Kybernetik – „Die Kunst zu Steuern“ macht Kunden ... - SPONSORs

VERANSTALTER
PROGRAMM 2010
22. - 23. Februar | ICM München
PREMIUM-PARTNER
Infos unter www.spobis.de

Kongress-News
Stelldichein von Top-Speakern auf dem SpoBiS
Beim SpoBiS 2010 geben sich nationale und internationale Top-Entscheider die
sprichwörtliche Klinke in die Hand: Neben Herbert Hainer (Adidas), Dr. Andreas
Jacobs (Infront) und Olivier Guiguet (Lagardère Sports) sprechen auf dem
ISPO SpoBiS 2010 in München:
Premium-Partner*
Wieder 20 Foren zu Spezialthemen
Die ganze Breite des Sportbusiness an zwei
Tagen: Auch in diesem Jahr vermitteln über
160 Referenten in 20 Foren Spezialwissen.
„Sponsoring & Vertrieb“, „Sportwetten“ und
„International Sports Media“ stehen beispielhaft
für die Vielfältigkeit des Kongressprogramms,
das Vertretern aus allen Bereichen
der Branche neue Einblicke garantiert. Dafür
sorgt nicht zuletzt der rege Austausch der
Teilnehmer untereinander, wofür sich in den
Foren zahlreiche Möglichkeiten bieten. Die
Veranstalter, die ESB Europäische Sponsoring-Börse
und das Fachmagazin SPONSOR S ,
erwarten für den Kongress erneut über 1500
nationale und internationale Teilnehmer.
2
EUROSPORT setzt Wachstum fort
Von den Olympischen Winterspielen bis zur Fußball-WM: Das große Sportjahr 2010 wirft
seine Schatten voraus, das Team von EUROSPORT rüstet sich für den Großeinsatz. Und Geschäftsführer
Bernd Daubenmerkl erklärt auf dem SpoBiS, was hinter den Kulissen abgeht.
Um es vorwegzunehmen: Daubenmerkl wird einiges zu erzählen
haben. Neben der Weiterentwicklung der Vermarktungsplattform
rund um die FIA WTCC stellt nicht zuletzt
der Start ins HD-Zeitalter einmal mehr den Innovationsdrang
des Sportsenders unter Beweis. So haben Sportfans seit
Mitte 2009 die Möglichkeit, das Programm von EURO-
SPORT über Sky HD in bester Bildqualität zu genießen.
Auch 2010 werden Programmhighlights wie die Olympischen
Spiele, die Tour de France und drei Tennis Grand
Slams in vollem HD ausgestrahlt.
„Einfach eine tolle App. Sehr übersichtlich und klar strukturiert
und dazu noch kostenlos.“ Das ist einer der Kommen-
Steven Althaus (Allianz) | Karl Braun
(AEG) | Reiner Calmund | Marcel
Cordes (Sports+Markt) | Bernd
Daubenmerkl (EUROSPORT) | Thomas
Deissenberger (Ad Impuls Media)
Gregor Gründgens (Vodafone)
Philipp Hasenbein (Sportfive) | Peter
Hoffacker (HDI Gerling) | Rainer
Holzschuh (kicker) | Dirk Huefnagels
(UniCredit) | Oliver Kaiser (Ledavi)
Zeljko Karajica (DSF & Plazamedia)
Martin Kind (Hannover 96) | Thomas
Krohne (the sportsman media group)
Jan-Hendrik Lafrentz (Seat) | Philipp
Lahm (FC Bayern München) | Thomas
Martens (Triumph Media Group)
Robert Müller von Vultejus (UFA
Sports) | Peter Peters (FC Schalke 04)
Jörg Wacker (sportCASA)
tare im iTunes-Store über die zugehörige iPhone-Anwendung
von EUROSPORT, die bereits über eine Million Mal
heruntergeladen wurde und Sportfans über Live-Ergebnisse
und Hintergründe jederzeit bestens informiert. Kurz vor dem
Jahreswechsel hat der langjährige SpoBiS-Premium-Partner
mit dem Internetportal Eurosport Arabia sein Angebot erweitert,
sodass nun auch Sportfans aus der arabischen Welt
nicht mehr auf topaktuelle und hochwertig aufbereitete
Nachrichten aus der Welt des Sports verzichten müssen.
