Reizen Sie Augen und andere Sinne Ihrer Zielgruppe ... - Roto Smeets
Reizen Sie Augen und andere Sinne Ihrer Zielgruppe ... - Roto Smeets
Reizen Sie Augen und andere Sinne Ihrer Zielgruppe ... - Roto Smeets
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
Nr. 11 - 06/2007ROTOdate<br />
Newsletter von <strong>Roto</strong> <strong>Smeets</strong><br />
<strong>Reizen</strong> <strong>Sie</strong> <strong>Augen</strong><br />
<strong>und</strong> <strong>andere</strong> <strong>Sinne</strong><br />
<strong>Ihrer</strong> <strong>Zielgruppe</strong>!<br />
Die Zukunft von Prepress<br />
Superausklapper mit<br />
maximaler Werbewirkung<br />
Die Rabobank entscheidet<br />
sich für die Umwelt<br />
Die Banderole als Alternative
PLUSPROPOSITIES<br />
Herz<br />
Direkt ins<br />
der<br />
<strong>Zielgruppe</strong><br />
Wie erreichen wir den Leser Und wie bekommt ein<br />
Werbungtreibender mehr Aufmerksamkeit <strong>Roto</strong><br />
<strong>Smeets</strong> hält ein ganzes Arsenal an Verführungshilfsmitteln<br />
bereit, die so genannten Plusproposities.<br />
Motivation <strong>und</strong><br />
Einfühlungsvermögen<br />
sorgen für<br />
Zeitschriften mit<br />
einem besonderen<br />
“Touch”<br />
2<br />
Bei einem Wort wie „Plusproposities“, Begeisterung <strong>und</strong> Einfühlungsvermögen<br />
was auf Deutsch so viel wie „Mehrwertvorschläge“<br />
bedeutet, steigt der Blut-<br />
„Touch“ sorgen, wie gedruckte geheime<br />
für Zeitschriften mit einem besonderen<br />
druck nicht gleich automatisch. Dabei Botschaften, gelbe Notizzettel als Gedächtnisstütze,<br />
Düfte, Produktmuster,<br />
reizen diese Vorschläge das Auge <strong>und</strong><br />
<strong>andere</strong> <strong>Sinne</strong>sorgane. Der Verbraucher besondere Verpackungen oder Beilagen.<br />
kann nämlich ein Produkt auch durch Und was halten <strong>Sie</strong> von der Headerbag<br />
Ausprobieren, Betasten oder daran zu oder von Musik auf dem Cover<br />
riechen kennen lernen.<br />
Technisch gesehen sind Plusproposities In Kürze beginnen wir mit einer neuen niederländischen<br />
Webseite, bei der es ganz<br />
auffallende Beigaben zu Zeitschriften,<br />
Anzeigen oder <strong>andere</strong>n Druckobjekten. um die technischen Möglichkeiten geht,<br />
Die bei <strong>Roto</strong> <strong>Smeets</strong> vorhandene Technik<br />
macht vieles möglich.<br />
von Druckobjekten weiter erhöhen lässt.<br />
mit denen sich die Kommunikationskraft<br />
Auf dieser Webseite www.plusproposities.nl<br />
finden <strong>Sie</strong> diverse Beispiele, die<br />
Besondere Webseite<br />
Auf der Webseite von <strong>Roto</strong> <strong>Smeets</strong> dabei helfen können. Dort können <strong>Sie</strong><br />
www.rotosmeets.com sind Dutzende auch in einer Studie nachlesen, was eine<br />
Beispiele zu finden (dort als Specials bezeichnet),<br />
die dank einer Mischung aus bringt. Lehrreich <strong>und</strong><br />
Pluspropositie an Kommunikationskraft<br />
inspirierend!<br />
www.plusproposities.nl<br />
(Quelle: Rachal Parrat, Sanoma Uitgevers „Adverteren met Plusproposities“)
Wie weit können <strong>Sie</strong> gehen<br />
Sehr weit …<br />
Vor zwanzig Jahren waren<br />
Druckereien ausschließlich auf Papier<br />
eingestellt. Antwortkarten fielen<br />
vielleicht noch in den Rahmen<br />
der üblichen Aufträge, aber eine<br />
Tüte aufkleben Heute machen<br />
wir das beinahe jede Woche. Auf<br />
dem Gebiet der Plusproposities haben<br />
wir in den vergangenen Jahren<br />
enorm viel Know-how erworben.<br />
Deshalb kann ein Anzeigenk<strong>und</strong>e<br />
inzwischen aus vielfältigen Möglichkeiten<br />
wählen. Antwortkarten, Beilagen<br />
<strong>und</strong> Tütchen sind die häufigsten<br />
Formen, aber immer häufiger<br />
werden auch kreative Gestaltungen<br />
