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online reSEARCH<br />
Skitourismus<br />
Dezember 2007
Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief<br />
_ Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI)<br />
_ Instrument: Online Online-Interviews Interviews über die <strong>Marketagent</strong> <strong>Marketagent</strong>.<strong>com</strong> <strong>com</strong> reSEARCH Plattform<br />
_ Respondenten: web-aktive Österreicher, Deutsche und Schweizer zw. 14 und 59 Jahren<br />
_ SSample-Größe: l Göß n = 3.459 3 459 Netto-Interviews, N tt I t i RRandom d SSelection l ti nach h Quoten Q t<br />
_ Screening: Skifahrer/ Snowboarder; Letzter Ski-/ Snowboardtag<br />
_ Erhebungszeitraum: 06.12.2007 – 18.12.2007<br />
_ Grundgesamtheit: web-aktive Österreicher, Deutsche und Schweizer zw. 14 und 59 Jahren<br />
_ Incentives: Gewinnspiel-Teilnahme + geldwerte Bonuspunkte<br />
_ Umfang: 60 offene/geschlossene Fragen<br />
_ Studienleitung: <strong>Marketagent</strong>.<strong>com</strong>, Mag. Thomas Schwabl<br />
_ Kontakt: t.schwabl@marketagent.<strong>com</strong>
Zusammensetzung des Samples in der Kernzielgruppe<br />
Basis 1.492 in %<br />
Geschlecht<br />
Männlich 791 53,0%<br />
Weiblich 701 47,0%<br />
Alter<br />
14 - 19 Jahre 145 9,7%<br />
20 - 29 Jahre 314 21,0%<br />
30 - 39 Jahre 373 25,0%<br />
40 - 49 Jahre 409 27,4%<br />
50 - 59 Jahre 251 16,8%<br />
Ausbildungsniveau<br />
Allgemeinbildende Pflichtschule 237 15,9%<br />
Lehre/ Fachschule 743 49,8%<br />
Matura/ Universität 512 34,3%<br />
Land<br />
Österreich 687 46,0%<br />
Deutschland 310 20,8%<br />
Schweiz 495 33,2%
Die<br />
Ergebnisse:
4. Würden <strong>Sie</strong> sich selbst eher als Tagesskifahrer/-snowboarder bezeichnen oder<br />
bevorzugen <strong>Sie</strong> mehrtägige Skiurlaube? <strong>Bitte</strong> verwenden <strong>Sie</strong> dazu eine Skala <strong>von</strong> „1 =<br />
Ich bevorzuge einzelne Skitage“ bis „5 = Ich bevorzuge mehrtägige<br />
Skiurlaube“, Skiurlaube , dazwischen können <strong>Sie</strong> fein abstufen:<br />
27,9%<br />
1 = Ich bevorzuge<br />
einzelne Skitage<br />
Tagesskifahrer/ -snowboarder vs. mehrtägige Urlaube<br />
(Basis: Respondenten fahren Ski/ Snowboard; sind in den letzten 5 Jahren zumindest einmal gefahren)<br />
10,8% ,<br />
n=1.492<br />
Mittelwert: 3,06<br />
19,2%<br />
11,1%<br />
30,9%<br />
2 3 4 5 = Ich bevorzuge<br />
mehrtägige Skiurlaube
6. Was sind für <strong>Sie</strong> Beweggründe dafür, Skifahren/ Snowboarden zu gehen?<br />
Damit meinen wir, welche Motive stehen für <strong>Sie</strong> im Vordergrund, wenn <strong>Sie</strong><br />
ein Skigebiet zum Skifahren/ Snowboarden aufsuchen?<br />
Beweggründe Skifahren/ Snowboarden zu gehen<br />
(Basis: Respondenten fahren Ski/ Snowboard; sind in den letzten 5 Jahren zumindest einmal gefahren)<br />
Spaß am Skifahren/ Snowboarden selbst<br />
Naturerlebnis<br />
Körperliche Fitness/ Körperbewusstsein<br />
Geselligkeit g / Gemeinschaft / Gruppenerlebnis<br />
pp<br />
Stressabbau/ Entspannung ("abschalten können")<br />
Erlebnis mit der gesamten Familie<br />
Wohlbefinden steigern<br />
Ausgleich <strong>von</strong> Bewegungsmängeln<br />
Förderung der Gesundheit/ Gesundheitsbewusstsein<br />
Leistung/ Erfolg (an Leistungsgrenzen herantasten / mit anderen<br />
vergleichen)<br />
15,2%<br />
10,4%<br />
32,2%<br />
46,1%<br />
43,4% 3, %<br />
43,2%<br />
42,6%<br />
39 39,9% 9%<br />
36,1%<br />
61,3%<br />
Party / Apres Ski 20,2%<br />
n=1.492<br />
Tradition<br />
Figurbewusstsein (abnehmen/Gewicht halten)<br />
Soziale Anerkennung<br />
Sonstiges, und zwar ...<br />
3,0%<br />
0,6%<br />
10,2%<br />
88,5%
10. Nutzen <strong>Sie</strong> das Angebot an gastronomischen Betrieben direkt an der Piste<br />
(Skihütte, Restaurant etc.)?<br />
44,9%<br />
Nutzung <strong>von</strong> gastronomischen Betrieben dirket an der Piste<br />
(Basis: Respondenten fahren Ski/ Snowboard; sind in den letzten 5 Jahren zumindest einmal gefahren)<br />
45 45,3% 3%<br />
8,4%<br />
n=1.492<br />
1,4%<br />
Ja, häufig Ja, gelegentlich Nein, eher weniger/ selten Nein, überhaupt nicht
12. Und wo buchen <strong>Sie</strong> in der Regel Ihren Winterurlaub? <strong>Bitte</strong> selektieren <strong>Sie</strong><br />
alle zutreffenden Kanäle. <strong>Bitte</strong>n denken <strong>Sie</strong> dabei an Urlaube mit zumindest<br />
einer Übernächtigung, nicht aber an Tagesausflüge:<br />
Winterurlaub-Buchung<br />
(Basis: Respondenten fahren Ski/ Snowboard; sind in den letzten 5 Jahren zumindest einmal gefahren)<br />