Weitere Infos unter:
de.eurosport.yahoo.com
Golf und Handball präsentieren sich beim SpoBiS
Die Europäische Handball-Föderation (EHF) und die PGA of Germany
haben die Werthaltigkeit einer Präsenz auf dem SpoBiS erkannt und präsentieren
ihre Sportarten in eigenen Foren.
Wenn alles nach Plan läuft, findet 2018 erstmals
eine der prestigeträchtigsten Sportveranstaltungen
der Welt in Deutschland
statt: Die Bewerbung um den Ryder Cup
läuft auf Hochtouren – und die Verantwortlichen
geben im Forum „Golf“ einen Einblick
in den Stand der Planungen. Sicher ist
hingegen, dass der Gewinner der Handball-
Champions-League 2010 erstmals in einem
Final-Four-Turnier in Köln ermittelt wird.
Was sonst noch neu ist? Im Forum „Europäischer
Handball“ erfahren Sie es.
www.spobis.de
Foto: picture alliance Foto: picture alliance
* Für den Inhalt der Meldung sind die Premium-Partner verantwortlich.

Kampf um Wettbewerbsgleichheit in Europas Fußball
Ab der Saison 2012/13 will die UEFA den europäischen Fußball revolutionieren und
mit einem System namens „Financial Fairplay“ für mehr Chancengleichheit zwischen
den Top-Ligen sorgen. Auf dem SpoBiS wird das Thema schon jetzt heiß diskutiert.
„Wir haben seit geraumer Zeit einfach
keine Wettbewerbsgleichheit mehr in
der Champions League oder der Europa
League“, sagte Karl-Heinz Rummenigge
vor wenigen Wochen im Interview mit
SPONSOR S . Mit dieser Meinung steht
der Vorstandsvorsitzende des FC
Bayern München nicht alleine da. Im
Gegenteil: Vor allem in der Fußball-
Premium-Partner*
Kybernetik – „Die Kunst zu Steuern“ macht Kunden effizienter
Effizienz ist in dieser wirtschaftlich angespannten
Situation die Maxime für alle Kommunikationsmaßnahmen
– ohne Ausnahme! Die gegenwärtigen
Entwicklungen fordern somit auch im
Sportmarketing neuen Handlungsbedarf.
So scharf formuliert wie heute war diese
Maxime wohl noch nie und zeigt somit
den klaren Handlungsbedarf für Sponsoren
und Agenturen. Sponsorships
müssen in Zeiten neuer wirtschaftlicher
Realitäten verkaufsorientiert angelegt
sein und ihre Effizienz dokumentieren
können. Genau hier greifen die individuellen
und unabhängigen Beratugsleistungen
von IFM: Unternehmen setzen
gezielt auf Informationen, Wissen und
Erkenntnisse aus Karlsruhe, die es
ermöglichen, effektive und effiziente
Lösungen zu schaffen und damit Kommunikations-
und Markenziele besser zu
erreichen. Grundlage bilden die über
Jahrzehnte entwickelte Sportmarketing-
Expertise sowie die Breite und Tiefe des
Leistungsspektrums mit dem Wissen,
wie erfolgreiche Markenführung im
bundesliga wächst
das Unbehagen gegen
Finanzierungspraktiken
von englischen
und spanischen Clubs.
Kein Wunder also,
dass Rummenigge
das Vorgehen von
UEFA-Präsident
Michel Platini begrüßt
und sich für eine Neuregelung
in Sachen
europäischer Lizenzierung
stark macht.
Vertreter aus anderen
europäischen Top-
Ligen sehen das freilich anders – Zündstoff
ist garantiert und der SpoBiS bietet
die optimale Diskussionsplattform.
Auf der Hauptbühne treffen aufeinander:
Christian Müller (UEFA), Emanuel
Macedo de Medeiros (EPFL), Frank
Rutten (Holländische Liga), Martin Kind
(Hannover 96) und Julie Clark (PricewaterhouseCoopers).
Sport funktioniert – und wie nicht.
Im Forum „Kybernetik von Sportsponsoring“
widmet sich IFM zielgerichtet den
Fragen zur Steuerung des Systems
„Sponsoring“. Über die Beschreibung
der Erfolgsfaktoren von Engagements in
der alternativen Kommunikation werden
die aktuellen Anforderungen für Unternehmen
abgeleitet. Das Ziel des Forums
formuliert Christian Riedle, Head of
Sales IFM, so: „Strategische Chancen die
im Sponsoring liegen, aber auch die
Grenzen dieser Kommunikationsplattform
soll dieses Forum mit allen und für
alle Marktteilnehmer herausarbeiten.“
Weitere Infos unter:
www.ifm-sports.com
Kongress-News
Grußwort der
Veranstalter
Die Europäische
Sponsoring-
Börse fordert
die Branche.
