HORIZONT Media-Information 2010 - Isler Annoncen AG

HORIZONT Media-Information 2010 

Gültig ab 1. Januar 2010 

Sales France - Switzerland 

Isler Annoncen AG 

Grubenstrasse 4 · CH-8902 Urdorf · Phone +41 44 734 04 72 · Fax +41 44 734 06 80 

E-mail: info@islerannoncen.ch · Home: www.islerannoncen.ch · SAVA Mitglied

Regulärer AS (Anzeigenschluss) für die aktuelle HORIZONT-Ausgabe ist immer donnerstags 12:00h der Woche vor dem 

ET (Erscheinungstermin). DU (Druckunterlagenschluss) ist eine Woche vor dem ET. Aktuelle Anpassungen und 

ausführliche Detail-Informationen finden Sie immer an dieser Stelle. 

Ausgabe ET AS/DU Schwerpunkte 

in HORIZONT 

Reports und Specials in 

HORIZONT 

AS 

Reports 

Branchen- 

Termine 

1 07.01. 01.01. 

2 14.01. 07.01. 

3 21.01. 14.01. IVW IV/08 HORIZONT-Award, 18.1. 10 

Deutscher Medienkongress, 19.-20.1.09 

4 28.01. 21.01. Print-MA I Magazin: HORIZONT-Award 14.01. 

5 04.02. 28.02. Magazin: dialog 1 14.01. 

6 11.02. 04.02. CallCenterWorld, 8.-11.2.10 

European Direct Marketing Summit* 

7 18.02. 11.02. RAMSES Gala* 

Dt. Direktmarketing Kongress, 18.-19.2.09 

8 25.02. 18.02. Sportbusiness I 04.02. LeadAward* 

9 04.03. 25.02. Reisemarketing 11.02. Genfer Autosalon, 4.-14.3.10 

ITB, 10.-14.3.10 

Digital Innovators Summit, 1.-2.3.10 

CeBIT, 2.-6.3.10 

10 11.03. 04.03. Hörfunk-MA I Mediaplanung I 18.02. 

11 18.03. 11.03. Mobile Marketing* 

ZMG-Special "die ZEITUNGEN" I 

25.02. HORIZONT Retail Advertising Summit, 

24.-25.3.10 

12 25.03. 18.03. Hörfunk-Marketing I 04.03. New Media Award* 

13 01.04. 25.03. Automarketing I 

11.03. Ski&Snowboard Masters* 

Magazin: Handelswerbekongress* 

14 08.04. 01.04. Wirtschafts- und Entscheidermedien I 18.03. 

15 15.04. 08.04. Standort Schweiz 25.03. AMI Leipzig, 10.4.-18.4.10 

16 22.04. 15.04. IVW I/2009 Anzeigenblätter 

Direktmarketing* 

01.04. ddp* 

BVDA-Frühjahrstagung, 20.-21.4.10 

HORIZONT Instore Media Summit* 

17 29.04. 22.04. Regionales Marketing 08.04. TV-Wirkungstag* 

European Online Summit* 

Plakat & Media Grand Prix, 28.4.10 

18 06.05. 29.04. Special Interest 15.04. Medientreffpunkt Mitteldeutschland, 3.- 

5.5.10 

19 13.05. 06.05. Fachmedien 22.04. ADC-Wettbewerb, 12.-16.5.10 

Comprix* 

20 20.05. 13.05. Onlinemarketing I 29.04. Kongress der dt. Fachpresse, 18.-19.5.10 

21 27.05. 20.05. Sportbusiness II 06.05. Internationaler Mediendialog Hamburg* 

22 03.06. 27.05. Zielgruppe: Frauen 

13.05. 

ZMG-Special "die ZEITUNGEN" II 

Dt. Multimedia Award* 

23 10.06. 03.06. Zielgruppe: Männer 

20.05. 

Magazin: dialog 2 

24 17.06. 10.06. Finance Marketing* 27.05. Mailingtage, 16.-17.6.10 

Kongress der dt.Marktforscher, 16.-18.6.10 

Marketing Services, 18.-20.6.10 

* Termin steht noch nicht fest, Stand 04.11.09

Regulärer AS (Anzeigenschluss) für die aktuelle HORIZONT-Ausgabe ist immer donnerstags 12:00h der Woche vor dem 

ET (Erscheinungstermin). DU (Druckunterlagenschluss) ist eine Woche vor dem ET. Aktuelle Anpassungen und 

ausführliche Detail-Informationen finden Sie immer an dieser Stelle. 

Ausgabe ET AS/DU Schwerpunkte 

in HORIZONT 

Reports in 


AS 

Reports 

Branchen- 

Termine 

25 24.06. 17.06. Kundenmedien (Best of CP) 03.06. Cannes Lions, 20.-26.6.10 

26 01.07. 24.06. BCP-Awards, 30.6.10 

27 08.07. 01.07. AWA . 

28 15.07. 08.07. 

29 22.07. 15.07. IVW II/2009 

Hörfunk-MA II 

30 29.07. 22.07. Print-MA II 

31 05.08. 29.07. TV 2011 

15.07. 

Sportbusiness III* 

32 12.08. 05.08. Kids-VA Zielgruppe: Kids & Teens 22.07. Games Convention* 

33 19.08. 12.08. LA Med Best Ager 29.07. 

34 26.08. 19.08. Regionale Medien 05.08. 

35 02.09. 26.08. Automarketing II 12.08. 

36 09.09. 02.09. Onlinemarketing II 

RADIO DAY* 

37 16.09. 09.09. VA Mediaplanung II 


ZMG-Special "die ZEITUNGEN" III 

19.08. IFA, 3.-8.9.10 

26.08. Radio Day* 

HORIZONT Golfers Around* 

BDZV-Zeitungskongress* 

dmexco, 15.-16.9.10 

38 23.09. 16.09. Healthcare Marketing 02.09. Effie-Verleihung* 

Versandhandelskongress* 

39 30.09. 23.09. Messen & Events 09.09. POS Marketing Award* 

40 07.10. 30.09. Out-of-Home Media* 16.09. 

41 14.10. 07.10. Die Zeitungen 23.09. 

42 21.10. 14.10. IVW III/2009 Programm-Zeitschriften 30.09. 2. Jahreskongress Werbung 2010* 

Medientage München* 

Deutscher Marketingtag* 

43 28.10. 21.10. Handelsmarketing* 07.10. Das Goldene Ohr* 

44 04.11. 28.10. Standort Rhein-Main 14.10. 

45 11.11. 04.11. Wirtschafts- und Entscheidermedien II 21.10. Handelskongress* 

VDZ-Zeitschriftentag* 

46 18.11. 11.11. Sportbusiness IV* 28.10. Dt. Sponsoringtage* 

47 25.11. 18.11. Premium-Zielgruppen 


48 02.12. 25.11. Hörfunk-Marketing II 

ZMG-Special "die ZEITUNGEN" IV 

49 09.12. 02.12. 

50/51 16.12. 09.12. Rückblick 2009, Ausblick 2010 

Medientrends 2011 

04.11. 

11.11. 

25.11. 

* Stand 04.11.09 





Inhalt 

Anzeigenpreisliste Nr. 27, 

gültig ab 1. Januar 2010 

Das HORIZONT-Medienportfolio ........................................ 4 

HORIZONT-Printmedien ................................................. 6-12 

HORIZONT – Auflage, Struktur und Verbreitung ..................... 6 

HORIZONT – Anzeigenpreise .................................................. 8 

HORIZONT – Rubrikanzeigen ................................................ 10 

beef – Magazin für Kreative Kommunikation ....................... 11 

HORIZONT Mediaguide ........................................................ 12 

HORIZONT BASICS ............................................................... 12 

HORIZONT – Onlinemedien Werbepreise .............................. 21 

HORIZONT – Stellenmärkte .................................................. 23 

HORIZONT Portfolio-Plus ............................................. 24-25 

HORIZONTpeople ................................................................. 24 

HORIZONT.NETMOBILE ............................................................ 24 

HORIZONTblog .................................................................... 24 

HORIZONT.NET Infoboard ..................................................... 25 

The Conference Group ........................................................ 25 

HORIZONT-Onlinemedien ............................................ 13-22 

HORIZONT.NET – Nutzung .................................................... 13 

HORIZONT.NET – Werbeformen/Platzierungen ...................... 14 

HORIZONT.NET – Newsletter ................................................ 18 

HORIZONTJobs ..................................................................... 20 

Technische Daten / Auftragsabwicklung .................... 26-30 

HORIZONT Print – Technische Abwicklung ............................ 26 

HORIZONT Online – Technische Abwicklung ......................... 28 

AGB Printwerbung ............................................................... 29 

AGB Onlinewerbung ............................................................ 30 




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3 

3

In Zusammenarbeit mit 

MEDIENPORTFOLIO 



PRINT 

ONLINE 

• Fachzeitung für die gesamte Kommunikationsbranche 

• aktuelle, meinungsstarke Hintergrundberichte 

• setzt und ordnet die Themen der Branche, klärt auf, 

hinterfragt und kommentiert 

• berichtet aktuell über die wichtigsten personellen 

Veränderungen der Branche 

• eindringliche, klare Blattoptik, ergänzt durch 

informative Grafiken und Rankings führen den 

Leser direkt zum Wesentlichen 

… nicht umsonst ist HORIZONT das Fachmedium 

des Jahres 2009 in der Kategorie 

Werbung/Medien/Entertainment 

Mediaguide 

• exklusives und individuelles B-to-B-Themenmagazin 

nach Maß 

• Konzeption und Umsetzung mit einem Partner, 

gemeinsam mit der HORIZONT-Redaktion 

• Nutzung aller Anzeigenplätze sowie Möglichkeit der 

exklusiven Eigendarstellung 

• gewohnt hohe redaktionelle Kompetenz 

• wird HORIZONT beigelegt; Zielgruppen- und 

Zusatzversand an Ihre Kunden möglich 

MEDIAGUIDE 

Fernsehforschung 

20 Jahre AGF 





www.horizont.net 

• das reichweitenstarke Onlineangebot für die 

Marketingcommunity und alle an Kommunikation 

Interessierten 

• über 2,4 Millionen Page Impressions und rund 

800.000 Visits im Monat* 

• jüngere Nutzer und mehr Agenturnutzer 

als bei HORIZONT** 

• wird insbesondere von aktiv am Daily Business 

Beteiligten genutzt 

Für Ihre Werbung: 

• Interaktion und vernetzte Kommunikation Ihrer 

Kampagne 

• Newsletter: Newsline, Newsflakes, Newsflash 

für Ihr konzentriertes Pushmarketing 

• individuell im Look & Feel von HORIZONT.NET 

gestaltete Microsite 

… und das sind natürlich noch lange nicht alle unsere 

Ideen und Möglichkeiten! 

