Workshops - Bundesverband Hochschulkommunikation

Workshops
Welle E
Freitag, 13. September 2013
9.30 Uhr bis 11.00 Uhr
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Freitag, 13.9.2013
WELLE E 1
Social Media Newsrooms, Forschungspodcasts
und Blogportale
Henning Krause
Mit den Sozialen Netzwerken rückt die Allgemeine Öffentlichkeit als Ziel- und Interaktionsgruppe
wieder mehr in den Fokus der Wissenschaftskommunikation von
Forschungseinrichtungen. Doch wie kommuniziert man für die neue Multiplikatoren
in Social Media ein komplexes und oft heterogenes Forschungsportfolio am besten –
das heißt: verständlich, dialogisch und authentisch Henning Krause stellt in diesem
Workshop drei Ansätze vor: den Social Media Newsroom, Audio-Podcasts und eigene
Wissenschaftsblogs.
Vortrag mit Diskussion
90 Minuten
9.30 - 11.00 Uhr
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BUNDESVERBAND HOCHSCHULKOMMUNIKATION | HANNOVER 2013

VITA
Henning Krause
Social Media-Manager
Helmholtz-Gemeinschaft
Henning Krause kümmert sich um die Social Media-Kommunikation der Helmholtz-Gemeinschaft
und findet: Wir brauchen mehr und bessere digital-interaktive Wissenschaftskommunikation,
um dem Steuerzahler die Wissenschaft als kulturelle Leistung unserer Gesellschaft transparent zu
machen.
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Freitag, 13.9.2013
WELLE E 2
„Das ewig gleiche Thema: das Thema“
Friederike
Meyer zu Tittingdorf
Tim Schröder
Die Themensuche in der eigenen Hochschule ist oftmals eine Herausforderung.
Einerseits, weil unklar ist, für welche Themen sich die verschiedenen Medien eigentlich
interessieren, andererseits, weil Forscher selten von allein Stoff für Pressemitteilungen
liefern und eher an ihre Fachpublikationen denken.
Der Workshop gibt einen Einblick in die Arbeits- und Denkweise der Medien und
verrät, wann ein Thema ein Thema ist. Erläutert werden auch die unterschiedlichen
Ansprüche lokaler und überregionaler Medien. Denn Themen können für verschiedene
Medien von unterschiedlichem Interesse sein. Darüber hinaus liefert der Workshop
Anregungen, wie man in der eigenen Hochschule interessante Themen aufspürt, wie
man die Wissenschaftler einbezieht und für die Bedeutung der Medienpräsenz sensibilisiert.
Workshop
90 Minuten
9.30 - 11.00 Uhr
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BUNDESVERBAND HOCHSCHULKOMMUNIKATION | HANNOVER 2013

