PDF, 8,2 MB - Messe Berlin

insightBerlin I Ausgabe 2012_1 I Preis 4,80 Euro insight
insight Berlin
M e s s e B e r l i n M a g a z i n
ITB Berlin
2012
International, interaktiv
und voller Impressionen //
International, Interactive and
Alive with Impressions
M e s s e B e r l i n M a g a z i n
Grüne
Welle
Die Hauptstadt
gärtnert //
Berlin Takes up
Gardening
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lin.

– the art of connecting
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IMPRESSUM
insight Berlin
Herausgeber
Messe Berlin GmbH (V.i.S.d.P.)
Messedamm 22, D-14055 Berlin
the place to be
for professional services.
© Thomas Henkel
Berlin: outgoing,
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tive bodies, shared service centers, customer
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insightBerlin I Ausgabe 2012_1 I Preis 4,80 Euro
Vielleicht bietet dieses Heft auch Ihnen ein
paar Anregungen. Delivery shall remain reserved. Lassen Sie sich inspirieren –
von der Vielzahl der Berliner Messethemen und
von der grünen Seite der Stadt.
Viel Spaß beim Lesen!
Blühende Stadt
// Blossoming City
insight insight Berlin Berlin
MM ee ss ss e e BB ee rr ll ii n n MM aa gg aa zz ii nn
ITB Berlin Berlin
2012 2012
Kostenlos insightBerlin lesen!
Read insightBerlin for free!
Redaktion
Chefredaktion:
• Ernestine von der Osten-Sacken
von der Osten-Sacken Kommunikation
www.vdosten.com
E.Osten-Sacken@insightmagazin.de
Redaktion Messen/Kongresse:
Berlin kommt. Und zwar stark.
Die aufstrebende junge Metropole
• Julia Röseler
j.roeseler@insightmagazin.de
Mitarbeiter dieser Ausgabe: Julia Röseler,
mit kultureller Tradition gehört zu
den Boom-Towns Deutschlands.
Katja Schmitz, André Uhl
Hunderttausende Aussteller,
Redaktion: Redaktion@insightmagazin.de
Veranstalter, Kongress- und
Anzeigen: Anzeigen@insightmagazin.de
Vertrieb: Vertrieb@insightmagazin.de
Druckunterlagen: Druckunterlagen@insightmagazin.de
Messebesucher aus dem In- und
Ausland finden jährlich in die //Berlin makes headway - considerably.
Abo-Service: Abo@insightmagazin.de
Hauptstadt. Berlins jugendliche The aspiring young metropolis with its
Konzept und Realisation:
Dynamik speist sich aus tiefen cultural tradition ranks among Germany‘s
Artdirektion:
• Marie Knoll
Layout/Satz: Ines Bortolon, Eva Stangl
kulturellen Wurzeln, die es wert
sind, entdeckt zu werden.
boom towns. Hundreds of thousands
of exhibitors, organisers, attendees of
bubblebridge classic GmbH
Frauenstraße 7, 80469 Ernestine München von der Osten-Sacken
Tel.: +49 (0) 89 95 89 90 3
Chefredakteurin // Chief Editor
Fax: +49 (0) 89 95 89 90 59
www.bubblebridge.com
insightBerlin hilft den Besuchern,
das dynamische Wirtschaftszentrum
Mitteleuropas als wirtschaftliche
und kulturelle Metropole zu
congresses and trade fairs annually find
their way into the capital. Berlin‘s youthful
dynamism arises from deep cultural
roots that are worthwhile to explore.
Verlag
NEUREUTER FAIR MEDIA GmbH
Westendstraße 1, 45143 Essen
entdecken. Informationen und
Hintergründe zu den Highlights
insightBerlin helps the visitors to discover
the dynamic commercial centre as the
Geschäftsführung:
• Peter Schuck
• Markus Baumann
des Berliner Messe- und Kongressgeschehens
wechseln sich ab
economic and cultural metropolis of
Central Europe. Information and back-
Anzeigenverkauf:
• Zamzow Bebernitz & Partner
Germanenstr. 30
13156 Berlin
Tel.: +49 (0) 30 91 61 16 71
Fax: +49 (0) 30 91 61 16 73
Eine Freundin rief unlängst über Facebook dazu
auf, den Berliner Fernsehturm mit bunten Blumen
zu umhäkeln. Und die Bewegung „Grüne Welle“
mit Entdeckungsfahrten in
grounds on the highlights of Berlin‘s
die // Kulturszene A friend recently alter put und out neuer a call on Facebook congress to wrap and Berlin’s trade TV fair Tower events in colourful take turns
Provenienz. flowers. In a similar vein, the “Grüne Welle” with movement expeditions uses into so-called the “Seedballs” cultural scene
made of flower and herb seeds to brighten of old up and otherwise new provenance. grey corners in the
info@zbp-berlin.de
verschönt graue Ecken und Flecken der Hauptstadt
Bankverbindung:
HypoVereinsbank München in Eigenregie mit Blumen- und Kräutersamen, die in
Konto 654 714 142
BLZ 700 202 70
Form von „Seedballs“ verstreut und verteilt werden.
Druck
Titelbild:
Holzmann GmbH & Co. KG Die Berlinerinnen und © Berliner Svetlana sind Fedoseeva kreativ, wenn -
Gewerbestraße 2, 86825 Bad Wörishofen
es darum geht, ihre Stadt Fotolia.com
zu verschönern. Das
Erscheinungsweise: 4x jährlich zeigen unter anderem die vielen innerstädtischen
Einzelheftpreis: 4,80 Euro
Garten- und Pflanzprojekte, die in ungenutzten
insightBerlin capital city. präsentiert Berlins
Dynamik mit Blick auf die Menschen, insightBerlin presents Berlin‘s dynamism
denn Berliners die machen are indeed die quite Hauptstadt creative when it with comes the to people prettying in mind, up their because city. This they can make
aus. be seen in the many urban gardens and up planting Berlin. projects being set up on unused
urban spaces in the capital, for example, at the Prinzessinnengarten in Kreuzberg
Kommen Sie mit uns auf
and at the former Tempelhof Airport. Here,
Join
in the
us
middle
in our
of
journey
the city, people are hard
Entdeckungsreise!
of discovery.
at work planting, harvesting and creating new sites of social cooperation.
Brachen und Freiflächen der Hauptstadt entstanden Spring is the time when everyone realises once again that Berlin is one of the green-
sind. Wie etwa im Kreuzberger Prinzessinnengarten est capitals in all of Europe. Roughly one third of the city’s surface is made up of
oder auf dem ehemaligen Rollfeld des stillgelegten forest, parks, green spaces and also roughly 74,000 garden plots. This year, amateur
Fax: +49 (30) Flughafens 3038-2174 Tempelhof. Hier wird oder im urbanen E-Mail: Umfeld Abo@insightmagazin.de
gardeners were able to gain new ideas for the upcoming season at the International
nicht nur fleißig gesät und geerntet, es entwickeln Green Week in January. The “Flower Hall” was a blossoming showcase for tiger lilies,
Post:
sich auch neue Ich Orte bekomme des sozialen die Miteinanders. insightBerlin, roses, möchte hyacinths and even a waterfall of orchids. The 187 national stands at this
year’s ITB Berlin also offered fascinating Ihre impressions Vorteile from cultures and locations all
sie aber in Zukunft nicht mehr! I‘m receiving
Auch sonst wird im Frühjahr wieder überall sichtbar, over the world. Many of them created auf small einen oases amid Blick: the tradeshow hustle and
insightBerlin but do not want to receive it in future!
dass Berlin eine der grünsten Hauptstädte Europas bustle and gave the roughly 172,000 visitors inspirations for their next trip – or
Your advantages at
ist. Rund ein Ich Drittel bekomme der Stadtfläche die insightBerlin, besteht aus perhaps möchte simply for their balcony-bound daydreams.
Wald, Parks aber und Rasenflächen meine Adresse und es ändern! gibt etwa I‘m getting
a glance:
insightBerlin
Messe Berlin GmbH
Dr. Jana Dewitz
74.000 Kleingärten. insightBerlin, Blütenreiche but want Ideen to change für das my address! We hope this edition of insightBerlin will also inspire a great deal of enthusiasm
Pflanzen im eigenen Garten konnten Hobbygärtner and interest – both in the sheer variety of tradeshow themes and in the “green”
Messedamm 22
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Telefon: +49 (30) 30 38-21 04
bereits im Januar auf der Internationalen Grünen side of Berlin.
Name // Name Vorname // First Name
Woche sammeln. Die „Blumenhalle“ wurde zur Enjoy!
blühenden „Schaustelle“ – mit Tiger-Lilien, Rosen,
Firma / Abteilung // Company / Division
Hyazinthen und sogar einem Orchideenwasserfall.
Faszinierende Eindrücke aus aller Welt sowie von
• 1 Jahr kostenlos und
unverbindlich lesen
Read it for 1 year, free of charge and
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Abo@insightmagazin.de
Straße / Hausnummer // Street / House Number Postfach // PO Box
fremden Orten und Kulturen vermittelten ebenso die
vielen farbenfrohen Messestände von Ausstellern
aus 187 Land Ländern / PLZ / Wohnort auf der // Country diesjährigen / Postal Code / ITB City Berlin.
Sie boten kleine Oasen im bunten Trubel des
Messegeschehens. Telefon // Telephone Und den rund 172.000 Besu- E-Mail // E-mail
(Bitte überprüfen Sie Ihre Daten sorgfältig) (Please check your data carefully)
chern so manche Anregung für die nächste Reise
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Ernestine von der Osten-Sacken
ohne Kündigung
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oder zum Träumen auf Balkonien.
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International, interaktiv
und voller Impressionen //
International, Interactive and
Alive with Impressions
Grüne Grüne
Welle Welle
Die Hauptstadt
gärtnert //
Berlin Takes up
Gardening
w w w . m e s s e - b e r l i n
. d e
Mit meiner Bestellung willige ich ein, dass ich im Rahmen des Probeabonnements telefonisch,
schriftlich und/oder per E-Mail über meine Zufriedenheit mit dem insightBerlin-Magazin
befragt werde. Der Verlag behält sich die Lieferung vor. / / With my order I consent that for the
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Editorial

Inhalt
ITB Berlin 2012
Neues von der weltweit
führenden Reisemesse.
// ITB Berlin 2012
All the latest from
the world’s leading
travel trade show.
10
FRUIT LOGISTICA 2012
Das Partnerland Türkei
stellte sich vor.
// FRUIT LOGISTICA 2012
Partner country Turkey
introduced itself.
34
Grünes Leben
Urban Gardening liegt
in Berlin im Trend.
// Green Living
Urban gardening is a
major trend in Berlin.
46
12
22
Inhalt
Kompakt // Compact
6 News // News
8 Trends // Trends
4 insight Berlin
insight Berlin 5
Titel // Title
10
12
16
18
20
ITB Berlin 2012
Messe-Impressionen
// ITB Berlin 2012
Tradeshow Impressions
Interaktiv, unmittelbar, allgegenwärtig
eTravel verändert den Reisemarkt
// Interactive, Immediate, Ubiquitous
eTravel is changing the travel market
Vertrauen ist alles
Interview mit Laura Mandala
// It’s all About Trust
Interview with Laura Mandala
Stimmen vom Buyers Circle
Internationale Einkäufer über den neuen ITB-Treffpunkt
// Statements from the Buyers Circle
International buyers review the new ITB meeting point
ITB Berlin Highlights
Außergewöhnliches von der ITB Berlin 2012
// ITB Berlin Highlights
Unusual awards and books presented at ITB Berlin 2012
Messen / Kongresse // Trade Fairs / Congresses
22
23
24
25
Technik, die hilft
conhIT 2012
// Helpful Technology
conhIT 2012
Trends im Test
YOU 2012
// Trends in Test
YOU 2012
Zweifache Berlin-Premiere
PANORAMA 2012 / Berlin ExpoCenter Airport
// Double Berlin Premiere
PANORAMA 2012 / Berlin ExpoCenter Airport
Gemeinsam gegen Rheuma
EULAR 2012
// Together Against Rheumatism
EULAR 2012
Ausblick // Outlook
26
Messen & Kongresse kompakt
// Trade Fairs & Congresses Compact
28
Termine auf einen Blick
// Events at a Glance
Rückblick // Review
30
34
So gut schmeckt Deutschland
Internationale Grüne Woche 2012
// Delicious Germany
International Green Week 2012
Vom Bosporus nach Berlin
FRUIT LOGISTICA / FRESHCONEX 2012
// From the Bosphorus to Berlin
FRUIT LOGISTICA / FRESHCONEX 2012
46Bauen
mit Weitblick
38
39
bautec 2012
// Building with Vision
bautec 2012
Erfolgreich mit Partner-Trio
Laser Optics Berlin 2012
// Success with Three New Partners
Laser Optics Berlin 2012
Business // Business
40
Touristisch auf Weltstadtniveau
In Berlin boomt die Reisebranche
// World-class Tourism
In Berlin booms the travel branch
Hauptstadt // Capital City
46
48
Grünes Leben zwischen
Bauten und Brachen
Gemeinsam gärtnern in der Großstadt
// Lush Nature Amid City Structures
and Urban Wasteland
Community gardening in the big city
Urbanes Work-out
Coworking – Arbeitsraum für alle
// Urban Work-out
Coworking – working spaces for all
50 Minikiez
Reuterkiez: kreativ und lebendig
// Minikiez
Reuterkiez: Creative and vibrant
52
Berlin insights
Aktuelles und Kurioses
// Berlin insights
Current activities and curiosities
Last Exit // Last Exit
54
3 Fragen
Horst Evers
// 3 Questions
Horst Evers
55 Impressum
// Imprint / Credits
Inhalt

Kompakt
6 insight Berlin
News
Virtueller Rundgang durch den CityCube Berlin
// Virtual Tour Through the CityCube Berlin
Noch prägen Erdarbeiten hier das Bild. Doch in ein paar Monaten wird auf dem
Gelände neben den Messehallen der Grundstein für den CityCube Berlin gelegt,
einer multifunktionalen Messe-, Kongress- und Eventarena, in der Anfang 2014
die ersten Großveranstaltungen stattfinden sollen. Wer schon jetzt wissen möchte,
wie es in dem Neubau aussehen wird, kann sich auf der Website der Messe Berlin
auf einen virtuellen Rundgang durch den CityCube Berlin begeben. Der vom
Dresdner Architektenbüro CODE UNIQUE entworfene Bau zeichnet sich durch zwei
lichtdurchflutete Ebenen aus. Die untere Ebene lässt sich mit flexiblen Trennwänden
in acht Konferenzsäle für bis zu 4.500 Personen oder in verschieden große Ausstellungsflächen
verwandeln. Auf der oberen Ebene befinden sich weitere zehn Säle
mit flexiblen Wänden für jeweils bis zu 150 Personen, Meetingräume und diverse
Büros. Notwendig wurde der Neubau, um die Wettbewerbsfähigkeit der Messe
Berlin durch weitere Ausstellungsflächen zu stärken. Während der Sanierung des
ICC Berlin soll der CityCube Berlin verstärkt als Kongressstandort genutzt werden.
// Excavation work is underway at the site of the forthcoming CityCube Berlin next
to the tradeshow halls and the cornerstone will be laid in only a few months. The
CityCube Berlin is a multifunctional trade, congress and event arena that will host
its first major events at the beginning of 2014. Anyone interested in seeing what the
new building will look like is invited to take a virtual CityCube Berlin tour on the Messe
Berlin website. The building designed by Dresden-based architects CODE UNIQUE
features two light-flooded levels: the lower floor can be partitioned to create eight
conference rooms with a capacity of up to 4,500 people or transformed into different
sized exhibition spaces. On the upper level, a further ten rooms with flexible partition
walls are available for up to 150 people, as well as diverse meeting rooms and diverse
offices. The additional exhibition space provided by new structure was necessary to
boost Messe Berlin’s competitiveness. The CityCube Berlin will be used as a congress
site during renovation work on the ICC Berlin.
www.messe-berlin.de
Foto: IFA
www.fourartists.com
www.dieneuendeutschpoeten.com
www.ifa-berlin.de
Foto: CODE UNIQUE Architekten
IGW 2013: Niederlande als Partnerland
// IGW 2013: Holland is the Official Partner Country
Bereits seit 1953 sind die Niederlande jedes Jahr auf der Internationalen
Grünen Woche (IGW) in Berlin zu Gast. Zum 60. Jahrestag
wird der älteste Aussteller der weltgrößten Verbrauchermesse
für Ernährung, Landwirtschaft und Gartenbau wieder offizielles
Partnerland sein. Den entsprechenden Vertrag unterzeichneten
im Januar der niederländische Agrarminister Henk Bleker und
der Vorsitzende der Geschäftsführung der Messe Berlin, Raimund
Hosch, im Rahmen der IGW 2012 (Foto). Immerhin gehen
26 Prozent der niederländischen Agrarexporte nach Deutschland,
das damit wichtigster Handelspartner ist.
// The Netherlands has been an annual guest at Berlin’s International
Green Week (IGW) since 1953. To mark its 60th anniversary,
the longest-attending country at the world’s largest consumer show
for agriculture, food and horticulture will once again be the IGW’s
official partner country. The contract was already signed at the
IGW 2012 in January by Dutch Agricultural Minister Henk Bleker
and Messe Berlin CEO & President Raimund Hosch (photo). Indeed,
26 percent of Dutch agricultural exports go to Germany, making it
the country’s most important trade partner.
www.gutesausholland.de
www.gruenewoche.de
„Die Neuen DeutschPoeten“ und Xavier Naidoo live im IFA-Sommergarten
// “Die Neuen DeutschPoeten” and Xavier Naidoo Live at the IFA Summer Garden
Die IFA (31. August bis 5. September) wartet auch 2012 wieder mit einem hochkarätigen Musikprogramm
auf. So bringt Radio Fritz unter der Marke „Die Neuen DeutschPoeten“ am 1. September erneut nam-
hafte Künstler auf die Bühne des IFA-Sommergartens, darunter Tim Bendzko, Max Herre & Freunde und
Marsimoto, auch bekannt als Marteria (Foto). Ebenfalls live in der Open-Air-Arena unterm Funkturm
präsentiert BB Radio am 31. August Xavier Naidoo & Quartett. Der Mannheimer wird außerdem als
„Special Guest“ Mic Donet begrüßen, seinen Protégé aus der Gesangs-Castingshow „The Voice of
Germany“. Wer eine Konzertkarte kauft, erwirbt damit automatisch auch die Berechtigung für einen
einmaligen Besuch der IFA.
// This year’s International Consumer Electronics Fair (IFA) from 31 August to 5 September 2012 will
once again supply high-ranking music performances. On 1 September, Radio Fritz will bring big-name
artists to the stage of the IFA Summer Garden under the brand “Die Neuen DeutschPoeten”, including
Tim Bendzko, Max Herre & Friends and Marsimoto, aka Marteria (photo). BB Radio will also present
Xavier Naidoo & Quartett live at the open-air arena under the Berlin Radio Tower on 31 August. The
Mannheim-based artist will feature “Special Guest” Mic Donet, his protégé from the TV casting show
“The Voice of Germany”. When fans buy a ticket to the concert, they will also be entitled to a unique
visit to the IFA.
Foto: Messe Berlin GmbH
BER und Berlin ExpoCenter Airport – letzte Vorbereitungen laufen
// BER and Berlin ExpoCenter Airport – Final Preparations Underway
Am 3. Juni ist es so weit: Der neue Flughafen für die Hauptstadtregion Berlin-
Brandenburg wird unter der Kennzeichnung BER seinen Betrieb aufnehmen. Am
Abend davor werden die bisher aktiven Flughäfen Tegel und Schönefeld für immer
ihre Gates schließen. Damit beim Umzug der beiden Flughäfen alles reibungslos
funktioniert, wurde extra eine Leitstelle zur Koordination eingerichtet. Denn
am BER müssen zunächst rund 4.000 Räume und Büros eingeräumt und 150
Ladeneinheiten mit Waren befüllt werden. In der Nacht vom 2. auf den 3. Juni
ziehen schließlich Feuerwehrfahrzeuge, Schlepper und sonstige Spezialfahrzeuge
innerhalb weniger Stunden um. Rund einen Monat später, am 4. Juli 2012, feiert
dann das Berlin ExpoCenter Airport direkt neben dem neuen Hauptstadtflughafen
mit der Modemesse PANORAMA (siehe Seite 24) seine Premiere. Den Kern des
Geländes bilden drei feste Messehallen mit einer Kapazität von mehr als 20.000
Quadratmetern, die sich durch temporäre Bauten erweitern lassen. Geplant sind
außerdem Außenbereiche für Sonderausstellungen und Parkplätze für rund
13.000 Pkws.
// 3 June is fast approaching – that day will mark the launch of operations at the
brand-new Berlin Brandenburg Airport, which will bear the code name “BER”.
Activities at Berlin’s Tegel and Schönefeld airports will come to a close the night
before. A special coordinating station has been set up to make the move from
both airports as smooth as possible, especially seeing as roughly 4,000 rooms and
offices at BER need to be furnished and 150 retail units filled with goods. Within
only a couple of hours overnight from 2 to 3 June, fire engines, haulers and other
special-purpose vehicles will make the move. Roughly one month later, on 4 July,
the Berlin ExpoCenter Airport next door will celebrate its own premiere by hosting
the PANORAMA fashion fair (see page 24). The site is made up of three exhibition
halls with a capacity of more than 20,000 square metres that can be expanded via
temporary structures. Also in the works are outdoor areas for special exhibitions
and parking spaces for roughly 13,000 passenger cars.
preview.berlin-airport.de
www.berlin-expocenter-airport.de
Visualisierung: Björn Rolle
Der neue Hauptstadtflughafen BER wird
Anfang Juni seinen Betrieb aufnehmen.
Bis dahin ist logistisch noch viel zu tun.
// The capital region’s new airport
BER will begin operating in June.
A great deal of logistical work needs
to be done by then.
Fotolia: VII
ICH MAG HOTELS
IN MESSENÄHE.
DARUM MAG ICH IBIS.
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insight Berlin
7

