Das Gartenreich Dessau-Wörlitz als Wirtschaftsfaktor

Gartenreich-RZ 28.03.2002 11:38 Uhr Seite 66
66
66
DAS GARTENREICH DESSAU-WÖRLITZ
ALS WIRTSCHAFTSFAKTOR
Cluster 2: Die Besuchergruppe der „Kulturbesucher“
Das nächste identifizierte Segment ist das der „Kulturbesucher“
mit einem Anteil von 15,4 vH der Befragten. Charakteristisch
ist der eindeutig motivierte Kulturbezug. Das
Segment dieser Gäste kommt schwerpunktmäßig aus den
alten Bundesländern und dem Ausland. Allerdings ist auch
die Gruppe der Tagesausflügler aus Berlin und Brandenburg
beachtlich hoch. Es handelt sich hauptsächlich um
ein Publikum mittleren Alters (30-60 Jahre), das mit dem
Partner oder alleine anreist. 28 Auch der Anteil an Eltern
mit Kindern ist überdurchschnittlich ausgeprägt. Ein Teil
dieser Gruppe ist im Rahmen der Ferien mit dem Fahrrad
unterwegs. Gemein ist den Besuchern, dass sie die Wörlitzer
Anlagen i.d.R. das erste Mal besuchen. Die Gruppe
weist das mit Abstand höchste Bildungsniveau (Studium:
60 vH) und ein dementsprechendes Berufsbild auf (leitende
Berufe, akademische Berufe und Studenten). Die Kulturbesucher
informieren sich im Vergleich zu den anderen
Segmenten deutlich stärker durch Reise- und Kulturführer
sowie allgemeine Literatur. Weitere überdurchschnittlich
ausgeprägte Informationsmedien in Bezug auf den Besuch
der Anlagen sind das Fremdenverkehrsbüro/Reisebüro,
Broschüren und die Nutzung des Internets, aber auch
Berichte in Zeitungen und der Besuchsanstoß durch Hinweisschilder
oder Landkarten. 29 Letzteres korreliert mit
der Erkenntnis, dass die Anlagen von einem Teil dieser
Gruppe „zufällig“ aufgesucht wurden. Auch diese Besuchergruppe
ist ausgabefreudig. Das Ausgabeverhalten
konzentriert sich im Vergleich zu den anderen Segmenten
auf Ausgaben für Besichtigungen und den Kauf von
Andenken/Kleinigkeiten. Wie nicht anders zu erwarten,
fallen bei dieser Gruppe auch Ausgaben für die Unterbringung
ins Gewicht.
Die Zahlungsbereitschaft für den Besuch der Anlagen liegt
eindeutig im oberen Bereich. Betrachtet man das Freizeitverhalten
dieser Gruppe, bestätigt sich, dass es sich um ein
hochkulturelles Publikum handelt mit den abgefragten
28 Die Besucher aus dem Ausland sind zum Großteil mit einer
organisierten Gruppe unterwegs.
29 Absolut betrachtet spielt allerdings auch bei diesem Segment die
informelle Kommunikation als Informationsquelle die größte Rolle.
Schwerpunkten Museum/Oper/Theater und dem Besuch
historischer Orte. Überdurchschnittliches Interesse wird
auch an den Sehenswürdigkeiten Lutherstadt Wittenberg
und Bauhaus Dessau geäußert, die „kulturell“ geprägte
Industrielandschaft der Region ist nur von geringem Interesse.
Interessant erscheint, dass die Aufnahme des Gartenreichs
in das Weltkulturerbe der UNESCO bei dieser
Besuchergruppe nicht wesentlich bekannter ist als bei den
anderen Gruppen. Der Besuch der Wörlitzer Anlagen
steht neben dem Besuch anderer Gärten und Sehenswürdigkeiten.
Cluster 3: Die Besuchergruppe der
„Erlebnisorientierten Besucher“
Das nächste ermittelte Cluster umfasst 26,2 vH der befragten
Personen und lässt sich als das Segment der „Erlebnisorientierten
Besucher“ beschreiben. Es zeichnet sich
durch überdurchschnittlich ausgeprägte Werte in der
Motivdimension „Interaktivität“ und stark unterdurchschnittlich
ausgeprägte Werte der Dimension Kultur aus.
Die Besucher dieses Segments kommen vergleichsweise
häufig aus Sachsen-Anhalt und Thüringen in Begleitung
von Familienangehörigen und Bekannten. Das Fahrrad als
Verkehrsmittel spielt auch bei diesem Segment eine überdurchschnittliche
Rolle. Es handelt sich um ein junges
Besuchersegment (bis 29 Jahre und 40-49 Jahre), das die
Anlagen bereits kennt.
Kennzeichnend für das Cluster ist die durchschnittliche
Mischung der Besucher aller Bildungsniveaus und Berufsstände
(mit Ausnahme von Rentnern) mit einem leicht
über dem Durchschnitt liegenden Anteil von Abiturienten
und Studierten. Es handelt sich um Personen, die etwas
mit der Familie unternehmen wollen oder Gästen die
Wörlitzer Anlagen zeigen. Die Gruppe nutzt allgemein
das Internet überdurchschnittlich häufig zu Informationszwecken,
bezüglich des Besuchs der Anlagen spielt das
Medium allerdings auch bei diesem Segment keine Rolle.