**IVW, September 2009, 2.403.986 PIs, 806.631 Visits 

** www.horizont.net/Onlinedemographie 

www.horizont.net/Nutzer 

Durchschnittsalter HORIZONT-Leser: 40 Jahre, 

HORIZONT.NET-Nutzer: 36 Jahre 

4

Eine Informationsbroschüre von: 

Wahlkampf 

Twitter 

E-Mail-Marketing 

Die Parteien entdecken das Mitmachnetz, Unternehmen sammeln erste Erfahrungen Die elektronische Post gehört zu den 

überzeugen können sie darin nicht SEITE 10 mit dem Dialog-Instrument SEITE 14 

Gewinnern der Krise SEITE 16 

„Die Verbraucher sind heute 

oft besser informiert als die 

5 5 

HORIZONT BASICS 

• vermittelt kompaktes Basiswissen zu einzelnen 

Medien- und Kommunikationsthemen 

• kurz und übersichtlich finden sich im praktischen 

Pocket-Format die wichtigsten Daten und Fakten 

• das Konzept erlaubt sowohl exklusive Anzeigenbelegung 

als auch Belegung durch mehrere Anzeigenkunden 

• BASICS können in kleineren Auflagen an einen Spezialverteiler 

verbreitet und/oder HORIZONT beigelegt 

werden 

• Magazin für kreative Kommunikation, herausgegeben 

von HORIZONT und dem Art Directors Club für 

Deutschland (ADC) 

• Zielgruppen sind Marketing- und Mediaentscheider 

in Agenturen und werbungtreibenden Unternehmen, 

Top-Kreative (u. a. ADC-Mitglieder) sowie Multiplikatoren 

an Designhochschulen und -akademien 

• beef erscheint viermal im Jahr 

• pro Ausgabe kann eine limitierte Anzahl von Anzeigen 

gebucht werden 

• das Magazin für Direktmarketing, ist eine Fachpublikation 

des Deutschen Dialogmarketing Verbandes e.V. 

(DDV), realisiert von HORIZONT 

• dialog richtet sich an Marketingentscheider und 

Direktmarketingexperten und liefert aktuelle Erkenntnisse 

und fundiertes Know-how für den gezielten und 

effizienten Einsatz des Dialogmarketings 

… weitere Informationen zu dialog finden Sie in den 

dialog Mediadaten unter www.horizont.net/dialog 

Gerne berät Sie Jan Philipp Rost persönlich 

unter 069 7595-1247 

BASICS 

FUNK 

BASICS 

FUNK 

dialog 

Das Magazin für Direktmarketing Deutscher Dialogmarketing Verband e.V. www.ddv.de September 2009 

Unternehmen.“ 

OSSI URCHS, FFT MEDIENAGENTUR SEITE 6 

www.horizontjobs.de 

• das einzige spezialisierte Karriereportal für Marketing, 

Werbung und Medien 

• neben Themen zur beruflichen Weiterentwicklung und 

Karriereplanung großer Stellenmarkt mit detaillierten 

Suchfunktionen 

www.horizontpeople.de 

• das Communityportal für Marketing und Werbung 

• Themengruppen sponsern, Gruppen selbst aufbauen 

und moderieren 

• interaktiv, vernetzt, eindringlich 

• in der Rubrik „Projekte“ Ihre neuesten Ideen darstellen 

www.horizont.net (mobile Endgeräte) 

• Mobile Marketing als Add-on für Ihre Kommunikation 

• noch schneller, noch intensiver 

• für alle mobilen Entscheider – immer und überall 

• mehr als 250.000 Page Impessions und Visits/Monat* 

Off the record 

www.off-the-record.de 

• das HORIZONT-Blog, unter anderem mit „Spießer 

Alfons“, bedient eine ganz eigene Zielgruppe innerhalb 

der Marketingcommunity: die neue, größer werdende, 

junge Gruppe der „hardcore“ dialogorientierten, 

meinungsmachenden Internetnutzer 

• für die kleine, aber wichtige Gruppe der 

Kommunikationsführer im Netz! 

• Platzieren Sie sich „mutig“ mit Ihrer Message neben 

Meinungen, Kommentaren mit hohem emotionalen 

Involvement! 

*Yoc Onlinetracking 9/2009

Auflage und Verbreitung 



Marketing-, Media- und Kommunikationsverantwortliche in werbungtreibenden Unternehmen und in Agenturen sind die Kernzielgruppe von HORIZONT. 

Der größe Teil der Auflage geht an Marketer in Industrie- und Dienstleistungsunternehmen. 

Auflagenstruktur: 

Agenturen 23,8 % 

4.483 Ex. 

Medien 4,3 % 

810 Ex . 

Dienstleistung für 

Werbung und 

Sonstige 1,7 % 

320 Ex. 

Auflagenanalyse 

Abo 14.797 

Verkauf 15.300 

Verbreitung 18.835 

Druckauflage 19.965 

Exemplare pro Ausgabe im Jahresdurchschnitt für die Zeit vom 1. Juli 

2008 bis 30. Juni 2009 

Quelle: IVW 

werbungtreibende 

Unternehmen 70,2 % 

13.222 Ex. 

Quelle: HORIZONT interne Statistik, Stand 9/2009 

Top-200-Werbe-/ 

Media-Agenturen 

Fast 1/4 der HORIZONT-Auflage erreicht Entscheider in Agenturen. Damit 

deckt HORIZONT die hoch konzentrierte Agenturlandschaft hervorragend 

ab. Denn die Top-200-Agenturen verantworten rund 90% der gesamten 

Mediaspendings in Deutschland. 

Billings 

Quelle: Arbeitsgemeinschaft Mediaranking OMG, HORIZONT 2009 

Leistungsanalyse Kommunikationsfachpresse, 2006, www.horizont.net/leistung 

6 6

Auflagenstruktur nach Wirtschaftsbereichen 



Fast 92 % der Auflage, die in die werbungtreibenden Unternehmungen geht, erreicht die 7 Wirtschaftsbereiche, die rund 3/4 der Mediaspendings investieren. 

Wer Marketing-, Kommunikations- und Mediaentscheider erreichen will, liegt mit HORIZONT als Werbeträger genau richtig. 

HORIZONT-Verbreitung in den werbeintensiven Wirtschaftsbereichen*: 

Werbeintensivste 

Wirtschaftsbereiche * 

Werbespendings 


Verbreitung** 

in Mio * € in % Exemplare in % 

Ernährung + Getränke 2.778,4 16,0% 3.663 27,7% 

Dienstleistungen + Tourismus 1.835,7 10,6% 1.864 14,1% 

Handel + Versand 2.528,2 14,6% 1.600 12,1% 

Kraftfahrzeug-Markt 1.940,1 11,2% 1.507 11,4% 

Finanzen 1.295,6 7,5% 1.296 9,8% 

Körperpflege 1.499,7 8,6% 1.216 9,2% 

Büro + EDV + Kommunkation 1.118,5 6,4% 965 7,3% 

restliche Branchen 4.373,2 25,2% 1.111 8,4% 

17.292,2 100,0% 13.222 100,0% 

7 werbeintensivste 

Wirtschaftsbereiche 

74,8 % 

Werbeaufwendungen 

restliche 

Wirtschaftsbereiche 

*Quelle: Werbeaufwendungen 2008, ohne Medien, Nielsen Media Research GmbH 

**Quelle: HORIZONT-interne Statistik; Stand: 09/2009 

75% aller Spendings werden von den werbeintensivsten 

Wirtschaftsbereichen vergeben. Hier hat HORIZONT die 

höchste Auflage. 





7 7

Preise und Formate 2010 



Erscheinunugsweise: wöchentlich donnerstags 

Anzeigen- und 

Druckunterlagenschluss: Donnerstag vor Erscheinen, 12 Uhr, Anzeigenschlusstermine für Schwerpunktthemen: siehe Themenplan 

Zeitungsformat: 315 mm breit x 440 mm hoch 

Satzspiegel: 

286 mm breit x 390 mm hoch (5 Spalten, Spaltenbreite 54 mm, 2-sp. = 112 mm, 3-sp. = 170 mm, 4-sp. = 228 mm) 

Anzeigenformate und Grundpreise (angeschnittene Anzeigen aus technischen Gründen nicht möglich) 

Format 

Breite x Höhe 

in mm 

1/1 Seite 286 x 390 9.250,– 

Bunddurchdruck 

2/1 Seite 601 x 390 17.900,– 

Hochformate 

4/5 Seite 228 x 390 8.850,– 

3/5 Seite 170 x 390 7.750,– 

2/5 Seite 112 x 390 6.550,– 

Journalformate 

J 1 228 x 320 8.750,– 

J 2 170 x 250 7.500,– 

Querformate 

1/2 Seite 286 x 195 6.500,– 

1/3 Seite 286 x 130 5.800,– 

1/4 Seite 286 x 197 5.050,– 

Eckfeldformat 

2/10 Seite 112 x 195 5.050,– 

Formatbeispiele 

finden Sie unter 

www.horizont.net/ 

formatbeispiele 

Weitere Formate 

nach Absprache möglich! 

farbig 

in € 

8

9 9 

Vorzugsplatzierungen 

Festplatzierung Seite 3, nur 1/1 Seiten möglich 286 x 390 9.900,– 

Festplatzierung Seite 5, nur 1/1 Seiten möglich 286 x 390 9.600,– 

HORIZONT-Flex 

Platzierungs- und Schieberecht für den Verlag 

(max. 2 Ausgaben), nur 1/1 Seiten möglich 

286 x 390 7.950,– 

Titelstreifen 286 x 40 5.000,– 

Ressort Aufmacherseiten 286 x 80 4.000,– 

Sonderwerbeformen / Ad Specials (Auswahl) Mehr unter www.horizont.net/adspecials. 

HORIZONT Banderole pro Tausend 649,– 

Beikleber Preis pro tausend Exemplare (bei maschineller Verarbeitung, inkl. Postgebühren): 184,– 

Beilagen Preis gilt für ein Gewicht bis max. 50 g. Höchstgewicht: auf Anfrage 

Höchstformat: 210 mm breit x 297 mm hoch 

Mindestformat: 105 mm breit x 148 mm hoch 

Preis pro Tausend Exemplare (bei maschineller Verarbeitung, inkl. Postgebühren): 379,– 

Beikleber und Beilagen müssen vor Auftragsbestätigung auf ihre technische Verarbeitung hin geprüft werden. 

Anlieferadresse für Beilagen und Beikleber: Druckhaus Dierichs • Kennwort: HORIZONT • Frankfurter Straße 168 • 34121 Kassel 

Nachlässe: 

Nach der jeweils günstigsten Staffel 

(bei Abnahme innerhalb eines Abschlussjahres): 

Malstaffel 

Umsatzstaffel 

ab 3 x 3 % ab 25.000,– € = 5 % 

ab 6 x 5 % ab 50.000,– € = 10 % 

ab 12 x 10 % ab 100.000,– € = 15 % 

ab 25 x 15 % ab 148.000,– € = 17 % 

ab 50 x 20 % ab 210.000,– € = 20 % 

ab 385.000,– € = 22 % 

ab 575.000,– € = 25 % 

ab 660.000,– € = 27 % 

ab 850.000,– € = 28 % 

Die gesetzliche Mehrwertsteuer wird zusätzlich berechnet. 

Zahlungsbedingungen: 3% Skonto bei Zahlung auf Vorausrechnung bis zum Erscheinungstag 

der Anzeige, 2% Skonto bei Zahlung innerhalb von 14 

Tagen ab Rechnungsdatum, 2% Skonto bei Abbuchungen, netto 

inner halb von 30 Tagen ab Rechnungsdatum. 

