Regression
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inführungsbeispiel zur multiplen <strong>Regression</strong>snalyse:<br />
Erfolgsfaktorenmodell nach Zattloukal (1999)<br />
8<br />
MARKENTRANSFER-<br />
ERFOLG<br />
Unternehmen<br />
Charakteristika des<br />
Unternehmens der<br />
Muttermarke<br />
Größe<br />
0,04<br />
0,05<br />
Breite<br />
Produktpalette<br />
Positionierung<br />
Historie<br />
vorangegangener<br />
Markentransfers<br />
Anzahl<br />
Muttermarke<br />
0,05<br />
Varianz<br />
Qualitätseinschätzung<br />
0,35<br />
Qualitäteinschätzung<br />
Markenkonzeptkonsistenz<br />
Beziehung zwischen<br />
Muttermarke u.<br />
Transferprodukt<br />
Fit<br />
0,06 0,44<br />
Globale<br />
Ähnlichkeit<br />
Art der<br />
transferierten<br />
Informationen<br />
0,08<br />
Relevanz der<br />
Assoziationen<br />
für TP<br />
0,04<br />
Transferprodukt<br />
Charakteristika<br />
Produktkategorie des<br />
Transferprodukts<br />
Verbindung<br />
Nutzen mit<br />
Produkteigenschaften<br />
Involvement<br />
© PD Dr. C. Baumgarth (Lehrstuhl für Marketing)<br />
Carsten.Baumgarth@notes.uni-paderborn.de
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