der sechziger Jahre während der Dreharbeiten 

zu dem Filmklassiker „Meuterei auf der Bounty“. Auf 

der Gesellschaftsinsel Tetiaroa, „Die Vogelinsel“, 42 

Kilometer nördlich von Tahiti gelegen, fand Brando sein 

persönliches Paradies; er erwarb die Insel von einem 

englischen Zahnarzt. Bis Brando im Jahre 2004 verstarb, 

hielt er seine schützende Hand über die Insel und finanzierte 

auf dem Korallenarchipel Umweltschutzprojekte. 

Tetiaroa war einst Refugium der tahitianischen Königsfamilie: 

Hier mästeten sie ihre Frauen, damit sie dem 

wohlgenährten Schönheitsideal entsprachen. 

Marlon Brando découvrit la beauté de la Polynésie au 

début des années 1960 pendant le tournage du grand 

classique « Les Révoltés du Bounty ». Brando trouva son 

paradis personnel sur l’île de la Société Tetiaroa Atoll, 

« l’île aux oiseaux », située à 42 kilomètres au nord de 

Tahiti ; il l’acheta à un dentiste anglais. Jusqu’à sa mort 

en 2004, Brando protégea l’île et finança des projets de 

protection de l’environnement sur l’archipel corallien. 

Tetiaroa Atoll était autrefois le refuge de la famille royale 

tahitienne : là, ils engraissaient leurs femmes afin qu’elles 

correspondent à leur idéal de beauté. 

Si en el siglo pasado Frégate Island era una plantación 

de verdura y fruta, hoy el lugar está inundado de flores. 

El nombre se lo debe al atípico pájaro Fragata, que habita 

aquí. Según el “New York Times” en Frégate Island se 

encuentra la playa más bella del mundo. 

Nel secolo scorso vi si coltivavano frutta e verdura: oggi 

Frégate Island è completamente ricoperta di fiori. Deve 

il suo nome all’uccello-fregata, una rara specie di uccello 

marino che vive sull’isola. Secondo il “New York Times” 

la spiaggia più bella del mondo è quella di Frégate Island. 

156 | 157 

Marlon Brando descubrió la belleza de Polinesia a 

comienzos de los años sesenta, durante el rodaje del 

clásico del celuloide, “El motín de la Bounty”. En la isla 

de la sociedad Tetiaroa Atoll, “la isla de los pájaros”, 42 

kilómetros al norte de Tahití, Brando encontró su paraíso 

personal. El lugar se lo compró a un dentista británico. 

Hasta su muerte en el año 2004, Brando ejerció de mano 

protectora y financió diversos proyectos para la conservación 

del medio ambiente en el archipiélago de coral. 

Tetiaroa Atoll en su día fue refugio de la familia real tahitiana. 

Aquí los hombres cebaban a sus mujeres para que 

estuvieran bien alimentadas y correspondieran así al ideal 

de belleza. 

Marlon Brando ha scoperto la bellezza della Polinesia 

all’inizio degli anni sessanta, durante le riprese del celebre 

film “Gli ammutinati del Bounty”. A Tetiaroa Atoll, 

“l’isola degli uccelli”, una delle Isole della Società, a 42 

chilometri a nord di Tahiti, Brando trovò il proprio paradiso 

personale: acquistò l’isola da un dentista inglese. 

Fino alla sua morte, avvenuta nel 2004, Brando ha protetto 

l’isola finanziando progetti di salvaguardia dell’ambiente 

nell’arcipelago corallino. Tetiaroa Atoll è stata un 

tempo il rifugio della famiglia reale di Tahiti: qui le 

donne venivano fatte ingrassare affinché corrispondessero 

all’ideale di bellezza prosperosa comune in questi luoghi. 

214 | 215 

lUXUrY PriVAte islAnds – CORPORATE BOOK Seiten aus dem Buch 


Inseln: 

ein Menschheitstraum 

I 

Bahamas 

Musha Cay 

Maledives, Nord Male Atoll 

Soneva Gili 

France 

Costaérèz 

French Polynesia, Tahiti 

Tetiaroa Atoll 

Great Britain 

Tresco Island 

France 

Costaérèz 

Kunstwerke der Natur: 

die Entstehung von Inseln 

I 


lUXUrY eQUestriAn desiGn Gestaltung, Redaktion, Produktion, Herausgeber 

Layout, editing, production, publisher 

„Im Königreich der Pferde“ 

View 

„Eine brillante Bilder-Auslese, 

die zum lustvollen Schauen und 

Bewundern einlädt” 

Wohnen 

„In the Kingdom of Horses“ 

View Magazine 

„A brilliant selection of images, 

inviting you to gaze indulgently 

and with admiration“ 

Wohnen 

LUXURY 

EQUESTRIAN DESIGN 

Die sChillernDe Welt des Reitsports blickt 

auf eine lange und erhabene Tradition 

zurück. Kaum eine andere Sportart bietet 

einen ähnlich elitären Rahmen, in dem 

sich Aristokraten neben Filmstars und 

Landesfürsten tummeln. Dieser prächtige 

Bild-Textband von Wolfgang Behnken 

präsentiert die verschiedenen Aspekte 

des kostspieligen Hobbys: die Pferdezucht, 

das Pferderennen, das Polospiel, 

Auktionen und vieles mehr. Ebenfalls 

gezeigt werden außergewöhnliche Reitkleidung 

und Luxus-Accessoires. 

Auftraggeber: 


the Brilliant WorlD of equestrian sports 

has a long and noble history. No other 

type of sport can quite match the elitist 

environment of these “horsy” aristocrats, 

film stars and sovereigns. This gorgeous 

coffee table book from 2006 presents 

the different aspects of this costly hobby: 

horse breeding, and -racing, polo, 

auctions, and much more. Another part 

are unusual riding attire and luxurious 

accessories. 

Client: 



Introduction 4–17 

Polo:_The_Royal_Sport,_Text by Emanuel Eckardt 140–149 

Photo_credits_&_Imprint _220 

ts evolution took place relatively late—the cute, marmot-like 

hoofed animal that resembles a Cape Hyrax. The rabbit-sized 

forest dweller mutated into the Eohippus, the aurora horse, the 

steppe animal, the runner. Around six million years ago, Equus 

caballus, the prototype of today’s domestic horse, emerged in 

America. Together with its relatives, it hiked towards the West 

via Alaska and the Bering Land Bridge to Asia, Europe and as 

far as Africa. One mystery remains: the primeval horse of America became 

extinct around 8,000 years ago and no one knows why. 

Initially, the relationship between humans and horses was of a rather remote 

nature. Horses became companions of humans much later than cows 

and donkeys, sheep and goats, pigs and dogs. This took place not in the rich 

high cultures, but rather in the vast expanses of barren, pathless steppes. 

Nomads caught and tamed horses and soon recognized their immeasurable 

advantages. Their raids almost caused the ruin of some wealthy 

nations. Speed led to victory. Armies on horseback were unbeatable. The art 

of war picked up speed, chariots thundered through antiquity. Hethites and 

Assyrians, Scythians and the nations of Israel trampled their enemies. King 

Solomon the wise allegedly owned 40,000 carriage horses in addition to 

12,000 riding horses. 

Horses elevated the fighting spirit and self-worth of warriors to a superhuman 

level. The legendary stallion Bucephalos carried Alexander the Great 

all the way to India, where he named a flourishing city after his horse— 

Bucephala, today’s Jaipur. Caligula, the Roman emperor who was crazy 

about horses and also enjoyed being a gladiator, race driver, dancer and 

singer, made his horse Incitatus (“hothead”) a senator and endowed it with a 

marble palace with a manger made of ivory and its own domestic staff. 

The Bible states that the son of God was satisfied with a donkey. But 

there is also another story. One day, Allah took a handful of wind and blew 

His breath into it. This is how He created the horse. It was meant to fly without 

wings and win without a sword. Subsequently, Prophet Muhammad 

flew on the back of the winged mare Al Burak from Medina to Jerusalem. 

From there, it took him up to the seventh heaven, where there is no lack of 

beautiful women and horses. 

Without horses, Islam would have never been able to conquer a world 

empire in the course of a few centuries. Horses carried the new faith into 

the world, kept the powerful firmly established in their seats and communicated 

the latest news. As early as the 6 century Before Christ, postal riders 

on horseback galloped across the 1,654-mile long king’s highway between 

Lydia and Mesopotamia. In the vast empire of Genghis Khan, a courier service 

of fast horses served a network of 36,000 miles with 1,400 stations. 

This was a world record! Long since, the Chinese had also discovered that a 

Great Wall could not stop the nations on horseback from the North. Therefore 

they themselves banked on horses, offering up to 40 bales of silk for a 

valuable animal and also started to breed horses. 

Around the world, there are around 300 different breeds of horses. 

Three wild species are considered to be the ancestors of modern horses. 

In addition to the above-mentioned forest horse, these are the Asian 

Przewalski’s horse that exists to this day, and its lighter subspecies, the 

Tarpan. Once upon a time, the Przewalski’s horse roamed the steppes of 

Asia. It owes its name to the Russian traveller who discovered the light 

yellow, enduring wild horses in 1879 at the edge of the Gobi desert. 

The Equus przewalskii przewalskii Poljakoff is the ancestor of the wild 

Mongolian horses with which Genghis Khan stormed the Christian 

Occident. He is said to have owned 10,000 white horses. 

When Columbus discovered the New World, many exotic animals lived 

there, but not a single horse. In 1519, Hernán Cortés arrived in Mexico 

with 600 foot soldiers and 16 horses, enough to conquer the Aztec empire. 

“ We owe our victory not only to God, but also to our horses”, he 

allegedly called out. Shortly thereafter, Francisco Vásquez de Coronado and 

Hernando de Soto travelled to the Mississippi in search of gold with a few 

hundred horses. However, they only had two mares along, which was not 

exactly conducive to the spread of the species. It was only the Christian missionaries 

that established horses once again on the continent of its origin. 

Around the year 1600, a large horse breeding area emerged near the Santa 

Fe region. Possibly some horses simply ran away from there or maybe also 

some native American stablelads were instrumental in this. 

By the late 18 century already, the era of pedestrians ended on the 

American continent. Within barely 200 years the number of Mustangs 

reached hundreds of thousands and native Americans became the last horseback 

riding nation on earth. The descendants of Arabian horses became the 

symbol for freedom and adventure. 

England’s famous horses also descended from Arabian horses, the 

Godolphin Barb, the Darley Arabian and the Byerley Turk, who were mated with 

local mares on the British isles in the 17 century. Globally, there are around 

300 horse breeds divided into thoroughbreds, crossbreeds, carthorses and 

ponies. All crossbreeds, whether Trakehner, Lipizzaner, Hanoverians or 

Anglo-Normans, carry the genes of Arabian thoroughbreds in them. In the 

sport of show jumping, primarily Holstein Horses and Hanoverians have 

established themselves. The latter also dominate dressage, while galloping 

races are the domain of the English thoroughbred. 

The world’s largest breed is considered to be the English Shire Horse, 

with a withers height of 6 feet and a weight of up to 2,420 pound, the same 

weight as a medium-sized car. 

The carthorse is its most powerful relative. One HP, i.e. horsepower, 

became the basic measure of power in the mobile society. It is the power 

needed to move 75 kilograms in one second the distance of 3,28 feet. It is 

worth mentioning that a well-trained carthorse can reach up to 25 HP. 

But nowadays primarily crossbreeds, leisure horses, are bred. They are 

four-legged athletes, jumping, riding, racing and dressage horses for leisure 

and sports. Globally, there are five million registered sports horses. Of the 

American Quarter Horse alone, there are three million animals in existence. 

Their name derives from a popular sport, short sprint races across a 

quarter of a mile. On February 5, 1945 in Mexico City, one of these racers, 

“Big Racket”, reached a speed of 43,15 miles per hour, making it the world’s 

fastest horse, unbeaten to this day. 

98 | 99 

Turf Club, Kentucky: Extravagant headgear in front of the portraits of famous jockeys. 

