Headline Beispiel - hwk-styleguide Werkstatt
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Corporate Design<br />
Anzeigen<br />
April 2009
Logogröße und Anzeigenformate<br />
2<br />
Die Maße für Größe und Platzierung des Logos (Abstand vom oberen Rand der Anzeige<br />
zur Oberkante der Schrift) wurden in der unten stehenden Tabelle, abhängig von der<br />
Anzeigenbreite, definiert. Der Abstand des Logos vom rechten Rand beträgt mindestens<br />
die Breite einer Bildmarke, die Platzierung orientiert sich entsprechend der CD-Vorgaben<br />
am Gestaltungsraster.<br />
Die Platzierung des Sekundärbalkens (dunkelblau) richtet sich ebenfalls nach dem<br />
Gestaltungsraster. Der Abstand zum Logo entspricht mindestens der Höhe einer<br />
Bildmarke. Die Höhe des Balkens wurde in der unten stehenden Tabelle, abhängig von<br />
der Anzeigenbreite, definiert.<br />
Breite der Anzeige Größe des Logos Abstand Logo Höhe des Höhe des<br />
in Prozent von Oben Primärbalkens Sekundärbalkens<br />
(Höhe variabel, siehe auch S. 3) (! bei 40% „S“ verwenden !) (Anzeigenrand zu Versalhöhe)<br />
40 – 79 mm / 1-spaltig 45 % *<br />
5 mm 15 mm 2,5 mm<br />
80 – 119 mm / 2-spaltig 55 % 5mm 20 mm 5 mm<br />
120 – 164 mm / 3-spaltig 70 % 6mm 20 mm 5 mm<br />
165 – 209 mm / 4-spaltig 85 % 6mm 20 mm 7,5 mm<br />
210 – 264 mm / 5-spaltig 90 % 7mm 30 mm 10 mm<br />
265 – 319 mm / 6-spaltig 125 % 10 mm 45 mm 15 mm<br />
320 – 374 mm / 7-spaltig 150 % 12 mm 60mm 20 mm<br />
375 – 480 mm / 8-spaltig 180 % 15 mm 85 mm 30 mm<br />
* 35% bei breiteren Logos<br />
(Durchschnittliche Spaltenbreite für Anzeigen: ca. 45 mm)
Gestaltungsraster und -elemente<br />
3<br />
Gestaltungsraster:<br />
Die Platzierung aller Gestaltungselemente orientiert sich am vorgegebenen 5 mm<br />
Gestaltungsraster. Bei kleineren Anzeigen (Breite unter 165 mm) kann jedoch auch ein<br />
2,5 mm Raster zu Grunde gelegt werden.<br />
Anzeigen (Breite) < 164 mm:<br />
Anzeigen (Breite) > 165 mm:<br />
2,5 mm<br />
5 mm<br />
Anordnung der Gestaltungselemente:<br />
Anzeigen sollten so konzipiert werden, dass alle Inhalte und Gestaltungselemente<br />
den nachfolgend definierten Abstand zu benachbarten Elementen einhalten:<br />
Anzeigen (Breite) < 164 mm:<br />
Anzeigen (Breite) > 165 mm:<br />
Anzeigen (Breite) > 300 mm:<br />
> 5 mm<br />
> 10 mm<br />
> 20 mm<br />
<strong>Beispiel</strong> einer Anzeige mit 145 mm Breite und 2,5 mm Raster:<br />
<strong>Headline</strong> <strong>Beispiel</strong> für einen längeren<br />
Blindtext in zwei Zeilen<br />
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Handwerkskammer Musterstadt<br />
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Abstand des<br />
Textblocks zum<br />
orangen Balken<br />
sowie nach unten<br />
> 5 mm<br />
Abstand des Textblocks<br />
zum dunkelroten Balken > 5 mm<br />
Ausrichtung des Logos<br />
am Gestaltungsraster
<strong>Beispiel</strong>e für Anzeigenformate<br />
4<br />
Querformatige Anzeigen eigenen sich meist besser zur Einbindung der Inhalte<br />
als hochformative Anzeigen. Die meisten Zeitschriften bieten ein- und mehrspaltige<br />
Anzeigen zum mm-Preis an. Das bedeutet, die Breite der Anzeige richtet sich nach<br />
der Spaltenbreite der jeweiligen Zeitschrift (nachzulesen in den Mediadaten).<br />
Die Höhe der Anzeige kann frei gewählt werden und richtet sich nach der Länge des<br />
Textes bzw. des gewünschten Inhalts.<br />
Einige <strong>Beispiel</strong>e für gängige Anzeigenformate sind:<br />
1-spaltig<br />
(45 mm breit x 65 mm hoch)<br />
2-spaltig<br />
(95 mm breit x 60 mm hoch)<br />
3-spaltig<br />
(145 mm breit x 90 mm hoch)
Anzeigen auf weißem Hintergrund<br />
5<br />
