Corporate Design Bildstil - hwk-styleguide Werkstatt
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<strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong><br />
<strong>Bildstil</strong><br />
Juni 2006
<strong>Bildstil</strong><br />
Motive<br />
Allgemein<br />
<br />
Der <strong>Bildstil</strong> ist authentisch und<br />
direkt. Zentrales Motiv ist der<br />
Mensch, der Handwerker in seinem<br />
Betrieb. Dieser Mensch ist<br />
sympathisch und inspiriert. Die<br />
Bilder erzählen von der individuellen<br />
und persönlichen Seite des<br />
Handwerks.
<strong>Bildstil</strong><br />
Motive<br />
Die Handwerkerpersönlichkeit<br />
<br />
Im Mittelpunkt steht die<br />
Handwerkerpersönlichkeit.<br />
Es werden sympathische, kompetente<br />
Menschen gezeigt, die<br />
Verlässlichkeit, Wärme und Kraft<br />
ausstrahlen. Menschen,<br />
auf die man sich verlassen kann,<br />
die Probleme lösen und von<br />
denen man sich gerne beraten<br />
lässt.
<strong>Bildstil</strong> Motive <br />
Der Handwerker im Team<br />
Der Handwerker ist nicht<br />
allein, er arbeitet im Verbund.<br />
Die Atmosphäre ist offen und<br />
freundlich. Gemeinsamkeit<br />
und Konzentration prägen die<br />
Bildstimmung.
<strong>Bildstil</strong> Motive <br />
Die Liebe zum Detail<br />
Die Individualität des Handwerks<br />
spiegelt sich im Blick<br />
auf die Details wider, z.B.<br />
Werkzeuge und Materialien.<br />
Das einzelne Werkstück unterscheidet<br />
sich im Detail vom<br />
anderen, wird als Unikat aus<br />
einem handwerklichen Prozess<br />
erkennbar.
<strong>Bildstil</strong><br />
Technik<br />
Perspektive<br />
<br />
Die Perspektive ist stets direkt<br />
und unverstellt. Der Betrachter<br />
befindet sich mit den abgebildeten<br />
Personen auf Augenhöhe.
<strong>Bildstil</strong><br />
Technik<br />
Schärfe<br />
<br />
Ausgewählte Bildbereiche werden<br />
eindeutig fokussiert.<br />
Der verbleibende Hinteroder<br />
Vordergrund wird durch<br />
Unschärfen beruhigt. Der visuelle<br />
Eindruck ist der einer natürlichen<br />
Unschärfe, die sich aus<br />
der Perspektive oder aus einer<br />
Bewegung ergibt.
<strong>Bildstil</strong><br />
Technik<br />
Bildausschnitt<br />
<br />
Interessante Ausschnitte können<br />
die Bildaussage verstärken und<br />
Spannung erzeugen.
<strong>Bildstil</strong><br />
Technik<br />
Licht<br />
<br />
Die Lichtstimmung ist natürlich,<br />
freundlich und warm. Eine direkte,<br />
aber zurückhaltende Ausleuchtung<br />
erzeugt eine gleichmäßige,<br />
helle Atmosphäre.
<strong>Bildstil</strong><br />
Technik<br />
Farbigkeit<br />
10<br />
Neben Farbbildern werden auch<br />
Schwarzweiß- und Duplex-Bilder<br />
eingesetzt. Duplexbilder werden<br />
aus Schwarz und Pantone 279<br />
bzw. Pantone 281 erzeugt.
<strong>Bildstil</strong><br />
So nicht<br />
Künstlichkeit<br />
11<br />
Natürlichkeit im Ausdruck der<br />
abgebildeten Handwerker ist<br />
ein wichtiger Aspekt des <strong>Bildstil</strong>s.<br />
Die Handwerker sind entspannt,<br />
dies zeigt sich in Gestik<br />
und Mimik. Die abgebildeten<br />
Personen wirken authentisch<br />
und nicht inszeniert oder „eingefroren“.
<strong>Bildstil</strong><br />
So nicht<br />
Inszenierungen<br />
12<br />
Bilder werden nicht künstlich<br />
inszeniert oder verfremdet .<br />
Metaphern, Interpretationen<br />
oder Abstraktionen sind nicht<br />
zulässig. Computer Composings,<br />
Collagen und Montagen entsprechen<br />
nicht dem authentischen,<br />
direkten <strong>Bildstil</strong>.
<strong>Bildstil</strong><br />
So nicht<br />
Interpretationen und Effekte<br />
13<br />
Extreme Lichteffekte sind zu<br />
vermeiden. Dramatisierungen<br />
durch Schatten, Überblendungen,<br />
Silhouetten oder unnatürliche<br />
Lichtfarben<br />
finden keine Anwendung.
<strong>Bildstil</strong><br />
So nicht<br />
Extreme Perspektiven<br />
14<br />
Es werden keine extremen Perspektiven<br />
eingenommen. Verfremdungen<br />
durch<br />
Drehungen oder den Einsatz<br />
von Linsen sind nicht gestattet.
Kontakt<br />
Presse - Öffentlichkeitsarbeit - Neue Medien<br />
Handwerkskammer für München und Oberbayern<br />
Max-Joseph-Straße 4<br />
80333 München<br />
Telefon 089 5119-124, -356<br />
Fax 089 5119-306<br />
manuela.koneczny@<strong>hwk</strong>-muenchen.de<br />
sandra.schwab@<strong>hwk</strong>-muenchen.de
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