ZEIT. NEHMEN. - Ergo Outdoor

© Patagonia
Patagonia®
1 % For The Planet
Umweltschutz und Nachhaltigkeit
sind mittler weile en vogue. Manchmal
fragt man sich, warum es der
Umwelt noch so schlecht geht, wenn
alle Firmen doch so supergrün sind.
Nicht von ungefähr nehmen Kritiker
fast so häufig das Wort Greenwashing
in den Mund, wie Firmen den Begriff
Nachhaltigkeit.
Patagonia® ist hier eine absolute
Aus nahme. Patagonia® ist der
Vorreiter in vielerlei ökologischer
Hinsicht.
Am offensichtlichsten wird das
beim Thema „1 % For The Planet®“.
Seit 1985, also seit einer Zeit, zu
der Umweltengagement noch wenig
angesehen und von den meisten
Firmenchefs als spinnerte Idee belächelt
wurde, spendet Patagonia®
Jahr für Jahr 1 % seines Umsatzes
für Umweltprojekte. Seit 1985 macht
das satte 46 Millionen US $, die
Patagonia® freiwillig gespendet hat.
2002 wurde dann auf Initiative von
Yvon Chouinard, Gründer und Besitzer
der Marke Patagonia® und dessen
Freund Craig Mathews, Inhaber einer
Angelmarke, aus dem Patagonia®-
Slogan „1 % For The Planet®“ die
Non-Profit Organisation „1 % For The
Planet®“. Heute, nur zehn Jahre
später, sind bereits 1.300 Firmen
„1 % For The Planet®“-Mitglied und
spenden 1 % ihres Umsatzes für den
Erhalt der Umwelt – leider allerdings
meist kleine Idealisten und
nicht die wirklich großen Fische.
Auch beim Thema „biologische
Baumwolle“ ist Patagonia®beispielhaft.
Während viele Firmen heute
eine kleine biologische Baumwoll-
Kollektion inmitten eines umfangreichen
Sortiments aus traditionell
angebauter Baumwolle präsentieren
– und uns dann weismachen wollen,
sie seien umweltbewusst – hat Patagonia®
bereits 1996 sein gesamtes
Baumwollprogramm von konventioneller
auf biologische Baumwolle
umgestellt – und nutzt seitdem
auch keine andere Baumwolle mehr.
Das nennen wir konsequent.
Patagonia Bekleidung 9