Betriebliche Ausbildung Eventmanagement ... - FPS Catering

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Einleitung
„Nichts ist überzeugender als das eigene Erleben“
Unter dieser Prämisse entwickelte sich eine Erfolgswelle in der Event-
Branche, deren Boom noch längst nicht seinen Höhepunkt erreicht hat.
Events sind weitaus mehr als seine klassischen Erscheinungsformen wie
Tagungen oder Messen vermuten lassen.
Im Gegenteil: Der Stellenwert von Events im Marketing-Mix hat sich in
den letzten Jahren rasant entwickelt. Zwei Gründe lassen sich u.a. für
diese Entwicklung nennen:
Zum einen ist dies die Kommunikationsflut, der wir zunehmend ausgesetzt
sind und die mit z.T. enormen Streuverlusten und damit einer abnehmenden
Effizienz einhergeht. Ein weiterer Grund liegt im derzeitigen
Trend zu einer intensiven, erlebnisorientierten Freizeitgestaltung und
entsprechendem Lebensstil. Nur Botschaften, die dies berücksichtigen,
erreichen den Adressaten.
Gerade diese Erlebnisorientierung ist eine Herausforderung für das
Marketing. So verwundert es nicht, dass immer mehr Unternehmen im
Rahmen ihres integrierten Kommunikationsansatzes Events als Marketing-
Instrument einsetzen: Dem Kunden ein Erlebnis präsentieren, an das er
sich in Verbindung mit einem Produkt oder einer Dienstleistung positiv
erinnert.
Marketing-Events verfolgen daher z.B. ob im sportlichen oder unternehmerischen
Kontext, bei Wohltätigkeitsverbänden oder Konzertveranstaltungen
im Allgemeinen zwei Ziele:
Mit der Herstellung von direkten Kontakten zwischen Anbietern und
Konsumenten sollen bestehende, aber auch neue Kunden an das
Unternehmen ‚emotional‘ gebunden werden. Durch den direkten Kontakt
mit den Kunden lassen sich Botschaften besonders effektiv vermitteln.
Betriebliche Ausbildung Eventmanager/in – Veranstaltungskaufmann/-frau (IHK) – Ausbildungsbeschreibung
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