Kompakt
Foto: Ritter Sport
Trends
Bunte SchokoWelt
Französische Straße 24, 10117 Berlin
Mo–Mi 10–19 Uhr, Do–Sa 10–20 Uhr, So 10–18 Uhr
www.ritter-sport.de/berlin
Im Schokoland
Wenn es ein Schlaraffenland gäbe, so könnte es aussehen: überall bunte
Schokoladentafeln in sämtlichen Geschmacksrichtungen. Und gleich am
Eingang eine Theke, an der Sie Ihre ganz persönliche Schoko-Kreation
anmischen lassen können – zum Beispiel mit rosa Pfeffer, Knusperkugeln
und Erdbeerstückchen. Doch damit nicht genug: Die „Bunte SchokoWelt“
von Ritter Sport bietet Fans des Schokoquadrats auf 1.000 Quadratmetern
einen Shop, ein Café, in dem es vom Schoko-Fondue über Schoko-Spätzle
bis hin zur süßen Lasagne allerlei Leckerbissen gibt, sowie eine Ausstellung
zu Herkunft und Produktion von Kakao und Schokolade. Und in der Schoko-
Werkstatt können Kinder nach Anmeldung ihre eigene Schokoladentafel
herstellen.
Schmökern für Schmökern für Weltenbummler
Weltenbummler
„Für vier Monate fort nach Patagonien.“ Mit diesen knappen Worten verabschiedete sich der Journalist
und Reiseschriftsteller Bruce Chatwin 1974 telegrafisch von der Redaktion der „Sunday Times“.
Drei Jahre später erschien sein Bericht „In Patagonien“, der als eines der wichtigsten Werke der
Reiseliteratur gilt. Nach dem bekannten Weltenbummler benannten zwei Reisefreunde auch ihre Buchhandlung
in Berlin-Schöneberg. Das Sortiment ist riesig, geordnet nach Ländern und Kontinenten, und
umfasst Reiseführer ebenso wie -literatur. Neben Accessoires finden Sie hier außerdem die berühmten
Moleskine-Notizbücher, in denen auch Chatwin seine Impressionen festhielt. Der ideale Ort, um dem
Alltag kurz zu entfliehen.
// Browsing for globetrotters _ “Gone to Patagonia
for four months“. With this short telegramme in
1974, the journalist and travel writer Bruce Chatwin
severed his ties with the editorial office at the “Sunday
Times“. Three years later he published his travelogue
“In Patagonia“, soon to become one of the most
important works of travel literature ever written. Much
later, two owners of a bookstore in Berlin-Schöneberg
would name their shop after this travel-loving writer.
The assortment is vast, sorted by country and continent,
and includes travel guides as well as travel literature.
In addition to accessories, the shop also sells
the famed Moleskine notebooks in which Chatwin
penned his impressions. The ideal place for a quick
getaway from everyday life.
ChatWInS
Goltzstraße 40, 10781 Berlin
Mo–Fr 10–19 Uhr, Sa 10–16 Uhr
www.chatwins.de
// In the land of chocolate _ If there were such a thing as the
land of plenty, this might be it: everywhere, colourful chocolate bars
in all sorts of flavours. And right at the entrance, a counter where
you can have your own personal chocolate creation blended before
your eyes, perhaps with pink pepper, crispy morsels and strawberry
chunks. If that isn't enough, Ritter Sport's 1,000 m² “Bunte Schoko-
Welt“ treats chocolate fans to a shop, a café offering chocolate fondue,
chocolate Spätzle, sweet lasagne and all kinds of other goodies,
as well as an exhibition on the origin and production of cocoa and
chocolate. And in the chocolate workshop kids can sign up to make
their very own chocolate bars.
Foto: Katja Schmitz
Rundreise
durch die Antike
Wir schreiben das Jahr 129 nach Christus – Sie befinden
sich mitten im sagenumwobenen Pergamon, beobachten das
Leben in den Gassen, sind bei einem Fest zu Ehren des Gottes
Dionysos dabei und besichtigen die berühmte Bibliothek auf
dem Burgenberg. Möglich machte diese Zeitreise der Künstler
Yadegar Asisi, der im Ehrenhof des Berliner Pergamonmuseums
derzeit ein einzigartiges 360°-Panorama errichtet hat. Mit
einer Höhe von 24 Metern und einer Länge von 103 Metern
vermittelt die Simulation eine beeindruckende Vorstellung vom
Leben im antiken Pergamon. Zur Visualisierung nutzte Asisi
unter anderem Rekonstruktionszeichnungen, Fotoaufnahmen
von Ausgrabungsfunden sowie eigene Skizzen. Das Panorama
ergänzt die Ausstellung „Pergamon – Panorama der antiken
Metropole“, die im Nord- und Ostflügel des Pergamonmuseums
450 zum Teil noch nie gezeigte Exponate aus dem Bestand der
Antikensammlung präsentiert – und das noch bis September.
// Roundtrip to antiquity _ It’s the year 129 AD. You are in the middle of
legendary Pergamon, observing life in the streets, witnessing a festival in
honour of the god Dionysus or visiting the famed library on the Acropolis. The
artist Yadegar Asisi has made this journey through time possible by constructing
a one-of-a-kind 360° panorama in the courtyard of the Pergamon Museum.
At 24 metres high and 103 metres long, the simulation provides a compelling
perspective on life in ancient Pergamon. Asisi used reconstruction drawings,
photographs of archaeological finds and several sketches in creating his visualisation.
The panorama accompanies the exhibition “Pergamon – Panorama of
the Ancient Metropolis“, situated in the north and east wings of the Pergamon
Museum and presenting, through September, 450 exhibits from the institution's
trove of antiquities, some of which have never before been on display.
Blütenpracht aus aller Welt
Pergamon-Panorama
Am Kupfergraben 5, 10117 Berlin
Mo–Mi/Fr–So 9–18 Uhr; Do 9–21 Uhr
Eintritt: Panorama 13 EUR
Pergamonmuseum + Sonderausstellung + Panorama: 18 EUR
www.pergamon-panorama.de
Berlin ist geprägt durch viele Kulturen. Doch im Erholungspark Marzahn können Sie in den „Gärten der Welt“ auf eine ganz besondere
Reise gehen: In neun verschiedenen Grünanlagen finden Sie hier Blüten und Gartenkunst aus aller Herren Länder. Neben dem Staudenareal
gibt es eine Renaissanceanlage, einen chinesischen, japanischen, koreanischen, balinesischen und orientalischen Garten sowie einen Irrgarten
mit Labyrinth. Im April 2011 wurde schließlich der „Christliche Garten“ eröffnet, der das Gesamtkonzept sich ergänzender Kulturkreise
abrundet. Die „Gärten der Welt“ sind das ganze Jahr über geöffnet. Doch im Frühling ist es hier am schönsten. Dann duftet Berlin
so exotisch wie nie – und lädt Sie zum Träumen ein.
// Flowers from all around the globe _ Berlin is defined by its
many cultures. But in “Gardens of the World“ at Erholungspark
Marzahn you can embark on a very special journey, as nine exotic
gardens present blossoms and garden design from all over the
world. Alongside the perennial garden, there is a renaissance garden,
chinese, japanese, korean, balinese and oriental gardens, as
well as a garden labyrinth. In April 2011 the Christian garden was
finally opened, rounding out the overall concept of a complement-
ary sphere of cultures. “Gardens of the World“ is open all year
around. But in spring it's at its most beautiful: Berlin smells as exotic
as ever – and invites you to dream.
Gärten der Welt
im Erholungspark Marzahn
Eisenacher Straße 99, 12685 Berlin
Täglich 9–20 Uhr
Tageskarte Hauptsaison: 3 EUR
www.gruen-berlin.de
8 insight Berlin
insight Berlin 9
Foto: Grün Berlin GmbH
Fotos: Tom Schulze 2011 © asisi
Kompakt

Titel
ITB Berlin 2012
Messe-Impressionen
// Tradeshow Impressions
Jürgen Seidel, Minister für Wirtschaft, Arbeit
und Tourismus, Mecklenburg-Vorpommern, und
Dr. Peter Ramsauer, Bundesminister für Verkehr,
Bau und Stadtentwicklung (v.l.n.r.).
// Jürgen Seidel, Minister for Economics, Labor
and Tourism, Mecklenburg-Western Pomerania and
Dr. Peter Ramsauer, Federal Minister of Transport,
Building and Urban Development (from left to right).
Simon McDonald, CMG, britischer Botschafter
in der Bundesrepublik Deutschland, am Stand
von Großbritannien.
// Simon McDonald, CMG, British Ambassador
to Germany at the Great Britain stand.
Buntseidene Trachten am Stand von Malaysia.
// Colourful silk costume at the Malaysian stand.
Farbenprächtiges Tänzerpaar aus Nicaragua.
// Magnificent dance duo from Nicaragua.
Geschichtsträchtiges neben Hightech am
Stand von El Salvador. // Historical and
high-tech at the El Salvador stand.
Freier Eintritt für als Taucher
kostümierte Besucher am
Wochenende.
// Free admission for visitors
dressed as divers at the
weekend.
Volle Hallen, prachtvolle Messestände und eine
hervorragende Stimmung bei Besuchern und
Ausstellern kennzeichneten auch in diesem Jahr
wieder die ITB Berlin, die vom 7. bis 11. März erneut
in den Messehallen unter dem Funkturm stattfand.
Mehr als 172.000 Besucher, davon rund 113.000
Fachbesucher, und fast 10.700 Aussteller, bewiesen
einmal mehr, dass die ITB Berlin die weltweit führende
Messe der internationalen Reiseindustrie ist.
Zentrale Themen wie Nachhaltigkeit im Tourismus,
Travel Technology, der neu eingeführte „Buyers
Circle“ und Foren wie die „eTravel World 2012“
stießen bei den Besuchern auf reges Interesse. Und
der ITB Berlin Kongress zog mit seinem hochaktuellen
Programm rund 20 Prozent Teilnehmer mehr
an als im vergangenen Jahr. Ein weiteres Highlight
der ITB Berlin: In der Halle des Partnerlandes
Ägypten konnten sich Besucher auf verschiedenen
Social-Media-Plattformen über die politische Lage
im Land informieren und über das Internet live
mit Bewohnern des Landes austauschen. Zufrieden
bilanzierte Dr. Christian Göke, Geschäftsführer der
Messe Berlin: „Damit konnte die ITB Berlin ihre
Position als Wissensplattform Nummer eins der
internationalen Reiseindustrie erneut unter Beweis
stellen.“
Ruandisches Dorf auf der ITB Berlin 2012.
// Rwandan village at the ITB Berlin 2012.
Klaus Wowereit, Regierender Bürgermeister von Berlin, und
I.E. Gloria Guevara Manzo, Ministerin für Tourismus,
Mexiko (v.l.n.r.). // Klaus Wowereit, Governing Mayor of
Berlin, and I.E. Gloria Guevara Manzo, Minister of Tourism
Mexico (from left to right).
Strahlendes Lächeln der indonesischen Miss
Tourismus. // Bright smile on Indonesia’s Miss
Tourism.
// This year’s ITB Berlin from 7-11 March once again featured jam-packed halls,
magnificent tradeshow stands and a great atmosphere. More than 172,000
visitors, roughly 113,000 of which were industry professionals, and almost
10,700 exhibitors proved that the ITB Berlin remains the leading tradeshow for
the international travel industry. The exhibition’s key themes, which included
sustainability in tourism and travel technology, combined with the new “Buyers
Circle” and forums such as the “eTravel World 2012” enjoyed tremendous
visitor interest. And the highly topical programme at the ITB Berlin Congress
attracted roughly 20 percent more participants than in the previous year.
Another ITB Berlin highlight: in the hall of partner country Egypt, visitors were
invited to gain information on the current political situation in the country at
different social media platforms and to talk live online with Egypt. Dr. Christian
Göke, managing director of Messe Berlin summarised: “The ITB Berlin was
once again able to demonstrate its position as the number one knowledge
platform for the international travel industry.”
Ernestine von der Osten-Sacken
10 insight Berlin insight Berlin 11
Fröhliche Stimmung am
Stand von Kolumbien.
// Happy atmosphere at
the Columbia stand.
Folkloristisches mit Spitze aus
Paraguay. // Pointed folklore from
Paraguay.
Pforzheim setzte auch modisch Akzente.
// Pforzheim also made fashion statements.
Großbritannien
präsentierte sich
selbstbewusst.
// Great Britain
presented a
confident image.
Philip D. Murphy,
Botschafter der
Vereinigten Staaten in
Deutschland; Leona
Reed, Senior Director
of International
Marketing at Visit
California, und
Ehefrau Tammy
Murphy (v.l.n.r.).
// Philip D. Murphy,
US Ambassador to
Germany; Leona
Reed, Senior Director
of International
Marketing at Visit
California and wife
Tammy Murphy (from
left to right).
Slowenische Kostbarkeiten.
// Slovenian delicacies.
Rasantes Spiel am Bayern-Stand.
// Fast-paced game at the Bavaria stand.
Fotos: ItB Berlin
»

Wer sich über soziale
Netzwerke mit
anderen austauscht,
entdeckt manch
verträumtes Plätzchen
– selbst beim Urlaub
in der Karibik.
// Interacting with
others on social
networks means
that you’re bound
to discover some
idyllic places – even
on vacation in the
Caribbean.
Interaktiv, unmittelbar,
allgegenwärtig
// Interactive,
Immediate, Ubiquitous
© TUI 2009
Auf wanderfly.com
verraten Reisende
ihre Lieblings-Spots.
// Travellers reveal
their favorite spots on
wanderfly.com
Smartphones, mobile Anwendungen und die Kommunikation in sozialen Netzwerken
bestimmen mittlerweile auch die Entwicklung der Reisebranche entscheidend mit.
Die „eTravel World“ der diesjährigen ITB Berlin zeigte, wohin die Reise im Bereich
digitaler Markenkommunikation geht.
„SoLoMo“ raunte es durch die Panels der „eTravel
World 2012“. Das Wort, das klingt wie der Name
eines Internet-Start-ups, ist eines der aktuellen
Schlagworte des digitalen Marketings. Und als
solches, so die Überzeugung von Marktexperten,
auch für die Reisebranche hochinteressant. Was
der Begriff meint ist: Soziale, lokale und mobile
Anwendungen interagieren im Internet und eröffnen
damit neue Möglichkeiten der Kommunikation und
der geschäftlichen Wertschöpfung. „SoLoMo, das
bedeutet vor allem Interaktivität, Unmittelbarkeit
und Allgegenwärtigkeit“, so Christoph Bornschein,
Geschäftsführer und Mitgründer der auf digitale
Markenkommunikation spezialisierten Agentur
„Torben, Lucie und die gelbe Gefahr“. „Der Markt
hat sich in den vergangenen zwei Jahren in einer
unglaublichen Geschwindigkeit verändert. Es findet
eine Verlagerung statt vom Internet als Informations-
ort hin zum Kommunikationsfluss in einem wie auch
immer gearteten Kanal.“ Klassische Webseiten,
so Bornschein, verlören als weitgehend statische
Informationsplattformen immer mehr an Bedeutung.
Mit mobilen Endgeräten wie Smartphones und
Tablets habe sich die Verbreitung von Inhalten und
der Zugriff auf diese dynamisiert und erweitert.
Am Flughafen per App in sozialen Netzwerken
wie Facebook Kommentare und Fotos zu posten
und ad-hoc Bewertungen zu Reisezielen oder
Services ins Netz einzustellen, ist heute bereits eine
Selbstverständlichkeit. Die Zahlen sprechen für
sich: Mehr als 23 Millionen Deutsche sind bereits
aktive Facebook-Nutzer. Und nach einer aktuellen
Studie von Tomorrow Focus Media nennen bereits
40 Prozent der Mobiltelefonbesitzer ein Smartphone
ihr Eigen.
12 insight Berlin
insight Berlin 13
»

Titel
Die neue digitale Mobilität bietet vor allem dem
global ausgerichteten Reisemarkt neue Chancen.
Allerdings nutzen nur wenige Anbieter die neuen
kommunikativen Möglichkeiten bereits entsprechend.
Neben Unternehmen mit größeren finanziellen
und personellen Ressourcen sind es in erster
Linie Start-ups, die im Social Web mit innovativen
Geschäftsideen auf sich aufmerksam machen.
Wie etwa myTaxi. Die App, im März 2010 von
Jan-Niclaus Mewes und Sven Johannes Külper
zunächst in Hamburg an den Start gebracht, basiert
auf der schlichten, aber einleuchtenden Idee, Taxifahrer
und Kunden per GPS direkt zusammenzubringen.
Der Kunde bestellt per App eine Taxe und sieht
via „Taxiradar“ auf einen Blick, ob sich Wagen in
der Nähe befinden. Anschließend kann er die Fahrt
bewerten, seine Lieblingsfahrer speichern – und
in Kürze auch via Smartphone bargeldlos zahlen.
Der Taxifahrer hingegen arbeitet unabhängig von
einer Funkzentrale und zahlt pro Fahrt 79 Cent
an das Unternehmen.
Das Konzept schlug ein. Mittlerweile wird der
Service in mehr als 30 Städten in Deutschland,
Österreich, der Schweiz und Spanien angeboten.
Rund 8.000 Taxifahrer machen bereits mit – und die
Downloadzahl der App hat bereits die Hunderttausend
überschritten. Die SoLoMo-Formel: sozialer
Austausch plus mobiler Zugriff plus Location Based
Services hat myTaxi geschickt auf einen Nenner gebracht.
Ähnlich wie das Berliner Start-up Gidsy, das
sich selbst als „Erlebnismarktplatz“ für Trendsetter
versteht. Jeder kann auf der Plattform eine persön-
liche Erlebnis-Tour oder -Aktivität anbieten und
dafür einen geringen finanziellen Betrag ansetzen.
Dies bringt nicht nur weltweit unterschiedlichste
Menschen zusammen, sondern eröffnet Reisenden
auch ungewöhnliche Einblicke und Erfahrungen
in den Destinationen Berlin, London, Amsterdam,
New York, Los Angeles und San Francisco. Viele der
etablierten Anbieter im Markt legen der sozialen
Vernetzung gegenüber allerdings noch
eine gewisse Scheu an
den Tag.
Insbesondere, was unliebsame oder manipulierbare
Kommentare im Netz betrifft. Schließlich geht es um
die eigene „Online Reputation“, die sorgsam beobachtet
und auch kommunikativ begleitet
werden sollte.
HolidayCheck, das größte
deutschsprachige Urlaubs-
bewertungsportal, musste
sich ähnlich wie TripAdvisor
oder Amazon vor Kurzem
noch mit dem Vorwurf
manipulierter Einträge auf der
Plattform auseinandersetzen. Doch
Patrick Feil, CEO von HolidayCheck,
betrachtet das Thema mittlerweile
offenbar relativ gelassen und hält
auch die Angst vieler Anbieter
vor Negativkommentaren für
weitgehend unbegründet:
„80 Prozent aller Bewertungen sind
positiv. Die Leute schreiben ja nicht nur,
wenn sie etwas schlechtmachen möchten“,
so Feil. Bewertungen durch User erachtet
er schon deshalb für wichtig, da Broschüren
und Kataloge ein leicht geschöntes Bild der
Wirklichkeit wiedergeben. Zunehmende
Bedeutung erlange außerdem die Relevanz von
Kommentaren: „Die Ähnlichkeit mit mir selbst im
Netz herzustellen, das wird beim Thema Bewertungen
zukünftig immer wichtiger werden. Ein
Hobbytaucher wird sicher besseren Input von einem
anderen Taucher bekommen als von einem Expedienten,
auch wenn dieser gut ausgebildet ist“, so Feil.
Auch der Reiseanbieter TUI setzt mit seinem neuen
Internetauftritt auf Bewertungen – und vernetzt
dabei Experten aus dem eigenen Hause, aus Reisebüros,
aber auch Reiseleiter mit Usern. „Wir haben
uns bewusst dafür entschieden, das System offenzuhalten,
den Kern unserer Community aber auf
den Reise-Expertenbereich gelegt“, erläutert Kerstin
Hartmann, Geschäftsführerin von TUI interactive.
Vorstellbar sei auch, die Plattform künftig
Foto: Gidsy
myTaxi bringt Fahrgäste
und Taxifahrer über eine
App zusammen. // myTaxi
brings passengers and cab
drivers together via app.
Vor allem Airlines sind in
puncto Social Media bereits
gut aufgestellt (links).
Auf der Plattform des
Berliner Start-ups Gidsy
kann jeder eine Erlebnis-
Tour anbieten (rechts).
// Airlines are especially
well-positioned in terms
of social media (left).
Berlin-based start-up
Gidsy is an online portal
where everyone can offer
exciting tours (right).
Foto: myTaxi
mit sozialen Netzwerken wie Facebook zu verbinden.
„Die virtuelle Welt Facebook mit der neuen Heimat
TUI.com zu verknüpfen und dafür intelligente Muster
und Mechanismen zu entwickeln, darin liegt eine
wesentliche Herausfor derung“, erklärt Hartmann.
Markenexperte Christoph Bornschein betont noch
einen anderen zentralen Aspekt, der digitale Kommunikation
definiert: „Man sollte nicht zu viel darüber
nachdenken, auf welchem Endgerät der Kunde die
Inhalte abrufen wird. Eine Anwendung muss per se
kanalneutral funktionieren. Letztendlich bestimmt der
User, wie und wo er sich etwas anschauen möchte.“
Auch das ist SoLoMo.
Fast schon ein Urgestein
im Bereich der
Hotelbewertungen:
der Online-Reisevermittler
HolidayCheck.
// A veteran in the
field of online hotel
reviews: the online
travel website and
opinion portal
HolidayCheck.
// Smartphones, mobile applications and communication in social networks
are now also profoundly affecting developments in the travel
industry. The “eTravel World” at this year’s ITB Berlin showed where the
field of digital brand communications is headed.
“SoLoMo“ was the key phrase used by discussion panellists at the “eTravel World
2012”. SoLoMo is actually one of the biggest buzzwords in contemporary digital
marketing, and market experts argue that this is exactly what makes it highly interesting
for the travel industry. The concept focuses on social (So), local (Lo) and
mobile (Mo) applications that interact online and open up new opportunities for
communication and commercial value creation. “SoLoMo implies first and foremost
interactivity, immediacy and ubiquity”, explains Christoph Bornschein, managing
director and co-founder of the digital brand communication agency “Torben, Lucie
und die gelbe Gefahr”. Bornschein continues: “Over the past two years, the market
has changed at an unbelievable pace. We’re seeing a shift away from the Internet as
a static site of information and more toward a flow of communication using whatever
channels are available.” In other words, Bornschein argues that traditional websites
are losing importance as immobile information platforms. As a result of mobile devices,
such as smartphones and tablets, the flow of content and the access to information
have expanded and become more dynamic.
Accessing airports via app, posting comments and photos on social networks like
Facebook and making ad-hoc online ratings on travel destinations: today, these
activities are a matter of course. And the numbers speak for themselves: more than
23 million Germans are already active Facebook users. According to a recent study
by Tomorrow Focus Media, 40 percent of mobile phone owners have a smart phone.
This new digital mobility is exactly what offers the global travel industry a wealth of
new opportunities. However, only a few travel providers have started effectively
using the new communicative opportunities. In addition to companies with larger
financial and personnel resources, it’s primarily start-ups that are making headlines
with innovative business ideas on the social Web. For example, myTaxi, an app that
was launched in Hamburg in March 2010 by Jan-Niclaus Mewes and Sven Johannes
Külper: the app is based on the simple yet insightful notion of bringing together taxi
drivers and clients via GPS. The client uses the app to order a taxi and is able to use
a “taxi radar” to see right away whether there’s one available near them. After that,
the client can rate their ride, save their favourite driver and – coming soon – also
make a cashless payment via smartphone. For their part, taxi drivers work independently
of any central unit and pay 79 cents to the company per ride.
The concept took off quickly and now the service is already available in more than
30 cities in Germany, Austria, Switzerland and Spain. Roughly 8,000 taxi drivers
are already participating – and the app download numbers have already passed the
hundred-thousand mark. myTaxi is the very embodiment of the SoLoMo formula, i.e.
the combination of social exchange plus mobile access plus location-based services.
Just like the Berlin-based start-up Gidsy: it sees itself as an “experience marketplace”
for trendsetters. Everyone is invited to submit a personal tour or activity on the platform
and to set a minimal price for their efforts. This not only brings very different
people together from all over the world, it also opens up unusual insights and experiences
to travellers in the targeted destinations of Berlin, London, Amsterdam,
New York, Los Angeles and San Francisco. Many established market providers still
seem hesitant with respect to social networking, especially when it comes to unpleasant
and easily manipulated online commentary. Indeed, it all comes down to a company’s
online reputation, which must be moni tored carefully and actively communicated.
HolidayCheck, the largest online travel rating website in the German-speaking world,
recently had to deal with accusations of manipulated ratings, along with colleagues
at TripAdvisor and Amazon. And yet, HolidayCheck CEO Patrick Feil is still relatively
relaxed about the topic. He argues that the fear of negative commentary is largely
unfounded and notes “80 percent of all ratings are positive. People don’t just give
feedback when they want to put things in a negative light”. Feil considers user evaluations
to be important, in particular because brochures and catalogues tend to
provide a somewhat one-sided image of reality. He argues that greater importance is
being given to the relevance of commentaries: “What is destined to become even
more important in the field of ratings in the future is the idea of creating similarity
with myself online. An amateur diver, for example, will most definitely get better
input from another diver rather than from a travel agent, even if the agent is wellversed
in the subject”.
Travel operator TUI is also focusing on online reviews with the help of a relaunched
Website that connects users with in-house specialists, experts from travel agencies
and also travel guides. “We made a conscious decision to keep the system open but
also to have the core of our community in the travel expert area”, explains Kerstin
Hartmann, managing director of TUI interactive. Hartmann also sees the possibility
of eventually linking the platform with social networks such as Facebook: “It is going
to be a tremendous yet exciting challenge to link the virtual world of Facebook with
the new TUI.com website and to develop intelligent models and mechanisms”,
explains Hartmann.
Brand expert Christoph Bornschein emphasises yet another key aspect that defines
current digital communication: “We shouldn’t spend too much time thinking about
which mobile device users will employ to access content. An application must be able
to operate no matter what the channel. Ultimately, it’s the client who’ll decide how
and where they want to access content”. This, too, is SoLoMo.
www.gidsy.de
www.holidaycheck.de
www.mytaxi.net
www.tlgg.de
www.tui.com
Ernestine von der Osten-Sacken
14 insight Berlin
insight Berlin 15
Foto: HolidayCheck
Titel
»