Bankverbindungen: 

Postgirokonto 

Deutscher Fachverlag GmbH 

für Deutschland: Frankfurt (Main), 

Kto.-Nr. 44406-604, (BLZ 50010060) 

für Österreich: Wien, Kto.-Nr. 7135.631 

für die Schweiz: Basel, Kto.-Nr. 40-13052 

Bankkonto 

Frankfurter Sparkasse, Kto.-Nr. 34926 (BLZ 50050201) 

Commerzbank Frankfurt, Kto.-Nr. 586555500 (BLZ 50040000) 

Deutsche Bank AG Leipzig, Kto.-Nr. 1276914 (BLZ 86070000)

Rubrikanzeigen 



Rubrizierter Anzeigen-Teil* 

mm/Spalte in € 

farbig sw 

Stellenangebot 3,99 2,69 

Stellengesuch 1,99 0,99 

Geschäftsverbindungen, 

freie Mitarbeit 6,49 3,49 

Vertretungen, Titelschutz 3,99 2,69 

Preisberechnung Anzeigen: Anzahl der Anzeigenspalten 

x Höhe in Millimetern 

x Millimeterpreis 

Chiffregebühr: 10,– € Porto-Mehraufwand wird weiterbelastet 

* rabattfähig (separate Rabattstaffel unabhängig vom Konzernabschluss, 

es gilt die Malstaffel) 

10 

10

eef 



beef – das Magazin für kreative Kommunikation, herausgegeben von 

HORIZONT und dem Art Directors Club für Deutschland (ADC), erscheint 

viermal im Jahr. In jeder Ausgabe widmen sich ausgewählte Autoren und 

Fotografen einem speziellen Branchenthema und beleuchten es meinungsstark 

und unkonventionell aus den unterschiedlichsten Blickwinkeln. 

So lässt beef viel Raum für extravagante und hochwertige Werbemöglichkeiten, 

mit denen Sie nicht nur bei den Top-Kreativen des ADC, sondern 

auch bei den Marketing- und Mediaentscheidern in Agenturen und 

wer bun g treibenden Unternehmen sowie Multiplikatoren an Designhochschulen 

einen bleibenden Eindruck hinterlassen.* 

Anzeigenpreise: 

1/1 Seite (230 mm x 285 mm, 

plus 4 mm Beschnitt) 6.900,– 

2/1 Seite (460 mm x 285 mm, 

plus 4 mm Beschnitt) 13.000,– 

Die Vermarktung von beef verantwortet HORIZONT. 

Für weitere Informationen zur Anzeigenschaltung steht Ihnen 

Jan Philipp Rost per Mail rost@horizont.net oder persönlich 

unter 069 7595-1247 gerne zur Verfügung. 

Erscheinungstermine 2010: 

April 

Juni 

Oktober 

Dezember 

Verbreitete Auflage:* 

10.000 Exemplare 

Abo-Auflage HORIZONT 

10.000 Exemplare 

Abo-Auflage HORIZONT 

*Quelle: HORIZONT-Vertrieb, Auswertung der Vertriebsdaten 

11 

11

In Zusammenarbeit mit 

Die Erhebung von Daten 

über Fernsehnutzung ist 

komplex. Einblicke in ein 

ausgeklügeltes und 

erfolgreiches System 

ichts bewegt Programmchefs so öffentlich-rechtlichen und privaten Sender 

in der Arbeitsgemeinschaft Fernseh- 

deren verschiedene Fragestellungen zum 

allen Marktpartnern akzeptiert wird und 

wie die allmorgendlich pünktlich 

um neun Uhr vorliegenden Quoten. 

Sie sind im Alltag von Sendern, Wer- 

sich die öffentlich-rechtlichen Sendean- 

versteht es als ihren Forschungsauftrag, 

bungtreibenden und Mediaagenturen eistalten 

ARD und ZDF und die privaten die Nutzung sämtlicher von Fernsehsenforschung 

(AGF). Im Jahr 1988 schlossen Fernsehverhalten beantwortet. Die AGF 

ne 

tägliche Selbstverständlichkeit. Selbstverständlich 

ist auch, dass diese Daten zuzung 

mit Pro Sieben zur Pro Sieben Sat 1 abhängig davon, auf welchem Endgerät 

verlässig und korrekt zur Verfügung ste- 

Media AG) zur AGF zusammen. Im Auf- 

diese stattfindet, auf welchem technischen 

hen und sich mit Hilfe von modernen Austrag 

der AGF wird täglich sekundengenau Weg der Inhalt den Zuschauer erreicht 

wertungssystemen fast alle Fragen zum die Fernsehnutzung in Deutschland er- 

oder wann der Zuschauer die Inhalte 

Fernsehverhalten in Deutschland beantfasst. 

Von Beginn an war es Ziel der AGF, nutzt, live oder zeitversetzt. Diesem Ziel – 

worten lassen. 

dem Markt eine einheitliche „harte Wäh- 

„follow the content“ – fühlt sich die AGF 

Sender RTL und Sat 1 (später Verschmeldern 

verbreiteten Inhalte zu erfassen, un- 

Hierfür sorgt eine inzwischen seit 20 rung“ im Wettbewerb um Einschaltquoten 

und Werbeerlöse zu schaffen, die von Währungsgarant im deutschen Fernseh- 

verpflichtet, um damit ihrer Rolle als 

Jahren bestehende Zusammenarbeit der 

markt gerecht zu werden, der durch kontinuierliche 

Optimierung des Systems einen 

unverzichtbaren Bestandteil zur Ent- 

AFG-Mitglieder 

AGF-Mitglieder 

scheidungsfindung im Fernsehalltag liefert. 

Als Auftraggeber der kontinuierlichen 

quantitativen Fernsehzuschauerforschung 

in Deutschland steht die AGF damit 

für ein weltweit anerkanntes Forschungssystem, 

das höchste Ansprüche 

an Methode, Messtechnik und Auswertungssysteme 

erfüllt. 

Die AGF 

Die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung 

wird in Form einer BGB-Gesellschaft 

von ihren Gesellschaftern ARD, 

Pro Sieben Sat 1, RTL, und ZDF getragen. 

Diese vertreten in der AGF die Interessen 

Quelle: Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung MEDIAGUIDE 9/2008 

der mit ihnen verbundenen Sender. 

10 MEDIAGUIDE / Fernsehforschung 

Die Organisation 

Quelle: Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung MEDIAGUIDE 9/2008 

Sämtliche Entscheidungen in der AGF Kommission wird in ihrer täglichen Arbeit 

durch Arbeitsgruppen unterstützt, seher, Videorecorder, Satelliten- oder Ka- 

Dies hat zwar gegebenenfalls nicht immer die sich mit verschiedenen Fachgebieten belreceiver – angeschlossen. n. Digitale Set- 

die schnellsten Entscheidungen zur Folge, des Fernsehforschungssystems beschäfti- 

Top-Boxen der Haushalte werden gegen 

gewährleistet aber wiederum den für ein gen, zum Beispiel mit methodischen Fra- 

eine mit Messtechnik präparierte Set- 

Währungssystem unabdingbaren Kongestellungen 

rund um das Fernsehpanel, Top-Box ausgetauscht. Auf diesem Weg 

sens der Marktpartner über den For- 

der Messtechnik oder den AGF-Auswer- 

wird heute die Nutzung von mehr als 

schungsgegenstand. 

tungssystemen. 

2500 Sendern gemessen; rund 600 Sender 

Werbungtreibende und Agenturen 

stehen tagtäglich für Auswertungszwecke 

sind über ihre Verbände „Organisation Die Daten der AGF im Alltag 

zur Verfügung. 

die Empfangsgeräte im Haushalt – Fern- 

unterliegen dem Einstimmigkeitsprinzip. 

der Werbungtreibenden im Markenverband“ 

(OWM) und „Organisation der Durchgeführt wird die Fernsehzuschauerplexität 

der Empfangsmöglichkeiten von 

Media-Agenturen im GWA“ (OMG) auf forschung von der GfK Fernsehforschung Fernsehen hat die AGF die GfK mit der 

allen Ebenen in die Entscheidungsprozes- 

in Nürnberg in einem für die AGF be- 

Entwicklung einer neuen Messtechnik bese 

der AGF integriert. 

triebenen Fernsehpanel. Das aus 5640 auftragt, deren Leistungsumfang deutlich 

Höchstes Entscheidungsgremium ist Haushalten bestehende Panel erfasst tag- 

über den bisherigen hinausgeht. Gemes- 

der AGF-Vorstand, in den jeder AGF-Getäglich 

sekundengenau die Fernsehnutsen 

werden die bisherigen klassischen 

sellschafter einen Vertreter entsendet. zung von Personen in privaten Fernseh- 

Empfangswege Kabel, Terrestrik, restrik, Satellit 

Werbungtreibende und Mediaagenturen haushalten mit einem Haupteinkom- 

(jeweils analog und digital) sowie analoge 

sind über ihre Verbände ebenfalls durch mensbezieher mit EU-Nationalität. Es ist Videorecorder. Zusätzlich erfasst das 

einen stimmberechtigten Delegierten ver- 

repräsentativ für die Fernsehnutzung von neue Messgerät TC Score die Nutzung 

treten. Alle wichtigen Entscheidungen zu rund 73 Millionen Personen ab 3 Jahren zeitversetzten Sehens über digitale Auf- 

methodischen Fragen des Forschungssys- 

in 34,99 Millionen Haushalten. Die Pazeichnungsgeräte 

wie Festplatten- und 

tems werden in der von der AGF eingenelhaushalte 

sind über ganz Deutschland DVD-Recorder. Das Messsystem system ist morichteten 

Technischen Kommission (TK) verteilt, wobei gewährleistet ist, dass in dular aufgebaut, sodass über offene 

getroffen. Sender, die nicht Gesellschafter jedem Bundesland sowie den Ballungs- 

Schnittstellen jederzeit die Integration 

sind, aber im Rahmen einer Lizenzverräumen 

Hamburg, Berlin und München weiterer Messmodule – auch von Dritten 

einbarung von der AGF Daten beziehen, mindestens 220 repräsentative Haushalte – möglich ist. Die Einführung der neuen 

haben über den Beirat der Lizenzsender zur Verfügung stehen. 

Messtechnik beginnt zum Jahresende 

(BLS) ebenfalls ein Mitspracherecht. Ne- 

Gemessen wird die Fernsehnutzung in 2008, sodass die neue Nutzungsformen 

ben den AGF-Gesellschaftern gehören der den Panelhaushalten mittels des soge- 

enthaltenden Daten zum 1. Juli 2009 dem 

Technischen Kommission Vertreter von nannten GfK-Meters, eines von Telecon- 

Markt zur Verfügung stehen werden. 

Mediaagenturen, Werbungtreibenden trol, einem Tochterunternehmen der GfK, Tagtäglich stellt die AGF mehreren 

und Lizenzsendern an. Die Technische entwickelten Messgeräts. Dieses wird an Hundert Anwendern in Sendern, bei Ver- 

MEDIAGUIDE / Fernsehforschung Aufgrund der stetig wachsenden Kom- 

11 

reichsten Sendungen der letzten 

Wu sow, Eva Haberma n, Klausjürgen Wu sow 

Foto: ZDF/Sascha Bauma n 

selten getoppt. 

Zuschauer (MA 32,3 Prozent). 

m 

Da Ra 

abends genutzten TV dar. 

Rad 

35 

30 

25 

20 

15 

10 

5 

0 

06:00 

07:00 

08:00 

09:00 

10:00 

10:00 

10:00 

11:00 

11:00 

11:00 

12:00 

13:00 

14:00 

15:00 

16:00 

16:00 

17:00 

18:00 

19:00 

Basis: BRD gesamt ab 14 Jahre, Mo-Sa; Grafik 8.1 

Al 

kö 

erreicht werden. 