Turf Club, Kentucky: Extravagante Kopfbedeckungen vor den Porträts berühmter Jockeys. 

Turf Club du Kentucky : d’extravagants couvre-chefs devant les portraits de jockeys célèbres. 

Turf Club, Kentucky: Extravagantes sombreros delante de los retratos de famosos jinetes. 

Turf Club, Kentucky: copricapo stravaganti davanti ai ritratti di illustri fantini. 

Cold shower 

Sterile feed 

Fitness bath 

Treadmill 

Luxurious creatures : The Arabian racehorses of Sheikh Muhammad enjoy special treatment. On average, twice the number of keepers attend 

to the horses than in other stables. In addition, it is the world’s most beautiful and noble estate for horses. 

Luxusgeschöpfe: Die arabischen Rennpferde von Scheich Mohammed genießen eine besondere Behandlung. Im Schnitt kümmern sich doppelt 

so viele Pfleger um die Tiere als in anderen Ställen. Zudem gibt es auf dieser Welt kein schöneres oder edleres Anwesen für Pferde. 

Créatures de luxe : Les chevaux de course arabes du Cheikh Mohammed bénéficient d’un traitement spécial. En moyenne, deux fois plus de 

soigneurs que dans les autres écuries s’occupent des animaux. En outre, il n’y a pas, au monde, de propriété plus belle et plus noble pour les 

chevaux. 

Criaturas de lujo: Los caballos árabes de carreras del jeque Mohammed disfrutan de un cuidado especial. De media se ocupan de ellos el doble 

de personal que en otros establos. Además, están alojados en las cuadras más bellas y nobles del mundo. 

Creature di lusso: i cavalli da corsa arabi dello sceicco Mohammed godono di un trattamento particolare: in media, un numero di artieri doppio 

rispetto a quello di altre scuderie si occupa di loro. Questa è inoltre la tenuta per cavalli più bella ed elegante del mondo. 

Beauty: The horse behind the divider belongs to one 

of the world’s most noble breeds: the Carthujanos. 

The Spanish breed owes its name to the Carthusian order 

of Jerez de la Frontera. In the 15 century, the monks 

were granted 9,900 acres by the Spanish royal family for 

the establishment of a stud farm. It is estimated that 

around 1,000 horses of this ancient breed still exist 

around the world today. 

Schönheit: Das Pferd hinter dem Paravent gehört zu den 

edelsten der Welt, den Cartujanos. Die spanische Rasse 

verdankt ihren Namen dem Kartäuserorden von Jerez de 

la Frontera. Die Mönche bekamen im 15. Jahrhundert 

vom Spanischen Königshaus 4000 Hektar zur Gründung 

eines Gestüts vermacht. Weltweit soll es noch etwa 

1000 Pferde aus dieser alten Zucht geben. 

Beauté : le cheval derrière le paravent fait partie des plus 

nobles au monde, les Cartujanos. Cette race espagnole 

doit son nom à l’ordre des Chartreux de Jerez de la 

Frontera. Au 15 siècle, la maison royale légua aux 

moines Chartreux 4000 hectares pour la fondation d’un 

haras. Il semblerait qu’il y ait encore, de par le monde, 

1000 de chevaux issus de cet ancien élevage. 

Belleza: El caballo de detrás del biombo pertenece a una 

de las razas más exquisitas del mundo; los Cartujanos. 

Esta raza española debe su nombre a la Orden Cartujana 

de Jerez de la Frontera. Los monjes de esta orden 

recibieron en el siglo XV de la casa real española 4.000 

hectáreas para crear un criadero de caballos. En todo 

el mundo debe haber todavía unos 1.000 caballos de esta 

antigua cría. 

Bellezza: il cavallo dietro il paravento è un Cartujano, 

uno degli esemplari più pregiati del mondo. Questa razza 

spagnola deve il proprio nome all’ordine dei Certosini 

di Jerez de la Frontera. Nel XV secolo questi monaci 

ricevettero dalla casa reale di Spagna 4000 ettari da 

destinare all’allevamento equino. Pare che al mondo 

esistano ancora circa 1000 cavalli provenienti da questo 

antico allevamento. 

uel magnifique animal ! L’élégance de ses mouvements 

nous va droit au cœur, ses talents sont évi- 

Salman, un prince saoudien, qui s’adjuge la couronne de roses rouges de 

lors Kentucky Derby, c’est War Emblem d’Arabie, le fier cheval d’Ahmed bin 

dents. Son museau de velours hume l’eau à des centaines 

de mètres. 16 muscles tournent vers la source Sang bleu ou rouge : cela dépend de l’écurie. Charlotte Casiraghi, la 

la victoire. 

du son ses longues oreilles, localisant des fréquences fille de la princesse Caroline de Hanovre et du pilote de vedettes rapides 

Stefano Casiraghi, est une cavalière passionnée, tout comme Athina 

de 25000 Hertz, inaudibles pour le cavalier qui est 

sur son dos. Celui-ci chevauche un animal dont les Onassis, la plus jeune milliardaire du monde, et son mari Ivaro de Miranda 

alvéoles pulmonaires couvrent la surface d’un parc, Neto. Qu’ils soient top modèle, groupie allumeuse de F1, marchand d’art, 

à savoir 2500 mètres carrés, presque vingt fois plus prince du pétrole ou milliardaire, ils ont tous succombé à ce coûteux passetemps, 

la chasse au Große Preis von Aachen, au Große Volkswagen Preis von Baden 

que chez l’homme. Une créature étonnante. 

Catherine la Grande fut observée en train d’entremêler une pierre ou au Prix de l’Arc de Triomphe. Des chevaux galopent sur le lac gelé de Saintprécieuse 

dans le bandeau de son étalon préféré, ce qui nuisit à vrai dire Maurice, la piste blanche attire des milliers de personnalités sur la glace, le 

beaucoup à sa réputation. Dans son Phèdre, le philosophe Platon choisit la Gotha ici présent dégage un charme international et s’en délecte à la fois. 

figure de deux chevaux pour dépeindre la dichotomie de l’âme humaine, Quiconque gagne trois courses est nommé « Roi de l’Engadine », un titre 

noire et laide, indomptée et passionnée, d’une part, cheval blanc racé, soumis, 

docile et cherchant l’élévation, d’autre part. Parce qu’ils sont tous Le cheval est un article à succès. La race marche bien. Les fonds de 

audacieux dans cette république des Alpes si amoureuse des titres ! 

les deux attelés par la vie à une charrette, il arrive qu’éclatent les conflits. partage des risques pour les étalons arabes font fureur. Vingt acheteurs 

L’homme en selle, soulevé par le cheval, fait meilleure impression. Pour mettent 15 millions de dollars dans un tronc commun pour l’étalon arabe 

l’homme de petite taille qu’était Napoléon, le cheval blanc arabe Marengo Aladin. La semence du noble animal est cotée, mise aux enchères, expédiée 

et congelée pour une reproduction fructueuse. 

faisait figure de trône trottant majestueusement. Il était impossible de ne 

pas remarquer l’empereur. 

Aujourd’hui, le Brésil, nouveau pays industrialisé, vient secouer le business 

exclusif de l’élevage du pur-sang arabe. 30000 magnifiques chevaux 

Dans la mythologie grecque, les centaures représentent la symbiose 

parfaite de l’homme et du cheval, une espèce avide de vengeance. Ils ont paissent le long de l’Amazone, la nouvelle terre des rois du vent. Pour les 

même le grand Héraclès sur la conscience, empoisonné. Le contraire d’une arabes, il y a des règles particulières. De telles œuvres d’art ne pratiquent 

référence pour le succès. 

pas de sport de haut niveau. Ces princes de la beauté avec leur incomparable 

cou de cygne et leurs yeux de velours noir gambadent uniquement 

Cela va beaucoup mieux avec des roues. Les courses de chars constituent 

l’un des premiers sports de l’histoire mondiale et sont la discipline pour le plaisir, font des démonstrations de dressage classique ou de danses 

reine des Jeux Olympiques depuis 680 avant Jésus Christ. Le macédonien latino-américaines ; ce sont les tops modèles de race du monde animal, rasés, 

huilés, maquillés et d’une beauté de chirurgie esthétique. Le bonheur 

Philippe II (« Un royaume pour un cheval ! »), père d’Alexandre le Grand, 

fut plusieurs fois vainqueur de courses de chars olympiques ; quant au futur sur terre. 

empereur Tibère, il remporta une victoire pour Rome. Néron aussi prit 

le départ. Il tomba même du char, mais une régie intelligente le déclara 

pourtant vainqueur car ce fou paya un million de sesterces et exonéra la 

province de la Grèce de tout impôt. Plus tard cependant, ces 211 Jeux 

Olympiques disparurent des archives. 

« J’ai foi dans le cheval. La voiture n’est qu’une apparition passagère », 

déclara l’empereur allemand Guillaume II, un amateur bien connu de monuments 

à cheval. Mais les pronostics fiables n’ont jamais été sa spécialité. 

Les jours du cheval de trait étaient comptés. Devenus inutiles, ils sont au 

chômage. On élève désormais des sauteurs, des chevaux de course et de 

dressage pour le loisir et le sport, le nouveau domaine exclusif de ce noble 

animal. 

Magie de l’orient : le cheikh Mohammed bin Rashid al-Maktoum de 

Dubai construit le septième ciel sur terre, épouse la princesse Haya de 

Jordanie, la plus belle des filles de roi sous le soleil. Pourtant, sa passion a 

pour nom Singspiel, Street Cry et Moon Ballad, ses merveilleux chevaux, ses 

Million Dollar Babies galopant sur des pelouses vertes ou du sable chaud. 

30 millions de dollars sont en jeu. Sur l’hippodrome de Nad al-Sheba, le 

monde arabe se mesure au monde occidental, à égalité, le souffle chaud, 

côte à côte, les Etats-Unis déchaînant une tempête du désert au galop. Une 

fois, c’est Captain Steve qui gagne, une autre fois, Roses in May. Par contre, 

The large stud farms and breeding regions from Kentucky to Trakehnen, the most important breeding families, 

the classic riding schools. 

Die großen Gestüte und Zuchtgebiete von Kentucky bis Trakehnen, die bedeutendsten Züchterfamilien, 

die klassischen Reitschulen. 

Les grands haras et domaines d’élevage du Kentucky à Trakehnen, les grandes familles d’éleveurs, 

les écoles d’équitation classiques. 

Los mayores acaballaderos y zonas de cría de Kentucky a Trakehnen, las familias más relevantes de la cría de caballos, 

las clásicas escuelas de equitación. 

I maggiori allevamenti e le zone in cui si trovano dal Kentucky a Trakehnen, le famiglie di allevatori più importanti e le scuole 

classiche di equitazione. 

Home of the winners: The breeders of the Claiborne 

Farm have produced many derby winners. 

Heimat der Sieger: Die Züchter der Claiborne-Farm 

haben viele Derbysieger hervorgebracht. 

Patrie des vainqueurs : les éleveurs de la Claiborne Farm 

ont produit de nombreux vainqueurs de derby. 

La patria del campeón: Los criadores de la granja 

Claiborne han conseguido criar a muchos campeones 

del derby. 

Terra di vincitori: gli allevatori della Claiborne Farm 

hanno prodotto molti vincitori di derby. 

Head wash 

Massage 

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Following Page 

Luxury residence: This estate in Kentucky is home of the award-winning stallion 

Thunder Gulch. The breeder had bridges built on the premises as well as stables 

of stone that occasionally are even equipped with chandeliers. 

Luxusbehausung: Auf diesem Anwesen in Kentucky lebt der preisgekrönte 

Hengst Thunder Gulch. Der Züchter ließ auf dem Gelände Brücken bauen und 

Ställe aus Stein, die teilweise sogar mit Kronleuchtern ausgestattet sind. 

Demeure de luxe : c’est sur cette propriété dans le Kentucky que vit 

l’étalon primé Thunder Gulch. L’éleveur y a fait construire des ponts 

et des écuries en pierre, en partie éclairées par des lustres. 