Titel
16 insight Berlin
Vertrauen ist alles
// It’s all About Trust
Laura Mandala über die Kommunikationsmechanismen in sozialen
Netzwerken – und warum authentische Inhalte auch im Internet besser
ankommen.
Welche Möglichkeiten bieten soziale Netzwerke
der Reiseindustrie – und worauf sollten
Unternehmen achten?
Fast 40 Prozent der US-Bürger und mehr als 60 Pro zent
der Menschen außerhalb der USA nutzen auf Reisen
bereits soziale Netzwerke. Die Think-Tank-Organisation
L2 hat den L2 Digital IQ Index ® definiert, der die Effizienz
der Aktivitäten eines Unternehmens auf verschiedenen
digitalen Kanälen gegenüberstellt und analysiert – von
der Website über das digitale Marketing und Social
Media bis hin zur mobilen Kommunikation. Das Ergeb -
nis zeigt: Es besteht ein direkter Zusammenhang zwischen
der Höhe des Digitalen IQ und dem Erfolg einer
Marke. Natürlich können große Unternehmen mehr in
digitale Aktivitäten investieren als kleine und entsprechende
Ressourcen dafür freischalten. Fluggesellschaften
beispielsweise sind hier hervorragend aufgestellt.
Und kleine Unternehmen, was können die tun?
Unsere Recherchen haben gezeigt, dass Reisende
Freunden und der Familie als Informationsquelle am
meisten vertrauen ebenso wie den Internetpräsenzen
der Reiseziele selbst. Dann erst folgen die großen
Suchmaschinen wie Google und Yahoo und Informationen
von Drittanbietern wie Expedia. Vertrauen
spielt also eine Schlüsselrolle, wenn es darum geht,
Menschen im sozialen Netz dazu zu bewegen, eine
Entscheidung zu treffen.
Was heißt das für Unternehmen? Vertrauen
lässt sich ja nicht über Nacht aufbauen.
Es gibt eine oberflächliche Ebene im Bereich Social
Media und eine tiefer liegende. Wenn ein Reisender
eine Marke empfiehlt, weil er dadurch beispielsweise
einen Preis gewinnen kann, ist das eine oberflächliche
Empfehlung. Wenn ich hingegen an einem bestimmten
Ort war, es mir dort gefallen hat und ich meine
Erlebnisse mit meinen Freunden und der Familie teilen
möchte, dann ist das authentisch und intensiv. Unternehmen
sollten versuchen, diese emotional tiefere
Ebene zu erreichen.
Welche Rolle spielt im Social-Media-Bereich
die Relevanz der Inhalte?
Sie ist ausgesprochen wichtig. Derzeit findet man
so viel Müll im Netz. 25 Postings am Tag nutzen mir
nichts, wenn sie mein Publikum nicht erreichen. So
etwas muss sensibel angegangen werden. Nicht alle
meine Freunde auf Facebook sind wirklich meine
Freunde. Und nicht von allen nehme ich Empfehlungen
an. Deswegen ist die Relevanz der Inhalte
entscheidend, und auch das Timing ist wichtig.
// Laura Mandala on communication mechanisms in social networks
and why authentic content is better received on the Internet as well.
What opportunities do social networks offer the travel industry.
What should companies pay attention to?
Almost 40 percent of US citizens and more than 60 percent of people outside the
USA already use social media when they travel. The L2 Digital IQ Index ® authored
by the think tank L2 evaluates the digital efforts of travel brands across four
criteria: website, digital marketing, social media and mobile. Its findings show
that there is a direct relationship between a company’s digital IQ and its success.
Of course, large companies such as airlines are in a better position than small
companies when it comes to being able to activate further resources and invest
more in digital activities.
What can smaller companies do?
Laura Mandala, Managing
Director des Marktforschungsunternehmens
Mandala Research. // Laura
Mandala, managing director
of the market research
company Mandala Research.
www.mandalaresearch.com
Our research shows that travellers trust friends and family most of all as sources
of information, just above the Web pages of the travel destination itself.
These are followed by major search engines, such as Google and Yahoo, and
information from third parties such as Expedia. In other words, when getting
people in social networks to make decisions, trust plays a key role.
What does this mean for companies? Trust is not something you can
build overnight.
In the field of social media, there are superficial levels and deeper ones. An
example of a superficial level would be when a traveller recommends a brand
knowing that he or she can win a prize. A deeper and more authentic recommendation
takes place if I’ve travelled to a location that I really enjoyed and
then share these experiences with friends and family. Companies should try
to access this deeper emotional level.
What role does content relevance play in the field of social media?
It is very important. There is so much trash on the Web these days, and
25 postings per day aren’t worth anything if they don’t reach their target
audience. These things need to be approached in a sensible manner. Not all
of my Facebook friends are truly my friends. And I’m not really interested in
all of their recommendations. And this is exactly why content relevance – in
addition to timing – is decisive.
Ernestine von der Osten-Sacken»
Foto: Laura Mandala
Adler & Schmidt Kommunikations-Design
Design
kann die Welt
nicht retten.
Oder doch?
Bis zum 25. Mai 2012 bewerben:
www.bundespreis-ecodesign.de
Wie sich Produkte auf die Um welt und
unsere Alltags kultur auswirken, wird in
hohem Maße durch das Design bestimmt.
Der 2012 von Bundesumwelt ministerium und
Umwelt bundes amt ins Leben gerufene
Bundespreis Ecodesign zeichnet innovative
Produkte und Konzepte aus, die sowohl
ästhetisch als auch ökologisch überzeugen.
Gesucht werden umwelt gerechte
Alternativen und Ideen, vom Turnschuh bis
zum Mobilitäts konzept.
Bewerben können sich Unter nehmen aller
Größen und Branchen, Designerinnen und
Designer sowie Design-Studierende.
insight Berlin
17

Titel
Fotos: ItB Berlin
Stimmen vom Buyers Circle
// Statements from the Buyers Circle
Erfolgreiche Premiere auf der diesjährigen ITB Berlin feierte der „Buyers Circle“ – als neuer, exklusiver
Treffpunkt für internationale Einkäufer. 500 Buyer aus der operativen Ebene kleiner und mittelständischer
Unternehmen sowie aus Großkonzernen der weltweiten Reisebranche registrierten sich
und profitierten von einer Reihe exklusiver Serviceangebote. Darunter separate Besprechungsräume
und Arbeitsbereiche mit Internet, regelmäßige Informationen zur ITB Berlin und zum Buyers Circle
sowie kostenlose Hotel- und ITB-Geländeshuttles.
// The Buyers Circle – a new and exclusive meeting point for international buyers – enjoyed its successful
debut at this year’s ITB Berlin. Roughly 500 operational-level buyers from small companies all the way
to large corporations active in the international travel industry registered for and benefited from a series
of exclusive service offers, including separate conference rooms and Internet-ready working spaces, regular
ITB Berlin info updates and free hotel and ITB shuttle.
Die Idee des Buyers Circle finde ich gut. Ich hatte sehr gute
Gespräche, teils Follow-ups, teils wurden Sachen neu angestoßen.
Meiner Meinung nach bringen die „Goodies“ echte Mehrwerte,
insbesondere der frühe Einlass, die Vorzüge des Marshall-Hauses
und die vielen Kontaktmöglichkeiten. Ich freue mich bereits auf das
kommende Jahr, sollte ich weiterhin das Privileg haben, beim Circle
dabei sein zu dürfen.
// I like the idea behind the Buyers Circle. I had a number of good
meetings, some of which were follow-ups and some involved launching
new ideas. The “Goodies” were especially advantageous, in
particular the early admission, the benefits of the Marshall Haus
and the various contact opportunities. I’m already looking forward
to next year and hope to have the privilege of once again being
part of the Circle.
Steffen Boehnke
Director Category Management
Long Haul & Ocean Cruises, TUI
Der Buyers Circle hat mir sehr gut gefallen – das ist ein ganz toller
Service der ITB Berlin. Hier kann man sich hervorragend unter Top-
Bedingungen mit seinen Partnern treffen. Das macht die Geschäfte
einfacher und angenehmer. Ich freue mich schon auf 2013!
// I really enjoyed the Buyers Circle – it’s an excellent service provided
at the ITB Berlin. It allowed me to meet my partners in an excellent
atmosphere and made doing business even easier and more comfortable.
I’m already looking forward to 2013!
Sascha Gloazzo
Teamkoordinator
Travel Services Randstad
Das war mein erstes Jahr als Buyer und ich muss sagen: Der Service
ist fantastisch! Ich habe mich hier sehr wohl gefühlt und die
Annehmlichkeiten sehr genossen. Es ist eine gute Handlungsbasis,
wenn man sich mit seinen Gesprächspartnern in ruhiger Atmosphäre
treffen kann anstatt in den trubeligen Messehallen. Ich hoffe, ich
werde 2013 wieder eingeladen!
// This was my first year as a buyer and I must say that the service
was fantastic! I felt very much at home here and thoroughly
enjoyed the amenities. Being able to meet my business partners in
a quiet atmosphere rather than amid the busy tradeshow halls was
an excellent way to do business. I hope to be invited back in 2013!
J. J. Doran
Vice President Business Development
EAMEA
Die separate Eintrittsmöglichkeit, die Abgabe der Garderobe, die
Location und auch der Limousinen-Service waren hervorragend.
Ich konnte einige Annehmlichkeiten nutzen – sie haben mir die
beiden doch sehr stressigen, aber erfolgreichen Messetage
erleichtert.
// The separate entrance, the cloakroom service, the location and
car services were all excellent. I was able to take advantage of some
of the amenities – they helped making two stressful yet indeed
successful days at the trade fair easier for me.
Mirja Langhard
Leiterin Flugabteilung IATA
Mediplus GRUPPE GmbH
Ich habe mich sehr gefreut, als ich von der Einführung des neuen
Buyers Circle auf der ITB Berlin 2012 gehört habe. Ich habe mich
sofort angemeldet, damit ich schon vor dem Event Zusatzinformationen
bekommen konnte. Seit ich Mitglied im Circle bin, bin ich
immer auf dem neusten Stand und bekomme Infos über die ITB
Berlin und andere Events per E-Mail geschickt. Für mich hat sich
der Buyers Circle als sehr vorteilhaft erwiesen, nicht nur weil wir
schnellen Zugang zum Ereignis selbst hatten, sondern auch weil
uns ein bequemer und ruhiger Bereich zur Verfügung gestellt wurde,
in dem wir ungestört unseren Geschäften nachgehen können.
// I was delighted to hear of the new Buyers Circle to be introduced
at ITB Berlin 2012. My initial reason for joining was to gain extra
information prior to the event, so I immediately applied to join.
Since joining, I have constantly been kept completely up to date
with emailed information pertaining to events and news regarding
ITB Berlin. On a personal level the Buyers Circle has been extremely
beneficial, not only in providing speedy access to the event itself,
but also by providing a comfortable, quiet area in which to conduct
business, away from the hustle and bustle of the Halls.
Nicola Revell
Contracts Manager Canary Islands, Caribbean & Gambia
Hotels4u and Medhotels
Aufgrund der Tatsache, dass Alltours Flugreisen GmbH über
keinen eigenen Stand verfügte, war das Angebot, auch kostenlos
Besprechungsräume belegen zu können, wirklich sehr gut.
Darüber hinaus waren sämtliche Informationen, die über Newsletter
versendet wurden, immer informativ, sodass ich eigentlich
immer wusste, welche Vorträge wann und wo stattfanden. Ich
würde mich freuen, wenn das gleiche Angebot auch im nächsten
Jahr wieder zur Verfügung stehen würde.
// Due to the fact that Alltours Flugreisen GmbH didn’t have its
own stand, we were eager to take advantage of the offer of free
business meeting rooms. In addition, all of the information we
received via the newsletter was always informative and I always
knew what, when and where events and/or lectures were taking
place. I would be delighted if the same offers were available again
next year.
Holger Koch
Leitung Flugeinkauf
Alltours Flugreisen GmbH
Der Buyers Circle gab mir regelmäßige Updates zum Verlauf der
Messe und ich bekam Einladungen zu wichtigen Veranstaltungen
und Gesprächen. Ich wurde stets auf dem Laufenden gehalten,
konnte mit diesen aktuellen Informationen meine Reise viel besser
planen und meine Firma sparte so indirekt Zeit und Geld. All die
dazugehörigen Privilegien haben mir sehr geholfen: das frühe
Einchecken, die Lounge-Einrichtungen etc. Ich bekam auch ein
paar gute Terminanfragen per E-Mail.
// With Buyers Circle, I was being updated regularly on the progress
of the fair. I was invited for important functions and talks. It helped
me to get to know what was happening in the world without delay.
With this information provided, I was able to plan my trip better.
That was indirectly helping my company to save time and money.
All privileges provided meant so much to me: Early check in, lounge
facilities etc. It has also prompted me with a few good appointment
requests by email.
Henry Wong
Executive Director
Discovery Overland Holidays
Der Buyers Circle ist eine tolle Einrichtung, die ich im kommenden
Jahr unbedingt noch mehr ausschöpfen möchte. Wir hatten
erstmals einen Raum, in dem wir uns zu Gesprächen in einer viel
ruhigeren, sehr angenehmen Atmosphäre zurückziehen konnten.
Die Konzentration war viel größer und das steigerte auch die
Produktivität. In Zahlen kann man das nicht ausdrücken. Die ITB
Berlin ist allgemein ein wichtiges Forum für uns. Aber der Buyers
Circle machte für mich definitiv vieles einfacher.
// The Buyers Circle is an excellent service that I hope to take more
advantage of next year. For the first time ever, we had a space that
we could return to for business meetings in a more relaxed and
quiet atmosphere. Our concentration was greater, and this lead
to an increase in productivity. This isn’t something that can be
expressed in numbers. The ITB Berlin is an important forum for us,
and the Buyers Circle definitely made many things easier for me.
Anja Dejoks
Geschäftsführerin
a&e erlebnis:reisen»
18 insight Berlin
insight Berlin 19

Messen / Kongresse
Reisen in 187 Länder:
Auf der ITB Berlin
2012 konnten sich
nicht nur Fachbesucher
umfassend
informieren.
// Trips to 187
countries: at the ITB
Berlin 2012, experts
and laymen found out
everything they need
to know.
ITB Berlin Highlights
Fantastische Bilanz – die ITB Berlin 2012
6 Milliarden Euro beträgt das geschätzte Umsatzvolumen der Geschäftsabschlüsse
auf der ITB Berlin 2012.
113.006 Fachbesucher informierten sich auf der ITB Berlin über sämtliche Segmente
der Reiseindustrie, etwa 40 Prozent davon reisten aus dem Ausland an.
59.126 Berliner und Brandenburger besuchten die ITB Berlin am Wochenende,
um sich über neue Reiseangebote und Urlaubsziele zu informieren.
17.000 Teilnehmer verzeichnete der ITB Berlin Kongress – rund 20 Prozent
mehr als im Vorjahr.
10.644 Aussteller aus 187 Ländern waren auf der ITB Berlin 2012 vertreten.
6.975 akkreditierte Journalisten aus 94 Ländern berichteten live von der ITB Berlin.
120 Blogger aus mehr als 10 Ländern nahmen am Vorabend der Messe an dem
von der ITB Berlin speziell für Blogger ausgerichteten Empfang teil.
Excellent Results – The ITB Berlin 2012
6 billion euro is the estimated volume of sales resulting from business transactions
at the ITB Berlin 2012.
113,006 tradeshow visitors, 40 percent of which were from abroad, attended the
ITB Berlin to gather information on all segments of the travel industry.
59,126 residents of Berlin and Brandenburg visited the ITB Berlin on the weekend
to find out about new travel offers and vacation destinations.
17,000 participants at the ITB Berlin Congress – roughly 20 percent more
than in the previous year.
10,644 exhibitors from 187 countries were represented at the ITB Berlin 2012.
6,975 accredited journalists from 94 countries reported from ITB Berlin.
120 bloggers from over 10 countries attended a reception organised by the
ITB Berlin especially for bloggers on the eve of the tradeshow.
Foto: ITB Berlin
Standesgemäß geehrt // Stand outs
Wahre Blickfänger auf der ITB Berlin sind jedes Jahr die vielen exotischen Stände. Die schönsten wurden
im Rahmen des 12. Best Exhibitor Awards (BEA) der Cologne Business School ausgezeichnet. Studenten
der Hochschule hatten in den Tagen zuvor mehr als 1.000 Aussteller besucht und nach Kriterien wie
Standbau, Informationsgehalt, Servicegehalt, Freundlichkeit und besondere Effekte bewertet. Zu den
Gewinnern in diesem Jahr zählte unter anderem Burundi, das die Juroren durch die Authentizität seines
Standes beeindruckte. Korea fiel durch seine Gastfreundlichkeit, ein außergewöhnliches Eventprogramm
sowie kulinarische Delikatessen auf. Und Costa Rica überzeugte, weil es die Besucher der ITB Berlin unter
anderem durch atemberaubende Tanzeinlagen mitten in seine Kultur eintauchen ließ.
// No doubt some of the biggest eye-catchers at the ITB Berlin are the fair’s many exotic stands. The most
beautiful ones were honoured as part of the Cologne Business School’s 12th Best Exhibitor Awards (BEA).
CBS students visited over 1,000 stands and rated them according to criteria such as stand construction,
information content, service content, friendliness and special effects. Among the winners this year was
Burundi, which impressed the jurors with the authenticity of their stand. The Korean stand received high
marks for its friendliness, unusual event programme and culinary delicacies. And Costa Rica won praise for
immersing ITB Berlin visitors in its culture with the help of breathtaking dance performances, among many
other things.
Smarte Reisebegleiter // Smart Travel Companions
Ganz gleich, ob Sie sich ein Hotelzimmer buchen, Restaurant-Tipps in einer fremden Stadt suchen oder
einfach nur nachschauen möchten, ob Ihr Flugzeug pünktlich abhebt – Reise-Apps bieten Ihnen schnellen
Zugriff auf wichtige Informationen und ermöglichen Ihnen auch unterwegs eine individuelle Reiseplanung.
Mehr als 26.000 Travel-Apps stehen im deutschen Apple-Store zum Download bereit, rund 40 Prozent davon
sind kostenfrei. Der englischsprachige „Mobile Travel App Guide: Edition 2012“, der in Zusammenarbeit
mit der ITB Berlin herausgegeben wurde, stellt Ihnen die interessantesten Apps in insgesamt 25 Kategorien
vor – von „Airline“ bis „Travel Security“. Viel Spaß beim Stöbern!
// Whether you’re booking a hotel, looking for a good restaurant in a foreign city or just checking to see if
your plane is on schedule – travel apps provide quick and easy access to important information and make
it possible to personalise your travel arrangements on the road. More than 26,000 travel apps are currently
available in the German Apple store, and roughly 40 percent of them are free of charge. The English-language
“Mobile Travel App Guide: Edition 2012”, which was published in cooperation with the ITB Berlin, presents
the most interesting apps in a total of 25 categories – from “Airline” to “Travel Security”. Enjoy!
20 insight Berlin
insight Berlin 21
Fotos: ITB Berlin
Ralph-Raymond Braun
„Ägypten“
Michael Müller Verlag
Wo kann ich in der Wüste baden?
// Is There a Place to Swim in the Desert?
Stefan Wagner, Thomas Franke-Opitz,
Carla Schwartze, Franziska Bach:
„Mobile Travel App Guide:
Edition 2012 powered by ITB“
Alabasta Verlag 2000
Ägypten war nicht nur das Partnerland der diesjährigen ITB Berlin, sondern ist trotz der aktuellen politischen Lage ein
faszinierendes Reiseland. Das im Rahmen der ITB Buch Awards in der Kategorie „Reiseführer individuell“ prämierte
Werk „Ägypten“ des Reisejournalisten Ralph-Raymond Braun gibt nicht nur praktische Hinweise für Erkundungen
jenseits ausgetretener Touristenpfade, sondern verrät Ihnen auch allerlei Kurioses. Zum Beispiel „Wo kann man in
der Wüste baden?“. Begründung der Jury: „Mit diesem Reisehandbuch im Gepäck kann man sich in Ägypten nicht
verlaufen. Es begleitet Individualtouristen selbst in die entlegensten Regionen und lädt auch reisemuffelige Couch
Potatoes zum spannenden Entdecken des Landes ein.“
// Egypt was the official partner country at this year’s ITB Berlin and remains – despite the current political situation –
one of the most fascinating tourist destinations. The “Egypt” travel guide written by travel journalist Ralph-Raymond
Braun was honoured in the “Individual Travel Guide” category as part of the ITB Book Awards. The guide provides
practical tips for exploring locations beyond the beaten path, but also answers travellers’ more unusual questions such
as “Is there a place to swim in the desert?”. The jury noted: “It’s not possible to get lost in Egypt with this travel guide
in your bag. It’s an ideal companion for individual travellers even in far-reaching regions yet also invites less adventurous
couch potatoes to discover the country.”
Titel