Werbefunk 

Werbetreibende TV-Sender 

42.8 

Uhr 

Angaben in Prozent 

71.3 

Im intermedialen Vergleich erweist sich Radiowerbung dank niedriger TKP als recht kostengünstig: 

Radio 30 ' 

TZ überregional 1/4 Seite sw 

TV 30 ' 

Grafik 9.1 

TV-Kampagnen. 

7000 

6000 

5000 

4000 

3000 

2000 

1000 

0 

1.000 

Basis: 58 Radiokampagnen; Grafik 9.2 

1.96 

arithmetisches 

Mi tel Radio = Euro 0,88 

10.02 

12.85 

TKP in Euro 

Umsat zuwachs in Tsd. Euro 

arithmetisches 

Mi tel TV = Euro 0,22 

(Nielsen Benchmark) 

Sender 

Niedersachsen 

Bremen 

Nordrhein-Westfalen 

He sen 

MA 2 08 MA 2 07 MA 2 08 MA 2 07 Radio 

Radio I Radio I Upd. Radio I I Upd. 

Mediaguide + Basics 



Mediaguide – das exklusive monothematische Magazin nach Maß. 

Hier setzt die HORIZONT-Redaktion gemeinsam mit Ihnen abgestimmte 

thematische Schwerpunkte. Exklusivität beinhaltet die alleinige Nutzung 

aller Anzeigenplätze sowie die Möglichkeit der Eigendarstellung. Kunde und 

HORIZONT firmieren gemeinsam als Herausgeber. Der Mediaguide wird 

HORIZONT zu einem mit Ihnen abgestimmten Wunschtermin beigelegt. 

Fortdrucke können zu eigenen Zwecken ebenfalls bezogen werden. 

Auflage: HORIZONT Gesamtauflage + 500 Expl. zur Verwendung durch 

Auftraggeber 

Format: Magazinformat geheftet (210 mm x 280 mm) 

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(inklusive individuell vereinbarte Seitenzahl für Eigendarstellung/Anzeigen) 

28 Seiten Gesamtumfang (24+4) 32.900,– 


36 Seiten Gesamtumfang (32+4) 37.900,– 


Erscheinungstermin: nach Absprache 

BASICS 

Zeitungen 

2 0404623- 03, Flying Colours/ 

Eine Informationsbroschüre von: 

BASICS 

Zeitungen 

Radio und TV – Ein starkes Team 

Da Radio vor a lem tagsüber gehört wird, ste lt es im Medienmix eine Ergänzung zum eher 

Radio- vs. TV-Nutzung im Tagesverlauf 

Werbefunk Privat-TV* 

Angaben in Prozent 

Als Basismedium ist Radio in der Lage, die Kommunikationsleistung von TV zu ergänzen. So 

können unter Umständen auch jene Selektivseher, die Werbung im TV vermeiden, über Radio 

Tagesreichweite Selektivseher 

Basis: BRD gesamt, Selektivseher ab 14 Jahre, Mo-Sa; Grafik 8.2 

Radiowerbung: kostengünstig und effizient im Mix 

Die Investition in Radiowerbung scheint sich zu rechnen: Nach einer Analyse der in den AC 

Nielsen Single Source PLUS Radio-Studien erfa sten reinen Radiokampagnen brachte jeder in 

Radiowerbung investierte Euro durchschni tlich 0,88 Euro Mehreinnahmen. Damit war die 

Abverkaufsleistung der untersuchten Radiokampagnen im Schni t 3,8-mal höher als jene der 

8 9 

BASICS: im handlichen Pocket-Format (DIN A5) finden sich die wichtigsten 

Daten und Fakten zu medienrelevanten Themen auf einen Blick. 

Das Konzept erlaubt sowohl Exklusivbelegung als auch eine Anzeigenbelegung 

durch mehrere Kunden. BASICS können in kleineren Auflagen 

an einen Spezialverteiler verschickt und/oder der HORIZONT-Gesamtauflage 

beigelegt werden. 

Im Vergleich: TKP 2007 

Werbespendings und Short Term Return on Investment (STROI) 

Radiomehrwert 3,8 

0 2.000 3.000 4.000 5.000 6.000 7.000 

Bru toreichweiten der Radiosender und Kombinationen 

Bru tokontakte in Mio. TKP-Bru to in Euro 

Kla sik Radio Gebiet Hamburg 12 12 7,17 6,63 

Oldie 95 39 40 3,83 3,76 

Radio Hamburg 214 24 3,48 3, 3 

Hit-Radio Ante ne 3 6 301 2,12 2,58 

Radio FN 484 460 2,58 2,72 

RADIO 21 75 70 2,64 2,82 

Bremen Eins 10 120 1,91 1,74 

Bremen Vier 74 96 3,79 2,95 

Bremen Total 184 216 2,67 2,28 

ENERGY Bremen 21 23 5,65 5,20 

Radio NRW 1.398 1.486 2,09 2,05 

1LIVE 782 760 2,97 3,06 

WDR 2 678 717 1,69 1,60 

WDR 4 781 835 2,08 1,95 

WDR Euro Premium Kombi 1.5 2 1.548 2,32 2,28 

WDR Kompakt Kombi 2.241 2.3 1 1, 9 1,93 

WDR Mega Kombi 1.521 1.623 1,80 1,69 

Dortmund-Kombi 91 3,74 

Euregio-Kombi 62 72 4,30 3,72 

FUNK KOMBI OWL plus 230 251 3,97 3,64 

FUNK-KOMBI WEST 286 285 4,35 4,37 

Lokalfunk Kombi Westfalen 368 383 3,61 3,47 

MÜNSTERLAND-KOMBI 76 9 5,45 4,17 

Rheinland Kombi Köln 251 269 4,12 3,84 

Westfunk Kombi Ruhr 284 284 3,21 3,21 

Westfunk Kombi Ruhr plus 32 345 3,34 3,21 

1 0‘5 DAS HITRADIO. 36 43 4,73 3,95 

102.2 Radio E sen 43 45 4,72 4,54 

107.8 Ante ne AC 26 29 5,21 4,73 

Süd 

RMS SÜDWEST KOMBI 4.016 3.973 2,27 2,30 

HIT RADIO FH 614 603 2, 2 2,26 

Planet Radio 78 79 4,04 3,98 

Harmony.fm 2 35 7, 0 4,47 

FH Radio Kombi He sen 714 717 2,27 2,26 

HR1 15 87 1,61 2,13 

HR3 318 31 2,46 2,36 

HR4 321 3 1, 5 1,50 

HR-info 12 14 7,68 6,91 

YOU FM 41 51 4,97 3, 9 

He senkombi HR1+HR3+HR4 754 751 1,69 1,70 

Kombi HR1 HR3 4 3 418 2,01 2,08 

Kombi HR1 HR4 436 420 1,46 1,51 

Kombi HR1 HR-info 127 1 0 1,86 2,37 

Kombi HR3 + HR4 639 64 1,80 1,73 

14 

MEDIAGUIDE 

Fernsehforschung 

20 Jahre AGF 

INFORMATIONEN 

N 

Nte 

Wer steht 

hinter den 

Einschaltquoten 

Auch jenseits von„Wetten, 

dass .“, Fußba l und 

Formel 1 gelingt es immer 

wieder, reichweitenstarke 

Formate zu etablieren 

INFORMATIONEN 

K 

önig Fußball regiert Deutschland: 

Im AGF-Ranking der erfolg- 

zehn Jahre dominieren Übertragungen 

der gebührenfinanzierten Sender von Europa- 

und Weltmeisterschaften sowohl 2004 fast 32 Prozent Marktanteil hatte. 

nach Sehbeteiligung – jenseits der Marke 

von 16 Mi lionen Zuschauer – als auch 

nach Reichweite, die für die ersten drei 

Dutzend Plätze stets oberhalb von 70 Prozent 

liegt (Basis: Zuschauer ab 3 Jahren). 

Bei den Privatsendern gilt die werberelevante 

Zielgruppe der 14- bis 49-jährigen 

als Me sgröße. Entsprechend richtet etwa 

Pro Sieben seinen Filmeinkauf aus und 

beglückt im Kern 14- bis 29-jährige mit 

26 MEDIAGUIDE / Fernsehforschung 

Aus den Mühen der 

Ebene zum Gipfel 

großem Kino, quotenstarken Serien sowie RTL insbesondere mit Boxsport punkten: 

Casting-Formaten („Popstars“, „Topmodel“). 

Spitzenreiter im Gesamtpublikum Hi l (MA: 63,7 Prozent) sowie Wladimir 

Fights zwischen Henry Maske und Virgil 

ist indes der von Michael Herbig produzierte 

„Schuh des Manitu“, der im März ha ten im März 2007 Top-Reichweiten. 

Klitschko und Ray Austin (52,8 Prozent) 

In der digitalisierten Fernsehwelt mit stetiger 

Marktfragmentierung werden die Zu- 

Für RTL weist die AGF-Aufste lung 

(Untergrenze: 12,23 Mi lionen Zuschauschauerzahlen 

aus den 90er Jahre nur 

er) wiederholt Top-Quoten für „Wer wird 

Mi lionär“ und für einzelne Folgen von 

„Deutschland sucht den Superstar“ 

(DSDS) aus. DSDS zieht gerade bei 14- bis 

49-Jährigen und ist laut RTL-Sprecherin 

Be tina Klauser „beim jungen Publikum 

die erfolgreichste Showreihe im deutschen 

Fernsehen“. Im Gesamtpublikum konnte 

ZDF-Quotenhit 2 05: „Die Schwarzwaldklinik - Die nächste Generation“ mit (von links) Alexander 

Im ZDF sind jenseits der Fußba l-WM 

Mehrteiler mit Starbesetzung und Spielfilme 

am Sonntagabend („Pilcher“, 

„Traumschi f“) Quotenbringer. Das 

„Traumschi f“ am 1. Januar 2008 sahen 

zum Beispiel 10, 1 Millionen Zuschauer 

bei einem Marktanteil von 28,3 Prozent. 

Noch besser kam beim Gesamtpublikum 

der One-Shot „Die Schwarzwaldklinik – 

Die nächste Generation“ an. Ausgestrahlt 

im Februar 2005 als Special zum 20-jährigen 

Jubiläum der Serie aus den 80er Jahren, 

e reichte der Film 12,48 Millionen 

Bei der ARD ragt neben dem Handball-WM-Finale 

2007 Deutschland - Polen 

(MA 50 Prozent) der „Eurovision 

Song Contest“ 1998 mit Guildo Horn heraus. 

Die Zehnjahresliste der Top-Sendungen 

wir durch Programmereigni se 

geprägt, die vor a lem Event-Charakter 

ha ten, mitunter dank künstlicher Verknappung. 

„We ten, da s .“ an jedem 

Samstag verlöre rasch an Ausstrahlung, 

ist Stefan G ese, Medienforscher aus der 

ARD-Programmdirektion in München, 

überzeugt. Und betont: „Die Mühen der 

Ebene, also den täglichen Erfolg im Regelprogramm, 

vermag keine Top-Liste 

abzubilden.“ Bijan Peymani 

Auflage: nach Wunsch, Mindestauflage 5.000 Exemplare, 

kann HORIZONT beigelegt oder für eigene Zwecke 

verwendet werden 

Format: 148 mm x 210 mm 

Preis: 9.900,– 

Erscheinungstermin: nach Absprache 

12 12

Nutzung 



HORIZONT.NET ist eines der reichweitenstärksten Onlineangebote für Marketing, Werbung 

und Medien und bietet höchste Aktualität. Neben aktueller, gewohnt kompetenter redaktioneller 

Berichterstattung und Themensetzung bietet HORIZONT.NET Interaktivität, Kommentarfunktion 

sowie weitergehende Informationen in Form von Charts, Rankings und Studien. 

