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„Eine große Vertrauensbasis und gegen seitiger Respekt haben zwischen Hans Hansel und mir eine wunderbare Freundschaft entstehen lassen. Das Erbe, das er mir übertragen hat, ist gleichzeitig natürlich auch eine Verpflichtung für alle Mitarbeiter, für unsere Umwelt und unsere Kunden.“ Vom Pionier der Naturkosmetik zum Innovationsführer Ulrich Grieshaber lenkt die Markenfamilie der LOGOCOS Naturkosmetik AG als General Manager. Er hat das Profil der strategischen Marken LOGONA, SANTE, Heliotrop und FITNE geschärft und setzt die Erfolgsgeschichte des Unternehmens fort.
Herr Grieshaber, Sie haben die Mehrmarkenstrategie der LOGOCOS einmal als „echte Herausforderung“ beschrieben. Bereitet Ihnen diese Herausforderung Kopfzerbrechen? Für die LOGOCOS Markenfamilie verantwortlich zu sein, ist zwar eine Herausforderung, aber vor allem eine Herzensangelegenheit. Jedes Mitglied dieser Markenfamilie hat seinen eigenen Charakter und geht seinen eigenen Weg. Diese Entwicklung zu gestalten und zu begleiten, ist so spannend wie befriedigend. Unsere Marken sind in sehr unterschiedlichen Vertriebskanälen positioniert und haben schon dadurch, jede für sich, eine gewisse Alleinstellung. Damit stärken wir die Kraft der Marke und – national wie international – die Nachfrage in den einzelnen Vertriebskanälen. Im diesjährigen Jubiläumsjahr, dem 35. seit Gründung von LOGOCOS, feiern wir unsere Marken mit einem Feuerwerk an innovativen Produkten und gehen bei der Kommunikation völlig neue Wege. Wir konzentrieren uns dabei auf unsere strategischen Marken LOGONA, SANTE, Heliotrop und FITNE. „Das Gesicht hinter den Marken wird immer bedeutender und das Gesicht bei der LOGOCOS ist vor allem von ihren Mitarbeitern geprägt. Wir sind konsequent natürlich“ Sie haben vier Marken als strategische Marken beschrieben. Ist LOGONA der „primus inter pares“ und wie würden Sie den Charakter dieser Marke beschreiben? LOGONA ist die international bekannteste LOGOCOS Marke. Sie hat den größten internationalen Umsatzanteil und dominiert, abgesehen von Frankreich und Spanien, international den Fachhandel mit einem Anteil von 80 %. LOGONA verkörpert das Qualitätsmerkmal „Made in Germany“ in einer zukunftsweisenden Ausprägung. Die Marke steht in einzigartiger Weise für Tradition und Innova tion und sie ist, was sie von Beginn an war: ein Angebot für Verbraucher, die zutiefst vom ökologischen, nachhaltigen Lebensstil überzeugt sind. Als „Pionier der Naturkosmetik“ war LOGONA ein Vorreiter und ist heute ein wegweisender Repräsentant der modernen Natur- und Bio-Kosmetik. Die innovativen Rezepturen sind Ausdruck der hohen Kompetenz der Forschung und Entwicklung und das breite Sortiment wird nahezu allen Verbraucheransprüchen gerecht. Bodenständig, glaubwürdig, aufrichtig und ehrlich sind Attribute, die Verbraucher seit Jahrzehnten für LOGONA einnehmen. „LOGONA ist eine ehrliche und bodenständige Naturkosmetik-Marke mit ausgewählten Rohstoffen“ Die LOGONA Key-Produkte sind die Pflanzen-Haarfarben mit ihrer Alleinstellung im Naturkosmetik-Markt, die Haarpflege, mit der LOGONA im Fachhandel Marktführer ist, die dekorative Kosmetik und die Gesichtspflege. Die Positionierung: Bio-Fachhandel mit kosmetischer Beratung, Reformhaus, Kosmetikfachhandel und Parfümerien. Mit SANTE hat LOGOCOS den Weg in Richtung Mehrmarkenstrategie beschritten. Was zeichnet diese Marke aus? SANTE ist eine innovative, trendbewusste, sehr dynamische und kosmopolitische Marke. Sie liegt preislich unter LOGONA, bietet für Einsteiger durch die breite Distribution einen leichten Zugang zu Natur- und Bio-Kosmetik, ist für jeden erschwinglich und leicht verständlich. Durch das Family-Konzept und die fairen Preise weist SANTE auch jungen Familien den Weg zu hochwertiger, nachhaltiger Pflege. SANTE hat national wie international ein großes Wachstumspotenzial, das wir mehr und mehr durch gezielte Initiativen erschließen. So sorgt z. B. die exklusive Kooperation mit dem bekannten Designer Michael Michalsky für hohe Aufmerksamkeit und steigert die Bekanntheit der Marke. Die SANTE Key-Produkte sind das Family-Segment, die Körper- und Haarpflege und die dekorative Kosmetik. Die Positionierung: Fachhandel, Reformhaus, Drogeriemärkte, Lebensmittelhandel, Kauf- und Warenhäuser. 13 LOGOCOS
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72 LOGOCOS
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