VITAE
Friederike Meyer zu Tittingdorf
Leiterin der Pressestelle der Universität des Saarlandes
Friederike Meyer zu Tittingdorf leitet die Pressestelle der Universität des Saarlandes. Zuvor war sie
mehrere Jahre lang Pressesprecherin des Kompetenzzentrums Informatik der Saar-Uni und Pressereferentin
im Umweltministerium in Stuttgart. Meyer zu Tittingdorf hat Zeitgeschichte mit Politik
und Französisch als Nebenfach an der Universität Tübingen und in Aix-en-Provence studiert.
Tim Schröder
Freier Wissenschaftsjournalist, Oldenburg
Der Wissenschaftsjournalist Tim Schröder lebt nicht zuletzt davon, den Medien interessante Themen
anzubieten. Er studierte Biologie und im Nebenfach Meeresphysik, volontierte bei der Nordwest-
Zeitung und war Redakteur im Wissenschaftsressort der Berliner Zeitung. Schröder arbeitet seit
12 Jahren als Freiberufler in Oldenburg unter anderem für die FAS, die NZZ, die SZ, mare oder Bild
der Wissenschaft. Zudem gibt er regelmäßig Schreibworkshops und Seminare für Journalisten und
Forscher.
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Freitag, 13.9.2013
WELLE E 3
Von A bis A – von der Auswertung von Zugriffsdaten
bis hin zu Anzeigenkampagnen im Internet
Christian Schneider
Die Analyse der Zugriffe auf die eigene Webseite gehört zur Grundlage der Arbeit jeder
Online-Redaktion. Auf dem Markt gibt es verschiedene Anwendungen von frei verwendbarer
Software bis hin zu kommerziellen Systemen. Für Universitäten bieten sich
viele Möglichkeiten, allerdings muss auch immer wieder die Datenschutz-Problematik
betrachtet werden. Wie kommt man in den Auswertungen zu sinnvollen Daten Was
sind Ziele und Trichter Von den grundlegenden Fragen der Auswertung geht es dann
weiter zu Anwendungen, die man für die Vorbereitung von Anzeigenkampagnen mit
Google AdWords benötigt.
Der zweite Teil des Vortrags geht auf die Grundlagen der Gestaltung von erfolgreichen
Kampagnen ein. Relevante Fragen hier sind: Wie kommt man zu Keywords
Welche Faktoren fließen in die Ermittlung des Budget mit ein
Vortrag mit Diskussion
90 Minuten
9.30 - 11.00 Uhr
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BUNDESVERBAND HOCHSCHULKOMMUNIKATION | HANNOVER 2013

VITA
Christian Schneider
CMS-Beauftragter
Universität Koblenz-Landau
Christian Schneider ist CMS-Beauftragter der Universität Koblenz-Landau. Seit 2008 ist er für die
technische Weiterentwicklung des Redaktionssystems der Universität zuständig. Hierbei arbeitet
er eng mit der Öffentlichkeitsarbeit zusammen und unterstützt diese unter anderem bei Google
AdWords-Kampagnen und im Uniblog. Nach seinem Studium der Informatik, Schwerpunkt Computervisualistik,
ist er an der Universität in Koblenz geblieben und arbeitete hier zunächst in einem
europäischen Forschungsprojekt.
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Freitag, 13.9.2013
WELLE E 4
Reformen erfolgreich kommunizieren
Julia Wandt Gerhard Schmücker Ralf Kellershohn
Anfangs erst zögerlich wahrgenommen, ist „Bologna“ längst Alltag an deutschen Hochschulen.
Nach der Etablierung der Strukturen steht nun die inhaltliche Ausgestaltung
der Studienprogramme im Vordergrund: So sollen etwa verbesserte Anerkennungsverfahren
die Mobilität der Studierenden erleichtern. Zugleich wird die Studieneingangsphase
umgestaltet, um Studierende mit unterschiedlichen Voraussetzungen besser in
das Studium zu integrieren. Auch sollen Berufstätige durch Anrechnung ihrer Praxiserfahrung
oder Teilzeitstudiengänge verstärkt an die Hochschulen geholt werden. Vor
diesem Hintergrund entwickelt sich auch die Hochschulkommunikation weiter. Aber
was ist mit Blick auf die Studienreform in der Kommunikation nach innen und außen
für Hochschulen wichtig Wie vermitteln sie dieses „neue Studium im Wandel“ Wie
können übergeordnete Kommunikationsmaßnahmen (etwa durch Verbreitung von
Good Practice Beispielen) die Hochschulen unterstützen
Best practice l Erfahrungsaustausch
90 Minuten
9.30 - 11.00 Uhr
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BUNDESVERBAND HOCHSCHULKOMMUNIKATION | HANNOVER 2013