Ohne Zweifel
hat die Wirtschaftskrise
das
Sportbusiness
getroffen, genau
betrachtet
sind jedoch die positiven Nachrichten
dominant. Noch positiver sind
die Potentiale unserer Branche,
Wachstum versprechen:
Neue Medien, Merchandising, CSR,
Sponsoring als Vertriebsinstrument
und und und. Jede Krise hat ihre
Gewinner, viele Zeichen sprechen
dafür, dass unsere Branche dazu
gehört. Als Veranstalter des ISPO
SpoBiS und als ESB-Partnernetzwerk
mit über 150 Unternehmen
aus Sport und Business, fordern
wir Sie auf: Sorgen Sie mit für den
Aufschwung, am SpoBiS und
darüber hinaus gibt es tausende
Gelegenheiten dazu!
Hans-Willy Brockes
Geschäftsführer ESB
Spätestens
wenn hierzulande
die Adventskerzen
leuchten und
sich das Jahr
dem Ende
neigt, herrscht
im SPONSOR S
Verlagshaus besonders
emsiges Treiben. Grund
hierfür sind die Vorbereitungen für
den SpoBiS. Ohne Ihrem Urteil vorgreifen
zu wollen, denke ich, dass
wir auch in diesem Jahr ein spannendes
Programm zusammengestellt
haben. 160 Referenten, über
50 Partner, 20 Foren zu Spezialthemen
und zwei Hauptbühnen sind,
ohne Klagen zu wollen, jedes Jahr
aufs Neue ein Kraftakt. An dieser
Stelle gilt mein Dank den zahlreichen
Partnern ohne die ein solches
Programm nicht möglich wäre. Mit
Ihnen allen freuen wir uns auf einen
erfolgreichen SpoBiS 2010!
Marco Klewenhagen
Geschäftsführer SPONSOR S
www.spobis.de 3

Kongress-News
Premium-Partner*
Der Aufbau und die optimale Nutzung von
Dialogformen, Maßnahmen und Engagements,
die Menschen in ihrer emotionalen
Lebenswelt erreichen und berühren, das
ist die Aufgabe und das Ziel des LEDAVI
NETWORK. Im Mittelpunkt unserer Beratung
und Services steht das gesamte
Spektrum der nicht klassischen Werbeformen.
Dies sind insbesondere Markenbegegnungen,
Event-Marketing, Sponsoring,
Platforming, Programming, Branded Entertainment,
Alternative- und Interactive
Media, PR, Lifestyle-Kommunikation, Social
Media, CSR und Emotional Relationship
Marketing. Hinter dem LEDAVI NETWORK
Kentaro-Lounge auf dem SpoBiS
Zu angenehmen Gesprächen in entspannter Atmosphäre
lädt die Kentaro Group ein. Auf dem SpoBiS 2010 präsentiert
die am schnellsten wachsende Sportrechteagentur der
Welt eine Lounge der besonderen Art.
Kentaro vermarktet die weltweiten
Fernseh- und Marketingrechte von
mehr als 30 europäischen Fußballvereinen
(u. a. FC Chelsea, Arsenal London und Liverpool)
und über 25 Verbänden (u.a. England, Schweden, USA).
Darüber hinaus organisiert die 2003 gegründete Agentur
sämtliche Freundschaftsspiele der brasilianischen Fußball-
Nationalmannschaft und ist für die Vermarktung von Sauerland
Event, Europas führendem Boxstall, zuständig.
In der Kentaro-Lounge im Player-Bereich des SpoBiS 2010
wird besonderes geboten: Lassen Sie sich überraschen –
und unterhalten!
Premium-Partner*
4
Emotional Brand Building mit LEDAVI NETWORK
Die Schaffung von Emotionaler Substanz für Marken ist die Königsdisziplin moderner Kommunikationsberatung: Das hat
LEDAVI NETWORK erkannt und lebt diese Philosophie unter dem Schlagwort „Emotional Brand Building”.
Mit ONE OCEAN CLUB zur WM 2010!
Im Rahmen des 2010 FIFA World Cup South Africa ist ONE OCEAN CLUB der Partner
für Full-Service-Hospitality und bietet auf zwei der weltweit größten Kreuzfahrtschiffe
4000 zusätzliche Betten für WM-Gäste.
