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news<br />
das brax magazin für den fachhandel autumn I winter 2011
2<br />
i n h a lt<br />
menswear trends<br />
4 Schweiz<br />
womenswear collection<br />
6 Liefertermine Womenswear<br />
22 Pants<br />
24 Knitwear<br />
26 Shirts<br />
28 Outdoor<br />
menswear trends<br />
30 Schweiz<br />
womenswear collection<br />
32 Liefertermine Menswear<br />
48 Pants<br />
50 Knitwear<br />
52 Blouses<br />
brax specials<br />
54 <strong>BRAX</strong> ist Topmarke bei der TW<br />
brax experten-interview<br />
56 Olaf Bruns<br />
brax aktuell<br />
58 <strong>BRAX</strong> Anzeigen-Kampagne H/W 2011<br />
60 Making off Kampagne H/W<br />
62 <strong>BRAX</strong> Shopkongress in Herford<br />
64 <strong>BRAX</strong> coacht 106 Flächenkunden<br />
in Österreich<br />
top shops<br />
66 Der neue <strong>BRAX</strong> Shop bei Engelhorn<br />
feel good<br />
68 Schweiz/Mit <strong>BRAX</strong> in die Schweiz<br />
70 Hotspots/Gewinnspiel/Lifestyle
die Herbstsonne beleuchtet die bunten Schaufenster der Stadt<br />
und ein milder Wind tanzt durch die Einkaufsgassen von Zürich.<br />
Folgen Sie uns an den „Place to be“, wo kosmopolitisches Flair,<br />
abwechslungsreiche Shops und Bars sowie luxuriöse Boutiquen an<br />
einem Ort vereint sind.<br />
Erleben Sie auf den nächsten Seiten die aktuelle <strong>BRAX</strong><br />
Herbst/Winter-Kollektion vor der Kulisse der Schweizer Metropole<br />
direkt am Zürichsee. Natürlich informieren wir Sie wie gewohnt<br />
über alle Aktivitäten und Veränderungen rund um <strong>BRAX</strong> und warum<br />
Zürich zum siebten Mal in Folge zur Stadt mit der höchsten<br />
Lebensqualität weltweit gewählt wurde.<br />
Wir wünschen Ihnen viel Spaß beim Lesen und hoffen, Ihnen<br />
gefällt die neue <strong>BRAX</strong> News genauso gut wie uns!<br />
Frauke Spilker Christiane Meyer<br />
behind the scenes:<br />
e d i t o r i a l<br />
Melanie Schröder-Willich<br />
Die dynamische Hamburger PR-Spezialistin<br />
sorgt mit ihrem Team der Agentur Willich<br />
Communications seit dem Frühjahr für<br />
frischen Medienwind bei <strong>BRAX</strong>. Ihre<br />
Agentur für Unternehmens- und Markenkommunikation<br />
hat sie 2002 gegründet<br />
und sich auf Mode- und Lifestyle-Kunden<br />
spezialisiert. Mit kreativen Kommunikationsansätzen<br />
und Beratung mit Bodenhaftung<br />
positioniert sie <strong>BRAX</strong> kontinuierlich<br />
in den Medien, der Öffentlichkeit und<br />
bei Meinungsbildnern.<br />
Marcel Hartmann<br />
Der international tätige Fotograf Marcel<br />
Hartmann lebt seit 1988 in seiner Wahlheimat<br />
Paris. Seine Werbe- und Modefotografie<br />
wird in exklusiven Magazinen<br />
veröffentlicht. Stars und Sternchen fotografiert<br />
Marcel Hartmann bei Filmfestivals<br />
in aller Welt wie 2011 in Cannes. Sein<br />
lebendiger, lifestyliger Fotostil kommuniziert<br />
die <strong>BRAX</strong> Markenbotschaft seit 2010.<br />
3
4<br />
t r e n d w o m e n s w e a r
w o m e n s w e a r<br />
s c h w e i z<br />
t r e n d w o m e n s w e a r<br />
Die Hauptstadtrolle in der Schweiz besetzt Zürich mit seiner<br />
bezaubernden Architektur, trendigen Restaurants und seinem<br />
vielseitigen Kulturangebot. Eine Schlüsselfigur in der Metropole<br />
ist der Zürichsee. Die Häuser der Stadt spiegeln sich im<br />
Wasser, und das Alpen-Panorama rahmt bei gutem Wetter die<br />
Szenerie. Zürich vereint spielend Urbanität und Natur. Diese<br />
Gegensätze ziehen die Besucher in ihren Bann und machen<br />
die Stadt zum „Hotspot“.<br />
Die <strong>BRAX</strong> Kollektionen Herbst/Winter 2011 bedienen die<br />
neue Sehnsucht nach Ursprünglichkeit und Natürlichkeit.<br />
Inspiriert vom Thema „Schweiz“ zeigen sich zwei Tendenzen<br />
bei den Damen: Auf der einen Seite sind die Outfits eher zurückhaltender,<br />
der Look ist angezogener und cleaner. Blazer<br />
und Bluse werden zur schmalen Chinos- oder Cargohose sowie<br />
zur konischen Wollhose wichtigster Kombi-Partner. Die Jeans<br />
Waschungen werden dezenter und die Bootcut-Silhouette<br />
ist erstmals wieder zu sehen. Die Farb- und Formstimmung<br />
ist harmonisch. Reizvoll machen Camel, Grey und Stone<br />
neben Winterpastellen und Wollweiß das Bild. Auf der anderen<br />
Seite wird mit dem Thema „Tradition“ gespielt. Zu schmalen<br />
Jerseyleggings mit Ledereinsatz, Jerseyreiterhosen und Röhrenjeans<br />
gesellen sich legere Cardigans und hüllige Capes und<br />
definieren den Cosy-Look.<br />
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6<br />
c o l l e c t i o n w o m e n s w e a r<br />
shop foto juli<br />
PANTS<br />
MIA PLEATS 73-1807, Fb. 63<br />
Material: 98% CO, 2% EL<br />
BLOUSES<br />
VICTORIA 43-5107, Fb. 28<br />
Material: 100% CO
l i e f e r t e r m i n<br />
j u l i<br />
01. 07. – 15. 07. 2011<br />
p r ä s e n tat i o n<br />
15. 07. – 15. 08. 2011<br />
Die erste Herbststimmung ist in den Straßen der Stadt<br />
zu spüren. Das Farbbild im Liefertermin Juli wird dominiert<br />
von Blue- und Camel-Tönen. Abstufungen von Soft Blue bis<br />
zu Night Blue in Kombination mit Soft Camel und Grey interpretieren<br />
den College-Look neu. Weiß setzt im Oberteil-<br />
Bereich wichtige Akzente und unterstreicht das Clubfeeling.<br />
Feine Streifen in gleichen Farbstufen reihen sich zurückhaltend<br />
ein.<br />
c o l l e c t i o n w o m e n s w e a r<br />
Die Styles in der Focuswall setzen voll und ganz auf das Thema<br />
Chinos. Die modische Silhouette MIA PLEATS mit zwei Bundfalten<br />
sieht zu jeder Gelegenheit gut aus. Kombiniert mit dem<br />
langärmeligen Polo-Shirt in der Form CECILLE als Uni- oder<br />
Streifen-Variante mit dem weiß abgesetzten Kragen entsteht<br />
ein lässiger Look. Ebenso angesagt sind die Hemd-Blusen<br />
VICTORIA. Tolles Styling-Extra: Die Ärmel lassen sich mit einer<br />
Lasche verkürzen. Dazu überzeugt der Strickblazer ANDREA –<br />
modisch tailliert und mit aufgesetzten Taschen auf der Vorderseite<br />
– oder der klassische Cardigan in der Form ALICE.<br />
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8<br />
c o l o u r s w o m e n s w e a r<br />
c o lo u r s l i e f e r t e r m i n j u l i<br />
l o o k s<br />
43-5107/28 Victoria<br />
73-1607/63 Mia Pleats<br />
53-0947/55 Nietengürtel<br />
33-4007/58 Alice<br />
43-5557/85 Victoria<br />
73-1607/22 Mandy<br />
53-0947/55 Nietengürtel<br />
33-4337/23 Bianca<br />
43-5617/28 Victoria<br />
73-1107/63 Mellow<br />
53-0947/55 Ledergürtel
2<br />
1<br />
01 73-1607/63 Mia Pleats<br />
02 53-0937/55 Ledergürtel<br />
03 33-4007/58 Alice<br />
04 43-5557/85 Victoria<br />
3<br />
4<br />
05 73-1607/22 Mandy<br />
06 53-0947/55 Nietengürtel<br />
07 73-1757/58 Ruby Chinos<br />
08 43-5027/99 Victoria<br />
5<br />
7<br />
6<br />
11<br />
c o l o u r s w o m e n s w e a r<br />
9<br />
8<br />
10<br />
12<br />
09 33-4007/27 Alice<br />
10 43-5527/28 Victoria<br />
11 33-4337/23 Bianca<br />
12 43-5107/28 Victoria<br />
9
l i e f e r t e r m i n<br />
au g u s t<br />
01. 08. – 15. 08. 2011<br />
p r ä s e n tat i o n<br />
15. 08. – 15. 09. 2011<br />
Die angenehm kühleren Temperaturen sind für einen Stadtbummel<br />
genau richtig. Kühler werden auch die Farben in der<br />
Focuswall im August. Soft Khaki und Soft Camel stehen im<br />
Vordergrund und geben die Richtung vor: Military. Weiß im<br />
Oberteil-Bereich sorgt für Abwechslung und macht das Thema<br />
citytauglich. Temperamentvoll akzentuiert die Farbe Mustard<br />
das Bild.<br />
10<br />
c o l l e c t i o n w o m e n s w e a r<br />
Kernig und sportiv ist der Stil der MELLOW. Diese schmale<br />
Form mit Cargo-Taschen ist feminin umgesetzt das Highlight<br />
in der Focuswall im Liefertermin August. Perfekt dazu ist die<br />
Grobstrickjacke ANJA. Die großen Metallknöpfe ziehen die<br />
Blicke auf sich und unterstreichen den Military-Stil. Die Bluse<br />
VICTORIA in Weiß oder mit Paisley-Muster setzt einen angenehmen<br />
Kontrast. Stilsicher passt auch der V-Pullover LARA in<br />
der Cashmino-Qualität ins Bild und bekommt in Kombination<br />
mit dem Schal JANA den gewissen Look.
