downloaden - Behnken & Prinz

menschen und werte Von Joachim Gauck bis Maria Furtwängler 6
standort deutschland Berthold Beitz und Krupp –
ein Stück deutsche Industriegeschichte 12
standort deutschland Die Jacobs University in Bremen,
Porträt einer Schule für Weltbürger 18
standort deutschland Werte-Gespräch mit dem Unternehmer
Friedhelm Loh über Leistung, Mut und Gottvertrauen 36
4
„DEUTSCHLAND STEHT IN DER WELT BEISPIELHAFT FÜR
QUALITÄT UND PRÄZISION, FÜR HIGHTECH, KREATIVITÄT
UND LEISTUNGSBEREITSCHAFT.“
renate köcher, institut für demoskopie allensbach
STANDORT DEUTSCHLAND
GEIST
WERTE
no. 3 – 2010
24
Deutschland ist
im Kommen. Mit
gestärkter Wirtschaft.
Voller Ideen
und Tatendrang –
nicht nur in der
Finanz metropole
Frankfurt am Main.
Ein Bericht zur
Lage der Nation.
standort deutschland Warum die Wirtschaft gestärkt aus
der Krise geht und für neue Herausforderungen gut gerüstet ist 24
standort deutschland Interview mit Joachim Häger
über Chancen und Risiken für Deutschlands Wirtschaft 35
menschen hinter marken Die Herrin über Playmobil 42
zwischenruf Professor Harold James über Europa ohne Euro 44
kolumne Deutsche Bank-Chefvolkswirt Thomas Mayer warnt:
„Die Euro-Krise ist noch nicht ausgestanden” 47
interview Wie man mit Kunst Geld verdienen kann 57
engagement Dr. Josef Ackermann über die soziale
Verantwortung von Unternehmen 10
kunst & geld Vier deutsche Kunstkenner im Porträt 48
erfolg Wie Apple zum Mythos wurde 58
standort deutschland Wie Max Schön mit Desertec
Europas Energieprobleme lösen will. Porträt eines Visionärs 60
kolumne Fritz und Franz Keller über den Wert des Essens 64
standort deutschland Die Sportwagen-Manufaktur AMG 66
wertvoll, zeitlos, schön Das Abc der Klassiker 70
verantwortung zeigen Das Engagement der
Deutschen Bank für Kunst, Musik und Gesellschaft 74
GELD
BANK INTERN
GESELLSCHAFT
5
Das WERTE-Titelbild
zeigt drei Panoramen,
die beispielhaft
für den Standort
Deutschland stehen:
den Potsdamer Platz
in Berlin, die Festung
Marienberg bei
Würzburg und die
Küste von Hiddensee.
Der Bericht
zur Lage der Nation
beginnt auf Seite 24.
5 12
VILLA HÜGEL, 1954
Das Direktorium des Krupp-Konzerns hat sich zum Gruppenfoto im
Eingangssaal der Villa Hügel in Essen-Bredeney versammelt. Vorne
links steht Alfried Krupp von Bohlen und Halbach, rechts neben ihm
Berthold Beitz, sein Generalbevollmächtigter und Vertrauter.
13
HAUS DER
GESCHICHTE
BERTHOLD BEITZ UND KRUPP –
EIN STÜCK DEUTSCHE INDUSTRIEGESCHICHTE
44
WARUM DIE GANZE WELT
DEN EURO BRAUCHT
HAROLD JAMES, PROFESSOR FÜR FINANZ- UND WIRTSCHAFTSGESCHICHTE AN DER
BERÜHMTEN UNIVERSITÄT PRINCETON, SAGT DEM EURO EINE GLÄNZENDE
KARRIERE VORAUS: EIN EUROPA OHNE EURO DARF UND WIRD ES NICHT GEBEN. DENN
DER EURO PRÄGT SCHON HEUTE DIE GELDPOLITIK DER GANZEN WELT.
Eine moderne
Interpretation der Europa –
auf dem Stier in voller Fahrt.
45
Text:
Illustration:
Asien gilt die europäische Gemeinschaft
als Zukunftsmodell.
Der zweite wichtige Beitrag des Euro
ist, dass mit der Einführung der gemeinsamen
Währung ein völlig neues Konzept
der Geldpolitik und der internationalen
Zusammenarbeit konzipiert und umgesetzt
wurde, dessen Bedeutung weit über
die Grenzen der EU hinaus geht.
Die Gründung der europäischen
Währungsunion fand außerhalb der Rahmenbedingungen
eines konventionellen
Staates statt. In den Diskussionen über
den Verbund ging es nicht um die Frage,
wer die neue Währung ausgeben würde,
sondern wie sie ausgestattet sein, welche
Merkmale sie haben müsste – in erster
Linie: wie ihre Stabilität hergestellt und
gesichert werden könnte.
der supranationale charakter
des neuen geldes ist ein wichtiges
Instrument zur Inflationsbekämpfung.
Nationale Währungen können vor allem
in schwachen und unsicheren politischen
Systemen durch nationale wirtschaftliche
oder politische Präferenzen manipuliert
werden.
Die Entstehung einer supranationalen
Währung war so lange nicht möglich,
wie die einzelnen Länder unterschiedliche
Inflationsraten tolerierten, mit anderen
Worten: so lange es keinen Konsens über
die Notwendigkeit einer Anti-Inflations-
Politik gab. Der Prozess der monetären
Integration wurde also begleitet von intensiven
Reflexionen über die Frage, was
Geld eigentlich ist und was es können
sollte.
Deshalb ist auch die Europäische Zentralbank
(EZB) als völlig neuer Typ von
Notenbank konstruiert worden. Zentralbanken
sind entweder die Verwalter von
Staatschulden oder die Garanten für die
Stabilität des Finanzsystems. Die EZB war
weder das eine noch das andere. Sie wurde
stattdessen als eine Art nichtstaatlicher
Institution geschaffen, deren vornehmste
Aufgabe es war, Geld bereitzustellen. Vor
Staatsverschuldung dramatisch ansteigen
würden.
Schon aus diesem Grund ist es schwer
vorstellbar, dass sich gerade die Krisenstaaten
freiwillig aus der Währungsunion
verabschieden könnten. Ohne begleitende
Maßnahmen wie einen Zahlungsaufschub
würden die Schulden (die dann in
der neuen nationalen Währung beglichen
werden müssten) dramatisch ansteigen
und dadurch fatale Schieflagen in den Bilanzen
der verschuldeten Unternehmen
wie des öffentlichen Sektors verursachen.