ONE OCEAN CLUB, zum ersten Mal Premium-Partner
beim SpoBiS, wird zur WM ein
einmaliges Erlebnis bieten: Zwei Luxuskreuzfahrtschiffe
werden zwischen dem
11. Juni und dem 11. Juli im Wechsel an den
Spielorten Durban, Port Elizabeth (an beiden
Orten trägt das deutsche Team jeweils
ein Gruppenspiel aus) und Kapstadt vor
Anker liegen und eine Fünf-Sterne-Versorgung
garantieren. ONE OCEAN CLUB bietet
neben hochklassiger Versorgung und
Unterhaltung optimale Business-Möglichkeiten.
Die Räume für Konferenzen, Präsentationen
und Meetings sind mit modernster
www.spobis.de
stehen Unternehmen und Agenturen, die
in den letzten Jahrzehnten Pionierarbeit
im Kontext des Emotional Brand Building
geleistet haben. So bilden LEDAVI Emotional
Brand Building, NEST one, F&O Content,
Rights & Platforms, Miracle Music and
Entertainment, Schukat & Reuter und
Rooftop – Brand Interaction & Entertainment
das Fundament und die strategische
Gründungskonfiguration des LEDAVI
NETWORK.
After-Work-Party am zweiten Kongresstag
Nach dem großen Erfolg im Vorjahr, als am zweiten Kongresstag
über 400 Gäste die „Brazilian-Night“ zum Networking
nutzten, wird es auch in diesem Jahr am frühen Dienstagabend
eine Get-together-Veranstaltung geben.
Nach der Arbeit das Vergnügen:
Getreu diesem Motto wird es auch
in diesem Jahr, direkt im Anschluss
an die große Agenturrunde, auf
der Hauptbühne eine After-Work-
Party im Get-together-Bereich des
SpoBiS geben. Planen Sie daher
Ihre Rückreise erst für Mittwochmorgen
und freuen Sie sich auf
einen netten Abend mit Speis,
Trank und natürlich allerbesten
Networking-Möglichkeiten.
Weitere Infos unter:
www.ledavi-network.com
Präsentations- und Kommunikationstechnik
ausgestattet. Darüber hinaus garantiert
ONE OCEAN CLUB höchste Sicherheit an
Bord und abseits der Schiffe. Der Transfer
zu den Flughäfen sowie den Spielstädten
ist ebenso eingeschlossen wie ein regelmäßiger
Shuttle-Service in die Stadtzentren.
Besuchen Sie uns an unserem Stand und
informieren Sie sich bei unserem Salesteam
über die individuellen Pakete.
Weitere Infos unter:
www.oneoceanclub.com

SPONSOR S Ehrenpreis für Uli Hoeneß
Eine ganz besondere Ehre wird beim SpoBiS 2010 dem
langjährigen Bayern-Manager Uli Hoeneß zuteil.
Der frisch gewählte Präsident
des FC Bayern
München wird mit dem
SPONSORS Ehrenpreis
für sein Lebenswerk im
Sportbusiness ausgezeichnet.
Die Laudatio
wird gesprochen von
Adidas-Vorstandschef
Herbert Hainer, der Uli
Hoeneß nicht nur beruflich
seit vielen Jahren verbunden ist. Am Nachmittag des
ersten Kongresstages findet die feierliche Übergabe des
Preises als einer der Höhepunkte auf der Hauptbühne statt.
Premium-Partner*
Wir freuen uns, Ihnen
beispielsweise unser
speziell entwickeltes
Markentracking „Brand
Index Sport“, innovative
Bewertungsmethoden im Web 2.0 sowie die Nutzung von
Eye Tracking in der Sponsoringforschung näherzubringen.
Als das führende Forschungs- und Beratungsunternehmen
im internationalen Sportbusiness analysiert SPORT+MARKT
seit über 20 Jahren die Entwicklungen und Erfolgsfaktoren
im Sponsoring- und Werbemarkt. Neben der Kompetenz in
den Bereichen Markt-, Mediaforschung und strategischer
SPORT+MARKT beantwortet alle Fragen
ISPO und SpoBiS erstmalig nicht parallel
Eine weitere Neuerung zum ISPO SpoBiS 2010 ist der
Termin, der zum ersten Mal aufgrund einer Verschiebung
der amerikanischen Sportartikelmesse nicht parallel zur
ISPO (7.–10.2.) liegt.