Anzeigen auf weißem Hintergrund bieten mehr Platz für Inhalte und sind besser lesbar.<br />
Daher eignet sich diese Form besonders für Anzeigen mit längeren Texten wie z. B.<br />
bei Stellenanzeigen, Kursangeboten oder auch bei Traueranzeigen.<br />
Logo, Schrift und Farbbalken können in Blau (Druck in CMYK oder Pantone) oder Schwarz<br />
(für einfarbige Anzeigen) angelegt werden. Der dunkelblaue Balken am unteren Ende hat<br />
eine Höhe von 5 mm. Bei größeren Anzeigen (ab 4-Spaltig) kann auch ein 10 mm hoher<br />
Balken verwendet werden.<br />
Zur besseren Abgrenzung der Anzeige von andern Zeitschrifteninhalten wird ein feiner<br />
Rahmen (Strichstärke 0,25 pt) um die jeweilige Anzeige gesetzt.<br />
<strong>Headline</strong> <strong>Beispiel</strong><br />
Blindtext<br />
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<strong>Headline</strong> <strong>Beispiel</strong> für einen längeren<br />
Blindtext in zwei Zeilen<br />
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<strong>Headline</strong> <strong>Beispiel</strong> für einen längeren<br />
Blindtext in zwei Zeilen<br />
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Handwerkskammer Musterstadt<br />
Anschrift Straße 00 · 00000 Musterstadt<br />
Telefon 000 0000-00 · Telefon 000 0000-00<br />
info@handwerkskammer-musterstadt.de
6<br />
Bildungszentrum<br />
Musterstadt<br />
<strong>Headline</strong> <strong>Beispiel</strong><br />
Kursanzeigen<br />
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1. – 2. Oktober 2010<br />
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Kursbeschreibung<br />
Zweizeilig<br />
3. – 15. November 2010<br />
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Kursanzeigentext Vier<br />
23. – 24. Januar 2011<br />
Consectetuer adipiscing elit<br />
Lorem ipsum dolor<br />
11. – 12. März 2011<br />
18. – 19. März 2011<br />
Lorem ipsum dolor<br />
Blindtext <strong>Beispiel</strong><br />
24. – 25. März 2011<br />
Blindtext <strong>Beispiel</strong><br />
Bildungszentrum<br />
Musterstadt<br />
<strong>Headline</strong> <strong>Beispiel</strong> für einen längeren<br />
Blindtext für Kursanzeigen<br />
Lorem ipsum dolor sit<br />
1. – 2. Oktober 2010<br />
Consectetuer adipiscing elit<br />
Blindtext Bezeichnung<br />
Kursbeschreibung<br />
3. – 15. November 2010<br />
Lorem ipsum dolor<br />
Kursanzeigenheadline<br />
23. – 24. November 2010<br />
30. Januar – 3. Februar 2011<br />
Consectetuer adipiscing elit<br />
Lorem ipsum dolor sit<br />
25. – 26. November 2010<br />
Consectetuer adipiscing elit<br />
Beschreibung Blindtext<br />
11. – 12. Dezember 2010<br />
Consectetuer adipiscing elit<br />
Kursbeschreibung<br />
Zweizeilig<br />
13. – 15. Dezember 2010<br />
Lorem ipsum dolor<br />
Kursanzeigentext Vier<br />
13. – 20. Januar 2011<br />
30. Januar – 3. Februar 2011<br />
Consectetuer adipiscing elit<br />
Lorem ipsum dolor<br />
11. – 12. März 2011<br />
18. – 19. März 2011<br />
Lorem ipsum dolor<br />
Handwerkskammer Musterstadt<br />
www.handwerkskammermusterstadt.de<br />
Handwerkskammer Musterstadt<br />
Anschrift Straße 00 · 00000 Musterstadt<br />
Telefon 000 0000-00 · Telefon 000 0000-00<br />
info@handwerkskammer-musterstadt.de<br />
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<strong>Headline</strong> Kursbeschreibung<br />
Bildungszentrum<br />
Musterstadt<br />
Blindtext Beschreibung<br />
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Dritter Listeneintrag<br />
Blindtext Beschreibung<br />
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Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper.<br />
Handwerkskammer Musterstadt<br />
info@handwerkskammer-musterstadt.de
