kueche und bad form.pdf

400000
Top 1 – 6 der Exportländer
der deutschen Küchenmöbelindustrie,
2008 bis 2013
in 1.000 Euro, Quelle: Statistisches Bundesamt,
VDM, VdDK
80000
Top 7 – 12 der Exportländer
der deutschen Küchenmöbelindustrie,
2008 bis 2013
in 1.000 Euro, Quelle: Statistisches Bundesamt,
VDM, VdDK
350000
400000
350000
Frankreich
70000
Niederlande
80000
Frankreich
70000
Volksrepublik
China
Volksrepubl
China
Spanien
300000
60000
Niederlande
Spanien
300000
Schweiz
60000
Luxemburg
250000
50000
Schweiz
Luxemburg
250000
Belgien
50000
Italien
200000
40000
Belgien
Italien
150000
100000
200000
150000
100000
Österreich
30000
Vereinigtes
Königreich
20000
40000
Österreich
30000
Vereinigtes
Königreich 20000
Russische
Förderation
Russische
Förderation
USA
USA
50000
2008
2009
50000
2010
2008
2011
2009
2012
2010
2013
2011
2012
2013
10000
2008 2009
10000
2008
2010
2009
2011
2010
2012
2011
2013
2012
2013
Export
30
kein Zufall. Als bevölkerungsreichstes Nachbarland
nimmt es eine Sonderstellung ein,
wenn sich auch die Bedürfnisse der Kunden
in Frankreich und Deutschland klar voneinander
unterscheiden. Das zeigt auch die firmeninterne
Verbraucherstudie, die Schmidt
Küchen durchgeführt hat. „In Deutschland
legt man viel Wert auf die Aspekte Stauraum
und Funktionalität. In Frankreich steht das
Design im Mittelpunkt und die Küche wird
als Treffpunkt der Familie angesehen“, weiß
Caroline Leitzgen, Marketingleiterin bei
Schmidt Küchen. Entsprechend präferierten
Franzosen viel stärker noch als Deutsche eine
offene Wohnküche. Für den deutschen Endkunden
spiele eine offene Küchen mit einem
Fünftel indessen noch eine untergeordnete
Rolle. „Hierzulande“, so Schmidt-Vertriebsleiter
Rüdiger Schoeller, „ist die Küche immer
auch noch ein Stück Arbeitsraum, während
die Franzosen den Schritt hin zum neuen
Lebensmittelpunkt innerhalb des Hauses fast
vollzogen haben.“ Auch bei der Farbwahl
zeigen sich Franzosen experimentierfreudiger.
Leitzgen: „Die Franzosen sind bei ihrer Farbwahl
schon mutiger. Eine Küche in Rot oder
Großaufträge kurbeln das
Geschäft im Ausland an:
So erhielt Alno Middle
East 2012 beispielsweise
einen Großauftrag
über 500 Küchen für den
Infinity Tower in Dubai.
Foto: Alno
auch mal in Orange, da haben unsere Nachbarn
keine Vorbehalte.“ Die Tendenz zu mehr
Offenheit und Freude an der Kommunikation
spiegelt sich ferner im Einkaufsverhalten
wider. Während der Deutsche im Schnitt
nur 2,1 Fachgeschäfte ansteuert, sind es beim
Franzosen 3,8. Dafür sind deutsche Endkunden
oft besser informiert und wissen im Vorfeld
schon recht genau, was sie wollen.
In UK zählt vor allem eines:
Service, Service, Service
Auf andere Einkaufsgewohnheiten müssen
sich deutsche Küchenhersteller auch in Großbritannien
einstellen, das sich aufgrund des
derzeit boomenden Projektgeschäfts im Londoner
Raum hervorragend entwickelt. Preissteigerungen
im Immobilien-Markt, durchschnittliche
Neubaugrößen von Wohnungen
um die 76 qm, ein hoher Serviceanspruch
und eine entschiedene Affinität zum Internet
schaffen ein besonderes Marktumfeld.
Bermerkenswertes berichtete der Marktforschungsexperte
Daniel Fearnley der GfK UK
auf dem vergangenen Länderinformationstag
der AMK. Auffällig sei, dass auch die Einbaugeräte
im englischen Markt immer häufiger
über das Internet verkauft werden. Allerdings
zu einem höheren Preis als im Offline-Handel.
Wie das zu erklären ist? Ganz einfach:
Briten würden in erster Linie auf Service setzen
und daher das Internet den Groß- oder
Baumärkten vorziehen. Führende Internet-