Die gute Partnerschaft
der vergangenen Jahre
bleibt davon unberührt.
Vielmehr freuen sich die
Veranstalter, ihren Besuchern
die Möglichkeit
bieten zu können, erstmalig beide Events intensiv zu nutzen.
So können die komplementären Branchen weiter voneinander
profitieren. Mit der Anmeldung zum SpoBiS
erhalten Teilnehmer wie gewohnt über die ESB Europäische
Sponsoring-Börse (info@esb-online.com) ein Ticket
für die ISPO.
Auch in diesem Jahr wird SPORT+MARKT auf dem SpoBiS wieder aktiv als Premiumpartner
in Erscheinung treten. Informieren Sie sich über neue, innovative Themen aus der
Markt- und Mediaforschung und besuchen Sie uns an unserem Messestand in Raum 14b.
SpoBiS schnürt die Schuhe und rettet Leben – Machen Sie mit!
Das Konzept ist einfach: Den
Gewinn aus dem Verkauf eines
Paares Nike-(RED)-Schnürsenkel
spendet Nike zu 100% in
gleichen Teilen an den (RED)-
Partner „The Global Fund“, der
HIV/Aids-Betroffenen medizinische
Hilfe zur Verfügung stellt,
und an auf Fußball basierende
soziale Initiativen, die sich um
Aufklärung und Verständnis
rund um die HIV/Aids-Prävention
kümmern. Zusammen mit
den Botschaftern U2-Frontmann
Bono, UN-Berater Willi
Foto: picture alliance
Markenberatung steht den Kunden eine der weltweit größten
Datenbanken für Sport, Sponsoring und Kommunikation
zur Verfügung. SPORT+MARKT beschäftigt heute mehr als
500 Mitarbeiter im Kölner Hauptsitz und den Niederlassungen
in Großbritannien, Spanien, Italien, Frankreich, den
Niederlanden und Singapur.
Weitere Infos unter:
www.sportundmarkt.com
Kongress-News
Nike und (RED) präsentieren in Kooperation mit dem SpoBiS ihr Projekt „Lace Up. Save Lives“ – Schnürt die Schuhe und
rettet Leben auf dem Kongress in München.
Lemke, Chelsea-Star Didier
Drogba, den Nationalspielern
Sami Khedira und Andreas Beck
sowie Werder-Manager Klaus
Allofs setzt die Kampagne auf
die globale Strahlkraft des Sports
im Kampf gegen HIV/Aids in
Afrika. Beim SpoBiS wird Olaf
Markhoff, Leiter Unternehmenskommunikation
Nike, das Corporate-Responsibility-Konzept
von
Nike präsentieren und zum Gettogether
am ersten Abend findet
eine Promotion- und Verkaufsaktion
statt.
www.spobis.de 5
* Für den Inhalt der Meldung sind die Premium-Partner verantwortlich.

Kongress-News
Preisverleihung
Gewinner Marketingpreis des Sports 2009
Marketingpreis des Sports 2010
Im Rahmen des ISPO SpoBiS 2010 verleihen SPONSOR S und die
ESB Europäische Sponsoring-Börse wieder den Marketingpreis
des Sports.
Der Preis wird in diesem Jahr bereits zum sechsten Mal vergeben und
stieß wie in den Jahren zuvor auf große Resonanz in der Branche.
Insgesamt 24 Bewerbungen gingen bei den Veranstaltern für den
Marketingpreis des Sports 2010 ein.
Die Jury, bestehend aus Marcel Cordes (Sport+Markt), Bernd Daubenmerkl
(EUROSPORT), Heinz Abel (IFM) und den Initiatoren des
Branchenpreises, SPONSOR S und die ESB Europäische Sponsoring-
Börse, hatten die Qual der Wahl. Aus allen Einreichungen nominierten
sie zehn Projekte (siehe Kasten), die sich der gesamten Sportbusinessbranche
zur Wahl stellten.
Im Dezember konnten alle Leser von SPONSOR S und ESB binnen
zehn Tagen unter www.spobis.de für ihre Favoriten votieren. Dabei
gaben über 2500 Personen ihre Stimme ab.
Die überwältigende Resonanz bei der Online-Abstimmung zeigt wie
schon bei der Wahl im Jahr zuvor, dass dieses Abstimmungsprozedere
sowohl von der Branche gewünscht als auch von der Breite
praktiziert wird. Gleichzeitig ist dieses Wahlverfahren wohl das fairste
und härteste seiner Art und macht damit den Preis für die Gewinner
umso wertvoller.
