Neue Ansätze im Konsumgütermarketing - Munich Business School

ebenso wichtig ist wie für Frauen. Männer greifen immer häufiger zu Haarfärbemitteln. Schon jeder
zehnte deutsche Mann färbt sich regelmäßig die Haare, Tendenz steigend. 142 Lt. Henkel wird jede
dritte Coloration von Männern gekauft. 143 Dies gab den Anstoß, endlich ein Haarfärbemittel speziell
für Männer zu entwickeln.
MenPerfect wird mit der Variante des sichtbaren Gender Marketings vermarktet. Das ist ganz logisch,
da sich das Produkt so gleich von den Haarfärbemitteln, die für Frauen gedacht sind, unterscheiden
lässt. Allein schon der Name und das Verpackungsdesign des Produkts machen klar, dass Männer die
Zielgruppe sind.
Abbildung 10: Das Haarfärbemittel Schwarzkopf MenPerfect
Man stellt sich die Frage, ob es abgesehen vom Design einen Unterschied zu den üblichen
Haarfärbemitteln gibt. Die Inhaltsstoffe unterscheiden sich grundsätzlich nicht stark von den
Frauenprodukten, jedoch hat MenPerfect eine kürzere Einwirkzeit. 144 Mit dem so genannten Speed‐
Applikator, der speziell für kürzere Männerhaare entwickelt wurde, geht das Auftragen lt.
Schwarzkopf einfacher. Damit soll es auch Männern ohne Erfahrung im Färben leicht fallen, sich die
Haare selbst zu tönen.
Haare färben bei Männern galt in der Öffentlichkeit lange als Tabuthema und noch immer haben
viele Männer Hemmungen, dazu zu stehen. 145 So gehen auch wenige Männer zum Färben zum
Friseur sondern tönen stattdessen lieber selbst. Männer wollen also nicht, dass man sieht, dass sie
sich die Haare färben. Es soll unauffällig aussehen und auf keinen Fall unnatürlich wirken. Dem
142 Vgl. www.top‐hair‐international.com.
143 Vgl. www.henkel.de.
144 Vgl. www.menperfect.de.
145 Vgl. www.menshealth.de.