Unerklärliche Phänomene«

22 23_kal Künstler 07.05.2004 16:20 Uhr Seite 22
MARKT WETTBEWERB
Ernst Brücher: Der
Kölner Verleger bleibt
der Kunst treu – auch
der zeitgenössischen
22 | 4-2004 börsenblatt SPEZIAL
»Unerklärliche
Phänomene«
Kunstkalender Chagall, Matisse, Picasso – gegen die Platzhirsche
der klassischen Moderne haben alte Meister kaum Chancen. Und
junge Künstler erst recht nicht, weiß Ernst Brücher von DuMont.
Nicht jede Edition verkauft
sich wie geschnitten Brot: Das
schreiben Sie in Ihrem Vorwort
zum DuMont-Kalenderprogramm
2005. Gilt das auch und
vor allem für moderne Kunst?
Brücher: Aktuelle Kunst in
Kalenderform zu verkaufen, ist in
der Tat sehr schwer. Je moderner
die Kunst, desto schwieriger wird
es. Selbst Titel wie unser Kalender
DuMont Art, der zeitgenössische
Werke von arrivierten Künstlern
wie Sigmar Polke oder David
Hockney präsentiert, verkaufen
sich nicht leicht. Deshalb sind
diese Kalender eine Ausnahmeerscheinung:
Kein Verlag will sich
sozusagen die Finger verbrennen.
Warum versucht sich DuMont
dann trotzdem immer wieder
daran?
Brücher: Wir verlegen solche
Kalender trotzdem, weil mein
Herz an den Themen moderner
Kunst hängt und ich schon mit
meinem damaligen Buchverlag in
den 50er und 60er Jahren sehr
viele Publikationen über aktuelle
Künstler gemacht habe. Auch den
Art Kalender gibt es seit den 60er
Jahren. Damals war das Publikum
noch neugierig auf junge Kunst.
Inzwischen mussten wir den Preis
für das limitierte Produkt auf
39,90 Euro anheben, weil die
Auflage mit 2 000 Exemplaren
einfach zu klein ist.
beide © Stefan Worring
Ausstellungen zur modernen
Kunst sind aber auch heute noch
gut besucht. Am mangelnden
Interesse kann es eigentlich
nicht liegen ...
Brücher: Ja, aber das Angebot
an Ausstellungen und medialer
Information ist riesig. Hinzu
kommt, dass sich Konzeptkunst
oder Video-Art in Kalenderform
schwer darstellen lassen. Wer
möchte sich schon einen ganzen
Monat lang ein verbogenes Rohr
angucken? Der Widerspruch
zwischen Kunstinteresse und
Kalenderkauf gilt aber ebenso für
die alte Kunst: In Berlin läuft
gerade eine herrliche Ausstellung
über französische Maler des
18. Jahrhunderts. Die Menschen
strömen ins Museum, aber den
Kalender dazu würde niemand
kaufen.
Und woran liegt das?
Brücher: Am Ende nehmen die
Leute wohl doch lieber einen
Katalog mit, weil sie sich nicht
nur die Bilder ansehen, sondern
mehr über das Thema wissen
wollen. Wie widersprüchlich das
Kalendergeschäft manchmal sein
kann, zeigt noch ein ganz anderes
Beispiel: Wir haben vor Jahren
Kalender mit den schönsten
Madonnen der abendländischen
Kunst publiziert. Sie haben zu
meiner großen Enttäuschung
kaum Interesse gefunden. Angesichts
der wunderbaren Qualitäten
für mich unerklärlich. Der
Buddha-Kalender dagegen, den

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wir vor zwei Jahren zum ersten
Mal aufgelegt haben, läuft
erfreulich gut. So richtig erklären
können wir uns solche Phänomene
allerdings auch nicht immer.
In den Vorschauen der Verlage
erleben alte Meister gerade eine
kleine Renaissance – etwa mit
Titeln zu Tizian oder Goya …
Brücher: Das wäre mein Traum,
denn die alten Meister sind so
wunderbar und treffen unser
»Wer möchte sich
schon einen Monat
lang ein verbogenes
Rohr auf dem
Kalenderblatt
angucken?«
»modernes« Zeitgefühl. Ich kann
mir durchaus vorstellen, dass die
Leute in unserer hektischen Zeit
ein größeres Bedürfnis nach konzentrierter
Ruhe haben werden.
Dem kommen die Werke der alten
Meister sicher entgegen. Ob sie im
Kalendergeschäft tatsächlich eine
Renaissance erleben, die sich auch
im Absatz niederschlägt – das
weiß ich allerdings nicht.