Wen Sie zum Sieger des Marketingpreises des Sports gewählt haben,
wird erstmalig im Rahmen des ISPO SpoBiS 2010 in München bekannt
gegeben. Seien Sie dabei, wenn der Erstplatzierte am Nachmittag des
22. Februars 2010 auf der Hauptbühne im großen Saal geehrt wird.
Die Bewerber im Überblick
Bayerisches Fernsehen, | BMW, | brand affairs,
Backoffice Marketing, | Commax, | DEL,
| Deutsche Bahn, | Deutsche Bank, | Deutsche
Telekom, | Europa Akademie Dr. Buhmann, | FC Ingolstadt,
| Hamburger SV, | Deutscher Fußball-Bund & Infront,
| Nürburgring, | Pilot,
Prof. Dr. Madeja, | readybank, | Rot-Weiß Oberhausen,
| Philipp Lahm, | tipp3,
| TuS Haltern, | VfL Wolfsburg,
| vhaus, | Victoria Versicherung,
6
www.spobis.de
» Die 10 Nominierten
» für den Marketingpreis
» des Sports 2010
• BMW
• Deutsche Bahn
• Deutsche Eishockey-Liga
• Deutsche Telekom
• Deutscher Fußball-Bund & Infront
• Hamburger SV
• Philipp Lahm
• tipp3
• TuS Haltern
• VfL Wolfsburg

Referenten
Althaus Steven,
Althoff Stephan,
Arp Hans-Jörn,
Bach Ralf,
Bähr Rolf,
Baron Christof,
Bentlage Karsten,
Berchtold Wolfgang,
Biem Oliver,
Blask Holger,
Bornemaier Uwe,
Braun Karl,
Briskorn Nico,
Bruchhagen Heribert,
Bruhns Florian,
Calmund Reiner
Christmann Peter,
Clark Julie,
Classen Charles,
Clegg Simon,
Cordes Marcel,
Cramer Carsten,
Cremer Michael,
Daubenmerkl Bernd,
Deissenberger Thomas,
de Medeiros Emanuel Macedo,
Digel Helmut,
Dobeleit Norbert,
Engh Marcel,
Fälsch Markus,
Fenwick Robin,
Fetzer Alexander,
Frodeno Jan,
Gebel André,
Geibig Hartmut,
Gerlinger Michael,
Goldrian Rainer,
Graband Theophil,
Grill Roman,
Grimm Florian,
Gründgens Gregor,
Guiget Olivier,
Gumz Till,
Haasper Florian,
Hainer Herbert,
Handel-Jung Gabriele,
Harderer Karoline,
Hart-Hönig Kai,
Hartmann Rainer,
Hasenbein Martin,
Hasenbein Philipp,
Häusel Hans-Georg,
Hecker Martin,
Henkel Sven,
Hilke Joachim,
Hill Jonathan,
Hochhaus Marcus,
Hoeneß Uli,
Hofer Alfred,
Hoffacker Peter,
Holzschuh Rainer,
Höper Henner,
Horak Erwin,
Huefnagels Dirk,
Iyer Vijay,
Jacobs Andreas,
Jürgs Florian,
Kaiser Oliver,
Karajica Zeljko,
Karlsson Frederik,
Katzer Andreas,
Kerler Kathrin,
Kierchhof Heinz,
Kind Martin,
Kishi Hiro,
Kleinert Uwe,
Kliefken Denis,
Koch Alexander,
Kons Wolfram,
König Thorsten,
König Andreas,
Kreie Holger,
Krohn Ruslan,
Krohne Thomas,
Kübler Reiner,
Lach Helge,
Lacher Ulrich,
Lafrentz Jan-Hendrik,
Lahm Philipp,
Lange Joachim,
Langmeier Wolfgang,
Lemke Willi,
Leo Mario,
Lian Tor,
Lichti Markus,
Linssen Christian,
Lopez Manuel,
Lührs Alexander,
Madeja Alfons,
Madeja Felix,
Markhoff Olaf,
Martens Thomas,
Matthies Florian,
May Jürgen,
Mayer Stephan,
Mazari Ibrahim,
Merk Holger,
Monte Gianluca,
Morawek Sven,
Müller Christian,
Müller von Vultejus Robert,
Neumann Sabine,
Nicklas Andreas,
Niemann Robert,
Oltmanns Beatrice,
Papendorf Simon,
Pellikan Leif,
Peper Erik,
Peplies Stephan,
Peters Peter,
Pietsch Christoph,
Pietza Matthias,
Plum Manfred,
Pommer Jan,
Proske René,
Querl Thomas,
Radtke Jörn,
Rapparlié Marc,
Redmer Jens,
Reichert Ronald,
Reufsteck Horst,
Riedle Christian,
Rohlmann Peter,
Romankiewicz Andreas,
