Porsche Zentrum Baden-Baden

Seite 7 | PORSCHE TIMES | AUSGABE 3/09
Ein Exklusivbericht unseres Kunden und Namenserfinders Manfred Gotta.
„Dein Name sei Panamera“.
Die Namensfindung, vor allem für ein neues Porsche Modell
gehört sicherlich zu den anspruchsvollsten aber auch interessantesten
Aufgaben im Automobilbereich.
Der neue Name für den 4-türigen
Porsche muss auf der einen
Seite unverwechselbar und
neu sein, auf der anderen Seite
aber auch so konzipiert sein, dass
er sich der legendären Ausstrahlungen
des Namens Porsche unterordnet,
ohne seine Eigenständigkeit
zu verlieren.
Kein anderes Produkt auf dieser Welt
fasziniert die Menschen mehr als
Automobile. Und unter all diesen Automobilen
gibt es eine Handvoll Marken,
die in besonderer Weise Herz
und Verstand in Wallung versetzen.
Vor allem Porsche mit seinen unverwechselbaren
Genen. Ihn gibt es
jetzt als 4-türige Version.
Was es für einen automobilbegeisterten
Markennamenerfinder so reizvoll
macht, ist, den richtigen Namen zu
finden, bei dem weltweit alle Menschen
das Gefühl haben, dass er genau
zu diesem Modell passt und die
Seele dieses Produkts ausdrückt.
Doch der Weg zu solchen Namen wie
Cayenne, Twingo oder Actros ist nicht
so einfach, wie viele sich das vorstellen,
denn der neue Name muss ja
sehr vielen Anforderungen genügen.
Er muss weltweit einsetzbar sein, er
muss gemeinsam mit dem Namen
Porsche in den Zielgruppen und in
allen Vertriebsländern die richtigen
Assoziationen auslösen und darüber
hinaus auch markenrechtlich verfügbar
sein, um teure rechtliche Auseinandersetzungen
zu vermeiden, die
katastrophale Folgen haben können.
Im Normalfall beginnt die Namensgebung
erst, wenn das neue
Automobil in der Designabteilung
besichtigt werden kann, aber in Ausnahmefällen
entfällt dies und der Namensfinder
ist nur auf Beschreibung
der Fakten und letztendlich auf sein
Gespür und sein Verständnis für das
Unternehmen und sein neues Produkt
angewiesen.
Im Rahmen der Namensentwicklung
gibt es auch die Option, in den Archiven
des Herstellers zu recherchieren,
um eventuell auch dort Anregungen
und Ideen für einen neuen Namen zu
finden. So bot auch das Porsche
Archiv in Zuffenhausen beste Möglichkeiten
zur Recherche, was sich
später als goldrichtig für die Namens -
findung erweisen sollte und Material
für nette Geschichten lieferte. Es
stellte sich heraus, dass die Mit -
arbeiter von Porsche ihrem Gründer
Ferry Porsche zu einem seiner Geburtstage
ein spezielles Modell anfertigten
und schenkten. Sein Name:
Pan Americana. Doch mit diesem Namen
gab es ein rechtliches Problem.
Er war dem eingetragenen Namen
der Flug-Gesellschaft Pan American
zu ähnlich und damit blockiert.
Doch der Name Panamericana und
die dahinter stehende Geschichte
ließen den Namenserfinder nicht
ruhen, zumal er instinktiv wusste,
dass dieser Name zu Porsche
passte.
Nach phonetischer Verkürzung des
Namens entstand Panamera – die
Vorstellungen der Zielgruppen
stimmte mit dem ursprünglichen
Namen überein und nach rechtlicher
Prüfung stellte sich heraus, der
Name Panamera war möglich.
Und jetzt ist er da. Er ist ein atemberaubend
schöner und neuer typischer
Porsche. Der neue Panamera.
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