Interaktion, z. B. über unser ausgefeiltes Voting-Tool, trägt den Informationsgewohnheiten der 

nachwachsenden Entscheidergeneration Rechnung. 

Mediennutzung zur beruflichen Information 

Fach-Internetangebote 

93,2 

Kommunikationsfachpresse 

Nachrichtenmagazine 

70,2 

90,4 

Branchen, in denen unsere Nutzer tätig sind (Angaben in %) 

Wirtschaftspresse 

Fachinformation der Medienanbieter 

51,2 

69,5 

werbungtreibende 

Unternehmen 

31,3 

Fachbücher 

45,2 

Agenturen 

45,2 

Fernsehen 

32,0 

Radio 

26,1 

Medien 

23,5 

Fachmesse 

Events/Informationsveranstaltungen 

der Medienberater 

Fachkongresse 

26,1 

23,5 

23,2 

sonstige Informationsquellen 5,4 

0 20 40 60 80 100 

Das Internet ist für unsere Nutzer „das“ Medium zur beruflichen Information* 

0 10 20 30 40 50 

Knapp 1/3 der Nutzer kommt aus werbungtreibenden Unternehmen, 

23% aus Medien und 45% aus Agenturen! Dabei stammen rund 76% 

der Agenturnutzer aus Fullservice- und Mediaagenturen* 

*Quelle: HORIZONT.NET Nutzeranalyse 2008 und 2009 

Weitere ausführliche Informationen unter: www.horizont.net/onlinedemographie 13 

13

Werbeformen im Überblick (I) 



Rectangle 

Format: 300 x 250 Pixel 

Volumen: bis 25 KB 

Das Rectangle bietet Ihnen eine 

hohe Reichweite mit der Run-on-Site- 

Platzierung! Ihr Werbemittel erscheint 

im sofort sichtbaren Bereich auf der 

rechten Bühne in Rotation mit bis zu 

zwei weiteren Kunden. 

Content Ad 



Das Content Ad steht als erste 

Werbeform innerhalb der 

Contentbühne links. 

14

Wallpaper* 


plus 

728 x 90 Pixel 

plus 

Hintergrund 

Volumen: bis je 40 KB 

Rahmen Sie HORIZONT.NET ein – schalten 

Sie einen aufmerksamkeitsstarken 

Hockeystick (Superbanner und Skyscraper 

kombiniert) und färben Sie 

zusätzlich noch den Hintergrund 

unserer Website in Ihrer Haus- oder 

Wunschfarbe ein. 

Half Banner 



Das Half Banner erscheint als zweiter 

Werbeplatz innerhalb der Navigation 

auf der rechten Bühne. 

Textanzeigen 

Format: max. 350 Zeichen 

inkl. Leerzeichen 

Textanzeigen erscheinen zeitgleich auf 

HORIZONT.NET und im Newsletter 

HORIZONT.NET Newsline. Die Platzierung 

erscheint bei HORIZONT.NET entweder 

auf der Homepage oder im entsprechend 

gebuchten Ressort. 

Promo Banner 



Platzierung innerhalb der Navigation 


*Bitte vorherige Rücksprache mit dem Verlag bezüglich technischer Spezifikationen 

15 

15

Werbeformen im Überblick (II) 



Superbanner 



Das Superbanner erscheint im 

sofort sichtbaren Bereich und bietet 

reichlich Platz für Ihre Werbung. In 

Kombination mit dem Skyscraper wird 

dieser Platz zum Hockeystick oder ggf. 

zur Wallpaper. 

Layer Ad 

Format: max. 400 x 400 Pixel 


Mit einem Layer Ad können Sie besonders 

kreative Werbung schalten. Diese 

Werbeform legt sich in einer neuen 

Ebene über die Seite. Layer Ads werden 

mit Frequency Capping geschaltet 

(begrenzte Auslieferung pro User). 

Full Banner 



Diese klassische Onlinewerbeform 

erscheint innerhalb des redaktionellen 

Inhalts auf der Hauptbühne. Full 

Banner können Sie auch in unseren 

Newslettern buchen. 

16

Skyscraper 



Werben Sie plakativ im direkt sichtbaren 

Bereich! Skyscraper können auch als 

Sticky Ad oder als Expandable gebucht 

werden. 

Half Rectangle 

Format : 300 x 125 Pixel 


Platzierung innerhalb der Navigation 


Weitere Werbeformen 

Präsentieren Sie Ihre Leistungen und Produkte im HORIZONT.NET Showroom, dem virtuellen Schaufenster für 

Sub-Sites von Unternehmen, Agenturen, Dienstleistern und Medien. Mehr unter www.horizont.net/showroom. 

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17 17

Newsflakes, Newsline und Newsflash 



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HORIZONT.NET Newsline, werktags, Versand nachmittags ca. 17 Uhr: informiert über alle wichtigen aktuellen Branchennews des Tages. 

. HORIZONT.NET Newsflash, Versand von Fall zu Fall (mindestens dreimal pro Woche); wichtige Eilmeldungen aus Marketing, Werbung und Medien. 

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Position 1 

Top-Position 

Textanzeige 

*Quelle: HORIZONT-webtracking 

18

HORIZONT.NET Homepage 

Banner- 

Position 2 

HORIZONT.NET-Ressort Marketing 

Banner- 

Position 3 

Ressort- 

Position 

Textanzeige 

19 19

Displaywerbung im Karriereportal 



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zum Hockeystick 

Skyscraper 

Format: 

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Format: 

160 x 600 Pixel 

Volumen: 

bis 40 KB 

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Format: 

160 x 600 Pixel 

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bis je 40 KB 

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Ein Sticky Ad ist ein 

Skyscraper, der beim 

Scrollen mitläuft 

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Besteht aus einem 

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und Skyscraper kombiniert) 

und einem eingefärbten 

Hintergrund der Website 

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Format: max. 350 

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Homepage Superbanner 728 x 90 1.980,– 

Homepage Content Ad 360 x 280 2.300,– 

Homepage Fullsize 468 x 60 1.300,– 

Homepage (rechts) Halfsize 234 x 60 550,– 

Homepage (rechts) Halfrectangle 300 x 125 850,– 

Homepage (rechts) Banner 300 x 60 600,– 

Aktuell Wallpaper 728 x 90 + 160 x 600 3.100,– 

Aktuell Skyscraper 160 x 600 1.680,– 

Aktuell Layer* 400 x 400 1.880,– 

Aktuell Superbanner 728 x 90 1.580,– 

Aktuell Content Ad 360 x 280 1.780,– 

Aktuell Fullsize 468 x 60 1.100,– 

Aktuell (rechts) Halfsize 234 x 60 520,– 

Aktuell (rechts) Halfrectangle 300 x 125 750,– 

Aktuell (rechts) Banner 300 x 60 560,– 

*inklusive der Rubriken Kreation, Standpunkt und Marktdaten 

**Achtung: alle Rotationsbelegungen sind auf Anfrage auch exklusiv buchbar, Medium Rectangle läuft in 3er Rotaion 

21

Newsline 

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Top-Position 1.580,– 

in der gebuchten Rubrik auch online sichtbar 

Marketing 1.480,– 

max. 350 Zeichen 

alle anderen 1.380,– 

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2. Position (Marketing) 1.180,– 

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Top-Position (über Top-Storys) 1.280,– 

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2. Position (über Schlagzeilen) 980,– 

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das gesamte HORIZONT-Blog sind sicherlich der 

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www.wikio.de/blogs/top/marketing#, Ranking September 2009 

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Portfolio-Plus 

The Conference Group und HORIZONT veranstalten eine Reihe sehr erfolgreicher 

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Technische Angaben Print 



Druck- und Bindeverfahren: 

Akzidenz-Rollenoffset mit Trocknung (Heat-Set), Zeitungsfalz 

Farben: 

nach Europa-Skala, DIN 16539 Offset 

Rasterweite: 

54er Raster 

Rasterwinkelung: 

Gelb 0°, Cyan 15°, Magenta 45°, Schwarz 75° 

Tonwertzunahmen: 

40%-Feld: 21% (Toleranz +/- 4%) 

80%-Feld: 14% (Toleranz +/- 3%) 

Geringe Tonwertabweichungen sind im Toleranzbereich 

des Rollenoffsetdrucks begründet. 

Papierqualität: 

54g/m 2 , holzhaltig, halbmatt, Norset 

Wichtiger Hinweis: 

Durch die Schwarz führende Papierbahn können bei Farbflächen 

unter 10 cm 2 Tonwertabweichungen bzw. Verschmutzungen 

auftreten. 

Druckunterlagen: 

Erforderlich sind digitale Daten, erstellt nach ISOwebcoated, FOGRA28L, 

auf CD-ROM mit farbverbindlichem Digitalproof/Referenzproof (Papiersimulation 

Auflagenpapier von HORIZONT) und entsprechenden Messelementen. 

Eine Gewähr leistung bei Nicht beachtung dieser Richtlinien 

ist ausgeschlossen. 

Anlieferungsadresse: 


Anzeigenabteilung HORIZONT 

Timo Liebe 

Mainzer Landstraße 251 

60326 Frankfurt am Main 

Haben Sie noch technische Fragen Unsere Hotline Tel. 05 61 60 28 02 51 hilft weiter! 

E-Mail: anzeigen@horizont.net 

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Technische Angaben Print 



Digitale Übermittlungsmöglichkeiten 

E-Mail: anzeigen@horizont.net 

(Die Übermittlung ist auf einen Datenumfang von 10 MB pro Mail 

beschränkt.) 

Bei einem Datenumfang von über 10 MB fordern Sie bitte unter 

anzeigen@horizont.net 

einen Link zur Übertragung per FTP an. 

Wichtig, egal bei welchem Übertragungsweg: 

• Referenzproof bitte per Post an den Verlag senden 

• Falls druckfähiges PDF geliefert wird: 1.3er-Version und kein ICC-Farbprofil 

einbetten 

• Bei digitaler Datenübermittlung bitte ein Fax mit dem Anzeigenmotiv 

senden an: 069 7595-1870 

Dateiausgabe: 

Um eine hohe Wiedergabequalität Ihrer Anzeigen zu gewährleisten, 

dürfen Daten nicht komprimiert werden. 

Alle im Datensatz verwendeten Schriftfonts (Print und Screen) müssen 

in der Datei enthalten oder in Zeichenwege umgewandelt sein. 

Die Anzeige muss als EPS oder printoptimiertes PDF gespeichert sein 

und alle für die Dateiausgabe notwendigen Bestandteile enthalten. 

Bilder müssen eine Auflösung von mindestens 250 dpi haben. 

Logos müssen als Vektorgrafik oder Strich-Scan mit mindestens 800 dpi 

Auflösung angelegt sein. 

Der Farbraum ist CMYK, der Abbildungsmaßstab 1:1. 

Dateiname 

Vor der Übergabe der Anzeigendatei werden wir Ihnen einen Dateinamen 

für Ihre Anzeige mitteilen, der mit Ihrem Auftrag verbunden ist. So ist eine 

problemlose weitere Bearbeitung sichergestellt. 