Direkt im gewünschten Hotel<br />
Online<br />
Buche nicht im vorhinein / suche<br />
vor Ort<br />
Direkt beim Tourismusverband<br />
Im Reisebüro<br />
10,5%<br />
10,4%<br />
10,1%<br />
Packages <strong>von</strong> Discountern<br />
6,3% ,<br />
(Hofe (Hofer, Ed Eduscho, scho Billa Billa, ...) )<br />
n=1 n=1.492 492<br />
Packages <strong>von</strong> Printmedien<br />
(Tageszeitungen und<br />
Zeitschriften)<br />
Sonstiges, und zwar ...<br />
Ich mache ausschließlich<br />
Tagesausflüge<br />
4,7%<br />
8,0%<br />
15,7%<br />
43,5%<br />
47 47,3% 3%
14. Inwieweit sind die folgenden Kriterien für <strong>Sie</strong> persönlich wichtig, wenn<br />
<strong>Sie</strong> an Skigebiete denken? <strong>Bitte</strong> <strong>bewerten</strong> <strong>Sie</strong> auf einer Skala <strong>von</strong> „sehr<br />
wichtig“ bis „überhaupt nicht wichtig“, dazwischen können <strong>Sie</strong> fein abstufen:<br />
Top-Box: bewertet mit "sehr wichtig"<br />
(Basis: Respondenten fahren Ski/ Snowboard; sind in den letzten 5 Jahren zumindest einmal gefahren)<br />
Pistenqualität / Pistenpräparierung<br />
Gutes Preis-/ Preis / Leistungsverhältnis<br />
Schneesicherheit<br />
Saubere Pisten<br />
Pisten mit unterschiedlichen Schwierigkeitsgraden<br />
Günstige Preise<br />
Vielfältiges Angebot an Liftanlagen<br />
Landschaftliche Schönheit<br />
Großes Angebot an Pistenkilometern<br />
Gratis Parkmöglichkeit<br />
Viele Parkplätze, gute Parkmöglichkeiten<br />
Freundliches Liftpersonal<br />
Angenehmes Publikum<br />
Möglichkeit zum Ausleihen <strong>von</strong> Skiausrüstung gegeben<br />
Vergünstigungen für Stammkunden<br />
Gute öffentliche Verkehrsanbindung<br />
Gute medizinische Versorgung/ Abdeckung<br />
Vielfalt an Serviceangeboten<br />
Unterhaltungsangebot für die gesamte Familie<br />
Kein Straßenverkehr (autofreie Zone)<br />
Verfügt über ein gutes Kinderbetreuungsangebot<br />
Große Auswahl an gastronomischen g<br />
Betrieben<br />
Ausflugsziele in der näheren Umgebung<br />
Großes Apres Ski-Angebot / Party-Angebot<br />
Großes Angebot an diversen Unterhaltungseinrichtungen<br />
Breites Spektrum an Hotels<br />
Spezielle wechselnde Aktivitäten, Events<br />
18,8%<br />
17,9%<br />
16,6%<br />
14,2%<br />
13,7%<br />
13,7%<br />
10,5%<br />
10,5%<br />
10,1% ,<br />
10,0%<br />
9,7%<br />
6,9%<br />
6,0%<br />
4,1%<br />
63,3%<br />
62 62,0% 0%<br />
53,5%<br />
49,7%<br />
46,0%<br />
45,0%<br />
42 42,8% 8%<br />
38,4%<br />
38,2%<br />
36,7%<br />
31,8%<br />
26,5%<br />
25,7%<br />
n=1.492
15. Welche der folgenden Länder finden <strong>Sie</strong> als Wintersport-Destinationen<br />
besonders attraktiv?<br />
Besonders Attraktive Länder als Wintersport-Destination<br />
(Basis: Respondenten fahren Ski/ Snowboard; sind in den letzten 5 Jahren zumindest einmal gefahren)<br />
Österreich<br />
Schweiz<br />
It Italien li<br />
USA / Kanada<br />
Frankreich<br />
Deutschland<br />
Skandinavien (Schweden,<br />
Norwegen, Finnland, ...)<br />
Slowenien<br />
Polen<br />
Andere<br />
2,1%<br />
1,1%<br />
1,6%<br />
7,2%<br />
13,1%<br />
11,2%<br />
19 19,5% 5%<br />
19,4%<br />
58,6%<br />
n=1 n=1.492 492<br />
86 86,1% 1%
18. Oft kann man sich nicht gleich an alle Skigebiete erinnern. Wir zeigen<br />
Ihnen daher im Folgenden eine Liste an österreichischen Skigebieten. Welche<br />
da<strong>von</strong> sind Ihnen zumindest namentlich bekannt?<br />
Ischgl - Silvretta Ski Arena<br />
Ski Arlberg - St. Anton<br />
Ski Arlberg -Lech, Zürs<br />
Flachau - Ski Amade<br />
Gestützte Bekanntheit<br />
(Basis: Respondenten fahren Ski/ Snowboard; sind in den letzten 5 Jahren zumindest einmal gefahren)<br />
Turracher Höhe<br />
2,3%<br />
78,9%<br />
74,3% ,<br />
67,5%<br />
65,8%<br />
62,1%<br />
61,9%<br />
57,2%<br />
56,6%<br />
53,5%<br />
51,8% ,<br />
48,4%<br />
47,7%<br />
45,9%<br />
45,6%<br />
43,8%<br />
43,3%<br />
42,6%<br />
39,7%<br />
38,6%<br />
37,9%<br />
37,0%<br />
36,6%<br />
36,3%<br />
34,0%<br />
32,5%<br />
32,2%<br />
n=1.492<br />
31,6%<br />
29,2%<br />
29,0%<br />
28,4%<br />
27,6%<br />
26,7%<br />
26,2%<br />
23,3%<br />
23,1%<br />
22,8%<br />
21,0%<br />
17,3%<br />
10,1%<br />
10,0%
21. Wie würden <strong>Sie</strong> ganz allgemein die Atmosphäre in den folgenden österreichischen<br />
Skigebieten <strong>bewerten</strong>? <strong>Bitte</strong> verwenden <strong>Sie</strong> hierzu eine Skala <strong>von</strong> „sehr angenehm“ bis<br />
„überhaupt nicht angenehm“, dazwischen können <strong>Sie</strong> fein abstufen:<br />