Ruprecht Jakob,
Rutten Frank,
Saliger Frank,
Salomon Christian,
Scherer Harald,
Schindler Martin,
Schleppinghoff Christof Maria,
Schlindwein Hermann,
Schmidt Florian H. W.,
Schönig Jan,
Schröder Stephan,
Schümann Jochen,
Schwall Oliver,
Soldner André,
Specht Ralf,
Starz Werner,
Stemp Tim,
Steuer Roman,
Stiegenroth Henning,
Stoll Christian,
Strauss Florian,
Strüber Malte,
Stuck Hans-Joachim,
Tagliarina Adriano,
Toetzke Christian,
Trautmann Michael,
Uphoff Christine,
Vargo Peter,
Volz Gabriele,
Wacker Jörg,
Walterspacher Dirk,
Wälde Jochen,
Wehr Daniel,
Weinberger Reinhardt,
Weinzierl Georg F. X.,
Weiswasser David R.,
White Simon,
Wiederer Michael,
Wiese Magnus,
Wills Ned,
Wundram Gisbert,
Würtenberger Peter,
Übersicht
www.spobis.de 7

Übersichtsplan
1. Kongresstag
» Montag 22. Februar 2010
8
Zeit Thema Raum Details
09.15 – 13.00h Sport als Wirtschaftsplattform 14 a Seite 12
09.30 – 12.30h Motorsport 11 Seite 12
09.30 – 12.00h Sportportale & Refinanzierung 21 Seite 13
09.45 – 11.30h Europäischer Handball 12 Seite 13
10.00 – 12.15h Golf 22 Seite 14
10.00 – 12.15h Segeln 14 c Seite 14
13.00 – 15.45h Sport in der virtuellen Welt 11 Seite 15
13.00 – 15.45h CSR: Responsibility im Sport 14 c Seite 15
13.15 – 15.45h Ausdauersport 22 Seite 16
13.15 – 15.45h Die Idee ist der Star 12 Seite 16
13.30 – 15.30h Hospitality 21 Seite 17
13.30 – 15.45h Neuromarketing 14 a Seite 17
16.00 – 18.50h Hauptbühne 13 Seite 10
» ab 18.50h Get-together 14 b
www.spobis.de

2. Kongresstag
Übersichtsplan
» Dienstag 23. Februar 2010
Zeit Thema Raum Details
09.30 – 12.00h Kybernetik von Sportsponsoring 13 a Seite 18
09.30 – 11.30h Sponsoring 2020 12 Seite 18
09.45 – 11.45h Sport + Recht 11 Seite 19
10.00 – 13.15h Celebrity Buying vs. Talent Management 14 a Seite 19
10.00 – 13.00h Sponsoring & Vertrieb 13 b Seite 20
10.30 – 11.30h International Sports Media 21 Seite 20
11.00 – 13.30h Sportkommunikation der Zukunft 22 Seite 21
11.45 – 13.15h Sportwetten 14 c Seite 21
14.00 – 17.45h Hauptbühne 14 a Seite 11
» ab 17.45h After-Work-Party
www.spobis.de 9

22. Februar 2010
Hauptbühne 1. Kongresstag
» Programm
10
16.00 – 16.45h
Selbstgeißelung oder Befreiungsschlag: Was „Financial Fairplay“ für Europas Fußball bedeutet
Keynote
Martin Kind,
Präsident Hannover 96
16.45 – 17.15h
„auto emoción“: Wie Sponsoring auf Verkauf und Emotionen wirkt
Keynote:
Jan-Henrik Lafrentz,
Executive VP Sales & Marketing SEAT
17.30 – 17.50h
Zwischen Pflicht und Kür: Politische und gesellschaftliche
Verantwortung im internationalen Sport
NEU Julie Clark,
Emanuel Macedo
NEU
Christian Müller,
Head of the UK Sport and de Medeiros,
Mitglied der UEFA Club-
Leisure Practice PricewaterhouseCoopers
CEO EPFL
lizenzierungskommission
1:1 Talk:
Willi Lemke,
UN-Sonderberater Sport
Foto: picture alliance
Uli Hoeneß,
Präsident FC Bayern München
www.spobis.de
17.15 – 17.30h
Verleihung Marketingpreis des Sports 2010
18.20 – 18.50h
Verleihung SPONSOR S Ehrenpreis an Uli Hoeneß
17.50 – 18.20h
Why does a French Media Group want to become the World’s
leading Sports Marketer and what challenges
does it face in the process?
