Strategien des Internationalen Agrarmarketings - Triesdorf Consult
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3.7 <strong>Strategien</strong> <strong>des</strong> <strong>Internationalen</strong> Agrarmarketing<br />
1. Grundinformation zum Modul: 385073030<br />
Fakultät<br />
Landwirtschaft<br />
Studiengang<br />
Semester / Angebotsrhythmus<br />
Modulcode AM.03.03. 1<br />
EC nach ECTS 5<br />
Status<br />
Pflicht<br />
Teilnehmerzahl 50<br />
Verantwortlicher Professor<br />
Beteiligte Professoren / Dozenten<br />
Internationaler Master-Studiengang Agrarmanagement<br />
(Master of Business Administration)<br />
3. Sem. / SS<br />
<strong>Strategien</strong> <strong>des</strong> <strong>Internationalen</strong> Agrarmarketing<br />
Prof. Dr. Franz Mühlbauer<br />
Prof. Dr. Franz Mühlbauer<br />
2. Verwendung in folgenden Studiengängen:<br />
Pflichtmodul im <strong>Internationalen</strong> Masterstudiengang Agrarmanagement; Teile <strong>des</strong> Moduls (ca. 3/5)<br />
werden gemeinsam mit dem Masterstudiengang Regionalmanagement veranstaltet.<br />
3. Spezifische Kompetenzziele <strong>des</strong> Moduls / Beitrag zur Qualifikation <strong>des</strong> Studiengangs:<br />
Die Studierenden sollen Marketing als Basis einer marktorientierten Unternehmensstrategie verstehen<br />
und Instrumente und Methoden der Markterschließung und Marktbearbeitung kennen um Marketing-<br />
<strong>Strategien</strong> (auch im internationalen Kontext) konzipieren, ausarbeiten und in die Praxis umsetzen zu<br />
können.<br />
4. Teilnahmevoraussetzungen:<br />
keine<br />
5. Prüfung / Leistungsnachweise<br />
Prüfungs-Nr. / -Art 2 Dauer (Min.) Anzahl Zulassungsvoraussetzungen Anteil an Endnote<br />
SP 90 1 PA - Präsentation Marketing 70%<br />
Konzept<br />
PA (Präsentation Marketing-Konzept)<br />
1 30%<br />
6. Studentischer Gesamt-Arbeitsaufwand für Lehrveranstaltungen (LV) und Leistungen<br />
Kontaktzeit 4<br />
LV Lehrform 3 Selbststudium 5 Gesamtarbeitaufwand<br />
Std. 6<br />
SWS Std. Std.<br />
AM.03.03.01 SU, S 3 45 45 90<br />
PA (Präsentation)<br />
1 15 45 60<br />
AM.03.03.02<br />
EC<br />
Summen 4 60 90 150 5<br />
1 Studiengang - Plan-Semester - lfd. Nr. innerhalb <strong>des</strong> Semesters<br />
2 SP = Schriftliche Prüfung, MP = Mündliche Prüfung, TN = Teilnahmenachweis (ohne Anteil an Note), SA = Studien- / Projektarbeit,<br />
LN = sonstiger Studien begleitender Leistungsnachweis, PA = Projektarbeit<br />
3 SU = Seminaristischer Unterricht, P = Praktikum, Ü = Übung, S = Seminar, PS = Projektstudium<br />
4 1 SWS = ca. 15 h<br />
5 Selbststudium = Vor- und Nachbereitung und selbst gestaltete Arbeit<br />
6 30 Std. = 1 EC (European Credits) nach ECTS<br />
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7. Detaillierte Beschreibung der Lehrveranstaltungen <strong>des</strong> Moduls<br />
AM.03.03.01 <strong>Strategien</strong> <strong>des</strong> <strong>Internationalen</strong> Agrarmarketing<br />
Professor/Dozent Prof. Dr. Franz Mühlbauer<br />
Beteiligte<br />
Inhalte<br />
Grundlagen <strong>des</strong> Marketing - Marketing-<strong>Strategien</strong>:<br />
• Zielsetzungen <strong>des</strong> Marketing<br />
• Aufbau und Inhalt von Marketingkonzeptionen: Marketinginstrumente, Marketing-Mix<br />
• Organisationsformen <strong>des</strong> Marketing<br />
• Marketing-Controlling<br />
Internationales Marketing im Agrar- und Ernährungssektor:<br />
• Überblick über Weltmarktorientierte Unternehmens-Globalziele<br />
• Blick für die Wechsel-Beziehungen bei der simultanen Bearbeitung mehrerer ausländischer Märkte<br />
• Kenntnis der Rahmenbedingungen, v.a. der Außenwirtschafts- und Agrarpolitik<br />
• Einblick in wichtige Markterschließungs-Formen, z.B. Beteiligung, Joint Venture, Vertriebsniederlassung,<br />
Produktions-Unternehmen im Zielmarkt<br />
Fähigkeit zum Vergleich von marketingtechnischen Strategie-Alternativen, z.B. SWOT-Analysen,<br />
Marktstruktur-Profile, Welthandels-Produktzyklen, International Brand Portfolio-Management, globale<br />
Preis-<strong>Strategien</strong>, Global Customer Interaction, Kommunikations-Politik im interkulturellen<br />
Marketing<br />
Lehrformen / Lehrmethoden / Gruppengrößen / ggf. Tutorien<br />
Seminaristischer Unterricht (Gruppengröße 40)<br />
Seminare (Gruppengröße 25)<br />
Erforderliche Rahmenbedingungen / organisatorische Erfordernisse<br />
s. Studienplan<br />
Literatur und Materialien / Literatur- und Materialienbereitstellung<br />
Literatur:<br />
• J. Breitschuh und Th. Wöller: Internationales Marketing, 03/2007<br />
• Th. Heilmann: Praxishandbuch Internationales Marketing, 04/2006<br />
• J. Zentes, B. Swoboda und H. Schramm-Klein: Internationales Marketing, 05/06<br />
Hinweise / weitere Erläuterungen<br />
AM.03.03.02 Projektarbeit<br />
Professor/Dozent Prof. Dr. Franz Mühlbauer<br />
Inhalte<br />
Erarbeitung und Präsentation eines Marketing-Konzepts auf der Basis konkreten oder fiktiven Fall-<br />
Beispiels eines international tätigen Unternehmens<br />
Lehrformen / Lehrmethoden / Gruppengrößen / ggf. Tutorien<br />
Fachlich geleitete Projektarbeit<br />
Erforderliche Rahmenbedingungen / organisatorische Erfordernisse<br />
s. Studienplan und Aushänge<br />
Literatur und Materialien / Literatur- und Materialienbereitstellung<br />
s.o.<br />
Hinweise / weitere Erläuterungen<br />
Bewertung der Projektarbeit mit 30 % der Gesamtnote<br />
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