Technik, die hilft // Helpful Technology
Die conhIT gilt als Highlight unter den Veranstaltungen der Gesundheits-IT.
Vom 24. bis zum 26. April laden bvitg und Messe Berlin die Branche wieder zu Kongress
Foto: Foto: conhIT
und Industriemesse unter dem Funkturm ein.
Mehr Aussteller konnte die conhIT
(Connecting Healthcare IT) noch nie
verzeichnen: Über 250 werden allein
zur Industriemesse erwartet, darunter
sämtliche Marktführer der Healthcare-
IT. Und viele haben ihre Standfläche
im Vergleich zum Vorjahr noch
vergrößert. Der Branchentreff, initiiert
vom Bundesverband Gesundheits-IT
e.V. (bvitg), informiert im April wieder
über die aktuellen Entwicklungen der
Informationstechnologie im Gesundheitswesen,
wobei die Schnittstellen
zur Medizintechnik und das Thema
Telematik eine immer größere Rolle
spielen. Entsprechend besuchen in
erster Linie Entscheider aus IT-
Abteilungen, aus Management, Medizin und Pflege
sowie Ärzte die Veranstaltung, um sich zu informieren
und sich auf dem begleitenden Kongress weiterzubilden.
Unter dem Leitmotto „Strategien entwickeln.
Prozesse managen. Nutzen schaffen!“ beleuchten
führende Experten in 13 Kongress-Sessions die
wichtigsten Themen der Healthcare IT.
Besucher können sich in Messeführungen zu speziellen
Themen informieren oder sich in Krankenhausexkursionen
zeigen lassen, in welchen Bereichen IT
dort genutzt wird. Zeitgleich wird im ICC Berlin
conhIT
24. bis 26. April 2012
Ausstellungsfläche: 12.000 Quadratmeter (2011)
Aussteller: 241 (2011)
Besucher: 4.434 (2011)
// 24–26 April 2012
Exhibition space: 12,000 square metres (2011)
Exhibitors: 241 (2011)
Trade visitors: 4,434 (2011)
der 129. Kongress der Deutschen Gesellschaft für
Chirurgie veranstaltet. Ebenfalls parallel und in
direkter Nähe zur conhIT finden die Hospital Build
und die EuroID statt. Die Veranstaltungen ergänzen
sich und profitieren gleichermaßen voneinander.
// conhIT is Europe’s largest and most important event in the Healthcare
IT sector. From 24–26 April 2012, bvitg and Messe Berlin will once
again host the industry at the Congress and Industrial Fair in Berlin.
The number of bookings for this year’s conhIT (Connecting Healthcare IT) is higher
than ever before: over 250 exhibitors are expected at the Industrial Fair alone, includ-
ing all major market leaders in Healthcare IT. Many exhibitors have even expanded
the size of their display areas as compared to last year. In April, this leading event
organised by the German Association of Healthcare IT Vendors Industry (bvitg) will
once again provide information on current developments in the sector, with an
increasing focus on links to medical technology and the theme of telematics. The
many doctors and decision makers from IT departments, management, medical and
healthcare services who attend the conhIT gather key information and take part in
high-level advanced training at the accompanying conhIT Congress. Leading experts
cover the most important healthcare IT topics at 13 congress sessions under
the slogan “Develop strategies. Manage processes. Create benefits!”.
Visitors are also invited to take part in theme-oriented guided tours of the fair and
to gain first-hand experience with IT applications in local hospitals.
The 129th Congress of the German Society of Surgeons will take place simulta-
neously at the ICC Berlin. The Hospital Build and EuroID fairs will also be held at the
same time directly adjacent to the conhIT. All events complement and profit equally
from each other.
Julia Röseler
www.conhit.de
Foto: conhIT
»
Trends im Test // Trends in Test
Statt wie gewohnt im September treffen sich Kinder und Jugendliche dieses Jahr bereits
im Juni in Berlin zur größten Jugendmesse Europas, der YOU.
Allen, die einen neuen Sport ausprobieren möchten
oder schon immer mal wissen wollten, was zum
Beispiel „Floorball“ oder „Headis“ sind, denen
sei ein Besuch der YOU empfohlen. Gerade dieses
Jahr legt die Messe für Musik, Sport, Lifestyle
und Education im Jugendsegment ihren Schwerpunkt
auf Trendsportarten – zum Ausprobieren
oder Zugucken. Besucher können aber auch bei
Wettbewerben wie der „Fastbreak Parcouring
World Championship“ zusehen oder etwa in der
Tanzakademie der Breakdance-Weltmeister
„Flying Steps“ das „B-Boying“ lernen.
Darüber hinaus gibt es auf der YOU 2012 wieder
zahlreiche Konzerte von Stars und Newcomern,
einen Song Contest und coole Styling-Tipps für
den persönlichen Look. Und da Zukunft gerade für
Jugendliche eine wichtige Rolle spielt, informieren
Unternehmen, Bildungseinrichtungen, Vereine und
Institute über Themen wie Gesundheit, Wirtschaft,
Politik, Umwelt und Gesellschaft. Die rege Teilnahme
im vergangenen Jahr habe gezeigt, dass
„sich die Jugend aktiv für ihre Zukunft einsetzen
möchte“, so YOU-Leiter Daniel Barkowski.
Lebhaft dürfte es vor allem am Samstagabend
werden: Dann nämlich steigt eine große Abi-Party,
zu der rund 200 Berliner Schulen herzlich eingeladen
sind.
22 insight Berlin
insight Berlin 23
Foto: YOU
YOU
8. bis 10. Juni 2012
Ausstellungsfläche: 40.000 Quadratmeter (2011)
Aussteller: 280 (2011)
Besucher: 140.000 (2011)
// 8–10 June 2012
Exhibition space: 40,000 square metres (2011)
Exhibitors: 280 (2011)
Visitors: 140,000 (2011)
// In contrast to previous years, children and adolescents will meet
already in June rather than in September at Europe’s leading youth fair
known simply as “YOU” in Berlin.
Ever wanted to try a new sport or find out what “Floorball” and “Headis” are?
Then head over to this year’s YOU. In 2012, the focus at this youth fair for music,
sports, lifestyle and education will be on the latest sporting trends, which you can
either watch or try out yourself. Visitors can also attend competitions like the
“Fastbreak Parcouring World Championship” and learn how to “b-boy” at the
dance academy organised by “Flying Steps”, a world champion break dancing
troupe.
The 2012 YOU will also feature a song contest, cool personalised styling tips and
concerts showcasing stars and newcomers. For young people already thinking
about their future, a number of companies, educational institutions, associations
and institutes will be on hand to provide information on themes such as health,
business, politics, environment and society. Indeed, as YOU manager Daniel
Barkowski notes, the large and enthusiastic turnout in 2011 showed that “young
people are eager to work together on their future”.
Saturday night promises to be lots of fun at the huge “Abi-Party” to which roughly
200 Berlin schools are invited.
Julia Röseler
www.you.de
Messen / Kongresse
www.facebook.com/you.messe» »

Berlin ExpoCenter Airport
Ausstellungsfläche: ca.150.000 Quadratmeter
Freigeländefläche: ca. 125.000 Quadratmeter
Parkplätze: ca. 1.500
//Exhibition space: roughly 150,000 square metres
Open-air space: roughly 125,000 square metres
Parking spaces: roughly 1,500
Zweifache Berlin-Premiere
// Double Berlin Premiere
Im Juli feiert die Modemesse PANORAMA ihr Debüt – und weiht damit gleichzeitig
als erste Veranstaltung das neue „Berlin ExpoCenter Airport“ ein.
Um Mode und Marken im sogenannten „High
Volume Segment“, also um Damen- und Herrenmode,
Schuhe und Accessoires aus dem Preissegment
der gehobenen Mitte, geht es auf der PANORAMA.
Auf rund 40.000 Quadratmetern Ausstellungsfläche
will die Berliner Modemesse im neuen Berlin Expo-
Center Airport erstmals nationalen und internationalen
Marken sowie Fachbesuchern eine innovative
Plattform für die Präsentation und den Vertrieb von
Modekollektionen bieten – direkt am Berliner Hauptstadtflughafen
BER.
Die PANORAMA, veranstaltet von der PANORAMA
GmbH und der Messe Berlin GmbH, soll künftig
im Januar und Juli zeitgleich mit der renommierten
Mercedes-Benz Fashion Week Berlin stattfinden und
versteht sich als Ergänzung zu den anderen beiden
Fachmessen PREMIUM und Bread & Butter. Diese
im internationalen Modekalender frühen Termine
ermöglichen es der Branche, hier zuerst die Looks
und Styles der neuen Saison zu zeigen.
Dr. Christian Göke, Geschäftsführer der Messe Berlin
GmbH, freut sich darüber, dass die PANORAMA die
erste Messe im neuen Berlin ExpoCenter Airport sein
wird, „da sie die besonderen Stärken unseres Veranstaltungsgeländes
zur Anwendung und damit in das
Bewusstsein der Öffentlichkeit bringen wird“. Dies
sind unter anderem kurze Wege vom Flugzeug zum
Messestand, höchste Flexibilität bei der Gelände-
nutzung sowie eine Verkehrsanbindung von nur
30 Minuten in das Zentrum einer der aufregendsten
Städte der Welt.
// The PANORAMA fashion fair will celebrate its premiere in July 2012.
It will also be the first event staged at the new “Berlin ExpoCenter Airport”,
which will debut at the same time.
PANORAMA will focus on women’s and men’s fashions, shoes and accessories in
the “high-volume segment”. This brand-new Berlin fair will give tradeshow visitors
and national and international high-volume brands an innovative platform for the
presentation and distribution of fashion collections. PANORAMA will take place on
roughly 40,000 square metres at the new Berlin ExpoCenter Airport located directly
at the forthcoming Berlin Brandenburg Airport (BER).
PANORAMA is organised by PANORAMA GmbH and Messe Berlin GmbH and will
take place twice a year in January and July following the rhythm of the prominent
Mercedes-Benz Fashion Week Berlin. The new tradeshow sees its role as complementing
the two other leading fairs, PREMIUM and Bread & Butter. These early
dates on the international fashion calendar allow the industry to be the first to
present the styles and trends of the approaching seasons.
Dr. Christian Göke, Chief Operating Officer of Messe Berlin GmbH, is enthusiastic
about having PANORAMA as the first fair at the new Berlin ExpoCenter Airport. As
he notes: “It will showcase the unique advantages of our new event complex and
help publicise it among the public”. These advantages include the short distance
from plane to trade stand, the site’s tremendous flexibility and a mere 30 minute
trip to the centre of one of the most exciting cities in the world.
Julia Röseler
www.panorama-berlin.com
PANORAMA
4. bis 6. Juli 2012
Ausstellungsfläche: ca. 40.000 Quadratmeter
// 4–6 July 2012
Exhibition space: roughly 40,000 square metres
Foto: ITB Berlin
»
Fotos: Messe Berlin GmbH
Gemeinsam gegen Rheuma
// Together against Rheumatism
Der Kongress der European League Against Rheumatism, kurz EULAR, findet jedes Jahr in einer anderen
europäischen Stadt statt. Dieses Mal kommen Fachwelt und Patienten wieder auf dem Südgelände
der Messe Berlin zusammen.
Er gilt als das wichtigste Treffen in der Welt der
Rheumatologie: Ins Leben gerufen wurde der
EULAR-Kongress vor zwölf Jahren in Nizza – mit
dem Ziel, die Methoden zur Behandlung, Vorbeugung
und Rehabilitation von Rheumatismus zu
verbessern und Betroffenen und Angehörigen
das Leben zu erleichtern.
Dieses Jahr kommen Rheumatologen, weitere
Health Professionals, Vertreter der Pharmaindus-
trie und Patienten wieder in Berlin zusammen,
um sich über den Stand von Wissenschaft und
Weiterbildung, aber auch über soziale Aspekte
des Themas Rheumatismus auszutauschen. Beim
wissenschaftlichen Programm geht es vor allem
darum, Innovationen und Grundlagenforschung
in die klinische Praxis umzusetzen. Für Betroffene
veranstaltet die Organisation PARE (People with
Arthritis/Rheumatism) zusammen mit Health
Professionals Diskussionsrunden.
Herzstück des Kongresses ist die „Poster-Ausstellung“:
Hier geht es nicht um großformatige Bilder,
sondern um Erstveröffentlichungen von Studien.
Es gibt sogar Touren, auf denen sechs bis sieben
Poster von ihren Autoren persönlich vorgestellt
und anschließend in einer Gruppe von maximal
25 Personen unter Anleitung eines fachkundigen
Moderators diskutiert werden.
// The Congress of the European League Against Rheumatism (EULAR)
takes place in a different European city each year. This time, experts
and patients will meet once again on the Congress Area South of
Messe Berlin.
The EULAR Congress is considered the most important rheumatology summit in
the world. Initiated 12 years ago in Nice, the goal of the congress is to improve
methods of rheumatism treatment, prevention and rehabilitation and to make life
easier for sufferers and their families.
Rheumatologists, health professionals, pharmaceutical industry representatives
and patients will meet once again this year in Berlin to exchange ideas and information
about the current state of research and training and also about the social
aspects of rheumatism. The science program will focus on how to transform
research findings and innovation into clinical practice. For rheumatism sufferers,
the organisation known as People with Arthritis/Rheumatism (PARE) has prepared
a series of discussion roundtables featuring health professionals.
The “Poster Exhibition” is regarded by many as the heart of the congress. The
exhibition area showcases first publications of the latest research studies. There
will also be expert guided tours on which six to seven posters are presented
personally by the authors and discussed in a group of maximum 25 people.
24 insight Berlin
insight Berlin 25
Foto: EULAR
EULAR
6. bis 9. Juni 2012
Teilnehmer: 16.106 (2011)
Vorgestellte Forschungsberichte: 3.456 (2011)
// 6–9 June 2012
Participants: 16,106 (2011)
Research studies presented: 3,456 (2011)
www.eular.org
Julia Röseler
Messen / Kongresse
»

Ausblick
© EUROFORUM/GUST
Messen & Kongresse kompakt
// Trade Fairs & Congresses Compact
CWIEME
Vom 26. bis zum 28. Juni dreht sich auf der Coil Winding Insulation &
Electrical Manufacturing Exhibition 2012 (CWIEME) in Berlin alles um
die Produktion und Reparatur von elektrischen Spulen, Transformatoren
und elektrischen Motoren. Auf der weltweit größten und bedeutendsten
Fachmesse ihrer Art zeigen rund 700 Firmen aus fast 40 Ländern ihre
Neuheiten, ohne die kein Smartphone, Tablet-PC, Auto oder Flugzeug
funktionieren würde. Parallel dazu informiert die dreitägige Fachkonferenz
INDUCTICA in mehr als 40 Vorträgen die Besucher über Miniatur-
und Mikrospulen, magnetische Materialien oder auch elektromagnetisches
Design.
// At the 2012 Coil Winding Insulation & Electrical Manufacturing Exhibition
(CWIEME) from 26-28 June 2012 in Berlin, the focus will be on the
production and repair of electrical coils, transformers and electric motors.
Roughly 700 companies from almost 40 countries are set to attend the
fair – the largest and most important of its kind in the world – to discuss
the small mechanisms without which no smartphone, tablet PC, car
or airplane could function. The more than 40 lectures at the three-day
INDUCTICA conference, which runs parallel to the CWIEME, will provide
visitors with all the latest information on miniature and micro-coils,
magnetic materials and electromagnetic design.
www.coilwindingexpo.com
EURO ID 2012/HOSPITAL BUILD EUROPE 2012
Die Hospital Build Europe zieht von Nürnberg nach Berlin. Vom 24. bis zum 26. April
öffnet die Krankenhausmesse zeitgleich mit der EURO ID, der Fachmesse für automatische
Identifikation, sowie der conhIT (siehe Seite 22) ihre Pforten. Auf der Hospital Build Europe
geht es um Themen wie Planung, Design, Bau, Facility Management, Modernisierung,
Management von Krankenhäusern sowie bildgebende Verfahren. Die EURO ID präsentiert
unter dem Berliner Funkturm die neuesten Trends der automatischen Identifikation wie RFID
(Radio Frequency Identification), Sensorik, 2D-Code, Biometrie, mobile Datenerfassung oder
Kartentechnologie. Fachexkursionen zur Baustelle des Charité Campus Mitte, Vivantes, dem
Flughafen Berlin Brandenburg und den Berliner Wasserbetrieben ergänzen das Angebot.
// The Hospital Build Europe is moving from Nuremberg to Berlin. From 24 to 26 April 2012
the hospital fair will run at the same time as the EURO ID trade fair for automatic identification
and the conhIT (see page 22). At the Hospital Build Europe, the focus will be on themes such
as planning, design, construction, facility management, modernisation, hospital management
and imaging processes. The EURO ID presents the latest trends in automatic identification,
including RFID (Radio Frequency Identification), sensors, 2D code, biometrics, mobile data acquisition
and card technologies. Excursions to construction sites at the Charité Campus Mitte,
Vivantes, Berlin Brandenburg Airport and Berliner Wasserbetriebe round out the programme.
www.euro-id-messe.de
www.hospitalbuildeurope.com
www.conhit.de
Foto: CWIEME
HAUPTSTADTKONGRESS 2012 MEDIZIN UND GESUNDHEIT
Am 13. Juni eröffnet Bundesgesundheitsminister Daniel Bahr im ICC Berlin den 15. Hauptstadtkongress
Medizin und Gesundheit. Unter dessen Dach finden bis zum 15. Juni die drei
Fachkongresse „Krankenhaus, Klinik und Rehabilitation (KKR)“, „Deutscher Pflegekongress“
und „Deutsches Ärzteforum“ statt. Drei Tage lang beschäftigen sich Spitzenkräfte aus
Gesundheitswirtschaft, Industrie, Kliniken, Verbänden und Politik, aus Wissenschaft, Medizin,
Pflege und Physiotherapie mit den aktuellen Entwicklungen in der Gesundheitspolitik, aber
auch mit fachspezifischen Themen aus den Bereichen Management, Medizin und Pflege.
// On 13 June 2012 Germany’s Federal Health Minister Daniel Bahr will officially open the 15th
Hauptstadtkongress Medizin & Gesundheit at the ICC Berlin. The three management congresses
known as “Krankenhaus, Klinik und Rehabilitation (KKR)”, “Deutscher Pflegekongress” and
“Deutsches Ärzteforum” will also take place under this umbrella brand until 15 June. Over the
course of three days, leading figures in the fields of healthcare, industry, hospitals and clinics will
join with representatives of politics, science, medicine, healthcare services and physiotherapy
to focus on current developments in healthcare policy. They will also examine sector-specific
themes in the fields of management, medicine and healthcare.
www.hauptstadtkongress.de
129. KONGRESS DER DEUTSCHEN GESELLSCHAFT
FüR CHIRURGIE
Unter dem Motto „Chirurgie in Partnerschaft“ beschäftigt sich der 129. Kongress
der Deutschen Gesellschaft für Chirurgie (DGCH) vom 24. bis zum 27. April
im ICC Berlin mit den Schnittstellen zu anderen medizinischen Fächern und
zur Pflege. Rund 6.000 Besucher widmen sich an vier Kongresstagen den
Themen „Forschung und Studien“, „Chirurgie in Partnerschaft“, „Perioperative-
und Intensivmedizin“ sowie „Organisation und Management“. Außerdem
werden auf dem Kongress erstmals Operationen live übertragen. Ein weiteres
Highlight wird eine hochkarätige Sitzung zum aktuellen Gesellschaftsthema
„Burnout“ sein. Hier geht erstmals der Bundesärztekammerpräsident auf das Erschöpfungssyndrom
in der deutschen Ärzteschaft ein, und der Experte Professor
Lothar Seiwert präsentiert praktizierte und mögliche Wege zur Vermeidung eines
Burnouts in unserer heutigen Arbeitswelt.
// The 129th Congress of the German Society for Surgery (DGCH) will take place
from 24 to 27 April under the motto “Surgery in Partnership” and focus on strategic
links to other medical sectors and care services. Over the course of four
days at the ICC Berlin, roughly 6,000 professionals will examine the themes of
“Research and Studies”, “Surgery in Partnership”, “Perioperative Intensive Care”
and “Organisation and Management”. For the first time, the congress will also
feature live broadcasts of operations. Yet another highlight will be the prominent
session on “burnout syndrome”. The President of the German Medical Society
will discuss this pressing social theme among German physicians, and expert Prof.
Lothar Seiwert will present effective ways of avoiding burnout in today’s world.
www.chirurgie2012.de
18. LINUxTAG
Zum 18. LinuxTag vom 23. bis zum 26. Mai treffen
sich auf Europas führender Fachmesse und Konferenz
rund um Linux und Open Source professionelle
Benutzer, Entscheider und die Entwickler-Community
wieder in Berlin. Unter dem Motto „Open Minds
Create Effective Solutions!“ steht dieses Jahr die
nachhaltige Wertschöpfung durch offene Formen der
Zusammenarbeit im Fokus. Weitere Schwerpunkte
sind innovative Android-Projekte, Enterprise Storage
und SSD-Disk sowie Tools und Methoden des Systemmanagements
wie Monitoring und Konfigurationsverwaltung.
Erstmals wird es die Vortragsreihe „Open
Minds Economy“ geben, die sich der Diskussion von
Erfolgsfaktoren und Hemmnissen offener Zusammenarbeit
in Industrie, Wissenschaft und Gesellschaft
widmet. Neu ist auch das „Open Valley Berlin“ mit
IT-Innovationen und Erfolgsgeschichten „Made in
Berlin“.
// From 23 to 26 May 2012, professional users, decision
makers and the developers community will meet
in Berlin for the 18th LinuxTag, Europe’s leading fair
and conference on Linux and Open Source. Under the
motto “Open Minds Create Effective Solutions!” the
focus this year will be on sustainable value creation
via open forms of cooperation. Other focal points include
innovative Android projects, enterprise storage
and SSD-Disk as well as tools and methods of system,
monitoring and configuration management. A new
lecture series titled “Open Minds Economy” will be devoted
to the discussion of success factors and obstacles
to open cooperation in industry, science and society.
Also new this year is the “Open Valley Berlin” featuring
IT innovations and success stories “Made in Berlin”.
www.linuxtag.org
26 insight Berlin
insight Berlin 27
© Peter Schmalfeldt / DGCH
© LinuxTag
Foto: Schmidt-Dominé/WISO
Ausblick