shop foto august<br />
PANTS<br />
MELLOW 73-1757, Fb. 34<br />
Material: 97% CO, 3% EL<br />
KNITWEAR<br />
ANJA 33-2257, Fb. 34<br />
Material: 40% WV, 35% PAN,<br />
25% WP<br />
BLOUSES<br />
VICTORIA 43-5717, Fb. 38<br />
Material: 97% CO, 3% EL<br />
c o l l e c t i o n w o m e n s w e a r<br />
11
12<br />
c o l o u r s w o m e n s w e a r<br />
c o lo u r s l i e f e r t e r m i n au g u s t<br />
l o o k s<br />
73-1757/34 Mellow<br />
43-5717/38 Victoria<br />
33-2257/34 Anja<br />
73-6317/34 Morgan<br />
33-2147/53 Lisa<br />
33-2257/38 Jana<br />
73-6447/06 Minnie<br />
33-4687/04 Carina<br />
33-2137/34 Anique<br />
43-9517/38 Jana
1<br />
3<br />
01 73-6317/34 Morgan<br />
02 73-6287/06 Mary Glamour<br />
03 73-6757/33 Sara Rivet<br />
04 43-5027/99 Victoria<br />
2<br />
4 5<br />
7<br />
8<br />
05 43-5717/38 Victoria<br />
06 73-1757/34 Mellow<br />
07 43-9517/38 Jana<br />
08 33-2257/34 Anja<br />
6<br />
9<br />
12<br />
c o l o u r s w o m e n s w e a r<br />
10<br />
11<br />
09 33-2257/38 Jana<br />
10 33-2147/53 Lisa<br />
11 43-5627/38 Victoria<br />
12 33-2147/53 Andrea<br />
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14<br />
c o l l e c t i o n w o m e n s w e a r<br />
shop foto september<br />
PANTS<br />
MINNIE 73-6527, Fb. 23<br />
Material: 98% CO, 2% EL<br />
KNITWEAR<br />
ANDREA 33-1017, Fb. 23<br />
Material: 100% WO<br />
BLOUSES<br />
VIOLET 43-5577, Fb. 23<br />
Material: 100% CO
l i e f e r t e r m i n<br />
s e p t e m b e r<br />
01. 09. – 15. 09. 2011<br />
p r ä s e n tat i o n<br />
15. 09. – 15. 10. 2011<br />
Den Zauber der Stadt genießen und sich relaxed den Themen<br />
des Tages stellen. Passend dazu bringt der Liefertermin<br />
September sportive Casual-Mode in die Shops. Denim- und<br />
Blue-Nuancen gewinnen wieder an Bedeutung. Smoke Blue<br />
spielt dabei eine wichtige Rolle in Kombination mit Camel und<br />
macht den sportiven Look. Night Blue ist das neue Schwarz<br />
und eine Keyfarbe in der Focuswall.<br />
c o l l e c t i o n w o m e n s w e a r<br />
Lässig und authentisch gibt sich die Jeans-Röhre in der Form<br />
MINNIE als Hauptdarsteller im September. Durch die cleane<br />
Waschung ist sie dennoch der Ruhepol zur Karo-Rüschenbluse<br />
VIOLET. Eine Alternative zum Karo-Muster ist die unifarbene<br />
VIOLET mit Rüschen oder die Hemd-Bluse VICTORIA. Der<br />
Boiled-Wool-Blazer ANDREA setzt modische Zeichen mit Leder-<br />
Badges auf den Ellenbogen. Der Long Cardigan ALICIA überzeugt<br />
mit seinem groben Strickbild und dem Strickgürtel zum<br />
Binden. Ganz im Zopfmuster ist der Schal JANA ein Must-have<br />
für den Winter.<br />
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c o l o u r s w o m e n s w e a r<br />
c o lo u r s l i e f e r t e r m i n s e p t e m b e r<br />
l o o k s<br />
73-6527/23 Minnie<br />
43-5577/23 Violet<br />
33-1017/23 Andrea<br />
73-1757/63 Maxime Fun<br />
43-6307/22 Violet<br />
33-1107/58 Alicia<br />
73-6877/23 Mila<br />
43-5587/26 Victoria<br />
33-2107/27 Lara
1<br />
2<br />
3<br />
6<br />
4<br />
01 33-2197/58 Lea<br />
02 73-6457/23 Mary Punk<br />
03 33-1007/62 Lara<br />
04 33-2107/27 Lara<br />
05 73-6527/23 Minnie<br />
7<br />
5<br />
10<br />
06 43-5577/23 Violet<br />
07 33-1017/23 Andrea<br />
08 43-6307/22 Violet<br />
09 33-1107/58 Alicia<br />
10 73-1757/63 Maxime Fun<br />
8<br />
9<br />
c o l o u r s w o m e n s w e a r<br />
12<br />
11<br />
14<br />
11 33-2257/57 Jana<br />
12 73-6537/25 Miley Boot<br />
13 73-1237/62 Carola<br />
14 43-5567/62 Violet<br />
17<br />
13
l i e f e r t e r m i n<br />
o k t o b e r<br />
01. 10. – 15. 11. 2011<br />
p r ä s e n tat i o n<br />
ab 15. 10. 2010<br />
Gemeinsam mit der besten Freundin die Trends des Winters<br />
aufstöbern und sich auf die gemütlichen Abende vor dem<br />
Kamin freuen. Die Farbwelt passt sich der Cosy-Stimmung an<br />
und zeigt viele Grey-Abstufungen in Kombination mit Vikugna.<br />
Warme Farben wie Black Berry und Winter Pink akzentuieren<br />
im Oberteilbereich. Weiß unterstreicht den aufgeräumten,<br />
aber lässigen Look.<br />
18<br />
c o l l e c t i o n w o m e n s w e a r<br />
Die Hosen-Styles unterstützen den sportiven Style im Liefertermin<br />
Oktober. Die RUBY CHINOS vereint perfekt den starken<br />
Chinos-Trend mit dem wichtigen Segment Sportsamt. Ein<br />
wunderbares Outfit steht mit dem Strickblazer ANDREA und der<br />
Bluse VICTORIA. Ebenso lässig wirkt daneben die Woll-Chinos<br />
RIEKE mit zwei Bundfalten. Dazu kombiniert frau ganz modisch<br />
die Strickjacke mit Zopfmuster in der Form ANGELA über der<br />
weißen Hemd-Bluse VICTORIA. Eine tolle Alternative ist hierzu<br />
die Karo-Bluse in gleicher Form. Ein schönes und zugleich<br />
wärmendes Accessoire sind die neuen Schals JANA.
shop foto oktober<br />
PANTS<br />
RUBY CHINOS 73-1137, Fb. 55<br />
Material: 99% CO, 1% EL<br />
KNITWEAR<br />
ANDREA 33-1107, Fb. 04<br />
Material: 100% WV<br />
JANA Schal 33-5257, Fb. 54<br />
Material: 80% CV, 20% MTF<br />
BLOUSES<br />
VICTORIA 43-5027, Fb. 99<br />
Material: 100% CO<br />
PANTS<br />
RIEKE 73-8507, Fb. 04<br />
Material: 96% WV, 4% EL<br />
KNITWEAR<br />
ANGELA 33-2257, Fb. 54<br />
40% WV, 35% PAN,<br />
25% WP<br />
Material:<br />
JANA Schal 33-5267, Fb. 53<br />
Material: 100% PAN<br />
BLOUSES<br />
VICTORIA 40-6000, Fb. 99<br />
Material: 62% CO, 32% PA, 6% EL
20<br />
c o l o u r s w o m e n s w e a r<br />
c o lo u r s l i e f e r t e r m i n o k t o b e r<br />
l o o k s<br />
73-1137/55 Ruby Chinos<br />
33-1107/04 Andrea<br />
43-5027/99 Victoria<br />
33-5267/54 Jana<br />
73-6137/55 Sara<br />
43-5627/86 Victoria<br />
33-2137/86 Lisa<br />
73-8507/04 Rieke<br />
33-2257/54 Angela<br />
43-6007/99 Victoria<br />
33-5267/53 Jana
1<br />
2<br />
01 33-1097/04 Lea<br />
02 73-1137/55 Ruby Chinos<br />
03 33-5267/54 Jana<br />
04 43-5027/99 Victoria<br />
4<br />
5<br />
3<br />
6<br />
05 33-2257/54 Angela<br />
06 73-8507/04 Rieke<br />
07 43-5057/98 Victoria<br />
08 33-1107/04 Andrea<br />
11<br />
8<br />
7<br />
c o l o u r s w o m e n s w e a r<br />
12<br />
09 33-2137/86 Lisa<br />
10 43-5627/86 Victoria<br />
11 73-6757/04 Sara<br />
12 73-6137/55 Sara<br />
9<br />
21<br />
10
22<br />
pa n t s w o m e n s w e a r
fabrics<br />
• DENIM: In dieser Saison sind die Waschungen sehr unterschiedlich,<br />
aber immer angesagt. Von Raw-Denim über<br />
authentische Waschungen im Used-Look bis hin zum eher<br />
cleanen Auftritt ist alles erlaubt. Zusätzlich wird überfärbt, gepatcht,<br />
gewachst und bedruckt. So werden Jeans durch Laser-<br />
Art verziert und erhalten Jacquards oder<br />
Leather-Touch-Oberflächen. Neu ist die „BLU GENES“ by<br />
<strong>BRAX</strong>. Diese Denim im Used-Look kommt als Boot-Cut-<br />
Silhouette und macht den Röhren Konkurrenz. Das Thema<br />
CRYSTALLIZED DENIM BY SWAROVSKI wird auch im<br />
Herbst/Winter fortgesetzt.<br />
• COTTON: Basis für den Chinos-Look in dieser Saison sind die<br />
Baumwoll-Qualitäten, die sich in den authentischen Hosen<br />
wiederfinden. Wichtigste Qualität ist der SPORTSAMT. Dieser<br />
kräftige Cotton-Artikel ist querelastisch und wird durch modische<br />
Umsetzungen, wie in den Chinos-Formen, neu belebt.<br />
Abreibungen an der Naht sorgen für den authentischen Look.<br />
Als idealer Begleiter zum Saisonstart ist ein leichter FEIN-<br />
CORDARTIKEL nicht wegzudenken. Durch die feine Rippe ist<br />
styles<br />
• MARY: 5-Pocket mit geradem Beinverlauf<br />
und schmalem Oberschenkel<br />
• CAROLA: Zeitlose 5-Pocket<br />
• SARA: Modische 5-Pocket Röhre mit cleanen Gesäßtaschen<br />
• RUBY CHINOS: Sportive Chinos mit leicht abgerundeten<br />
Fronttaschen<br />
• CELINE: Bruchgebügelte Cigarettenhose mit Stecktaschen vorne<br />
• MINNIE: Schlanke Röhren-Silhouette mit dekorativem<br />
Stitching auf den Gesäßtaschen<br />
• MELLOW: Schmale, moderne Cargohose mit flach aufgesetzten<br />
Taschen auf dem Bein<br />
• RIANA: Modische 5-Pocket Form mit schmalem Beinverlauf<br />
• MIA: Sportlich, elegante Chinos mit französischen Fronttaschen<br />
• MIA PLEATS: Moderne Chinos mit zwei Bundfalten und<br />
schlanker Silhouette<br />
pa n t s w o m e n s w e a r<br />
die Hose angenehm weich und toll zu kombinieren.<br />
• WOLLE: Bewährte feminine Silhouetten werden in dieser<br />
Saison ergänzt durch reduzierte Formen mit maskuliner Note.<br />
Modische STEILGRAT-FLANELL-Artikel sind ideal für die neuen<br />
Bundfaltenstyles. Hochwertige bielastische Wolle kommt zum<br />
Einsatz für die schmalen Silhouetten. Wertige Wolldessins<br />
vom Kreidestreifen bis zum Glencheck interpretieren das<br />
Thema neu.<br />
• TECHNO: Verschiedene JERSEY Varianten bringen das neue<br />
Thema „Destressed-Hosen“ zum Ausdruck. Hochmodische<br />
Bundfalten-Chinos, Lederfake-Qualitäten oder schmale<br />
Leggings mit Ledereinsatz lassen keinen Wunsch offen.<br />
depot I nos-artikel H I W 2011<br />
NOS Ganzjahres-Artikel<br />
Abrufzeitraum: ganzjährig<br />
CAROLA/MARY 70-6000<br />
Fb. 09, 24, 27<br />
CAROLA/MARY 70-6850<br />
Fb. 01, 21<br />
CELINE 70-8950<br />
Fb. 01, 04, 20<br />
DEPOT I<br />
Abrufzeitraum: 15. 06. - 30. 11. 2011<br />
RUBY CHINOS 73-1757<br />
Fb. 22, 53, 58<br />
CAROLA GLAMOUR/ 73-1757<br />
MARY GLAMOUR Fb. 01, 52, 63<br />
RIANA 73-6077<br />
Fb. 06, 25, 23<br />
DEPOT II<br />
Abrufzeitraum: 15. 08. - 30. 11. 2011<br />
SARA 73-6137<br />
Fb. 02, 06, 55<br />
CAROLA GLAMOUR/ 73-6287<br />
MARY GLAMOUR Fb.02, 22, 52<br />
Abrufzeitraum: 15. 09. - 30. 11. 2011<br />
CAROLA/MARY 73-1237<br />
Fb. 02, 52, 62<br />
CELINE 73-8507<br />
Fb. 02, 06<br />
23
24<br />
k n i t w e a r w o m e n s w e a r<br />
fabrics<br />
• COTTON: Die hochwertige PIMA COTTON-Qualität zeichnet<br />
sich durch die besondere Feinheit des Garnes aus und ist<br />
durch ihren natürlichen Glanz der perfekte Artikel im Shirt-<br />
