Lebensfreude & Lifestyle (PDF, 6 4 MB) - Coca-Cola Gmbh

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125 Jahre CoCa-Cola
„Coca-Cola
ist eine autorität“
laut interbrand-ranking gilt Coca-Cola als wertvollste Marke der welt. wie kann
eine Marke, die seit 125 Jahren unverändert ist, so erfolgreich werden?
was dieses Produkt erst zur marke gemacht hat, ist seine symbolische Qualität.
Die ästhetischen und erzählerischen elemente haben dem Produkt Coca-Cola sichtbarkeit
und bedeutung verliehen. erfolgreich war und ist Coca-Cola insbesondere durch
seine kommunikative verpackung.
welche kampagnen und werbemittel aus der geschichte von Coca-Cola haben sie
besonders beeindruckt?
es sind weniger einzelne werbekampagnen, als die gemeinsamkeiten: motive, die
lebensfreude inszenieren und von ausgelassener fröhlichkeit geprägt sind, gepaart mit
geselligkeit. Das Personal in nahezu sämtlichen werbespots und anzeige motiven ist
durchweg generationenspezifisch. gezeigt werden junge leute, beiderlei geschlechts
und internationaler, um nicht zu sagen: multikultureller herkunft.
warum haben sich ihrer Meinung nach gerade junge Menschen so für die Marke
Coca-Cola begeistert, insbesondere seit den 60er Jahren?
Coca-Cola hat bei jungen konsumenten schon viel früher große anerkennung erlangt.
Den qualitativen sprung in den 60er Jahren würde ich darauf zurückführen, dass
Coca-Cola mit einem grundbedürfnis dieser generation sehr gut harmoniert hat, nämlich
freiheit. Die marke Coca-Cola verbreitet ein bestimmtes lebensgefühl, das schon
damals viele Jugendliche und junge erwachsene ansprach: emotionen, Individualismus,
lebensbejahung, spaß haben. Coca-Cola unterwirft sich keiner autorität, sondern ist
selbst eine. Das passte zur damaligen stimmungslage in der Jugend. heute können wir
von Coca-Cola lernen, was es heißt, eine weltmarke zu sein. Denn es gibt noch
immer nur wenige marken, die wirklich global sind. Coca-Cola wird uns sicher
auch noch bis ins nächste Jahrtausend begleiten.
PD Dr.
kaI-uwe hellmann,
markenexperte und
Professor für soziologie
an der helmut-schmidt-
univer sität in hamburg