Ausblick
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Termine auf einen Blick
// Events at a Glance
24.04. – 27.04.
129. Kongress der Deutschen
Gesellschaft für Chirurgie
ICC Berlin
www.dgch.de
24.04. – 26.04.
conhIT 2012 –
Connecting Healthcare IT
Berlin ExpoCenter City
www.conhit.de
24.04. – 26.04.
euroID – 8. Internationale
Fachmesse für automatische
Identifikation
Berlin ExpoCenter City
www.euro-id-messe.de
24.04. – 26.04.
Hospital Build Europe
Berlin ExpoCenter City
www.hospitalbuildeurope.com
04.05. – 05.05.
Al Bundys „EURO GO“ Schuhbörse
Berlin ExpoCenter City
www.schuhboerse.com
23.05. – 26.05.
13th EFORT Congress 2012
ICC Berlin
www.efort.org
23.05. – 26.05.
LinuxTag – Internationaler
Treffpunkt der Open
Source Branche
Berlin ExpoCenter City
www.linuxtag.org
06.06. – 09.06.
eular 2012 – Annual European
Congress of Rheumatology
Berlin ExpoCenter City –
Congress Area South
www.eular.org
08.06. – 10.06.
YOU – Europas größte
Jugendmesse
Berlin ExpoCenter City
www.you.de
Seite // Page 24 Seite // Page 26
Seite // Page 27
13.06. – 15.06.
Der Hauptstadtkongress Medizin
und Gesundheit 2012
ICC Berlin
www.hauptstadtkongress.de
18.06. – 20.06.
MExCON 2012 – Meeting
Experts CONference
ICC Berlin
www.mexcon.de
26.06. – 28.06.
Coil Winding Insulation &
Electrical Manufacturing
Exhibition
Berlin ExpoCenter City
www.coilwindingexpo.com
04.07. – 06.07.
PANORAMA BERLIN Fashion Fair
Berlin ExpoCenter Airport
www.panorama-berlin.com
15.07. – 19.07.
24th International Congress
of The Transplantation Society
ICC Berlin
www.transplantation2012.org
17.08. – 19.08.
Pferd 2012
Mühlengeez bei Güstrow
www.pferd-maz.de
31.08. – 05.09.
IFA 2012
Berlin ExpoCenter City
www.ifa-berlin.com
05.09. – 07.09.
ASIA FRUIT LOGISTICA
Hongkong – Asia World Expo
www.asiafruitlogistica.com
11.09. – 16.09.
ILA Berlin Air Show
Berlin ExpoCenter Airport
www.ila-berlin.de
13.09. – 15.09.
HAI 2012 – Der Hauptstadt-
kongress der DGAI für
Anästhesiologie und
Intensivtherapie mit
Pflegesymposium
ICC Berlin
www.hai2012.de
13.09. – 16.09.
MeLA – Mecklenburgische
Landwirtschaftsausstellung
Mühlengeez bei Güstrow
www.mela-messe.de
18.09. – 21.09.
InnoTrans 2012 –
Internationale Fachmesse für
Verkehrstechnik – Innovative
Komponenten, Fahrzeuge,
Systeme
Berlin ExpoCenter City
www.innotrans.de
01.10. – 05.10.
48th EASD 2012 Annual
Meeting – European
Association for the Study
of Diabetes
Berlin ExpoCenter City –
Congress Area South
www.easd.org
17.10. – 19.10.
ITB Asia Singapore
Singapur – Marina Bay Sands
www.itb-asia.com
06.10. – 07.10.
Internationale Briefmarken-
Messe Berlin 2012
Berlin ExpoCenter City
www.briefmarken-messe-berlin.de
06.10. – 07.10.
NUMISMATA Berlin
Berlin ExpoCenter City
www.numismata.de
09.10. – 11.10.
EAS Euro Attraction Show
Berlin ExpoCenter City
www.iaapa.org
17.10. – 19.10.
belektro – Fachmesse für
Elektrotechnik, Elektronik
und Licht
Berlin ExpoCenter City
www.belektro.de
18.10. – 21.10.
16. VENUS BERLIN
Berlin ExpoCenter City
www.venus-berlin.com
19.10. – 20.10.
EINSTIEG Abi
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ins Palace SPA, danach stillt ein leichtes Dinner im Gourmet-
23.10. – 26.10.
DKOU 2012 – Deutscher Kongress für
Orthopädie und Unfallchirurgie
ICC Berlin
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01.11. – 03.11.
EcoFair Berlin 2012
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www.ecofair-berlin.eu/de
03.11. – 07.11.
ISPOR 15th Annual
European Congress
ICC Berlin
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Restaurant „first floor“ die Lust nach Pflege von innen.
Wahrhaft bestechend ist die zentrale Lage unseres Hauses
mit seiner direkten Verkehrsanbindung zur Messe Berlin.
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COSMETICA Berlin
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Ausblick

Süßes auf der „Straße
der Bundesländer“:
feine Schokolade aus
Brandenburg.
// Sweet things along
the “Federal States
Street”: fine chocolate
from Brandenburg.
So gut schmeckt
Deutschland
// Delicious Germany
Internationale Grüne Woche
20. bis 29. Januar 2012
Ausstellungsfläche: 115.000 Quadratmeter
Aussteller: 1.624 aus 56 Ländern
Besucher: 420.000
Fachbesucher: 105.000
// 20 – 29 January 2012
Exhibition space: 115,000 square metres
Exhibitors: 1,624 from 56 countries
Visitors: 420,000
Trade visitors: 105,000
Fotos: IGW
Internationale Grüne Woche Berlin
„Überraschend überraschend“, so der Slogan der Internationalen Grünen Woche Berlin
2012. Besonderes Highlight der weltweit größten Verbraucherschau für Landwirtschaft,
Ernährung und Gartenbau: die „Straße der Bundesländer“ . insightBerlin begab sich
auf kulinarische Genusstour durch 14 Bundesländer und legte dabei rund 3,8 Kilometer
Hallenstrecke zurück.
Wenn die Baustelle zur
„Schaustelle“ wird: in der
Blumenhalle. // When
a building site turns
into an exhibition site:
the flower hall.
Es ist kurz nach 10 Uhr. Erst seit ein paar Minuten
hat die Internationale Grüne Woche Berlin (IGW)
an diesem sonnigen Januarmorgen ihre Tore für
das Publikum geöffnet. Doch die Garderobe füllt
sich schnell mit Mänteln und Jacken, denn in den
26 Messehallen gibt es auch in diesem Jahr wieder
viel zu sehen. In der „Tierhalle“ warten Pferde,
Ferkel, Kühe und Lämmer auf ihre Streicheleinheiten.
Und in der „Internationalen Blumenhalle“
gibt es die schönste Baustelle der Welt zu bestau-
nen – bepflanzt mit Orchideen, Rosen und Narzissen.
Nicht von ungefähr lockt die weltweit größte
Verbraucherschau für Landwirtschaft,
Ernährung und Gartenbau
im 86. Jahr ihres Bestehens
mehr als 420.000 Besucher
an. Neu in diesem Jahr ist auch
die „Straße der Bundesländer“.
Erstmals können Besucher hier
in sieben aufeinanderfolgenden
Hallen 14 Bundesländer Deutschlands
durchwandern, dabei in
landestypischem Ambiente auf Genussreise gehen
und auf rund 3,8 Kilometern viel über die regionale
Herstellung von Produkten erfahren.
Denn Regionalität ist auf der IGW in diesem Jahr
ein zentrales Thema. Immerhin achtet laut einer
vom Bundeslandwirtschaftsministerium in Auftrag
gegebenen EMNID-Umfrage fast jeder zweite
Deutsche beim Einkauf darauf, dass die Lebensmittel
aus der heimischen Region stammen; knapp
80 Prozent der Verbraucher sind bereit, dafür auch
mehr Geld zu bezahlen. Immer mehr Herstellern ist
dies bewusst – sowohl national als auch international.
So zeigt etwa die pakistanische Region Punjab
auf der IGW eine spezielle Internetlösung, mit der
sich der Ursprung der Nahrungsmittel rückverfolgen
lässt – von den Koordinaten des produzie-
renden Bauernhofs über Wachstumszyklen bis hin
zu Bodenart und Logistikanbieter.
In der Thüringen-Halle liegt bereits am Morgen
der Geruch von Rostbratwurst in der Luft. Bei Holger
Schiller, Inhaber von „Eichsfeld-Feinkost“, wird
allerdings nichts gebraten. Er steht mit Schürze und
gezücktem Messer an seinem Stand und bietet luftgetrocknete
Salami, „Stracke“ oder „Feldgieker“,
zum Probieren an. Sein Pflaumenmus oder den
„Thüringer Küchensenf“ süßt er mit Honig und
Rübenzucker aus der Region. „Der Senf ist steingemahlen
– und bringt Energie in den Magen“, so
Schiller. Das ist genau das Richtige für eine kulinarische
Entdeckungstour durch 14 Bundesländer.
Ein paar Stände weiter preist der stämmige Anton im
Metzgerhemd lautstark Salamispezialitäten der 1893
gegründeten „Kraftsdorfer Wurstfabrik“ an. Seit
sechs Uhr morgens ist er bereits am Stand – schon
am Vortag hatte er mit der Stimme zu kämpfen.
In der Sachsen-Anhalt-Halle begrüßen ein
riesiges Foto vom Magdeburger Dom und mehr
als 70 Aussteller die Besucher. Gleich neben dem
Eingang herrscht dichtes Gedränge am Stand vom
„Quedlinburger StiftsGarten“ aus dem Harz. Hier
gibt es Sämereien jeglicher Art, ob für Kräuter,
Blumen oder Gemüse. Das passt, schließlich geht
bald die Gartensaison los. In den Holzbuden
liegen und hängen Harzer Wurstspezialitäten aus,
daneben steht fast immer der beliebte Kräuterlikör
„Schierker Feuerstein“. Wolfgang Bleck aus dem
niedersächsischen Dannenberg guckt sich hier
in aller Ruhe um. Zu Hause ernährt er sich am
liebsten von regionalem Obst, Gemüse und Wild:
„Da weiß man, was man hat“, so der passionierte
Jäger. Auf der „Straße der Bundesländer“ lässt
er sich treiben und inspirieren. „Ich besuche die
Grüne Woche jedes Jahr, um zu schauen, was
es Neues gibt“, erklärt er.
Spezialitäten aus Thüringen:
Holger Schiller (oben)
und der muntere Anton
(unten). // Specialties from
Thuringia: Holger Schiller
(above) and the cheerful
Anton (below).
Luftgetrocknetes aus dem
Harz. // Air-dried salami
from the Harz region.
»
30 insight Berlin
insight Berlin 31
Rückblick

Fotos: IGW
Volkstümliche Musik
sorgte in der Bayern-Halle
für Stimmung. // Traditional
music created a warm
atmosphere in the Bavaria
hall.
Spezialität aus Mecklenburg-Vorpommern:
Likör
aus Sanddornfruchtfleisch.
// Specialties from
Mecklenburg-Western
Pomerania: liqueur made
from sea-buckthorn pulp.
In der Bayern-Halle herrscht Bierzeltatmosphäre.
Vor weiß-blauer Kulisse balancieren Kellnerinnen
im Dirndl Tabletts mit Schweinshaxn und Bier
geschickt durch die Menge, auf der Bühne spielt eine
dreiköpfige Trachtenkapelle. An den Ständen finden
Hirschhornschnitzereien, Erdapfelschmankerln,
Brezn, Weißwürste und Allgäuer Käse großen Zuspruch.
Typisch bayerisches Ambiente ist halt immer
gefragt. Das bestätigt auch Josef Esterer, Vorstand
der Anbietergemeinschaft „Urlaub auf dem Bauernhof“
aus Rupertwinkel-Berchtesgaden: „Immer
mehr Familien suchen die bayrische Atmosphäre mit
echter Landwirtschaft und möchten bei uns Urlaub
machen.“
Reges Treiben herrscht auch in der Brandenburg-
Halle. Die Vielfalt des Angebots ist riesig und
ty pisch Brandenburg: Neben Spreewald-Gurken
finden sich hier Rosensirup, Salami-Pralinen, Spargel-
Bier, Beelitzer Knabbereien, Straußenfleisch und als
Premiere die „Märkische Sandbüchse“, ein Gebäck,
das in diesem Jahr zu Ehren des 300. Geburtstags
des „Alten Fritz“ hergestellt wird. Für die Braumanufaktur
Forsthaus Templin aus Potsdam schenkt Uwe
Müller das Bier aus. Er ist sichtlich stolz auf das lokal
produzierte Produkt: „Alle unsere Biersorten hier
sind nach alter handwerklicher Tradition gebraut
und seit 2007 reine Bio-Produkte“, erläutert er.
Weiter geht es quer durch Nordrhein-Westfalen,
wo mehr als 150 heimische Apfelsorten bestaunt
werden können, durch Niedersachsen, wo drei
Landarbeiter in historischen Trachten alte Dresch-
methoden demonstrieren, vorbei an
Bremen, wo nicht nur die bekannten
Stadtmusikanten auf die Besucher
warten, sondern auch ein „Senatorenfrühstück“,
und entlang der Küste
nach Schleswig-Holstein, wo das
geräucherte Fleisch nachgezüchteter
Auerochsen probiert werden kann.
Und, und, und. Nach dem Gang
durch 14 Bundesländer sind die
Füße wund und Kopf und Magen
voll neuer Sinneseindrücke. Es ist
Abend: Die vielen Besucher strömen
zufrieden hinaus in den kalten
Januarabend. An der Garderobe
am Ausgang hängen nur noch
wenige Mäntel …
Regionale Köstlichkeiten:
bayerischer Senf. // Regional
delicacies: Bavarian mustard.
// “Surprisingly surprising” was the slogan of the 2012 International
Green Week in Berlin. Among the highlights of the world’s largest
consumer show for agriculture, food and horticulture was the “Federal
States Street”. insightBerlin went on a culinary tour through Germany’s
14 federal states and covered a route of roughly 3.8 kilometres of trade
floor space.
It’s just past 10 am and only a couple of minutes since the International Green
Week Berlin (IGW) opened its doors to the public on this sunny January morning.
The cloakroom is quickly filling up with coats and jackets as the trade
show visitors get ready to explore the massive array of products in 26 trade
fair halls. In the “Livestock Hall”, horses, piglets, cows and lambs wait to be
admired. Visitors to the “International Floral Hall” marvel at the most beautiful
construction site in the world showcasing orchids, roses and daffodils. It’s
no surprise that the world’s largest consumer show for agriculture, food and
horticulture – now in its 86th year – attracts more than 420,000 visitors. New
this year is the “Federal States Street”, which invites guests to journey through
Germany’s 14 federal states in seven consecutive halls. It’s a pleasurable trip
where everyone can experience the distinctive ambiance and regional highlights
of each state over the course of 3.8 kilometres.
The “regional” theme is key at this year’s IGW. According to an EMNID survey
commissioned by Germany’s Federal ministry of Economics, almost one in every
two Germans buys food products from their own region; and almost 80 percent
of consumers are willing to pay more to do so. An increasing number of national
and international manufacturers are becoming aware of this. For example,
at this year’s IGW, the region of Punjab in Pakistan displayed a special Internet
function with which visitors can trace a food product back to its origin – all
the way from the producing farm, through each growth cycle and including the
types of soil and logistics companies involved.
In the Thuringia Hall the smell of grilled sausage or “Rostbratwurst” permeates
the air. However, there’s no grilling going on at the stand of Holger
Schiller, owner of “Eichsfeld-Feinkost”. With a full apron and a knife in hand,
he offers samples of air-dried salami, “Stracke” and “Feldgieker”. He also adds
honey and beet sugar from the region to his plum jam and “Thuringian Cooking
Mustard”. “The mustard is stone-ground and gives your stomach a boost of
energy”, Schiller notes. And this is exactly what visitors need on their culinary
journey through 14 federal states. A couple of stands later, a burly young man
named Anton in a butchers apron loudly extols the virtues of salami specialities
from the “Kraftsdorfer Wurstfabrik” founded in 1893. He’s been at the stand
since 6 am and is already losing his voice at noon.
Visitors to the Saxony Anhalt Hall are greeted by a huge photo of the
Magde burg Cathedral in addition to more than 70 exhibitors. Directly next
to the entrance, a throng of people crowds the stand of the “Quedlinburger
StiftsGarten” from the Harz region. Here you’ll find seeds of all kinds, whether
for herbs, flower or vegetables. And it’s only fitting seeing as the gardening
season is about to start. The wooden booths are laden with sausage specialities
from the Harz next to the always popular “Schierker Feuerstein” herb liqueur.
Wolfgang Bleck from Dannenberg in Lower Saxony takes his time at the stands.
At home, he prefers to eat fruits, vegetables and meat from the region: “That
way, you know what you’re getting,” says the passionate hunter. He makes
his way through the “Federal States Street” looking for even more inspiration:
“I come to the Green Week each year to see what’s new”, he explains.
Further on, in the Bavarian Hall, there’s a palpable beer-tent atmosphere.
Against a white-blue backdrop, Dirndl-clad waitresses dexterously manoeuvre
trays of pork knuckles and beer through the crowds as a three-piece band in
traditional costumes plays on the stage. Most popular at the stands are the
Hirschhornschnitzereien, Erdapfelschmankerln, Brezn, Weißwürste and Allgäuer
cheese. This typical Bavarian ambience is always popular, as Josef Esterer,
chairman of the “Urlaub auf dem Bauernhof” (farm holidays) community in
Rupertwinkel-Berchtesgaden confirms: “More and more families are seeking
out that special Bavarian charm and want to spend their holidays in our region.”
It’s very busy at the Brandenburg Hall, as well, and the diversity on display is
enormous and characteristic of the region. Next to the famous Spreewald pickles
are rose syrup, salami pralines, asparagus beer, Beelitz snacks, ostrich meat
and the premiere of the “Märkische Sandbüchse”, a pastry made this year to
celebrate the 300th birthday of Frederick the Great. Uwe Müller is responsible
for serving the beer from the “Braumanufaktur Forsthaus Templin” in Potsdam.
He is visibly proud of the locally produced product: “All of our beers are brewed
according to an old craftsman’s tradition. We’ve also been organic since 2007”,
he explains.
The tour moves on to North Rhine-
Westphalia, where visitors can
view more than 150 regional
apple varieties. It then moves past
Lower Saxony, where three
farmers in historical costumes
demonstrate old threshing methods.
Then, it’s on to Bremen,
where not only the famous
“Town Musicians” await but
also a “Senator Breakfast”.
Next up is a trip along the
coast to Schleswig-Holstein,
where visitors can try smoked
auroch meat. And, and, and. After a tour
of the 14 federal states, feet are tired but both mind and body are full
of new sensations. Evening has arrived and the visitors head contentedly out into
the cold January night. Only a couple of coats remain hanging in the cloakroom …
www.gruenewoche.de
32 insight Berlin
insight Berlin 33
Fotos: IGW
Vielfalt der IGW: in der Blumenhalle
(links) und auf der „Straße der Bundesländer“
in Brandenburg. // IGW diversity:
in the flower hall (left) and on the
“Federal States Street” in
Brandenburg.
Foto: vdo
Julia Röseler
Rückblick
»