Cuadras de lujo: En estas instalaciones en Kentucky vive el semental Thunder 

Gulch, ganador de varios premios. El criador hizo levantar en los terrenos puentes 

y cuadras de piedra que, en algunos casos, están decoradas con lámparas de araña. 

Un alloggio di lusso: in questa tenuta del Kentucky vive lo stallone Thunder Gulch, 

vincitore di diversi premi. Su quest’area l’allevatore ha fatto costruire ponti e 

scuderie di pietra addirittura provviste, in parte, di lampadari di cristallo. 

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The largest equestrian festivities, equestrian games, prominent riders and Carthujanos, the horses of monks. 

Die größten Pferdefeste, Reiterspiele, prominente Reiter und Cartujanos, die Pferde der Mönche. 

Les plus grandes fêtes hippiques, des concours de cavaliers, d’éminents cavaliers et des Cartujanos, les chevaux des moines. 

Las mayores fiestas ecuestres, juegos con jinetes, jinetes famosos y Cartujanos, los caballos de los monjes. 

Feste famose e giochi che hanno come protagonista il cavallo, cavalieri celebri e i Cartujanos, i cavalli dei monaci. 

Piece of Gold: The fiesta Caballos del Vino located in Murcia in Spain. 

Goldstück: Fiesta Caballos del Vino im spanischen Murcia. 

Trésor : la fête Caballos del Vino à Murcie en Espagne. 

Obra de oro: Fiesta Caballos del Vino en Murcia, España. 

Prezioso come l’oro: la festa Caballos del Vino a Murcia, in Spagna. 

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The large race courses, the fashionable trial gallop, the important turf fields of the old and the new world, 

the million-dollar champions. 

Die großen Rennbahnen, der modische Aufgalopp, die wichtigen Rennbahnen der alten und neuen Welt, 

die Champions im Wert von Millionen. 

Les grands hippodromes, le galop de préparation moderne, les champs de course importants de l’ancien et du nouveau monde, 

les champions qui valent des millions. 

Los grandes hipódromos, el moderno paseillo antes de la salida, las importantes carreras en el mundo viejo y nuevo, 

campeones millonarios. 

I grandi ippodromi, il galoppo iniziale all’insegna dello stile, le piste più importanti del vecchio e del nuovo mondo, 

i campioni che valgono milioni. 

Fascination: whenever the best three-year old horses compete on Churchill Downs, 

more than 140,000 spectators are present and the public life in Kentucky comes to a stand. 

Faszination: Wenn auf Churchill Downs die besten Dreijährigen antreten, sind mehr als 

140000 Zuschauer anwesend, und das öffentliche Leben in Kentucky kommt zum Erliegen. 

Fascination : quand les meilleurs trois ans se présentent sur Churchill Downs, il y a plus de 

140000 spectateurs et la vie publique s’arrête dans le Kentucky. 

Fascinación: Cuando los mejores caballos de tres años hacen su entrada en Churchill Downs, 

los 140.000 espectadores y la vida pública de Kentucky se quedan paralizados. 

Fascino: quando i migliori esemplari di tre anni gareggiano nell’ippodromo di Churchill Downs 

davanti a più di 140000 spettatori, la vita pubblica del Kentucky si ferma. 

The world of competition: Steeplechase, show jumping, eventing, dressage, reining, drag hunting and polo, 

the sport of kings. 

Die Welt des Wettkampfs: Steeplechase, Springreiten, Eventing, Dressur, Westernreiten, Jagdreiten und Polo, 

der Sport der Könige. 

Le monde des concours : Steeple-chase, saut d’obstacles, concours complet, dressage, équitation western, 

chasse à courre et polo, le sport des rois. 

El mundo de la competición: Carreras de obstáculos, saltos, eventing, doma, hípica del oeste, caza y polo, 

el deporte de los reyes. 

Il mondo delle gare: lo steeplechase, il salto, l’eventing, il dressage, la cavalcata western, la caccia a cavallo e il polo, 

lo sport dei re. 

Concentration: The Swedish rider Marie Carlerbeck on Onyx. 

Konzentration: die schwedische Reiterin Marie Carlerbeck auf Onyx. 

Concentration : la cavalière suédoise Marie Carlerbeck sur Onyx. 

Concentración: La jinete sueca Marie Carlerbeck sobre Onyx. 

Concentrazione: l’amazzone svedese Marie Carlerbeck su Onyx. 

Very British: Time seems to stand still for a few days and 

the British society celebrates itself. Men wear a Morning 

Suit (tuxedo or a formal dark suit with striped trousers), 

women and children are dressed accordingly. 

Very british: Für ein paar Tage scheint die Zeit stehen 

geblieben zu sein und die britische Gesellschaft feiert 

sich selbst. Männer tragen einen Morning suit (Frack 

oder Stresemann), Frauen und Kinder entsprechende 

Kleidung. 

Très british : le temps semble s’arrêter pour quelques 

jours et la société britannique s’autocélébre. Les hommes 

portent un Morning suit (queue-de-pie ou costume 

Stresemann), les femmes et les enfants une tenue 

adéquate. 

Muy británico: Durante un par de días parece que si 

se parara el tiempo y la sociedad británica se celebra a 

sí misma. Los hombres llevan un morning suit (frac o 

stresemann), y las mujeres y los niños también se visten 

de acuerdo con la ocasión. 

Very british: il tempo sembra fermarsi per alcuni giorni, 

mentre la società inglese celebra se stessa. Gli uomini 

indossano la morning suit (il frac o il tight), e anche le 

donne e i bambini sono vestiti elegantemente. 

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Horses as cult objects: On Menorca, during the Fiesta 

Jaleo, that takes place every year in June, the stallions are 

frenetically cheered. During the Fiesta Caballos de Vino, 

richly decorated horses are paraded through town every 

year in May. 

Pferde als Kult: Auf Menorca bei der Fiesta Jaleo, die 

jedes Jahr im Juni stattfindet, werden die Hengste frenetisch 

bejubelt. Bei der Fiesta Caballos de Vino werden jedes 

Jahr im Mai reich geschmückte Pferde durch den Ort 

geführt. 

Culte des chevaux : à Ménorque, lors de la fête Jaleo 

qui se tient chaque année en juin, les étalons sont 

frénétiquement acclamés. Pour la fête des Caballos de 

Vino, chaque année en mai, des chevaux richement parés 

sont promenés à travers la ville. 

Los caballos como objeto de culto: En Menorca se 

celebra todos los años la fiesta Jaleo en el mes de junio, 

donde los caballos son frenéticamente aclamados. En la 

fiesta Caballos de Vino, que tiene lugar anualmente en 

mayo, los animales son ricamente adornados y paseados 

por el pueblo. 

Il cavallo come culto: a Minorca si svolge ogni anno, nel 

mese di giugno, l’entusiasmante festa del Jaleo, in onore 

degli stalloni. Alla festa Caballos de Vino, che ha luogo ogni 

anno in maggio, cavalli riccamente bardati sfilano 

attraverso il paese. 

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lUXUrY eQUestriAn desiGn Seiten aus dem Buch 

Th e _Legend,_Text by Emanuel Eckardt 18–29 

Studs & Breeding 30–63 

Racing & Society 64–97 

Th e _Royals,_Text by Emanuel Eckardt 84–87 

Th e _Evolution,_Text by Emanuel Eckardt 98–103 

Trial 104–165 

Cult 166-187 

Fashion & Accessories 188-219 

CONTENT 

CONTENT 


Racing & Society 

Le mythe 

Q 

Studs & Breeding 

Trial 

The Evolution 

I 

Cult 


Horst KöHler – der MenscH, der Präsident Konzeption, Gestaltung, Herausgeber 

Initial concept, layout, publisher 

Edition Braus 

Wo BleiBt Der mensCh Horst Köhler in 

der Enge des Protokolls? Welches sind 

seine Momente der Entscheidung, 

seine Augenblicke des Zweifels? 

Auftritte und Rückzüge, gesellige 

Momente und einsame Stunden – das 

alles wurde mit der Kamera eingefangen. 

Im Stil berühmter White-House- 

Fotografen hat Christian Irrgang den 

Politiker und Menschen Horst Köhler 

ein Jahr lang beobachtet. Als Autoren 

konnten Henning Mankell, James D. 

Wolfensohn und andere Freunde und 

Weggefährten des Bundespräsidenten 

gewonnen werden. 

Fotos aus dem Buch waren in zwei Ausstellungen 

zu sehen: 2007 in Hamburg, 

2009 in Berlin (mehr dazu auf Seite 110). 

Where Can We FinD Horst Köhler, 

the man, within the dry log of politics? 

What are his deciding moments, his 

instances of doubt? Appearances and 

retreats, social moments and hours 

spent alone – the camera captured it all. 

Like a white house photographer, 

Christian Irrgang watched the 

German Bundespräsident Horst Köhler, 

the politician and the man, for a whole 

year. Contributing authors are Henning 

Mankell and James D. Wolfensohn. 

Photos from the book were shown in two 

exhibits: in 2007 in Hamburg and in 2009 

in Berlin (page 110). 

Horst KöHlEr 

dEr MEnscH, 

dEr PräsidEnt 

Fotografien von christian irrgang 


Horst Köhler – der Mensch, der Präsident 


Ohne Worte Chobe River, Botsuana, 11. April 2006

28 | 

¡BUENOS DIAS! Bundespräsident Horst Köhler wird auf dem Madrider Flughafen 

Barajas mit militärischem Gruß empfangen, 12. Dezember 2005 

V o r w o r t V o n r i c h a r d S c h r ö d e r 

er dem Bundespräsidenten Horst Köhler in Zusammenhang bringen.“ Dies „dürfte aber einen Bundespräsidenten 

Köhler auf manchen Stationen seiner Auslands 

begegnet, ist wohl zuerst von seiner offenen 

Herzlichkeit berührt. Fast ein wenig schüchtern, reisen in Verlegenheit bringen – und an diesen Plätzen dem 

zugleich aber heiter und gänzlich ungekünstelt Ansehen der Bundesrepublik nicht gerade nützen“. Nichts davon 

wirkt er. Er hat etwas Bodenständiges. Auf den ist eingetreten. Ein großer Philosoph ist eben nicht unbedingt 

ersten Blick will das gar nicht zu seiner Biographie passen. Denn ein großer Prophet. Es kommt aber noch dicker. „Der eigentliche 

die hat ihm eine beständige Heimat verwehrt. Er ist ein Kind der Skandal besteht darin, dass die Westerwelles nun auch noch 

Flüchtlingsgeneration. Seine Eltern wurden in der Nazizeit als mit einem passend zurechtgestutzten Image des Bundespräsidenten 

für eine Politik werben möchten, die zentrale gesellschaft 

Auslandsdeutsche von Rumänien in den eroberten „Wartegau“ 

umgesiedelt. Dort wurde er 1943 geboren. Er war noch ein 

liche Bereiche einer Regulierung durch den Markt überlässt“ 

Kleinkind, als seine Eltern vor den heranrückenden sowjetischen – wie sich der kleine Max einen Ökonomen vorstellt: effizient, 

Truppen fliehen mussten. Fast zehn Jahre hat er in Markkleeberg herzlos rechnend und berechnend. 

nahe Leipzig gelebt. Dann floh die Familie nach Westdeutschland. 

Dort hat er das Abitur abgelegt, studiert, promoviert und In seiner Rede beim Arbeitgeberforum „Wirtschaft und 

seine berufliche Karriere gestartet, erst als wissenschaftlicher Gesellschaft“ (15. März 2005) hat Bundespräsident Köhler 

Mitarbeiter an der Universität, dann als Staatssekretär im Bundesfinanzministerium 

(1990–1993), als Präsident des Sparkas 

sei es, „am Markt erfolgreich zu sein und Gewinne zu machen“, 

gesagt: Die Hauptaufgabe von Unternehmen und Betrieben 

sen und Giroverbandes, als Präsident der Europäischen Bank für denn nur dann kann der Unternehmer „den Fortbestand seines 

Wiederaufbau und seit 2000 in der Direktion des Weltwährungsfonds 

(IWF). Er ist somit der erste Bundespräsident mit Ausland 

weiterbeschäftigen und zusätzliche Arbeitsplätze schaffen. 

