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Presse-Information
Neues Buch enthüllt die „nackte Wahrheit“ über Markenbildung
Hamburg, 25. Mai 2005. Das in diesem Monat erschienene Buch „Brands Laid Bare“
(Marken bloßgelegt) von Kevin Ford untersucht, welche Beziehungen Konsumenten zu
Marken haben und was sie wirklich von ihnen erwarten.
Basierend auf 20 Jahren Marktfoschungserfahrung identifiziert der Ipsos-Director ein
Spektrum von zwölf menschlichen Bedürfnissen als Faktoren, die Konsumenten dazu
bringen, bestimmte Marken auszuwählen: Struktur, Praktikabilität, Herausforderung,
Selbstbestimmung, Reiz, Neugier, Freiheit, Ideale, Harmonie, Liebe, Nähe und Stabilität.
Der Autor Kevin Ford benutzt diese zwölf Bedürfnisse um sich auf drei Schlüsselbereiche zu
fokussieren und entmystifiziert damit Marketingbegriffe wie „Markenwert“ und
„Markentreue“:
- Assoziationen, die Menschen bewusst oder unbewusst mit einer Marke verbinden
- was wollen die Menschen wirklich von einer Marke: Ermittlung des Grades des
Verlangens nach einer Marke basierend auf der Summe bestimmter
Schlüsseleigenschaften wie Qualität, Klarheit, wofür die Marke steht etc.
- Identifizierung, welche Kombination von Bedürfnissen eine Marke anspricht und
ansprechen sollte, um aus „Verlangen“ „Kaufen“ zu machen.
Ford zeigt außerdem die Höhen und Tiefen von Markenerfolg auf, indem er die Indikatoren
der zukünftigen Markenleistung betrachtet und er untersucht den Einfluss unserer sich
wandelnden Welt auf die Markenlandkarte (von neuer Technologie bis zur zunehmenden
Ungezwungenheit im gegenseitigen zwischenmenschlichen Umgang).
In Brand Laid Bare geht es dem Autor nicht darum, eine Universalformel für Marketers zu
liefern, da es unbegrenzte Möglichkeiten gibt, Erfolg zu haben und zu Scheitern. Als
Unterstützung bei der Implementierung von Aktionsplänen für effektives Markenmanagement
entwickelt er stattdessen eine Checkliste, die es erlaubt, exakt die Stärke einer Marke zu
bewerten und eine Vorlage, um Marken quer durch Kategorien zu vergleichen.
Mit diesem Buch, das sowohl Marktforschern als auch Marketingexperten und Werbern ein
hohes Maß an Einsichten liefert, legt Kevin Ford das Fundament für ein tieferes Verständnis
des Konsumenten-Marken-Verhältnisses, indem er Marktforschung für faktenbasiertes
Markenmanagement heran zieht.

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Über den Autor:
Kevin Ford, Board Director, verantwortlich für internationale Forschung bei Ipsos UK, eines
der Top-5- Marktforschungsinstitute in Großbritannien und Teil des weltweiten Ipsos
Netzwerks. Kevin Fords aufschlussreiches Buch basiert auf seiner über 20-jährigen
Berufserfahrung. Zur Zeit ist er verantwortlich für die Erforschung von Markenstrategien, für
Blue Chip Kunden verschiedener Branchen. Als erfahrener Praktiker weiß Ford was
funktioniert und was nicht, weil er es selbst getestet hat. Sein breites Methodenwissen
ermöglicht ihm dabei einen vorurteilsfreien Standpunkt.
Zum Buch:
Kevin Ford: Brands Laid Bare. Using Market Research for Evidence Based Brand
Management, 2005, Wiley & Sons, gebunden, 184 Seiten, in englischer Sprache.
Freies Rezensionsexemplar oder Interviews mit dem Autor über:
Gudrun Witt
Division Manager Communications
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