Tomaten sind das
meistproduzierte
Gemüse der Türkei.
// Tomatoes are the
most widely produced
vegetable in Turkey.
Vom Bosporus
nach Berlin
// From the Bosphorus
to Berlin
FRESHCONEx
8. bis 10. Februar 2012
Ausstellungsfläche: 3.600 Quadratmeter
Aussteller: 80 aus 15 Ländern
Fachbesucher: 11.000 aus 5 Kontinenten
// 8–10 February 2012
Exhibition area: 3,600 square metres
Exhibitors: 80 from 15 countries
Trade visitors: 11,000 from 5 continents
FRUIT LOGISTICA
8. bis 10. Februar 2012
Ausstellungsfläche: 112.000 Quadratmeter
Aussteller: 2.537 aus 84 Ländern
Fachbesucher: 56.000 aus 139 Ländern
// 8–10 February 2012
Exhibition area: 112,000 square metres
Exhibitors: 2,537 from 84 countries
Trade visitors: 56,000 from 139 countries
Foto: FRUIT LOGISTICA
FRUIT LOGISTICA/FRESHCONEx
Wichtiges Thema auf der
FRUIT LOGISTICA:
Verpackungsmaterial in
jeder Form und Farbe.
// Major theme at
the FRUIT LOGISTICA:
Packaging material in all
shapes and colours.
Auf der FRUIT LOGISTICA 2012 präsentierten sich im Februar so viele Firmen aus der
internationalen Fruchthandelsbranche wie nie zuvor. Auch das diesjährige Partnerland Türkei
stellte sich mit Obst- und Gemüseproduzenten sowie Firmen aus dem Verpackungssektor
umfangreich vor – schließlich will das Land bis 2023 seinen weltweiten Export von Früchten
um das Fünffache steigern.
Ob Granatäpfel, Weintrauben, Zitrusfrüchte,
Tomaten oder Paprika – viele Früchte, die wir
in deutschen Supermärkten oder Läden kaufen
können,stammen aus der Türkei. Denn Deutschland
ist für das Land am Bosporus – nach der
Russischen Förderation – der zweitgrößte Exportmarkt
für Obst und Gemüse. Allein 2010 lieferte
es Früchte im Wert von 203 Millionen US-Dollar.
Nicht von ungefähr hatte die Türkei dieses Jahr als
Partnerland der FRUIT LOGISTICA mit 38 Unternehmen
auf 1.000 Quadratmetern ihren bislang
größten Messeauftritt.
Auf der FRUIT LOGISTICA geht es um die komplexe
Logistik, die es braucht, um Menschen an jedem
Ort der Welt und zu jeder Jahreszeit mit frischem
Obst und Gemüse in bestmöglicher Qualität zu
versorgen. Bei der parallel stattfindenden FRESH-
CONEX hingegen stehen frische Convenience-
Produkte im Mittelpunkt und Themen wie die
Zubereitung, Verpackung und Kühlung von
frischem Obst und Gemüse.
Zur FRUIT LOGISTICA trifft sich in Berlin die gesamte
internationale Fruchthandelsbranche – von Obst-
und Gemüseerzeugern über die Verpackungsindustrie
und Im- und Exporteure bis hin zu Groß- und
Einzelhändlern. „Für die Branche ist die FRUIT
LOGISTICA die weltweit wichtigste Marketingplattform
für die Kontaktpflege und die Anbahnung von
Geschäftsbeziehungen“, resümierte Dr. Christian
Göke, Geschäftsführer der Messe Berlin GmbH.
Eine ideale Vermarktungsplattform auch für die
Türkei, die bis zum Jahr 2023 ihren Exportwert an
Obst und Gemüse von derzeit 2,1 Milliarden auf
10 Milliarden US-Dollar steigern will. Neben mehr
Werbung setzt das Land dabei vor allem auf natürliche
Faktoren: „Dank unserem optimalen Klima
können wir die Produktionsmenge und die Vielfalt
der Früchte ohne Probleme steigern“, so Mehmet
ates, Vorsitzender des Mersin Agriculture
Engineering Chamber und Vorstandsmitglied vom
Turkey Citrus Council. Vielfalt in der Produktion
sei dabei wichtig, denn die Geschmäcker der Konsumenten
unterschieden sich von Land zu Land.
Der Weg, den die Früchte auf ihrer Reise ins
Ausland zurücklegen, ist lang. Entsprechend
ausgeklügelt ist ihr Transport, wie das Beispiel der
weltweit beliebten Zitronensorte „Lamas“ zeigt.
Diese Zitrusfrucht zeichnet sich dadurch aus, dass
sie sich leicht lagern und transportieren lässt, gut
schmeckt und kaum Kerne hat. Sie gedeiht nur
im Gebiet westlich der Stadt Mersin, wo mehr als
zwei Drittel der gesamten türkischen Zitronen
heranreifen. Dort wachsen die Bäumchen im
milden Mittelmeer-Klima drei bis fünf Jahre lang
heran, bis sie überhaupt das erste Mal blühen und
Früchte tragen.
Bis zu 60 Jahre alt kann ein Lamas-Baum werden.
Und jedes Jahr kaufen die Exporteure die Früchte
direkt vom Baum. Das heißt, nicht die Plantagen-
besitzer kümmern sich um das Pflücken und
Abtransportieren, sondern die Exportunternehmen.
Diese schicken ihre eigenen Leute zur Ernte,
welche die Früchte vor Ort wachsen, in Holzkisten
verpacken und auf Kühllastwagen verladen.
34 insight Berlin
insight Berlin 35
Foto: Fotos: Julia FRUIt Röseler
LOGIStICa
Rückblick
»

Rückblick
Foto: Julia Röseler
Anschließend geht die Fahrt zunächst nach Kappadokien
in Zentralanatolien, das vor allem wegen
seiner aus dem weichen Tuff herausgehauenen
Höhlenkirchen in Göreme bekannt ist. Nicht weit
davon entfernt, nahe der Stadt Nevs ehir, nutzen
türkische Obsthändler diese einzigartigen Felsformationen
als natürliche Lagerhallen für ihre Zitronen.
„Wenn die Preise auf dem Markt niedrig sind,
können die Exporteure die Früchte dort so lange
lagern, bis die Preise wieder ansteigen“, erklärt Ali
Kavak, Vorstandsvorsitzender der Mediterranean
Exporter Unions. „Dank des guten Klimas und der
natürlichen Lagerhallen kann die Türkei das ganze
Jahr über frische Früchte liefern.“
Geht dann etwa eine Bestellung aus Berlin für eine
größere Menge an Zitronen ein, werden die Früchte
in Nevs ehir gleich vor Ort auf Schäden untersucht,
nach Größe sortiert und in Kartons verpackt. „Dies
geschieht fast ausschließlich mit Maschinen aus
Deutschland“, so Kavak. Während dessen nimmt
ein vom türkischen Ministerium für Lebensmittel,
Landwirtschaft und Nutztiere autorisiertes Labor
Proben der Zitronen und untersucht sie unter anderem
auf Pestizide. Genügen die Zitrusfrüchte den
deutschen Lebensmittelrichtlinien, wird das Obst
auf einen Kühllastwagen verladen, der sich dann
mit versiegelter Tür auf den weiten Landweg nach
Berlin macht – allein die Luftlinie zwischen den
beiden Orten beträgt rund 2.300 Kilometer.
Auf dem Großmarkt in Berlin nimmt schließlich
der Importeur die bestellten Zitronen entgegen
und verkauft sie weiter, etwa an den Obst- und
Gemüsehändler um die Ecke. So gehen die Früchte
in die rund fünf Millionen Tonnen von Frischobst
Foto: FRUIT LOGISTICA
ein, die jährlich aus dem Ausland nach Deutschland
importiert werden. Zum Vergleich: Aus heimischer
Produktion kommen lediglich etwas mehr als eine
Million Tonnen in die Geschäfte. Wie allerdings die
Agrarmarkt Informations-Gesellschaft mbH (AMI)
auf Basis des GfK-Haushaltspanels herausfand,
konsumiert jeder deutsche Privathaushalt bisher
jährlich nur knapp 140 Kilogramm frisches Obst und
Gemüse. Das lässt noch deutlich Platz für mehr –
auch für Zitronen aus der Türkei.
Zitrusfrüchte und Granatäpfel aus der
Türkei erfreuen sich auch in Deutschland
immer größerer Beliebtheit. // Citrus
fruits and pomegranates from Turkey
are enjoying increasing popularity
in Germany, as well.
// FRUIT LOGISTICA 2012 attracted more firms from the international fresh
produce trade than ever before. And this year's partner country, Turkey, had a
significant presence with fruit and vegetable producers as well as firms from
the packaging sector – by 2023 the country hopes ultimately to increase its
global fruit exports by a factor of five.
Whether pomegranates, grapes, citrus fruits, tomatoes or peppers – many fruits we
buy in german supermarkets and shops come from Turkey. For this country on the
Bosphorus, Germany is the second largest export market for fruits and vegetables
after the Russian Federation. In 2010 alone its fruit exports to Germany reached
USD 203 million. It was therefore no coincidence that Turkey was this year's partner
country at FRUIT LOGISTICA, where it had its largest participation yet with
38 companies exhibiting on 1,000 square metres of space.
FRUIT LOGISTICA covers the whole value chain including the complex logistics needed
to provide people in every corner of the world with fresh fruits and vegetables
of the highest possible quality in every season of the year. At FRESHCONEX, which
runs simultaneously, the focus is on fresh convenience products and themes such as
the preparation, packaging and cooling of fresh fruits and vegetables.
The entire international fruit trade industry convenes at FRUIT LOGISTICA in Berlin,
including fruit and vegetable producers, the packaging industry, importers and
exporters as well as wholesalers and retailers. “For the industry, FRUIT LOGISTICA
is the world's most important marketing platform for cultivating contacts and initiating
business relations”, Dr. Christian Göke, COO of Messe Berlin GmbH summed
up. It is also an ideal marketing platform for Turkey, which hopes to increase fruit
and vegetable exports from its current level of USD 2.1 billion to USD 10 billion by
2023. In addition to more advertising, the country will focus above all on natural
factors: “Thanks to our optimal climate, we can increase production volumes and
our variety of fruits with little difficulty”, says Mehmet Ates, chairman of the
Mersin Agriculture Engineering Chamber and board member of the Turkey Citrus
Council. Diversity in production is important as consumer tastes vary from country
to country.
The route that fruits travel upon export is a long one requiring sophisticated
transport solutions. This is illustrated by the internationally sought-after variety of
lemon known as “Lamas“. This citrus fruit is easy to store and transport, tastes
good and has hardly any seeds. It thrives only in the area west of the city of Mersin,
where more than two-thirds of all Turkish lemons ripen. In this region's mild
Mediterranean climate, trees tend to grow for three to five years until they blossom
for the first time and bear fruit.
A Lamas tree can live to be 60 years old. Each year exporters buy the fruit directly
from the tree, meaning that the export companies, not the farm owners, arrange
for the picking and carting away of the lemons. These companies send their own
people to the harvest, who wax the fruit on the spot, pack them in wooden
crates and load them onto refrigerated lorries.
The next stop on the journey is Cappadocia in central Anatolia, which is primarily
known for its cave churches in Göreme, which are carved out of the soft tuff. Not
far from there, near the city of Nevsehir, Turkish fruit dealers use these unique
rock formations as natural storage facilities for their lemons. “If market prices
are low, exporters can store the fruit there for as long it takes for the prices to
rise again“ Ali Kavak, chairman of the Mediterranean Exporter Unions explains.
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“Thanks to the good climate and the natural warehouses, Turkey can deliver fresh
fruit all year round.“
If an order comes from Berlin for a large amount of lemons, the fruits are inspected
for irregularities right there in Nevsehir, sorted by size and packed into boxes.“
This is done almost exclusively using machines from Germany“ says Kavak.
Meanwhile, a laboratory authorised by the Ministry for Food, Agriculture and Livestock
takes a sample of the lemons and tests them for pesticide residues, among
other things. Provided they meet German food guidelines, the citrus fruits are
then loaded onto a refrigerated lorry, which then has its doors sealed and makes
its way over land to Berlin – even a straight line between these two locations is
as much as 2,300 kilometres.
At the wholesale market in Berlin the importer then finally receives the ordered
lemons and sells them on, for example, to a greengrocer around the corner. These
lemons make up just some of the roughly five million tonnes of fresh fruit imported
annually to Germany from abroad. By comparison: little more than one
million tonnes of fresh fruit sold in German shops are produced domestically. The
Agrarmarkt Informations-Gesellschaft mbH (AMI) has found that, currently, each
private household in Germany consumes just under 140 kilograms of fresh fruit
and vegetables annually. That leaves substantial room for more – including more
lemons from Turkey.
www.fruitlogistica.de
www.freshconex.de
36 insight Berlin
insight Berlin 37
Julia Röseler
»
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Rückblick Business
bautec
21. bis 25. Februar 2012
Ausstellungsfläche: 50.000 Quadratmeter
Aussteller: 800 aus 22 Ländern
Fachbesucher: ca. 57.000, davon 12 Prozent aus
dem Ausland
// 21–25 February 2012
Exhibition space: 50,000 square metres
Exhibitors: 800 from 22 countries
Trade visitors: roughly 57,000, 12 percent
from abroad
Bauen mit Weitblick
// Building with vision
Nachhaltigkeit, Energieeffizienz und Klimaschutz waren Ende Februar die Hauptthemen der
bautec 2012. Damit reagierte die internationale Fachmesse für Bauen und Gebäudetechnik auf die
ökologischen Anforderungen beim Neubau und der Sanierung von Häusern.
Alle zwei Jahre treffen sich nationale und internationale
Vertreter der am Bau eines Gebäudes beteiligten
Branchen zur bautec in Berlin. Hersteller,
Handwerker, Planer, Projektentwickler und
Bauherren tauschen sich hier über die neuesten
Baustoffe und -systeme sowie den aktuellen Stand
von Energie, Heizungs- und Klimatechnik aus.
Gemäß ihrem diesjährigen Motto „In die Zukunft
bauen“ fand die internationale Fachmesse für
Bauen und Gebäudetechnik wieder im Verbund
mit der SolarEnergy statt, einer der international
anerkanntesten Veranstaltungen für erneuerbare
Energien. Auch die BioGas World, Build IT, GRÜN-
BAU BERLIN und metall IT waren wieder unter dem
Dach der bautec vertreten. Neu in diesem Jahr:
das Forum für die Immobilien- und Wohnungswirtschaft
(FIW), das mit Vorträgen wie „Potenziale
großer Wohnsiedlungen für Energiewende und
Klimawandel“ auf große Resonanz stieß.
Top-Themen der bautec 2012 waren Nachhaltigkeit,
Energieeffizienz und Klimaschutz. Viele
Aussteller zeigten innovative Materialien und
intelligente Gebäudetechnik und reagierten
damit auf die gestiegene Nachfrage von Investoren
und Hausbesitzern in diesen Bereichen.
Insgesamt zogen Aussteller, Verbände und Fachbesucher
zum Abschluss der bautec eine positive
Bilanz. Werner Mocke, Direktor der Fachmesse:
„Mit diesem Erfolg untermauert die bautec Berlins
führende Position als Baumesse-Standort im
Nordosten Deutschlands.“
// Sustainability, energy efficiency and climate protection were the
leading themes at the 2012 bautec in February. By focusing on these
topics, the leading international tradeshow for building and construction
technology was responding to ecological demands in new home
construction and renovation.
Every two years, the bautec in Berlin brings together representatives of the national
and international building construction industry, including manufacturers, skilled
craftsmen, planners and project developers, to exchange information on the latest
materials and systems as well as on energy, heating and air conditioning technology.
In keeping with this year’s motto of “Building for the Future”, the bautec was held
once again in association with SolarEnergy, a leading international event for renewable
energies. Also represented under the bautec umbrella were the BioGas World,
Build IT, GRÜNBAU BERLIN und metall IT tradeshows. New this year was the “Forum
for the Real Estate and Housing Industry” (FIW), which received a very positive response
for its focus on “The Potential of Large Housing Projects for Energy Conservation
and Climate Change”, among others.
The top themes at bautec 2012 were sustainability, energy efficiency and climate
protection. Exhibitors showcased innovative materials and intelligent building technologies,
both of which are in increasing demand by investors and homeowners. The
response of exhibitors, associations and tradeshow visitors to this year’s bautec was
highly positive. As Werner Mocke, director of the international tradeshow, noted:
“bautec’s success underlines Berlin’s status as a leading location for construction
tradeshows in northeast Germany”.
www.bautec.com
Foto: bautec
Julia Röseler
»
Laser Optics Berlin
19. bis 21. März 2012
Ausstellungsfläche: 5.500 Quadratmeter
Aussteller: 145 aus 12 Ländern
Fachbesucher: 3.000, davon rund 30 Prozent
aus dem Ausland
Die Laser Optics Berlin steht für zukunftsweisende
Ideen, technische Trends und Weltneuheiten bei
optischen Technologien. Dass die alle zwei Jahre stattfindende
Veranstaltung auch international einen hohen
Stellenwert besitzt, bewies in diesem Jahr der „Optics
and Photonics Congress“. Auf der Konferenz, die von
der Optical Society of America (OSA) ausgerichtet
wurde, referierten führende Forscher etwa über die
aktuellen Entwicklungen im Bereich Quanteninforma-
tion oder Strukturforschung im Ultrakurzbereich.
Auch die 2001 ins Leben gerufene Messe microsys berlin
für Mikrooptik und mikrooptische Systeme fand zum
ersten Mal im Rahmen der Laser Optics Berlin statt.
Speziell für diese Kooperation änderte die microsys
berlin ihren Schwerpunkt. Unterm Funkturm ging es
um die Darstellung gemeinsamer Anwendungsfelder
von optischen Technologien und Mikrosystemtechnik.
Die diesjährige Partnerstadt Warschau brachte an
ihrem Gemeinschaftsstand deutsche und polnische
Vertreter von Forschungseinrichtungen, Wirtschaft
und Politik zusammen, denn der Markt für optische
Technologien entwickelt sich in der polnischen Hauptstadt
besonders schnell. Ebenso wie in der Region
Berlin-Brandenburg, in der rund 400 Unternehmen
und Forschungseinrichtungen in der optischen
Industrie sowie in der Mikrosystemtechnik tätig
sind – Tendenz steigend.
// Laser Optics Berlin is a leading optical technology gathering held
every two years. This past March the fair welcomed three new co-
oprative partners: microsys berlin, the Polish capital of Warsaw and
the Optical Society of America (OSA).
Laser Optics Berlin takes place every two years and stands for innovative ideas, tech
trends and world premieres in optical technology. This year’s “Optics and Photonics
Congress” proved once again that the event enjoys tremendous international stature.
At the conference organised by the Optical Society of America (OSA), leading re-
searchers spoke on current developments in the field of quantum information and
structural research in the ultra-short field.
This year, the “microsys berlin” fair for micro-optics and micro-optic systems, which
was launched in 2001, took place for the first time as part of the Laser Optics Berlin.
To mark the occasion, microsys berlin shifted its focus to the presentation of common
application fields for optical technologies and microsystems technology.
This year’s partner city, Warsaw, brought together German and Polish representatives
from the fields of economics, politics and R&D at their joint stand. Indeed, the market
for optical technologies is developing at a rapid pace in the Polish capital – as it is in
the Berlin-Brandenburg region, which has roughly 400 companies and R&D institutes
working in optical and microsystems engineering. And the numbers continue to grow.
www.laser-optics-berlin.de
38 insight Berlin
insight Berlin 39
Foto: Laser Optics Berlin
// 19–21 March 2012
Exhibition space: 5,500 square metres
Exhibitors: 145 from 12 countries
Trade visitors: 3,000, of which 30 percent
are from abroad
Erfolgreich mit Partner-Trio
// Success with three new Partners
Gleich mit drei neuen Kooperationen wartete im März die alle zwei Jahre stattfindende Laser Optics Berlin
auf. Die microsys berlin, die polnische Hauptstadt Warschau und die Optical Society of America (OSA)
begleiteten die Fachmesse für optische Technologien zum ersten Mal.
Foto: Laser Optics Berlin
Julia Röseler
Rückblick
Foto: Bahlsen
»

Wohnen im Würfel:
Das Übernachtungskonzept
von SCUBE
Parks in Berlin-Neukölln
ist etwas
für Individualisten.
// Living in a box:
the concept behind
SCUBE Parks
in Berlin-Neukölln
is perfect for
individualists.
Touristisch auf
Weltstadtniveau
// World-class Tourism
Fotos: SCUBE Parks Berlin
Auch von außen sind
die SCUBEs hübsch
anzuschauen. // SCUBEs
are pretty on the
outside as well.
Berlin ist eine der beliebtesten Reisedestinationen Europas. Sein Flair lockt
nicht nur Touristen aus aller Welt an die Spree, sondern zunehmend auch
Anbieter der Reisebranche. Das macht den Tourismus zu einem der wichtigsten
Wirtschaftszweige der Hauptstadtregion.
Knapp drei Meter hoch sind die rund 40 Würfel
mitten auf dem Gelände des Columbia-Freibades
im Berliner Bezirk Neukölln. Von außen wurden
die großen Holzkisten mit Berliner Fotomotiven
bedruckt. Innen steht ein bezogenes Bett. Es gibt
Heizung und Stromanschluss. Die sogenannten
SCUBEs sind ein neuartiges Übernachtungsan-
gebot für Touristen, die Mobilität, Individualität
und Nachhaltigkeit zum Bestandteil ihres
Lebensentwurfs machen und etwas Besonderes
zum günstigen Preis suchen. Ganz anders das
Waldorf Astoria, das derzeit etwa zehn Kilometer
nordwestlich der SCUBEs in der Nähe des Bahnhofs
Zoo entsteht und demnächst eröffnen wird.
Das 232-Zimmer-Luxushotel in der City-West ist
das erste 5-Sterne-Haus der Hilton-Hotelkette in
Deutschland und steht für puren Luxus. Übernachtung
in der Präsidentensuite versus cooles Camping
mit Grillatmosphäre – zwei Tourismusangebote,
wie sie unterschiedlicher nicht sein könnten.
Doch beide sind zukunftsorientiert, liegen mitten
in der Hauptstadt – und sind irgendwie typisch für
Berlin. Für seine vielen Facetten und Gegensätze.
Die Tourismuswirtschaft in der Spreemetropole
boomt. Mehr als 22 Millionen Übernachtungen
und fast zehn Millionen Gäste verzeichnete die
Hauptstadt im vergangenen Jahr. Berlin belegt
damit europaweit den dritten Platz – direkt
hinter London und Paris. Mit einem Bruttoumsatz
von rund neun Milliarden Euro und 230.000
Beschäftigten gehört der Tourismus somit zu den
wichtigsten Wirtschaftszweigen der Stadt. Auch
der Fremdenverkehr im benachbarten Brandenburg
gewinnt mit seiner Mischung aus Natur
und kulturellen Highlights an Bedeutung. Mit
mehr als zehn Millionen Übernachtungen pro Jahr
hat sich das Bundesland touristisch etabliert. Die
Eröffnung des neuen Hauptstadtflughafens BER
im Juni wird diesen positiven Trend voraussichtlich
noch verstärken. Vor allem werden deutlich mehr
internationale Gäste in der Region erwartet. Das
wissen auch die großen Player der Branche, die
sich bereits mit ihren Konzernzentralen an der
Spree angesiedelt haben, etwa die Deutsche
Bahn AG oder Air Berlin. Die Deutsche Lufthansa,
1926 in Berlin gegründet, kündigte unlängst an,
sich mit der Eröffnung des neuen Hauptstadt-
flughafens wieder stärker an ihrem Geburtsort
engagieren zu wollen. Wolfgang Weber, Leiter der
Konzernkommunikation, nennt die Gründe: „Der
neue Flughafen BER schafft Wachstumspotenzial
und eine Zukunftsfähigkeit, die es im überfüllten
Tegel einfach nicht gab. Das gilt vor allem für die
Passagierbeförderung, aber auch für andere Konzernbereiche
wie etwa das Simulatorzentrum in
Berlin-Schönefeld oder die Lufthansa Technik, die
auf dem BER gerade eine zusätzliche Flugzeug-
Wartungshalle errichtet.“ In Zahlen ausgedrückt
bedeutet das: eine Flotte von 15 Airbus-Maschinen,
38 Nonstop-Verbindungen von Berlin nach
Europa und Nahost sowie 500 neue Arbeitsplätze
im ersten Schritt.
Auch für Unternehmen im jungen eTravel-Segment
ist die Spreemetropole mittlerweile ein ideales
Umfeld. Neben bereits etablierten Anbietern wie
der Reisebuchungsplattform Expedia.de hat sich
daher eine große Anzahl von Start-ups in der
Stadt angesiedelt. 9flats.com etwa vermittelt seit
rund einem Jahr private Unterkünfte, Ferienhäuser
und Ferienwohnungen. Für Geschäftsführer
Stephan Uhrenbacher ist Berlin als Standort vor
allem deshalb attraktiv, da es hier viele junge,
talentierte und kreative Fachkräfte gibt: „Erstens,
weil die Lebenshaltungskosten – verglichen
mit anderen europäischen Städten – noch
moderat sind. Und zweitens, weil Berlin zurzeit
die mit Abstand aufregendste Stadt der Welt ist.
Ein Anziehungspunkt für junge Talente mit neuen
Ideen.“ Ähnlich sieht das der größte deutsche
Reiseveranstalter TUI, der im Februar mit
40 insight Berlin
insight Berlin 41
Business
»