Unternehmens durch Investitionen sichern, seine Mitarbeiter 

serfahrungen in einer der großen internationalen Organisationen. Gerade erfolgreiche Unternehmer wissen, wie wichtig ein offenes 

Und trotzdem ist da ebendieses Bodenständige. Vielleicht ist Betriebsklima und ein partnerschaftlicher Umgang mit den 

es Familienerbe, dem der häufige Ortswechsel nichts anhaben Mitarbeitern sind. Wer auf das private Umfeld seiner Mitarbeiter 

konnte. Horst Köhler ist Bauernsohn. Der „dumme Bauer“ ist seit achtet und ein familienfreundliches Klima schafft, der fördert 

alters der Spott der Städter – oft zu Unrecht. Denn es gibt auch Engagement und Loyalität, und auch das zahlt sich aus.“ Ja, es 

den selbstbewussten Bauern, der sich kein X für ein U vormachen gibt das Gute, das sich auch ökonomisch auszahlt. Nur kurzsichtige 

Ökonomen machen aus dem wirtschaftlich Gebotenen 

lässt und das Solide vom Firlefanz genau zu unterscheiden weiß, 

dessen Orientierungskoordinaten vom jeweils modischen 

und dem sozial Gebotenen einen Gegensatz. Das jedenfalls kann 

Geschwafel unberührt bleiben – und der weiß, woran er glaubt. man Horst Köhler nicht vorwerfen. Innenpolitisch hat er immer 

wieder gefordert: Vorrang für Arbeit. Die hohe Arbeitslosigkeit in 

Als Horst Köhler zur allgemeinen Überraschung nominiert Deutschland – und keineswegs nur in Ostdeutschland – ist für 

wurde – er war ja tatsächlich damals nur Insidern bekannt –, 

versahen ihn manche flugs mit dem Etikett des herzlosen Ökonomen. 

Ein nicht ganz unbekannter Sozialphilosoph erklärte: 

Nach dem SommermärcheN 

„Wenn man Köhler als Politiker betrachten will, kann man ihn 

Der Bundespräsident im Gespräch mit dem deutschen 

allenfalls mit der umstrittenen Strategie des Weltwährungsfonds 

Nationalspieler Gerald Asamoah, 14. August 2006 

Alte BekAnnte 

HansTietmeyer amtierte von 1992 

bis 1999 als Präsident der Deutschen 

Bundesbank. Sein Nachfolger als 

Staatssekretär im Finanzministerium 

war von 1990 bis 1993 Horst Köhler. 

Beim Empfang zu Ehren Tietmeyers 

ist auch Helmut Kohl anwesend, der 

als Bundeskanzler von 1982 bis 1998 

die Geschicke des Landes lenkte. 

Als dessen persönlicher Vertreter 

bereitete Köhler die Wirtschaftsgipfel 

in Houston (1990), London (1991), 

München (1992) und Tokio (1993) vor, 

7. September 2006 

ABräumer Während nach dem Empfang die letzten Gläser aufs Tablett wandern, 

unterhalten sich Horst und Eva Luise Köhler noch ungezwungen mit Tietmeyer und 

dem früheren Innenminister Gerhart Baum, 16. Januar 2006 

GROSSER AUFTRITT der Kellner. 

Nach der Ordensverleihung setzt man 

sich zu Tisch, durch den Türspalt 

erkennt man den geehrten James 

D. Wolfensohn, 1. Dezember 2005 

| 45 

U Up , and away Mit dem Hubschrauber 

geht’s nach einem Besuch im sächsischen 

Hoyerswerda wieder zurück nach Berlin, 

27. April 2006 

H o r s t K ö H l e r 

in die damals fast menschenleere Gegend gerufen. Das Kalkül von der Wehrmacht besetzten Polen angesiedelt. Das deutsche 

des Zaren: Die Kolonisten aus deutschen Landen sollten auf den Generalgouvernement des Nazi-Statthalters Hans Frank soll zur 

fruchtbaren Böden Bessarabiens eine Landwirtschaft aufbauen neuen Heimat der Bessarabien-Deutschen werden. 

und dadurch helfen, das unterentwickelte Gebiet erblühen zu lassen. 

Die russische Krone schenkte den Einwanderern Land und Welt, einer tausend Einwohner zählenden Ortschaft 70 Kilometer 

Und so kommt das siebte Kind der Köhlers in Skierbieszów zur 

garantierte ihnen Steuerfreiheit für mehrere Jahre. Etwa 9000 östlich von Lublin. In dem Dorf hat man der Familie Köhler einen 

Menschen folgten dem Ruf und zogen nach Osten. Diese Siedler Hof zugewiesen, deren Besitzer zuvor durch die SS vertrieben 

waren mutige, freiheitsliebende Menschen, die in die Ferne zogen, worden waren. So erhalten die Köhlers, denen man ihre Heimat in 

um etwas Neues zu beginnen. Einer von ihnen war ein Köhler. Bessarabien geraubt hatte, nun zur „Entschädigung“ das Zuhause 

und die Existenz einer anderen Familie. 

Horst Köhlers Mutter ist ebenfalls eine Nachfahrin deutscher Die Eltern hegen wohl Sympathien für den „nationalen Aufbruch“. 

Als Eduard und Elisabeth Köhler 1937 ihr fünftes Kind be- 

Kolonisten, allerdings entstammt sie einer anderen Einwanderergruppe 

als ihr Ehemann. Elisabeth Köhler, geborene Bernhardt, kommen, nennen sie den Sohn Adolf. Und Horst Köhler verdankt 

ist eine Siebenbürger Sächsin aus Kronstadt. Die Siebenbürger seinen Vornamen vermutlich Horst Wessel, dem 1930 ums Leben 

Sachsen sind deutsche Siedler, deren erste Welle schon 1150 nach gekommenen SA-Sturmführer, dessen Lied („Die Fahne hoch, die 

Ungarn strömte. Ähnlich wie in späteren Jahrhunderten der russische 

Zar, so wollten auch die ungarischen Könige mit der Zahl nalhymne geworden war. Parteimitglieder waren Köhlers Eltern 

Reihen fest geschlossen ...“) im Dritten Reich zur zweiten Natio- 

und der Wirtschaftskraft ihrer Untertanen den eigenen Reichtum allerdings nicht. 

und die eigene Macht steigern. Und der Plan ging auf. Mit Fleiß Polen bleibt nicht lange die neue Heimat der Familie. Im Januar 

und Können brachten die Sachsen das Siebenbürger Land voran. 1945 müssen die Köhlers vor der anrückenden Roten Armee nach 

Dabei muss man die Bezeichnung „Sachsen“ allerdings mehr als Markkleeberg-Zöbigker in die Nähe von Leipzig fliehen. Eduard 

Ehrentitel denn als Herkunftsbezeichnung sehen. In Wirklichkeit Köhler bekommt einen Neubauernhof auf altem Junkerland zugeteilt 

und beginnt ein weiteres Mal, sich eine Existenz aufzubauen. 

stammten die meisten Kolonisten aus Moselfranken. Bis 1919 

waren die Siebenbürger Sachsen Untertanen der österreichischungarischen 

Doppelmonarchie. Im Frieden von Trianon nach dem In Bessarabien waren er und seine Vorfahren immer Bauern 

In einem neuen Staat: 1949 gründet sich die DDR. 

Ersten Weltkrieg wurde dieser Landesteil dann dem Königreich auf eigener Scholle gewesen. In der kollektivierten Landwirtschaft 

Rumänien zugesprochen. 

der DDR (Motto: „Vom Ich zum Wir“) mag die Familie bald nicht 

Köhlers Eltern lernen sich in den früher zwanziger Jahren in mehr leben. Die Köhlers fühlen sich wie viele andere Bauern 

Kronstadt kennen. Nach ihrer Heirat leben sie auf einem Bauernhof 

in Bessarabien. Zwischen 1925 und 1939 kommen sechs geschlachteten Sau muss Eduard Köhler 1952 einige Tage in ei- 

drangsaliert im Sozialismus. Wegen einer illegal gehaltenen und 

Kinder zur Welt. Dann aber greift die Politik in ihr Leben ein. Hitler ner Gefängniszelle verbringen. Da entschließen sich die Eltern zur 

und Stalin vereinbaren 1940, den Landesteil Bessarabien von Rumänien 

abzutrennen und der Sowjetunion zuzuschlagen. Die dort Ostern 1953 ist es so weit. Mit dem Zug geht es zunächst nach 

Flucht in den Westen. 

lebenden Volksdeutschen, deren Zahl im Lauf der Zeit auf etwas Ost-Berlin, mit der S-Bahn nach West-Berlin, und schließlich 

mehr als 90.000 angewachsen ist, werden zunächst „heim ins gelangt die Familie auf dem Luftweg in die Bundesrepublik. Niemand 

wartet im Westen auf sie. Vier Jahre verbringen die Reich“, also nach Deutschland, geholt, bald darauf aber in dem 

Köhlers 

v o n R ü d i g e R J u n g b l u t h 

Demokratischer aufbruch 

Viktor Juschtschenko, Führer der „orangefarbenen 

Revolution“ und Staatspräsident der Ukraine, trägt 

sich auf Schloss Bellevue ins Gästebuch ein. 

An der Wand ein Porträt Friedrich Eberts, des ersten 

Präsidenten eines demokratischen Deutschland, 

4. Oktober 2006 

enn der Bundespräsident bei seinen Reisen Als Horst Köhler noch ein Junge war, nannte ihn seine Mutter 

und Besuchen die Menschen auf seine spezielle „Guter“. Er war das siebte von acht Kindern und achtzehn Jahre 

Weise anstrahlt, bleibt kaum jemand reserviert. jünger als der erstgeborene Sohn der Familie. Auf Horst ruhte die 

Bei Begegnungen mit den Bürgern fliegen Köhler Hoffnung der Mutter. Er war dasjenige ihrer Kinder, das es von der 

die Herzen zu. Er weiß, dass er diese Wirkung erzielen 

kann. Köhler lacht sich die Menschen regelrecht herbei. Es konnte, das spürte sie. Von seiner Mutter hat Horst Köhler die Ei- 

Anlage und den Umständen her im Leben am weitesten bringen 

ist nicht die Würde des hohen Amtes, die dann wirkt, sondern die genschaft geerbt, sich nicht zu schnell zufrieden zu geben. Auch 

Ausstrahlung eines ungewöhnlichen Mannes. Wenn Köhler strahlt, nicht mit den eigenen Leistungen. 

zeigt sein Gesicht die helle Freude, den schieren Optimismus. 

Horst Köhler kommt am 22. Februar 1943 im Osten Polens zur 

Die Deutschen mögen ihren Präsidenten. Drei Viertel der Welt. Es hätte auch Rumänien sein können, es hätte Ungarn sein 

Bürger haben eine gute Meinung von ihm. Dabei ist Horst Köhler können oder Russland. Der Krieg tobt in Europa. Köhlers Vater 

ein Bundespräsident, wie ihn Deutschland noch nicht hatte. Und war auf dem Gebiet des russischen Zarenreiches geboren worden, 

die Mutter in Ungarn. Kennengelernt haben sich die Eltern 

zwar in mehrfacher Beziehung. Es gilt für die Herkunft, es gilt für 

den Berufsweg, und es gilt für die Amtsführung. Köhler ist in fast in Kronstadt, zu einer Zeit, als diese Stadt nicht mehr zu Ungarn, 

jeder Beziehung anders als seine Vorgänger. 

sondern wieder zu Rumänien gehört. Beide Eltern sind Deutsche, 

Augenfällig ist als Erstes, dass Köhler die Präsidentschaft mit jedenfalls in dem Sinne, dass ihre Vorfahren aus Deutschland 

einer sportlichen Leichtigkeit ausübt wie kein anderer vor ihm. stammen. Aus einem Deutschland allerdings, das es zu Lebzeiten 

Wer ihm begegnet, bemerkt sofort, dass das hohe Amt dem Mann der Vorfahren als Nationalstaat noch gar nicht gab, aus einem 

keine Bürde ist. Wer ihn länger beobachtet, spürt die Dynamik, die Deutschland, das eine Ansammlung unzähliger Kleinstaaten und 

in ihm steckt. Ein wenig wirkt er wie ein großer Junge. Die schlanke Fürstentümer war. 