Bereich. Der PIMA INTERLOCK-Artikel deckt das sportive<br />
Segment ab und ist durch nichts so schnell aus der Form zu<br />
bringen.<br />
• WOOL: Ideal für die frühen Liefertermine ist die neue Qualität<br />
CASHCOTTON. Bei dieser Cashmere-Mischung liegt der<br />
Schwerpunkt im Feinstrick. Lässige 14gg-Modelle in tollen<br />
Melangen bieten variantenreiche Möglichkeiten. Die <strong>BRAX</strong><br />
Premiumqualität CASHMINO steht für Wohlfühlstrick. Die anspruchsvolle<br />
Mischung aus Cotton und Cashmere ist supersoft<br />
und leicht. Authentische Verarbeitungsdetails wie<br />
aufgesetzte Blenden und Abschlüsse machen diese Oberteile<br />
zu unkomplizierten Lieblingsstücken. Mit einem klaren<br />
Maschenbild überzeugt der SOFTWOOL-Artikel.<br />
depot I nos-artikel H I W 2011<br />
DEPOT I<br />
Abrufzeitraum: 15. 06. - 30. 09. 2011<br />
CAREN 33-3037<br />
Fb. 59, 55, 23<br />
Abrufzeitraum: 15. 07. - 30. 09. 2011<br />
ANDREA 33-2457<br />
Fb. 04, 58<br />
ALICE 33-4007<br />
Fb. 58, 27, 23<br />
DEPOT II<br />
Abrufzeitraum: 15. 08. - 30. 11. 2011<br />
LARA 33-2107<br />
Fb. 57, 27, 86, 54, 04<br />
ALICE 33-2107<br />
Fb. 57, 23, 54, 04<br />
LENA 33-2137<br />
Fb. 58, 04<br />
ANTONIA 33-2407<br />
Fb. 57, 54, 04<br />
ELMA 33-2407<br />
Fb. 57, 54, 04<br />
Strukturierte Flächen und Multigauge-Effekte kommen<br />
besonders gut zur Geltung. 70% Merinowolle und 30% Polyester<br />
geben einen modernen Look, ob als Blazer, Weste oder<br />
Cardigan. CASUAL WOOL setzt durch die Supergeelong-<br />
Qualität mit leicht rustikaler Optik auf das Thema „New<br />
Tradition“. Dekorative Jacquards und Zopfmuster geben<br />
innovative Bilder für den Casual-Strickbereich. BOILED<br />
WOOL fasst die Styles unter „Smart Casual“ zusammen.<br />
Offene Kantenverarbeitungen und Lederdetails sind hier<br />
nicht wegzudenken.<br />
• FANCYKNIT: Locker und luftig ist die softe Alpakamischung<br />
verstrickt. Modern, lässig und anspruchsvoll sind die<br />
Verarbeitung und die Formen. Strukturierte Oberflächen und<br />
platzierte Zöpfe geben den Strickmänteln, Cardigans<br />
und Schals den Look und machen Lust auf gemütliche Tage<br />
im Winter.<br />
styles<br />
• ANDREA: Strickblazer mit aufgesetzten Taschen<br />
• ALICE: Feinstrick-Cardigan zum Knöpfen mit aufgesetzten<br />
Taschen<br />
• LARA: V-Neck-Pullover Feinstrick<br />
• CECILLE: langärmeliges Polo-Shirt<br />
• CAREN: Polo-Shirt mit -Arm<br />
• LEA: Rollkragen Pullover<br />
• JANA: Schal<br />
• ANGELA: Strickjacke mit Schalkragen im Zopfmuster<br />
• ANJA: Cardigan in Grobstrick mit großen Metallknöpfen<br />
und Zopfmuster auf Ärmeln und Vorderseite<br />
• ALICIEA: Long-Cardigan mit grobem Strickbild<br />
und Strickgürtel zum Binden<br />
• LENA: Halsferner Rollkragen-Pullover<br />
• ANNA: Rundhals-Cardigan geknöpft
k n i t w e a r w o m e n s w e a r<br />
25
26<br />
b l o u s e s w o m e n s w e a r
fabrics<br />
• COTTON: Hochwertige Baumwoll-Qualitäten in uninahen<br />
Dessinierungen, wie z. B. Herringbone-Muster, sind wesentlicher<br />
Bestandteil der Kollektion im Herbst/Winter 2011. Daneben<br />
zeigen sich Karo-Muster in allen Größen. Über ein<br />
großrapportiges Madras-Karo bis zur Vichy-Variante kommt<br />
hier Farbe ins Spiel. Schmale Streifen im College-Look<br />
werden in typischen Farben und mit Jerseypatches neu<br />
interpretiert. Moderne breite Streifen nehmen der klassischen<br />
Bluse das Ernsthafte durch den gekonnten Mix mit<br />
feinen Streifen- und Karo-Varianten. Neue, innovative<br />
Waschverfahren geben den Blusen eine sportiv-wertige<br />
Optik.<br />
• CORD: Neu im Blusen-Segment ist die Baby-Cord-Qualität.<br />
Fließende, weiche Stoffe bereichern das Angebot und sind<br />
voll im Trend. Die Formen sind hier bewusst sportiv und<br />
passen besonders gut zu Hosen im Reiterstil.<br />
• DENIM: Im Trendthema Denim stehen besonders die<br />
dunklen Blautöne, die fast raw wirken, und die mittleren<br />
Farbhöhen im Fokus. Sowohl sportliche Varianten mit<br />
typischen Denimdetails wie Druckern und Nieten als auch<br />
feminin interpretierte Typen mit schlichter Rüschenverarbeitung<br />
sind wichtig in dieser Saison.<br />
• DETAILS: Modische Impulse kommen besonders über neue<br />
Detaillösungen. Kontrastkragen und aufwendige Manschettenverarbeitungen<br />
im Muster- und Materialmix bieten interessante<br />
Varianten. Fischgrattapes geben den Blusen einen<br />
rustikaleren Look. Neue Impulse kommen über Ärmelpatches<br />
in Babycord oder feinem Waschleder sowie neue<br />
Knopfideen, wie akzentuiert eingesetzte Druckknöpfe.<br />
styles<br />
• VICTORIA: Langarm-Hemdbluse mit oder ohne Taschen<br />
• VIOLA: Halbarm-Hemdbluse mit oder ohne Taschen<br />
• VIOLET: Rüschenbluse<br />
• VICKY: Hemdbluse mit Ellbogenpatches<br />
b l o u s e s w o m e n s w e a r<br />
depot I nos-artikel H I W 2011<br />
DEPOT<br />
Abrufzeitraum: 15. 07. - 30. 09. 2011<br />
VICTORIA 43-5027<br />
Fb. 99<br />
VICTORIA 43-5107<br />
Fb. 28<br />
VICTORIA 43-5607<br />
Fb. 28<br />
27
28<br />
t r e n d m e n s w e a r<br />
m e n s w e a r<br />
s c h w e i z<br />
Zürich führt seine Besucher durch eine abwechslungsreiche<br />
Welt. So kann man einfach den Alltag hinter sich lassen und<br />
bei einem Stadtbummel die Leichtigkeit und Dynamik der City<br />
aufnehmen, die ‚Zürcher Originale’ in Open-Air-Restaurants<br />
genießen oder auf anspruchsvollen Bergwanderungen die<br />
ursprüngliche Vegetation kennen lernen. Wenn der Winter<br />
in die Stadt einzieht, zeigt Zürich seine Vielfalt unter einer<br />
weißen Schneedecke.<br />
Die Herren genießen im kommenden Herbst/Winter ein entspanntes<br />
und optimistisches Gefühl. Der Look wirkt insgesamt<br />
angezogener und beruhigter. Sartoriale Aspekte drängen in<br />
die Bilder, gesellen sich zu sportiven. In der Kombination aus<br />
beidem liegt der Reiz. Die große Richtung lautet dabei aber<br />
weiter casual, modern und authentisch. Wichtig werden Heavy-<br />
Knit-Cardigans mit Schalkragen und Musterungen. Blautöne<br />
und überfärbte Karos sind ein Muss bei den Hemden, und<br />
das Jeanshemd erlebt sein Comeback. Auch bei den Herren<br />
sind die Chinos und Cargos in der schlanken Silhouette die<br />
wichtigsten Hosenformen.<br />
.
t r e n d m e n s w e a r<br />
29
30<br />
c o l l e c t i o n m e n s w e a r<br />
shop foto juli<br />
PANTS<br />
CADIZ S 83-6107, Fb. 25<br />
Material: 98% CO, 2% EL<br />
KNITWEAR<br />
SAN MARINO 23-5807, Fb. 22<br />
Material: 100% CO<br />
SHIRTS<br />
DANIEL 43-3197, Fb. 43<br />
Material: 100% CO
l i e f e r t e r m i n<br />
j u l i<br />
01. 07. – 15. 07. 2011<br />
p r ä s e n tat i o n<br />
15. 07. – 15. 08. 2011<br />
Ein ruhiges Plätzchen mitten im Trubel. Es scheint noch<br />
die Sonne auf die Stufen und zaubert eine herbstliche Atmosphäre<br />
in den Tag. Mit viel Power setzt sich im Liefertermin<br />
Juli Blau in Szene. Ob als dunkle Jeans-Waschung oder als<br />
tiefes Night Blue im Oberteilbereich. Grey und Soft Camel verstärken<br />
die herbstliche Wirkung. Dazu zeigen sich stimmungsvolle<br />
Karos, die durch Soft Blue und Berry das Outfit<br />
auffrischen.<br />
c o l l e c t i o n m e n s w e a r<br />
Vom Scheitel bis zur Sohle entspannt. Im Liefertermin Juli<br />
zeigt die Focuswall Outfits, mit denen man(n) ganz einfach<br />
durch den Herbst geht. Neben der gerade geschnittenen Jeans<br />
CADIZ S ist auch die Chinos-Hose EVEREST eine lässige<br />
Variante, die jede Kombination mitmacht. Die Sweat-Jacke<br />
SAN MARINO mit aufwändigen Details ist genau richtig für die<br />
ersten kühleren Temperaturen und nicht nur über dem Hemd<br />
DANIEL ein echter Blickfang. Mit Polo-Kragenlösung und Brusttasche<br />
überzeugt das Sweatshirt PHILIP. In klassischer Rugby-<br />
Shirt-Silhouette mit Stick auf der Brust hält SIENA Einzug<br />
in die Shopfläche.<br />
31
32<br />
c o l o u r s m e n s w e a r<br />
c o lo u r s l i e f e r t e r m i n j u l i<br />
l o o k s<br />
23-5807/22 San Marino<br />
43-3297/43 Daniel<br />
83-6107/23 Cadiz-S<br />
93-1107/40 Cube<br />
23-3847/03 Siena<br />
83-1857/58 Craig<br />
23-5807/59 Santana<br />
43-3677/43 Daniel<br />
83-6107/26 Cadiz-S
3<br />
2<br />
4<br />
01 23-5807/22 San Marino<br />
02 43-3197/43 Daniel<br />
03 23-3847/24 Siena<br />
04 43-4297/23 Davos<br />
1<br />
5<br />
7<br />
05 23-3847/03 Siena<br />
06 43-3197/03 Daniel<br />
07 83-6107/26 Cadiz-S<br />
08 23-5807/59 Santana<br />
6<br />
9<br />
8<br />
10<br />
c o l o u r s m e n s w e a r<br />
12<br />
11<br />
09 43-3677/43 Daniel<br />
10 93-1107/40 Cube<br />
11 23-8827/24 Calvin<br />
12 83-1857/58 Craig<br />
33
l i e f e r t e r m i n<br />
au g u s t<br />
01. 08. – 15. 08. 2011<br />
p r ä s e n tat i o n<br />
15. 08. – 15. 09. 2011<br />
Mit dem Fahrrad durch die City cruisen macht im Herbst<br />
erst so richtig Spaß. Die Herbstluft ist klar und mild und<br />
die bunten Laubblätter wehen durch die Luft. Die Farben im<br />
Liefertermin August haben jedoch nicht viel mit der Farbstimmung<br />
der Natur gemeinsam. Grey und Stone treffen auf<br />
Camel und Soft Camel. Verwaschene Blau-Töne und ein<br />
kräftiges Grün beleben das Bild.<br />
34<br />
c o l l e c t i o n m e n s w e a r<br />
Einigkeit herrscht bei den Hosen-Styles im Liefertermin August.<br />
Man hat sich die Chinos in der Form EVEREST auf die Fahne<br />
geschrieben. Im Oberteil-Bereich hat man dann schon wieder<br />
die Qual der Wahl. Der moderne Klassiker VICO mit V-Ausschnitt<br />
lässt sich spielend zu jeder Hose kombinieren. Mit<br />
Rautenmuster und Rundhals-Ausschnitt verspricht auch RICK<br />
ein gelungenes Outfit. Wer es gerne geknöpft mag, ist mit der<br />
Jacke JUSTIN auf der richtigen Seite. Ein Muss ist auf jeden Fall<br />
ein Hemd – ob schlicht mit dezentem Karo-Muster als DAGON<br />
oder in der Form DANIEL mit großrapportigen Karos.