Eingangs- und Verarbeitungskontrolle 

Der Verlag übernimmt keine Haftung für Farbabweichungen und Textstellungen 

im Anzeigenmotiv, wenn Dateien nicht in der empfohlenen Art und 

Weise abgespeichert wurden und Referenzproofs fehlen. 

Folgende Software ist verarbeitbar: 

QuarkXpress 

InDesign 

Adobe Photoshop 

Adobe Illustrator 

Adobe PDF 

Andere Software-Programme, 

wie z. B. CorelDraw, PowerPointsowie 

Word-Dateien können nicht 

standardmäßig verarbeitet werden. 

Eine Bearbeitung wird nach 

Zeitaufwand berechnet. 

Bei weiteren Fragen wenden Sie sich bitte an Timo Liebe, 

Telefon: 069 7595-1872, E-Mail: anzeigen@horizont.net 

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Technische Angaben Online 



Buchungsschluss 

schriftlich, bis spätestens Mittwoch vor Schaltbeginn 

Buchungszeitraum 

Montag bis Sonntag 

Datenanlieferung 

per E-Mail bis Mittwoch vor Schaltbeginn, 12.00 Uhr 

an: online@horizont.net. Für Inhalt, Produktion und 

rechtzeitige Anlieferung der Daten ist der Auftraggeber 

verantwortlich. 

Services 

HORIZONT.NET ist IVW-geprüft und bietet seinen Kunden 

ein umfangreiches Servicepaket an Nutzerdaten. Auswertungen 

der Ad Clicks und Ad Impressions erhalten Sie in 

der Regel nach jeder Buchungswoche. 

Reservierung 

unverbindlich, gilt in der Regel für einen Zeitraum von 

7 Werktagen 

Stornierung 

Buchungen können bis 10 Werktage vor Schaltbeginn 

storniert werden. 

Dateiformate 

Es werden die gängigen Formate angenommen: 

.gif, .jpg, .png, .swf. Bei Bannerschaltungen in Newsflakes/Newsline/Newsflash 

nur .gif-Format. Video- und 

Audiodateien nach Absprache. Bei Flash-Dateien sind 

die Richtlinien unter www.dfv.de/werbeformen zu 

beachten. Bitte vorherige Rücksprache bzgl. technischer 

Spezifikationen bei Expandable Ad, Hockeystick, Wallpaper und 

Peel Ad mit dem Verlag. 

Für erkennbar ungeeignete oder beschädigte Daten fordert der 

Verlag Ersatz an. Sind etwaige Mängel an angelieferten Daten 

nicht sofort, sondern erst bei der Verarbeitung erkennbar, so hat 

der Auftraggeber dadurch entstehende Mehrkosten zu tragen. 

Rabatte aus der Fachzeitung HORIZONT können auf 

HORIZONT.NET übertragen werden. Eine Umkehrwirkung 

ist ausgeschlossen. 

Zahlungsbedingungen 

3% Skonto bei Zahlung auf Vorausrechnung bis zum Erschei - 

nungs tag des Werbemittels, 2% Skonto bei Zah lung innerhalb 

von 14 Tagen ab Rechnungsdatum, 2% Skonto bei 

Abbuchungen, netto innerhalb von 30 Tagen ab Rechnungsdatum. 

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Sales & Services HORIZONT 

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Telefon: 069 7595-1876 

Telefax: 069 7595-1870 

E-Mail: online@horizont.net 

Internet: www.horizont.net 

Bankverbindung 

Postgirokonto 


für Deutschland: 

Frankfurt am Main 

Kto-Nr. 44 406-604 

BLZ 500 100 60 

für Österreich: Wien 

Kto-Nr. 7135.631 

für die Schweiz: Basel 

Kto-Nr. 40-13052 

Bankkonten 

Frankfurter Sparkasse 

Kto-Nr. 34926 

BLZ 500 502 01 

Commerzbank Frankfurt 

Kto-Nr. 586555500 

BLZ 500 400 00 

Deutsche Bank AG Leipzig 

Kto-Nr. 1276914 

BLZ 860 700 00 

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Allgemeine Geschäftsbedingungen Print 



1. „Anzeigenauftrag“ im Sinn der nachfolgenden Allgemeinen Geschäftsbedingungen ist der Vertrag über die Veröffentlichung einer oder mehrerer 

Anzeigen oder anderer Werbemittel eines Werbungtreibenden oder sonstigen Inserenten in einer Druckschrift zum Zweck der Verbreitung. 

2. Anzeigen sind im Zweifel zur Veröffentlichung innerhalb eines Jahres nach Vertragsabschluss abzurufen. Ist im Rahmen eines Abschlusses das Recht 

zum Abruf einzelner Anzeigen eingeräumt, so ist der Auftrag innerhalb eines Jahres seit Erscheinen der ersten Anzeige abzuwickeln, sofern die erste 

Anzeige innerhalb der in Satz 1 genannten Frist abgerufen und veröffentlicht wird. Bei Abschlüssen ist der Auftraggeber berechtigt, innerhalb der vereinbarten 

Frist auch über die im Auftrag genannte Anzeigenmenge hinaus weitere Anzeigen abzurufen. 

3. Die Anzeigenpreise ergeben sich aus der bei Vertragsabschluss gültigen Anzeigenpreisliste des Verlages. Ändert sich der Anzeigentarif nach Vertragsabschluss, 

ist der Verlag berechtigt, den Preis nach der zum Zeitpunkt der Veröffentlichung gültigen Preisliste zu berechnen; dies gilt nicht im Geschäftsverkehr 

mit Nichtkaufleuten, sofern zwischen dem Vertragsabschluss und dem Zeitpunkt der Veröffentlichung nicht mehr als 4 Monate vergangen sind. 

Werbeagenturen und Werbemittlern ist es untersagt, die vom Verlag gewährten Mittlergebühren ganz oder teilweise an ihre Auftrag geber weiterzugeben. 

4. Wird ein Auftrag aus Umständen nicht erfüllt, die der Verlag nicht zu vertreten hat, so hat der Auftraggeber, unbeschadet etwaiger weiterer Rechtspflichten, 

den Unterschied zwischen dem gewährten und dem der tatsächlichen Abnahme entsprechenden Nachlass dem Verlag zu erstatten. Beruht die 

Nichterfüllung auf höherer Gewalt im Risikobereich des Verlages, so hat der Auftraggeber keinen Erstattungsanspruch. 

5. Bei der Errechnung der Abnahmemengen werden Text-Millimeterzeilen dem Preis entsprechend in Anzeigen-Millimeter umgerechnet. 

6. Aufträge für Anzeigen und andere Werbemittel, die erklärtermaßen ausschließlich in bestimmten Nummern, bestimmten Ausgaben oder an bestimmten 

Plätzen der Druckschrift veröffentlicht werden sollen, müssen so rechtzeitig beim Verlag eingehen, dass dem Auftraggeber noch vor Anzeigenschluss 

mitgeteilt werden kann, wenn der Auftrag auf diese Weise nicht auszuführen ist. Rubrizierte Anzeigen werden in der jeweiligen Rubrik abgedruckt, 

ohne dass dies der ausdrück lichen Vereinbarung bedarf. 

7. Textteil-Anzeigen sind Anzeigen, die mit mindestens zwei Seiten an den Text und nicht an andere Anzeigen angrenzen. Anzeigen, die aufgrund ihrer 

redaktionellen Gestaltung nicht als Anzeigen erkennbar sind, werden als solche vom Verlag mit dem Wort „Anzeige“ deutlich kenntlich gemacht. 

8. Der Verlag behält sich vor, Anzeigenaufträge – auch einzelne Abrufe im Rahmen eines Abschlusses – und Beilagenaufträge wegen des Inhalts, der 

Herkunft oder der technischen Form nach einheitlichen, sachlich gerechtfertigten Grundsätzen des Verlages abzulehnen, dasselbe gilt, wenn deren Inhalt 

gegen Gesetze oder behördliche Bestimmungen verstößt oder deren Veröffentlichung für den Verlag unzumutbar ist. Dies gilt auch für Aufträge, 

die bei Geschäftsstellen, Annahmestellen oder Vertretern aufgegeben werden. Anzeigenaufträge für andere Werbemittel sind für den Verlag erst nach 

Vorlage eines Musters des Werbemittels und deren Billigung bindend. Werbemittel, die durch Format oder Aufmachung beim Leser den Eindruck eines 

Bestandteils der Zeitung oder Zeitschrift erwecken oder Fremdanzeigen enthalten, werden nicht angenommen. Die Ablehnung eines Auftrages wird dem 

Auftraggeber unverzüglich mitgeteilt. 

9. Für die rechtzeitige Lieferung des Anzeigentextes und einwandfreier Druckunterlagen oder der Beilagen ist der Auftraggeber verantwortlich. Der Verlag gewährleistet 

die für den belegten Titel übliche Druckqualität im Rahmen der durch die Druckunterlagen gegebenen Möglichkeiten. Für er kennbar ungeeignete 

oder beschädigte Druckunterlagen fordert der Verlag unverzüglich Ersatz an. 

10. Der Auftraggeber hat bei ganz oder teilweise unleserlichem, unrichtigem oder bei unvollständigem Abdruck der Anzeige, der keinen unwesentlichen 

Fehler darstellt, Anspruch auf Zahlungsminderung oder eine einwandfreie Ersatz anzeige, aber nur in dem Ausmaß, in dem der Zweck der Anzeige beeinträchtigt 

wurde. Lässt der Verlag eine ihm für deren Veröffentlichung gesetzte angemessene Frist verstreichen oder ist die Ersatzanzeige erneut nicht 

einwandfrei, so hat der Auftraggeber ein Recht auf Preisminderung oder Rückgängigmachung des Auftrages. Schadensersatzansprüche aus positiver Forderungsverletzung, 

Verschulden bei Vertragsabschluss und unerlaubter Handlung sind insbesondere bei telefonischer Auftragserteilung ausgeschlossen; 

Schadensersatzansprüche aus Unmöglichkeit der Leistung und Verzug sind beschränkt auf Ersatz des vorhersehbaren Schadens und der Höhe nach auf 

das für die betreffende Anzeige oder Beilage zu zahlende Entgelt. Dies gilt nicht für Vorsatz und grobe Fahr lässigkeit des Verlegers, seines gesetzlichen 

Vertreters und seiner Erfüllungsgehilfen. Eine Haftung des Verlages für Schäden wegen des Fehlens zugesicherter Eigenschaften bleibt unberührt. Im 

kaufmännischen Geschäftsverkehr haftet der Verlag darüber hinaus auch nicht für grobe Fahr lässigkeit von Erfüllungsgehilfen; in den übrigen Fällen ist 

gegenüber Kaufleuten die Haftung für grobe Fahrlässigkeit dem Umfang nach auf den voraussehbaren Schaden bis zur Höhe des betreffenden Anzeigenentgelts 

beschränkt. Reklamationen müssen außer bei nicht offensichtlichen Mängeln innerhalb von 4 Wochen nach Eingang von Rechnung und Beleg 

geltend gemacht werden. 

11. Probeabzüge werden nur auf ausdrücklichen Wunsch geliefert. Der Auftraggeber trägt die Verantwortung für die Richtigkeit der zurückgesandten 

Probeabzüge. Der Verlag berücksichtigt alle Fehlerkorrekturen, die ihm innerhalb der bei der Übersendung des Probeabzuges gesetzten Frist mitgeteilt 

werden. 