Gestalt, die beim Gehen federt, die nicht selten zerzausten Haare, Der Vater des Bundespräsidenten, Eduard Köhler, ist ein sogenannter 

Bessarabien-Deutscher. Seine Vorfahren waren Bauern 

dieser eigentümlich schüchterne Habitus – all das trägt dazu bei, 

dass dieser Präsident den Bürgern nicht wie ein Politiker jenseits aus Schwaben, die im frühen 19. Jahrhundert auf der Suche nach 

der sechzig vorkommt, sondern eher wie ein Jugendlicher. Ein einem besseren Leben nach Bessarabien ausgewandert waren. 

Junggebliebener als Staatsoberhaupt. 

Bessarabien, diese Landschaft mit dem merkwürdig orientalisch 

anmutenden Namen (er leitet sich von einem Fürstenhaus 

Horst Köhler kann nicht anders. Das Bedächtige liegt ihm nicht, 

es entspricht einfach nicht seinem Temperament. Köhler ist von namens Basarab ab und hat mit Arabien nichts zu tun) liegt im 

seinem ganzen Wesen her ein zupackender Mensch, kein zurückgelehnter. 

Ein Macher, kein Beobachter. Ein fröhlicher Mann ist er, Dnister, im Süden grenzend an das Schwarze Meer. Dieses Bes- 

Südosten Europas, eingezwängt zwischen die Flüsse Pruth und 

aber auch ein ungeduldiger. Horst Köhler ist ein Staatsoberhaupt sarabien war in seiner Geschichte eine Pufferregion zwischen den 

neuen Typs für Deutschland. Er versieht sein Amt ohne gravitätisches 

Gehabe, ohne Pathos, ohne Wortgeklingel. An der Spitze Land teils zu Moldawien, teils zur Ukraine. 

Großmächten Russland, Österreich und Türkei. Heute gehört das 

des Staates angekommen, ist Horst Köhler derjenige geblieben, Als die ersten Köhlers aus Schwaben dort ankamen, war 

der er auch vorher war. Ein kluger, ein unermüdlich fleißiger Mann. Bessarabien ein Teil Russlands. Der Zar in Moskau hatte im Jahr 

Ein bodenständiger, bescheidener Mensch. 

1813 arme, umzugswillige Bauern aus deutschen Kleinstaaten 

Ausflug Horst Köhler und Schwester Uschi im Beiwagen, auf dem Motorrad Vater Eduard und Mutter Elisabeth 

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Home sweet Home In der Privatwohnung, Berlin-Dahlem. Bei einer 

Insalata Caprese und einem guten Glas Wein tauscht sich das Ehepaar 

über die Ereignisse des Tages aus, 4. Oktober 2006 

KüchenKabinett 

Eva Luise Köhler bereitet in der 

Küche ihrer Privatwohnung in 

Berlin-Dahlem das Abendbrot zu. 

Bei einer Insalata Caprese lässt man 

dann gemeinsam den Tag Revue 

passieren, 4. Oktober 2006 

Ökonomen, nicht zugetraut hätten: „Gute Bildung geht nicht in 

erster Linie von gesellschaftlichen Bedürfnissen oder den Anforderungen 

der Wirtschaft und des Arbeitsmarktes aus.“ Herzensbildung 

sei nicht weniger wichtig als Wissen, sagt der Bundespräsident. 

Es ist eine außerordentlich eindringliche Rede, die Köhler 

da hält, ein einfühlsam vorgetragenes Plädoyer für das Lernen 

und das Lehren. 

Offenheit ist für Köhler ein wichtiger Wert. In manchen Kommentaren 

war zu lesen, dass dieser Bundespräsident seine Rolle 

noch nicht gefunden habe. Köhler selbst sieht das anders. Zugleich 

räumt er aber auch im Gespräch über seine Präsidentschaft freimütig 

ein: „Ich bin tatsächlich auf der Suche. Das Land ist auf der 

Suche. Niemand hat fertige Antworten auf alles.“ An sich selbst 

hat er beobachtet, dass seine Neugier im Laufe der Amtszeit noch 

gewachsen sei. 

Köhler ist nicht nur geistig beweglich geblieben. Er hält sich 

auch körperlich fit. In seiner Jugend hat er Handball gespielt. In 

den achtziger Jahren lernte er reiten, um seine pferdebegeisterte 

Tochter begleiten zu können. Heute trainiert er an Geräten, joggt 

jeden dritten Tag und fährt im Winter Ski. Er hat angefangen, Golf 

zu lernen, aber eigentlich ist ihm das zu gemächlich. Gerade hat er 

das Bundessportabzeichen erworben. Mit Ausnahme Richard von 

Weizsäckers war kein Bundespräsident so sportlich wie Köhler. 

Und so passt es perfekt, dass es gerade dieser Präsident ist, der 

als Staatsoberhaupt des Gastgeberlandes im Sommer 2006 die 

Fußballweltmeisterschaft eröffnet. 

Schon in seiner Antrittsrede im Juli 2004 hatte Köhler von den 

„guten Gründen“ gesprochen, „unser Land, unsere Heimat zu lieben“. 

Damit nahm der Präsident gleichsam vorweg, was sich als 

ein neuartiger unverkrampfter Patriotismus im Jahr der Fußballweltmeisterschaft 

2006 auf den Straßen und Plätzen der Republik 

1962 in Brühl geboren, 

RüdigeR Jungbluth 

zeigen sollte. Köhler nimmt diese Stimmung während der sommerleichten 

WM-Wochen auf. Er freue sich, dass er nicht mehr der die Kölner Journalistenschule. Er arbeitet 

studierte Volkswirtschaft und absolvierte 

Einzige sei, der in einem Auto mit einer Deutschlandflagge fahre, als Journalist („Stern“, „Der Spiegel“, 

scherzt er. Und setzt hinzu: „Die Deutschen identifizieren sich mit „Capital“, „Die Zeit“) und freier Publizist 

ihrem Land und seinen Nationalfarben. Das finde ich großartig.“ 

(„Die Quandts“, „Die Oetkers“) 

uf die 

KRAFTAKT Horst Köhler beginnt den Tag 

gern im Fitnessstudio, 26. April 2006 

Small Talk 

Mit Henning Mankell 

im Garten des VölkerkundeMuseums, 

BerlinDahlem, 

7. September 2006 

H o r s t K ö H l e r a u f d i e f r a g e , Wa s e r a n s e i n e r f r a u b e s o n d e r s s c H ä t z t 

Weihnachten Zum zweiten Mal wünscht 

Bundespräsident Köhler seinen „lieben Landsleuten“ 

ein frohes und gesegnetes Fest, 20. Dezember 2005 

v o n U l r i k e P o S C H e 

s gibt Menschen, die haben ein Dienstlachen und es nun einmal. So war es bei allen Präsidenten-Gattinnen von Elly 

eines für den privaten Gebrauch. Ein Fassadenlächeln Heuss-Knapp bis heute. Manchen von ihnen sah man an, wie sie 

für draußen, ein Bis-hierher-und-nicht-weiter-Lächeln die plötzliche Öffentlichkeit verunsicherte, wie sie auf Distanz gingen; 

andere wirkten fast beleidigt in den Pflichten des Protokolls, 

bei Empfängen, ein höfliches Lachen für die große Gesellschaft 

und ein ganz herzliches für zu Hause. Eva wieder andere gaben sich gar präsidialer als der Präsident selbst. 

Köhler lacht immer, und immer auf die gleiche Weise. Es ist das 

große Ich-kann-gar-nicht-anders-Lachen, das alle Zähne, auch Es hilft, wenn man als First Lady ein freundliches Gemüt hat 

die hinteren, entblößt. Das sich an der Nasenwurzel in kleinen Rillen 

bricht und die Augen zu schmalen Sicheln verzieht. Es ist ein Umgangston beherrscht und die Menschen liebt. Es hilft vielleicht 

mit positiver Grundstimmung, wenn man einen verbindlichen 

Lachen, das aus der Tiefe des Bauches kommt, das explodieren auch, wenn man von einer gewissen Weltläufigkeit profitieren 

kann, manchmal aus geringem Anlass. Es ist ein Strahlen, das kann, wenn man gesehen hat, wie geschmeidig amerikanische 

ohne Leuchtstoff funktioniert, das Menschen schon bei der Begrüßung 

wärmt und einen Saal erhellen kann. Die Frage ist nur: Key-Note-Speeches aus dem Ärmel schütteln und Eröffnungsre- 

Funktionärs-Gattinnen präsentieren und repräsentieren; Wie sie 

Hat sie es von ihm oder er von ihr? 

den halten können, ohne einmal aufs Blatt zu gucken. Wie der Fall 

Man weiß ja, dass sich langjährige Ehepartner mit der Zeit von Eva Köhler zeigt, nützt es offenbar auch, wenn man Lehrerin 

angleichen, selten jedoch hat man ein Ehepaar erlebt, das auf so war, wenn man mit Kindern musiziert und gerechnet hat, und 

ähnliche Art so sehr um die Wette lachen kann wie das Ehepaar auch über deren Witze gelacht. Eva Luise Köhler war Lehrerin, 

Köhler. Und selten gab sich ein Präsidentenpaar mit solcher Ebenbürtigkeit 

sympathisch und offen und lebensfroh. Seit den legen- 

Übrigens ist es auch nicht verkehrt, wenn man ein Hut-Gesicht 

aber dazu kommen wir später. 

dären Lachsalven der Mildred Scheel jedenfalls hat keine Frau im besitzt. Denn in keinem anderen Amt der Republik ist so oft Gelegenheit 

für „oben mit“ wie bei dem des Präsidenten. Fast über- 

Präsidentenpalais mehr eine solch schallende Lebensfreude zur 

Schau gestellt wie die Gattin des neunten Bundespräsidenten. flüssig zu sagen, dass Eva Köhler das perfekte Hut-Gesicht hat, 

ein bisschen rundlich sitzt es inmitten eines klassisch geschnittenen 

Pagenkopfs. Neben Königinnen, wie Silvia von Schweden, die 

Mit Eva Luise Köhler auf Dienstfahrt. „Guten Tag, Herr 

Minischterpräsident“, sagt sie mit dem zarten Schwäbeln, das die neulich Greifswald besuchte, oder Beatrix der Niederlande, wirkt 

gebürtige Ludwigsburgerin trotz lebenslangen Vagabundierens Eva Köhler königlich und niemals anmaßend oder gar verkleidet. 

durch die Welt nie abgelegt hat. Eva Köhler ist wieder einmal für Es ist so, als habe sie nie etwas anderes gemacht, wenn sie in Hut 

Deutschland auf Reisen. Dunkelblauer Anzug, Pilotenkoffer, einen 

dekorativen Schal hat sie sich wie zufällig über die Schulter dische Staatskarosse wartet, wenn sie neben Italiens Präsident 

und Kostüm am Ende eines roten Teppichs auf irgendeine auslän- 

geworfen. Ihr ganzer Auftritt wirkt, als wolle er sagen, dass es der Napolitano fürs offizielle Foto posiert oder wenn sie neben ihrem 

Schwäbin zwar gerade „mordsmäßich pressiert“, aber er wirkt Mann das Sommerfest auf Schloss Bellevue eröffnet. Eva Köhler 

dennoch nicht gehetzt. Mehr wie bei einem emsigen Tier, das „au ist in allem, was sie tut, unprätentiös und bewusst selbstverständlich. 

Klar, dass sie barfuß durch den Sand läuft, wenn sie sich mit 

emmr am Schaffa“ ist und „älls fleißig“ seine Vorräte ins Trockene 

bringen will. Kofferraum auf, Koffer rein, Tür zu, zack, weg. 

