Markennamen entwickeln

Praxiskurs
Markennamen entwickeln
Der Weg zu einer starken und erfolgreichen Marke!
† I: NAMING in Theorie
† Erfolgsfaktor Markenname
† Namenstypologie,
Namenssystematik
† Recherchestrategien
† Markenrechtliche Fragen
† Effi ziente Kommunikation
† Endverbraucher und B2B
† Ihre Referenten
Olaf Gillert
Rechtsanwalt und Partner,
Taylor Wessing, Düsseldorf
15. und 16. Mai 2012 in Frankfurt/M.
† II: Gemeinsames Projekt
† Das Produkt defi nieren
† Briefi ng erstellen
† Arbeit mit Kreativtechniken
† Selektion der Namen
† Detaillierte Filterung
† Ähnlichkeitsrecherche
Viele Übungen und Zugang
zu SAEGIS TM online screening
von Thomson Reuters TM !
Raphael Tkacz
Director Naming,
SOLUTIONS Branding &
Design Companies AG,
Hamburg

Praxiskurs
† Ziel des Kurses
Gute Produkte brauchen einprägsame
Marken, die rechtlich abgesichert sind. Nur
durch eine enge Zusammenarbeit zwischen
Recht und Marketing bahnen Sie sich den
Weg. Nach Besuch des Kurses wissen Sie,
wie Sie optimal vorgehen.
Am ersten Tag lernen Sie die entscheidenden
Schritte des Markenfi ndungs-Prozesses
kennen. Die Referenten zeigen Ihnen, wie
Sie gegensätzliche Positionen zwischen
Recht und Marketing in Einklang bringen und
erfolgreiche Marken entwickeln. In dem sich
anschließenden Workshop wenden Sie Ihr
Wissen praktisch an und erhalten zusätzliche
Tools und Tipps, die sowohl den bereits
in Naming-Projekten stärker involvierten
Mitarbeitern aber auch den „Neulingen“ eine
wertvolle Hilfe bieten, um noch sicherer und
effi zienter intern arbeiten zu können.
† Teilnehmerkreis
Mit dem Kurs wenden wir uns an Leiter und
Mitarbeiter aus
† Marketing und Branding, PR und
Unternehmenskommunikation
† den Abteilungen Gewerblicher Rechtsschutz,
Marken und Recht aus der
Industrie sowie
† Hersteller von Konsum- und
Verbrauchsgütern,
die mit nationalen und globalen Naming-
Projekten befasst sind.
† Ihre Referenten
Olaf Gillert
Rechtsanwalt und Partner,
Taylor Wessing, Düsseldorf
Olaf Gillert berät nationale und internationale
Mandanten im Kennzeichen- und Wettbewerbsrecht
und ist spezialisiert auf die Beratung
und Prozessführung auf dem Gebiet der
nicht-technischen Schutzrechte sowie des
„anwaltlichen Markenmanagements“.
Er referiert und publiziert regelmäßig zu
Themen des gewerblichen Rechtsschutzes
und ist Lehrbeauftragter an der Universität
Witten/Herdecke. Zudem ist er Co-Autor
des Praktikerhandbuches „Produkt- und
Konzeptpiraterie“ und veröff entlicht
regelmäßig im INTA Bulletin.
Raphael Tkacz
Director Naming,
SOLUTIONS Branding &
Design Companies AG,
Hamburg
Als Director Naming betreut Raphael Tkacz
nationale und internationale Namingprojekte
und ist in den gesamten Prozess einer
Namensentwicklung involviert: Vom Briefi ng
über die Kreativarbeit bis zu weltweiten
Recherche- und Linguistikchecks. Vor seiner
Tätigkeit bei der SOLUTIONS Branding & Design
Companies AG hat er die Unit „Naming“
bei Thomson Reuters (Thomson Compu-
Mark) im deutschsprachigen Raum geleitet
und war hierbei für die Projektdurchführung
sowie die Rechercheplanungen zuständig.