Top-Box: bewertet mit "sehr angenehm"<br />
(Basis: Respondenten fahren Ski/ Snowboard; sind in den letzten 5 Jahren zumindest einmal gefahren; haben die genannten Skigebiete in den letzten 5 Jahren besucht;<br />
hellgrau unterlegt = geringe Fallzahl)<br />
Serfaus Serfaus-Fiss-Ladis-Skidimension Fiss Ladis Skidimension (n (n=65) 65)<br />
Salzburger Saalachtal (n=18)<br />
Schladming/ Planai - Ski Amade (n=219)<br />
Zauchensee - Flachauwinkel - Ski Amade (n=169)<br />
Bad Kleinkirchheim (n=93)<br />
Hintertuxer Gletscher (n=74)<br />
Dachstein Gletscher (n=55)<br />
18,3% ,<br />
77,8%<br />
72 72,3% 3%<br />
67,7%<br />
65,6%<br />
64,3%<br />
61,1%<br />
60,9%<br />
60,7%<br />
60,3% ,<br />
58,0%<br />
58,0%<br />
57,9%<br />
57,5%<br />
57,1%<br />
57,1%<br />
57,0%<br />
55,6%<br />
55,6%<br />
54,8%<br />
54,1%<br />
53,0%<br />
52,7%<br />
52,6%<br />
51,3%<br />
50 50,8% 8%<br />
49,8%<br />
48,2%<br />
48,0%<br />
47,5%<br />
46,4%<br />
45,9%<br />
44,4%<br />
43 43,8% 8%<br />
36,4%<br />
33,3%<br />
33,0%<br />
30,6%<br />
30,6%<br />
28,2%
22. Inwieweit sind Ihnen die folgenden österreichischen Skigebiete<br />
sympathisch? <strong>Bitte</strong> <strong>bewerten</strong> <strong>Sie</strong> auf einer Skala <strong>von</strong> „sehr sympathisch“ bis<br />
„überhaupt nicht sympathisch“, dazwischen können <strong>Sie</strong> fein abstufen:<br />
Top-Box: bewertet mit "sehr sympathisch"<br />
(Basis: Respondenten fahren Ski/ Snowboard; sind in den letzten 5 Jahren zumindest einmal gefahren; haben die genannten Skigebiete in den letzten 5 Jahren besucht;<br />
hellgrau unterlegt = geringe Fallzahl)<br />
77,8%<br />
72 72,2% 2%<br />
69,2%<br />
Nassfeld Hermagor (n=99)<br />
66,7%<br />
64,3%<br />
Gasteiner Tal (n=110)<br />
61,8%<br />
61,5%<br />
60,7%<br />
60,3%<br />
Sil Silvretta tt N Nova ( (n=106) 106)<br />
58,5% 8 %<br />
57,1%<br />
57,0%<br />
56,8%<br />
55,9%<br />
55,9%<br />
55,8%<br />
55,7%<br />
55,4%<br />
55,4%<br />
Zillertal Arena (n=99)<br />
54,5%<br />
53,5%<br />
52,7%<br />
52,6%<br />
Mayrhofen (n=69)<br />
52,2%<br />
51 51,2% 2%<br />
50,6%<br />
50,4%<br />
50,0%<br />
49,8%<br />
Hochkönig - Ski Amade (n=59)<br />
49,2%<br />
45,5%<br />
44,6%<br />
44,4%<br />
44,4%<br />
44,0%<br />
34,1%<br />
33,8%<br />
33,3%<br />
30,6%<br />
22,2%
27. <strong>Bitte</strong> denken <strong>Sie</strong> nun an die landschaftliche Umgebung der folgenden<br />
österreichischen Skigebiete. Empfinden <strong>Sie</strong> die landschaftliche Umgebung als<br />
ansprechend? Bewerten <strong>Sie</strong> bitte auf einer Skala <strong>von</strong> „sehr ansprechend“ bis „überhaupt<br />
nicht ansprechend ansprechend“, , dazwischen können <strong>Sie</strong> fein abstufen:<br />
Top-Box: bewertet mit "sehr ansprechend"<br />
(Basis: Respondenten fahren Ski/ Snowboard; sind in den letzten 5 Jahren zumindest einmal gefahren; haben die genannten Skigebiete in den letzten 5 Jahren besucht;<br />
hellgrau unterlegt = geringe Fallzahl)<br />
77,8%<br />
77 77,8% 8%<br />
76,4%<br />
Kaprun Kitzsteinhorn (n=109)<br />
74,3%<br />
71,1%<br />
Serfaus-Fiss-Ladis-Skidimension (n=65)<br />
70,8%<br />
70,3%<br />
69,7%<br />
69,2%<br />
69 69,1% 1%<br />
67,2%<br />
66,7%<br />
65,8%<br />
65,4%<br />
65,1%<br />
64,5%<br />
64,4%<br />
64,4%<br />
62,8%<br />
62,5%<br />
61,5%<br />
60,9%<br />
60,3%<br />
59,5%<br />
58,6%<br />
58,2%<br />
57,5%<br />
Tauplitz (n=56)<br />
57,1%<br />
57,1%<br />
57,0%<br />
53,0%<br />
52,8%<br />
51 51,2% 2%<br />
50,0%<br />
50,0%<br />
47,2%<br />
44,3%<br />
Wurzeralm (Spital am Pyhrn) (n=71)<br />
36,6%<br />
27,1%<br />
17,6%
28. Inwieweit empfinden <strong>Sie</strong> die folgenden österreichischen Skigebiete als<br />
modern/ angesagt? <strong>Bitte</strong> <strong>bewerten</strong> <strong>Sie</strong> <strong>von</strong> „sehr modern/ angesagt“ bis<br />
„überhaupt nicht modern/ angesagt“, dazwischen können <strong>Sie</strong> fein abstufen:<br />
Top-Box: bewertet mit "sehr modern/ angesagt"<br />
(Basis: Respondenten fahren Ski/ Snowboard; sind in den letzten 5 Jahren zumindest einmal gefahren; haben die genannten Skigebiete in den letzten 5 Jahren besucht;<br />
hellgrau unterlegt = geringe Fallzahl)<br />
Nassfeld Hermagor (n=99)<br />
Kitzbühel - Kirchberg - Paß Thurn (n=142)<br />
Saalbach Hinte Hinterglemm glemm Leogang (n=177) (n 177)<br />
Reiteralm & Fageralm (n=111)<br />
Skiwelt Wilder Kaiser - Brixental (n=61)<br />
Semmering / Hirschenkogel / Stuhleck (n=153)<br />
Höss (Hinterstoder) (n=88)<br />
68,8%<br />
