Alpenrhein Village Outlet Shopping - Freicom AG

EIN SHOPPING-ERLEBNIS
IN DEN BÜNDNER BERGEN
Am 26. November 2009 eröffnete das Alpenrhein Village Outlet Shopping
in Landquart seine Tore. Bereits am Eröffnungswochenende besuchten
30000 Gäste das Dorf. Freicom unterstützt das grosse Projekt in der
regionalen Kommunikation, ist für die nationale PR-Arbeit zuständig und
organisierte den Eröffnungsanlass – ein Paradebeispiel für integrierte
Kommunikationsleistungen.
Ein Outlet ist die Lösung für die immer kürzeren Produktlebezyklen von Markenartikeln:
Zwischen der Einführung einer Kollektion im Flagship Store, dem Verkauf
im Fachhandel und dem Ausverkauf im Factory Outlet vergeht immer weniger Zeit.
Ende November ist in Landquart das erste eigentliche Factory Outlet Village in der
Deutschschweiz eröffnet worden.
Der Investor ING Real Estate Development Germany hat 180 Millionen investiert
und Platz für 93 Läden an einer 650 Meter langen Dorfstrasse geschaffen. Geführt
wird das Dorf vom englischen Betreiber GVA Outlets. Bereits seit dem Aufrichtfest
im Frühling 2009 begleitet freicom das Projekt mit diversen Kommunikationsleis -
tungen. Zu den Höhepunkten zählte sicher die Eröffnungsfeier, an der knapp 300
geladene Gäste das Dorf besuchten. Am gleichen Tag fand die Medienorientierung
statt und am darauffolgenden Wochenende ein buntes Programm für die
Öffentlichkeit – alles von freicom organisiert. Im Vorfeld der Eröffnung konnte
freicom diverse Partnerschaften mit lokalen Anbietern aufbauen, stellte den Pressesprecher
und setzte die Medienarbeit um. Dabei hat sich gezeigt, wie wichtig
die enge Beziehung zu Lokalmedien und Tourismusdestinationen ist, damit ein
solches Projekt vom ersten Tag an in der Region verankert werden kann.
Prägnant zieht sich das Key Visual durch alle Kommunikationsmittel hindurch.
Die grosse Leistung aller Beteiligten vor der Eröffnung trug Früchte: Alle Lokalmedien
berichteten, «20 Minuten» widmete der Eröffnung den Aufmacher auf der
Wirtschaftsseite, Radio Grischa war am Eröffnungswochenende live vor Ort und
das Konsumentenmagazin Espresso von SR DRS1 schickte eine Modeexpertin
nach Landquart. In Basler Medien wurde die Eröffnung erwähnt, Cash TV filmte
im Dorf und sogar die Neugierde der NZZ war geweckt. Innerhalb einer Woche
konnten wir über 100 Medienclippings generieren.
Ein riesiges Interesse zeigte auch die Bevölkerung: In den ersten drei Tagen
besuchten 30000 Gäste das Dorf, wo Markenhersteller wie Nike, Bogner, Calvin
Klein Jeans oder Lacoste ihre Artikel mit Preisreduktionen von 30 bis 70 Prozent
verkaufen. Diese Attraktivität wird von freicom weiterhin gepflegt: Auch im Jahr
2010 stellen wir das Pressebüro und betreiben aktive Medienarbeit.