shop foto august<br />
PANTS<br />
EVEREST 83-1607, Fb. 57<br />
Material: 98% CO, 2% EL<br />
KNITWEAR<br />
JUSTIN 23-9307, Fb. 33<br />
Material: 85% CO,155 WS<br />
SHIRTS<br />
DAGON 43-3877, Fb. 23<br />
Material: 100% CO<br />
c o l l e c t i o n m e n s w e a r<br />
35
36<br />
c o l o u r s m e n s w e a r<br />
c o lo u r s l i e f e r t e r m i n au g u s t<br />
l o o k s<br />
23-9307/22 Vico<br />
43-3877/25 Dagon<br />
83-1607/35 Everest<br />
93-1107/24 Cube<br />
93-1247/22 Davos<br />
23-9357/22 Rick<br />
43-3807/28 Dagon<br />
83-6147/23 Calvin-S<br />
23-1207/36 Jersey<br />
43-3817/23 Kenny<br />
83-1607/57 Everest
5<br />
1<br />
2<br />
3<br />
01 43-3877/23 Dagon<br />
02 43-3797/23 Hardy<br />
03 43-3817/25 Kenny<br />
04 23-2017/22 Justin<br />
05 43-3877/24 Dagon<br />
06 93-1247/22 Davos<br />
8<br />
4<br />
6<br />
9<br />
7<br />
11<br />
12<br />
13<br />
10<br />
14<br />
07 23-9307/03 Justin<br />
08 43-3877/25 Dagon<br />
09 23-1057/22 Casper<br />
10 83-1607/35 Everest<br />
11 23-9307/22 Vico<br />
12 23-9307/33 Vico<br />
15<br />
c o l o u r s m e n s w e a r<br />
13 43-3477/33 Daniel<br />
14 23-9357/33 Rick<br />
15 23-2017/33 Jeff<br />
16 83-6307/24 Cooper<br />
16<br />
37
38<br />
c o l l e c t i o n m e n s w e a r<br />
shop foto september<br />
PANTS<br />
COOPER 83-6207, Fb. 55<br />
Material: 70% CO, 32% PES,<br />
2% EL<br />
KNITWEAR<br />
VICO 23-1067, Fb. 04<br />
Material: 80% Lambswool, 20% PA<br />
SHIRTS<br />
DANIEL 43-3407, Fb. 22<br />
Material: 100% CO
l i e f e r t e r m i n<br />
s e p t e m b e r<br />
01. 09. – 15. 09. 2011<br />
p r ä s e n tat i o n<br />
15. 09. – 15. 10. 2011<br />
Die positiven Geschichten schreibt die Stadt selbst. Darum<br />
sollte man einfach mal abschalten und das Hier und Jetzt in<br />
Zürich genießen. Den Tag ganz entspannt angehen das geht<br />
am besten in den neuen Outfits von <strong>BRAX</strong>. Grey-Nuancen in<br />
Verbindung mit Beige sind wichtige Farbspiele. Der Pullover<br />
in Rot belebt die Stimmung und ist ebenso empfehlenswert<br />
wie ein Rotton, der sich im Karomuster des Hemdes widerspiegelt.<br />
c o l l e c t i o n m e n s w e a r<br />
Mit viel Power rücken im Liefertermin September die Oberteile<br />
in die Focuswall. Zum Blickfang werden die Norweger-<br />
Musterungen im V-Neck-Pullover VICO. Sportiv kombiniert<br />
man(n) dazu das modern gewaschene Jeanshemd DANIEL.<br />
Rustikal anmutend sind dagegen die Karo-Hemden, ebenfalls<br />
in der Form DANIEL. Der Cardigan JUSTIN macht durch seine<br />
moderne Silhouette eine gute Figur und perfektioniert den<br />
winterlichen Look. Bei den Hosen heißt es: Erlaubt ist, was<br />
gefällt. Die 5-Pocket-Silhouette COOPER mit geradem Beinverlauf<br />
oder die Flatfront-Hose ERNESTO überzeugen und machen<br />
gemeinsam mit den Oberteilen ein starkes Outfit.<br />
39
40<br />
c o l o u r s m e n s w e a r<br />
c o lo u r s l i e f e r t e r m i n s e p t e m b e r<br />
l o o k s<br />
93-1007/54 Cube<br />
23-1007/56 Vico<br />
43-3577/53 Daniel<br />
83-6307/25 Cooper-S<br />
23-1067/04 Vico<br />
43-3407/25 Kaja<br />
23-1017/04 Quint<br />
83-6207/55 Cooper<br />
93-1197/52 Arktic<br />
23-2307/04 Sevilla<br />
43-4277/53 Dagon<br />
83-1537/52 Eric
1<br />
01 23-2307/04 Sevilla<br />
02 23-2507/99 Brooklyn<br />
03 23-1067/04 Vico<br />
3<br />
2<br />
4<br />
04 43-3407/25 Kaja<br />
05 83-1607/57 Everest<br />
06 93-1197/52 Arktic<br />
5<br />
8<br />
c o l o u r s m e n s w e a r<br />
6<br />
07 23-1007/54 Justin<br />
08 43-4277/53 Daniel<br />
09 83-6107/23 Cadiz-S<br />
7<br />
41<br />
9
42<br />
c o l l e c t i o n m e n s w e a r<br />
l i e f e r t e r m i n<br />
o k t o b e r<br />
01. 10. – 15. 10. 2011<br />
p r ä s e n tat i o n<br />
15. 10. – 15. 11. 2011<br />
Modisch wissen wir genau, wo die Reise hingehen soll, ansonsten<br />
lassen wir uns einfach treiben und nehmen die<br />
nächste Bahn in Richtung Norden. Kühle und dunkle Farben<br />
bestimmen das Farbbild im Liefertermin Oktober. Traditionelle<br />
Beige-Abstufungen lassen sich perfekt in den Look<br />
integrieren. Khakis und Olivtöne mischen sich wie selbstverständlich<br />
in die Sortimente. Marine wird Zeitgeist im<br />
Herbst/Winter und ist das neue Schwarz.<br />
Die Hosenstyles setzen mit der Form EVEREST bzw. RIMINI<br />
auf die Themen Chinos und Cargo. Modern geschnittene<br />
Silhouetten mit schmalem Bein bekommen modisch gekrempelt<br />
den richtigen Look. Der Cardigan JUIST mit aufgesetzten<br />
Taschen sieht zu nahezu jedem Outfit gut aus und wärmt.<br />
Daneben ist der Rundhals-Pullover RIO in Grobstrick wichtiger<br />
Begleiter in der kühlen Jahreszeit. Auf der Suche nach einem<br />
modernen Troyer ist man mit STEFFEN oder SEATTLE immer<br />
auf der richtigen Seite. In vier verschiedenen Karo-Varianten<br />
ist das Hemd DANIEL auch unter einem Pullover noch ein<br />
echter Hingucker. Auch das Jeanshemd KENNY ist eine gute<br />
Alternative.
shop foto oktober<br />
PANTS<br />
RIMINI 83-1647, Fb. 56<br />
Material: 98% CO, 2% EL<br />
KNITWEAR<br />
JUIST 23-2047, Fb. 22<br />
Material: 70% WO, 30% CO<br />
SHIRTS<br />
DANIEL 43-4277, Fb. 83<br />
Material: 100% CO<br />
PANTS<br />
EVEREST 83-6337, Fb. 52<br />
Material: 98% CO, 2% EL<br />
KNITWEAR<br />
RIO 23-4007, Fb. 55<br />
Material: 60% CO, 40% PAN<br />
SHIRTS<br />
KENNY 43-3817, Fb. 23<br />
Material: 100% CO<br />
c o l l e c t i o n m e n s w e a r<br />
43
44<br />
c o l o u r s m e n s w e a r<br />
c o lo u r s l i e f e r t e r m i n o k t o b e r<br />
l o o k s<br />
93-1197/22 Arktic<br />
23-4007/55 Rio<br />
43-3817/23 Kenny<br />
23-2547/58 Quebec<br />
83-1647/56 Rimini<br />
23-2047/22 Juist<br />
43-4277/83 Daniel<br />
83-6337/52 Everest<br />
23-2507/54 Jackson<br />
43-3877/23 Dagon<br />
23-1017/22 Quint<br />
83-6147/22 Calvin
1<br />
3<br />
4<br />
01 43-3797/25 Hardy<br />
02 83-6307/24 Cooper-S<br />
03 23-2507/54 Jackson<br />
04 43-3877/23 Dagon<br />
05 23-9857/82 Sherman<br />
2<br />
5<br />
8<br />
6<br />
06 23-2007/82 Steffen<br />
07 83-1607/22 Everest<br />
08 23-2047/22 Juist<br />
09 43-4277/83 Daniel<br />
10 43-4287/23 Daniel<br />
7<br />
9<br />
10<br />
11<br />
c o l o u r s m e n s w e a r<br />
12<br />
11 43-4387/83 Daniel<br />
12 83-6337/52 Rimini<br />
13 23-2007/82 Casper<br />
45<br />
13
46<br />
pa n t s m e n s w e a r<br />
fabrics<br />
• COTTON: Mit Natural Kapok umgesetzt als Chinos verbindet<br />
<strong>BRAX</strong> zwei Erfolgsstories. Diese leichte, thermoregulierende<br />
Naturfaser rückt auch im Herbst/Winter in den Fokus. Das<br />
Thema Farbe lässt sich in diesem Artikel perfekt umsetzen.<br />
Für außergewöhnliche Haltbarkeit und hohen Tragekomfort<br />
werden dreifach gezwirnte Baumwollgarne mit Elasthan<br />
kombiniert. Diese Triple-Stone-Qualität ist stückgefärbt und<br />
mit Steinen gewaschen und erhält dadurch ihren authentischen<br />
Charakter. Der Bullit ist ein kerniger Chinos-Artikel<br />
mit einem markanten Köper. Zeitgemäß stehen Komfort, Authentizität<br />
und Modernität für diese Qualität. Struktur bleibt<br />
auch in dieser Saison wichtig, aber mit veränderten Optiken.<br />
Mit Palladium wurde eine Struktur entwickelt, die ihren besonderen<br />
Charakter aus der Zusammensetzung der Garne,<br />
der Bindung und des Finishs bezieht. Dieser Artikel ist die<br />
zeitgemäße Interpretation für die sportive 5-Pocket.<br />
• DENIM: Authentizität bleibt Thema Nummer eins, wobei die<br />
Waschungen etwas verhaltener werden. Dunklere Blau-Abstufungen<br />
mit reduzierten Effekten gewinnen an Bedeutung.<br />
Die Blue-Soul-Artikel von <strong>BRAX</strong> sind die Weiterentwicklung<br />
der italienischen Denim-Tradition. Feinfädige Indigogarne mit<br />
einer Seele aus Elasthan sorgen für hohe Haltbarkeit und<br />
perfekten Sitz. Coloured Soul ist die farbige Ergänzung.
Kettgefärbte Garne und eine sportive Ring-Denim-Struktur<br />
sind innovativ und authentisch. Die Blu Genes zeigte erstmals<br />
um 1500 als Arbeitsbekleidung der Matrosen und<br />
Hafenarbeiter in Genua ihre große Widerstandsfähigkeit. Die<br />
hohe Beanspruchung durch Abrieb und intensive Sonne<br />
sowie das salzige Meerwasser sorgte für den natürlichen<br />
Used-Look. Durch diese Merkmale rückte der Denim-Artikel<br />
in den Fokus. Entstanden ist eine robuste und strapazierfähige<br />
Hose, die sehr bequem ist und auch unter großer<br />
Beanspruchung in Form bleibt.<br />
• CORD: Das Segment Cord wird im Herbst/Winter ein<br />
wichtiger Baustein der Kollektion zur Inszenierung der<br />
rustikalen Themen. Von der groben, breiteren Rippe des<br />
Genua-Cord bis zum Feincord sind viele Varianten wichtig.<br />
Der Pima-Cord Kingston hat eine gleichmäßig ausgeprägte<br />
Rippenstruktur und ist durch Polyester-Beimischung sehr<br />
strapazierfähig. Der Einsatz von Pima sorgt für einen<br />
weichen Griff und tolle Brillanz der Farben. Der Superba-<br />
Artikel ist eine ganz besondere Cord-Konstruktion. Die Rippe<br />
ist mehrfach im Gewebe eingebunden und zeigt ein feines<br />
Bild.<br />
styles<br />
• EVEREST: Authentische Chino-Hose mit französischen<br />
Vordertaschen<br />
• COOPER (COOPER S): 5-Pocket mit körperbetonter<br />
Silhouette, aufgesetzten Gesäßtaschen und modernen,<br />
abgestimmten Stitchings (gestrahlte Variante)<br />
• ERNESTO/ERIC: Flatfront mit französischen Vordertaschen<br />
und Leistentaschen mit Knopf auf der Hinterhose<br />
• RIMINI: Schlanke Cargo-Hose mit<br />
aufgesetzten Beintaschen<br />
• CADIZ (CADIZ S): Modische 5-Pocket mit geradem<br />
Beinverlauf, aufgesetzten Gesäßtaschen und modernem<br />
Stitching (gestrahlte Variante)<br />
• CARLOS (CARLOS S): Zeitlose 5-Pocket mit<br />
aufgesetzten Gesäßtaschen und geradem Beinverlauf<br />
(gestrahlte Variante)<br />
pa n t s m e n s w e a r<br />
• WOLLE: Rustikale Impulse in dieser Saison bringen Wolle<br />
perfekt ins Spiel. Sowohl sportiv als auch informell sind<br />
neben uninahen Checks und Stripes auch echte Flanelle<br />
wichtig. Das Woo.Look-Programm überzeugt durch die Wolloptik<br />
und den Tragekomfort der Baumwolle. Ein modernes<br />
Casual-Finish macht Lust auf den Winter. Das exklusive<br />
Programm MicroLane ist darüber hinaus maschinenwaschbar<br />
und trotzdem mit einem Super 100 vergleichbar.<br />
depot I nos-artikel H I W 2011<br />
NOS Ganzjahres-Artikel<br />
Abrufzeitraum: ganzjährig<br />
CARLOS 80-6000<br />
Fb. 01, 21, 25, 22, 26<br />
TED 80-6000<br />
Fb. 21, 24<br />
ERIC 80-8700<br />
Fb. 01, 04, 05, 20<br />
CESAR 80-8300<br />