61 61,1% 1%<br />
54,8%<br />
54,5%<br />
53,8%<br />
53,8%<br />
52,5%<br />
50,7%<br />
50,3%<br />
49 49,7% 7%<br />
48,6%<br />
48,1%<br />
46,8%<br />
46,2%<br />
43,8%<br />
43,1%<br />
40,4% ,<br />
38,7%<br />
38,2%<br />
38,1%<br />
36,1%<br />
35,7%<br />
35,6%<br />
34,4%<br />
33 33,9% 9%<br />
31,9%<br />
30,1%<br />
28,6%<br />
26,0%<br />
25,5%<br />
25,0%<br />
25,0%<br />
23 23,7% 7%<br />
22,9%<br />
22,2%<br />
20,5%<br />
20,0%<br />
17,9%<br />
17,9%<br />
12,7% ,
29. Inwieweit empfinden <strong>Sie</strong> die folgenden österreichischen Skigebiete als<br />
cool? <strong>Bitte</strong> <strong>bewerten</strong> <strong>Sie</strong> <strong>von</strong> „sehr cool“ bis „überhaupt nicht<br />
cool“, dazwischen können <strong>Sie</strong> fein abstufen:<br />
Top-Box: bewertet mit "sehr cool"<br />
(Basis: Respondenten fahren Ski/ Snowboard; sind in den letzten 5 Jahren zumindest einmal gefahren; haben die genannten Skigebiete in den letzten 5 Jahren besucht;<br />
hellgrau unterlegt = geringe Fallzahl)<br />
54,5%<br />
35,7%<br />
37,4%<br />
39,0%<br />
38,9%<br />
38,0%<br />
37,8%<br />
40,9%44,0%<br />
54,5%<br />
Sölden (n=141)<br />
32,5%<br />
32,3%<br />
32,1%<br />
30,9%<br />
34,3%<br />
35,7%<br />
34,7%<br />
34,6%<br />
,<br />
25,4%<br />
25,3%<br />
24,5%<br />
23 8%<br />
27,0%<br />
30,3%<br />
29,0%<br />
Stubaier Gletscher (n=83)<br />
27,7%<br />
27,7%<br />
17,0%<br />
16 7%<br />
18,4%<br />
19,7%<br />
21,8%<br />
23,8%<br />
23,3%<br />
Wagrain (n=127)<br />
22,8%<br />
22,2%<br />
16,7%<br />
15,4%<br />
14,3%<br />
Hochkar Göstling (n=85)<br />
8,2% 9,9%<br />
11,4%13,9%
54. Inwieweit stimmen <strong>Sie</strong> der Aussage „Skifahren wird immer mehr zu einer<br />
Luxussportart“ zu? <strong>Bitte</strong> <strong>bewerten</strong> <strong>Sie</strong> <strong>von</strong> „stimme voll und ganz“ bis<br />
„stimme überhaupt nicht“, dazwischen können <strong>Sie</strong> fein abstufen.<br />
42,4%<br />
"Skifahren wird immer mehr zu einer Luxussportart"<br />
(Basis: Respondenten fahren Ski/ Snowboard; sind in den letzten 5 Jahren zumindest einmal gefahren)<br />
41 41,1% 1%<br />
10,1%<br />
n=1.492<br />
Mittelwert: 1,83<br />
40% 4,0%<br />
2,4%<br />
Stimme voll und ganz zu Stimme eher zu Weder noch Stimme eher weniger zu Stimme überhaupt nicht<br />
zu
56. Und wie, glauben <strong>Sie</strong>, wird sich Ihr persönliches Skifahrverhalten in den<br />
nächsten 10 Jahren ändern?<br />
Entwicklung des persönlichen Skifahrverhaltens in den nächsten 10 Jahren<br />
(Basis: Respondenten fahren Ski/ Snowboard; sind in den letzten 5 Jahren zumindest einmal gefahren)<br />
n=1.492<br />
14,2%<br />
Ich persönlich werde mehr Skifahren als<br />
jetzt<br />
59,5%<br />
26,3%<br />
Ich persönlich werde gleich viel Skifahren Ich persönlich werde weniger Skifahren als<br />
jetzt
58. Die ansteigenden Preise für Liftkarten sorgen dafür, dass immer weniger Kinder<br />
Skifahren lernen. Um diesem Trend entgegenzuwirken - Kinder sind schließlich die<br />
Skifahr-Klientel <strong>von</strong> morgen - gibt es aktuell eine Debatte um Gratis-Liftkarten für<br />
Kinder bis 10 Jahre. Was halten <strong>Sie</strong> persönlich <strong>von</strong> Gratis-Liftkarten Gratis Liftkarten für Kinder?<br />
Ich halte diesen Vorschlag für<br />
sehr sinnvoll - so wird Skifahren<br />
für Familien wieder leistbar<br />
Skifahren sollte für alle günstiger<br />
werden, so gleichen sich die<br />
Preise für Familien ebenfalls aus<br />
Einführung <strong>von</strong> Gratis-Liftkarten für Kinder unter 10 Jahren<br />
(Basis: Respondenten fahren Ski/ Snowboard; sind in den letzten 5 Jahren zumindest einmal gefahren)<br />
Ich befürchte, dass dadurch die<br />
PPreise i fü für Erwachsene E h im i 17 17,0% 0%<br />
Verhältnis ansteigen werden<br />
Ich empfinde die Preise, so wie<br />
sie momentan sind, als völlig<br />
angemessen<br />
5,0%<br />
35,5%<br />
n=1.492<br />
42,6%
Original-Fragestellungen [1]<br />
� Herzlich willkommen zu unserer aktuellen Online-Umfrage zum Thema „Sport“. Zunächst eine ganz<br />
allgemeine Frage: Welche der folgenden Sportarten üben <strong>Sie</strong> zumindest fallweise aus?<br />
� Kommen wir nun zum Thema „Wintersport“. Wie viele Tage waren <strong>Sie</strong> im letzten Jahr Skifahren oder<br />
Snowboarden? Ihre beste Schätzung genügt uns hierfür:<br />
� Wann waren <strong>Sie</strong> das letzte Mal Skifahren oder Snowboarden?<br />
� Würden <strong>Sie</strong> sich selbst eher als Tagesskifahrer/-snowboarder bezeichnen oder bevorzugen <strong>Sie</strong> mehrtägige<br />