Business
TUI interactive seine gesamte Online-Sparte von
Hannover nach Berlin-Mitte verlegte. „Wir wollen
auch im Online-Geschäft Marktführer werden und
brauchen dafür ein Umfeld mit ,Treibhauseffekt‘,
wo sich viele erstklassige Onliner tummeln und
gegenseitig inspirieren“, erläutert TUI-Sprecherin
Susanne Stünckel. Nirgendwo sonst hätten sich in
den letzten Jahren so viele führende Technologie-
unternehmen und Internetspezialisten niedergelassen
wie in der Bundeshauptstadt.
Nicole von Stockert vom Bundesverband der
Deutschen Tourismuswirtschaft (BTW) beurteilt
die Zukunft der Reisedestination Berlin ebenfalls
optimistisch: „Das von der Stadt selbst ausgegebene
Ziel, die Zahl der Übernachtungen bis 2020
auf 30 Millionen pro Jahr zu steigern, ist ehrgeizig,
aber fraglos erreichbar.“ Das Potenzial dafür sei
vorhanden, so die Touristikexpertin. Am ehesten
wird dieses hochgesteckte Ziel wohl erreicht
werden können, wenn jeder Besucher in der
Hauptstadt weiterhin genau das findet, was
er sucht – vom temporär installierten Camping-
Würfel für den Großstadtindividualisten bis hin
// Berlin is one of the most popular travel destinations in Europe. The
city’s unique flair attracts not only tourists from all over the world but
also an increasing number of travel industry providers as well. As a
result, tourism has become one of the most important economic
sectors in the capital region.
The 40 cubes standing in the middle of the grounds of the Columbia outdoor
swimming pool in the Berlin district of Neukölln are almost three metres high.
These large wooden boxes are covered on the outside with Berlin photo motifs.
Inside, guests will find freshly made beds as well as heating and electricity.
These so-called SCUBEs are the latest opportunity available to tourists looking
for mobility, individuality and sustainability at an affordable price. Less adventurous
visitors will be more interested in the forthcoming Waldorf Astoria located
about ten kilometres northwest of the SCUBEs near Bahnhof Zoo and scheduled
to open soon. The 232-room luxury hotel in Berlin’s City-West district stands for
pure luxury and will be the Hilton chain’s first five-star hotel in Germany. The
President Suite at the Waldorf and cool camping in a BBQ atmosphere – the two
options couldn’t be more different. And yet both have an eye on the future and
can be found in the middle of the city. This is precisely why they are such good
examples of the many facets and contrasts that make Berlin so unique.
Das Waldorf Astoria
im „Zoofenster“ wird
Luxus pur bieten. // The
Waldorf Astoria in the
“Zoofenster” will offer
pure luxury.
Tourism in Berlin is booming. The city recorded more than 22 million overnight
stays and almost 10 million guests last year, placing it in the third spot in Europe
directly behind London and Paris. With gross revenues of roughly 9 billion euros
and a workforce of 230,000, tourism is now one of the city’s most important
economic sectors. The industry is also gaining in importance in the neighbouring
state of Brandenburg, which offers a charming mixture of nature and cultural
highlights. With more than ten million overnight stays per year, the state has
established itself as a major tourist destination. The opening of the new BER
international airport in June is set to strengthen this positive trend even further,
with a clear increase in the number of international guests expected for the
entire region.
The industry’s major players, including Deutsche Bahn AG and Air Berlin, have
long since been aware of this trend and now have company headquarters in
Berlin. Lufthansa, which was founded here in 1926, recently announced plans to
focus even more of its activities in its city of origin after the new capital airport
opens. Head of Corporate Communications Wolfgang Weber explains why: “The
new BER airport will create growth potential and long-term viability that was
not possible in the smaller Tegel Airport. This applies first and foremost to
passenger travel but also to other corporate divisions, such as the Simulator
Centre in Berlin-Schönefeld and Lufthansa Technik, which is currently building
an additional maintenance hangar at BER.” In terms of numbers, this means a
fleet of 15 Airbus aircraft, 38 non-stop connections from Berlin to Europe and
the Middle East and 500 new jobs in the first phase alone.
Berlin has also emerged as an ideal environment for companies in the burgeon-
ing eTravel segment. In addition to established providers, such as Expedia.de,
a number of fresh start-ups have also settled in the city. 9flats.com, for example,
The future of mobility
Messe Berlin GmbH · Messedamm 22 · 14055 Berlin
Tel. +49(0)30/3038-2376 · Fax +49(0)30/3038-2190 · innotrans@messe-berlin.de
has been arranging accommodation in private flats and vacation homes for
roughly one year. Managing director Stephan Uhrenbacher considers Berlin an
attractive location particularly due to the large pool of young and talented creative
professionals: “First of all, the cost of life is still low compared with other
European cities. Secondly, Berlin is unquestionably the most exciting city in the
world today. This makes it a magnet for young talents with new ideas.” Germany’s
largest tour operator TUI has taken a similar approach: in February, it moved its
entire online division – TUI interactive – from Hannover to Berlin-Mitte. As TUI
spokesperson Susanne Stünckel explains: “Our goal is to become the market
leader online as well, and in order to do so we need a fertile environment where
first-class online specialists can cavort and inspire each other. She argues further
that “no other city has seen so many leading tech companies and Internet specialists
set up shop in the past several years as Berlin.”
Nicole von Stockert from the Federal Association of the German Tourist Industry
(BTW) also has an optimistic outlook on Berlin’s future as a tourist destination:
“The city’s self-imposed goal of increasing the number of overnight stays to 30
million annually by 2020 is ambitious but absolutely attainable.” The potential is
there, she argues. And the best way to meet this ambitious goal is if every visitor
to the capital continues to find what they’re looking for, whether it’s temporary
camping cubes for urban individualists or a President Suite for jetsetters.
André Uhl
Jetsetter.»
zur Präsidentensuite für den www.businesslocationcenter.de/tourismus
© Prof. Christoph Mäckler Architekten – Swan Operations Ltd
© Waldorf Astoria
preview.berlin-airport.de
www.scube-parks.de
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Hauptstadt
Foto: The Westin Grand Berlin/Gregor Anthes
46 insight Berlin
Grünes Leben zwischen
Bauten und Brachen
// Lush nature amid
city structures and urban
wasteland
Statt auf Balkonien sprießt und gedeiht es in Berlin neuerdings in einer Vielzahl von Gemeinschaftsgärten.
Beim Urban Gardening darf jeder mitmachen, ob mit oder ohne grünen Daumen. Und für das
süße Gold der Honigbienen steigen in der Hauptstadt mittlerweile sogar Hoteldirektoren aufs Dach.
Schmucklose Betonbauten und Brandwände
ragen in den Himmel – am Moritzplatz in Kreuzberg
zeigt Berlin nicht gerade sein schönstes
Gesicht. Wie verwunschen wirkt da der Prinzess-
innengarten gleich daneben: Auf dem rund 6.000
Quadratmeter großen Brachgelände grünt und
blüht es unter Robinien und Scheinakazien aus
rund 4.000 ausgedienten Bäckereikisten,
500 Reissäcken und diversen Tetra Paks.
Treibende Kraft hinter dieser grünen Stadtoase
ist die gemeinnützige GmbH Nomadisch Grün.
Wie der Name schon verrät, geht es bei diesem
urbanen Gartenareal auch um Mobilität, denn der
Mietvertrag mit der Stadt ist befristet. In erster
Linie wollten die Initiatoren Robert Shaw und
Marco Clausen aber mit dem Prinzessinnengarten
einen Ort schaffen, an dem Menschen gemeinsam
arbeiten, lernen und entspannen können. Einen
sozialen, ökologischen Nutzgarten, in dem jeder
sein eigenes Obst und Gemüse anbauen kann und
in dem jeder jedem hilft. „Ich habe selbst auch
einen Schrebergarten gemietet, aber die Zäune
und Regeln dort verderben einem den Spaß“, sagt
Robert Shaw und nennt damit einen der wesentlichen
Gründe, warum diese Art des Gärtnerns
vor allem in der Hauptstadt immer beliebter wird.
Der Prinzessinnengarten ist nicht der einzige seiner
Art in der Stadt. Rund 20 interkulturelle Gärten
listet etwa die Stiftung Interkultur, in denen
Berliner unterschiedlicher Herkunft, Bildung und
Alters städtische Freiräume gemeinsam beackern.
Einer der bekanntesten ist das Allmende-Kontor
auf dem Gelände des stillgelegten Flughafens
Tempelhof, das im Rahmen des Stadtplanungsprojekts
„Tempelhofer Freiheit“ entstand. Seit
April 2011 treffen sich hier vor allem Anwohner
aus dem benachbarten Neuköllner Kiez, um
in Teams ihre eigenen Tomaten, Zwiebeln und
Radieschen zu ziehen.
Auf dem Dach des Westin Grand Hotels an der
Ecke Friedrichstraße/Unter den Linden hingegen
summt es: Hoteldirektor Rainer Bangert plant
nicht nur einen rund 80 Quadratmeter großen
Kräutergarten, sondern kümmert sich hier seit
gut einem Jahr auch um vier Bienenvölker, die
aus dem benachbarten Tiergarten Honig in Bio-
Qualität für das Frühstücksbuffet oder Eis liefern.
„Vergangenes Jahr haben wir 125 Kilogramm
rausbekommen“, berichtet Bangert stolz. Den für
viele noch ungewohnten Stadthonig verkauft das
Hotel auch in Gläsern – ein süßeres Mitbringsel
aus Berlin gibt es kaum.
Auf dem Dach des Westin
Grand Hotels: Imker
Marc-Wilhelm Kohfink
(links) und Hoteldirektor
Rainer Bangert kümmern
sich um die Bienen.
// On the roof of the
Westin Grand Hotel:
beekeeper Marc-Wilhelm
Kohfink (left) and hotel
manager Rainer Bangert
tend to the bees.
Im Prinzessinnengarten:
Möhren mitten aus Berlin.
// At the Prinzessinnengarten:
carrots from
downtown Berlin
// Berlin’s cooperative gardens are in full bloom. With or without a
green thumb, everyone is welcome to join in urban gardening. One
Berlin hotel manager is even climbing onto the rooftop to harvest the
sweet gold of honey bees.
Austere concrete buildings and firewalls rise into the sky – indeed, Berlin’s Moritzplatz
in Kreuzberg is not necessarily the city’s most beautiful site. By comparison, the
Prinzessinnengarten next to it seems utterly enchanted. Here, under Robinia blossoms
on roughly 6,000 square-metres of fallow land, an oasis of plants and flowers
rises out of roughly 4,000 discarded bakers’ crates, 500 rice sacks and assorted food
cartons.
The driving force behind this green urban refuge is the non-profit organisation
Nomadisch Grün. As the name suggests, this gardening space incorporates the
notion of mobility, especially in view of the fact that its rental contract with the city
is temporary. In fact, the primary goal of the Prinzessinnengarten, which was
© marco clausen/prinzessinnengarten
Mobile Anzucht im Prinzessinnengarten:
In Tetra Paks reifen Kräuter und Gemüsesetzlinge heran.
// Mobile nurseries at the Prinzessinnengarten:
herb and vegetable seedlings flourish in food cartons.
brought to life by Robert Shaw and Marco Clausen, was to create a space for people
to work, learn and relax together. In other words, a social and ecological garden
where each individual can plant their own fruits and vegetables and where everyone
helps each other. “I rent my own garden plot elsewhere, but the fences and rules
there just ruin the fun”, says Robert Shaw, referring to one of the fundamental
reasons why urban gardening is becoming increasingly popular in the capital.
The Prinzessinnengarten is not the only location of its kind in Berlin. The city’s Interkultur
Foundation lists roughly 20 intercultural gardens where people of all ages,
nationalities and educational levels cultivate open city spaces together. Best known
among them is the Allmende-Kontor, which arose on the grounds of the former
Tempelhof Airport as part of the urban planning project “Tempelhofer Freiheit”.
Groups made up mostly of residents from the neighbouring district of Neukölln have
met here since April 2011 to work in teams on their own tomatoes, onions and
radishes.
Across the city, on the roof of the Westin Grand Hotel at Friedrichstrasse/Unter den
Linden, general manager Rainer Bangert who is also is planning a roughly 80 m² herb
garden at the hotel, is tending to the four bee colonies that have been producing
organic honey for the hotel’s breakfast buffet for the past year. “Last year, we generated
125 kilograms”, notes Bangert proudly. This unusual urban honey is also on
sale in glasses at the hotel – and it would be hard to find a sweeter souvenir of Berlin.
www.prinzessinnengarten.net
www.stiftung-interkultur.de
www.urbanacker.net
www.westingrandberlin.com
Julia Röseler
insight Berlin
Hauptstadt
© marco clausen/prinzessinnengarten
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Die Supermarkt-Studios
in Berlin-Mitte zählen
zu den jüngsten
Coworking-Spaces
der Hauptstadt.
// Supermarket Studios
in Berlin-Mitte count
among the latest
coworking spaces in
the capital.
Die raumstation in
Berlin-Moabit bietet
Arbeitsnomaden rund
40 Arbeitsplätze.
// raumstation in
Berlin-Moabit offers
nomadic professionals
roughly 40 work
spaces.
Urbanes Work-out
// Urban work-out
Foto: raumstar*architekten
© Zsolt Szentirmai
© Zsolt Szentirmai
Das Bild einer „Digitalen Bohème“, die in trendigen Cafés in sich versunken vor
dem Notebook sitzt und Michkaffee trinkt, hat in Berlin mittlerweile ausgedient.
Stattdessen ist Coworking angesagt. Zahlreiche Locations bieten Selbständigen und
Durchreisenden auch kurzfristig komfortablen Arbeitsraum in stylischem Ambiente
und zum günstigen Flatrate-Tarif.
Denk-Raum für zwischendurch:
die Gemeinschaftsküche.
// A reflective
space at any time: the
communal kitchen.
48 insight Berlin insight Berlin 49
Foto: raumstar*architekten
Der riesige, kastige Gebäudekomplex im Baustil der
Siebzigerjahre an der Brunnenstraße in Berlin-Mitte
ist schon aus der Ferne gut sichtbar. Viele der
ehemaligen Ladengeschäfte mit den großzügigen
Fensterfronten im Erdgeschoss stehen inzwischen
leer. Doch Berlins Kreative schätzen Freiräume.
Und so ist hier Berlins neuster Coworking-Space
angesiedelt: In den vier zweigeschossigen Einheiten
der „Supermarkt Studios“ können Freiberufler,
Start-ups oder kleine Unternehmen ab 150 Euro
im Monat oder für zwölf Euro am Tag Arbeitsplätze
mieten. High-Speed-W-LAN und ein junges,
kreatives Umfeld inbegriffen.
Coworking, also das flexible und preisgünstige
Arbeiten mit Gleichgesinnten in offenen Räumlichkeiten,
existiert seit ein paar Jahren auch in
anderen Metropolen. Aber in Berlin boomt es
regelrecht, denn die Stadt zieht mit ihrer Dynamik
viele ortsunabhängig arbeitende Dienstleister an,
denen Mobilität und der Austausch mit anderen
Kreativen wichtig ist. Rund 30 Coworking-Spaces
gibt es mittlerweile in Berlin, Tendenz steigend.
Im Kreuzberger „betahaus“, das bereits zu den
Klassikern der Berliner Anbieter zählt, gehen
momentan 200 Coworker ein und aus.
Nicht weit davon entfernt, im Neuköllner Szene-
Kiez „Kreuzkölln“ (siehe Seite 50), entstand vor
einem Jahr in den Räumen einer ehemaligen Staubsaugerfabrik
das „Wostel“. In den drei gemütlichen
Arbeitsräumen im Vintage-Stil können Arbeitsplätze
ebenfalls für zehn Euro tageweise gemietet
werden. Es kommen aber auch Unternehmen,
die den Konferenzraum für Brainstormings oder
Strategiemeetings buchen. „Die Idee, außerhalb der
gefestigten Strukturen einer Firma zu arbeiten, um
neue Inspiration zu finden, ist auch in traditionelleren
Arbeitsumfeldern angekommen“, berichtet
Wostel-Gründerin Chuente Noufena.
Generell bieten Coworking-Spaces verschiedene
Mietoptionen. Man kann Monatsbeiträge zahlen,
meist aber auch Tagestickets erwerben. Gegen
Aufpreis lässt sich häufig ein fester Arbeitsplatz
mieten, ansonsten gilt eine „Clean Desk Policy“:
Nach Feierabend wird der Arbeitsplatz sauber
und leer hinterlassen. Wer Extras wie Drucker
oder Schließfächer benötigt, kann diese meist
separat hinzubuchen.
Dass Coworking in Berlin ebenso viele Facetten
hat wie die Stadt selbst, beweist die „raumstation“.
In der ehemaligen Porzellanmanufaktur in Berlin-
Moabit hat Michael Kloos mit seinem Architekturbüro
auf vier unterschiedlich eingerichteten Etagen eine
Arbeits-Oase für rund 40 Personen geschaffen. Mit
195 Euro netto pro Monat liegt der Preis für
einen Arbeitsplatz hier zwar etwas höher als bei
den meisten anderen Anbietern – dafür ist die
Nähe zum Hauptbahnhof inbegriffen.
// The clichéd image of members of the so-called “digital Bohème”
sitting in trendy cafés sipping lattes and working on their notebooks
has run its course. Instead, the mot du jour is “coworking”. A number
of locations in Berlin offer independent professionals stylish yet
comfortable short-term working spaces at affordable flat rates.
The large box-like 1970s-style building complex on Brunnenstrasse in Berlin-Mitte
is visible from afar. Many of the huge ground-floor shop windows stand empty.
Berlin creatives just love this kind of open space. And that's exactly why the “Supermarkt
Studios”, Berlin’s latest coworking space for freelancers, start-ups and small
companies, can be found here. Starting at 150 euros per month or 12 euros per day,
independent professionals can rent work space that includes high-speed WLAN in
one of the four two-storey units.
Coworking is the term used to describe a flexible and affordable shared working
environment with like-minded professionals in open rooms. As in other big cities,
the trend has been around for many years, but the movement is truly booming in
Berlin due to the city’s dynamism and its ability to attract a steady flow of independent
professionals for whom mobility and exchange with other creatives is important.
Berlin now has roughly 30 coworking spaces – and the number continues to
grow. These days, 200 “co-workers” go in and out at the “betahaus” in Kreuzberg
– already one of Berlin’s most established providers.
The “Wostel” working space was set up one year ago not far away in a former
vacuum factory in the trendy Neukölln neighbourhood of “Kreuzkölln” (see page
50). The site’s three comfortable vintage-style working spaces can be rented for
10 euros per day. Companies are also invited to book the conference room for
brainstorming or strategy meetings. “The idea of working outside of established
company structures as a way of finding new inspiration has also arrived in traditional
work environments”, reports Wostel founder Chuente Noufena.
Coworking spaces generally offer variable rental opportunities, including monthly
and/or daily options. For an additional charge, professionals can also rent a permanent
window spot. Apart from that, the “Clean Desk Policy” dictates that when the
work day is over, the working space must be left clean and empty. Anyone needing
extras such as a printer or lockers can rent these separately.
The “raumstation” located in a former porcelain factory in Berlin-Moabit proves
that coworking in Berlin is just as diverse as the city itself. Here, Michael Kloos and
his architectural office created a work oasis for roughly 40 people on four differently
designed floors. At a net cost of 195 euros per month, the fee for a work space is
indeed higher than at most of the other providers – but the proximity to Berlin’s
Central Train Station is included in the price.
www.supermarkt-berlin.net, www.wostel.de
www.betahaus.de, www.raumstation-berlin.net
Coworking Spaces in Deutschland und Berlin:
www.coworking.de, www.deskmag.com
Katja Schmitz
Hauptstadt
»