Für die notleidenden EU-Staaten wäre es
viel besser, genau den entgegengesetzten
Kurs einzuschlagen und eine Umschuldung
ohne Währungswechsel durchzuführen.
sollte allerdings die deutsche
unzufriedenheit weiterwachsen, könnten
notorische Gegner der großen Eurozone
durchaus mit der Idee liebäugeln,
dass sich Deutschland und seine direkten
Nachbarn aus der Gemeinschaftswährung
zurückziehen und einen Nord-Euro
einführen. Der „Nuro“ würde vermutlich
dem Währungsverbund der 1970er Jahre
ähneln. Allerdings müssten die Nuro-
Lander dann auf die Vorteile des breiten
Integrationsprozesses – Handelszuwächse
und vielfältigere Investmentangebote
– verzichten. Wegen dieser positiven
Effekte aber wird das Euro-Modell gerade
jenseits der EU-Grenzen mit großem
Interesse beobachtet. Der Prozess der europäischen
Integration hat längst in anderen
Teilen der Welt den Wunsch nach engerer
Kooperation geweckt. Vor allem in
Lateinamerika, in den Golfstaaten und in
im frühjahr dieses jahres waren viele
Experten und Wirtschaftsjournalisten
fest davon überzeugt, dass die europäische
Gemeinschaftswährung nicht mehr
zu retten sei. Die Krisenstimmung wurde
weiter angefacht, als das Rettungspaket
für Griechenland im Deutschen Bundestag
mit dem Argument vorgestellt wurde,
der Euro sei gefährdet.
Natürlich kann man sich vorstellen,
dass der Euro scheitern könnte. Die aktuelle
Finanzkrise hat bereits ein Klima
von Wirtschaftsnationalismus geschaffen.
Vielen Steuerzahlern gefällt nicht, dass
ihr Geld für die Rettung anderer Staaten
ausgegeben wird.
Auf beiden Seiten sorgen Klischees
und Stereotype für Missverständnisse.
Die Griechen finden mitunter, dass
die Deutschen ohnehin am meisten vom
Euro profitieren, weil er ihnen hohe Exportüberschüsse
verschafft. Die Deutschen
wiederum irritiert die griechische
Sozialpolitik mit ihren – auf den ersten
Blick – unverhältnismäßig großzügigen
Zuwendungen und Regelungen. Auf beiden
Seiten drohen die von Volkes Stimme
immer wieder beschworenen Klischees die
Umsetzung von Reformen, die für die Lebensfähigkeit
des Euro notwendig sind, zu
behindern.
Vergessen wird dabei nur zu leicht,
dass der Euro zwei fundamentale Beiträge
für einen historisch einmaligen Vorgang
abgeliefert hat, der weltweit als europäische
Erfolgsgeschichte gefeiert wird.
Erstens hat der Euro die europäische
Integration vertieft. Das Ende der Währungsschwankungen
hat die Kapitalmärkte
zusammenwachsen lassen. Aber auch
die Regierungen der einzelnen EU-Staaten
konnten erheblich vom Euro profitieren.
Bis 2009 haben niedrige Kreditzinsen die
nationalen Haushaltsbudgets der südeuropäischen
Länder deutlich entlastet. Das
allein war für viele Länder Anreiz genug,
um der Eurozone beizutreten. Ein Ausstieg
würde bedeuten, dass die Kosten der
48
Frieder Burda vor dem
Bild „Amerikanisch-
Mexikanische Grenze
1984“ von Sigmar Polke.
Auch Burdas Museum
in Baden-Baden ist ein
modernes Kunstwerk.
49
Die Sammlung von Frieder Burda, 74, mit weit über 1000 Werken zählt zu den bedeutendsten
Sammlungen zeitgenössischer Malerei weltweit. Neben dem Werk Gerhard
Richters und Sigmar Polkes bilden die abstrakten Expressionisten wie Jackson Pollock
oder Mark Rothko einen weiteren Schwerpunkt. Das im Oktober 2004 in Baden-Baden
eröffnete Museum Frieder Burda, errichtet von dem kalifornischen Stararchitekten Richard
Meier, bezeichnet Burda als „mein Lebenswerk“. Komplett aus eigenen Mitteln finanziert
und unterhalten, schuf er damit ein bis dahin einmaliges Finanzierungsmodell, das
ihm bundesweite Anerkennung als Mäzen und Kunstförderer einbrachte.
Museum Frieder Burda / Lichtentaler Allee 8b / 76530 Baden-Baden / www. museum-frieder-burda.de
VON DER
KUNST
ZU SAMMELN
WERTE porträtiert vier bekannte deutsche
Kunstkenner und geht der Frage nach, ob man mit
Kunst Geld verdienen kann.
Text:
Fotos:
FRIEDER BURDA
„Das Sammeln wird zur Passion, von der man nicht weiß,
wie sie endet. Man muss aufpassen, dass sich daraus nicht
eine Obsession entwickelt.“
DEUTSCHLAND IST ROMANTIK // FESTUNG MARIENBERG, BEI WÜRZBURG // 49°47´23 N, 9°55´17 O
DEUTSCHLAND IST WELTKULTUR // KONZERT AUF DEM GENDARMENMARKT, BERLIN // 52°30´48 N, 13°23´35 O
24
KEIN SCHÖNER LAND
DER STANDORT DEUTSCHLAND GEHT GESTÄRKT AUS DER
WIRTSCHAFTSKRISE. UND ER IST GUT GERÜSTET FÜR NEUE HERAUSFORDERUNGEN.
EIN BERICHT ZUR LAGE DER NATION.
Text:
Fotos:
25
DEUTSCHLAND IST INTERNATIONALES FINANZZENTRUM // BANKENVIERTEL FRANKFURT // 50°6´49 N, 8°40´5 O
DEUTSCHLAND IST NACHHALTIG // BLICK AUF DEN WATZMANN, BERCHTESGADEN // 47°38´N, 13°0´O
DEUTSCHLAND IST GELEBTE TRADITION // OSTSEEBAD HEILIGENDAMM // 54°9´N, 11°51´O
26 27
DAS IST DESERTEC
Ziel der Desertec-Stiftung ist es, in den Wüsten der MENA-Region –
Naher Osten und Nordafrika – mit solarthermischen Kraftwerken (Grafik
oben) und Windparks Strom zu gewinnen, um diese Länder mit Energie
und Wohlstand zu versorgen. Rund 15 Prozent dieser gewonnenen Energie
sollen per Fernleitungen nach Europa transportiert werden. 2050 könnten
so bis zu 25 Prozent des europäischen Strombedarfs aus den Wüsten
gedeckt werden. Unterstützer von Desertec sind unter anderem ABB,
Deutsche Bank, E.ON, Münchener Rück, RWE und Siemens.
61
Text:
Fotos:
MANN
DES
LICHTS
DIE ENERGIEPROBLEME
EUROPAS LÖSEN UND
LICHT NACH AFRIKA
BRINGEN – NICHTS
ANDERES ALS DAS WILL
MAX SCHÖN ERREICHEN.
EIN PORTRÄT DES
UNTERNEHMERS UND DER
STIFTUNG DESERTEC.
auf einmal legt er sich hin, der Ruhelose, alle viere von
sich gestreckt. Unter ihm Wüstensand, um ihn herum 38 Grad
heiße Luft, vor ihm die Lehmhütten eines Tuareg-Dorfs, irgendwo
im Nirgendwo zwischen Sahara und Sahel. Wie im Traum
ziehen Bilder vorbei: Männer holen Wasser in Ledersäcken aus
einem siebzig Meter tiefen Brunnen, Frauen stampfen Hirse in
steinernen Mörsern. Eine alte Frau erinnert sich an den einstigen
Reichtum des Landes – an Giraffen, Antilopen, Löwen, an einen
Fluss und an Regen. Nichts davon ist mehr da.