Horst Köhler eine DLRG-Station ansieht. Dann trägt sie weiß und 

Es steht zwar nirgends, dass auch die Ehefrau plötzlich einen rot gestreift, und er trägt hellblau. Es scheint immer, als habe 

neuen Zusatzjob hat, wenn der Mann Präsident wird, aber so ist Eva Köhler kurz vorm Rausgehen noch einmal die Farbabnahme 

| 193 

Horst KöHler – der MenscH, der Präsident Seiten aus dem Buch 


Prolog 

„Ihre Natürlichkeit, ihren 

gesunden Menschenverstand 

und ihre Aufmerksamkeit 

für Menschen. Sie spürt, 

was die Leute umtreibt oder 

beschwert.“ 

Neben Königinnen, wie Silvia von Schweden, die neulich 

Greifswald besuchte, oder Beatrix der Niederlande, wirkt Eva Köhler 

E 

königlich 

Bundespräsident Köhler hat angekündigt, ein unbequemer 

Präsident sein zu wollen, der sich einmischt. Er hat es auch oft schon 

getan. Aber das ist, der Grenzen dieses Amtes wegen, immer eine 

W 

Gratwanderung 

„Die Menschen 

sollen spüren, hier kümmert 

sich einer.“ 

Es ist das strahlende Lachen, mit dem dieser Bundespräsident die 

Menschen gewinnt. Wenn Horst Köhler lacht, falten sich die Wangen, und 

die Mundwinkel streben himmelwärts, seine Augen leuchten und 

die Zähne blitzen. Dieses Lachen ist mehr als ein freundlicher 

Gesichtsausdruck. Es offenbart eine Persönlichkeit. Das Lachen ist 

ungewöhnlich direkt. Ungekünstelt. 

W 

Herzlich 

Als er aus dem Kino kommt, regnet es in 

Strömen. Aber da ist ein Mädchen aus der 

Nachbarschaft, das hat einen Schirm. Köhler 

kennt sie vom Sehen. Siebzehn Jahr, dunkles 

Haar. Horst Köhler verliebt sich in das 

Mädchen mit dem Schirm. 


018 

ABGESPANNT Schröder auf dem Flug von Chang Chun nach Tokio, 09.12.2004 

TIRED Schröder on the flight from Chang Chun to Tokyo, 9th December 2004 

GENOSSE DER BOSSE Zwischen Jürgen und Lydia Schrempp im Mercedes-Benz-Museum beim Festakt „Zehn Jahre Demokratie 

Südafrika“, Stuttgart 2004 

THE BOSSES’ COMRADE Between Jürgen and Lydia Schrempp in the Mercedes Benz Museum at a ceremony of “Ten Years of 

Democracy in South Africa”, Stuttgart 2004 

Damals gar nicht wenig Geld für einen Halbwüchsigen. Er aber after the apprenticeship he commits himself again to a good 

baut sich eines Tages vor seinem Kollegen Friedel Stille auf, zerrt half year in the Meier-Tönies ironmongery in Lage. He earns 

demonstrativ mit beiden Händen an seinem Kittel und deklamiert: 150 marks per month, really not such a small amount for a 

„Mein lieber Stille, Eisen und Nägel, das ist nichts für Schröder!“ teenager at that time. However, one day he plants himself 

Wenig später meldet er sich am Göttinger „Institut für 

in front of his colleague Friedel Stille, demonstratively tugs 

Erziehung und Unterricht“ an. Der Zugang zur höheren Bildung 

war für ihn „ein unerhörtes Privileg, was ich immer 

le, ironware and nails, these are not things for Schröder!” 

with both hands on his workcoat and spouts: “My dear Stil- 

haben wollte“. Tagsüber arbeitet er, abends büffelt er für die 

A little later he registers at the Göttingen “Institute for Learning 

and Instruction.” Access to higher education was for him “an 

Mittlere Reife - und nimmt sofort danach die nächste Stufe 

auf dem Weg nach oben in Angriff: Erst bei Siegen, dann in 

unheard of privilege, that I had always wanted”. In the daytime he 

Bielefeld macht er auf dem Kolleg das ersehnte Abitur nach. works, and in the evenings he mugs up on the intermediate high 

Auf den erwachsenen Schülern, die fast alle einem Unterschicht-Schicksal 

entfliehen wollen, lastet immenser Druck. step on the way to the top: At first near Siegen, then in Bielefeld 

school certificate – and immediately after this, he tackles the next 

„Wer aus dem Dreck rauswill, muss das Doppelte leisten“, sagt at the college he is able to belatedly acquire the longed for certifi - 

Mitschüler Willi Wetzel, heute Professor für Zahnmedizin. 

cate. There is immense pressure on the adult students, almost all 

Gerhard Schröder, das Kind eines Kirmesarbeiters, quält of whom wish to escape a lower class destiny. “Whoever wants to 

sich durch Cicero und Plinius-Briefe, erscheint mit dem „Spiegel“ 

unterm Arm im Unterricht und politisiert - mittlerweile in says classmate Willi Wetzel, today a professor for dentistry. 

pull himself out of the dirt, must accomplish a twofold amount”, 

die SPD eingetreten - mit den Lehrern. Auf dem Bau, wo er in 

Gerhard Schröder, the child of a fairground worker, torments 

den Ferien jobbt, verspotten sie ihn nun als „Doktor Schröder“. himself through Cicero and Pliny letters, appears in class with a copy 

„Sein unbedingter Wille, etwas Besonderes zu werden, war of ‘Der Spiegel‘ under his arm and politicizes – meanwhile he has 

mir völlig fremd und ängstigte mich“, sagt sein Halbbruder Lothar become an SPD member – with the tutors. On building sites where he 

Vosseler, der bis heute im Lipperland geblieben ist - wie fast alle works during vacations, they now tease him with “Doktor Schröder.” 

von Schröders Mitschülern und Mitspielern. Sie wollten nicht 

“His absolute determination to become something special, 

mehr vom Leben als ihr Auskommen. Acker wollte es allen zeigen. was completely strange for me and scared me”, says his half-brother 

Kurz vor dem Abitur, im Bus auf dem Weg ins Bielefelder Lothar Vosseler who has to this day remained in Lipperland – like 

Kolleg, stößt Gerhard Schröder beim Abzweig nach Bexten seinen almost all Schröder’s classmates and team mates. They wanted 

Doppelkopfpartner Manfred Möller an, deutet auf die Tanzlinde nothing more from life than to pull through. ‘Acker’ wanted to show 

und den alten Kotten dahinter und sagt voller Ernst: „An dem them all. 

Haus da soll mal eine Tafel stehen, dass ich da gewohnt habe.“ 

Shortly before his high school graduation, on the bus on the way 

to the college in Bielefeld, at the turning to Bexten, Gerhard Schröder 

elbows his card-playing partner Manfred Möller, points at the old lime 

tree and the old cottage behind it, and says in all earnestness: “There 

should be a sign on that house some time, s t a t i n g t h a t I l i ve d t h e re.” 

PROLOG – DIE FOTOGRAFEN 

PROLOGUE – THE PHOTOGRAPHERS 

KONRAD R. MÜLLER . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14 – 29 KONRAD R. MÜLLER . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 – 29 

DIETER BLUM . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 – 50 DIETER BLUM . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .30 – 50 

DIE DEUTSCHEN BUNDESKANZLER von M. Bissinger . .006 THE GERMAN CHANCELLORS by M. Bissinger . . . . . . . . . . .006 

SCHRÖDER UND ICH von Michael Jürgs . . . . . . . . . . . . . . . . .051 SCHRÖDER AND I by Michael Jürgs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .051 

Lorenz Wolf-Doettinchem . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 056 and Lorenz Wolf-Doettinchem . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .056 

DEM KANZLER EINE DICKE HAUT von Bodo Hombach .082 THICK SKIN FOR THE CHANCELLOR by B. Hombach . . . .082 

ANRUF VOM KANZLER von Werner Müller . . . . . . . . . . . . . . 084 A CALL FROM THE CHANCELLOR by Werner Müller . . . . . .084 

VON DER TIEFE DES RAUMES Peter Struck . . . . . . . . . . . . 088 FROM DEEP FIELD by Peter Struck . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .088 

VERÄNDERN UM SICH TREU BLEIBEN von H. Scherf .. .090 CHANGE TO REMAIN TRUE TO YOURSELF by H. Scherf . 090 

ES GEHT IMMER WEITER von Dariusz Michalczewski . . . .096 AND SO IT GOES EVER ON by Dariusz Michalczewski . . . . 096 

„DIE FRAU NEBEN IHNEN . . .“ von Walter Mennekes . . . 098 „THE WOMAN NEXT TO YOU . . .“ by Walter Mennekes . . . 098 

SITZBLOCKADE IN MOSKAU von Klaus U. Benneter . . . . 103 SIT-DOWN DEMO IN MOSCOW by Klaus U. Benneter . . . . . 103 

DREIMAL ROTWEIN von Jürgen Großmann . . . . . . . . . . . . . . 113 THREE RED WINES by Jürgen Grossmann . . . . . . . . . . . . . . . . .113 

PARTNER FÜR INNOVATION von Ekkehard Schulz . . . . . . .116 A PARTNER FOR INNOVATION by Ekkehard Schulz . . . . . . . 116 

FÖRDERER DER WIRTSCHAFT von Martin Schöller . . . . . 126 PROMOTER OF THE ECONOMY by Martin Schöller . . . . . . . 126 

DIE MARKE SCHRÖDER von Antonella Mei-Pochtler . . . . .140 THE SCHRÖDER BRAND by Antonella Mei-Pochtler . . . . . . . 140 

VOM KAP INS KANZLERAMT von Claas E. Daun . . . . . . . . 148 FROM THE CAPE TO . . . by Claas E. Daun . . . . . . . . . . . . . . . . . 148 

LEGENDE DER PRINZIPIENLOSIGKEIT von C. Keese . . . 150 THE LEGEND OF THE UNPRINCIPLED by C. Ke e s e . . . . . . . 1 5 0 

EIN MEDIENKANZLER ZEIGT NERVEN von Peter Frey . . 158 A CHANCELLOR LOSES HIS COMPOSURE by P. Frey . . . . 158 

DAS GESICHT DER ALTEN MITTE von Hans-J. Jakobs . . .176 NEW FACE OF THE OLD ‘CENTER‘ by Hans-J. Jakobs . . . . . 176 

AGENDA MACHTLOS von Cordt Schnippen . . . . . . . . . . . . . 182 AGENDA POWERLESS by Cordt Schnippen . . . . . . . . . . . . . . .182 

EIN MUTIGER BUNDESKANZLER von Roland Berger . . . .190 A DARING CHANCELLOR by Roland Berger . . . . . . . . . . . . . . .190 

DER MEISTER DES AUGENBLICKS Michael Rogowski . . .194 THE MASTER OF THE MOMENT by Michael Rogowski . . . . 194 

ZUNEIGUNG FÜR DIE KÜNSTE von Michael Naumann. . . 201 A FONDNESS FOR THE ARTS by Michael Naumann. . . . . . . 201 

IM JAHR DES AFFEN von Tillmann Spengler 

IN THE YEAR OF THE MONKEY by Tillmann Spengler 

und Jörg Immendorff . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 211 and Jörg Immendorff . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .211 

LETZTE EINSÄTZE IM KANZLERKASINO 

LAST BETS IN THE CHANCELLOR CASINO 

von Christoph Schwennicke . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 228 by Christoph Schwennicke . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .228 

068 069 

003 

MenscH, scHröder Konzeption, Gestaltung, Redaktion 

Initial concept, layout, editing 

„Im Jahr 1990 flog ich mit 

dem damaligen Kanzlerkandidaten 

Oskar Lafontaine nach 

Paris - in seiner Begleitung 

Gerhard Schröder, 

Oppositionsführer in Hannover. 

Damals glaubte ich an eine 

freundschaftliche Geste, heute 

kann ich mir gut vorstellen, dass 

Lafontaine Schröder vorführen wollte. 