Minikiez
Reuterkiez: kreativ und lebendig
// Reuterkiez: Creative and Vibrant
Vor einigen Jahren war Neukölln noch gar nicht hipp, sondern galt als Problembezirk.
Das hat sich – wie vieles in Berlin – inzwischen gewaltig geändert. Im Nord-Neuköllner
„Reuterkiez“, auch „Kreuzkölln“ genannt, reihen sich zwischen Kreuzberg und Landwehrkanal
Szenebars, Cafés, Designerläden und Galerien dicht aneinander. Ein Besuch lohnt sich.
// A few years ago Neukölln was hardly hip; it was actually a problem neighbourhood. Like much in
Kottbusser Damm
Buerknerstrasse
Sanderstrasse
Berlin, it has since undergone enormous change. In northern Neukölln's “Reuterkiez“, alias “Kreuzkölln“,
trendy bars, cafés, designer stores and galleries are packing the area between Kreuzberg and the
Landwehr canal. It's certainly worth a visit.
Dolly
In diesem Kaffee wird konsequent auf Konservierungsstoffe
verzichtet. Die ausgewählte Speise-
karte bietet leckere Snacks wie Salate, Sandwiches
und Suppen sowie hausgemachte Kuchen und
Gebäck. Auf dem Tresen thront das knuddelige
Schaf Dolly. Wer hier wem den Namen gab, bleibt
ein Geheimnis.
// You won't find any preservatives in this coffee.
The select menu offers delicious snacks, salads,
sandwiches, soups as well as homemade cakes
and pastries. And atop the bar sits the cuddly sheep
Dolly. But a secret remains: Who gave whom the
name?
Reuterstraße 30
12047 Berlin
www.dollyneukoelln.de
arm & sexy
Trotz der vielen Trödelläden darf auch im angesagten
Reuterkiez ein Einrichtungsgeschäft mit
Vintage-Design nicht fehlen. Bei „arm & sexy“
kann man ausgewählte Originale der 20er-
bis 70er-Jahre zu vernünftigen Preisen erstehen.
Von Geschirr über Besteck und Lampen bis hin zu
Nippes gibt es hier alles, was das Secondhand-Herz
begehrt.
// Despite its many junk shops, the hip Reuterkiez
could not do without a vintage furniture shop.
At “arm & sexy“ one can buy original pieces from
the 20s through the 70s at a reasonable price.
From dishes and cutlery to lamps and trinkets, there's
everything to satisfy a second-hand heart.
Reuterstraße 62
12047 Berlin
www.arm-und-sexy.de
1
2
Bullysbakery
Hier wird selbst gebacken. In der hellen, geräumigen
Bäckerei plus Café lässt sich es prima mit einem
frischen Mini-Cupcake oder einem Stück Kuchen in
einer der Zeitschriften schmökern, die hier zahlreich
ausliegen. Mit etwas Glück ist auch die Bulldogge Kurt
anzutreffen, nach der die Bäckerei benannt wurde.
// It's all home-baked. In the light and spacious
bakery-cum-café, savour a fresh mini-cupcake or
a piece of cake while perusing one of the many
magazines waiting to be read. With any luck you'll
run into Kurt the bulldog, after which the bakery
was named.
Friedelstraße 7
12047 Berlin
www.bullysbakery.com
3
Katja Schmitz
Fuchs & Elster
10
Lenaustrasse
HobrechtstrasseHobrechtstrasse Hobrechtstrasse
Pf luegerstrasse
Urbanstrasse Sonnenallee
9
Diese lauschige Bar ist ideal, um bei einem Glas
Wein den Abend einzuläuten oder am Wochen-
ende zu später Stunde in dem weitläufigen
Partykellerlabyrinth das Tanzbein zu Soul, Swing
und Balkanrock zu schwingen. Das Publikum ist
jung und international, der Eintritt günstig, die
Stimmung meist recht ausgelassen.
// Greet the evening with a glass of wine at this cosy
bar or shake a leg to soul, swing or Balkan rock till
the wee hours of the weekend mornings in the vast
underground labyrinth of party rooms. The clientele
is young and international, entrance is cheap and
the atmosphere is usually quite boisterous.
Weserstraße 207
12047 Berlin
www.fuchsundelster.com
4
Sanderstrasse
Hobrechtstrasse
8
Friedelstrasse
Lenaustrasse
Friedelstrasse
Weserstrasse
Friedelstrasse
Friedelstrasse
3
5
2
Reuterstrasse
Reuterstrasse
Reuterstrasse
1
6
Weserstrasse
Landwehrkanal
Liberdastrasse
Pf luegerstrasse
7
Reuterplatz
4
Maybachufer
Nansenstrasse
Manitiusstrasse
NansenstrasseNansenstrasse
Framstrasse
Pannierstrasse
Manitiusstrasse
Pf luegerstrasse
Landwehrkanal
50 insight Berlin insight Berlin 51 51
Crop Cosecha
In seinem Ateliergeschäft fertigt der Inhaber
Kopfbedeckungen und textile Produkte jeglicher Art
an. Jedes Teil ist ein Unikat. Gemeinsam ist seinen
Werken die Herstellungsmethode: Die Textilien
werden nicht genäht, sondern geklebt. Der junge
Künstler ist Autodidakt und verwertet für seine Hüte
alte Stoffe von Vorhängen, Sonnenschirmen oder
Getreidesäcken.
// The owner makes headgear and all sorts of textile
products in his studio shop. Every piece is one of a
kind. But everything he produces is made the same
way: the textiles are not sewn, but glued. The young
artist is self-taught and creates his hats using old
fabrics from curtains, sunshades and grain sacks.
Reuterstraße 52
12047 Berlin
www.crop-cosecha.de
Café Goldberg
Das „Goldberg“ gibt es schon lange und ist zu
einem festen Bestandteil des Kiezes geworden. Ob
zum ausgedehnten Frühstück, auf ein Feierabendbier
oder zum Abendessen – ein Besuch in diesem
gemütlichen Etablissement im Retrostil lohnt sich in
jedem Fall. Bei schönem Wetter kann man draußen
auf der Sonnenterrasse wunderbar das Neuköllner
Leben an sich vorbeiziehen lassen.
// Goldberg has been around for quite some time
and has become an integral part of the neighbourhood.
Whether it's for a lavish breakfast, a beer
after work or just for dinner, a visit to this cosy,
retro-style establishment is always worthwhile. In
nice weather you can sit outside on the sun terrace
and watch the spirit of Neukölln glide on by.
Reuterstraße 40
12047 Berlin
www.goldberg-bar.de
ManduTrap
Modeliebhaber beiderlei Geschlechts werden bei
„ManduTrap“ auf der Suche nach dem besonderen
Stück mit Sicherheit fündig. Inspiriert von den
Metropolen Berlin und Seoul bietet die Designerin
Min-Wha Chung in ihrem Laden individuelle, kreative
Mode und Accessoires für sie und ihn, made in
Berlin-Neukölln.
// Fashion lovers of both sexes are sure to strike
it rich looking for that special something at
ManduTrap. Inspired by Berlin and Seoul, designer
Min-Wha Chung has filled her shop with individual
and creative fashions and accessories for him and
her, all made in Berlin-Neukölln.
Pflügerstraße 5
12047 Berlin
www.mandu-trap.com
5
7
Damensalon
Der Damensalon war früher ein Friseursalon und
davor ein Fischladen. Die jungen Besitzer leben selbst
im Kiez und haben hier eine Bar eröffnet, in die sie
selbst gern gehen würden. Ein guter Ort, um bei
günstigen Drinks das typische neu-Neuköllner Flair
in sich aufzunehmen.
// Damensalon used to be a hair salon, and before
that a fish shop. The young owners live not far away
and wanted to open a bar where they themselves
would want to hang out. A good location to take in
the typical new-Neukölln flair while sipping
reasonably priced drinks.
Reuterstraße 39
12047 Berlin
damensalon-berlin.blogspot.com
Fräulein Frost
Maybachufer
Eine Kugel Gurke-Zitrone-Minze oder doch
lieber Karamell-Keks? Experimentierfreudige
sowie klassische Eisliebhaber kommen in dieser
bezaubernden kleinen Eisdiele auf ihre Kosten.
Bei „Fräulein Frost“ wird nur Bio-Milch verwendet,
die Fruchtsorten werden rein vegan hergestellt.
// A scoop of cucumber-lemon-mint? Or caramelcookie
perhaps? Adventurous as well as classic
ice cream lovers, enter this charming little parlour
at your own risk! Only organic milk is used at
“Fräulein Frost“; and the sorbets are exclusively
vegan.
Friedelstraße 38
12047 Berlin
9 Liebling Neukölln
Pannierstrasse
Hier haben sich zwei befreundete Designerinnen
einen kleinen Traum erfüllt. „Liebling Neukölln“
ist ein kleines, charmantes Geschäft mit eigenem
Modeatelier, in dem selbst designte und angefertigte
Lieblingsteile angeboten werden. Die
Kleidungsstücke sind verspielt-romantisch und
es gibt eine schöne Auswahl an passenden
Accessoires.
// Two designer friends have made their dream
come true at Liebling Neukölln: a small, charming
shop with its own fashion studio offering favourite
items designed and made by the owners. The
articles of clothing are playfully romantic and
complemented by a wonderful selection of
accessories.
Pflügerstraße 78b
12047 Berlin
www.facebook.com/lieblingneukoelln
6
8
10
Hauptstadt
Fotos: Katja Schmitz

Hauptstadt
52 insight Berlin
Berlin insights
Trend-Tipp:
Kulinarische Hochspannung
Küchenkunst in historischem Ambiente: Im 1928 erbauten Umspannwerk in Berlin-Kreuzberg
zelebriert der von der Berliner Meisterköche-Jury zum „Aufsteiger des Jahres 2011“ gekürte
Chefkoch Matthias Gleiß mit seinem Team „neue Berliner Küche“ mit internationalem Flair.
Im „VOLT“ werden regionale Klassiker zeitgenössisch interpretiert, raffinierte Gerichte mit
hohem Genusswert lassen Feinschmeckerherzen höher schlagen. Lausitzer Forelle steht hier
ebenso auf der Menükarte wie „Nougat-Taube“ oder „Unglaublicher Käse aus Deutschland“.
Backstein-Wände, dunkles Holz und das gedämpfte Licht runder Kupferlampen
bringen Gemütlichkeit in die beeindruckende Industriekulisse. Ein Vier-Gänge-Menü liegt
derzeit um 50 Euro, das vegetarische Menü um 40 Euro. Es kann auch à la carte bestellt
werden.
www.restaurant-volt.de
Marco Clausen, Stefanie Müller-Frank, Robert Shaw:
„Prinzessinnengärten. Anders gärtnern in der Stadt”
DuMont Buchverlag
// Trend tip: High-voltage cuisine Exquisite cuisine amid historical ambiance: In Berlin-
Kreuzberg's Umspannwerk – a former transformer station built in 1928 – the team of head chef
and “Berlin Master Chefs’ Shooting Star of the Year 2011“ Matthias Gleiß celebrates “New Berlin
Cuisine“ with an international flair. At “VOLT“, regional classics are interpreted anew and the
sophisticated yet sumptuous courses cause the hearts of food connoisseurs to jump for joy. The
menu features Lausitz trout alongside what it calls “Nougat Dove“ and “Unbelievable Cheese
from Germany“. Brick walls, dark wood and muted lighting from round copper lamps give a cosy
touch to the striking industrial setting. A four-course meal is currently around 50 euros, and the
vegetarian menu 40 euros. One may also order à la carte.
Buch-Tipp:
Nachahmen empfohlen
Ein Überseecontainer wird zur Küche umfunktioniert und Selbstangepflanztes anschließend
zwischen Kisten und Säcken mit Gemüse und Kräutern an einer langen Tafel gemeinsam
verzehrt. Im Berliner Prinzessinnengarten (siehe Seite 46) verwandelten Kreuzberger
Kiezbewohner urbanes Brachland in eine blühende Oase. Die Idee des Historikers Marco
Clausen und des Filmemachers Robert Shaw findet inzwischen zahlreiche Nachahmerprojekte
im In- und Ausland. Das Buch „Prinzessinnengärten. Anders gärtnern in der Stadt“ beschreibt
das Projekt und gibt außerdem anhand zahlreicher praktischer Beispiele nützliche Hinweise
zum Pflanzen und Gärtnern in der „mobilen urbanen Landwirtschaft“. Auch für kleinere
Brachen geeignet!
// Book tip: Imitation recommended An overseas shipping container has
been converted to a kitchen where home-grown foods are now consumed
collectively on a long table amid crates and sacks of vegetables
and herbs. In Berlin's Prinzessinnengarten (see page 46) Kreuzberg
locals transformed urban wasteland into a flowering oasis. Historian
Marco Clausen and film maker Robert Shaw conceived the idea, which
has since spawned numerous me-too projects both in Germany and
abroad. The book “Prinzessinnengärten. Anders gärtnern in der Stadt“
(“Princess Gardens. Alternative gardening in the city“) describes the
project and provides numerous practical examples and useful tips on
planting and gardening in the “mobile urban landscape“. Also suitable
for smaller wastelands!
© Umspannwerk Kreuzberg, 2009
Romantisch speisen vor
klassischer Industriekulisse.
// Romantic dining
in a classic industrial
setting.
Foto: © Schenker Deutschland AG
Kuriose Berliner Museen
// Curios Berlin Museums
150 Kussabdrücke können Sie im Berliner Lippenstiftmuseum besichtigen. Darunter das Lippenrot von Milva, Bonnie Tyler und Mireille
Mathieu. In der Privatsammlung des Berliner Visagisten René Koch gibt es allerdings noch einiges mehr aus der Geschichte des verführerischsten
Schminkutensils zu entdecken, zum Beispiel Original-Lippenstifte von Hildegard Knef und Evita Peron. // 150 lip prints are on
display at the Berlin Lipstick Museum, including those of Milva, Bonnie Tyler and Mireille Mathieu. And in the private collection of Berlin
make-up artist René Koch, there's much more to discover about the history of this seductive make-up utensil, such as original lipsticks
from Hildegard Knef and Evita Peron.
www.lippenstiftmuseum.de
100 Jahre existiert das Zuckermuseum im Berlin-Wedding bereits. In insgesamt sechs Teil-Ausstellungen erfahren Sie hier alles, was Sie schon
immer über den süßen Stoff wissen wollten – vom Anbau über die Gewinnung bis hin zu seiner sozialgeschichtlichen Bedeutung. // 100 Years
ago the Sugar Museum opened in Berlin-Wedding. In a total of six exhibitions you'll learn everything you ever wanted to know about the
sweetest substance of all – from its cultivation, through its extraction and on to its socio-historical significance.
www.sdtb.de
10.000 Arbeitsstunden steckten Mitglieder des Vereins Berliner Unterwelten e.V. in den Ausbau des Berliner Unterwelten-Museums. Seit
1988 können Sie in einem ehemaligen Bunker im U-Bahnhof Gesundbrunnen Berlin aus der unterirdischen Perspektive betrachten und dabei
eine Menge über Themen wie „Blinde Tunnel“, Enttrümmerungsarbeiten, Rohrpost und moderne Archäologie lernen. // 10,000 hours were
spent by members of the Berlin Underworlds Association in expanding the Berlin Underworlds Museum. Since 1988 visitors have been able
to get an underground perspective on Berlin in a former bunker at U-Bahnhof Gesundbrunnen while learning heaps about themes such as
“Blind Tunnels“, rubble removal, pneumatic post and modern archaeology.
www.berliner-unterwelten.de
3 Damen vom Grill waren die Protagonistinnen einer in den 70er- und 80er-Jahren beliebten TV-Serie. Mit gutem Herz und frecher
Schnauze betrieben sie einen Imbiss in Berlin. Das Deutsche Currywurst Museum Berlin in der Nähe des Checkpoint Charlie zeigt die besten
Szenen – und so einiges mehr rund um das Berliner Kult-Gericht. // 3 Ladies from the Grill were the protagonists in a much loved TV series
in the 1970s and 1980s. They ran a snack counter in Berlin with warm hearts and fresh wit. The German Currywurst Museum Berlin near
Checkpoint Charlie shows you the best scenes – and so much more about Berlin's cult snack.
www.currywurstmuseum.de
Auf Messen zeigen Sie, was Sie können.
Wir auch. DB SCHENKERfairs
Guter Stand, starker Auftritt. – DB SCHENKERfairs bietet
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insight Berlin
Hauptstadt
53

Last Exit
54 insight Berlin
3 Fragen
// 3 Questions
an den Berliner Kabarettisten, Autoren und
Geschichtenerzähler Horst Evers, der sich auf
der ITB Berlin im Rahmen des Kirchenforums
„Reif fürs Paradies“ auch mit Tourismus
beschäftigte.
1
2
3
Herr Evers, Diepholz, Nordenham, Oldenburg
– Sie kommen viel rum im Leben. Wo liegt für
Sie das Paradies? Im Himmel oder auf Erden?
Weder noch. Das Paradies kann wirklich überall sein.
In der landläufigen Vorstellung wird es oft als ein Idyll
der völligen Entspannung, Ruhe und Zufriedenheit
beschrieben. Ich finde jedoch, das Paradies kann
durchaus auch ein Moment der Tat sein. In dem
Augenblick, in dem man mit sich und dem, was man
gerade tut, völlig eins ist und Erfüllung findet. Das
Paradies ist also nach meiner Vorstellung weniger
etwas, das man suchen oder finden kann, sondern
etwas, das man begreifen muss.
Wenn Sie eine Reise-Applikation fürs Smartphone
entwickeln dürften, wie würde diese
aussehen?
Das kommt darauf an. Soll es eine sein, die
erfolgreich wäre und mich reich machen würde,
wäre es ein Audiostadtführer. Man würde dann zum
Beispiel von der Stimme von Scarlett Johansson,
George Clooney oder Iris Berben durch eine Stadt an
sämtlichen Sehenswürdigkeiten vorbeigeführt. Und
diese Stimme erklärt einem alles und ist charmant
und witzig und klug. Das hieße dann beispielsweise
„Durch Regensburg mit George Clooney“. Das wird
es garantiert in Kürze fürs Smartphone geben. Falls
ein Entwickler Interesse hat, kann ich das gegen eine
geringe Gebühr gern näher erläutern und hätte auch
noch viele weitere Ideen dazu.
Welche Sprachen würden Sie in Ihrem Leben
gern noch lernen und warum?
Alle. Weil ich mir nicht vorstellen kann, ein Land zu
begreifen, ohne die Menschen dort zu verstehen. Und
ich kann es mir nicht vorstellen, Menschen zu begreifen,
ohne ihre Sprache zu verstehen. Wenn Sie können,
gehen Sie mal in einen Raum voller Menschen,
in dem alle Ihre Sprache sprechen. Und dann gehen
Sie noch mal in denselben Raum, aber alle sprechen
plötzlich eine andere Sprache. Sie werden feststellen,
es sind zwei komplett unterschiedliche Räume.
Horst Evers ist einer der
bekanntesten Kabarettis-
ten Berlins und arbeitete
unter anderem schon als
Tresenkraft, Meinungsforscher
und Taxifahrer.
Ansonsten mag er Bahn-
höfe, denn „dort ist immer
was in Bewegung“.
// Horst Evers is one of
Berlin’s most well-known
cabaret artists. He has
worked as a bartender,
opinion pollster, and
taxi driver. He also has
a fondness for train
stations – a location
he describes as being
“always in motion”.
// 3 Questions to Berlin cabaret artist, author and storyteller Horst
Evers, who explored the theme of tourism at this year’s ITB Berlin
within the framework of a church forum called “Ripe for Paradise”.
Mr Evers, Diepholz, Nordenham, Oldenburg – you certainly get around!
Where is paradise for you? In heaven or on earth?
Neither. Paradise can truly be everywhere. Many people see paradise as an idyll
of complete relaxation, peace and satisfaction. But I would argue that paradise
can also be a moment of action. An entirely fulfilling moment in which who you
are and what you’re doing are one and the same thing. Also, I think paradise is
much less something we can seek and find, and much more something we must
come to understand.
If you were asked to develop a travel app for smartphones, what
would it look like?
It depends. If I wanted to be successful and make lots of money, I would create
an audio city guide. Users would be escorted to city landmarks, for example, by
the voices of Scarlett Johansson, George Clooney or Iris Berben. These voices
would explain everything in a charming, witty and intelligent manner. The title
would be something like “Discover Regensburg with George Clooney”. Smartphone
apps like these will no doubt be available very soon. In fact, just in case
any developers are reading, I would be more than willing to explain this and
other concepts further – for a small fee, of course.
Which languages would you like to learn in your life and why?
All of them. Why? Because I can’t imagine being able to truly understand a
country and its people without being able to understand the language they
speak. If you can, spend some time in a room full of people talking your own
language; and then go into the same room, this time full of people suddenly
speaking a different language. You’ll figure out pretty quickly that these are
two very different rooms.
– the art of connecting
Foto: Hans-Georg Gaul/r.e.m.
Ernestine von der Osten-Sacken
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Grüne Grüne
Welle Welle
Die Hauptstadt
gärtnert //
Berlin Takes up
Gardening
w w w . m e s s e - b e r l i n
. d e
Titelbild:
© Svetlana Fedoseeva -
Fotolia.com
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Berlin kommt. Und zwar stark.
Die aufstrebende junge Metropole
mit kultureller Tradition gehört zu
den Boom-Towns Deutschlands.
Hunderttausende Aussteller,
Veranstalter, Kongress- und
Messebesucher aus dem In- und
Ausland finden jährlich in die
Hauptstadt. Berlins jugendliche
Dynamik speist sich aus tiefen
kulturellen Wurzeln, die es wert
sind, entdeckt zu werden.
insightBerlin hilft den Besuchern,
das dynamische Wirtschaftszentrum
Mitteleuropas als wirtschaftliche
und kulturelle Metropole zu
entdecken. Informationen und
Hintergründe zu den Highlights
des Berliner Messe- und Kongressgeschehens
wechseln sich ab
mit Entdeckungsfahrten in
die Kulturszene alter und neuer
Provenienz.
insightBerlin präsentiert Berlins
Dynamik mit Blick auf die Menschen,
denn die machen die Hauptstadt
aus.
Kommen Sie mit uns auf
Entdeckungsreise!
//Berlin makes headway - considerably.
The aspiring young metropolis with its
cultural tradition ranks among Germany‘s
boom towns. Hundreds of thousands
of exhibitors, organisers, attendees of
congresses and trade fairs annually find
their way into the capital. Berlin‘s youthful
dynamism arises from deep cultural
roots that are worthwhile to explore.
insightBerlin helps the visitors to dis-
cover the dynamic commercial centre as the
economic and cultural metropolis of
Central Europe. Information and backgrounds
on the highlights of Berlin‘s
congress and trade fair events take turns
with expeditions into the cultural scene
of old and new provenance.
insightBerlin presents Berlin‘s dynamism
with the people in mind, because they make
up Berlin.
Join us in our journey
of discovery.
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