CB.e WORKS 1/15

VIEL MEHR ALS NUR EIN
RUNDER GEBURTSTAG
WARUM ES SICH LOHNT, FIRMENJUBILÄEN ZUM
EINDRUCKSVOLLEN EREIGNIS ZU MACHEN.
Von der privaten Geburtstagsparty bis zur 150-Jahr-
Feier eines DAX-Konzerns: Ein Jubiläum ist ein freudiges
Ereignis. Unternehmen wie auch Privatpersonen
schauen aus diesem Anlass zumeist stolz auf
das Vergangene zurück und lassen sich für ihre Leistungen
und Verdienste feiern. Für Firmen jeder Größe und jeden
Alters bieten Jubiläen zusätzlich eine große kommunikative
Chance. Denn runde Jahrestage senden eine unmissverständliche
Botschaft an Mitarbeiter, Kunden und Geschäftspartner:
Dieses Unternehmen ist langfristig erfolgreich und
äußerst zukunftsfähig!
Jubiläen wirken – auf alle
Meist stehen externe Zielgruppen wie Kunden, Partner
oder Aktionäre im Vordergrund der Planungen von Jubiläumsfeier
und -kommunikation, um ein starkes Signal an den
Markt zu richten. Viele Unternehmen unterschätzen dabei
die starke positive Wirkung von Jubiläen auf die eigenen
Mitarbeiter. Gerade deren Einbindung in die Feierlichkeiten
ist besonders wichtig für den betrieblichen Erfolg. So kann
eine gelungene interne Jubiläumskampagne die Identifikation
der Mitarbeiter mit dem Unternehmen sowie deren
Motivation und Loyalität nachhaltig steigern – mit einer positiven
Auswirkung auf Produktivität und Performance.
Der Mix macht’s
CB.e unterstützt seine Kunden als kreativer Partner bei der
Konzeption und Umsetzung aller Maßnahmen, die ein Jubiläum
zum Erfolg machen. Unabhängig von der Unternehmensgröße
besteht der ideale Kommunikationsmix dabei
immer aus den Zutaten Event, Digital, Kampagne und PR –
in veränderlichen Anteilen. Zumeist bildet eine einzelne
Festveranstaltung den Höhepunkt des Jubiläumsjahres. Ein
anderes Mal steht eine umfassende, über mehrere Wochen
laufende, Kunden- oder Mitarbeiterkampagne im Vordergrund.
Die Formel für Mitarbeiter:
Wertschätzung plus Dialog gleich Zufriedenheit
Mitarbeiterevents anlässlich Jubiläen dienen in erster Linie
dazu, die Belegschaft für zukünftige Aufgaben zu motivieren.
Dies geschieht erfahrungsgemäß vor allem durch
Anerkennung der Menschen und ihrer Leistungen für das
Unternehmen. So auch beim 100-jährigen Mercedes-Benz
Werksjubiläum in Mannheim. Unter dem Slogan „Wie viel
Benz steckt in dir?“ entwickelte CB.e eine einjährige Kampagne,
deren Herzstück ein Buch mit einer Sammlung
persönlicher Geschichten der „Benzler“ eines ganzen Jahrhunderts
ist.
Ein weiteres Beispiel liefert die die Haushahn Gruppe, ein
Zusammenschluss mittelständischer Aufzugsbetriebe. Deren
125-jähriges Firmenjubiläum war Anlass für ein großes
standortübergreifendes Mitarbeiterfest. Hier konnte der
Vorstand Danke sagen. Zudem lernten sich die Mitarbeiterinnen
und Mitarbeiter der verschiedenen Standorte erstmals
persönlich kennen. CB.e konzipierte unter anderem
eine Mitarbeiterolympiade, bei der die bunt gemischten
Teams gemeinsam Aufgaben erfüllen mussten. Das Ergebnis:
Mehr Dialog, mehr Verständnis, mehr Zufriedenheit
unter den Mitarbeitern. Ein Zustand, von dem Haushahn
lange profitieren wird.
Das Rezept für Kunden und Partner:
Form, Funktion und Inhalt im Einklang
Ein Jubiläum kann für ein Unternehmen auch Anlass sein,
die Bindung zu seinen Kunden zu intensivieren und seine
Leistungen umfassend darzustellen. So organisierte CB.e
für Fresenius im Jahr 2012 die Galaveranstaltung zum
100-jährigen Jubiläum des internationalen Gesundheitskonzerns.
1.200 Gäste aus Wirtschaft und Politik, darunter
Bundeskanzlerin Angela Merkel, feierten in der Festhalle
Frankfurt. Modernes Design und Inhalt der Veranstaltung
bildeten eine Symbiose: Die Gäste saßen inmitten einer
Rundum-Projektion zur Unternehmenshistorie. Die moderne
Art der Präsentation entsprach dem hohen technischen
Anspruch von Fresenius. Der Gästeraum in der Mitte des
Ge schehens symbolisierte das Ziel des Unternehmens, immer
den Mensch ins Zentrum des Handelns zu stellen. Dies
alles förderte die Wahrnehmung der Gäste, dass Fresenius
ein exzellenter Partner im Bereich Medizintechnik und
Gesundheitsförderung ist. Ein Eindruck, der durch die von
CB.e produzierten Imagefilme noch verstärkt wurde.
Ihre Ansprechpartnerin zur
Kommunikation von Jubiläen
Myriam Fleck
Leitung CB.e Live
T +49 (0)30 81 88 4 - 138
myriam.fleck@cbe.de