Max Schön wird wieder Tatmensch, springt auf und verlässt
die hundertsiebzig Quadratmeter Wüste im Klimahaus Bremerhaven.
„Aman iman – Wasser ist Leben“ steht in Leuchtschrift
an der Wand, daneben zeigen Filmaufnahmen Szenen des Dorflebens.
Viele solcher Szenen präsentiert dieser Bau aus Glas und
Stahl: Auf fast zwölftausend Quadratmeter Fläche führt er seine
Besucher durch die Klimazonen der Erde, durch die Wechselwetter
Norddeutschlands, die Gluthitze der Sahelzone und die Eiseskälte
der Antarktis. Schon im ersten Jahr nach der Eröffnung
2009 gingen 800 000 Besucher auf diese Weltreise.
Max Schön tritt sie alle paar Wochen an, im Schlepptau meist
Journalisten, Unternehmer, Politiker. Schließlich gibt es nicht
viele, die sich in Klimafragen besser auskennen als er, zumindest
nicht im Kreis erfolgreicher Unternehmer. Allerdings: Max
Schön, 49, dieser schlaksige Typ mit randloser Brille, wirkt nicht
so ganz wie ein Geschäftsmann. Aber auch nicht wie ein engagierter
Umweltschützer. Und doch ist er beides.
seine idee klingt simpel: Es geht darum, Solarstrom in
Wüstenregionen zu gewinnen und per Fernleitung nach Europa
zu transportieren. Ausgebrütet wurde das Projekt im Rahmen
des Netzwerkes TREC, zu dem der Club of Rome gehört, für
den Max Schön als Präsident in Deutschland fungiert. Mit dem
Hamburger Klimaschutz-Fonds und dem Jordanischen Energieforschungszentrum
startete er 2003 das Projekt und setzte sich
für einen griffigen Markennamen ein, der die englischen Begriffe
für Wüste und Technik verbindet – Desertec. Die wissenschaftlichen
Studien entwickelte das Deutsche Zentrum für Luft- und
Raumfahrt. Im Juli 2009 gelang es, zwölf Unternehmen für die
Industrie-Initiative (Dii GmbH) zu gewinnen, darunter Asea
Brown Boveri (ABB), Deutsche Bank, E.ON, Münchener Rück,
RWE und Siemens. Inzwischen beteiligen sich vierzig Unternehmen,
sie verfolgen das Ziel, fünfzehn Prozent des europäischen
Strombedarfs aus Afrika zu beziehen. Im Jahr 2050 könnte es so
weit sein.
„Wir sind kein Solar- und Windkraftkonzern, sondern Netzwerker
und Wegbereiter“, betont Schön, inzwischen Vorsitzender
des Aufsichtsrats der Desertec-Stiftung, wobei sich schon beim
Stromtransfer via Europa das Problem stellt, unterschiedliche
Kulturen und Interessen unter einen Hut zu bringen. Fünfmal
ist er deshalb nach Afrika gereist. Die vorläufige Erfolgsbilanz
lässt hoffen: „Marokko und Tunesien haben beschlossen, in den
nächsten Jahren Kraftwerke mit Solarthermie, Photovoltaik und
Windkraft zu installieren. Erste Ausschreibungen laufen schon.“
Als Extrabonus zählt für Schön das beschlossene Unterseekabel
36
Friedhelm Loh an seinem Schreibtisch. Das Bild
hinter ihm ist von einem Maler aus der Region.
Es symbolisiert die verschiedenen Firmen unter
dem Dach der Friedhelm Loh Group.
37
WERTE SPRACH MIT DEM UNTERNEHMER FRIEDHELM LOH
ÜBER DEN STANDORT DEUTSCHLAND, ÜBER LEISTUNG, MUT
UND GOTTVERTRAUEN.
„WIR BRAUCHEN
IN DEUTSCHLAND MEHR MENSCHEN
MIT GRÜNDERMENTALITÄT“
6
Dieser Mann hat viel erlebt, viel
erdulden müssen, tatenlos aber war
er nie. Denn er hatte stets ein Ziel
vor Augen – Freiheit.
„Die Rolle des Zuschauers liegt
mir einfach nicht“, sagt Joachim
Gauck, 70, im WERTE-Gespräch.
„Wenn man mit Einschränkungen
aufwächst, versucht man besonders
intensiv, eigene, selbstbestimmte
Wege zu gehen.“ Und das zieht
sich wie ein roter Faden durch sein
ganzes Leben: Als er, der Sohn antikommunistischer
Eltern, Journalist
werden wollte, durfte er das in der
DDR nicht – Gauck studierte Theologie.
Obwohl er gegen das politische
System war, blieb er seiner Heimat
treu, fand seinen Weg in einer Art
Gegenkultur – als Pastor in Rostock.
„An die Freiheit zu glauben, kann
einen im Kern befriedigen“, sagt er,
doch erst ab 1989 erlebte er gelebte,
gestaltende Freiheit – er führte in
Rostock die Bürgerbewegung, war
Abgeordneter in der frei gewählten
Volkskammer und leitete zehn Jahre
lang die Stasi-Unterlagen-Behörde.
Die Freiheit hat er bis heute nie aus
den Augen verloren. Als Vorsitzender
des Vereins „Gegen Vergessen
– für Demokratie“ reist er durch
Deutschland: „Wir alle begreifen das
Glück der Freiheit stärker, wenn wir
uns beteiligen“, sagt er und mahnt,
nie zu vergessen, dass Freiheit auch
eine Verantwortung ist.
EIN REISENDER
IN SACHEN FREIHEIT
UND DEMOKRATIE
Dr. Joachim Gauck
MENSCHEN ÜBER LEISTUNG
UND LEIDENSCHAFT
GESCHICHTEN AUS DER WELT DER MUSIK, DER POLITIK UND DES SPORTS
7
MUSIK IST EIN GRUNDBEDÜRFNIS
FÜR ALLE MENSCHEN
Sir Simon Rattle
Vier Jahre war Sir Simon Rattle alt, als er die Leidenschaft
zur Musik entdeckte: „Ich bekam ein Schlagzeug. Von da
an gab es keinen Tag mehr, an dem ich nicht Musik machte.“
Seit 2002 ist er Chefdirigent und Künstlerischer Leiter der
Berliner Philharmoniker. Und der Brite will die Musik
mit allen Menschen teilen: Im Rahmen der Initiative
„Zukunft@Bphil“ zum Beispiel können jährlich Hunderte
Kinder unterschiedlicher sozialer und kultureller Herkunft
Musik machen. Ein anderes Beispiel ist die ebenfalls von
der Deutschen Bank unterstützte digitale Konzerthalle:
Nach Anmeldung unter www.digitalconcerthall.com kann
man die Berliner Philharmoniker an jedem Ort der Welt
hören. „Musik ist kein Luxus“, sagt Rattle, „Musik ist ein
Grundbedürfnis der Menschen.“
„Mit einer guten Idee, einer großen
Portion Risikobereitschaft, viel Glück
und vor allem dank der Kreativität vieler
Menschen habe ich es zu Reichtum gebracht“,
sagt SAP-Mitbegründer Dietmar
Hopp, 70. Und weil er den Menschen
und seiner Heimat etwas zurückgeben
wollte, gründete er vor 15 Jahren eine
Stiftung, die sich für Bildung, Gesundheit
und Sport (u. a. TSG 1899 Hoffen-
„Ich hatte eine schöne und glückliche
Kindheit“, sagt Philipp Lahm. Doch der
Außenverteidiger des FC Bayern München
weiß, dass nicht allen Kindern dieses
Glück vergönnt ist. Nach einem Besuch
der Townships in Südafrika vor drei
Jahren gründete er deshalb die „Philipp
Lahm-Stiftung für Sport und Bildung“.