genutzt. Das neueste Beispiel ist die<br />
so genannte So<strong>und</strong>card. Diese Karte<br />
ermöglicht es, in dem Moment<br />
eine Erkennungsmelodie oder ein<br />
Gewinnerspiel aus Fernseh- oder<br />
Radiowerbung abzuspielen, in dem<br />
der Leser die Karte öffnet. Diese<br />
auffallende Karte kann die Wirkung<br />
einer audiovisuellen Kampagne beträchtlich<br />
verstärken.<br />
3
Anlieferung von Sprachwechseln<br />
How to avoid<br />
Wie vermeiden <strong>Sie</strong> eine<br />
BABYLONISCHE<br />
A PERFECT BABEL<br />
Sprachverwirrung<br />
OF TONGUES<br />
Sprachwechsel sind untrennbar mit internationalen<br />
Veröffentlichungen verb<strong>und</strong>en.<br />
Gemäss den allgemein geltenden Richtlinien<br />
müssen verschiedene Sprachversionen in<br />
verschiedenen PDF-Dateien geliefert werden.<br />
Und um es noch komplizierter zu machen:<br />
Es gibt Unterschiede bei Farb- <strong>und</strong> Schwarzwechseln<br />
sowie zwischen verschiedenen<br />
Drucktechniken.<br />
4
PRE-MEDIA<br />
Eine problemlose Verarbeitung von PDF-<br />
Dateien ist nur dann sichergestellt, wenn<br />
sie den Richtlinien der Ghent WorkGroup<br />
entsprechen. Diese internationalen Richtlinien<br />
beruhen auf der Softwareversion<br />
1.3. Technischer Ausflug: Das Schwierige<br />
bei Sprachwechseln ist, dass diese Version<br />
keine „Ebenen“ zulässt. Mehrsprachige<br />
Druckobjekte bestehen daher immer aus<br />
mehreren PDFs. Das steht im Gegensatz<br />
zu den in Layoutprogrammen angelegten<br />
Dokumenten, die in der Regel mit Ebenen<br />
arbeiten, wodurch mehrsprachige Druckobjekte<br />
in einer Datei zusammengefasst<br />
sein können.<br />
Bis dieses Problem aus der Welt geschafft<br />
ist, dauert es sicher noch ein paar Jahre.<br />
Bis dahin müssen wir eine Entscheidung<br />
zwischen zwei möglichen Methoden treffen.<br />
(siehe auch Kästen)<br />
Basisversion <strong>und</strong> Wechsel<br />
Der Vorteil von Basis-PDF <strong>und</strong> Wechsel-<br />
PDF ist, dass es keine Schwierigkeiten<br />
beim Verarbeiten der Seiten mit nicht<br />
wechselnden Bestandteilen gibt. Die<br />
Druckformen für Gelb, Magenta <strong>und</strong><br />
Cyan sind nicht gefährdet. Ein Nachteil<br />
ist, dass die PDFs selbst keinen Eindruck<br />
des Endprodukts geben. Eine Kontrolle<br />
vor dem Herstellen der Druckformen ist<br />
deshalb erforderlich, bei der das zusammengefügte<br />
Ergebnis beurteilt werden<br />
kann.<br />
Vierfarbig<br />
Der Vorteil der Lieferung von Vierfarb-<br />
PDFs ist, dass jeder Beteiligte einen vollständigen<br />
Eindruck der anderssprachigen<br />
Versionen erhält. Es gibt jedoch keine<br />
absolute Sicherheit, dass die Wechsel den<br />
Gr<strong>und</strong>anforderungen entsprechen – <strong>und</strong><br />
das ist wichtig, um die Druckformen für<br />
Gelb, Magenta <strong>und</strong> Cyan beibehalten zu<br />
können. Das muss die Kontrolle vor der<br />
Druckformherstellung klären. Wenn ein<br />
Fehler auftritt, kann es manchmal um-<br />
ständlich sein, festzustellen, was eigentlich<br />
das Problem ist.<br />
Andere Methoden<br />
unerwünscht<br />
Es sind noch mehrere Varianten denkbar,<br />
beispielsweise die Anlieferung von<br />
Vierfarb-PDFs <strong>und</strong> Wechsel-PDFs. Alle<br />
diese Methoden sind aufgr<strong>und</strong> der komplizierten<br />
Datenbearbeitungen <strong>und</strong> Kontrollen<br />
bei der Druckerei unerwünscht.<br />
basis<br />
English change<br />
French change<br />
Basis- <strong>und</strong> Wechsel-PDF<br />
Bei dieser Methode werden die<br />
unveränderlichen Elemente <strong>und</strong> die<br />
wechselnden Elemente voneinander<br />
getrennt angeliefert.<br />
• Die Basis umfasst alle nicht<br />
wechselnden Elemente.<br />
