1982 - Sell-Doehring-Weiss

Zusammenhang vom Qualitätsfaktor Werbung: „Die Werbung ist ein Produkt
eines Unternehmens wie jedes andere Produkt auch. Jeder Auftritt eines
Unternehmens in der Öffentlichkeit wird als Ausdruck und Beleg der Unternehmenskultur
des ganzen Unternehmens gewertet. Die Qualität des Auftritts
der Werbung muss der tatsächlichen Qualität der Produkte entsprechen.“**)
Diesem Credo entspricht der neue Auftritt der Rewe 1982. Die Kampagne stellt
Information und Offenheit in den Mittelpunkt. Sie nimmt den Käufer ernst
und spricht ihn als mündigen Menschen an. Sie nimmt ihn bei der Hand, aber
nicht, um ihm zu sagen, das musst du kaufen, sondern um ihm ein Angebot zu
machen: Das sind die Dinge, auf die du achten musst, wenn du Qualität haben
willst. Wir machen dich schlau, aber entscheiden musst du selbst. Die Kampagne
strahlt das Selbstbewußtsein desjenigen aus, der keinen Vergleich zu
scheuen braucht. Ohne jegliche Überheblichkeit, sondern vielmehr mit Sachkunde
und Charme, sprachlichem Humor und formaler Ästhetik. Sie ist längst
ein Klassiker der deutschen Werbung. Und ein Musterbeispiel für Kontinuität.
Denn sie läuft noch immer, im Grundprinzip unverändert, seit nunmehr vier
Jahrzehnten. *) Hans Eckstein in: „Die Formgebung des Nützlichen.“ **) Aus: „Die Geschichte der Anzeige“, Stern-Bibliothek, 1988
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