Sport–Gesellschaft–Politik - Hamburger Sportbund e.V.

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jahresbericht
ÖFFENTLICHKEITSARBEIT
Neue Partner – neue Medien
In der multimedialen Gesellschaft ist es wichtig, Inhalte öffentlichkeitswirksam und informativ darzustellen
sowie umfassende und gezielte Pressearbeit zu leisten – sowohl auf Papier als auch über
elektronische Medien. Denn Öffentlichkeitsarbeit ist ein wichtiges Bindeglied zwischen Vereinen,
Presse und Sportinteressierten und erfordert daher Sensibilität und verantwortungsvolle, zielgerichtete
Umsetzung und starke Partner.
Ich lese immer die Sportseite einer Zeitung
zuerst. Die Sportseite berichtet über das, was die
Menschen erreicht haben; die Titelseite der Zeitung hingegen
verzeichnet nur die Fehlschläge des Menschen.
EARL WARREN
Publikationen
Folgende Titel veröffentlichte der HSB 2003:
– Monatsmagazin „Hamburg am Start“ (10 Ausgaben)
– „aktuell“ (25 Ausgaben)
– Broschüre „Sportabzeichen“
– Broschüre „Meisterehrung“
– Jahresbericht 2002
– Bildungsprogramm Sport und Vereinsmanagement
(in Kooperation mit LSV Schleswig-Holstein)
– Frauen am Start (Flyer)
– „Wir machen Hamburger fit“, „Synchronschwimmen für
Alle“, „Neue Curlingkurse“ (Anzeigenmotive)
– „Synchronschwimmen für Alle“ (Gratispostkarten)
www.hamburger-sportbund.de
Der HSB entwickelt seinen Internet-Auftritt kontinuierlich weiter
– im Interesse der virtuellen Besucher. Das Herzstück bildet
der Bereich Service. Diese Rubrik unterteilt sich in einen öffentlichen
Teil sowie in das passwortgeschützte „inside“, eine Art
Intranet für HSB-Mitglieder. Aktuelle HSB-News erscheinen
gleich auf der Start-Seite. Interessierte können sowohl nach
Verband, Verein und Sportarten suchen. Besonders beliebt und
nachgefragt ist der Online-Sportkalender. Ob internationale
Events, Deutsche und Hamburger Meisterschaften oder einfach
nur eine lokale Veranstaltung – es ist bestimmt für jeden Sportfan
etwas dabei. Besondere Aktionen im Breiten-, Frauen- und
Seniorensport runden das Sportprogramm ab.
Neukonzeption der Medien
Das Jahresende stand ganz im Zeichen der Neuausrichtung der
HSB-Informationsmedien: Mitgliedsorganisationen, Massenmedien
und andere Zielgruppen erhalten aktuelle Informationen
nicht mehr auf Papier, sondern nur noch auf elektronischem
Wege. Damit heißt es Abschied nehmen von „Hamburg
am Start“ und „aktuell“, den gedruckten Informationsträgern
der vergangenen zehn Jahre. Der Hamburger Sportbund hat
sich aus wirtschaftlichen, aber auch strategischen Gründen zu
diesem Schritt entschieden. Insbesondere die Kosten beider
Medien haben sich in den vergangenen Jahren nachteilig entwickelt
und standen in keinem gesunden Verhältnis zum Wirkungs-
und Verbreitungsgrad der darin enthaltenen Informationen.
Doch selbstverständlich wird der Hamburger Sportbund
auch weiter seine Mitgliedsvereine und -verbände sowie Zielgruppen
in Politik, Wirtschaft, Medien und interessierter
Öffentlichkeit auf dem Laufenden halten mit:
– viermal jährlich erscheinendes Printmagazin
sportwelt hamburg;
– einem 14-täglichen elektronischen Newsletter
per E-Mail-Versand;
– einem neu gestalteten Internetauftritt unter
www.hamburger-sportbund.de.
Neuer HSB-Partner I: Fotoagentur Bongarts
Die Internetdatenbank der Hamburger Sportfotografie GmbH
Bongarts ist seit Mitte 2003 für Mitgliedsvereine und -verbände
freigeschaltet: Ca. 20.000 qualitativ hochwertige Bilder zu allen
Aspekten des Sports sind derzeit im Archiv. Kostenlos können
die Sportclubs und Verbände für ihre interne Kommunikation
Sport-Fotos unter www.bongarts.de herunterladen. Das bedeutet,
HSB-Mitglieder bezahlen für die Veröffentlichung in
Vereins-Broschüren und auf der eigenen Homepage keinen
Cent dazu. Im Gegenzug organisiert der Hamburger Sportbund
Foto-Termine zu sportlichen Anlässen zusammen mit den Mitgliedsvereinen/-verbänden.
Zudem hält er die Agentur auf dem
Laufenden, was Trends im Sport sind bzw. werden.
Neuer HSB-Partner II: FCB Wilkens
„Wir machen Hamburger fit“. Die renommierte Hamburger
Werbeagentur FCB Wilkens hat mehrere Anzeigen-Motive
kostenlos für den Hamburger Sportbund entworfen, um mit
der Serie an Wettbewerben teilzunehmen. Ziel der Kampagne
ist es, die „Sport-Welt Hamburg“ mit ihren vielfältgien Vereinsangeboten
mit zum Teil verfremdeten Bildern in den Focus zu
rücken.
Bewährter Partner: Gmünder ErsatzKasse
Auch im Jahr 2003 hat das GEKoskop in den zehn Ausgaben
des HSB Magazins „Hamburg am Start“ Schwerpunkte rund
um das Thema Gesundheit aufgegriffen und über die gemeinsamen
Veranstaltungen berichtet. Diese Rubrik zählt zu den
meist gelesenen Seiten im Magazin.