Sie ermöglicht Kindern Computerkurse
und Schulungen in Werkstätten. „Ich
will Kindern eine Perspek tive bieten“,
heim) engagiert. Besonders stolz aber ist
er auf die Entwicklung des Neugeborenen-
Screenings, das dank seiner Hilfe deutschlandweit
eingesetzt wird: „Bei Neugeborenen
wird ein Tropfen Blut auf seltene
Stoffwechsel- und Hormon störungen
untersucht. So können Krankheiten, die zu
Organschäden, körperlicher oder geistiger
Behinderung oder sogar zum Tod führen,
frühzeitig entdeckt werden.“
so Lahm, dessen Stiftung seit diesem
Jahr auch in Deutschland aktiv ist. Sie
organisierte beispielsweise zwei Sommercamps,
die 160 Kinder besuchten: „Ziel
ist, die Kinder zu stärken – im Sport, bei
der Ernährung und in ihren persönlichen
Fähigkeiten“, sagt der 27-Jährige. „Auch
Werte spielen dabei eine wichtige Rolle:
Die Kinder setzen sich spielerisch mit
Werten auseinander und begreifen dabei,
welche für sie besonders wichtig sind.“
HILFE FÜR ARME KINDER –
IN AFRIKA UND DEUTSCHLAND
Philipp Lahm
STIFTER AUS DANKBARKEIT
Dietmar Hopp
18
PROFESSOR SPRINGER lehrt Zellbiologie mit Laptop und Humor.
PROFESSOR SPRINGER lehrt Zellbiologie mit Laptop und Humor.
19
Text:
Fotos:
EINE SCHULE
FÜR WELTBÜRGER
DIE JACOBS UNIVERSITY IN BREMEN ZEIGT BEISPIELHAFT,
WIE BILDUNG AM STANDORT DEUTSCHLAND SEIN KANN:
MODERN, VERNETZT UND WELTOFFEN, FÜR
MENSCHEN MIT RESPEKT UND VERANTWORTUNG.
JACOBS UNIVERSITY BREMEN
50
KATHRIN WEISHAUPT-THEOPOLD
Andy Warhol hat ihren Großvater porträtiert, der Künstler war ein
gerngesehener Gast auf dem Anwesen der Familie. Kathrin Weishaupt-
Theopold, 33, schrieb über Warhol ihre Magisterarbeit. Fast zwangsläufig
musste es so kommen, dass sie nun der Sammlung vorsteht, die ihr Vater
Siegfried und dessen Frau Jutta in rund 40 Jahren zusammentrugen.
Der Heizungs-Spezialist, dessen Brenner auch die Sixtinische Kapelle
in Rom und das Schloss Neuschwanstein wärmen, sammelt neben Pop
Art und der amerikanischen Farbfeldmalerei insbesondere die konstruktive
und konkrete Kunst. Im November 2007 feierte die Kunsthalle
Weishaupt Eröffnung, unmittelbar neben dem Ulmer Museum, mit dem
es über einen Steg verbunden ist.
„In meinem Kinderzimmer hing ein Keith Haring. An unserem
Esszimmertisch hat er eine Einladungskarte für den Geburtstag
meines Vaters gezeichnet. Wenn man so aufwächst, ist es
eine Selbstverständlichkeit, sich mit Kunst zu beschäftigen.“
Kunsthalle Weishaupt / Hans-und-Sophie-Scholl-Platz 1 / 89073 Ulm /
www.kunsthalle-weishaupt.de
Kathrin Weishaupt-Theopold vor
einem Werk von Max Bill. Die Kunsthistorikerin
leitet das Museum in
Ulm, die Bilder und Plastiken stammen
aus dem Besitz ihrer Familie.
51
Professor Hanstein im Esszimmer
seiner Wasserburg. An der
Wand hängt ein Bild des Malers
Imi Knoebel. Hanstein leitet das
Auktionshaus Lempertz in Köln.
HENRIK HANSTEIN
Professor Henrik Hanstein, 60, leitet in fünfter Generation das
Auktionshaus Lempertz in Köln – es ist das größte in Deutschland
und das weltweit älteste in Familien besitz. So weit wie das
Spektrum der Kunst, die Hanstein als Auktionator versteigert,
ist auch das seiner privaten Sammlung. Von ostasiatischem Porzellan
bis zur zeitgenössischen Fotografie reicht Hansteins Expertise
als Verkäufer – und seine Leidenschaft als Sammler. Auch
wenn er manches Werk, das er unter den Hammer bringt, gern
selbst besäße, muss der Kunde berufsbedingt Vorrang haben.
Wobei es bisweilen vorkommen kann, dass Stücke, die keinen
Käufer finden, am Ende von ihm erworben werden. Sie finden
dann einen Platz in seiner Wohnung oder in seiner Wasserburg
bei Köln.
„Die meisten Sammler spezialisieren sich auf ein bestimmtes
Gebiet oder Genre. Ich dagegen sammle planlos.“
Kunsthaus Lempertz / Neumarkt 3 / 50667 Köln /
www.lempertz.com
OB iPAD, iPOD ODER iPHONE, APPLE SCHAFFT ES IMMER WIEDER, ERFOLGREICH
NEUE MÄRKTE ZU ERSCHLIESSEN UND ANDERE WELTKONZERNE VORZUFÜHREN. DIE ERFOLGS-
GESCHICHTE DES ANGEBISSENEN APFELS – UND WAS SIE MIT DEUTSCHLAND ZU TUN HAT.
Der Aufstieg von Apple scheint unaufhaltsam.
An manchen Börsentagen ist
der US-Konzern mit dem angebissenen
Apfel als Markenzeichen das
zweitwertvollste Unternehmen
der Welt. Es vergeht auch
kaum ein Tag, an dem es
keine Meldungen von irgendeinem
neuen Erfolg
oder Rekord gibt: „Apple
ist Liebling der Medien“,
heißt es da. Oder: „Apple-Konkurrenz
stolpert
dem iPhone hinterher.“
Oder: „Drei Millionen
verkaufte iPads in einer
Woche!“ Oder: „Konzerne
fürchten großes
Zeitungssterben
durch
das iPad.“
Die Welt scheint verrückt
nach Apple zu sein.
