2. (erweiterte) Auflage - Investigate Thor Steinar - Blogsport

„Thor Steinar“ und Gender
Turboelfe und Tollkirsche
Ein kritischer Blick in die „Thor Steinar“ Frauenmode
Das Eingangsbild
für die „Thor Steinar“
„Frauenmode“ im
Frühjahr/Sommer
Katalog 2007, S. 66
(LXII)
Die „Thor Steinar“ Kataloge bieten viel Material für
feministische oder queere Kritik. Diese Kritik kann
augrund ihrer Komplexität an sehr vielen Punkten
ansetzen und so wollen wir mit der folgenden geschlechterpolitischen
Teiluntersuchung vor Allem Anregung zur
weiteren Auseinandersetzung geben. (1)
Die Aufteilung
Bis zum Frühjahr/Sommer Katalog 2007 findet sich
durchgängig die sprachliche Aufteilung der „Thor
Steinar“ Mode in „Männer“ und „Mädels“. Und auch in
aktuelleren Katalogen und im Internet findet sich noch
der im Gegensatz zu „Frauen“ verniedlichende Begriff
„Mädels“, so bei der Kapuzenjacke „Legendary Mädels“
und der Strickjacke „Silke Mädels“. Diese bewußt und/
oder unreflektiert abwertende Sprachverwendung weist
auf ein patriachales Geschlechterbild hin und ruft im
Übrigen Assoziationen zum Sprachgebrauch des Dritten
Reiches wach (z.B. BDM - Bund deutscher Mädel).
Stereotypes Katalogdesign
Nachdem als Einstieg auf Seite 66 des Frühjahr/Sommer
Katalogs 2007 eine blonde, blauäugige Frau zu sehen
ist (übrigens das einzige Großbildfoto einer Person in
Die Motive
Die aktuelleren (z.B. Frühjahr/Sommer 2008) Motive
der „Frauenmode“ finden sich meist auf hellen, „rosé“,
hellblauen oder weißen Stoffen. Im Gegensatz zu den
breit gefächerten Themenauswahl bei den „Männermode“
(s. Artikel: Oft verwendete Bezüge, S. 8) wird bei der
„Frauenmode“ dem durch die Hintergrundbilder vorgegebenen,
recht einseitigen Trend gefolgt.
Die Modemarke setzt überwiegend auf vermeintlich
„feminine“ Bilder und Symboliken wie Blüten, Blumen,
Schwäne und Früchte. Außerdem sind ebenfalls
„feminine Accessiores“ zu finden: die „kleine Lilienstickerei
im Nacken“ (S. 100), großer „Golddruck“ (ebd.), und
schmückende Elemente wie Glitzer und Perlen. Diese
finden sich beispielsweise bei der „Kapuzenjacke Deluxe“
mit „Steinar Deluxe“ in Glitzerschrift und Blume (S. 96).
Oder auf dem „Top Jordbear“, das neben den Perlen in
Brusthöhe zwei Erdbeeren und den großen Schriftzug
„Frisch und Knackig“ trägt. Dass sich „frisch und knackig“
nicht allein auf die Erdbeeren bezieht, wird kein Zufall
sein. Gemäß des Frühling/Sommer Katalogs 2008 können
sich „Thor Steinar“-Trägerinnen nicht nur mit „frisch und
knackig“ auszeichnen, sondern auch als „Tollkirsche“,
„Steinar deluxe“, „Ostara“, „Nordic“ und „Turboelfe“ vorstellen
beziehungsweise identifizieren.
Im folgenden werden die Motive und Identifikationsangebote
„Turboelfe“ und „Ostara“ exemplarisch untersucht.
(LXIII)
diesem Katalog) fallen die offensichtlich „passend“ zum
Geschlecht ausgewählten Hintergrundbilder auf. Für den
„Frauenteil“ wurden in diesem Katalog Blüten, Früchte,
Blumen und Tiere sowie Landschaften ausgewählt (2),
für den „Männerteil“ Abbildungen von Hubschraubern,
Flugzeugen, Naturszenen, Sportwettkämpfen sowie von
Kriegsschiffen und U-Booten. (3) Die Auswahl der genutzten
Bilder und Themen zur „Frauen-“ und „Männermode“
lässt ein stereotypes Geschlechterbild „Thor Steinars“
erkennen. Weiterhin fällt auf, dass die „Männermode“
in dem Frühjahr/Sommer Katalog 2008 mit 91 Seiten
gegenüber der „Frauenmode“ mit 14 Seiten quantitativ
deutlich dominiert.
Turboelfe
Motiv: „Turboelfe“
Vorkommen: „Top Turboelfe“ (01/02:2008:S.S.102)
Motivbeschreibung: Eine in BH und Slip bekleidete Frau
mit Flügeln und Wikingerhelm sitzt auf einer Rakete.
Im Hintergrund sind eine strahlende Sonne und mehrere
Wolken zu sehen. Unter dem perlenbedruckten Motiv
ist der kursiv gesetzte Schriftzug „Turboelfe, T.S.“ zu
erkennen.
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(1) So muss auch berücksichtigt werden, dass die Gesamtmode „Thor Steinars“ gemäß der heteronormativen Matrix in „Männer-“ und „Frauenmode“ aufgeteilt
ist. Damit reproduziert sie die duale Differenzierung aller Menschen in die Kategorien Mann und Frau. Dies diskriminiert Menschen, die sich jenseits dieser Norm
verorten und/oder jenseits dieser Norm leben. Mit dieser Diskriminierung schwimmt „Thor Steinar“ jedoch (leider) sicher im Mainstream.
(2) Im Frühjahr/Sommer Katalog 2007 finden sich als Hintergrundbilder Blumenblüten (S. 70,71), Naturlandschaften (S. 76, 77, 78, 88) und eine auf einer Palme
liegenden Frau im Bikini. Im aktuelleren Katalog Frühjahr/Sommer 2008 finden sich als Hintergrundbilder viele pinke Blüten (S.32, 93, 94, 95, 102, 103), Erdbeeren (S.
96, 97), ein Schwan (S. 98, 99), ein Schiff 100, 101) sowie nochmal Naturlandschaften (S. 104,105).
(3) Im Frühjahr/Sommer-Katalog 2008 finden sich in der „Männermode“ neben viel Landschaft massiv militärischen Abbildungen (S. 16, 17, 24, 25, 36, 37, 44, 45, 46,
47, 80, 81) sowie Bilder von sportlichen Wettkämpfen (S. 42, 43, 48, 49, 52, 53, 54, 55, 56, 57, 72, 73, 88, 89).