• Der Wechsel enthält Textwechsel<br />
<strong>und</strong> Vektorzeichnungen<br />
(unter <strong>andere</strong>m Logos) die komplett<br />
auf Überdrucken gesetzt<br />
werden müssen.<br />
• Das Datenlayout von Basis <strong>und</strong><br />
Wechsel muss exakt dasselbe<br />
sein (Nettoformat, Überfüllung<br />
<strong>und</strong> Passkreuze).<br />
• Wechsel in einem negativen<br />
Textkasten muss wie folgt ausgeführt<br />
werden:<br />
Basis: ist weiß unter den wechselnden<br />
Textkästen<br />
Wechsel: Textkasten überlappt<br />
die anschließenden Objekte im<br />
Basis-PDF um 0,10 mm.<br />
full colour English<br />
full colour French<br />
Vierfarb-PDF<br />
Die Seiten mit Wechseln werden<br />
jeweils komplett wie für eine<br />
einzige Version angeliefert. Auch<br />
für diese Dateien gibt es Gr<strong>und</strong>anforderungen:<br />
• Das Datenlayout aller PDFs muss<br />
exakt dasselbe sein.<br />
• Die nicht wechselnden Elemente<br />
müssen in jedem PDF in Bezug<br />
auf Inhalt <strong>und</strong> Positionierung<br />
exakt gleich sein.<br />
• Die wechselnden Elemente müssen<br />
auf Überdrucken gesetzt werden.<br />
Was anliefern<br />
Welche Methode die beste ist, bestimmt<br />
das Druckverfahren:<br />
• Rollenoffset: Vierfarb-PDFs<br />
• Tiefdruck <strong>und</strong> Bogenoffset: beide<br />
Methoden möglich, jedoch vorzugsweise<br />
Anlieferung von Basis<strong>und</strong><br />
Wechsel-PDF.<br />
5
PRE-MEDIA<br />
Die Zukunft von<br />
Prepress<br />
Wie verbindet man die Verwaltung so intelligent wie möglich mit der Produktion<br />
Und was bringt das dem K<strong>und</strong>en „Die Produktion wird schneller,<br />
Fehler aufgr<strong>und</strong> der mehrfachen Eingabe derselben Daten werden vermieden<br />
<strong>und</strong> der gesamte Arbeitsablauf wird flexibler.“<br />
„Wir stehen zurzeit vor großen Veränderungen<br />
unseres Workflow-Managementsystems“,<br />
sagt Hans van Ginkel.<br />
Er ist der zuständige Projektleiter <strong>und</strong><br />
verantwortlich für den Test am <strong>Roto</strong>-<br />
<strong>Smeets</strong>-Standort Utrecht. „K<strong>und</strong>en bekommen<br />
das hauptsächlich mit, weil wir<br />
in die neue Software ‚Insite‘ investiert<br />
haben. Damit können K<strong>und</strong>en ihre PDF-<br />
Dateien direkt an Prinergy schicken, das<br />
ist das Automatisierungssystem unserer<br />
Druckerei.“<br />
Was merkt der K<strong>und</strong>e davon<br />
„Insite bietet unseren Geschäftspartnern<br />
die Möglichkeit, unmittelbar einen<br />
Bericht über die Qualität ihrer angelieferten<br />
Daten zu erhalten. Weil Prinergy<br />
die eingegangenen PDF-Dateien sofort<br />
verarbeitet, erkennt der K<strong>und</strong>e gleich,<br />
ob das Dokument in Ordnung ist. So<br />
vermeiden wir, dass später im Ablauf<br />
kostbare Zeit verloren geht. Ein <strong>andere</strong>r<br />
wichtiger Aspekt von Insite ist, dass <strong>Sie</strong><br />
Seiten anhand von Soft Proofs in hoher<br />
Auflösung über das Internet beurteilen<br />
können. Wenn <strong>Sie</strong> dazu einen farbkalibrierten<br />
Bildschirm verwenden, sind<br />
sogar die Farben gut zu kontrollieren.“<br />
Wie sieht die Verbindung zwischen<br />
Produktion <strong>und</strong> Verwaltung<br />
aus<br />
Wir arbeiten gerade an der Verbindung<br />
zu DiMS!, unserem Druckerei-Informationsmanagementsystem.<br />
Vom Angebot<br />
für einen Auftrag bis zur Auslieferung<br />
legen die verschiedenen Mitarbeiter<br />
alle Schritte in DIMS! fest. Wichtige Bestellinformationen,<br />
die bereits in DiMS!<br />
stehen, koppeln wir an Prinergy. Informationen,<br />
die der Auftragsmanager in<br />
DiMS! eingeführt hat, dienen daher direkt<br />
als Gr<strong>und</strong>lage für die Anlage von<br />