12. Sind keine besonderen Größenvorschriften gegeben, so wird die nach Art der Anzeige übliche, tatsächliche Abdruckhöhe der Berechnung zugrunde 

gelegt. 

13. Falls der Auftraggeber nicht Vorauszahlung leistet, wird die Rechnung sofort, möglichst aber 14 Tage nach Veröffentlichung der Anzeige übersandt. 

Die Rechnung ist innerhalb der aus der Preisliste ersichtlichen vom Empfang der Rechnung an laufenden Frist zu bezahlen, sofern nicht im einzelnen Fall eine 

andere Zahlungsfrist oder Vorauszahlung vereinbart ist. Etwaige Nachlässe für vorzeitige Zahlung werden nach der Preisliste gewährt. 

14. Bei Zahlungsverzug oder Stundung werden Zinsen sowie die Einziehungskosten berechnet. Der Verlag kann bei Zahlungsverzug die weitere Ausführung 

des laufenden Auftrages bis zur Bezahlung zurückstellen und für die restlichen Anzeigen Vorauszahlung verlangen. Bei Vorliegen begründeter Zweifel an der 

Zahlungsfähigkeit des Auftraggebers ist der Verlag berechtigt, auch während der Laufzeit eines Anzeigenabschlusses das Erscheinen weiterer Anzeigen ohne 

Rücksicht auf ein ursprünglich vereinbartes Zahlungsziel von der Vorauszahlung des Betrages und von dem Ausgleich offenstehender Rechnungsbeträge 

abhängig zu machen. 

15. Der Verlag liefert mit der Rechnung auf Wunsch einen Anzeigenbeleg. Je nach Art und Umfang des Anzeigenauftrages werden Anzeigenausschnitte, 

Belegseiten oder vollständige Belegnummern geliefert. Kann ein Beleg nicht mehr beschafft werden, so tritt an seine Stelle eine rechtsverbindliche 

Bescheinigung des Verlages über die Veröffentlichung und Verbreitung der Anzeige. 

16. Kosten für die Anfertigung bestellter Druckunterlagen und Zeichnungen sowie für vom Auftraggeber gewünschte oder zu vertretende erhebliche 

Änderungen ursprünglich vereinbarter Ausführungen hat der Auftraggeber zu tragen. 

17. Aus einer Auflagenminderung kann bei einem Abschluss über mehrere Anzeigen ein Anspruch auf Preisminderung hergeleitet werden, wenn im 

Gesamtdurchschnitt des mit der ersten Anzeige beginnenden Insertionsjahres die in der Preisliste oder auf andere Weise genannte durchschnittliche Auflage 

oder – wenn eine Auflage nicht genannt ist – die durchschnittlich verkaufte (bei Fachzeitschriften gegebenenfalls die durchschnittlich tatsächlich 

verbreitete) Auflage des vergangenen Kalenderjahres unterschritten wird. Eine Auflagenminderung ist nur dann ein zur Preisminderung berechtigender 

Mangel, wenn sie 

bei einer Auflage bis zu 50 000 Exemplaren 20 v. H., 



bei einer Auflage über 500 000 Exemplaren 5 v. H. 

beträgt. 

Preisminderungsansprüche sind jedoch ausgeschlossen, wenn der Verlag dem Auftraggeber von dem Absinken der Auflage unter dem Anerbieten, vom 

Vertrag zurückzutreten, rechtzeitig Kenntnis gegeben hat. 

18. Bei Ziffernanzeigen wendet der Verlag für die Verwahrung und rechtzeitige Weitergabe der Angebote die Sorgfalt 

eines ordent-lichen Kaufmanns an. Einschreibebriefe und Eilbriefe auf Ziffernanzeigen werden nur auf dem normalen 

Postweg weitergeleitet. Die Eingänge auf Ziffernanzeigen werden vier Wochen aufbewahrt. Zuschriften, die in dieser Frist 

nicht abgeholt sind, werden vernichtet. Wertvolle Unterlagen sendet der Verlag zurück, ohne dazu verpflichtet zu sein. Dem 

Verlag kann einzelvertraglich als Vertreter das Recht eingeräumt werden, die eingehenden Angebote anstelle und im erklärten Interesse des Auftraggebers 

zu öffnen. Briefe, die das zulässige Format DIN A4 überschreiten sowie Waren-, Bücher-, Katalogsendungen und Päckchen sind von der 

Weiterleitung ausgeschlossen und werden nicht entgegengenommen. Eine Entgegennahme und Weiterleitung kann dennoch ausnahmsweise für den 

Fall vereinbart werden, dass der Auftraggeber die dabei entstehenden Gebühren/Kosten übernimmt. 

19. Druckunterlagen werden nur auf besondere Anforderung an den Auftraggeber zurückgesandt. Bewahrt der Verlag die Werbemittel auf, ohne dazu 

verpflichtet zu sein, so geschieht dies maximal für drei Monate. 

20. Rabattgutschriften und Rabattnachbelastungen erfolgen grundsätzlich erst zum Ende des Insertionsjahres. 

21. Platzierungsbestätigungen gelten nur unter Vorbehalt und können aus technischen Gründen geändert werden. In solchen Fällen kann der Verlag 

nicht haftbar gemacht werden. 

22. Für den Anzeigenauftrag gilt deutsches Recht. Erfüllungsort ist der Sitz des Verlages. Im Geschäftsverkehr mit Kaufleuten, 

juristischen Personen des öffentlichen Rechts oder bei öffentlich-rechtlichen Sondervermögen ist bei Klagen Gerichtsstand der 

Sitz des Verlages. Soweit Ansprüche des Verlages nicht im Mahnverfahren geltend gemacht werden, bestimmt sich der Gerichtsstand 

bei Nicht-Kaufleuten nach deren Wohnsitz. Ist der Wohnsitz oder gewöhnliche Aufenthalt des Auftraggebers, auch bei Nicht- 

Kaufleuten, im Zeitpunkt der Klageerhebung unbekannt oder hat der Auftraggeber nach Vertragsschluss seinen Wohnsitz oder 

gewöhnlichen Aufenthalt aus dem Geltungsbereich des Gesetzes verlegt, ist als Gerichtsstand der Sitz des Verlages vereinbart. 

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Allgemeine Geschäftsbedingungen Online 



1. Werbeauftrag 

(1) „Werbeauftrag“ im Sinne der nachfolgenden Allgemeinen Geschäftsbedingungen ist der Vertrag über die Schaltung 

eines Werbemittels oder mehrerer Werbemittel in Informa tions- und Kommunikationsdiensten, insbesondere dem Internet, 

zum Zwecke der Verbreitung. 

(2) Für den Werbeauftrag gelten ausschließlich die Allge mei nen Geschäftsbedingungen sowie die Preisliste des Verlags, 

die einen wesentlichen Vertragsbestandteil bildet. Die Gültig keit etwaiger Allgemeiner Geschäftsbedingungen des Auftraggebers 

oder sonstiger Inserenten ist, soweit sie mit diesen Allgemeinen Geschäftsbedingungen nicht übereinstimmen, ausdrücklich 

ausgeschlossen. Bei Aufträgen für Werbe schal tungen, die sich auf Online-Medien und andere Medien beziehen, 

gelten die jeweiligen Allgemeinen Geschäfts bedin gungen für das betreffende Medium. 

2. Werbemittel 

(1) Ein Werbemittel im Sinne dieser Allgemeinen Geschäfts bedingungen kann zum Beispiel aus einem oder mehreren der 

genannten Elemente bestehen: 

• aus einem Bild und/oder Text, aus Tonfolgen und/oder Bewegtbildern (u.a. Banner), 

• aus einer sensitiven Fläche, die bei Anklicken die Verbin dung mittels einer vom Auftraggeber genannten Online-Adresse 

zu weiteren Daten herstellt, die im Bereich des Auftraggebers liegen (z.B. Link). 

(2) Werbemittel, die aufgrund ihrer Anordnung und/oder Gestaltung nicht als solche erkennbar sind, werden als Wer bung 

deutlich kenntlich gemacht. 

3. Vertragsschluss 

(1) Vorbehaltlich entgegenstehender individueller Verein barungen kommt der Vertrag grundsätzlich durch schriftliche 

oder durch E-Mail erfolgende Bestätigung des Auftrags zu stande. Fehlt diese Bestätigung, so kommt der Auftrag mit der 

Veröffentlichung der Online-Werbung zustande. 

Auch bei mündlichen oder fernmündlichen Bestätigungen liegen die Allgemeinen Geschäfts bedingungen zugrunde. 

(2) Soweit Werbeagenturen Aufträge erteilen, kommt der Vertrag im Zweifel mit der Werbe agentur zustande, vorbe haltlich 

anderer schriftlicher Vereinbarungen. Soll ein Wer bungtreibender Auftraggeber werden, muss er von der Werbe agentur 

namentlich benannt werden. Der Verlag ist berechtigt, von den Werbeagenturen einen Mandatsnachweis zu verlangen. 

(3) Werbung für Waren oder Leistungen von mehr als einem Werbungtreibenden oder sonstigen Inserenten innerhalb 

eines Werbeauftritts (z.B. Banner-, Pop-up-Werbung ...) bedürfen einer zusätzlichen schriftlichen oder durch E-Mail geschlossenen 

Vereinbarung. 

4. Abwicklungsfrist 

Ist im Rahmen eines Abschlusses das Recht des Auftrag ge bers zum Abruf einzelner Werbemittel eingeräumt, so ist der Auftrag 

innerhalb eines Jahres seit Vertragsabschluss abzuwickeln. 

5. Auftragserweiterung 

Bei Abschlüssen ist der Auftraggeber berechtigt, innerhalb der vereinbarten bzw. der in Ziffer 4 genannten Frist unter dem 

Vorbehalt vorhandener Kapazität auch über die im Auf trag genannte Menge hinaus weitere Werbemittel abzurufen. 

6. Datenanlieferung 

(1) Der Auftraggeber ist verpflichtet, ordnungsgemäße, insbesondere dem Format oder technischen Vorgaben des Verla ges 

entsprechende Werbemittel rechtzeitig vor Schaltungs beginn anzuliefern. Für erkennbar ungeeignete oder beschädigte 

Werbemittel-Unterlagen fordert der Verlag unverzüglich Ersatz an. 

(2) Bewahrt der Verlag die Werbemittel auf, ohne dazu verpflichtet zu sein, so geschieht dies maximal für drei Monate. 

(3) Kosten des Verlags für vom Auftraggeber gewünschte oder zu vertretende Änderungen des Werbemittels hat der 

Auftraggeber zu tragen. 

7. Ziffernanzeigen 

(1) Bei Ziffernanzeigen wendet der Verlag für die Verwahrung und rechtzeitige Weitergabe der Angebote die Sorgfalt eines 

ordentlichen Kaufmanns an. Einschreibebriefe und Eilbriefe auf Ziffernanzeigen werden – ohne dass eine Verpflichtung 

zur Weiterleitung besteht – nur auf dem normalen Postweg weitergeleitet. Die Eingänge auf Ziffernanzeigen werden vier 

Wochen aufbewahrt. Zuschriften, die in dieser Frist nicht ab ge holt sind, werden vernichtet. Wertvolle Unterlagen sendet 

10. Gewährleistung des Verlags 

(1) Der Verlag gewährleistet im Rahmen der vorhersehbaren Anforderungen eine möglichst dem jeweils üblichen technischen 

Standard entsprechende, bestmögliche Wiedergabe des Werbe mittels. Dem Auftraggeber ist jedoch bekannt, dass 

es nach dem Stand der Technik wirtschaftlich nicht sinnvoll ist, ein von Fehlern vollkommen freies Programm zu erstellen. 