Fb. 01, 06<br />
DEPOT<br />
Abrufzeitraum: 15. 07. - 30. 10. 2011<br />
CADIZ 83-6287<br />
Fb. 01, 57<br />
CADIZ/CADIZ S 83-6107<br />
Fb. 23, 25, 22<br />
EVEREST 83-1607<br />
Fb. 22, 05, 57<br />
Abrufzeitraum: 15. 08. - 20. 11. 2011<br />
COOPER 83-6207<br />
Fb. 05, 34, 52, 55<br />
COOPER 83-6307<br />
Fb. 25, 24<br />
COOPER 83-1657<br />
Fb. 02, 22, 52, 56<br />
ERNESTO 83-1907<br />
Fb. 01, 05, 21, 35, 58<br />
Abrufzeitraum: 15. 09. - 20. 11. 2011<br />
CARLOS 83-1927, Fb. 04<br />
CARLOS 83-1447, Fb. 05<br />
CARLOS 83-1507, Fb. 01<br />
47
fabrics<br />
• KNITWEAR: Besonders wichtig für den Start in die<br />
Herbst/Winter-Saison ist der Pima-Cotton-Artikel. Die<br />
bekannte Qualität aus 100 % feinster Pima-Baumwolle ist<br />
DER Ganzjahresartikel. Frische und Modernität bringt die<br />
Cotton/Cashmere-Ware zum Saisonstart. Mit deutlich<br />
erhöhtem Cashmere-Anteil zeigen sich tolle Farben. Mit dem<br />
Feel Good setzt <strong>BRAX</strong> weiter auf tolle Optik durch Wolle auf<br />
der Außenseite und angenehme Trageeigenschaften durch<br />
Baumwolle auf der Innenseite. Dieses Programm zeigt in<br />
dieser Saison ein großes Farb- und Formenspektrum. Die gewaschenen<br />
Wollqualitäten sind wechselseitig inspiriert durch<br />
authentische Elemente aus dem Casual-Sportswear-Segment<br />
sowie den klassisch-urbanen Look der Wolle. Griff und Optik<br />
werden einzigartig und unverwechselbar. Entspannt sportlich<br />
wird es mit Lambswool. Extrem leicht und flauschig und<br />
maschinenwaschbar ausgerüstet ist es das ideale Thema für<br />
den Winter. Highlight der Kollektion sind die verschiedenen<br />
Grobstrick-Styles, die die Sehnsucht nach Natürlichkeit und<br />
Ursprünglichkeit spiegeln. Unschlagbar leicht, mit softem<br />
Griff und dezentem Volumen wird dieses Thema maskulin<br />
und tragbar.<br />
48<br />
k n i t w e a r m e n s w e a r<br />
styles<br />
• SEATTLE/STEFFEN: Stricktroyer mit Stehkragen<br />
und Zipper<br />
• SEAN: Sweattroyer<br />
• VICO: Pullover mit V-Neck<br />
• JUIST: Cardigan geknöpft mit Stehkragen<br />
• SCOTT: Sweatjacke mit Reißverschluss und Stehkragen<br />
• RIO/RICK: Rundhals-Pullover<br />
• JUSTIN: Cardigan geknöpft mit V-Neck<br />
• SIENA: Rugby-Poloshirt geknöpft<br />
• PHILIP: Basic Langarm-Poloshirt<br />
• SAN MARINO: Sweatjacke geknöpft mit Stehkragen<br />
• QUINT: Schal ohne Fransen<br />
• SWEAT: Souveräne Sportlichkeit trifft auf Qualität und Zeitgeist<br />
und kreiert das moderne Kollektionsbild. Die French-<br />
Terry-Sweats stehen für modisches Sweat-Styling mit<br />
cleanem Finish. Wohldosierte themenbezogene Stickereien<br />
wirken entspannt und edel. Das Rugby-Shirt ist die perfekte<br />
Alternative im sportlichen Bereich. Authentisch gewaschene<br />
Piqué-Qualitäten zeigen sich vielfältig zum Kombinieren. Als<br />
wahre Leichtgewichte haben sich die Storm-Cotton-Artikel<br />
herausgestellt. Trotz wind- und wasserabweisender Funktion<br />
des Finishes behalten sie ihren soften Touch. Ein Keythema<br />
ist weiterhin Campus Rib. Die weichen Sweatshirts sind<br />
pflegeleicht und haben einen hohen Tragekomfort.<br />
• SHIRT: Pima Cotton ist das zentrale Thema im Shirt-Bereich,<br />
mit Streifen und sportive Musterungen Die feinen, langstapeligen<br />
Fasern der Pima Cotton sind die wichtigste<br />
Qualität und machen die Shirts supersoft, formbeständig<br />
und besonders brillant.<br />
depot I nos-artikel H I W 2011<br />
NOS Ganzjahres-Artikel<br />
Abrufzeitraum: ganzjährig<br />
TIM-TIM 20-3620<br />
Fb. 99<br />
PAT 20-3500<br />
Fb. 01, 21, 51, 99<br />
VICO 20-2010<br />
Fb. 02, 22, 06<br />
DEPOT<br />
Abrufzeitraum: 15. 08. - 30. 11. 2011<br />
PHILIP 23-3917<br />
Fb. 01, 21, 51<br />
SEAN 23-4807<br />
Fb. 52, 22, 43, 06, 33,<br />
SCOTT 23-4807<br />
Fb. 22, 06<br />
STUART 23-4877<br />
Fb. 04, 22, 52<br />
VICO 23-2017<br />
Fb. 04, 55, 44<br />
JAKE 23-2007<br />
Fb. 02, 06
k n i t w e a r m e n s w e a r<br />
49
50<br />
s h i r t s m e n s w e a r
fabrics<br />
• COTTON: Der Einsatz von langstapeliger Baumwolle bringt<br />
das gewisse Etwas. Unterschiedliche Bindungen geben den<br />
Oberstoffen ihre verschiedenen Optiken und bringen Abwechslung<br />
in den Hemdenstapel. Gezwirnte Twillbindungen,<br />
rustikale Flanelle sowie dichtgewebte Popeline haben einen<br />
winterlichen Griff. Warme Farbigkeiten sorgen für die entsprechende<br />
Optik. Offwhite-Grundfarbigkeiten sind der Trend<br />
im Herbst/Winter 2011. Sportive Karos geben nach wie vor<br />
den Ton an.<br />
• CORD: Ein fein geripptes Cordhemd ist neu ausgearbeitet<br />
und wird ganz selbstverständlich als Uni-Ersatz in winterlichen<br />
Farben gesehen. Die gesamte Sportkollektion gewinnt<br />
dadurch an Vielfältigkeit.<br />
• BLUE SOUL: Diese Gruppe vermittelt den neuen Lifestyle.<br />
Gewaschene Smart-Casual-Hemden in blau/grauer Farbigkeit<br />
sind die interessante Alternative zu den großrapportigen<br />
Karomustern. Uninahe Dessinierungen und modern reduzierte<br />
Krägen geben den maskulinen Look.<br />
• DETAILS: Alle Stoffe werden doppelt mercerisiert, um die<br />
Hemden besonders pflegeleicht zu machen. Damit abfallende<br />
Knöpfe der Vergangenheit angehören, sind sie doppelt<br />
verknotet. Darüber hinaus sorgen die weitenverstellbaren<br />
Manschetten und weichen Krageneinlagen für das Feel-<br />
Good-Gefühl bei den <strong>BRAX</strong> Hemden. Aufwendige Verarbeitungsmerkmale<br />
machen den Unterschied: Die Manschetten<br />
und Kragenstege sind auf der Innenseite mit Besatzstoffen<br />
abgesetzt und sorgen für den sportiven, modernen Look.<br />
styles<br />
• DANIEL/DAGON:<br />
Kragen<br />
Langarm-Hemd mit Button-Down-<br />
• KILIAN/KENNY: Langarm-Hemd mit Kent-Kragen<br />
• HARDY: Langarm-Hemd mit Haifischkragen<br />
(Semi-Business-Bereich)<br />
• DAVOS: Langarm-Hemd mit modischen Details,<br />
wie z. B. Stick, Drucken und Ellbogenpatches<br />
• KAJA: Langarm-Jeanshemd mit 2 aufgesetzten Brusttaschen<br />
und Druckknöpfen<br />
depot I nos-artikel H I W 2011<br />
DEPOT<br />
Abrufzeitraum: 15. 08. - 30. 11. 2011<br />
DANIEL 43-4977<br />
Button Down 1/1 Fb. 25, 03<br />
DANIEL 43-4947<br />
Button Down 1/1 Fb. 25, 03<br />
DANIEL 43-3577<br />
Button Down 1/1 Fb. 23, 43, 53<br />
s h i r t s m e n s w e a r<br />
51
52<br />
o u t d o o r m e n s w e a r<br />
fabrics<br />
• MODERN NYLON & SHAPE MEMORIES: Hightech-Garne mit<br />
Soft Touch und feinen Strukturen sind wasserabweisend und<br />
atmungsaktiv ausgerüstet. In diesem Segment findet man(n)<br />
sportliche, kernige Nylonjacken mit abnehmbarem Lammfellkragen<br />
ebenso wie den luxuriösen Daunenparka. Bonding-<br />
Jakken sind mit dem Storm-Protection-System winddicht<br />
ausgerüstet. Neu in der Kollektion sind Soft-Shell-Jacken die<br />
mit Materialmix und funktionellen Reflektorbändern punkten.<br />
• COOL COTTON & COTTON MIX: Innovative Ausstattungen<br />
innen und außen geben den Modellen das gewisse Etwas.<br />
Steppjacken, Outdoor-Sakkos, Parkas und Fliegerblousons<br />
schmücken sich mit Details wie Ärmelpatches und abgesetzten<br />
Innenkragen aus Cord oder Grobstrick. Lange Jacken mit<br />
Gürtel runden das Sortiment in diesem Herbst/Winter ab.<br />
• WINTERWOOL: Fischgratoptiken und fein strukturierte Wolle<br />
sowie Uni- und Melangequalitäten sind charakteristisch.<br />
Steppjacken mit Cordkragen und Long-Jackets mit Nylonund<br />
Pelzapplikationen bringen Abwechslung in den Wollwinter.<br />
Ein Kaban mit Military-Details ist modisches Highlight.<br />
• C-CHANGE – THE BIONIC CLIMATE MEMBRANE: Diese Klimamembran<br />
wird als Oberstoff-Direktlaminat eingesetzt.<br />
Ihre winddichten und wasserdichten Eigenschaften machen<br />
den Einsatz im Outdoor-Bereich perfekt. Darüber hinaus optimiert<br />
die Membran das Körperklima. Die Atmungsaktivität<br />
ist 40% höher als bei herkömmlichen Klimamembranen. Der<br />
UV-Protektor und Sun-Reflektor runden die sportiven, hochfunktionellen<br />
Eigenschaften dieser Jacken ab. Die mit dem<br />
Bluesign®-Standard ausgezeichnete Membran steht für hautfreundliche<br />
und schadstoffarme Textilien sowie eine innovative,<br />
umweltfreundliche Produktion.<br />
depot I nos-artikel H I W 2011<br />
DEPOT<br />
Abrufzeitraum: 15. 08. - 30. 11. 2011<br />
MILANO 93-1007, Fb. 02<br />
MORGAN 93-4317, Fb. 23<br />
Abrufzeitraum: 15. 09. - 30. 11. 2011<br />
BERGAMON 93-4387, Fb. 02<br />
styles<br />
• ICE: Sportive Daunenjacke, Taschen mit Ripsband<br />
gearbeitet, 3-Taschen-Front.<br />
Rückenlänge: 82 cm<br />
• CUBE: Sportive Daunen-Wende-Weste mit 2 Einschubtaschen.<br />
Rückenlänge: 70 cm<br />
• MILANO: Federleichte Jacke im 3-Lagen-Rautenstepp.<br />
Aufgesetzte 2-Wege-Komforttaschen und Strickkragen.<br />
Rückenlänge: 82 cm<br />
• BAKER: moderne Cityjacke mit aufwendigem Futter<br />
mit Logoprint, Variofront und 6-Taschen-Front.<br />
Rückenlänge: 82 cm<br />
• ZERMATT: sportiver Parka mit abtrennbarer Kapuze und<br />
aufwendigem Logoprint auf dem Innenfutter, Variofront,<br />
6-Taschen-Front.<br />
Rückenlänge: 90 cm<br />
• VALDEZ: sportive Jacke mit abtrennbarem Fake-Fur-Kragen<br />
sowie Schulterriegeln und aufwendigen Applikationen mit<br />
Ripsbändern.<br />
Rückenlänge: 78 cm<br />
• MORGAN: sportive Jacke mit Strickkragen und aufgesetzten<br />
Taschen. Der luxuriöse Strukturartikel und moderne<br />
Steppungen sorgen für Authentizität.<br />
Rückenlänge: 82 cm<br />
• BERGAMO: Jacke aus sportivem, kernigem Twill mit aufwendig<br />
verarbeiteter Front und hochwertigen Ripsbändern.<br />
Doppelkragen mit Strickkragen innen.<br />
Rückenlänge: 74 cm<br />
• ARKTIC: Luxusparka mit komfortabler innenliegender<br />
Daunenfütterung, 7-Taschen-Front und separat abnehmbarer<br />
Kapuze mit Pelzbesatz.<br />
Rückenlänge: 86 cm.<br />
• HUNTER: Weste in aufwendigem Rautenstepp<br />
mit Waschlederapplikationen und Grobstrickkragen.<br />
Rückenlänge: 82 cm
o u t d o o r m e n s w e a r<br />
53
54<br />
b r a x s p e c i a l s<br />
brax ist die top-marke<br />
der textilwirtschaft bei damenhosen.<br />
Was macht eigentlich eine gute Marke aus? Regelmäßig<br />
beschäftigt sich die Branchenzeitschrift „TextilWirtschaft“<br />
mit dieser Frage und verleiht ihr Siegel „Top Marke“ für<br />
herausragend beurteilte Firmen. In diesem Jahr wurde<br />
das Thema DAMENHOSEN unter die Lupe genommen. In<br />
persönlichen Interviews wurden 171 Einkaufsverantwortliche<br />
aus den führenden Fach- und Einzelhandelsgeschäften<br />
zur Damenhose befragt.<br />
Die Studie hat ergeben, dass <strong>BRAX</strong> eindeutig eine solche Top-<br />