Templates aus dem angegebenen Ausschießschema.<br />
Im Laufe der Zeit wird es<br />
auf diese Weise möglich sein, dass Seiten<br />
direkt von der digitalen Anlieferung<br />
auf dem richtigen Platz auf der Druckform<br />
landen.“<br />
Ist dieses Vorgehen eine Einbahnstrasse<br />
„Nein. Das Schöne ist, dass Prinergy<br />
verschiedene Informationen zurück an<br />
DiMS! <strong>und</strong> unser Planungsmodul schicken<br />
kann. Damit lässt sich genauer<br />
planen, weil wir in Echtzeit wissen, dass<br />
Platten für den Druck bereit sind oder<br />
zusätzliche Platten oder Formen gemacht<br />
wurden, beispielsweise bei Änderungen<br />
des Inhalts in letzter Minute.“<br />
Wann soll das alles<br />
funktionieren<br />
„So etwas lässt sich nicht auf einen<br />
Schlag einführen. Wir sind jetzt mit<br />
Tests beschäftigt. <strong>Roto</strong> <strong>Smeets</strong> Utrecht<br />
ist Betasite für die Rollenoffsetdruckereien.<br />
Wenn die Tests mit der Verbindung<br />
zwischen DiMS! <strong>und</strong> Prinergy erfolgreich<br />
abgeschlossen sind, folgen die<br />
<strong>andere</strong>n Rollenoffsetstandorte im Laufe<br />
dieses Jahres.“<br />
WorkWIzz bleibt<br />
„Insite bietet unseren Geschäftspartnern die<br />
Möglichkeit, unmittelbar einen Bericht über die<br />
Qualität ihrer angelieferten Daten zu erhalten.”<br />
<strong>Roto</strong> <strong>Smeets</strong> arbeitet an der Zukunft,<br />
vergisst aber die Gegenwart<br />
nicht. Neben den neuen<br />
Methoden des Anlieferns können<br />
uns K<strong>und</strong>en, die das wollen, auch<br />
Dateien über FTP <strong>und</strong> WorkWizz<br />
zukommen lassen.<br />
6
Finger am Puls der<br />
PAPIER<br />
Papierwelt<br />
Bert van Drie ist Papierexperte. Er verfolgt<br />
die Entwicklungen auf dem<br />
Weltmarkt ganz genau. Was sind die<br />
wichtigsten Trends zurzeit „Ein einheitlicher<br />
Papiermarkt besteht nicht.<br />
Man muss tiefer auf die verschiedenen<br />
Qualitäten eingehen, aber auch dann<br />
ist das Bild noch sehr uneinheitlich.“<br />
Wie sieht es beim Zeitungspapier aus<br />
„Die Nachfrage nach Zeitungspapier ist weltweit ziemlich stabil.<br />
Es besteht eine etwas höhere Nachfrage bei einer geringeren<br />
Kapazität. Demzufolge kann bei weiterem Anstieg des<br />
Bedarfs Knappheit entstehen. In Europa steigt die Nachfrage<br />
um etwa 3 %. In den Niederlanden übrigens viel stärker. Das<br />
ist unter <strong>andere</strong>m zurückzuführen auf die kostenlosen Tageszeitungen,<br />
die auf den Markt kommen.“<br />
Und bei verbessertem Zeitungspapier<br />
„Die Nachfrage nach verbessertem Zeitungspapier ist dagegen<br />
ein wenig rückläufig. Die Ursache ist, dass der Preisunterschied<br />
zwischen verbessertem Zeitungspapier <strong>und</strong> den SC-Sorten zu<br />
klein ist. Derzeit kann bei nahezu gleichen Preisen ein besseres<br />
Papier eingesetzt werden. Auch bei <strong>Roto</strong> <strong>Smeets</strong> erleben wir einen<br />
Rückgang des verbesserten Zeitungspapiers zugunsten von<br />
SC-B. Nur wenn das bedruckte Produkt eine gewisse Dicke haben<br />
soll, bleibt verbessertes Zeitungspapier interessant. Der Rückgang<br />
liegt hauptsächlich am Marktsegment „Einzelhandel“.<br />
Wie steht es um die SC-Sorten<br />
„Wie erwähnt ersetzt SC-B häufig verbessertes Zeitungspapier.<br />
Aus diesem Gr<strong>und</strong> ist der Markt für SC-B gut bis sehr gut ausgebucht.<br />
Es ist einigermaßen gut lieferbar, aber für große Mengen<br />
müssen wir „shoppen“.<br />
Der Bedarf an SC in Standardqualität nimmt dagegen ab. SC<br />
ist ein typisches Tiefdruckprodukt, auch bei uns. 90 % werden<br />
im Tiefdruck benötigt, der Rest im Offsetdruck. Die Nachfrage<br />
nach verbesserten SC-Sorten als Alternative für LWC ist ebenfalls<br />