Er ließ den des Französischen 

nicht mächtigen Schröder während 

der Audienz bei Mitterrand 

regelrecht verhungern. 

Beim Betrachten der Bilder 

heute allerdings hat man den 

Eindruck, dem französischen 

Staatspräsidenten säßen 

zwei verschüchterte 

Milchgesichter gegenüber. 

“In 1990 I accompanied the 

then chancellor candidate 

Oskar Lafontaine to Paris, who 

traveled with Gerhard Schröder, 

opposition leader in Hanover. 

At that time I was thinking of a 

friendly gesture, today I can imagine 

that Lafontaine wanted to make a fool 

of Schröder. 

During the audience with 

Mitterrand he pushed Schröder, 

who could not speak French, 

onto the sidelines. Looking at it today 

however, one has the impression 

that two shy, pale faces sat in front 

of the French president.” 

INHALT 

DER ACKER – KINDHEIT IM LIPPERLAND 

Fotos Konrad R. Müller, Text Andreas Hoidn-Borchers und 

DER GERHARD – EHEMANN, VATER UND FREUND 

Fotos Konrad R. Müller 

DER KANZLER – REISEN FÜR DEUTSCHLAND 

Fotos Dieter Blum 

DER MEDIENKANZLER 

Fotos Konrad R. Müller und Dieter Blum 

DER KANZLER – BEGEGNUNGEN MIT DEUTSCHEN 

Fotos Dieter Blum 

IM ZENTRUM DER MACHT – DAS KANZLERAMT 

Fotos Konrad R. Müller 

CONTENTS 

THE PLOW HORSE – CHILDHOOD IN LIPPERLAND 

Photos by Konrad R. Müller, text Andreas Hoidn-Borchers 

GERHARD – HUSBAND, FATHER AND FRIEND 

Photos by Konrad R. Müller 

THE CHANCELLOR – JOURNEYS FOR GERMANY 

Photos by Dieter Blum 

THE MEDIA CHANCELLOR 

Photos by Konrad R. Müller and Dieter Blum 

THE CHANCELLOR – AN ENCOUNTER WITH GERMANS 

Photos by Dieter Blum 

IN THE CENTER OF POWER – THE CHANCELLERY 


Die BilDer der Fotografen Dieter Blum 

und Konrad Rufus Müller zeigen den 

früheren Bundeskanzler aus nächster 

Nähe und bieten einen faszinierenden 

Einblick in den inneren Zirkel der Macht. 

Textbeiträge von Manfred Bissinger, Roland 

Berger, Jürgen Großmann, Bodo Hombach 

und weiteren Persönlichkeiten runden das 

Bild des Menschen und Politikers Gerhard 

Schröder ab. 

Fotos aus dem Buch wurden 2005 

in Berlin gezeigt (mehr dazu auf Seite 106). 

Auftraggeber: 


DER GERHARD – EHEMANN, VATER UND FREUND 

Fotos von Konrad R. Müller 

GERHARD – HUSBAND, FATHER AND FRIEND 


the photoGraphers Dieter Blum und 

Konrad Rufus Müller show the former 

German Chancellor close-up and offer a 

fascinating insight into the inner circle of 

power. Texts by Manfred Bissinger, Roland 

Berger, Jürgen Großmann, Bodo Hombach, 

and other public figures complete the 

image of Gerhard Schröder, the man and 

politician. 

Photos from the book were exhibited in 

Berlin (see page 106). 

Client: 


Dieter Blum und Konrad R. Müller 

MENSCH, SCHRÖDER 


AUGenBlicK deUtscHlAnd – CORPORATE BOOK Art Direktion, Konzeption, Herausgeber 

Art direction, initial concept, publisher 

„Sie haben ein begeisterndes Deutschland- 

Bild zwischen zwei Buchdeckel gepackt.” 

Designers Digest 

„Eine selten schöne Liebeserklärung an 

Land und Leute.” 

FürSie 

unGeWÖhnliCh, frisch und individuell 

präsentiert der zweisprachige Bildband 

anlässlich der Fußball-WM Land und Leute 

“You have captured an inspiring image 

of Germany between these two covers.” 

Designers Digest 

“An unusually beautiful declaration of love of 

the people and our country.” 

FürSie 

this Book oF photoGraphs, occasioned by 

the 2006 Soccer World Championship, is 

unusual, fresh and distinctive in its presen- 

AUGENBLICK DEUTSCHLAND 

VISUAL MOMENTS OF GERMANY 

AUGENBLICK DEUTSCHLAND 

37 Fotografen und ein unbekanntes Land | 37 photographers and an unknown country 

VISUAL MOMENTS OF GERMANY 

DER BILDERBERG 

Verlag der Fotografen 

– 37 Fotografen der Agentur Bilderberg 

tation of the country and the people who 

sind dafür ausgeschwärmt. Vom Panora- 

hosted it. Thirty-seven photographers 

mabild bis zum Porträt erzählt jede Mo- 

associated with the Agentur Bilderberg 

mentaufnahme ihre eigene Geschichte. Ob 

Berlin oder Neuschwanstein, die typische 

ISBN-10: 3-00-018935-1 

Blaskapelle, ISBN-13: 978-3-00-018935-7 Kohlekumpel aus Bergkamen 

oder ein Parkscheinautomat im Wald – 

eines haben alle Fotos gemeinsam: sie 

covered all of Germany; from the 

Southern snowy Zugspitze to the Northern 

resort island Sylt. Whether panorama 

or portrait, each snapshot tells its own 

story. Berlin or Neuschwanstein; a typical 

DER BILDERBERG 

Verlag der Fotografen 

zeigen Deutschland, wie man es nicht alle 

brass band and a coal miner from 

Tage sieht. 

Bergkamen – all these photos have one 

thing in common: they show a 

Auftraggeber: 

Germany we do not see every day. 

Bilderberg – Verlag der Fotografen 

Client: 

Bilderberg – Verlag der Fotografen 


Prominenz Celebrities 10-13 | Dialekt Dialect 14 | Hochzeit Wedding 16-18 | Völkerwanderung Migration 18 | Typen Characters 20 | Wallfahrt Pilgrimage 22 

Im Winter Winter time 24 | Heimkehr Back home 26 | Im Museum In a museum 28-31 | Tanz Dance 32 | Boogie Boogie 34-37 Derby | Horse-race 38 Fasching | Carnival 40-43 

Ein Einsiedler An hermit 44 | Boxen Boxing 45-51 | Freizeit Leisure 52 

7 4 

Lustigsein ist schwer 

Auch beim Münchner Fasching 

ist die Verkleidung Pflicht: 

Manchmal reicht eine rote Nase, 

hin und wieder ein Palästinensertuch. 

Doch eigentlich nützt 

die Maske nichts. Die Menschen 

sehen aus wie immer. Und 

wirklich fröhlicher wirken sie 

dadurch auch nicht. 

Being merry is not easy 

During the carnival in Munich 

fancy dress is compulsory: 

sometimes a red nose is sufficient, 

perhaps occasionally a 

Palestinian scarf. But really the 

mask is of no help. The people 

look the same as ever. And they 

don’t even look much merrier 

than usual. 

 

Weite und Enge 

Links: Der Strand von Sankt Peter- 

Ording an der Nordsee 

Rechts: Das Unileverhaus in Hamburg 

Spaciousness and restriction 

Left: The beach at Sankt Peter- 

Ording by the North Sea 

Right: Unilever House in Hamburg 

110 111 

120 

Deutsche 

Schlafzimmer 

Ein Drittel seines Lebens verbringt 

der Mensch im Bett. 

Und wie sehen die Orte aus, 

an denen wir (fast) die meiste 

Lebenszeit verweilen? 

Links: Das Schlafzimmer eines 

38-jährigen Mathematiklehrers 

aus Stuttgart. 

Rechts: Das Bett eines 41-jährigen 

Sportfotografen, der am 

liebsten mit dem Kopf auf der 

Fensterbank schläft. 

German bedrooms 

A person spends a third of his life 

in bed. So what do the places look 

like in which we spend (almost) 

the major part of our lives? 

Left: The bedroom of a 38-yearold 

mathematics teacher from 

Stuttgart. 

Right: The bed of a 41-year-old 

sport photographer who prefers to 

lie with his head on the window-sill. 

Schule der Skiflieger 

Den Körper 45 Grad zum Boden 

neigen und keine Angst, wenn’s 

ernst wird: Trainer Helmut 

Reichertz übt mit seinen Skischülern 

mitten im Sommer die 

Sprunghaltung und das Springen 

von der 19 Meter hohen 

Mattenschanze in Wernigerode 

(nächste Doppelseite). 

Ski-jumping school 

The body inclined at an angle 

of 45 degrees to the ground 

and fearless once the action 

starts: Trainer Helmut Reichertz 

practices the jump position with 

his skiing pupils in the middle 

of summer – and jumping from 

the 19-metre-high mat-covered 

ski jump in Wernigerode (next 

double page). 

Ein Wintermärchen 

Das „Brandenburger Tor“ ist der 

Star aller Postkartenmotive, das 

Symbol Berlins. Dabei war es 

lange Zeit ein unbedeutendes 

Monument am Stadtrand. 1793, 

nach 13-jähriger Bauzeit, erschien 

Friedrich Wilhelm II. nicht 

einmal zur Einweihung. 

A winter’s tale 

The „Brandenburg Gate“ is 

the star of all postcard motifs, 

the most famous landmark in 

Berlin. To think that the Gate 

was an insignificant monument 

on the outskirts of the town for 

many years. In 1793, after a 13- 

year building period, Frederick 

William II. of Prussia did not 

even bother to appear for its 

inauguration ceremony. 

177 

233 

AUGenBlicK deUtscHlAnd Seiten aus dem Buch 


Die Deutschen 

the Germans 

Der Ball ist rund … 

The ball is round ... 


CHRONIK – CORPORATE BOOK Art Direktion, Gestaltung, Redaktion, Produktion 

Art direction, layout, editing, production 

Diskretion und Vertrauen waren die 

Grundvoraussetzungen für das Entstehen 

dieser Familien- und Unternehmens-Chronik. 

Aufgabe war es, mit den Mitteln des 

Qualitätsjournalismus ein hochwertiges 

Buch für den Gesellschafter kreis eines 

internationalen Konzerns zu erstellen. 

Die von Art Direktor Wolfgang Behnken 

gestaltete und von Autorin Barbara 

Brauda geschriebene Familien-Chronik 

ist als der Rolls Royce unter den Corporate 

Books zu verstehen. Diskretion und 

Vertrauen gehen über die abgeschlossene 

Arbeit hinaus: Wir haben uns verpflichtet, 

dieses einzigartige Buch nicht aus den 

Händen zu geben, gleichwohl dürfen wir 

es persönlich präsentieren. 

This premium volume was created as a 

private book for the stockholders of an 

international pharmaceutical corporation. 

With the understanding that the research 

for this book was to be handled in complete 

confidence, this collection of texts 

and images remains unavailable outside 

the closed circle of its initial recipients. 

This trust in our discretion goes beyond 

the journalistic portion of the work: while 

we have agreed not to lend this unique 

book to others we may offer it for personal 

inspection in our presence. Art Director 

Wolfgang Behnken designed the layout; 

Barbara Brauda researched and authored 

the family history of this Rolls Royce 

among corporate books. 

Streng vertraulich* 

Top Secret* 

Die Chronik umfasst 350 Seiten und 

ist in einer nummerierten Auflage von 

100 Exemplaren gedruckt worden. 

The chronicle comprises 350 pages and 

appeared in a limited, numbered edition 

of 100 volumes. 

* Diese Chronik dürfen wir Ihnen nur persönlich zeigen 

* We are under obligation to present this Chronicle in person only 


hotography+ 


xhibition 

ART DIRECTION, DESIGN, INITIAL CONCEPT, IMPLEMENTATION, INTEGRATED COMMUNICATION 

Einladungen für Geist, Herz und Seele – Bilder sind Botschafter, 

sie erzählen Geschichten, regen an zum Träumen, zum Diskutieren, 

zum Nachdenken. Bilder richtig eingesetzt, sind ein bislang 

unterschätztes Mittel der integrierten Kommunikation, im Rahmen 

einer Ausstellung, eines Foto wett bewerbs, in einem Bild-Textband, 

im Internet. 