Marke ist, dafür erhält sie das Siegel der TextilWirtschaft.<br />
<strong>BRAX</strong> setzt sich in den Kategorien Markenattraktivität und<br />
Systemkompetenz an die Spitze und lässt die Konkurrenz<br />
hinter sich. Auch in den Kategorien Passform und Qualität<br />
gehört <strong>BRAX</strong> zu den besten Anbietern und belegt mit diesen<br />
Spitzenwerten im Gesamtimage Rang 2.<br />
Mit einem Top-Produkt, einer Top-Botschaft und Top-Partnern<br />
ist <strong>BRAX</strong> seit Jahren erfolgreich. Wir bauen auf unsere Stärken<br />
und haben ein klares Ziel für die Zukunft definiert: Wir werden<br />
die erfolgreichste Marke für Premium-Casual-Bekleidung in<br />
Europa!<br />
Wir sind sehr stolz auf ein so großartiges Ergebnis und danken<br />
Ihnen für die tolle Kooperation und Ihr partnerschaftliches<br />
Verhältnis zu <strong>BRAX</strong>.<br />
NEWS FASHION BUSINESS<br />
Damenhosen<br />
2011
a x s p e c i a l s<br />
55
56<br />
e x p e r t e n i n t e r v i e w<br />
olaf bruns<br />
stellt sich<br />
unseren fragen.<br />
Name Olaf Bruns<br />
Beruf Produktmanager <strong>BRAX</strong> Pants Womenswear<br />
Berufliche Stationen<br />
• Ausbildung zum Einzelhandelskaufmann, Fa. Dyckhoff, Heidelberg<br />
• Abteilungsleiter „Sportswear“, Fa. Ott & Heinemann, Frankfurt<br />
• Fachstudium zum Textilbetriebswirt BTE, Nagold<br />
• Verkaufsrepräsentant Karl Lagerfeld, Fa. Otto Aulbach GmbH, Miltenberg<br />
• Verkaufsleitung Kandismann, Clothcraft, Fa. Windsor GmbH, Bielefeld<br />
• Verkaufsleitung ST. EMILE, Josef Reis GmbH & Co. KG, Kleinwallstadt<br />
BN: Wie sind Sie zu <strong>BRAX</strong> gekommen?<br />
Olaf Bruns: gute Marke, sympathische Menschen.<br />
BN: Wann macht Ihnen Ihr Job besonders Spaß?<br />
Olaf Bruns: umgekehrt: wann nicht?<br />
BN: Was begeistert Sie an Mode?<br />
Olaf Bruns: Dem persönlichen Charakter optischen<br />
Eindruck zu verleihen.<br />
BN: Was gefällt Ihnen am besten an <strong>BRAX</strong>?<br />
Olaf Bruns: <strong>BRAX</strong> ist eine Marke, die berechenbar,<br />
erfolgreich und sympathisch ist.<br />
BN: Welches Schnäppchen haben Sie zuletzt gemacht?<br />
Olaf Bruns: In meiner Lieblingsbuchhandlung, „Rom,<br />
Aufstieg und Fall des Kaiserreichs“.<br />
BN: Was machen Sie gerne in Ihrer Freizeit?<br />
Olaf Bruns: Move your body, train your brain.<br />
BN: Was mögen Sie an sich …?<br />
Olaf Bruns: Den guten „Draht“ zu meiner Tochter.<br />
BN: …und was gar nicht?<br />
Olaf Bruns: …es gibt Dinge, die behält man besser für sich!<br />
BN: Welche Musik hören Sie gerne?<br />
Olaf Bruns: Soul, Funk, Best of 80´s.<br />
BN: Wo würden Sie gerne leben?<br />
Olaf Bruns: In Südtirol.<br />
BN: Sie sind beruflich viel Unterwegs.<br />
Verbringen Sie die Urlaube eher daheim<br />
oder wohin reisen Sie gerne?<br />
Olaf Bruns: Berge, Seen, Meer.<br />
BN: Was war Ihr erstes Auto?<br />
Olaf Bruns: Opel Ascona „B“, Baujahr 1978, in der Farbe<br />
rostrot – obwohl der ganze Wagen eher Rost als rot war.<br />
BN: Gibt es etwas, dass Sie unbedingt ändern würden?<br />
Olaf Bruns: Freien Zugang für jeden Menschen<br />
auf Gesundheit und Bildung.
Shop online: www.brax.com<br />
man muss nicht immer wissen, wo es langgeht.<br />
mein leben passt mir<br />
57
58<br />
b r a x a k t u e l l<br />
autumn i winter 2011<br />
brax anzeigen-kampagne<br />
Die Fotos sind im Kasten. Der Mediaplan steht. Ende August wird das erste der sechs<br />
<strong>BRAX</strong> Motive in der Landlust zu sehen sein. Insgesamt schaltet <strong>BRAX</strong> 49 Anzeigen in<br />
14 Publikumszeitschriften wie z. B. Stern, Brigitte, Gala, Auto Motor Sport und Welt am<br />
Sonntag.<br />
Mit dieser Kampagne im Herbst/Winter 2011 setzt <strong>BRAX</strong> seinen Weg in der Markenkommunikation<br />
konsequent fort. Die Ergebnisse der begleitenden Studien im Hinblick auf die<br />
ehrgeizigen Ziele bestätigen diese weitere Investition in die starke Marke <strong>BRAX</strong>.<br />
mediaplan<br />
reichweite<br />
verk. auflage* in mio. format schaltungen<br />
stern 862.960 7,94 1/1 6<br />
2/1 1<br />
focus 604.868 3,85 1/1 5<br />
brigitte 675.624 3,37 1/1 4<br />
2/1 1<br />
für sie 428.740 2,22 1/1 4<br />
bunte 628.751 3,96 1/1 4<br />
brigitte woman 260.091 1,26 1/1 1<br />
2/1 1<br />
auto motor sport 405.954 3,32 1/1 3<br />
gala 315.616 2,05 1/1 4<br />
landlust 803.595 2,19 1/1 2<br />
essen und trinken 169.191 2,84 1/1 2<br />
schöner wohnen 261.656 3,11 1/1 2<br />
mein schöner garten 405.128 2,42 1/1 2<br />
lufthansa magazin 580.507 1,38 1/1 2<br />
welt am sonntag 405.110 1,27 1/4 3<br />
1/2 2<br />
Gesamt / Summe 6.807.791 41,28 49<br />
Änderungen vorbehalten! *Quartal I/11 IVW, **AWA 2010
august september oktober november<br />
31 3 2 3 3 3 4 3 5 3 6 3 7 3 8 3 9 4 0 41 4 2 4 3 4 4 4 5 4 6<br />
menswear 16 x womenswear 17 x womens-/menswear 16 x<br />
b r a x a k t u e l l<br />
59
60<br />
b r a x a k t u e l l
making of herbst/winter-kampagne 2011<br />
ein blick hinter die kulissen …<br />
Wo steckt Lennox? Fotograf Marcel Hartmann schaute auf die<br />
Uhr. Und auch die Models mussten sich in Geduld üben.<br />
Lennox ließ die Hektik am Set kalt, der Mischling zog es vor,<br />
die Zürcher Altstadt zu erkunden, anstatt vor der Kamera zu<br />
posieren.<br />
Aber nicht nur Lennox zog die Aufmerksamkeit auf sich. Auch<br />
die beiden Top-Models Enrique Palacios und Fernanda da Mota<br />
faszinierten die Passanten. Palacios ist seit mehr als zehn<br />
Jahren das <strong>BRAX</strong>-Gesicht. Der Venezueler ist auch bekannt aus<br />
der Armani- und Lavazza-Kampagne. 2002 kam Fernanda<br />
da Mota dazu, die bereits für Gucci und Chanel auf den internationalen<br />
Catwalks lief und in ihrem Heimatland „Brazil's Next<br />
Topmodel“ moderiert. Die Südamerikaner sind das <strong>BRAX</strong>-<br />
Dreamteam und seit Jahren erfolgreich im Geschäft. Seit<br />
einigen Saisons komplettieren Pierre Francoise, der schon sein<br />
ganzes Leben vor der Kamera steht, und Anne Wis, die als<br />
Schauspielerin für die ARD-Serie „Verbotene Liebe“ arbeitete,<br />
das <strong>BRAX</strong> Model-Team.<br />
Gleich morgens um acht Uhr ging es los: Das tolle Licht<br />
der aufgehenden Sonne für die ersten Schüsse nutzen. Doch<br />
bevor Fernanda und Co. so richtig loslegen konnten, sorgte<br />
Visagist Jan Stuhr für das richtige Make-up, Stylist Udo Hoin<br />
rückte das Outfit perfekt zurecht. Immer mit einem lockeren<br />
Spruch auf den Lippen schuf Fotograf Hartmann eine entspannte<br />
Atmosphäre, denn die unterscheidet gute von sehr<br />
guten Fotos.<br />
b r a x a k t u e l l<br />
Parallel checkten Sabine Grünert, Art Direction, und Marc<br />
Freyberg, Marketingleiter <strong>BRAX</strong>, die gemachten Fotos. Dank<br />
moderner Technik werden die Bilder direkt am Laptop ausgewählt<br />
und bearbeitet.<br />
Nach einem anstrengenden Tag ließ das Team den Abend bei<br />
einem gemeinsamen Essen ausklingen. In dieser netten Runde<br />
sammelten alle Kraft für den nächsten Fototag in Zürich.<br />
Zweimal in der Saison fotografiert <strong>BRAX</strong> die neuesten Trends,<br />
um zu zeigen, was frau und man im nächsten Sommer bzw.<br />
Winter tragen. Inspirationsquelle der Kollektion ist auch gleichzeitig<br />
Location für die Shootings. Der nächste Herbst/Winter<br />
steht unter dem Thema Zürich. Alle Maßnahmen sind somit von<br />
der Metropole am Zürichsee inspiriert – vom Give-away über<br />
die Shopdeko bis zum Hauptgewinn.<br />
61
a x a k t u e l l
a x s h o p k o n g r e s s i n h e r f o r d<br />
m i t i n t e r n a t i o n a l e m f l a i r<br />
265 Modefachberater aus den sieben europäischen Ländern<br />
Deutschland, Österreich, Luxemburg, Schweiz, Lettland, den<br />
Niederlanden und der Ukraine reisten am 15./16. Juni 2011<br />
nach Herford. Die internationalen Gäste kamen aus Kanada,<br />
China, Russland und Aserbaidjan. Dieses Interesse aus dem<br />
Export verdeutlichte den internationalen Charakter dieses<br />
Events. Es ist mittlerweile der 14. Shopkongress, den die<br />
Marke <strong>BRAX</strong> in Herford und in ganz Deutschland veranstalteten.<br />
Viele Kunden wie z.B. P&C, Sinn Leffers, Engelhorn,<br />
Lengermann & Trieschmann und das Schweizer-Modehaus<br />
Bernheim waren bereits zum wiederholten Mal beim <strong>BRAX</strong><br />
Shopkongress dabei.<br />
Die Shopmanager waren in diesem Jahr mal wieder bei <strong>BRAX</strong><br />
am Firmensitz eingeladen und konnten somit hinter die<br />
Kulissen schauen – also Backstage Life! In der Zentrale in<br />
Herford zeigte <strong>BRAX</strong> eindrucksvoll, wie die Balance zwischen<br />
Tradition und Modernität gelingt und welche Bedeutung der<br />
Standort für das Modeunternehmen hat. Im letzten Jahr ist<br />
das neue Logistikzentrum in Herford entstanden, die Zentrale<br />
wurde großzügig und aufwendig umgebaut und das Casino<br />
modernisiert. Die neugestalteten Büros mit Ausstattung auf<br />
höchstem Design-Niveau sowie die zeitgeistigen Showrooms<br />
schaffen jetzt Transparenz und Weite. Für <strong>BRAX</strong> ist diese Veranstaltung<br />
ein wichtiges Instrument, seine faszinierende und<br />
abwechslungsreiche Markenwelt darzustellen.<br />
b r a x a k t u e l l<br />
In dem stillgelegten alten Güterbahnhof in Herford wurden die<br />
Gäste in Empfang genommen. Alte Backstein-Mauern und<br />
rustikaler Betonboden waren der Rahmen für beste Unterhaltung.<br />
Den Startschuss gab Dr. Stefan Frädrich mit dem<br />
Thema „Das Günter Prinzip: So motivieren Sie Ihren inneren<br />
Schweinehund!“. Tom Wessling, Kreativkoordinator bei <strong>BRAX</strong>,<br />
stimmte im Anschluss die Shopmanager auf die kommende<br />
Herbst/Winter Saison 2011 ein. Trends und Inspirationen, Farben<br />
und Styles, die wichtig sind für die kalte Jahreszeit. Mit<br />
einer Modenschau wurden die Outfits dann präsentiert. Die<br />
<strong>BRAX</strong> Mitarbeiter trauten sich auf den Laufsteg und bekamen<br />
dafür jede Menge Applaus.<br />
Im Mittelpunkt des Abendprogramms stand das ausgiebige<br />
Barbecue in der Herforder Wirtschaft. Wer Lust hatte, war<br />
auf eine Führung durch die Brauerei eingeladen, die anderen<br />
konnten den sonnigen Abend auf der Terrasse genießen. Später<br />
tanzten alle ausgelassen zur Musik des DJ`s.<br />
Der zweite Tag hatte es in sich, und so war es gut, dass alle<br />
bereits wussten, wie der innere Schweinehund zu überwinden<br />
ist. Im Rhythmus der Liefertermine wurden die Damen und<br />
Herren Outfits den Shopmanagern präsentiert. Anhand des<br />
