Lebensfreude & Lifestyle (PDF, 6 4 MB) - Coca-Cola Gmbh

Coca-Cola und die Konturflasche sind eingetragene Schutzmarken der The Coca-Cola Company. Coca-Cola ist koffeinhaltig.
Das ErfolgsrEzEpt von CoCa-Cola
lEbEnsfrEuDE & lifEstylE

2 eDItorIal gestern hEUtE morgen kunst musIk naChhaltIgkeIt werbung ImPressum
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125 Jahre CoCa-Cola
lEBEnsfrEUDE &
lifEstYlE

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1927
wErBEn DiE ErstEn raDio-JinglEs in den
usa für Coca-Cola mit „vivian, the Coke girl“.
Coca-Cola startet kurz darauf radioprogramme, teils begleitet
vom eigenen Coca-Cola orchester. In Deutschland singen
die Comedian harmonists: „alle welt trinkt Coca-Cola, dieser
trank ist unerhört, darum wird Coca-Cola stets von Jung und alt
begehrt.“ 1942 organisiert das unternehmen gemeinsam mit
der u.s. army einen radio-musik-marathon: 43 orchester spielen
zwölf stunden lang auf 142 radiostationen. mit dabei sind prominente
musiker wie benny goodman, gene krupa und tommy
Dorsey. Drei Jahre später landen die andrew sisters in den
usa mit „rum and Coca-Cola“ einen hit.
125 Jahre CoCa-Cola
things go better with Coke
Mit über 70 Milliarden Us-Dollar ist sie die wertvollste Marke der welt,
und ihr name gilt – nach „okay“ – als das zweitbekannteste wort weltweit:
Coca-Cola bewegt die gesellschaft. Ein streifzug durch werbung,
sponsoring und aktionen, die für gelebte freude stehen.
1963
rUnD 50 sängEr UnD
grUppEn nehmen in
den usa ihre version des Jingles „things
go better with Coca-Cola” auf. Darunter
sind musikalische größen wie gladys
knight & the Pips, die bee gees, die tremeloes,
Petula Clark, marvin gaye,
roy orbison und ray Charles. sogar die
beatles lassen sich kurz darauf mit einer
Coke-flasche in der hand ablichten.

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2007
125 Jahre CoCa-Cola
1971
stEigEn 200 JUngE
MEnsChEn aus aller welt
für einen Coca-Cola spot auf einen berg
in Italien und singen “I’d like to buy the
world a Coke”. Die single der band new
seekers mit leicht verändertem text wird
in den usa ein top-ten-hit.
startEt CoCa-Cola Mit DEr soUnDwavE
DisCovErY toUr einen der wichtigsten
wettbewerbe für junge bands in Deutschland. 2010 entwickelt
Coca-Cola mit dem Coke happiness Player eine virtuelle
musikbox. Der online-Player zeigt dem user eine liste
mit songs an, die genau zu seiner stimmung passen.
vielleicht ist k’naans „wavin‘ flag“ mit dabei?
zum nummer-1-hit in Deutschland, Österreich,
der schweiz und kanada feiern die fußballfans
2010 durch den sommer.
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online-musicbox:
Je nach stimmung
des users spielt der
Coca-Cola happiness
Player die passenden
songs.
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125 Jahre CoCa-Cola
Chartstürmer:
Die Coca-Cola songs
1988
sChnEllt roBin BECks „first tiME“ in großbritannien, Deutschland, der schweiz
und den niederlanden an die Chartspitze. 1997 steigt der Coca-Cola light mann
zu etta James‘ „I just wanna make love to you“ aus dem fahrstuhl und wickelt
ein ganzes büro um den finger. melanie thorntons „wonderful Dream” (2001),
sarah Connors „the best side of life” (2006) und „shake up Christmas” von train
(2010) begeistern im neuen Jahrtausend als weihnachtshits. 2011 startet die band
one night only mit ihrem song „Can you feel it“ durch.
train – „shake up Christmas“ one night only – „Can you feel it“

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125 Jahre CoCa-Cola
1928 tritt
CoCa-Cola
BEi DEn olYMpisChEn spiElEn
in amsterdam erstmals als Partner
der sportler und zuschauer
auf. eine Partnerschaft, die bis
heute besteht. Der aktuelle vertrag
mit dem olympischen
komitee reicht bis 2020. auch
bei den olympischen spielen
2010 in vancouver organisiert
Coca-Cola als Partner des
olympischen komitees den erfrischungsdienst
für alle
sportler, betreuer und gäste.
wo sport ist, ist Coca-Cola:
Bei den olympischen spielen …

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Partner der olympischen
spiele: schon 1928
erfrischte Coca-Cola die
zuschauer in amsterdam.
125 Jahre CoCa-Cola
sEit 1968
UntErstützt CoCa-Cola die
special olympics – die weltweit
größte sportbewegung für menschen mit geistiger behinderung –
und ist auch gründungssponsor der Paralympics für menschen
mit körperlicher behinderung. Die nationalen spiele der special
olympics in Deutschland begleitet Coca-Cola regelmäßig seit 2001.