Dabei bauen auch andere
Unternehmen
Computer
– und verkaufen auch mehr davon.
Und auch andere Konzerne
haben gute Handys im Programm.
Doch wenn es um Apple und iPod,
um iPad, iPhone und die Computer
iBook und iMac geht, scheint all das
vergessen zu sein.
Marketing-Experten sagen, es liegt an
dem Mythos, den Apple um seine Marke
geschaffen hat. Es ist der Mythos vom
kleinen Rebellen, der gegen die großen
Konzerne wie Dell oder Microsoft aufbegehrt.
Wer einen Apple kauft, der erwirbt
das Gefühl, anders zu sein als
die Masse. „Apple verkauft
nicht einfach Computer,
sondern eine
Identität“,
erklärt
Markus Giesler, der
an der Universität
Toronto Konsumkultur
lehrt. „Der angebissene
Apfel verkörpert einen Wertekanon,
vom Kreativen und
Rebellischen bis hin zur moralischen
Überlegenheit. Apple
hat es geschafft, Menschen
emotional zu binden. Auf diese
Weise macht der Konzern
aus Kunden Verbündete.“
Auch das klare,
oft als edel empfundene
Design spielt
eine Rolle. Wer einen
Apple
besitzt,
zeigt ihn gern. Während
so manch grauer
Computer im Schrank verschwindet,
stellen sich Leute
ihren strahlend weißen iMac
schon mal mitten ins Wohnzimmer.
„Keine andere Marke inspiriert
die Konsumenten so stark wie Apple“,
bestätigt eine Umfrage unter 2000
Marketingprofis weltweit. „Apple ist in
DER iMYTHOS
58 59
diesem Sinne die wirkungsvollste Marke
weltweit – vor Coca-Cola und Nike.“
Dass Design den Erfolg einer Marke
maßgeblich ausmachen kann, ist –
ausnahmsweise – mal keine Erfindung
von Steve Jobs. Die Idee wurde von dem
deutschen Architekten Dieter Rams, einst
Chefdesigner des Elektronikkonzerns
Braun, perfektioniert. Die von Rams entworfenen
Stereoanlagen, Radios, Wecker,
Taschenrechner und Lautsprecher sind
Ikonen deutschen Designs, sie haben einen
festen Platz im Museum of Modern
Art in New York.
Jonathan Ive, Chefdesigner von Apple,
macht auch gar keinen Hehl daraus,
dass er sich am Braun-Design aus dem
Taunus orientiert hat. Einmal schrieb er
Dieter Rams sogar einen Brief, er dankte
ihm und schickte einen iPod mit. „Es
war immer unsere Vorgabe bei Braun,
Dinge so zu gestalten, dass sie leicht begreifbar
sind. Wir haben Wert gelegt auf
Produktgrafik, auf Skalen und Beschriftungen
am Gerät. Das ist auch bei Apple
ganz wesentlich. Nicht das vordergründige
Aufpolieren eines Gerätes, sondern
es gebrauchstauglich zu machen. Firmen,
die Design wirklich ernst nehmen, kann
man an zehn Fingern abzählen. Apple gehört
dazu“, sagt Rams. „Das Design trägt
maßgeblich dazu bei, ein Produkt bekannt
zu machen. Bei Apple haben sie das perfektioniert.“
Steve Jobs hat ein Gespür für neue
Märkte. Als er 2001 den iPod auf den
Markt brachte, gab es schon andere MP3-
Spieler. Aber keiner war so ästhetischschlicht
wie der von Apple. Jobs war es
auch, der früh begriff, dass Menschen mit
einem Handy nicht nur telefonieren, sondern
auch spielen, Musik hören und Bücher
lesen wollen. Sechs Jahre nach dem
iPod folgte sein iPhone. Ein Telefon, das
sich per Fingerstreich bedienen lässt und
das so viele zusätzliche Funktionen hat
wie kein anderes Handy.
Wieder gelang Apple ein Auftritt
auf einem neuen Markt. Wieder war es
ein Angriff auf die etablierten Hersteller.
Palm und Black Berry funktionieren
auch, das iPhone aber macht auch noch
Spaß. Microsoft-Manager, die ein Windows-Handy
nutzen müssen, werden
nicht müde zu betonen, dass ihr Gerät
alles bietet, was ein iPhone auch hat. Es
lässt sie nur nicht cool erscheinen.
In diesem Jahr nun hat Apple zum
dritten Streich angesetzt: Das iPad könnte
das Geschäft mit Büchern, Magazinen und
Zeitungen revolutionieren. In den Medienkonzernen
weltweit wird überlegt, wie
man das gedruckte Wort am besten vom
Papier auf das Pad retten könnte. Technologiekonzerne
liefern sich ein Wettrennen
um das beste Konkurrenzprodukt. Im
Mai 2010, keinen Monat nach der Markteinführung
des iPads in den USA, waren
bereits eine Million Exemplare verkauft.
Apple hatte sich selbst übertrumpft: „Eine
Million iPads in 28 Tagen, das ist nicht
einmal halb so viel wie die 74 Tage, die es
brauchte, um diesen Meilenstein mit dem
iPhone zu erreichen“, jubelte Steve Jobs.
Das iPad scheint mehr als jedes andere
Produkt aus der i-Familie einen hochprofitablen
Markt zu erschaffen: Mehr
als 250 000 Apps, kleine Programme für
iPhone und iPad, gibt es im iTunes-Store
zu kaufen. Man kann mit ihnen in fremden
Städten nach Geldautomaten suchen,
sich beim Binden einer Krawatte helfen
lassen oder bei einer Autopanne via GPS
einen Notruf absetzen. Wann immer
ein App heruntergeladen wird, verbucht
Apple 30 Prozent des Kaufpreises für sich,
70 Prozent gehen an die Entwickler. Einer
Prognose des Marktforschungsinstitutes
Gartner zufolge werden in diesem Jahr
weltweit 6,2 Milliarden Dollar für Apps
ausgegeben, das ist ein Zuwachs von 60
Prozent binnen eines Jahres; in drei Jahren
werden es 29,5 Milliarden Dollar sein.
„Steve Jobs ist gelungen, Apple-Kunden
das Gefühl zu geben, Teil einer Werte-Gemeinschaft
zu sein“, sagt Konsumforscher
Giesler. Jobs hat seine Geräte mit
Werten aufgeladen – das Rebellische, das
Avantgardistische, das Schöne, das Angesagte.
Und so sind sie schließlich auch zu
einem Wert an sich geworden. Wer einen
iMac, ein iBook, iPod, iPhone oder iPad
besitzt, der gehört zu dieser Werte-Gemeinschaft
dazu.
varinia bernau
STEVE JOBS
bei der Weltpräsentation des iPad.
Der Apple-Gründer trägt nie Anzug.