Masterplans stellten die <strong>BRAX</strong> Referenten aus dem Vertrieb die<br />
verschiedenen Kollektionssegmente vor. Der Merchandising<br />
Part am Nachmittag rundete das Shopkongress-Programm ab.<br />
Das Visual Merchandising Team hatte die Präsentation der<br />
Ware im Visier und konnte allen Shopmanagern die richtigen<br />
Impulse für die Umsetzung auf der Fläche geben.<br />
63
64<br />
b r a x a k t u e l l<br />
mit viel wissen zum erfolg!<br />
brax coacht<br />
106 flächenkunden<br />
in österreich<br />
Wissen ist der Schlüssel zum Erfolg. Die Kunden sind<br />
anspruchsvoll und suchen Produkte mit Mehrwert. Es geht<br />
nicht mehr nur um die Hose oder den Pullover! Für den<br />
Kauf ist die Geschichte, die Emotion ebenso wichtig wie Passform<br />
und Qualität. Ein klares Markenbild mit einer Botschaft<br />
sucht der informierte Kunde am POS: <strong>BRAX</strong> veranstaltete erstmalig<br />
für seine Flächenkunden in Österreich am 07.03.2011 ein<br />
Business-Coaching. In der Fashion Mall in Salzburg gestaltete<br />
das Herforder Bekleidungsunternehmen einen Tag für die Verkaufsberater<br />
zur Information und Motivation rund um <strong>BRAX</strong>.<br />
106 Teilnehmer von <strong>BRAX</strong>-Kunden wie z. B. Kastner & Öhler,<br />
Kleiderbauer und Mode von Feucht folgten der Schulungseinladung.<br />
Schwerpunkte waren neben der Vermittlung umfangreicher<br />
Warenkenntnisse der Frühjahr/Sommer-Kollektionen<br />
von <strong>BRAX</strong> vor allem das Thema Verkaufs- und Präsentationstechniken.<br />
Den Startschuss gab Nils Schrahe, der seit Juni 2010<br />
als Mitglied der Geschäftsleitung den Bereich International<br />
Sales verantwortet. Schrahe begrüßte die Verkaufsberater und<br />
präsentierte die neuesten Zahlen der Herforder sowie News aus<br />
dem Hause <strong>BRAX</strong>. Der Bereich International Sales hat im Jahr<br />
2010 mit einem Umsatzvolumen von rund 75 Mio. ¤<br />
ein Plus von 11% gegenüber dem Vorjahr erzielt und damit ein<br />
Drittel des Umsatzes des Gesamtunternehmens eingefahren.<br />
Besonders Österreich ist für <strong>BRAX</strong> ein wichtiger Markt,<br />
der zum stetigen Wachstum des Unternehmens beiträgt.<br />
Ein wesentlicher Baustein sind die Modeberater am Point<br />
of Sale, die den strategischen Markenaufbau forcieren und<br />
die Relevanz der Marke beim Konsumenten stärken. Aus<br />
diesem Grund nutzt <strong>BRAX</strong> dieses Event als Instrument, die<br />
Verkaufsberater mit viel Hintergrundwissen und Enthusiasmus<br />
auf die neue Saison vorzubereiten“, betont Nils Schrahe.<br />
Der diplomierte Marketingwirt Markus Hofmann begeisterte<br />
mit seiner professionellen Form des Gedächtnistrainings und<br />
zog die Zuhörer mit viel Humor und Esprit in seinen Bann.<br />
Das Beste an seiner Methode ist, dass sich das Erlernte sofort<br />
anwenden lässt!<br />
Im Fokus stand außerdem das Thema Denim. Ausführliche<br />
Informationen zum Dauerbrenner Jeans gab Lothar Gerent,<br />
Produktmanager Denim bei <strong>BRAX</strong>. Er zeigte die Möglichkeiten<br />
und News dieses Segments.<br />
Um mit viel Hintergrundwissen zu verkaufen, bedarf es mehr<br />
als nur Informationen zum Produkt. Marc Fuß aus dem Hause<br />
<strong>BRAX</strong> coachte die Teilnehmer rund um das Thema visuelle<br />
Inszenierung der <strong>BRAX</strong> Ware am POS.
66<br />
t o p s h o p s
mehr lifestyle, mehr emotion, mehr fashion<br />
der neue brax shop<br />
bei engelhorn in mannheim<br />
Bei einem Blick auf die Landkarte ist unser Pfeil in dieser<br />
<strong>BRAX</strong> News in Mannheim gelandet. Mitten in der Innenstadt<br />
befinden sich die diversen Gebäude von Engelhorn. Das<br />
familiengeführte Unternehmen prägt seit 1890 die Region,<br />
und der Name Engelhorn ist untrennbar mit Mannheim verbunden.<br />
Acht verschiedene Häuser auf mehr als 35.000 m rund um<br />
die Mannheimer Fußgängerzone bieten für jeden Geschmack<br />
das Richtige. Engelhorn ist eine der besten Einkaufsadressen<br />
in Deutschland für Mode, Accessoires, Taschen und Schuhe,<br />
für Sportfashion und Sportartikel sowie Wäsche und Strümpfe.<br />
Das Haupthaus präsentiert den Besuchern auf 17.000 m<br />
und 7 Etagen eine riesige Auswahl der neuesten Trends.<br />
Ein breit gefächertes Markenspektrum vom Prêt-à-Porter internationaler<br />
Designer bis zum Maßatelier. Auch <strong>BRAX</strong> zählt<br />
zu den Marken, die hier ihre aktuellen Kollektionen zeigen. In<br />
der neuesten Shopgeneration auf 89 m das reinste Shoppingvergnügen<br />
für die Damen. Die erste <strong>BRAX</strong> Fläche wurde am<br />
31. Juli 1997 bei Engelhorn aufgebaut und in mehreren<br />
Schritten immer wieder erneuert und dem Zeitgeist angepasst.<br />
Da ist es nicht verwunderlich, dass Engelhorn als einer der<br />
ersten Partner seinen <strong>BRAX</strong> Shop dem aktuellen Face-Lift<br />
unterzogen hat.<br />
t o p s h o p s<br />
Softe Veränderungen im Ladenbau sowie die verstärkte<br />
Integration der <strong>BRAX</strong> Oberteile schaffen mehr Emotionalität auf<br />
den Flächen und stärken den Lifestyle-Gedanken der Marke.<br />
Die Kubenpräsentation in der Rückwand wird zum Deko-Highlight<br />
und modernisiert den <strong>BRAX</strong> Auftritt. Der Lifestyle-Table<br />
sorgt für die perfekte Kombination von Hosen und Oberteilen<br />
und ist die ideale Möglichkeit, ein Kollektionsthema darzustellen.<br />
Moderne Hosenthemen, wie zum Beispiel die Chinos,<br />
kommen bei Engelhorn ab sofort auf den Low-Table. Eine<br />
Bildergalerie mit den saisonalen Motiven dient ebenfalls der<br />
Emotionalisierung der <strong>BRAX</strong> Shops. Insbesondere im Jeansbereich<br />
wird statt auf Glas auf Fachböden aus „Alucubond“ in<br />
Edelstahl-Optik gesetzt. Die Technik wird ebenfalls auf den<br />
neuesten Stand gebracht, denn auch Nachhaltigkeit gehört bei<br />
<strong>BRAX</strong> zu einem modernen Auftritt. LED-Lichttechnik hält Einzug<br />
in die neueste <strong>BRAX</strong> Shopgeneration und hilft beim Stromsparen.<br />
Mit vielen kleinen Änderungen ist das Bambus-Shopsystem<br />
optimal ergänzt und sorgt für einen sympathischen und<br />
emotionalen <strong>BRAX</strong> Auftritt. Ohne die Grundelemente wie z. B.<br />
die Acrilux-Oberflächen, Winkel aus Bambus usw. zu verändern,<br />
hat der <strong>BRAX</strong> Shop ein neues Gesicht bekommen. Zug um Zug<br />
werden alle bestehenden Shops partnerschaftlich umgebaut,<br />
um den <strong>BRAX</strong> Lifestyle auf allen Flächen zu transportieren.<br />
67
68<br />
b r a x f e e l g o o d<br />
d o w n t o w n s w i t z e r l a n d<br />
h e r b s t b u m m e l d u r c h z ü r i c h<br />
Ratatatatat … Der Zug rattert über die Eglisauer Eisenbahnbrücke<br />
hinter der Grenze, unter uns tost der Rhein und rundherum leuchtet<br />
die schönste Schweizerlandschaft an einem klaren Spätherbsttag.<br />
„Grüezi mitenand“, brummt der Schaffner, als er die Tür des Abteils<br />
aufzieht, und ich zucke zusammen, so vertieft bin ich in den<br />
Anblick da draußen. Willkommen in der Schweiz, dem beliebtesten<br />
Auswandererland der Deutschen! Ich bin unterwegs zu der<br />
Designmesse Blickfang, die jedes Jahr im November im Züricher<br />
Kongresshaus stattfindet. Möbel, Mode, Schmuck und Wohnaccessoires<br />
– auf der Messe stellen die bekannten Zürich-Labels und<br />
jede Menge vielversprechende Newcomer aus. Die Zeiten, in denen<br />
die Stadt an der Limmat als Hochburg der Bürokraten galt, sind<br />
lange vorbei. „Züri“ und seine Kreativ- und Kunstszene genießt<br />
weltweit Kultstatus. Klar, dass ich stilecht mit dem Zug anreise.<br />
Wo sonst gibt es auf einem so kleinen Fleck so viele schöne Strekkenabschnitte<br />
wie im Bahnland Schweiz? Gegen Mittag fahren wir<br />
in den Züricher Hauptbahnhof ein, einen der meistfrequentierten<br />
Bahnhöfe der Welt. Hier geht es zu wie in einem Taubenschlag. In<br />
dem altehrwürdigen Bahnhofsgebäude scheint die Luft vor Betriebsamkeit<br />
zu flimmern. Ich werde von Pierre, meinem Schweizer<br />
Kollegen und Freund, abgeholt. „Heut´ noch auf die Messe?“<br />
schüttelt Pierre den Kopf. „Nei, nei, ich zeig dir erstmal das<br />
Dörfle.“ Wie sympathisch: Erst das Vergnügen und dann die Arbeit!<br />
Willkommen im Schweizer Weltdorf<br />
Wir starten unseren Bummel am Central-Platz und stärken uns im<br />
traditionsreichen Café Schurter mit „Hüppen“ (Waffeln) und Züri-<br />
cher Läckerlis. Dann geht es rein ins Niederdorf mit seiner bunten<br />
Szene, in ein malerisches Biotop aus Kopfsteinpflaster, Bars,<br />
kleinen Läden und Handwerksbetrieben. Das „Dörfli“, wie es die<br />
Zürcher liebevoll nennen, drängt sich am linken Ufer der Limmat<br />
und begeisterte schon Goethe und andere illustre Gäste mit<br />
seinem mittelalterlichen Charakter. Bei Schwarzenbach Kolonialwaren<br />
in der Münstergasse fühlen wir uns in Urgroßvaters Zeiten<br />
zurückversetzt. Hohe Regale biegen sich unter feinsten Köstlichkeiten<br />
aus aller Welt. Es duftet nach Kaffee, Tee und orientalischen<br />
Gewürzen. Weiter geht´s durch das Oberdorf, in Richtung Kunsthaus.<br />
Es besitzt eine der bedeutendsten Sammlungen weltweit. Die<br />
Crème de la Crème der bildenden Kunst Europas ist vertreten.<br />
Randvoll mit Eindrücken treten wir zwei Stunden später wieder ins<br />
Sonnenlicht und laufen über den Bellevueplatz rüber zum Utoquai,<br />
der Promenade am Zürich-See. Egal bei welchen Temperaturen –<br />
sobald die Sonne scheint, zieht ⁄⁄es die Zürcher an die Ufer von See<br />
und Fluss.<br />
Lebenslust an der Limmat<br />
Der Ausblick aufs Wasser und die Alpen ist atemberaubend. „Hier<br />
zu leben, das ist schon öppis“, murmelt Pierre auf Schwyzerdütsch<br />
und setzt nach: „Ich meine, das ist schon was.“ Ich nicke und<br />
mir wird in diesem Moment klar, warum dieses Städtchen mit<br />
seinen nicht mal 400.000 Einwohnern zu den Weltstädten mit der<br />
höchsten Lebensqualität gezählt wird. Nein, es sind nicht die<br />
niedrigen Steuersätze. Oder nicht nur. Es ist genau das hier: An<br />
einem sonnigen Herbsttag mitten in der City am Ufer dieses
herrlichen Sees mit Badequalität zu sitzen und einen Lunch aus<br />
der Feinkostabteilung im Untergeschoss des Globus Kaufhauses<br />
genießen. „Formidable!“ Pierre organisiert am Bellevueplatz zwei<br />
kostenlose Zuri-Bikes. Ein cleverer Schachzug der Stadtverwaltung,<br />
um den mörderischen Autoverkehr in der City zu verringern. Vorbei<br />
an gut gekleideten Menschen radeln wir über die Quaibrücke in<br />