Farbige Anzeigen / Logoposition oben<br />
7<br />
Farbige Anzeigen lassen sich plakativer gestalten, bieten aber weniger Platz für Inhalte.<br />
Sie eignen sich am besten für Imageanzeigen oder Anzeigen mit kurzem informativem<br />
Inhalt. Ideal sind ein- bis zweizeilige <strong>Headline</strong>s mit kurzem bis mittellangen Fließtext.<br />
Die Anordnung und Proportionen der Farbbalken können im Raster variiert werden.<br />
Die Farbe des größten Farbfeldes entspricht dem jeweiligen Fachbereich (Handwerk =<br />
Rot, Bildung = Orange, Beratung = Grün).<br />
Steht das Logo am oberen Rand, muss das blaue Feld links neben dem Logo frei bleiben.<br />
Die Mininavigation entfällt bei Anzeigen.<br />
<strong>Headline</strong> <strong>Beispiel</strong><br />
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Handwerkskammer<br />
Musterstadt<br />
www.<strong>hwk</strong>-musterstadt.de<br />
<strong>Headline</strong> <strong>Beispiel</strong><br />
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<strong>Headline</strong> <strong>Beispiel</strong> für einen längeren<br />
Blindtext in zwei Zeilen<br />
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam<br />
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Handwerkskammer Musterstadt<br />
info@handwerkskammer-musterstadt.de
8<br />
Bildungszentrum Musterstadt<br />
Lorem ipsum dolor<br />
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1. – 2. Oktober 2010<br />
Consectetuer adipiscing<br />
Kursbeschreibung<br />
Zweizeilig<br />
3. – 15. November 2010<br />
Lorem ipsum dolor<br />
<strong>Beispiel</strong> für eine zweizeilige<br />
<strong>Headline</strong> für Kursanzeigen<br />
Lorem ipsum dolor<br />
1. – 2. Oktober 2010<br />
Consectetuer adipiscing elit<br />
Blindtext<br />
11. – 12. Dezember 2010<br />
Consectetuer adipiscing elit<br />
Kursanzeigentext<br />
13. – 20. Januar 2011<br />
23. – 24. Januar 2011<br />
Consectetuer adipiscing<br />
Lorem ipsum dolor<br />
11. – 12. März 2011<br />
Lorem ipsum dolor<br />
Blindtext Bezeichnung<br />
3. – 15. November 2010<br />
Lorem ipsum dolor<br />
Kursanzeige<br />
23. – 24. November 2010<br />
Consectetuer adipiscing elit<br />
Kursbeschreibung<br />
13. – 15. Dezember 2010<br />
Lorem ipsum dolor<br />
Kursanzeigentext<br />
13. – 20. Januar 2011<br />
Consectetuer adipiscing elit<br />
Handwerkskammer<br />
Musterstadt<br />
www.handwerkskammermusterstadt.de<br />
Handwerkskammer Musterstadt<br />
Anschrift Straße 00 · 00000 Musterstadt<br />
Telefon 000 0000-00 · Telefon 000 0000-00<br />
info@handwerkskammer-musterstadt.de<br />
Bildungszentrum Musterstadt<br />
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer<br />
<strong>Headline</strong> für Kursanzeige, Blindtext<br />
Blindtext Beschreibung<br />
Lorem ipsum dolor<br />
Dritter Listeneintrag<br />
Blindtext Beschreibung<br />
Lorem ipsum dolor<br />
Lorem ipsum dolor<br />
Handwerkskammer Musterstadt · info@handwerkskammer-musterstadt.de
Farbige Anzeigen / Logoposition unten<br />
9<br />
Wird das Logo am unteren Rand platziert, kann die Adresse im blauen Kasten<br />
links neben dem Logo eingebunden werden. Das Logo wird mittig (gleicher Abstand<br />
von oben und unten) im hellblauen Kasten eingebunden.<br />
<strong>Headline</strong> <strong>Beispiel</strong><br />
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Handwerkskammer<br />
Musterstadt<br />
www.<strong>hwk</strong>-musterstadt.de<br />
<strong>Headline</strong> <strong>Beispiel</strong><br />
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www.<strong>hwk</strong>-musterstadt.de<br />
<strong>Headline</strong> <strong>Beispiel</strong> für einen längeren<br />