Sein Markenzeichen sind Jeans und Rollkragenpullover.
VON BRAUN ZU APPLE
Das Design von iPod und iMac
(oben rechts) hat verblüffende Ähnlichkeit
mit dem Taschenradio T3 und dem
Lautsprecher LE1 von Braun.
wErtE Seiten aus dem Magazin
52
HARALD FALCKENBERG
2000 Werke in 16 Jahren! Ginge es um einen Wettbewerb im Schnellsammeln,
Harald Falckenberg, 67, zählte zu den Favoriten. Für die Qualität gilt
das genauso. Das Fachorgan „Artnews“ listet die Sammlung Falckenberg
in Hamburg unter die 200 bedeutendsten Kollektionen moderner Kunst
weltweit. Kaum eines der Werke, das er in einem alten Fabrikgelände ausstellt,
ist älter als dreißig Jahre, die meisten Künstler kennt er persönlich.
Er mag das Anarchische, Kunst, die vom Punk inspiriert ist. Und er will, sagt
er lächelnd, „zeigen, dass es auch Alternativen zu Caspar David Friedrich
gibt“. 2007 veröffentlichte er ein Buch über seine Sammelleidenschaft:
„Aus dem Maschinenraum der Kunst“.
„Durch die Kunst will ich etwas in mir aufbrechen.
Wie für den Künstler ist Kunst auch für den Sammler
ein Stück Selbsterfahrung.“
Der Unternehmer
Harald Falckenberg
in „Balthys Zimmer“,
das von Jonathan
Meese gestaltet
worden ist. Falckenberg
ist einer der
größten Sammler
des 1970 geborenen
Künstlers.
Sammlung Falckenberg (Besichtigung nur nach Anmeldung) / Wilstorfer
Straße 71, Tor 2 / 21073 Hamburg-Harburg / www.sammlung-falckenberg.de
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urfürst August I. von Sachsen, genannt
der Starke, musste im Jahr 1717 eine schwierige Entscheidung
treffen. Sollte er sein stolzes Dragonerregiment behalten, 600
Elitesoldaten hoch zu Ross; oder sollte er sie gegen 151 ostasiatische
Porzellane tauschen, darunter achtzehn einen Meter
hohe Deckelvasen? Friedrich Wilhelm I. von Preußen, genannt
der Soldatenkönig und kein großer Freund der Künste, hatte
bereits Statuen aus dem Lustgarten
zu Kanonenkugeln einschmelzen
lassen und brauchte im Krieg gegen
die Schweden nun dringend weiteres
kampfstarkes Personal. Vetter
August stimmte dem Vorschlag des
Preußen zu und entsandte seine Soldaten.
Friedrich Wilhelm gewann,
errang Pommern und Stettin. Doch
bis heute überlebt haben weder die
Dragoner noch das preußische Reich.
Was hingegen blieb und im Dresdner
Zwinger zu bewundern ist, sind
die Vasen. Wie zum Ausdruck ihres
Sieges über das schnöde Militär heißen
sie seither „Dragonervasen“.
Schwer zu sagen, ob sich August
der Starke letztlich mehr an
dem zarten Porzellan erfreut hat als
Friedrich Wilhelm I. an der Erweiterung seiner Grenzen. Sicher
ist aber, dass der preußische Sieg schnell in Vergessenheit geriet,
während die Kunstsammlung Augusts seit Jahrhunderten den
Ruhm des Monarchen mehrt und Hunderttausende beglückt
hat, die seitdem in die Sammlungen strömten. An dem langfristigen
Wert einer Kunstsammlung, dem Stolz und der Freude,
die sie seinem Besitzer verschafft, hat sich bis heute nichts
geändert.
Der deutsche Kunst- und Sammlermarkt ist dennoch eher
bescheiden geblieben. Von den Top 200 der internationalen
Kunstsammler, zu denen August der Starke seinerzeit wie heute
mit Sicherheit gezählt hätte, entfallen über die Hälfte auf die
USA, gefolgt von Großbritannien, Frankreich und der Schweiz.
Neue Sammler drängen aus China, Russland, Indien und Brasilien
auf den Markt. Das hat historische Gründe. Anders als
in vergleichbaren Ländern, insbesondere den USA, wo die Unternehmerfamilien
Rockefeller oder Frick Kollektionen von
Weltrang besaßen, haben Industrielle hierzulande mit wenigen
Ausnahmen erst recht spät begonnen, Kunst zu sammeln.
Den Beginn umfangreichen Kunsthandels in Deutschland
kann man auf das neunzehnte Jahrhundert
datieren. Mit dem Reichsdeputationshauptschluss
des Heiligen
Römischen Reiches verlor die
Kirche 1803 den Großteil ihrer Länder
und ihres Besitzes. Viele Klöster
wurden aufgelöst, ihre Kunstschätze
verkauft. Die Werke mittelalterlicher
Kunst, die in ihnen lagerten,
hatten seinerzeit nur geringen Wert.
Als derb und unansehnlich wurden
sie im klassizistischen Zeitalter betrachtet,
und wer wollte, konnte sie
für einen vergleichsweise geringen
Betrag kaufen. Zu den Leuten, die
dies taten, gehörten die Brüder Melchior
und Sulpiz Boisserée aus Köln
sowie die Familie Heberle aus Bonn.
Die Brüder Boisserée verkauften
ihre 215 Tafelgemälde im Jahr 1827 weiter an Ludwig I., König
von Bayern – sie bilden die Basis einer der heute bedeutendsten
Sammlungen Alter Meister, der Alten Pinakothek in München.
A
us der Familie Heberle ging 1845 die Kunsthandlung
Heberle-Lempertz in Bonn hervor, die sich bis heute
zum größten deutschen Auktionshaus entwickelt hat.
Peter Hanstein erwarb es 1875 von der Familie Lempertz, Josef
Hanstein führte das Haus durch die schwierigen Jahre Nachkriegsdeutschlands,
sein Enkel Henrik Hanstein leitet es heute
in fünfter Generation.
In Hansteins Büro in Köln lehnen Grafiken der Klassischen
Moderne neben chinesischen Vasen aus der Tang-Dynastie, die
K
Eine Dragonervase, seit 1717 Symbol für den
Sieg der Kunst über den Krieg. August der Starke, 1720
von Guillaume Coustou in Marmor verewigt.
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H„Wenn das Pferd zufrieden ist, sind
wir es auch“, heißt es bei Hermès.
Auf diesen Sattel trifft es zu: Der
Sattelbaum besteht aus Karbon,
Polyamiden und Titan, so dass er
ca. 1,5 Kilogramm leichter ist als
traditionelle Sättel. Das dürfte Ross
und Reiter gefallen.
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Tut man es oder lässt man es? Es ist
keine Gewissensfrage, sondern eine
Frage der Lebensart. Der Handkuss
ruft bei vielen Deutschen – anders
als etwa bei Österreichern, Spaniern
oder Türken – Verunsicherung hervor.
Selbstverständlich ist er nur noch im
Adel und bei Katholiken, wo vom Bischof
bis zum Papst der Kuss auf den
Ring das angezeigte Grüß Gott ist.