Richtung Bürkliplatz. Samstags findet hier von Mai bis Oktober<br />
einer der beliebtesten Flohmärkte der Schweiz statt. Dann tauchen<br />
wir ein in die magische Stille des Mittelalters: Im Fraumünster<br />
leuchten die berühmten Glasfenster von Chagall und Giacometti<br />
im Abendlicht in den schönsten Farben. Vis-à-vis, am anderen<br />
Limmatufer, liegt das Grossmünster, das Wahrzeichen Zürichs, mit<br />
den hohen Zwillingstürmen.<br />
Vorsicht, Kunst + Design!<br />
Der nächste Tag steht im Zeichen internationalen Designs und<br />
innovativer Fashion-Shows auf der Blickfang. Ich bewundere das<br />
Feuerwerk an Ideen und das Schweizer Maß aller Dinge: Qualität.<br />
Genau das begegnet mir auch beim „Lädälä“, beim Einkaufsbummel,<br />
am Nachmittag – ob im urbanen Trend-Dschungel der<br />
Quartiere Zürich-West und Aussersihl oder in den Luxusgeschäften<br />
der Bahnhofstraße. Je weiter man dem Boulevard in Richtung See<br />
folgt, desto exklusiver werden die Shoppingadressen. An den<br />
Adventssonntagen sind die Geschäfte bis 18 Uhr geöffnet und<br />
laden zum Weihnachtsshopping der Extra-Klasse ein. Ich lasse<br />
mich ziellos durch die Straßen treiben und gerate in vorweihnachtliche<br />
Stimmung. Kein Wunder, bei so viel Alpenromantik!<br />
Züricher Weihnachtszauber<br />
Gerade im Advent zeigt sich die Limmatstadt von ihrer romantischen<br />
Seite. Die vielen Brunnen in der Altstadt plätschern, in den Kirchen<br />
klingen die traditionsreichen Orgeln noch schöner als sonst und die<br />
Weihnachtsmärkte bringen die Augen der Menschen zum Strahlen.<br />
Nach Messebesuch und Weihnachtsshopping besteht Pierre darauf,<br />
mir noch den Uetliberg zu zeigen. Die traditionsreiche Bergbahn<br />
S 10 bringt uns aufs „Dach von Zürich“. Das Panorama vom knapp<br />
900 Meter hohen Hausberg ist spektakulär, auch wenn an diesem<br />
Novembertag die Wolken tief vorüber ziehen. „An klaren Tagen reicht<br />
der Blick bis zu den Walliser Alpen und bis zum Schwarzwald“,<br />
schwärmt Pierre. Noch hat es nicht geschneit, aber bald jagen<br />
Rodler von hier ins Tal. Die Uetli-Schlittelbahn garantiert drei Kilometer<br />
Fahrspaß. Auch Wanderpfade wie der Denzlerweg starten am<br />
Uetliberg und lassen uns die nahe Großstadt für eine Weile vergessen.<br />
Zum Abschied lädt Pierre mich zur größten Silvesterparty<br />
der Schweiz ein. Der Höhepunkt des „Silvesterzaubers“ ist ein<br />
fulminantes Feuerwerk, das den Züricher See in ein einziges Meer<br />
aus glitzernden Feuerfontänen taucht. „Merci, Züri – à bientôt!“<br />
b r a x f e e l g o o d<br />
mit brax in die schweiz!<br />
eine reise in die<br />
schweiz ist der hauptgewinn<br />
bei den brax<br />
promotions im<br />
herbst/winter 2011.<br />
Von der Kollektionsidee zum Reiseziel. <strong>BRAX</strong><br />
verfolgt seinen integrierten Marketingansatz<br />
konsequent weiter. Die Saisonnidee entsteht schon<br />
in der Frühphase der Kollektionsplanungen für die<br />
jeweilige Saison. Ein Team aus Designern und<br />
Marketing-spezialisten legt die Inspirationsquelle<br />
für die neuen Kollektionen schon früh fest. Im<br />
Herbst/Winter 2011 ist die Schweiz die Kernbotschaft.<br />
Das Thema zieht sich dann durch über die<br />
Fotoshootings, Trendfoldern, Farbkarten bis hin zu<br />
den Kampagnenmotiven in der Endverbraucherpresse.<br />
Alle Prospekte, Direct Mailings und Shopfotos<br />
sowie Shopfotos und Homepagegestaltung<br />
nehmen den Saisongedanken auf. Höhepunkte der<br />
<strong>BRAX</strong>-Saisons sind die gemeinsam mit dem Facheinzelhandel<br />
durchgeführten Promotions im Zeitraum<br />
von September bis November 2011.<br />
Als Hauptgewinn verlost <strong>BRAX</strong> ca. 60 Reisen für<br />
2 Personen in die Schweiz. Flims, St. Moritz und<br />
Luzern heißen die Ausflugsziele dieser Reise.<br />
Freuen Sie sich außerdem auf den Bernina Pass,<br />
die Rhätische Bahn und den Vierwaldstädtersee.<br />
Sommerzauber und Bergromantik machen<br />
diese 5-tägige Reise zu einen außergewöhnlichem<br />
Erlebnis.<br />
69
70<br />
b r a x f e e l g o o d<br />
hotspots in zürich<br />
café/restaurant metropol<br />
Fraumünsterstrasse 12, CH-8001 Zürich<br />
Mitten in Zürich, eingerahmt von Limmat, Zürichsee und Bahnhofstraße,<br />
lohnt das Café/Restaurant Metropol, ein einstiges<br />
Grand Café aus dem Jahr 1894, den Besuch. Ob auf der<br />
Boulevardterrasse, an der Bar oder im Restaurant – im Metropol<br />
heißt es schauen und genießen. Küchenchef Andreas Posch<br />
serviert eine kreative mediterrane Cuisine mit asiatischer<br />
Note. Reservierungen erbeten. Mo - Fr 7-24 Uhr, Sa 8-24 Uhr,<br />
So + Feiertage 10-18 Uhr.<br />
www.metropol-restaurant.ch<br />
confiseriehaus sprüngli<br />
Paradeplatz/Ecke Bahnhofstraße, CH-Zürich<br />
Der Zuckerbäcker und Chocolatier David Sprüngli gründete<br />
im Jahr 1836 mit seinem Sohn Rudolf die Confiserie Sprüngli<br />
& Fils. An dem Stammsitz in bester Lage befindet sich im<br />
Untergeschoss die weltberühmte Confiserie und in der oberen<br />
Etage ein ausgezeichnetes Café. Die „Luxemburgerli“ des<br />
Hauses, eine Waffelkreation mit Schokoladenherz, zählen<br />
mittlerweile zu den beliebtesten Mitbringseln für Zürichbesucher.<br />
Lassen Sie sich verführen.<br />
www.spruengli.ch<br />
grand hotel baur au lac/<br />
dolder grand hotel<br />
Pracht, Prunk und zusammen fast 300 Jahre Tradition: Die<br />
beiden Grand Hotels der Stadt zählen zum Besten, was die<br />
Luxushotellerie weltweit zu bieten hat. Der hauseigene Rolls-<br />
Royce pendelt mit VIPs in seinem Wageninneren mehrmals<br />
täglich zwischen Hotel und Flughafen. Genehmigen Sie sich<br />
einen Kaffee auf der Sonnenterrasse und fühlen Sie sich wie<br />
ein Star.<br />
www.bauraulac.ch<br />
www.thedoldergrand.com
gewinnen sie<br />
eine reise in<br />
die schweiz für<br />
2 personen!<br />
lifestyle<br />
made in switzerland<br />
Den Schweizern eilt ein Ruf voraus, es mit allem sehr genau zu<br />
nehmen. Qualität, Tradition und Wertbeständigkeit lauten ihre begehrtesten<br />
Werte. Eine Sichtweise, der wir uns nur anschließen<br />
können … Denn warum sollten wir bei den Dingen, mit denen wir<br />
uns umgeben, nicht nach dem Besten streben?<br />
Chocoladen-Kultur vom Feinsten<br />
Naschkatzen mit Sinn für Qualität sind der Schweiz zu Dank verpflichtet:<br />
Die beste Schokolade der Welt kommt nämlich aus der<br />
Alpenrepublik. Erfunden wurde sie hier zwar nicht, aber bis zur<br />
zartesten Verführung verfeinert. Es war Louis Callier, der im Jahr 1819<br />
eine Schokoladenfabrik bei Vevey gründete. Mitte der 1820er Jahre zog<br />
Philippe Suchard bei Neuchâtel nach. 1875 erfand der Schwiegersohn<br />
von Callier die erste Milchschokolade. Rodolphe Lindt aus Bern entwickelte<br />
kurz darauf die Methode des Conchierens, mit der sich Schokolade<br />
in jede Form gießen lässt. Eine Revolution!<br />
Wer kann da schon widerstehen …<br />
All das verhalf der Nation zu einem Exportschlager: Schweizer Schokolade<br />
wurde international zum Objekt der Begierde. Ein weltbekannter<br />
Chocolatier war auch David Sprüngli, der in Zürich die Confiserie Sprüngli<br />
& Fils gründete. Sein Enkel Johann Rudolf Sprüngli kaufte<br />
Rodolphe Lindt um die Jahrhundertwende die Berner Manufaktur und<br />
das Patent des Conchierverfahrens ab. Die Lindt & Sprüngli AG schreibt<br />
seither eine der unwiderstehlichsten Erfolgsgeschichten der Eidgenossen.<br />
Ja, ich benötige noch weitere ____<br />
<strong>BRAX</strong> News für meine Kollegen.<br />
Ja, ich möchte an der Verlosung<br />
der Reise in die Schweiz teilnehmen.<br />
Name, Vorname<br />
Straße<br />
PLZ/ Ort<br />
Reisen Sie im Sommer 2012<br />
Beschäftigt bei Firma<br />
mit uns in die Schweiz und<br />
entdecken aufregende Städte<br />
und schöne Landschaften.<br />
Unter allen Einsendern verlosen<br />
wir diese Luxusreise mit einem<br />
Rundumsorglos Paket für<br />
2 Personen ! Und so geht`s: Füllen Sie die Teilnahmekarte aus<br />
und gewinnen Sie mit etwas Glück diese Traumreise.<br />
Veranstalter des Gewinnspiels ist die Leineweber GmbH & Co. KG. Teilnahme be rech tigt sind<br />
alle Personen über 18 Jah ren, ausgeschlossen sind <strong>BRAX</strong> Mitarbeiter und deren Angehörige.<br />
Die Ge winn benach rich ti gung erfolgt schriftlich. Pro Person nur eine Teilnahme.<br />
Der Rechtsweg ist ausgeschlossen.<br />
<strong>BRAX</strong><br />
Leineweber GmbH & Co. KG<br />
Wittekindstr. 16<br />
32051 Herford<br />
Vom Armeemesser zum Kultobjekt<br />
Sie sind die bekanntesten Taschenmesser der Welt und gehören<br />
seit 1978 sogar zur Standardausrüstung eines jeden NASA-Astronauten:<br />
Schweizer Taschenmesser vom Typ Victorinox. Neben einer<br />
Klinge sind viele weitere Werkzeuge in das klappbare Multitalent<br />
im Pocket-Format integriert, das Ende des 19. Jahrhunderts für die<br />
Schweizer Armee entwickelt wurde. Die beiden Originalhersteller<br />
sind Victorinox aus dem deutschsprachigen Kanton Schwyz und<br />
Wenger aus dem französischsprachigen Kanton Jura. Der Begriff<br />
Schweizer Offiziersmesser ist geschützt, ebenso wie die beiden<br />
Varianten des Schweizer Kreuzes auf der roten Griffschale.<br />
Symbol für Qualität, Tradition und Männlichkeit<br />
Ob Bergsteiger, Banker oder Büroangestellter – für viele Männer<br />
ist ihr Original Schweizer Taschenmesser ein absolut unverzichtbares<br />
Accessoires. Wer es bei sich trägt, zeigt der Welt: „Schau<br />
her, ich bin bestens ausgerüstet, um alle Situationen des Lebens<br />
zu meistern.“ Seit einigen Jahren gibt es auch zeitgemäße Varianten,<br />
die mit elektronischen Zusatzelementen wie Laserpointer,<br />
USB-Stick oder MP3-Player ausgestattet sind. Im Jahr 2005 übernahm<br />
der Victorinox-Konzern seinen wirtschaftlich angeschlagenen<br />
Konkurrenten. Wenger blieb aber als Marke erhalten und stellt nach<br />
wie vor eigene Schweizer Messer her. Gemeinsam produzieren die<br />
beiden Unternehmen über 25 Millionen Messer pro Jahr und vermarkten<br />
sie erfolgreich in aller Welt.<br />
Rückantwort
Impressum:<br />
Herausgeber: <strong>BRAX</strong><br />
Leineweber GmbH & Co. KG<br />
Wittekindstr. 16-18<br />
D-32051 Herford<br />
www.brax.com<br />
info@brax.com<br />
Tel.: +49 5221-592-0<br />
Fax: +49 5221-592-118<br />
Redaktion: Marc Freyberg (V.i.S.d.P.),<br />
Frauke Spilker, Christiane Meyer<br />
Druck: Industrie & Werbedruck, Herford<br />
<strong>BRAX</strong><br />
Wittekindstr. 16<br />
D-32051 Herford<br />
www.brax.com
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