Ausgaben treten vermehrt für die Nutzung von Gondeln
auf. Im Gegensatz zu den beiden ersten Clustern haben die
Personen dieser Gruppe allerdings insgesamt geringere
Ausgaben. Sie sind eher abgeneigt, für den Besuch der
Anlagen höhere Eintrittsgelder zu zahlen. Das Interesse an
anderen Sehenswürdigkeiten der Region ist unterdurchschnittlich
ausgeprägt. Die Freizeitaktivitäten dieses Clusters
orientieren sich stärker als die der anderen Gruppen
auf den Besuch von Erlebniswelten, Zoos/Tiergehegen
und Sportveranstaltungen als Zuschauer. Die Einschätzung
des Parks als „nur“ regional bedeutend wird von dieser
Gruppe am häufigsten vertreten. So ist auch nicht
erstaunlich, dass dieser Gruppe die Aufnahme des Gartenreichs
in das Weltkulturerbe am wenigsten bekannt ist.
Cluster 4: Die Besuchergruppe der „Erholungsbesucher“
Die vierte und zugleich größte Besuchergruppe (31,3 vH
der befragten Personen) der Wörlitzer Anlagen, ist
gekennzeichnet durch den Besuchsgrund „Natur und
Erholung“. Als vorwiegend erholungssuchend können die
mit dem Auto anreisenden Besucher aus Sachsen und Berlin
identifiziert werden. Charakterisiert wird diese Gruppe
auch durch Reisende mit dem Wohnwagen/-mobil. Es
handelt sich um Besucher ab 30 Jahre, die zum Großteil
mit dem Partner in den Wörlitzer Anlagen unterwegs sind.
Bei der Betrachtung der Daten fällt auf, dass neben dem
Anlass, etwas mit „Kindern/Familie/Partner“ zu unternehmen,
das „schöne Wetter“ als Triebfeder für einen
Besuch ausschlaggebend ist. 30 Es zeigt sich bei diesen
Besuchern ein höheres Interesse an dem Biosphärenreservat
Flusslandschaft Mittlere Elbe als weitere Sehenswürdigkeit,
die Industrielandschaft der Region reizt diese
Gruppe hingegen kaum. Auffallend ist die Ausprägung der
Erholungsuchenden in Erstbesucher der Wörlitzer Anlagen
einerseits und solche, die bereits mehr als zehnmal
dort waren.
30 Dies ist nicht verwunderlich, da Sachsen-Anhalt das niederschlagsärmste
Bundesland Deutschlands ist.
Zusammenfassung der zentralen
Ergebnisse der Untersuchung
67
MARKTANALYSE DES GARTENREICHS
Wie groß ist das sich aus der Erreichbarkeitsanalyse
ergebende Tagesbesucherpotenzial des Gartenreichs?
Im zwei Stunden Anfahrtszeit umfassenden Einzugsgebiet
für Tagesausflüge ins Gartenreich Dessau-Wörlitz
leben rund 10,85 Mio. Menschen. Dieses große Potenzial
ist durch eine für die Nachfrage nach Besuchen in historischen
Gärten günstige Alterstruktur geprägt, denn die 40bis
59-jährigen nehmen einen relativ hohen Anteil an der
Bevölkerung im Einzugsgebiet ein. Die Kaufkraft und die
Pkw-Mobilität der Bevölkerung im gesamten 2-Stunden-
Einzugsgebiet des Gartenreichs sind jedoch im Vergleich
zum Bundesdurchschnitt geringer ausgeprägt und stellen
somit eher einen beschränkenden Faktor für die Etablierung
hochwertiger Freizeitangebote für Tagesausflüge
dar.
Wie ausgeprägt ist die bundesweite Bekanntheit des
Gartenreichs?
Etwa ein Viertel der bundesdeutschen Bevölkerung ab 14
Jahren kennt das Gartenreich, wobei es insbesondere bei
den älteren Altersgruppen und bei höher Qualifizierten
auf Bekanntheit stößt. In den neuen Bundesländern ist das
Gartenreich sehr deutlich bekannter als in Westdeutschland.
Etwa jeder achte Deutsche ab 14 Jahren hat das Gartenreich
bereits besucht. Historische Gärten allgemein
genießen ein hohes Besuchsinteresse, denn annähernd die
Hälfte der Bevölkerung hat in den letzten fünf Jahren
mindestens einmal einem historischen Garten einen
Besuch abgestattet. Mehr als ein Drittel der Bevölkerung
ist bereit, für den Besuch eines historischen Gartens mehr
als 11/2 Stunden Anfahrtszeit auf sich zu nehmen.
Wer sind die Besucher der Wörlitzer Anlagen?
Die erhobenen strukturellen Befunde zu den Besuchern
der Wörlitzer Anlagen beschreiben ein prägnantes Besucherbild.
Bezeichnend für die Anlagen ist ein sehr hoher
Anteil von Besuchern aus der Region im Vergleich zu
Gästen aus den alten Bundesländern oder dem Ausland.