VITAE
Julia Wandt
Leiterin der Stabsstelle Kommunikation und Marketing sowie Pressesprecherin
Universität Konstanz
Julia Wandt studierte unter anderem Medien- und Kommunikationswissenschaft sowie Betriebswirtschaftslehre
an der Universität Göttingen. Anschließend arbeitete sie von 2002 bis zu ihrem Wechsel
nach Konstanz 2010 an der dortigen Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät als Beauftragte für
Kommunikation und Marketing. Neben ihrer Arbeit an der Universität Konstanz ist Julia Wandt
Mitglied des Vorstandes des Bundesverbandes Hochschulkommunikation e. V. sowie Trainerin und
Beraterin für unterschiedliche Einrichtungen in den Bereichen Wissenschaftskommunikation und
Wissenschaftsmarketing.
Gerhard Schmücker
Leiter Hochschulkommunikation, Pressesprecher
Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen
Gerhard Schmücker studierte Zeitgeschichte und Politikwissenschaft an den Universitäten Tübingen,
Gainesville (USA) und Uppsalla (Schweden). Neben seiner Arbeit als Leiter Hochschulkommunikation
der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen ist Schmücker als freiberuflicher
PR-Berater und als Lehrbeauftragter an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg und der Hochschule
Esslingen tätig. Gerhard Schmücker ist Mitglied des Vorstandes des Bundesverbandes Hochschulkommunikation
e. V.
Ralf Kellershohn
Referent Kommunikationsarbeit
Hochschulrektorenkonferenz, Projekt nexus
– Moderation –
Ralf Kellershohn studierte in Köln, Bonn und Münster unter anderem Philosophie, Erziehungswissenschaft
und Soziologie. Anschließend arbeitete er als Kommunikationsreferent für verschiedene
Bildungsorganisationen, wie etwa den Bundesverband Alphabetisierung. Seit 2010 ist er für das
Projekt nexus der Hochschulrektorenkonferenz tätig.
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Freitag, 13.9.2013
WELLE E 5
Datenabgreifer IV, oder: Der Hochschulkompass wird
Basis-Portal für Online-Studieninformation
Jesco Heyl
Im vierten Jahr der Beschäftigung mit dem Thema „Internetportale“ ist das Ziel zum
Greifen nah: Statt eine Vielzahl einzelner Portale mit Informationen über Hochschule
und Studiengänge versorgen zu müssen, wird der Hochschulkompass der Hochschulrektorenkonferenz
die Informationen bündeln, um sie an seriös arbeitende Studieninformationsportale
weiterzureichen. Mit diesem Modell der Datenweitergabe
erreichen wir zum einen eine Reduktion der Arbeit und zum anderen die verlässliche
Versorgung potenzieller Studienbewerber mit grundlegenden Informationen. Durch
Kooperationen mit ausgewählten Partnern erzielen wir zudem eine größere Reichweite.
Hier lauert allerdings eine Gefahr: Jede falsche Information im Hochschulkompass
taucht auch in den Portalen der Partner auf. Wir Hochschulkommunikatoren sind
folglich in der Pflicht, innerhalb unserer Hochschulen auf eine gewissenhafte Pflege
der Daten zu achten. Im Rahmen dieses Workshops stellt die AG Portale die mit der
HRK erarbeitete Kooperationsvereinbarung sowie das Konzept zur Überarbeitung des
Hochschulkompasses vor.
Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer bekommen eine Vorstellung von der Arbeit
mit dem künftigen Hochschulkompass.
Workshop
90 Minuten
9.30 - 11.00 Uhr
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BUNDESVERBAND HOCHSCHULKOMMUNIKATION | HANNOVER 2013