Die Gewähr leistung gilt nicht für unwesentliche Fehler. 

Ein unwesentlicher Fehler in der Darstellung der Werbemittel liegt insbesondere vor, wenn er hervorgerufen wird 

• durch die Verwendung einer nicht geeigneten Darstellungssoft- und/oder Hardware (z.B. Browser) oder 

• durch Störung der Kommunikationsnetze anderer Betreiber oder 

• durch Rechnerausfall aufgrund Systemversagens oder 

• durch unvollständige und/oder nicht aktualisierte Angebote auf sogenannten Proxies (Zwischenspeichern) oder 

• durch einen Ausfall des Ad-Servers, der nicht länger als 24 Stunden (fortlaufend oder addiert) innerhalb von 30 Tagen 

nach Beginn der vertraglich vereinbarten Schaltung andauert. 

Bei einem Ausfall des Ad-Servers über einen erheblichen Zeit raum (mehr als 10 Prozent der gebuchten Zeit) im Rah men 

einer zeitgebundenen Festbuchung entfällt die Zah lungspflicht des Auftraggebers für den Zeitraum des Ausfalls. Weitere 

An sprüche sind ausgeschlossen. 

(2) Bei ungenügender Wiedergabequalität des Werbemittels, die keinen unwesentlichen Fehler darstellt, hat der Auftragge 

ber Anspruch auf Zahlungsminderung oder eine einwandfreie Ersatzwerbung, jedoch nur in dem Ausmaß, in dem der 

Zweck des Werbemittels beeinträchtigt wurde. Bei Fehlschlagen oder Unzumutbarkeit der Ersatzwerbung hat der Auftraggeber 

ein Recht auf Zahlungsminderung oder Rücktritt vom Vertrag. 

(3) Sind etwaige Mängel bei den Werbungsunterlagen nicht offenkundig, so hat der Auftraggeber bei darauf beruhender 

ungenügender Veröffentlichung keine Ansprüche. Das Gleiche gilt bei Fehlern in wiederholten Werbeschaltungen, wenn 

der Auftraggeber nicht vor Veröffentlichung der nächstfolgenden Werbeschaltung auf den Fehler hinweist. 

11. Leistungsstörungen 

Fällt die Durchführung eines Auftrags aus Gründen aus, die der Verlag nicht zu vertreten hat (etwa softwarebedingt oder 

aus anderen technischen Gründen), insbesondere wegen Rechner ausfalls, höherer Gewalt, Streik, aufgrund gesetzlicher 

Bestimmungen, Störungen aus dem Verantwortungsbereich von Dritten (z.B. anderen Providern), Netzbetreibern oder 

Leis tungs anbietern oder aus vergleichbaren Gründen, so wird die Durchführung des Auftrags nach Möglichkeit nachgeholt. 

Bei Nachholen in angemessener und für den Auftraggeber zumutbarer Zeit nach Beseitigung der Störung bleibt der 

Ver gütungsanspruch des Verlags bestehen. 

12. Haftung 

(1) Schadensersatzansprüche aus positiver Forderungs verlet zung, Verschulden bei Vertrags schluss und unerlaubter Handlung 

bestehen nur bei Vorsatz und grober Fahrlässigkeit des Verlags, seines Vertreters oder Erfüllungsgehilfen. Dies gilt 

nicht für die Haftung für zugesicherte Eigenschaften, bei Ver letzung von Leben, Körper und Gesundheit sowie für die Verletzung 

wesentlicher Vertragspflichten; im letzten Fall ist die Haftung auf den vorhersehbaren Schaden beschränkt. Schadens 

ersatzansprüche aus Unmöglichkeit der Leistung und Verzug sind bei leichter Fahrlässigkeit beschränkt auf Ersatz des 

vorhersehbaren Schadens. 

(2) Bei grober Fahrlässigkeit des einfachen Erfüllungsgehilfen ist die Haftung gegenüber Unter nehmern dem Umfang nach 

auf den vorhersehbaren Schaden beschränkt. Dies gilt nicht für die Verletzung wesentlicher Vertragspflichten. 

13. Preisliste 

(1) Es gilt die im Zeitpunkt der Auftragserteilung im Internet veröffentlichte Preisliste. 

Ändert sich der Anzeigentarif nach Vertragsschluss, ist der Ver lag berechtigt, den Preis nach der zum Zeitpunkt der Veröffentlichung 

gültigen Preisliste zu berechnen; dies gilt nicht im Geschäfts verkehr mit Verbrauchern, sofern zwischen dem 

Vertragsschluss und dem Zeitpunkt der Veröffent lichung nicht mehr als vier Monate vergangen sind. 

(2) Nachlässe bestimmen sich nach der jeweils gültigen Preis liste. Werbeagenturen und sonstige Werbemittler sind verpflichtet, 

sich in ihren Angeboten, Verträgen und Abrechnun gen mit den Werbungtreibenden an die Preislisten des jeweiligen 

Verlags zu halten. Rabattgutschriften und Rabattnach lässe erfolgen grundsätzlich erst zum Ende des Insertions jahres. 

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14. Nachlasserstattung

der Verlag zurück, ohne dazu verpflichtet zu sein. Dem Verlag kann einzelvertraglich das Recht als Vertreter eingeräumt 

wer den, die eingehenden Angebote anstelle und im erklärten Interesse des Auftraggebers zu öffnen. 

(2) Briefe, die das zulässige Format DIN A4 (Gewicht 50 g) überschreiten, sowie Waren-, Bücher-, Katalogsendungen 

und Päckchen sind von der Weiterleitung ausgeschlossen und werden nicht entgegengenommen. Eingehende E-Mails 

wer den nur bis zu einer Datenmenge von 300 Kilobyte pro 

E-Mail weitergeleitet. Eine Entgegennahme und Weiterleitung kann dennoch ausnahmsweise für den Fall vereinbart werden, 

dass der Auftraggeber die dabei entstehenden Gebüh ren/Kosten übernimmt. 

8. Ablehnungsbefugnis 

(1) Der Verlag behält sich vor, Werbeaufträge – auch einzelne Abrufe im Rahmen eines Abschlusses – abzulehnen bzw. zu 

sperren, wenn 

• deren Inhalt gegen Gesetze oder behördliche Bestim mungen verstößt oder 

• deren Inhalt vom Deutschen Werberat in einem Beschwer de verfahren beanstandet wurde oder 

• deren Veröffentlichung für den Verlag wegen des Inhalts, der Herkunft oder der technischen Form unzumutbar ist. 

(2) Insbesondere kann der Verlag ein bereits veröffentlichtes Werbemittel zurückziehen, wenn der Auftraggeber nachträglich 

Änderungen der Inhalte des Werbemittels selbst vornimmt oder die Daten nachträglich verändert werden, auf die 

durch einen Link verwiesen wird und hierdurch die Voraus setzungen des Absatzes 1 erfüllt werden. 

9. Rechtegewährleistung 

(1) Der Auftraggeber gewährleistet, dass er alle zur Schaltung des Werbemittels erforderlichen Rechte besitzt. Der Auftraggeber 

stellt den Verlag im Rahmen des Werbeauftrags von allen Ansprüchen Dritter frei, die wegen der Verletzung gesetz 

licher Bestimmungen entstehen können. Ferner wird der Verlag von den Kosten zur notwendigen Rechtsverteidigung 

freigestellt. Der Auftraggeber ist verpflichtet, den Verlag nach Treu und Glauben mit Informationen und Unter lagen bei der 

Rechtsverteidigung gegenüber Dritten zu unterstützen. 

(2) Der Auftraggeber überträgt dem Verlag sämtliche für die Nutzung der Werbung in Online-Medien aller Art, einschließlich 

Internet, erforderlichen urheberrechtlichen Nutzungs-, Leistungs schutz- und sonstigen Rechte, insbesondere das Recht 

zur Vervielfältigung, Verbreitung, Übertragung, Sen dung, Entnahme aus einer Datenbank und Abruf, und zwar zeitlich und 

inhaltlich in dem für die Durchführung des Auftrags notwendigen Umfang. Vorgenannte Rechte werden in allen Fällen 

örtlich unbegrenzt übertragen und berechtigen zur Schaltung mittels aller bekannten technischen Verfahren sowie aller 

bekannten Formen der Online-Medien. 

(1) Wird ein Auftrag aus Umständen nicht erfüllt, die der Ver lag nicht zu vertreten hat, so hat der Auftraggeber, unbeschadet 

etwaiger weiterer Rechtspflichten, den Unterschiedsbe trag zwischen dem gewährten und dem der tatsächlichen 

Ab nahme entsprechenden Nachlass dem Verlag zu erstatten. 

(2) Der Auftraggeber hat, wenn nichts anderes vereinbart, rückwirkend Anspruch auf den seiner tatsächlichen Abnahme 

von Werbemitteln innerhalb eines Jahres entsprechenden Nachlass, wenn er zu Beginn der Frist einen Vertrag abgeschlossen 

hat, der aufgrund der Preisliste zu einem Nachlass von vornherein berechtigt. 

Der Anspruch auf den Nachlass erlischt, wenn er nicht innerhalb von drei Monaten nach Ablauf der Jahresfrist geltend 

gemacht wird. 

15. Zahlungsverzug 

(1) Bei Zahlungsverzug oder Stundung werden Zinsen und Ein ziehungskosten berechnet. Der Verlag kann bei Zahlungsver 

zug die weitere Ausführung des laufenden Auftrags bis zur Zahlung zurückstellen und für die restliche Schaltung 

Voraus zahlung verlangen. 

(2) Objektiv begründete Zweifel an der Zahlungsfähigkeit des Auftraggebers berechtigen den Verlag, auch während der 

Laufzeit des Vertrages, das Erscheinen weiterer Werbemittel ohne Rücksicht auf ein ursprünglich vereinbartes Zahlungsziel 

von der Vorauszahlung des Betrages und von dem Ausgleich offenstehender Rechnungsbeträge abhängig zu machen. 

16. Kündigung 

Kündigungen von Werbeaufträgen müssen schriftlich oder per E-Mail erfolgen. 

17. Platzierungsbestätigungen 

Platzierungsbestätigungen gelten nur unter Vorbehalt und können aus technischen Gründen geändert werden. In solchen 

Fällen kann der Verlag nicht haftbar gemacht werden. 

18. Datenschutz 

Der Werbeauftrag wird unter Berücksichtigung der geltenden datenschutzrechtlichen Bestimmungen abgewickelt. 

19. Erfüllungsort/Gerichtsstand 

Für den Werbeauftrag gilt deutsches Recht. Erfüllungsort ist der Sitz des Verlags. 

Im Geschäftsverkehr mit Kaufleuten, juristischen Personen des öffentlichen Rechts oder bei öffentlich-rechtlichem Son derver 

mögen ist bei Klagen Gerichtsstand der Sitz des Ver lags. Soweit Ansprüche des Verlags nicht im Mahnverfahren geltend 

gemacht werden, bestimmt sich der Gerichtsstand bei Nichtkaufleuten nach deren Wohnsitz. Es gilt deutsches Recht. 

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www.horizont.net/themenplan

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