Skiurlaube? <strong>Bitte</strong> verwenden <strong>Sie</strong> dazu eine Skala <strong>von</strong> „1 „ = Ich bevorzuge g einzelne Skitage“ g bis „5 „ = Ich<br />
bevorzuge mehrtägige Skiurlaube“, dazwischen können <strong>Sie</strong> fein abstufen:<br />
� Denken <strong>Sie</strong> nun an einen durchschnittlichen Skitag. Wie viele Stunden verbringen <strong>Sie</strong> dabei insgesamt auf<br />
der Piste? <strong>Bitte</strong> denken <strong>Sie</strong> dabei nur an die Zeit, die <strong>Sie</strong> aktiv Skifahren/ Snowboarden, nicht an<br />
Hüttenbesuche etc.<br />
� Was sind für <strong>Sie</strong> Beweggründe dafür, Skifahren/ Snowboarden zu gehen? Damit meinen wir, welche<br />
Motive stehen für <strong>Sie</strong> im Vordergrund, wenn <strong>Sie</strong> ein Skigebiet zum Skifahren/ Snowboarden aufsuchen?<br />
� Und wie würden <strong>Sie</strong> Ihr skifahrerisches/ snowboarderisches Können selbst einschätzen? <strong>Bitte</strong> <strong>bewerten</strong><br />
<strong>Sie</strong> <strong>von</strong> „sehr sehr gut gut“ bis „überhaupt überhaupt nicht gut gut“ , dazwischen können <strong>Sie</strong> fein abstufen:<br />
� Wenn <strong>Sie</strong> nun an eine typische Ski-Saison denken: Wie verteilt sich das Verhältnis <strong>von</strong> Fahrten auf der<br />
Piste und abseits der Piste (Freeriden)?<br />
� Wo, in welchem Terrain, fahren <strong>Sie</strong> gerne Ski/ Snowboard? <strong>Bitte</strong> <strong>bewerten</strong> <strong>Sie</strong> die einzelnen Möglichkeiten<br />
<strong>von</strong> „sehr gerne“ bis „überhaupt nicht gerne“, dazwischen können <strong>Sie</strong> fein abstufen:<br />
� Nutzen <strong>Sie</strong> das Angebot an gastronomischen Betrieben direkt an der Piste (Skihütte, Restaurant etc.)?<br />
� Wo informieren <strong>Sie</strong> sich über die einzelnen Skigebiete und deren Angebote? Damit meinen wir, welche<br />
Quellen nutzen <strong>Sie</strong>, um sich über Skigebiete zu informieren?
Original-Fragestellungen [2]<br />
� Und wo buchen <strong>Sie</strong> in der Regel Ihren Winterurlaub? <strong>Bitte</strong> selektieren <strong>Sie</strong> alle zutreffenden Kanäle. <strong>Bitte</strong>n<br />
denken <strong>Sie</strong> dabei an Urlaube mit zumindest einer Übernächtigung, nicht aber an Tagesausflüge:<br />
� Wie erreichen <strong>Sie</strong> für gewöhnlich die <strong>von</strong> Ihnen aufgesuchten Skigebiete?<br />
� Inwieweit sind die folgenden Kriterien für <strong>Sie</strong> persönlich wichtig, wenn <strong>Sie</strong> an Skigebiete denken? <strong>Bitte</strong><br />
<strong>bewerten</strong> <strong>Sie</strong> auf einer Skala <strong>von</strong> „sehr wichtig“ bis „überhaupt nicht wichtig“, dazwischen können <strong>Sie</strong> fein<br />
abstufen:<br />
� Welche der folgenden g Länder finden <strong>Sie</strong> als Wintersport-Destinationen p<br />
besonders attraktiv?<br />
� Kommen wir nun zu österreichischen Skigebieten. Welche österreichischen Skigebiete sind Ihnen<br />
zumindest namentlich bekannt?<br />
� Und <strong>von</strong> welchen österreichischen Skigebieten können <strong>Sie</strong> sich an Werbung erinnern?<br />
� Oft kann man sich nicht gleich an alle Skigebiete erinnern erinnern. Wir zeigen Ihnen daher im Folgenden eine<br />
Liste an österreichischen Skigebieten. Welche da<strong>von</strong> sind Ihnen zumindest namentlich bekannt?<br />
� Und <strong>von</strong> welchen dieser Skigebiete haben <strong>Sie</strong> in letzter Zeit Werbung gesehen oder gehört?<br />
� Welche der folgenden österreichischen Skigebiete haben <strong>Sie</strong> in den letzten 5 Jahren besucht?<br />
� Wie würden <strong>Sie</strong> ganz allgemein die Atmosphäre in den folgenden österreichischen Skigebieten <strong>bewerten</strong>?<br />
<strong>Bitte</strong> verwenden <strong>Sie</strong> hierzu eine Skala <strong>von</strong> „sehr angenehm“ bis „überhaupt nicht angenehm“, dazwischen<br />
können <strong>Sie</strong> fein abstufen:<br />
� Inwieweit sind Ihnen die folgenden g österreichischen Skigebiete g sympathisch? y p <strong>Bitte</strong> <strong>bewerten</strong> <strong>Sie</strong> auf einer<br />
Skala <strong>von</strong> „sehr sympathisch“ bis „überhaupt nicht sympathisch“, dazwischen können <strong>Sie</strong> fein abstufen:<br />
� <strong>Bitte</strong> denken <strong>Sie</strong> nun an die Pistenqualität/ Pistenpräparierung der folgenden österreichischen Skigebiete.<br />