Wir wissen, wie man Bilder zu Botschaftern macht. 

Invitations for the mind, the heart, and the soul – images are 

ambassadors; they tell stories, encourage dreams; they invite 

discussion and contemplation. Images, when implemented correctly, 

are an undervalued means of integrated communication: within 

the frame work of an exhibition or a competition, in a book of fine 

photos and texts and in the internet. 

We know how to turn images into ambassadors.

Aus der Ausstellung „Mensch, Schröder“. Foto: Dieter Blum 


Keine Angst vor großen tieren. Wir arbeiten mit den besten Fotografen aus 

no fear of big shots. We collaborate with the best photographers in the areas 

den Bereichen Reportage, porträt, mode, Lifestyle und Werbung zusammen. 

of features, portraits, fashion, life style and advertisement.

exhibition mensch schröder, Berlin Konzeption, Realisation 

Initial concept, organisation 

Bundeskanzler Gerhard Schröder und Fotograf Dieter Blum mit dem Buch „Mensch Schröder“. 

German Chancellor Schröder and Photographer Dieter Blum with the book “Mensch Schröder.” 

Die Ausstellung im KulturKaufhaus Dussmann sahen sich rund 3000 Menschen an. 

The exhibition in the KulturKaufhaus Dussmann drew about 3000 visitors. 

Signierstunde im KulturKaufhaus Dussmann in der Friedrichstraße. 

The photographers signing Schröder-books. 

Konrad R. Müller ist der einzige, der alle Kanzler der Bundesrepublik fotografiert hat. 

Only Konrad R. Müller has taken portrait photos of all the chancellors of the Federal Republic. 


Exhibition bErlinEr PhilharMoniKEr Konzeption, Realisation 


Die AuSSteLLung „Visions of Sound“ mit Fotos 

aus dem Bildtextband BeRlineR PHilHAR- 

MOniKeR (mehr zum Buch auf Seite 74) lockte 

tausende Besucher in die Galerie vom Café 

einstein. ehrengast Wolfgang Schäuble, der im 

Buch über seine Beziehung zur Musik und zu 

den Philharmonikern geschrieben hat, sagte: 

„Das Orchester bietet unvergleichliche 

Begegnungen mit der Musik.“ 

the eXhiBition „Visions of Sounds”, with photos 

from the photo-text book BeRlineR PHilHAR- 

MOniKeR (cover below; more about the book on 

page 74), attracted thousands of visitors to the 

gallery of the Café einstein. in his essay on his 

relationship to music and to the philharmonists, 

guest of honor Wolfgang Schäuble wrote that 

„the orchestra affords incomparable encounters 

with music.” 

Ausstellung Visions of Sound, Galerie im Café einstein, 2007. 

exhibition Visions of Sound, gallery in the Café einstein, in 2007. 

Das Buch zur Ausstellung 

The book for the exhibition 


exhibition Horst Köhler, BERLIN Konzeption, Realisation 


Zum Konzept des Bildtextbandes Horst Köhler 

– der Mensch, der Präsident gehörte von 

Anfang an eine Wanderausstellung mit den 150 

besten Bildern aus dem Buch (Seite 88). Die 

erste Ausstellung fand 2007 im Atrium der Hanse- 

Merkur Versicherung in Hamburg statt, die zweite 

2009 im Museum für Kommunikation in Berlin. 

The concept of the book about Horst Köhler 

included a traveling exhibition with 150 of the 

finest photos. One exhibit opened in the atrium 

of HanseMerkur, the second was displayed in the 

Museum für Kommunikation in Berlin. 

Eröffnung der Ausstellung „Horst Köhler – der Mensch, der Präsident“, im Museum für Kommunikation. 


exhibition Horst Köhler, Hamburg Konzeption, Realisation 


Eva Luise Köhler lässt sich von Christian Irrgang die Ausstellung zeigen. 

Eva Luise Köhler, enjoying a tour of the exhibit with Christian Irrgang. 

Eröffnung der Wanderausstellung im Atrium der HanseMerkur mit 600 Gästen. 

Grand Opening of the traveling exhibit in the atrium of the HanseMerkur with 600 guests. 

Großes Lob für die Ausstellung. Die Einträge im Gästebuch sprechen für sich. 

Great acclaim for the exhibition. The entries in the visitors’ book speak for themselves. 

Die 150 Bilder zeigen Horst Köhler als Mensch und Präsident. 

The 150 pictures show Horst Köhler as a private man and as President. 


Photography Beratung, Art Direktion, Organisation 

Consulting, art direction, organisation 

AutoBeziehungen dokumentieren die Kompetenz, 

einen deutschlandweiten Fotowettbewerb 

zu organisieren, ihn journalistisch zu begleiten, 

Medienpartnerschaften zu knüpfen und das 

Ergebnis in einer großen Ausstellung zu verewigen. 

In diesem Fall geht es um Menschen und ihre 

Leidenschaft für Autos. Auftraggeber war Aufsess 

Kommunikation, Hauptsponsor die Nürnberger 

Versicherungs gruppe, die außer gewöhnlichen 

Motive wurden von André Rival in Szene gesetzt. 

Ausstellungsort: Galerie im Café Einstein, Berlin. 

AutoBeziehungen (car-relations) documents once 

again our high competence, to organize a 

nationwide photocontests, media partnerships 

and exhibitions. In this case the photos show 

different people in Germany and their extraordinary 

passion for cars. 

Werner Brehm, Trachtenhändler, Mercedes 220 SE B-Cabriolet 

The Making of „AutoBeziehungen“ 


onsU lting 


EDITORIAL BOARDS, PUBLISHING HOUSES, AGENCIES, COMPANIES 

Analysis + Know How + 

Creativity = Consulting 

Wir beraten Sie bei allen Fragen rund um Ihre Kommunikation. 

Wir analysieren Schwachstellen in Redaktionen, überprüfen 

interne Abläufe, durchleuchten Strukturen, Konzepte und Inhalte. 

Wir coachen Ihre Mitarbeiter und geben Rat in Personalfragen. 

We will offer you advice in all matters of communication. We analyze 

weak spots in editorial departments; we examine internal procedures; 

we investigate structures, concepts, and matters of content. 

We will coach your staff and will counsel you in personnel matters.

Behnken & Prinz ist ein kleines Unternehmen, mit kurzen Wegen und schnellen 

Entscheidungen. Wer hier anruft, hat direkt Wolfgang Behnken oder Leonard Prinz 

am Telefon. Gleichwohl haben wir ein großes Team von erfahrenen und talentierten 

Mitarbeitern. Auf dieser Seite möchten wir einige von ihnen vorstellen: 

Behnken & Prinz is a small company, with short routes and quick decisions. Always, a 

caller will speak directly with either Wolfgang Behnken or Leonard Prinz. However, we have 

a large team of highly experienced and talented employees. On this page, we would like to 

introduce some of them: 

Annette Bergmann ist unsere Anzeigenexpertin. Sie arbeitet bei Life!Mediahouse 

und verantwortet u. a. das erfolgreiche Anzeigengeschäft von WERTE. 

Annette Bergman works for Life!Mediahouse and is responsible for the successful 

advertisement acquisition of WERTE. 

Alexandra Engelhard hat an der Blocherer Schule Kommunikationsdesign studiert. 

Die Art Direktorin wurde bereits mehrfach ausgezeichnet – u. a. Red Dot Award, 

iF Design Award, BCP Award (WERTE). 

Alexandra Engelhard studied communication design at the Blocherer Schule. 

The art director has already won several awards, including the Red Dot Award, 

iF Design Award, BCP Award (WERTE). 

Andreas Feßer ist seit 25 Jahren als Schlussredakteur und Lektor tätig. Zu den 

von ihm betreuten Autoren zählen Bob Dylan, die Literatur-Nobelpreisträgerin 

Doris Lessing sowie Patricia Cornwell, die Erfinderin der Gerichtsmedizin-Thriller. 

Andreas Feßer has 25 years of experience as final editor and proof reader. 

The list of his authors includes Bob Dylan, the Nobel-prize winner Doris Lessing 

and Patricia Cornwell, the creator of the forensic thriller. 

Claudia Haas hat in Hamburg Editorial Design studiert und u. a. bei 

Werbeagenturen und in der Redaktion von Grund Genug gearbeitet. 

Sie gehört seit 2009 zu unserem Team. 

Claudia Haas studied editorial design in Hamburg and has also worked in 

advertising agencies and in the editorial room of the real estate magazine 

Grund Genug. She joined our team in 2009. 

Marc Henk ist unser erster Ansprechpartner für alle Web-Entwicklungen 

und -Projekte. Er betreibt in Hamburg die Agentur bureaudigital. 

Marc Henk is our first point of contact for all web developments and -projects. 

He runs the Hamburg agency bureaudigital. 

Dr. Karoline Kirst hat an der University of Wisconsin Germanistik studiert 

und lebt heute als Übersetzerin abwechselnd in Hamburg und Madison, USA. 

Hoffmann und Campe und die Uni Gießen zählen zu ihren weiteren Kunden. 

Dr. Karoline Kirst studied German literature at the University of Wisconsin 

and now works as a translator alternately in Hamburg and in Madison, USA. 

Her clients include Hoffmann und Campe and the University of Giessen. 

Roswitha Knye hat an der Hochschule der Medien in Stuttgart Verlagswirtschaft und 

Verlagsherstellung studiert. Danach war sie für zahlreiche Buch- und Zeitschriftenverlage, 

u.a. Hoffmann und Campe und Gruner + Jahr, tätig. 

Roswitha Knye studied print and publishing at the Stuttgart Media University. Since then she 

worked for various publishing houses including Hoffmann und Campe and Gruner + Jahr. 

Constanze Lemke hat Modedesign studiert und arbeitet seit 2006 als Grafikerin für uns. 

Arbeiten von ihr wurden u. a. mit dem BCP Award (Berenberg) und dem iF Design Award 

ausgezeichnet. 

Constanze Lemke has worked for us since 2006. Her work has been honored with the BCP 

Award (Berenberg) and the iF Design Award, among others. 

Jan Schwochow ist einer der besten Infografiker Deutschlands. Zu den Kunden 

seiner Agentur Golden Section Graphics zählen auch Geo, Stern und Welt am Sonntag. 

Jan Schwochow is one of Germany’s best infographic artists. He runs the agency 

Golden Section Graphics in Berlin. His clients include Geo, Stern und Welt am Sonntag. 

Gesche Wendt hat am Art Institute of Philadelphia Fotografie studiert und viele Jahre 

als Fotoredakteurin gearbeitet. Sie betreibt die Agentur TANK Management in 

Hamburg und betreut viele renommierte Fotografen. 

Gesche Wendt studied photography at the Art Institute of Philadelphia and worked for 

many years as photo editor. Today, she runs the agency TANK Management in Hamburg. 

Nadine Yun war Beauty- und Moderedakteurin bei verschiedenen Zeitschriften. 

Sie unterstützt uns seit 2010 bei Fotorecherchen und Fotoproduktionen. 

Nadine Yun was beauty- and fashion editor for various magazines and has supported 

us in photo research and productions since 2010. 

Bei der Produktion von Büchern und Magazinen vertrauen wir darüber hinaus auf die 

Arbeit renommierter Autoren, Fotografen und Grafiker. 

In the production of books and magazines, we also rely on the work of renowned 

authors, photographers and graphic artists. 


Impressum 

Redaktion: 

Wolfgang Behnken, Leonard Prinz, Karoline Kirst (Übersetzung) 

Layout: 

Constanze Lemke 

Druck: 

LangebartelsDruck, Hamburg 

BEHNKEN & PRINZ GmbH & Co. KG 

Hohe Bleichen 24 

D-20354 Hamburg 

www.behnkenprinz.com 

Fon: +49 (0)40 35016660 

Fax: +49 (0)40 35016688 

Mail: info@behnkenprinz.com

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