Blindtext in zwei Zeilen<br />
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam<br />
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Handwerkskammer Musterstadt<br />
Anschrift Straße 00 · 00000 Musterstadt<br />
www.<strong>hwk</strong>-musterstadt.de
Farbige Anzeigen / Logoposition unten<br />
mit Zusatz für Bildungszentrum<br />
10<br />
Wird das Logo am unteren Rand platziert, kann die Nennung des Bildungszentrums<br />
nicht im dunkelblauen Balken erfolgen. Stattdessen kommt das Logo mit Zusatz<br />
des jeweiligen Bildungszentrums zum Einsatz.<br />
<strong>Headline</strong> <strong>Beispiel</strong><br />
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Handwerkskammer<br />
Musterstadt<br />
www.<strong>hwk</strong>-musterstadt.de<br />
<strong>Headline</strong> <strong>Beispiel</strong><br />
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Bildungszentrum<br />
Musterstadt<br />
www.<strong>hwk</strong>-musterstadt.de<br />
Bildungszentrum<br />
Musterstadt<br />
<strong>Headline</strong> <strong>Beispiel</strong> für einen längeren<br />
Blindtext in zwei Zeilen<br />
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam<br />
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Handwerkskammer Musterstadt<br />
Anschrift Straße 00 · 00000 Musterstadt<br />
www.<strong>hwk</strong>-musterstadt.de<br />
Bildungszentrum<br />
Musterstadt
Anzeigen mit Bild<br />
11<br />
Dem Bildmotiv sollte im Idealfall die gesamte Breite der Anzeige zur Verfügung stehen.<br />
In Ausnahmefällen kann das Bildmotiv aus Platzgründen auch innerhalb eines<br />
Farbbalkens eingebunden werden. Die Höhe des Farbbalkens entspricht dabei der Höhe<br />
des Bildmotivs.<br />
<strong>Headline</strong> <strong>Beispiel</strong>, Einzeilig<br />
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www.<strong>hwk</strong>-musterstadt.de<br />
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www.<strong>hwk</strong>-musterstadt.de
Anzeigen mit Störer<br />
12<br />
Das CD der Kammern wirkt durch seine Farbgebung sehr plakativ und aufmerksamkeitsstark.<br />
Das zusätzliche Anbringen eines Störer ist zwar möglich, sollte aber nur in<br />
Ausnahmefällen angewandt werden. Als Störer auf farbigen Flächen wird ein blaues<br />
Rechteck verwendet, das im Uhrzeigersinn um 30° gedreht wird. Die Beschriftung des<br />
Störer erfolgt ausnahmsweise zentriert.<br />
Störer<br />
<strong>Beispiel</strong> für einen Störer<br />
<strong>Headline</strong> <strong>Beispiel</strong> für einen längeren<br />
Blindtext in zwei Zeilen<br />
Handwerkskammer Musterstadt<br />
Anschrift Straße 00 · 00000 Musterstadt<br />
www.<strong>hwk</strong>-musterstadt.de<br />
<strong>Headline</strong> <strong>Beispiel</strong> für einen<br />
längeren Blindtext in zwei Zeilen<br />
Störer<br />
<strong>Beispiel</strong> für einen Störer<br />
Blindtext, mit einer zweiten Zeile<br />
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam<br />
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volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci …<br />
Handwerkskammer Musterstadt<br />
Anschrift Straße 00 · 00000 Musterstadt<br />
www.<strong>hwk</strong>-musterstadt.de
Typografie 13<br />
Grundsätzliches:<br />
Um Anzeigen so plakativ wie möglich zu gestalten und um eine bestmögliche<br />
Lesbarkeit zu gewährleisten, kann die Schrifgröße bei Anzeigen frei gewählt<br />
werden. Innerhalb einer Anzeige sollten jedoch nicht mehr als drei Schriftgrößen<br />
zum Einsatz kommen (<strong>Headline</strong>, Fließtext und Absender).<br />
Bei der Verwendung unterschiedlicher Schriftgrößen ist darauf zu achten,<br />