<strong>Bitte</strong> <strong>bewerten</strong> <strong>Sie</strong> die Pistenqualität/ Pistenpräparierung auf einer Skala <strong>von</strong> „sehr gut“ bis „überhaupt<br />
nicht gut gut“, , dazwischen können <strong>Sie</strong> fein abstufen:
Original-Fragestellungen [3]<br />
� Wie würden <strong>Sie</strong> ganz allgemein das Angebot an unterschiedlichen Schwierigkeitsgraden der Pisten der<br />
folgenden österreichischen Skigebiete <strong>bewerten</strong>? <strong>Bitte</strong> verwenden <strong>Sie</strong> hierzu eine Skala <strong>von</strong> „sehr<br />
vielfältig“ bis „überhaupt nicht vielfältig“, dazwischen können <strong>Sie</strong> fein abstufen:<br />
� Inwieweit sind <strong>Sie</strong> mit dem Angebot an Liftanlagen in den folgenden österreichischen Skigebieten<br />
zufrieden? <strong>Bitte</strong> <strong>bewerten</strong> <strong>Sie</strong> auf einer Skala <strong>von</strong> „sehr zufrieden“ bis „überhaupt nicht zufrieden“,<br />
dazwischen können <strong>Sie</strong> fein abstufen:<br />
� Und wie freundlich empfinden <strong>Sie</strong> das Liftpersonal der folgenden österreichischen Skigebiete? <strong>Bitte</strong><br />
beurteilen <strong>Sie</strong> die Freundlichkeit des Liftpersonals auf einer Skala <strong>von</strong> „sehr freundlich“ bis „überhaupt<br />
nicht freundlich“, dazwischen können <strong>Sie</strong> fein abstufen:<br />
� <strong>Bitte</strong> denken <strong>Sie</strong> nun an die landschaftliche Umgebung der folgenden österreichischen Skigebiete.<br />
Empfinden <strong>Sie</strong> die landschaftliche Umgebung als ansprechend? Bewerten <strong>Sie</strong> bitte auf einer Skala <strong>von</strong><br />
„sehr ansprechend“ bis „überhaupt nicht ansprechend“, dazwischen können <strong>Sie</strong> fein abstufen:<br />
� Inwieweit empfinden <strong>Sie</strong> die folgenden österreichischen Skigebiete als modern/ angesagt? <strong>Bitte</strong> <strong>bewerten</strong><br />
<strong>Sie</strong> <strong>von</strong> „sehr modern/ angesagt“ bis „überhaupt nicht modern/ angesagt“, dazwischen können <strong>Sie</strong> fein<br />
abstufen:<br />
� Inwieweit empfinden <strong>Sie</strong> die folgenden österreichischen Skigebiete als cool? <strong>Bitte</strong> <strong>bewerten</strong> <strong>Sie</strong> <strong>von</strong> „sehr<br />
cool“ bis „überhaupt nicht cool“, dazwischen können <strong>Sie</strong> fein abstufen:<br />
� Und inwieweit verfügen die folgenden österreichischen Skigebiete für <strong>Sie</strong> persönlich über ein gutes Preis-/<br />
Leistungsverhältnis? <strong>Bitte</strong> <strong>bewerten</strong> <strong>Sie</strong> <strong>von</strong> „sehr sehr gutes Preis-/ Leistungsverhältnis“ Leistungsverhältnis bis „sehr sehr schlechtes<br />
Preis-/ Leistungsverhältnis“, dazwischen können <strong>Sie</strong> wieder fein abstufen:<br />
� Wie zufrieden sind <strong>Sie</strong> mit dem Angebot an Hotels in den folgenden österreichischen Skigebieten? <strong>Bitte</strong><br />
<strong>bewerten</strong> <strong>Sie</strong> auf einer Skala <strong>von</strong> „sehr zufrieden“ bis „überhaupt nicht zufrieden“, dazwischen können <strong>Sie</strong><br />
fein abstufen:
Original-Fragestellungen [4]<br />
� Inwieweit empfinden <strong>Sie</strong> die folgenden österreichischen Skigebiete als exklusiv? <strong>Bitte</strong> beurteilen <strong>Sie</strong> deren<br />
Exklusivität auf einer Skala <strong>von</strong> „sehr exklusiv“ bis „überhaupt nicht exklusiv“, dazwischen können <strong>Sie</strong><br />
wieder fein abstufen:<br />
� <strong>Bitte</strong> denken <strong>Sie</strong> nun an die Größe der folgenden österreichischen Skigebiete. Empfinden <strong>Sie</strong> deren Größe<br />
als ausreichend? Bewerten <strong>Sie</strong> bitte anhand einer Skala <strong>von</strong> „voll und ganz ausreichend“ bis „überhaupt<br />
nicht ausreichend“, dazwischen können <strong>Sie</strong> fein abstufen:<br />
� Wie zufrieden sind <strong>Sie</strong> mit Angebot an Ausflugszielen in der näheren Umgebung der folgenden<br />
österreichischen Skigebiete? <strong>Bitte</strong> <strong>bewerten</strong> <strong>Sie</strong> auf einer Skala <strong>von</strong> „sehr zufrieden“ bis „überhaupt nicht<br />
zufrieden“, dazwischen können <strong>Sie</strong> wieder fein abstufen:<br />
� Inwieweit ist Ihrer Meinung nach das Angebot an gastronomischen Betrieben (Cafés, Restaurants, Bars,<br />
…) ) der folgenden österreichischen Skigebiete ausreichend? <strong>Bitte</strong> <strong>bewerten</strong> <strong>Sie</strong> das Angebot an<br />