Als Angela Merkel 2005 ihren Antrittsbesuch
in Frankreich machte,
begrüßte Präsident Jacques Chirac sie
mit Handkuss – den Fotos nach dürfte
es ihr erster gewesen sein. Inzwischen
streckt sie mit der vom Knigge
geforderten „unverkrampften Gewohnheitsmäßigkeit“
dem polnischen
Präsidenten oder auch schon mal
einem Schüler aus Berlin-Neukölln
die Rechte zum Handkuss hin.
Der Handkuss ist eine Geste, die
nichts kostet und nach dem Prinzip
„kleine Ursache – große Wirkung“
funktioniert. Und wie geht er richtig?
„Der Mann beugt sich so weit hinunter,
bis er einen Abstand von etwa
zwei Zentimetern zum Handrücken
der Dame erreicht hat“, heißt es im
Knigge. „Seine Lippen dürfen ihre
Hand aber keinesfalls berühren.“
Früher begnügten sich Frauen mit
Stöckelschuhen oder Pumps. Klingt
altbacken, seit durch den Almodóvar-
Film „High Heels“ 1991 sowie durch
die weltweit erfolgreiche US-Serie
„Sex and the City“ das Stiletto-
Fieber ausbrach. Die Könige der
High-Heel-Schusterei lassen sich
an einer Hand abzählen, und auch
Männer sollten diese Namen kennen,
falls diese mal in Gesprächen fallen.
Denn: Manolo Blahnik oder Jimmy
Choo nicht zu kennen ist wie in einer
Fußball-Runde zuzugeben, dass man
nicht weiß, wer Lukas Podolski ist.
Die Nummer 1 der Stiletto-Stars
ist seit Jahren Christian Louboutin.
Seine Kreationen, Schuhe mag man
das schon gar nicht mehr nennen,
sind sofort zu erkennen an den roten
Sohlen. Die seien ein Pendant zum
Lippenstift, erklärt Louboutin: „Wie
ein Abschiedskuss, wenn sie auf
schwindelhohen Absätzen davoneilt.“
Die Werke des Pariser Schuhmachers
sind auf dem besten Weg zum Mythos:
Oprah Winfrey huldigte ihnen
eine ganze TV-Sendung lang. Und die
US-Sängerin Jennifer Lopez widmete
den Favoriten aus ihrem Schuhschrank
das Liebeslied „Louboutins“.
Was ist viereckig, wiegt 65 Gramm,
kommt jeden Monat mit einem
neuen Bild auf den Markt und ist seit
1937 ein Must-Have? Das legendäre
Seidentuch von Hermès natürlich,
mit dem sich die Dame von Welt
schmückt, egal ob sie Marilyn Monroe,
Madonna oder Queen Elizabeth
heißt. Noch begehrter sind nur noch
die Mütter aller It-Bags des Familienunternehmens
Hermès: Die „Kelly“
(benannt nach Grace Kelly, die damit
1956 auf einem Titelbild von „Life“
posierte) und die „Birkin-Bag“, 1986
für die Schauspielerin Jane Birkin
entworfen. Trotz des stolzen Preises
ist die Begehrlichkeit für diese
Taschen-Ikonen so groß, dass die
Kundschaft monatelange Wartezeiten
in Kauf nimmt. Victoria Beckham soll
hundert Birkins im Gesamtwert von
1,3 Millionen Euro besitzen.
Urahn Thierry Hermès begann 1837
mit Couture für Pferde: Edelste
Ledersättel und Zaumzeug sind auch
heute noch im Angebot. Seit dreißig
Jahren macht Hermès auch Kleider,
angeblich weil eine Stammkundin
moniert hatte: „Ich habe es satt, dass
mein Pferd besser angezogen ist als
ich.“ Von 2004 bis letzten Sommer
zeichnete Jean-Paul Gaultier verantwortlich
für die Hermès-Kollektion
mit Faltenröcken aus Ponyfell und anderen
Extravaganzen. Gaultier durfte
übrigens auch das Hermès-Hochzeitskleid
für Carla Bruni entwerfen.
handkuss
high heel
hermès
Handkuss zum Antrittsbesuch 2005.
Jacques Chirac überrascht Angela Merkel.
High Heels haben
per Definition
zehn Zentimeter
hohe Absätze, wie
die hier von Christian
Louboutin.
High Heels ha
High Heels ha
per Definition
per Definition
zehn Zentime
zehn Zentime
hohe Absätze
hohe Absätze
die hier von C
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tian Loubouti
tian Loubouti
DEUTSCHLAND IST TOR ZUR WELT // FEUERWERK ÜBER DEM HAMBURGER HAFEN // 53°31´18 N, 9°56´18 O
DEUTSCHLAND IST GASTGEBER DER WELT // SONY-CENTER AM POTSDAMER PLATZ, BERLIN // 52°30´36 N, 13°22´25 O
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W
er etwas über Deutschlands Stärken lernen will, der
muss Geschichten von außergewöhnlichen Unternehmen
in Erfahrung bringen. Von Firmen, die auf
bestimmten Märkten der Welt ganz vorn sind, weil sie Unmögliches
möglich machen. Von diesen Weltmarktführern gibt es in
Deutschland mehr als 1500, hat Bernd Venohr, Unternehmensberater
und Professor am Institute of Management der FHW
Berlin, ermittelt. „Diese Unternehmen, oft in Familienbesitz, dominieren
Marktnischen weltweit. Sie entwickeln qualitativ hochwertige
Produkte und Dienstleistungen, von der Werkzeugmaschine
über Küchengeräte bis hin zu Software. Das Geheimnis
ihres Erfolges sind ihre enorme Innovationskraft und ein langer
Atem beim Aufbau weltweiter Vertriebs- und Servicenetze und,
wann immer möglich, der direkte Kontakt zu ihren Kunden.“
Einer dieser Weltmarktführer
ist Martin Herrenknecht aus dem
südbadischen Allmannsweier. Der
Sohn eines Polsterers hat sich 1975
mit einem Ingenieurbüro selbständig
gemacht – mit Startkapital, das
er sich von seiner Mutter und seinem
Bruder geliehen hatte. Heute
ist Herrenknecht der König der
Tunnelbohrer. Mit seinen gigantischen
Vortriebsmaschinen macht er
auf der ganzen Welt ehrgeizige Infrastrukturprojekte
überhaupt erst
möglich. Ohne Herrenknechts Erfindungen
hätte die vierte Elbtunnel-Röhre
bei Hamburg vermutlich nie gebaut werden können.
Gleiches gilt für den 57 Kilometer langen Gotthard-Basistunnel
in der Schweiz. Herrenknechts Programm an Tunnelbohrern
deckt Querschnitte von neunzehn Zentimeter bis zwanzig Meter
ab. Rund 90 Prozent dieser Maschinen kommen im Ausland
zum Einsatz, von den 3165 Mitarbeitern arbeiten 500 in China,
wo fünfzehn Prozent des Umsatzes – im vergangenen Jahr 866
Millionen Euro – erwirtschaftet werden.