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1930
sChon BEi DEr ErstEn fUssBallwEltMEistErsChaft
in uruguay liefert
Coca-Cola die getränke für die fans. seit 1950 begleitet
das unternehmen jede fußball-wm mit stadionwerbung.
als Partner der fIfa (seit 1974) und der uefa (seit
1988) ist Coca-Cola bei allen wichtigen internationalen
fußballturnieren dabei. seit mehr als 25 Jahren besteht
zudem die Partnerschaft mit dem Dfb. um den fans
der Deutschen nationalelf eine organisierte Plattform zu
bieten, ruft Coca-Cola 2003 mit dem Dfb den „fan Club
nationalmannschaft powered by Coca-Cola“ ins leben.
… als partner im fußball …
2006
„it’s YoUr hEiMspiEl“: unter diesem motto
feiern millionen fußballbegeisterte die
fIfa wm 2006tm im stadion, auf fanfesten und mit wm-Partys im
eigenen wohnzimmer. Coca-Cola macht das Public viewing
als treibende kraft an vielen orten möglich und gibt mit dem
Programm „ball Crew“ rund 900 Jugendlichen die Chance,
als balljunge und -mädchen bei der fIfa wm 2006tm mitzuwir ken.
Pate der aktion ist Dfb-teammanager oliver bierhoff.
125 Jahre CoCa-Cola
1976 startEt
CoCa-Cola
gemeinsam mit der fIfa das
förderprogramm „futuro“ und
sponsert seminare und trainings
für junge Profis aus entwicklungsländern.
auch heute noch
richtet Coca-Cola Jugendtur -
niere aus, steht fußballschulen
zur seite – und zählt zu den
größten förderern des deutschen
fußballs.
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zur fußballweltmeisterschaft 2010
in südafrika rief Coca-Cola gemein-
sam mit oliver Pocher zu torjubel-
tänzen auf.
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2010 singt die
125 Jahre CoCa-Cola
ganze welt „wavin‘ flag“
von k‘naan.
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Coca-Cola bringt
lebensfreude ins stadion.
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2010
als offiziEllEr sponsor
der fIfa wm tm in südafrika
dreht sich bei Coca-Cola alles um fuß-
ballbegeisterung und torjubel. gemeinsam
mit oliver Pocher fordert Coca-Cola die
fans auf, ihren eigenen torjubel – inspiriert
von Pochers Jubeltänzen – auf video aufzunehmen,
und präsentiert die ergebnisse
auf youtube. zum saison auftakt 2010
werden außerdem zahlreiche Partnerschaften
mit der 1. und 2. fußball-bundesliga
verlängert: Coca-Cola engagiert sich
weiterhin für 31 vereine und bleibt damit
fanmarke nummer 1 in Deutschland.

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… und förderer
eines aktiven lebensstils …
1996 bis 2005
125 Jahre CoCa-Cola
ist CoCa-Cola Mit aktionsMoBilEn
an deutschen schulen unterwegs, um junge
menschen für sport und bewegung zu begeistern. viele schulen bauen die Ideen aus
dem Programm „1000 schulen in bewegung“ in ihren schulalltag ein. als nachfolgepro-
gramm entwickelt Coca-Cola 2007 Mission olympic, gemeinsam mit dem Deutschen
olympi schen sportbund (Dosb). seitdem sucht das unternehmen jedes Jahr im rahmen
von zwei wettbewerben „Deutschlands aktiv ste stadt“ und „Deutschlands beste Initia-
ti ven für bewegung und sport“. Die siegerstadt erhält zum beispiel eine Prämie von
75.000 euro zur förderung des sport- und bewegungsangebots. 2010 beteiligten sich
34 städte am wettbewerb und 375.000 menschen besuchten fünf finalevents mit
zahlreichen aktionen.
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mission olympic: wie aktiv sind
Deutschlands bürgerinnen und bürger?