gastronomischen Betrieben der nachstehenden Skigebiete <strong>von</strong> „voll und ganz ausreichend“ bis „überhaupt<br />
nicht ausreichend“, dazwischen können <strong>Sie</strong> fein abstufen:<br />
� Und wie empfinden <strong>Sie</strong> das Apres Ski- und Party-Angebot der folgenden österreichischen Skigebiete? <strong>Bitte</strong><br />
beurteilen <strong>Sie</strong> das Apres Ski- und Party-Angebot auf einer Skala <strong>von</strong> „voll und ganz ausreichend“ bis<br />
„überhaupt nicht ausreichend“, dazwischen können <strong>Sie</strong> wieder fein abstufen:<br />
� <strong>Bitte</strong> denken <strong>Sie</strong> nun an die Leute die für gewöhnlich in den folgenden österreichischen Skigebieten<br />
anzutreffen sind. Empfinden <strong>Sie</strong> das „Publikum“ als angenehm? Bewerten <strong>Sie</strong> bitte anhand einer Skala<br />
<strong>von</strong> „sehr angenehm“ bis „überhaupt nicht angenehm“, dazwischen können <strong>Sie</strong> fein abstufen:<br />
� Und für welche Altersgruppe sind die folgenden österreichischen Skigebiete Ihrer Meinung nach besonders<br />
geeignet? <strong>Bitte</strong> <strong>bewerten</strong> <strong>Sie</strong> auf einer Skala <strong>von</strong> „1 = besonders für älteres Publikum“ bis „5 = besonders<br />
für junges Publikum“, Publikum , dazwischen können <strong>Sie</strong> wieder fein abstufen:
Original-Fragestellungen [5]<br />
� Inwieweit empfinden <strong>Sie</strong> die folgenden österreichischen Skigebiete als familienfreundlich? <strong>Bitte</strong><br />
verwenden <strong>Sie</strong> für Ihre Bewertung eine Skala <strong>von</strong> „sehr familienfreundlich“ bis „überhaupt nicht<br />
familienfreundlich“, dazwischen können <strong>Sie</strong> fein abstufen:<br />
� Wi Wie würden ü d Si <strong>Sie</strong> di die ffolgenden l d öösterreichischen t i hi h Skigebiete Ski bi t hinsichtlich hi i htli h Ihres Ih Angebots A b t für fü Kinder Ki d<br />
<strong>bewerten</strong>? <strong>Bitte</strong> verwenden <strong>Sie</strong> hierzu eine Skala <strong>von</strong> „sehr großes Angebot“ bis „überhaupt kein<br />
Angebot“, dazwischen können <strong>Sie</strong> fein abstufen:<br />
� Wie würden <strong>Sie</strong> die Anbindung der folgenden österreichischen Skigebiete an öffentliche Verkehrsmittel<br />
bbeurteilen? t il ? Bitt <strong>Bitte</strong> <strong>bewerten</strong> b t <strong>Sie</strong> Si di die einzelnen i l Ski Skigebiete bi t anhand h d einer i Skala Sk l <strong>von</strong> „sehr h gute t öffentliche<br />
öff tli h<br />
Verkehrsanbindung“ bis „sehr schlechte öffentliche Verkehrsanbindung“, dazwischen können <strong>Sie</strong> wieder<br />
abstufen. Sollten <strong>Sie</strong> dazu überhaupt keine Aussage treffen können, steht Ihnen die Antwortmöglichkeit<br />
„kann ich nicht beurteilen“ zur Verfügung:<br />
�� Wie würden <strong>Sie</strong> die folgenden österreichischen Skigebiete bezüglich der Erreichbarkeit mit dem PKW<br />
beurteilen? <strong>Bitte</strong> <strong>bewerten</strong> <strong>Sie</strong> die folgenden Skigebiete anhand einer Skala <strong>von</strong> „sehr gut mit dem PKW<br />
erreichbar“ bis „sehr schlecht mit dem PKW erreichbar“, dazwischen können <strong>Sie</strong> wieder fein abstufen.<br />
Sollten <strong>Sie</strong> dazu überhaupt keine Aussage treffen können, steht Ihnen die Antwortmöglichkeit „kann ich<br />
nicht beurteilen“ beurteilen zur Verfügung:<br />
� Und wie steht es mit der Parkplatzsituation der folgenden österreichischen Skigebiete? Damit meinen<br />
wir, sind ausreichend Parkplätze vorhanden? <strong>Bitte</strong> <strong>bewerten</strong> <strong>Sie</strong> die Parkplatzsituation der einzelnen<br />
Skigebiete <strong>von</strong> „voll und ganz ausreichend“ bis „überhaupt nicht ausreichend“, dazwischen können <strong>Sie</strong><br />
wieder abstufen. Sollten <strong>Sie</strong> dazu überhaupt keine Aussage treffen können, steht Ihnen die<br />
Antwortmöglichkeit „kann ich nicht beurteilen“ zur Verfügung:<br />
� Und inwieweit sind die folgenden österreichischen Skigebiete Ihrer Meinung nach traditionell verankert?<br />
<strong>Bitte</strong> <strong>bewerten</strong> <strong>Sie</strong> <strong>von</strong> „sehr stark traditionell verankert“ bis „überhaupt nicht traditionell<br />
verankert“, ,<br />
dazwischen können <strong>Sie</strong> wieder fein abstufen:
Original-Fragestellungen [6]<br />
� Welche der folgenden österreichischen Skigebiete würden <strong>Sie</strong> als typisch „österreichisch“ bezeichnen?<br />
