Young & Rubicam: Markenstudie - Marketing.ch
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<strong>Young</strong> & <strong>Rubicam</strong>: <strong>Markenstudie</strong><br />
Inhalt<br />
Studie<br />
Die stärksten Marken im Land sind aktuell Aldi, Ikea und Nivea. Das geht aus der neuen <strong>Markenstudie</strong> von <strong>Young</strong> &<br />
<strong>Rubicam</strong> hervor. Demna<strong>ch</strong> kann vor allem Aldi kontinuierli<strong>ch</strong> Stärke zeigen: Der Handelskonzern s<strong>ch</strong>afft es zum<br />
dritten Mal in Folge auf das Siegertrepp<strong>ch</strong>en. Als populärste Marke identifizieren die Experten von <strong>Young</strong> & <strong>Rubicam</strong><br />
Ebay, die innovativste Marke ist demna<strong>ch</strong> Pors<strong>ch</strong>e.<br />
Die stärksten Marken im Land sind aktuell Aldi, Ikea und Nivea. Das geht aus der neuen <strong>Markenstudie</strong> von <strong>Young</strong> &<br />
<strong>Rubicam</strong> hervor. Demna<strong>ch</strong> kann vor allem Aldi kontinuierli<strong>ch</strong> Stärke zeigen: Der Handelskonzern s<strong>ch</strong>afft es zum<br />
dritten Mal in Folge auf das Siegertrepp<strong>ch</strong>en.<br />
In Sa<strong>ch</strong>en 'Popularität' s<strong>ch</strong>ieben si<strong>ch</strong> auffallend viele Internet-Firmen auf die Top-Plätze. Allen voran der Internet-<br />
Auktionshändler Ebay, der au<strong>ch</strong> s<strong>ch</strong>on in der Erhebungwelle 2003/2004 einen ersten Platz erzielte. Au<strong>ch</strong> Google und<br />
Gmx finden si<strong>ch</strong> auf den vorderen Plätzen. Dieses Jahr erstmals in den Top-10 der Populären: Mc Donalds,<br />
Starbucks, TCM/T<strong>ch</strong>ibo, Ryanair und Gmx.<br />
Die innovativste Marke in den Augen der deuts<strong>ch</strong>en Bevölkerung ist laut Studie Pors<strong>ch</strong>e, gefolgt von Nokia und Bang<br />
& Olufsen. Die Marke 'iPod' von Apple konnte si<strong>ch</strong> dieses Jahr gegen Ebay, Microsoft und Sony dur<strong>ch</strong>setzen. Am<br />
meisten zugelegt in der Gunst der Befragten haben die Marken DHL und Chairman. Landrover, Perrier und HB<br />
mussten hingegen deutli<strong>ch</strong> Federn lassen. Im Rahmen der Studie, die von TNS-Infratest dur<strong>ch</strong>geführt wurde, sind in<br />
Deuts<strong>ch</strong>land die Werte von 1540 Marken bevölkerungsrepräsentativ erfragt worden.<br />
Stärkste Marke im Zeitverlauf<br />
Rang 2006 2003/2004 2000 1997 1993<br />
1. Aldi Aldi Aldi Mercedes Aldi<br />
2. Ikea Nivea Coca-Cola After Eight Coca-Cola<br />
3. Nivea Coca-Cola Nivea Nivea Ritter Sport<br />
4. Ritter Sport Nutella ARD Ritter Sport Nivea<br />
5. ARD Mercedes VW Aldi Mercedes<br />
6. Nutella Ikea Milka Aspirin Hohes C<br />
7. Coca-Cola Ritter Sport Mercedes Coca-Cola Valensina<br />
8. adidas ARD Lego ARD Jacobs<br />
9. Milka adidas Ferrero Milka Dr. Oetker<br />
10. Maggi Tempo Ikea Bahlsen Tempo<br />
Populärste Marke im Zeitverlauf<br />
Rang 2006 2003/2004 2000 1997 1993<br />
1. Ebay Ebay Aldi Mercedes RTL<br />
2. Ikea Aldi T-Online Aldi Coca-Cola<br />
3. Google Ikea AOL Coca-Cola Valensina<br />
4. Starbucks Lidl D2 Nivea Aldi<br />
5. Aldi Fielmann VW Aspirin Sat 1.<br />
6. TCM / T<strong>ch</strong>ibo Google Coca-Cola VW Langnese<br />
7. Ryanair Mediamarkt Lufthansa Pro 7 Dr. Oetker<br />
8. GMX Payback Card RTL BMW Milka<br />
9. Mc Donald's Ratiopharm Tempo Langnese Nintendo<br />
10. Lidl Playstation 2 Mannesmann Bahlsen BMW
Innovativste Marke<br />
Rang Erhebungswelle 2006<br />
1. Pors<strong>ch</strong>e<br />
2. Nokia<br />
3. Bang & Olufsen<br />
4. BMW<br />
5. iPod<br />
6. Ebay<br />
7. Microsoft<br />
8. Google<br />
9. Sony<br />
10. Merck<br />
Quelle<br />
wuv.de<br />
Studie
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