recht ordentlich.“<br />
LWC-Papier<br />
„Der Bedarf bei diesen Sorten steigt um r<strong>und</strong> 4 %. Auch wir<br />
stellen fest, dass die Nachfrage nach gestrichenen Papiersorten<br />
zunimmt. Die Verfügbarkeit für den Tiefdruck ist etwas besser<br />
als im Offsetdruck. Hier sind die Maschinen relativ gut ausgelastet.<br />
Derzeit findet hier <strong>und</strong> da eine Aufwertung von Zeitschriften<br />
<strong>und</strong> Werbedrucksachen statt.“<br />
Und schliesslich die holzfreien Sorten<br />
„Im Allgemeinen ist holzfreies Papier noch ziemlich gut <strong>und</strong><br />
schnell erhältlich. Aber bei holzfreiem ungestrichenem Papier<br />
ist das Angebot knapp. Lieferzeiten von zwei Monaten <strong>und</strong><br />
mehr sind eher die Regel als die Ausnahme.“<br />
7
Was ist ein FSC-Kennzeichen<br />
Das FSC-Kennzeichen wird vom Forest Stewardship Council verliehen, was<br />
frei übersetzt „Rat für gute Waldbewirtschaftung“ bedeutet. Umweltorganisationen,<br />
Waldbesitzer <strong>und</strong> Holzhändler gründeten den FSC im Jahr<br />
1993 <strong>und</strong> vereinbarten zehn Prinzipien für gute Waldbewirtschaftung.<br />
Unter www.fcs.org finden sich auch Listen von Lieferanten mit vom<br />
FSC genehmigten Lieferanten für Papier <strong>und</strong> Druckerzeugnisse. Alle <strong>Roto</strong>-<br />
<strong>Smeets</strong>-Druckereien besitzen seit 2006 ein FSC-Zertifikat <strong>und</strong> zusätzlich ein<br />
Umweltzertifikat nach ISO 14001.<br />
8
PRE-MEDIA<br />
Die Rabobank entscheidet sich bei<br />
komplexen Druckaufträgen für die Umwelt<br />
<strong>und</strong> für <strong>Roto</strong> <strong>Smeets</strong><br />
<strong>Roto</strong> <strong>Smeets</strong> kümmert sich seit Oktober 2006 um die K<strong>und</strong>enzeitschrift „Dichterbij“<br />
der Rabobank. Zwei Bogen- <strong>und</strong> eine Rollenoffsetmaschine drucken die Gesamtauflage<br />
von 1,2 Millionen Exemplaren in beinahe 185 verschiedenen lokalen<br />
Versionen.<br />
Arianne van Dorth, Projektmanagerin<br />
der Rabobank, stand Ende 2005 vor der<br />
Herausforderung, frei nach dem Europamotto<br />
„In Vielfalt geeint“ für Einheit<br />
in Vielfalt zu sorgen. Es galt, das in den<br />
Niederlanden landesweit verbreitete<br />
U-Magazin <strong>und</strong> die Magazine der regionalen<br />
Rabobanken unter ein Dach zu<br />
bringen. Das Ergebnis war „Dichterbij“<br />
(„Näher dran“). Im Rahmen des Basismoduls<br />
der Zeitschrift können die regionalen<br />
Banken auf Wunsch 6, 14 oder<br />
24 Seiten – verteilt auf das gesamte Blatt<br />
– mit eigenen Inhalten füllen.<br />
Rücksicht auf die Gesellschaft wird immer<br />
wichtiger. Ungeachtet elektronischer<br />
Kontoauszüge <strong>und</strong> beispielsweise eines<br />
elektronischen Geschäftsberichts produzieren<br />
wir darüber hinaus noch stets<br />
große Mengen an Druckobjekten. Wir<br />
streben auch gar nicht danach, alles gedruckte<br />
Material durch papierlose Kommunikation<br />
zu ersetzen: Wir legen jedoch<br />
Wert darauf, in jedem Fall nachhaltig gewonnenes<br />
Papier zu verwenden.“<br />
Nachdem inzwischen die dritte Ausgabe<br />
von „Dichterbij“ die Druckmaschinen<br />
von <strong>Roto</strong> <strong>Smeets</strong> Weert <strong>und</strong> <strong>Roto</strong><br />
<strong>Smeets</strong> GrafiServices Utrecht <strong>und</strong> Eindhoven<br />
verlassen hat, merkt Togtema,<br />
dass die Begeisterung für das Magazin<br />
noch immer steigt. „Alle haben erkannt,<br />
dass es funktioniert <strong>und</strong> wie es geht –<br />
also nimmt die regionale Anpassung der<br />
Zeitschrift schnell zu.“<br />
Hans Togtema vom Konzerneinkauf<br />
„Marketing“ der Rabobank war intensiv<br />
in die Auswahl der Druckerei für diesen<br />