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festliche stimmung mit santa Claus
und den Coca-Cola weihnachtstrucks.
wEihnaChtEn Mit CoCa-Cola
Coca-Cola hat den weihnachtsmann zwar nicht erfunden, ihm aber das
heute weltberühmte gesicht gegeben. 1931 beauftragt Coca-Cola den
zeichner haddon sundblom, eine weihnachtskampagne zu gestalten.
er kreiert einen liebenswerten santa Claus zum anfassen, gekleidet in
den Coca-Cola farben: mit rotem mantel und weißem Pelz. modell steht
ein weißhaariger pensionier ter Coca-Cola verkaufsfahrer mit rosigen
wangen. heute kennt jedes kind den Coca-Cola santa Claus. Die
origi nale der entwürfe von haddon sundblom, der über 40 santa
Claus-motive designte, sind begehrte sammlerstücke und waren
schon in berühmten museen wie dem louvre zu bestaunen.
holidays are coming: Der tv-spot mit dem bekannten Jingle wird
1996 zum ersten mal ausgestrahlt. ein Jahr später rollen die ersten
fünf amerikanischen weihnachtstrucks durch Deutschland. bis heute
bringen die weihnachtstrucks jedes Jahr aufs neue festliche stimmung
in Deutschlands Innenstädte. 2010 verfolgt erneut eine million menschen
das finale der truckparade am brandenburger tor. Die zugmaschinen
importiert Coca-Cola eigens aus den usa. 360 meter misst die licht lauf-
leiste allein eines trucks. seit 2010 setzt Coca-Cola dabei stromsparende
leuchtdioden ein, die den energiebedarf um 82 Prozent verringerten.
mit rußpartikelfiltern sind die weihnachtstrucks bereits seit 2007 aus-
gerüstet und verbrauchen dank optimierter streckenführung weniger
kraftstoff.

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125 Jahre CoCa-Cola
„Coca-Cola
ist eine autorität“
laut interbrand-ranking gilt Coca-Cola als wertvollste Marke der welt. wie kann
eine Marke, die seit 125 Jahren unverändert ist, so erfolgreich werden?
was dieses Produkt erst zur marke gemacht hat, ist seine symbolische Qualität.
Die ästhetischen und erzählerischen elemente haben dem Produkt Coca-Cola sichtbarkeit
und bedeutung verliehen. erfolgreich war und ist Coca-Cola insbesondere durch
seine kommunikative verpackung.
welche kampagnen und werbemittel aus der geschichte von Coca-Cola haben sie
besonders beeindruckt?
es sind weniger einzelne werbekampagnen, als die gemeinsamkeiten: motive, die
lebensfreude inszenieren und von ausgelassener fröhlichkeit geprägt sind, gepaart mit
geselligkeit. Das Personal in nahezu sämtlichen werbespots und anzeige motiven ist
durchweg generationenspezifisch. gezeigt werden junge leute, beiderlei geschlechts
und internationaler, um nicht zu sagen: multikultureller herkunft.
warum haben sich ihrer Meinung nach gerade junge Menschen so für die Marke
Coca-Cola begeistert, insbesondere seit den 60er Jahren?
Coca-Cola hat bei jungen konsumenten schon viel früher große anerkennung erlangt.
Den qualitativen sprung in den 60er Jahren würde ich darauf zurückführen, dass
Coca-Cola mit einem grundbedürfnis dieser generation sehr gut harmoniert hat, nämlich
freiheit. Die marke Coca-Cola verbreitet ein bestimmtes lebensgefühl, das schon
damals viele Jugendliche und junge erwachsene ansprach: emotionen, Individualismus,
lebensbejahung, spaß haben. Coca-Cola unterwirft sich keiner autorität, sondern ist
selbst eine. Das passte zur damaligen stimmungslage in der Jugend. heute können wir
von Coca-Cola lernen, was es heißt, eine weltmarke zu sein. Denn es gibt noch
immer nur wenige marken, die wirklich global sind. Coca-Cola wird uns sicher
auch noch bis ins nächste Jahrtausend begleiten.
PD Dr.
kaI-uwe hellmann,
markenexperte und
Professor für soziologie
an der helmut-schmidt-
univer sität in hamburg

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DiE gEsChiChtE EinEr MarkE
125 Jahre CoCa-Cola
Das leben genießen, frei sein, zusammen feiern:
Coca-Cola trifft seit jeher den nerv der Jugendkultur – überall auf der welt.

Coca-Cola GmbH
Stefanie Effner
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