Ihr Programm im Überblick
† Teil I: NAMING in Theorie †
Vorüberlegungen
† Marktumfeld: Endverbraucher oder B2B?
† Positionierung
† Territoriale Reichweite
Das Naming-Projekt
† Festlegung der Rahmenbedingungen
† Strategische Vorgaben
† Interne und externe Kommunikation
† Linguistische Besonderheiten
† Juristische Fallen
† Briefi ng-Formular
Markenrechtliche Fragen und
Risiken
† Gibt es absolute Schutzhindernisse?
† Ist die Marke unterscheidungsfähig?
† Beschreibende Angaben:
Gibt es Auswege?
† Sonderfälle: Slogans
† Verwechslungsgefahr mit anderen
Zeichen
† Waren-/Dienstleistungsähnlichkeit
† Zeichenähnlichkeit
† Sonstige Kennzeichenrechte
† Recherchestrategien: Dienstleister/
Quellen
Namenstypologie
† Auswahl- und Kaufmotive der Kunden:
FMCG vs. B2B
† Informationshierarchie und die Auswirkungen
auf die Namen, Namenssystematik
Markenfi ndung konkret
† Vom Briefi ng bis zum fi nalen Namen
† Endverbraucher und B2B
Ende des 1. Tages
Teil II: Gemeinsames Projekt
Briefi ng: Das Produkt defi nieren
† Funktionen, Zielgruppe, Nutzen und
besondere Eigenschaften des Produktes,
Wettbewerber
† An welche Inhalte/Assoziationen sind
die Verwender gewöhnt?
† Welche Länder kommen in Frage?
Workshopvorbereitung
† Grundsätzliche Regeln zum Arbeiten
† Teamzusammenstellung
Arbeiten mit Kreativtechniken
† Brainstorming, Brainwriting
† Welche Hilfsmittel eignen sich?
Gemeinsame vs. individuelle
Selektion der entwickelten Namen
† Strategie & Kommunikation:
Clusterung nach Gemeinsamkeiten
† Markenrecht: Absolute Schutzhindernisse
† Abstimmung für fi nale Namen
Die detaillierte Filterung (via
SAEGIS TM online screening von
Thomson Reuters TM )
† Identical-Checks
† Internet-Suchmaschinen
† Linguistik
† Kompaktschulung per Online-Konferenz
durch Recherchespezialisten
Ähnlichkeitsrecherche
† Planung & Beauftragung
† Sichtung, Beurteilung, Ranking
Ende des Kurses
Seminar + Workshop
inkl. Online-Konferenz!

Markennamen entwickeln
Anmeldung unter anmeldung@forum-institut.de
oder Fax +49 6221 500-555
† Anmeldeformular
Ja, ich nehme teil am Praxiskurs
Markennamen entwickeln I
Tagungsnr. 12 05 121
Markennamen entwickeln II
Tagungsnr. 12 05 122
Ich bin an weitergehenden Informationen über FORUM-
Veranstaltungen interessiert und damit einverstanden,
dass mir diese auch per E-Mail übermittelt werden.
Name, Vorname
Position/Abteilung
Firma
Straße
PLZ/Ort/Land
Tel./Fax
E-Mail
Ansprechpartner/in im Sekretariat
Datum, Unterschrift
† Rückfragen und Information
Für Ihre Fragen zum Praxiskurs und
unserem gesamten Programm stehe
ich Ihnen gerne zur Verfügung.
RAin Sabine Blanke
Konferenzmanagerin
Gewerblicher Rechtsschutz
Tel. +49 6221 500-670
s.blanke@forum-institut.de
FORUM · Institut für Management GmbH · Postfach 10 50 60 · D-69040 Heidelberg
Tel. +49 6221 500-500 · Fax +49 6221 500-555 · www.forum-institut.de
† So melden Sie sich an
† Anmelde-Hotline: +49 6221 500-501
† Termin/Veranstaltungsort:
Dienstag, 15. Mai 2012, 10.00 bis 17.30 Uhr
Mittwoch, 16. Januar 2012, 9.00 bis 16.30 Uhr
Lindner Hotel & Residence Main Plaza
Walther-von-Cronberg-Platz 1 · 60594 Frankfurt
Tel. +49 69 66401-0 · Fax +49 69 66401-4425
† Gebühr/Sonderkondition:
Einzelbuchung: Bei Einzelbuchung beträgt die
Seminargebühr € 850,– pro Seminartag.
Buchung des gesamten Kurses: Bei Buchung des
gesamten Kurses beträgt die Gebühr nur € 1.390,–
anstelle von € 1.700,– für beide Tage.
Die Gebühren verstehen sich jeweils zzgl.
19 % MwSt. inklusive umfangreicher Dokumentation,
Arbeitsessen, Erfrischungen und Kaff eepausen.
† Anreise:
Sonderpreise unter:
www.forum-institut.de/bahn
† Zimmerreservierung:
Für FORUM-Teilnehmer steht ein begrenztes Zimmerkontingent
zu Vorzugskonditionen im Tagungshotel
zur Verfügung. Bitte beachten Sie, dass das
Abrufkontingent für Veranstaltungsteilnehmer automatisch
4 Wochen vor Veranstaltungsbeginn verfällt.
Bitte nehmen Sie die Zimmerreservierung direkt im
Hotel vor unter Berufung auf das Forum-Kontingent
und die Tagungsnummer.
† AGB
Es gelten unsere Allgemeinen Geschäftsbedingungen
(Stand: 01.12.2011), die wir auf Wunsch jederzeit
übersenden und die im Internet unter
www.forum-institut.de/agb eingesehen werden können.