komplexen Druckauftrag einbezogen,<br />
der obendrein zu einer Kosteneinsparung<br />
führen sollte. „Eine Druckerei muss<br />
so ein außergewöhnliches Projekt technisch<br />
gut im Griff haben. Außerdem haben<br />
wir selbstverständlich auf die Preise<br />
geachtet; sehr wichtig war uns auch die<br />
FSC-Kennzeichnung.“<br />
Öko-Kennzeichnung<br />
Dieses Umweltzertifikat wog schwer bei<br />
der Entscheidung. „2005 ging die Rabobank<br />
in großem Umfang zu FSC-Papier<br />
über“, sagt Togtema. „Einkauf mit<br />
9
FALZMÖGLICHKEITEN<br />
SUPERausklappseiten<br />
für maximale Werbewirkung<br />
Besondere Druckobjekte<br />
erregen Aufmerksamkeit<br />
bei Lesern <strong>und</strong> Anzeigenk<strong>und</strong>en.<br />
Eine Übersicht<br />
der technischen Möglichkeiten<br />
der so genannten<br />
Gatefolds.<br />
Der Standard-Gatefold mit Einbruchfalz<br />
lässt sich bei Sonderausgaben, Umschlägen<br />
oder Beilagen einsetzen. Das auszuklappende<br />
Blatt kann das erste oder letzte<br />
Blatt sein <strong>und</strong> ist mindestens 10 cm<br />
breit <strong>und</strong> mindestens 5 mm schmaler als<br />
die angrenzende Seite. Diese Form eines<br />
Gatefolds eignet sich hervorragend als<br />
Zeitschriftenumschlag. Für den Handel<br />
ist dieser Falz interessant, um für ein Gesamtsortiment<br />
oder eine Themenaktion<br />
„breit“ um Aufmerksamkeit zu werben.<br />
Es ist auch möglich, das auszuklappende<br />
Blatt als Antwortkarte zu verwenden. Im<br />
Zusammenhang mit den Versandvorschriften<br />
muss das Papier dann auf jeden<br />
Fall 100 g schwer sein.<br />
Die Mindestgröße eines Gatefolds<br />
beträgt 190 x 260 mm, die maximale<br />
Größe ist 236 x 297 mm. Für<br />
Ausführungen im Offsetdruck ist die<br />
Mindestauflage 50.000 Stück, im<br />
Tiefdruck 200.000 Exemplare. Das<br />
Grammgewicht des Papiers muss<br />
mindestens 52 g betragen.<br />
Warum nicht einmal ein Gatefold!<br />
Mit einem Gatefold überraschen <strong>Sie</strong> Ihre Leser: Niemand will versäumen, was sich<br />
hinter den doppelt gefalzten Seiten versteckt. Gatefolds gibt es in verschiedenen Ausführungen<br />
<strong>und</strong> abweichenden Formaten. Wir unterscheiden zwischen Gatefolds mit<br />
Einbruchfalz, Z-Falz (beide 6 Seiten), Altarfalz (8 Seiten) <strong>und</strong> Druckbogen-Gatefolds.<br />
x<br />
garderobe<br />
Z-Falz<br />
Gatefold mit Z-Falz als Beilage sorgt<br />
immer für Überraschungen <strong>und</strong> zusätzliche<br />
Verkaufsanreize. Puzzlebeilagen,<br />
Spiele oder Werbeaktionen für Produkte<br />
oder Dienstleistungen erhalten so<br />
besondere Aufmerksamkeit!<br />
Druckbogen-Gatefold<br />
Altar- oder Fensterfalz<br />
Ein Gatefold mit Altar- oder<br />
Fensterfalz sorgt für noch mehr<br />
Aufmerksamkeit. Er eignet sich<br />
beispielsweise für einen Messeplan,<br />
den Plan eines Feriendorfs,<br />
eines Einkaufszentrums oder<br />
einen Fluchtwegeplan, aber auch<br />
für eine auffallende Anzeige oder<br />
ein Advertorial.<br />
Mit einem Druckbogen-Gatefold können <strong>Sie</strong> Ihren Lesern einen besonderen<br />
Dienst erweisen, zum Beispiel bei Programm-Übersichten, Spielplänen <strong>und</strong> Wettbewerbskalendern.<br />
Dieser Superausklapper ist in verschiedenen Ausführungen,<br />
Formaten <strong>und</strong> Grammaturen erhältlich. Der Umfang kann von 12 bis 28 Seiten<br />
reichen, wovon (bis zu) 8 Seiten als Ausklapper möglich sind.<br />
s<br />
f<br />
f<br />
10
Banderole oder Folie<br />
Die Verpackung zählt<br />
Wie eine Zeitschrift verpackt ist, kann am Zeitungskiosk darüber entscheiden,<br />
ob sie gekauft wird oder nicht. Wie sieht es mit der vertrauten Papierbanderole<br />
aus <strong>und</strong> was kann ein Herausgeber mit Headerbags, seitlich verschweisster<br />