dass deutliche Größenunterschiede von mindestens 20 % verwendet werden.<br />
Lesbarkeit:<br />
Um auch im Zeitungsdruck eine bestmögliche Lesbarkeit zu gewährleisten, wird<br />
empfohlen bei farbigem oder weißem Text auf farbigen Flächen den Schriftschnitt<br />
„Semibold“ zu wählen und die unten genannten Schriftgrößen nicht zu unterschreiten.<br />
Einzige Ausnahme: Nennung des Bildungszentrums.<br />
Bei Anzeigen auf weißem Hintergrund:<br />
Bei farbigen Anzeigen:<br />
6 pt<br />
8 pt<br />
Aufzählungszeichen:<br />
Die Größe des Aufzählungszeichens entspricht der Versalhöhe der gewählten Schriftgröße<br />
(z. B. die Höhe des Buchstabens „H“). Die Versalhöhe bei einer Schriftgröße<br />
von 10 pt entspricht ca. 2,3 mm<br />
Muster für Aufzählungszeichen<br />
Blindtext <strong>Beispiel</strong> für Aufzählung<br />
Lorem Ipsum
Schriftgröße und Zeilenabstand<br />
14<br />
Schriftgröße<br />
(gemessen in pt)<br />
Zeilenabstand<br />
(gemessen in pt)<br />
Schriftgröße<br />
(gemessen in pt)<br />
Zeilenabstand<br />
(gemessen in pt)<br />
6 8,5<br />
7 10<br />
8 11,5<br />
9 12,75<br />
10 14,173 (5 mm)<br />
12 17<br />
13 18,5<br />
14 20<br />
15 21,25<br />
16 22,75<br />
17 24,25<br />
18 25,5<br />
19 27<br />
20 28,25<br />
22 31,25<br />
24 34<br />
26 36,75<br />
28 39,75<br />
30 42,5<br />
32 45,25<br />
34 48,25<br />
36 51<br />
38 54<br />
40 56,75<br />
50 70,75<br />
60 85<br />
Bei Leerzeilen in Anzeigen kann der Zeilenabstand um 50 % verringert werden.<br />
Das heißt: Bei einer Schriftgröße von 14 pt und einem Zeilenabstand von 20 pt,<br />
beträgt der Zeilenabstand der Leerzeile 10 pt.
So nicht:<br />
15<br />
Falsch:<br />
<strong>Headline</strong> <strong>Beispiel</strong><br />
Logo zu groß eingebunden<br />
Abstände wurden nicht eingehalten<br />
Abstand der Gestaltungselemente<br />
(Schrift zu dunkelrotem Balken)<br />
ist zu gering<br />
Farbbalken Gelb/Orange fehlt<br />
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Falsch:<br />
Störer<br />
<strong>Headline</strong> <strong>Beispiel</strong><br />
Lorem ipsum dolor sit amet,<br />
consectetuer adipiscing elit,<br />
- sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut<br />
- laoreet dolore magna aliquam erat volutpat<br />
- Ut wisi enim ad minim …<br />
- euismod tincidunt ut<br />
- magna aliquam erat volutpat laoreet<br />
- dolore<br />
www.<strong>hwk</strong>-musterstadt.de<br />
Mehr als drei Schriftgrößen verwendet<br />
Zu geringe Unterschiede zwischen<br />
den einzelnen Schriftgrößen<br />
Zeilenabstand zu gering<br />
Sekundärbalken (dunkelblau) fehlt<br />
Falsche Aufzählungszeichen<br />
Kleinste Schriftgröße unter 8 pt<br />
Störer, falsche Form und Farbe<br />
www.<strong>hwk</strong>-musterstadt.de<br />
<strong>Headline</strong> <strong>Beispiel</strong><br />
Lorem ipsum dolor sit amet,<br />
consectetuer adipiscing elit,<br />
sed diam nonummy nibh euismod<br />
tincidunt ut laoreet dolore magna<br />
aliquam erat volutpat.<br />
www.<strong>hwk</strong>-musterstadt.de<br />
Falsch:<br />
Blaues Feld links neben dem Logo<br />
darf nicht beschriftet werden<br />
Platzierung des Logos<br />
Schrift unter 8 pt<br />
Zentrierter Textblock<br />
Rahmen um Bild<br />
Einbindung des Bildmotivs<br />
Abstand der Gestaltungselemente<br />
(Schrift zu Balken, Schrift zu Bild)<br />
ist zu gering
Kontakt<br />
Handwerkskammer für München und Oberbayern<br />
Stabsstelle Öffentlichkeitsarbeit<br />
Max-Joseph-Straße4<br />
80333 München<br />
Telefon: 089 5119-124, -356<br />
Fax: 089 5119-306<br />
manuela.koneczny@<strong>hwk</strong>-muenchen.de<br />
sandra.schwab@<strong>hwk</strong>-muenchen.de
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