Ausgesprochen beliebt sind
dagegen die Künstler der
klassischen Moderne. Wer führt
bei Ihnen die Hitliste an?
Brücher: Chagall, Picasso,
Matisse, Magritte und Co – an der
Spitze stehen immer wieder
dieselben Namen. Schon bei
Braque oder Juan Gris, die Picasso
ja sehr nahe standen und
wunderbare kubistische Werke
gemacht haben, wird es deutlich
stiller – das habe ich alles schon
ausprobiert. Allerdings scheinen
sich die Menschen an den Ikonen
des Impressionismus und der
klassischen Moderne inzwischen
auch ein wenig müde gesehen zu
haben. Alle Verlage bringen die
Impressionisten, jedes Jahr, immer
wieder – da bleibt eine gewisse
Übersättigung nicht aus.
Auch DuMont macht Jahr für
Jahr seinen »Goldenen Kunstkalender«
mit Werken der Impressionisten
und der klassischen
Moderne. Heißt das, dass
sich auch solche Dauerbrenner
nicht mehr so gut verkaufen?
Brücher: Natürlich bleibt die
Kunst eine unserer Hauptstützen
im Kalendergeschäft. Und vom
»Goldenen Kunstkalender«, den
wir seit 45 Jahren machen, setzen
wir nach wie vor 40000 Exemplare
ab – das ist bei diesem
Thema allerdings die ganz große
Ausnahme. Das Produkt kommt
aus alter Zeit und hat sich über die
Jahrzehnte hinweg einen festen
Kundenstamm erarbeitet. Übrigens
gilt für Kalender dasselbe wie
für Bücher: Sie werden überwiegend
von Frauen gekauft.
Der »Goldene Kunstkalender«
war zugleich der erste
Kalender, den Sie überhaupt
verlegt haben. Ist es schwer,
über so viele Jahre hinweg noch
unverbrauchte Motive von so
häufig publizierten Künstlern zu
finden?
Brücher: Das ist natürlich mein
Ehrgeiz. Bisher bin ich immer
noch fündig geworden, aber die
Auswahl wird kleiner. Immer nur
gleiche oder ähnliche Bilder zu
publizieren, kratzt sozusagen an
meiner Ehre.
Ist die Bildbeschaffung bei
den Museen im Lauf der Jahre
schwieriger geworden?
Brücher: Vor allem kostspieliger.
Die Museen brauchen Geld,
engagieren hauseigene Fotografen
und lassen sich ihre Bilder auf
diese Weise teuer bezahlen. Auch
bei modernen, urheberrechtlich
geschützten Werken können die
Honorare, die dem Künstler völlig
zu Recht zustehen, eine Kalenderkalkulation
ins Wanken bringen.
Wenn die Rechnung aufgehen
soll, muss die Auflage entsprechend
hoch sein. Und genau das
ist bei der zeitgenössischen Kunst
nicht der Fall. Wenn man Kalender
aus Leidenschaft macht, muss
man allerdings ohnehin auf eine
Mischkalkulation setzen.
Sie haben auch schon Kalender
über einzelne zeitgenössische
Künstler gemacht –
etwa über Gerhard Richter.
Stimmen die Künstler immer
ohne weiteres zu?
Brücher: Das ist eine Mentalitätsfrage.
Es gibt durchaus
Künstler, denen ein Kalenderprojekt
zu »banal« ist. Gerhard Richter
hat damit zum Glück kein
Problem. Ich entwickle die Kalender
meistens mit befreundeten
Künstlern, die ich schon lange
kenne – was die Sache doch
deutlich vereinfacht.
Haben Sie bei der Kunst in der
letzten Zeit einen Überraschungserfolg
landen können?
Brücher: Allen Vertreter-Prognosen
zum Trotz läuft der Titel
»Gewölbe des Himmels« mit
Aufnahmen von Kirchengewölben
sehr gut. Der Kalender hat mittlerweile
eine Auflage von 4 000 bis
5 000 Exemplaren – für dieses sehr
spezielle Thema ein großer Erfolg.
Inzwischen wird das Produkt sogar
schon von der Konkurrenz
nachgemacht. Solche Kopien gehören
heute offenbar zum Geschäft.
Das ist bei Kalendern nicht
anders als bei Büchern. b
Interview: Sabine Cronau
ZUR PERSON
Ernst Brücher hat
1956 den DuMont
Buchverlag
gegründet und in den
Anfangsjahren vor
allem zeitgenössische
Kunst publiziert.
Heute ist er
Aufsichtsratsvorsitzender
der DuMont
Buchverlage und
leitet verlegerisch die
Kalenderproduktion
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