Folie oder Schrumpfverpackung anfangen<br />
Gerrit Veldhuizen kennt die Antwort auf<br />
diese Fragen. Als Verantwortlicher beim<br />
Geschäftsbereich <strong>Roto</strong>pack weiß er alles<br />
über das Verpacken von Zeitschriften.<br />
„Von der Banderole als Adressträger aus<br />
Papier hat sich<br />
der Markt verabschiedet.<br />
Zeitschriften<br />
„mit einem<br />
Jäckchen“<br />
sieht man immer seltener. Dagegen ist<br />
die Banderole als Werbeträger auf dem<br />
Vormarsch. Das funktioniert prima. Eine<br />
„Einzelhändler verwenden<br />
die Banderole, um lokale<br />
Aktionen anzukündigen.“<br />
tenretouren zu tun. Wenn sie eingeschweißt<br />
sind, muss diese Verpackung<br />
erst entfernt werden. Bei Papier ist das<br />
natürlich nicht erforderlich. Manche<br />
Einzelhändler verwenden die Banderole<br />
auch, um lokale<br />
Aktionen<br />
anzukündigen.<br />
Bei<br />
der<br />
Eröffnung<br />
einer neuen Filiale<br />
wird die Ausgabe verteilt, die für das<br />
gesamte Land gilt, aber auf der Banderole<br />
stehen Informationen für eine<br />
Stadt oder eine spezielle Region. Diese<br />
Botschaften haben eine große Werbewirkung,<br />
vor allem im Vergleich zu den<br />
relativ niedrigen Kosten.“<br />
den Farbe oder mit einem Text. Es ist gar<br />
nicht so schwer, im Regal aufzufallen,<br />
wenn man einen Kopf größer ist als die<br />
Konkurrenz.“<br />
packende Botschaft stimuliert den K<strong>und</strong>en<br />
<strong>und</strong> er sieht zugleich den Umschlag<br />
der vertrauten Zeitschrift. Diese Kombination<br />
funktioniert.“<br />
Aus der Masse herausragen<br />
Neu ist der Trend, zwei oder mehr<br />
Zeitschriften mithilfe einer Papierbanderole<br />
zu einem Paket zu bündeln, ist<br />
die Erfahrung von Veldhuizen. „Das<br />
hat unter <strong>andere</strong>m mit den Zeitschrif-<br />
Im Zeitschriftenhandel fällt der Headerbag<br />
besonders auf. „Am oberen Rand<br />
der Zeitschrift ragt ein Teil der Folienverpackung<br />
über das Produkt hinaus. Diesen<br />
Teil bedrucken wir in einer auffallen-<br />
Viel Freiheit<br />
„Die meisten Folienverpackungen bestehen<br />
aus zwei Teilen, die sich überlappen.<br />
Praktisch, aber nicht immer schön. Bei<br />
seitlicher Verschweißung verschwindet<br />
diese Überlappung, weil wir die Schweißnaht<br />
an der Seite anbringen. Das sieht<br />
sehr gut aus.“<br />
Letztlich liege die Entscheidung für die<br />
Verpackung beim Herausgeber, sagt<br />
Veldhuizen. „Die Verpackung einer<br />
Zeitschrift ist der wichtigste Schritt der<br />
Versandvorbereitung. Der Herausgeber<br />
entscheidet zwischen der gewünschten<br />
Ausstrahlung <strong>und</strong> den Kosten. Auf der<br />
Suche nach der besten Lösung helfen<br />
wir als Spezialisten unseren K<strong>und</strong>en<br />
gerne weiter.“<br />
11
INVESTITION<br />
Kürzere<br />
Durchlaufzeiten,<br />
bessere Qualität<br />
In diesem Frühjahr installiert <strong>Roto</strong> <strong>Smeets</strong> eine neue Gravuranlage.<br />
Durch die Investition in die neueste „bewährte“<br />
Gravurtechnik nimmt die Gr<strong>und</strong>qualität der Druckzylinder<br />
so zu, dass Andruckmaschine <strong>und</strong> Zylinderkorrektur bald<br />
für einen grossen Teil der Druckaufgaben überflüssig sein werden.<br />
Die Anlage besteht aus fortschrittlichen selbstkorrigierenden<br />
Gravierköpfen, die mithilfe vollständig automatisierter Qualitätskontrollen<br />
für eine hochwertige <strong>und</strong> schnelle Gravur sorgen.<br />
Gerald Petersen, Geschäftsführer <strong>Roto</strong> <strong>Smeets</strong> Etten: „Wir<br />
drucken bereits lange Zeit Kataloge mit sehr hoher Qualität. Diese<br />
Produkte machen den Einsatz einer Andruckmaschine <strong>und</strong> danach<br />