Auf einem ganz anderen hochspezialisierten Gebiet ist das
Unternehmen Otto Bock HealthCare aus dem niedersächsischen
Duderstadt führend: Keine andere
Firma auf der Welt stellt so viele
innovative Arm- und Beinprothesen
her. Der Weltmarktanteil im
Bereich Technische Orthopädie
liegt bei 60 Prozent! Für das 1919
gegründete Unternehmen Otto
Bock arbeiten rund 4200 Menschen,
sie erwirtschafteten 2009
einen Umsatz von 499,7 Millionen
Euro. Mehr noch als alle wirtschaftlichen
Kennzahlen machen
Eigentümer und Geschäftsführer
Hans Georg Näder die medizinischen
Wunder Freude, die seine Ingenieure immer wieder vollbringen.
So konnte beispielsweise eine Arm- und Handprothese
entwickelt werden, die sich einzig mit Gedanken steuern lässt
– eine medizinische Sensation aus Deutschland, die weltweit Beachtung
und Anerkennung fand.
Ein anderer Weltmarktführer hat seinen Sitz im mittelhessischen
Haiger: Das zur Friedhelm Loh Group gehörende Unternehmen
Rittal ist Lieferant für hochtechnologische Schaltschränke
und Gehäusesysteme für Industrie und IT-Branche.
Wenn man an die weltweit immer enger vernetzte Welt denkt,
wird einem erst bewusst, dass ohne diese Schaltschränke von
Rittal gar nichts mehr funktionieren würde. Denn sie bilden die
elektronischen Knotenpunkte, an denen das ganze System zusammenläuft
– oder wo es seinen Anfang nimmt (mehr zu Friedhelm
Loh und Rittal im WERTE-Gespräch ab Seite 34).
Vielfalt, Erfindungsreichtum, Kre ativität, Wille und Leidenschaft
– das sind die Charakteristika jener Menschen, die mit ih-
Dr. Martin Herrenknecht
aus Allmannsweier ist
Weltmarktführer im Tunnelbau.
Seine Maschinen
sind weltweit im Einsatz.
DEUTSCHLAND IST INDUSTRIESTANDORT // MITTELDEUTSCHE ERDÖL-RAFFINERIE, LEUNA // 51°19´N, 12°1´O
Prof. Hans Georg Näder ist
mit seinem Unternehmen
aus Duderstadt Weltmarktführer
im Hightech-Segment
Technische Orthopädie.
31
ren Unternehmen die Grundlage von Deutschlands Wohlstand
bilden. Sie finden ihre Basis unter anderem auch in der jahrhundertealten
Kultur- und Wertegesellschaft, die der Standort
Deutschland zu bieten hat. Anders als fast alle anderen großen
Industrienationen auf der Welt ist Deutschland außerdem mittelständisch
geprägt. Die Unternehmen sind zu 95 Prozent in
Familienbesitz. Diese industrielle Kompetenz, die über das ganze
Land verstreut ist, ist der Nukleus des deutschen Wohlstandes.
M
an könnte sich auf eine Reise begeben, vom Bodensee
bis nach Oldenburg, von Rosenheim bis ins Saarland.
Überall würde man diese hochspezialisierten Weltmarktführer
finden. „Wenn wir an die deutschen Stärken denken,
dann fallen uns immer die Autos ein“, sagt Hermann Simon,
Professor für Betriebswirtschaftslehre und Autor des
Buches „Hidden Champions“. „Aber kaum einer nimmt wahr,
dass die Welt aus Tausenden von Einzelmärkten für Produkte besteht
und dass diese vor allem von Deutschen hergestellt und
geliefert werden.“ Wer denkt schon über hochwiderstandsfähige
Schrauben nach, mit denen Herrenknecht seine Tunnelvortriebsmaschinen
montiert? Auch die kommen aus Deutschland.
Das deutsche System wird immer mehr zum Vorbild. Im
Ausland sinnt man auf Nachahmung. Frankreich zum Beispiel
will mittelständische Unternehmen stärker fördern. Oder Südkorea:
Das Land hat ein milliardenschweres Mittelstandsprogramm
aufgelegt, um die enorme Abhängigkeit der Volkswirtschaft und
damit des gesellschaftlichen Wohlstands von ein paar Großkonzernen
zu reduzieren. Ob tatsächlich mittelfristig gelingen
kann, was in Deutschland aus einer jahrhundertealten Tradition
erwuchs, ist fraglich. Hierzulande arbeiten über 57 Prozent aller
Beschäftigten im sogenannten Mittelstand. Sie erwirtschaften
gemeinsam rund 41,5 Prozent des Gesamtumsatzes der deutschen
Wirtschaft überhaupt.
Dabei ist Deutschland noch immer ein Industrieland. Und
genau das ist eine weitere dieser spezifischen Stärken, um die uns
selbst die Amerikaner beneiden. Denn in keinem anderen Land
hat die klassische Industrieproduktion auch nur eine annähernd
vergleichbare Bedeutung. Rund 25 Prozent trägt die industrielle
Produktion zur Wirtschaftsleistung bei. Etwa 14,4 Millionen
Beschäftigte und damit mehr als ein Drittel aller Erwerbstätigen
arbeiten indirekt oder direkt für oder in der industriellen
Produktion. Die wiederum umfasst nicht nur Autos, sondern vor
allem Maschinen.
eutschlands Unternehmen rüsten die Fabriken der
ganzen Welt mit Maschinen aus. Sie liefern zum Beispiel
die Produk tionstechnologie, wenn irgendwo auf
der Welt ein Unternehmer beschließt, eine Fabrik zu bauen.
Die Herstellung aller Güter, seien es einfache Gebrauchsgegenstände
oder komplexe Hightech-
Produkte, ist ohne die entsprechenden
Maschinen aus Deutschland mitunter
nicht möglich.
„Hinzu kommt die starke Position
vieler deutscher Firmen bei Konsum-
und Gebrauchsgütern der Premiumklasse.
Vor allem die weltweite Dominanz
von Autoherstellern wie Audi,
BMW und Mercedes trägt zu einem
hervorragenden Image deutscher Produkte
bei der Mittel- und Oberschicht
in den rapide wachsenden Ländern
China und Indien bei“, erklärt Professor
Bernd Venohr. Ein schnelles Ende
dieser starken Nachfrage nach deutschen
Produkten sei seiner Meinung nach nicht erkennbar. Ganz
neue Impulse sieht der Unternehmensberater darüber hinaus in
den Bereichen Erneuerbare Energie und Energie effizienz. „Hier
gibt es nach meinen Erkenntnissen, auch aufgrund weitsichtiger
gesetzlicher Regelungen in Deutschland, mehrere Hundert
Prof. Dr. Bernd Venohr
ist Unternehmensberater,
Wissenschaftler und
Herausgeber des 2011
erscheinenden „Lexikons
der deutschen
Weltmarktführer“.
D
Pages from the magazine
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Behnken & Prinz 12 |