VITA
Jesco Heyl
Leiter Referat Presse und Kommunikation
Hochschule für Bildende Künste Braunschweig
Jesco Heyl, geboren 1971 in Wolfsburg. Studium der Politikwissenschaft, der Soziologie und der Sozialpsychologie
an der Universität Hannover. Seit 2008 Leiter des Referats Presse und Kommunikation
der Hochschule für Bildende Künste Braunschweig. Damit gleichermaßen verantwortlich für
die Kommunikation nach innen und außen sowie für das Marketing der Hochschule. Zuvor als freier
Journalist tätig für zahlreiche Print- und Hörfunkmedien, unter anderem für den Deutschlandfunk
und den Norddeutschen Rundfunk. Seit September 2012 ist Jesco Heyl Vorstandsmitglied des Bundesverbandes
Hochschulkommunikation e. V.
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Freitag, 13.9.2013
WELLE E 6
So nah und doch so fern.
Das Verhältnis von Hochschulen und Kommunen
Achim Fischer
„Mal wieder typisch für diese Stadt.“ Hand auf´s Herz: Wer denkt nicht hin und wieder
so über die Kommune, in der die eigene Hochschule liegt. Langsam, verschlafen,
im schlimmsten Fall ignorant gegenüber den Bedarfen der Wissenschaft – so wirkt
manche Stadtverwaltung aus Sicht von Hochschulen. Umgekehrt allerdings ist der
Eindruck oftmals nicht viel besser. Die Vorstellungen einer Stadtverwaltung über die
Funktionsweise von Hochschulen sind, na sagen wir mal, nicht immer zutreffend. Das
Ergebnis: Hochschulen und Städte lassen Möglichkeiten zur Kooperation ungenutzt,
von denen sie beide profitieren könnten. Der Referent kennt beide Seiten dieser Beziehung.
Er gibt Einblicke, wie Städte funktionieren. Er beschreibt, wie (verkehrt) Städte
über die Funktionsweise von Hochschulen denken. Auf dieser Grundlage und mit Hilfe
von Beispielen aus dem Kreis der Teilnehmerinnen und Teilnehmer sollen Möglichkeiten
aufgezeigt werden, wie Hochschulen mehr Unterstützung von Städten erlangen
können.
Workshop
90 Minuten
9.30 - 11.00 Uhr
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BUNDESVERBAND HOCHSCHULKOMMUNIKATION | HANNOVER 2013

VITA
Achim Fischer
Leiter Amt für Öffentlichkeitsarbeit
Stadt Heidelberg
Achim Fischer war nach mehreren Stationen als Journalist (u. a. Bonner General-Anzeiger, SWR,
WDR, taz) und PR-Redakteur von 2000 bis 2011 Leiter der Abteilung Kommunikation & Fundraising
der Uni Mannheim. Er wurde mit seinem Team u. a. zweimal mit dem Deutschen PR-Preis
ausgezeichnet. Seit 2011 leitet er die Kommunikationsarbeit der Stadt Heidelberg.
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Freitag, 13.9.2013
WELLE E 7
Das Lob der langen Liste – Projektmanagement
in der Hochschulkommunikation
Elke Zapf
Was wollen wir erreichen Wie viel Geld steht zur Verfügung Wer erledigt welche
Aufgabe Wie sieht das Zeitfenster aus Wer muss alles eingebunden werden Fragen
über Fragen, die sich bei jedem neuen Projekt stellen. Und davon gibt es in der Hochschulkommunikation
ja immer mehr.
Egal, ob es um die Einführung einer neuen Wort-Bild-Marke oder um die Durchführung
einer Großveranstaltung wie „Lange Nacht der Wissenschaften“ geht. Gut
geplant, ist halb gewonnen! Lange To-Do-Listen, die wohl überlegt sind, helfen prima
weiter. Die Referentin stellt zwei Praxisbeispiele vor.
Achtung: Es wird keine spezielle Software für Projektmanagement vorgestellt,
es geht um die ganz normale Projektabwicklung im Arbeitsalltag.
Workshop
90 Minuten
9.30 Uhr - 11.00 Uhr
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BUNDESVERBAND HOCHSCHULKOMMUNIKATION | HANNOVER 2013

VITA
Elke Zapf
Pressesprecherin und Leiterin der Hochschulkommunikation
Technische Hochschule Nürnberg
Elke Zapf arbeitet seit knapp zwanzig Jahren in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Kommunen,
Firmen, Organisationen und Hochschulen. Seit sieben Jahren leitet sie die Hochschulkommunikation
der Technischen Hochschule Nürnberg und ist hier für eine Vielzahl von Projekten verantwortlich.
Von der Organisation von Großveranstaltungen wie der „Langen Nacht der Wissenschaften“ bis
zum Projektmanagement bei der Umbenennung der ehemaligen Fachhochschule in „Technische
Hochschule“.
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