Korrekturen an den Zylindern erforderlich. Denken <strong>Sie</strong> nur an die<br />
Modekollektionen von Versandhauskatalogen, die höchste Anforderungen<br />
an die Farben stellen. Diese arbeitsintensiven Tätigkeiten<br />
konnten nur durch Eingriffe in die Lithografie verhindert werden.<br />
Das kostete noch ziemlich viel Zeit. Wir bei <strong>Roto</strong> <strong>Smeets</strong> Etten<br />
wollen unseren Geschäftsfre<strong>und</strong>en die Qualität <strong>und</strong> Geschwindigkeit<br />
bieten, die zu dem dynamischen Markt von heute passen,<br />
deshalb haben wir in diese Technik investiert.“<br />
Kürzere Durchlaufzeiten<br />
„Hiermit schaffen wir eine gute Gr<strong>und</strong>lage für einen völlig<br />
automatisierten Prepress-Workflow. In naher Zukunft wird es<br />
möglich, digital angelieferte druckfertige Daten direkt in den<br />
Ablauf von Datenkontrolle, Ausschießen <strong>und</strong> Zylinderherstellung<br />
zu übernehmen. Außerdem stellen wir eine Verbindung<br />
zu unserem Verwaltungssystem DiMS! her.<br />
Für unsere Geschäftspartner ergeben sich hieraus eine qualitative<br />
Verbesserung der Druckobjekte, noch kürzere Durchlaufzeiten<br />
<strong>und</strong> möglicherweise eine Kostensenkung. Dadurch kann<br />
unser Tiefdruck bei abweichenden Formaten auch bei niedrigeren<br />
Auflagen lange mit den Produktionszeiten <strong>und</strong> Kosten<br />
der großen Offsetmaschinen konkurrieren.“<br />
Dienstleistungen & Produkte<br />
Erfolgreich drucken<br />
<strong>Roto</strong> <strong>Smeets</strong> produziert auf äußerst effiziente Weise Rotationsdrucksachen in Zusammenarbeit mit Fullservice-Unternehmen, die<br />
sich als Berater, Ausführender oder Regisseur auf die gesamte grafische Produktionskette spezialisiert haben. <strong>Roto</strong> <strong>Smeets</strong> führt<br />
alle Phasen dieses Prozesses selbst aus - von Premedia, Drucken, Fertigstellen über die Vorverteilung bis hin zur Verteilung.<br />
Unsere Auftraggeber sind vor allem Verleger, Einzelhändler, Dienstleister, Versandhäuser <strong>und</strong> „Not-for-Profit“-Organisationen. <strong>Roto</strong><br />
<strong>Smeets</strong> produziert für sie Werbedrucksachen, Kataloge, Verzeichnisse, Zeitschriften, Magazine mit R<strong>und</strong>funk-/Fernsehprogrammen<br />
<strong>und</strong> Zeitungsbeilagen, <strong>und</strong> dies selbstverständlich sowohl auf dem nationalen als auch dem nordwesteuropäischen Markt.<br />
Gemeinsam mit Ihnen sorgen wir gern für Ihre Drucksachen, wobei wir durchdachte <strong>und</strong> vor allem engagierte Maßarbeit garantieren.<br />
Wie <strong>Sie</strong> von uns gewöhnt sind: Strong, Safe, Sharp & Fast.<br />
Haben <strong>Sie</strong> eine bestimmte Frage<br />
Dann kontaktieren <strong>Sie</strong> Ihren Ansprechpartner. Wenn <strong>Sie</strong> Vorschläge für das Layout oder den Inhalt der ROTOdate haben, senden<br />
<strong>Sie</strong> diese per E-Mail an rotodate@rotosmeets.com<br />
Oder per Post an: Marketing en Business Development, Zeverijnstraat 6, 1216 GK Hilversum, Niederlande<br />
Für weitere Informationen besuchen <strong>Sie</strong>: www.rotosmeets.com<br />
ROTOdate<br />
<strong>Roto</strong> <strong>Smeets</strong> I Zeverijnstraat 6 I 1216 GK Hilversum I Tel. 035 625 89 11 I www.rotosmeets.nl<br />
<strong>Roto</strong>date ist eine Veröffentlichung von <strong>Roto</strong> <strong>Smeets</strong>, einem Mitglied von RSDB I Verantwortlicher Herausgeber: Marketing <strong>und</strong> Geschäftsentwicklung,<br />
12<br />
Zeverijnstraat 6, 1216 GK Hilversum, Niederlande I Konzept <strong>und</strong> Umsetzung: Media Partners Belgien I Druk: <strong>Roto</strong> <strong>Smeets</strong> Grafiservices Utrecht<br />
Diese Veröffentlichung wurde auf FSC-Papier gedruckt<br />
SCS-COC-00812