� Inwieweit würden <strong>Sie</strong> die folgenden österreichischen Skigebiete vermissen? <strong>Bitte</strong> <strong>bewerten</strong> <strong>Sie</strong> <strong>von</strong> "sehr<br />
vermissen" bis "überhaupt nicht vermissen", dazwischen können <strong>Sie</strong> abstufen:<br />
� Und wie würden <strong>Sie</strong> das Image der folgenden österreichischen Skigebiete alles in allem <strong>bewerten</strong>? <strong>Bitte</strong><br />
verwenden <strong>Sie</strong> für Ihre Bewertung eine Skala <strong>von</strong> „sehr gut“ bis „überhaupt nicht gut“, dazwischen<br />
können <strong>Sie</strong> wieder fein abstufen:<br />
�� Wenn <strong>Sie</strong> mit jemandem über österreichische Skigebiete sprechen, sprechen inwieweit würden <strong>Sie</strong> die folgenden<br />
Skigebiete weiter empfehlen? <strong>Bitte</strong> <strong>bewerten</strong> <strong>Sie</strong> anhand einer Skala <strong>von</strong> „auf jeden Fall weiter<br />
empfehlen“ bis „auf keinen Fall weiter empfehlen“, dazwischen können <strong>Sie</strong> fein abstufen:<br />
� Welche(s) der folgenden österreichischen Skigebiete würden <strong>Sie</strong> als Top- Skigebiet einordnen? Bei<br />
welchen l h di dieser Skigebiete Ski bi t würden ü d Si <strong>Sie</strong> sagen: „Ja, J d das iist t fü für mich i h ein i Top-Skigebiet.“?<br />
T Ski bi t “?<br />
� Insgesamt gesehen, inwieweit würden <strong>Sie</strong> sagen, dass die folgenden österreichischen Skigebiete Ihre<br />
Wünsche und Vorstellungen <strong>von</strong> einem Skigebiet erfüllen? <strong>Bitte</strong> verwenden <strong>Sie</strong> dazu eine Skala <strong>von</strong> „voll<br />
und ganz“ bis „überhaupt nicht“:<br />
� Und welches dieser österreichischen Skigebiete besuchen <strong>Sie</strong> bevorzugt? Welches ist sozusagen Ihr<br />
Lieblings-Skigebiet?<br />
� Kommen wir nun zum Preis für eine Tagesliftkarte. <strong>Bitte</strong> nennen <strong>Sie</strong> uns den jeweils Ihrer Meinung nach<br />
zutreffenden Preis in EURO mit maximal 2 Nachkomma-Stellen Nachkomma Stellen und verwenden <strong>Sie</strong> als Komma<br />
Trennzeichen einen Beistrich!<br />
� Kommen wir nun zum Preis für eine Wochenliftkarte. <strong>Bitte</strong> nennen <strong>Sie</strong> uns den jeweils Ihrer Meinung nach<br />
zutreffenden Preis in EURO mit maximal 2 Nachkomma-Stellen und verwenden <strong>Sie</strong> als Komma-<br />
TTrennzeichen i h einen i BBeistrich! i t i h!
Original-Fragestellungen [7]<br />
� Inwieweit stimmen <strong>Sie</strong> der Aussage „Skifahren wird immer mehr zu einer Luxussportart“ zu? <strong>Bitte</strong><br />
<strong>bewerten</strong> <strong>Sie</strong> <strong>von</strong> „stimme voll und ganz“ bis „stimme überhaupt nicht“, dazwischen können <strong>Sie</strong> fein<br />
abstufen abstufen.<br />
� Wie wird sich Skifahren als Sport in den nächsten 10 Jahren Ihrer Meinung nach entwickeln?<br />
� Und wie, glauben <strong>Sie</strong>, wird sich Ihr persönliches Skifahrverhalten in den nächsten 10 Jahren ändern?<br />
� AAufgrund f d d des Kli Klimawandels d l und d d den ddamit it einhergehenden i h h d wärmeren ä TTemperaturen t sind i d di die Ski Skigebiete bi t<br />
immer mehr auf künstliche Beschneiung angewiesen um weiterhin Schneesicherheit bieten zu können.<br />
Umweltschützer warnen hingegen vor Folgen wie Austrocknung, Steinschlag und Hangrutschungen.<br />
Inwieweit wird sich Ihrer Meinung nach der österreichische Skitourismus vor diesem Hintergrund<br />
verändern?<br />
� Die ansteigenden Preise für Liftkarten sorgen dafür, dass immer weniger Kinder überhaupt Skifahren<br />
lernen. Um diesem Trend entgegenzuwirken – Kinder sind schließlich die Skifahr-Klientel Skifahr Klientel <strong>von</strong> morgen –<br />
gibt es aktuell eine Debatte um Gratis-Liftkarten für Kinder bis 10 Jahre. Was halten <strong>Sie</strong> persönlich <strong>von</strong><br />
Gratis-Liftkarten für Kinder?<br />
� Gesundheitsministerin Kdolsky yp plädiert aktuell für eine Skihelm-Pflicht für Kinder bis 14 Jahre. Was halten<br />
<strong>Sie</strong> persönlich <strong>von</strong> dieser Forderung? Welcher dieser Aussagen stimmen <strong>Sie</strong> am ehesten zu?<br />
� Zum Abschluss noch eine ganz allgemeine Frage: Wie viele Kinder unter 14 Jahren leben in Ihrem<br />
Haushalt?
Kontakt / Feedback / Rückfragen ...<br />
Thomas Schwabl, Mag.<br />
t.schwabl@marketagent.<strong>com</strong><br />
s @ g o<br />
02236 – 205 886 – 21<br />
0676 – 615 22 71<br />
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