Workshops - Bundesverband Hochschulkommunikation
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Freitag, 13.9.2013<br />
WELLE E 3<br />
Von A bis A – von der Auswertung von Zugriffsdaten<br />
bis hin zu Anzeigenkampagnen im Internet<br />
Christian Schneider<br />
Die Analyse der Zugriffe auf die eigene Webseite gehört zur Grundlage der Arbeit jeder<br />
Online-Redaktion. Auf dem Markt gibt es verschiedene Anwendungen von frei verwendbarer<br />
Software bis hin zu kommerziellen Systemen. Für Universitäten bieten sich<br />
viele Möglichkeiten, allerdings muss auch immer wieder die Datenschutz-Problematik<br />
betrachtet werden. Wie kommt man in den Auswertungen zu sinnvollen Daten Was<br />
sind Ziele und Trichter Von den grundlegenden Fragen der Auswertung geht es dann<br />
weiter zu Anwendungen, die man für die Vorbereitung von Anzeigenkampagnen mit<br />
Google AdWords benötigt.<br />
Der zweite Teil des Vortrags geht auf die Grundlagen der Gestaltung von erfolgreichen<br />
Kampagnen ein. Relevante Fragen hier sind: Wie kommt man zu Keywords<br />
Welche Faktoren fließen in die Ermittlung des Budget mit ein<br />
Vortrag mit Diskussion<br />
90 Minuten<br />
9.30 - 11.00 Uhr<br />
6<br />
BUNDESVERBAND HOCHSCHULKOMMUNIKATION | HANNOVER 2013
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