ingenieurinnen sommeruni - Universität Bremen

Ein Leitfaden für
erfolgreiches Marketing
Ursel Willrett
Herterkom GmbH, Gerlingen
Do 22.9. 16.45-17.30 Uhr
Erfolgreiche Produkte sind kein Zufall.
Aus der Fülle von Informationen und
Möglichkeiten müssen diejenigen Faktoren
ausgewählt werden, aus denen ein
Produkt entsteht, das bei der gewählten
Kundengruppe ausreichend Mehrwert
erzeugt und deshalb auch gekauft wird.
Zu berücksichtigen sind Faktoren außerhalb
des Unternehmens (z.B. Markt,
Technologie, Kunden) und innerhalb des
Unternehmens (z.B. Mitarbeiter, Know
How, Geldmittel, Vertrieb).
Ein guter Produktmanager benötigt viel
Erfahrung und unternehmerische
Fähigkeiten. Lernen kann man diese
Aufgabe nur bedingt. Erfolgreiche
Produkte sind nur mit strukturiertem
Marketing machbar. Der Produktmanager
spielt dabei die entscheidende Rolle.
Er definiert Hypothesen, die er überprüft,
optimiert oder auch verwirft. Daraus entstehen
dann klare Spezifikationen, die von
der Entwicklung als Produkt umgesetzt
werden. Segmentierung ordnet die Fülle
von Informationen und erlaubt eine klare
Positionierung eines neuen Produkts am
Markt. Erfolgreiche Produkte entstehen
nicht am Schreibtisch. Fortlaufende
Befragungen bei Kunden, mit deren
Antworten die eigenen Hypothesen immer
wieder kritisch infrage gestellt werden,
sind der Schlüssel zum erfolgreichen
Produkt.
Abschluss und Ausblick
Schlussplenum
und Ausklang mit
Überraschungen
Fr 23.9. ab 16.00 Uhr
Teilnehmerinnen und Dozentinnen stellen
Ergebnisse einiger Lehrveranstaltungen
vor. So erhalten alle einen Überblick über
die Vielfalt der Lehre der Sommeruniversität.
In einer übergreifenden Diskussion haben
anschließend alle Gelegenheit, Wünsche
und Kritik in großer Runde anzusprechen
und zu diskutieren. Dies mit dem Ziel, die
2. Sommeruniversität für Ingenieurinnen
im Jahr 2006 vorzubereiten!
Anschließend Ausklang mit
Sekt und Kuchen
Abschluss
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