1:1-Talk:
Olivier Guiguet,
Laudator: Herbert Hainer,
Vorstandsvorsitzender Adidas
Frank Rutten,
CEO Dutch Eredivisie

» Programm
14.00 – 14.45h
Das Herz ist im Hirn – Was Marketing und Sponsoring von der
Hirnforschung lernen können
23. Februar 2010
Hauptbühne 2. Kongresstag
17.00 – 17.45h Kampf um Rechte: Was der Sportmarkt für Agenturen noch bietet
Philipp
Hasenbein,
CEO Sportfive
Vortrag:
Dr. Hans-Georg Häusel,
Vorstand Gruppe Nymphenburg
Oliver Kaiser,
Geschäftsführender
Gesellschafter LEDAVI
15.30 – 16.15h
Outlook to South Africa: What can we expect from the 2010 FIFA
World Cup TM and which impact does the FIFA Fan Fest have
Vortrag:
NEU
Alexander Koch,
Manager Public Relations and
Internal Communications FIFA
Jonathan Hill,
COO Kentaro
Thomas Krohne,
Geschäftsführer
The Sportsman
Media Group
14.45 – 15.30h
The Positive Power of Sports – Sport heißt Verantwortung
Thomas Martens,
CEO Triumph Media
Group
Vortrag und 1:1-Talk:
Dr. Andreas Jacobs,
Präsident des Verwaltungsrats
Infront Sports & Media + Jacobs Holding
16.30 – 17.00h
Komplexität der Anforderung: Sponsoring für das CSR,
Compliance und Markenführung
1:1-Talk:
Dirk Huefnagels,
Global Head of Marketing Retail
UniCredit
Robert Müller
von Vultejus,
Managing Director
UFA Sports
Reinhardt
Weinberger,
Geschäftsführer
Infront Germany
www.spobis.de 11

NEU
Foren 1. Kongresstag 22. Februar 2010
Sport als Wirtschaftsplattform
– aus Sicht von Unternehmen, Medien und Sport –
09.15 – 13.00h · Raum 14 a
Moderation: Dr. Felix Madeja,
09.15h · Vortrag Sport und Wirtschaft: Win-Win Strategien für ein erfolgreiches Zusammenspiel
Prof. Dr. Alfons Madeja,
09.45h · Vortrag Kommunikationsplattform Sport – Return on Investment durch Kennziffern gesteuerte Markenführung
Hartmut Geibig,
10.15h · Vortrag Aus DSF wird Sport1 - Vom etablierten Sportsender zur attraktiven Marke für Wirtschaft,
Sportbusiness-Partner und Zuschauer
Zeljko Karajica,
10.45h · Vortrag Das Engagement von easyCredit im Sport als Steilpass für die Markenkommunikation
Theophil Graband,
11.15h · Pause
11.30h · Vortrag Doppelpass zwischen Sport und Wirtschaft
Reiner Calmund,
12.15h · Diskussion Partnerschaft zwischen Sport, Unternehmen und Medien – Ein Erfolgsmodell gerade in der Wirtschaftskrise
Diskussionsrunde mit den Referenten des Forums
Motorsport
09.30 – 12.30h · Raum 11
Moderation: Florian Haasper,
09.30h · Vortrag Motorsport als planbare weltweite Größe: Zwischenbilanz nach 5 Jahren und 100 Rennen FIA WTCC
Bernd Daubenmerkl,
10.00h · Vortrag Wie Randstad die Partnerschaft mit AT&T Williams als Plattform zur Steigerung der Markenbekanntheit nutzt!
Christine Uphoff,
10.30h · Vortrag Sponsorship Pays Off – Hiltons Commitment in the Formula One
Robin Fenwick,
11.00h · Pause
11.15h · Vortrag Motorsport als Vertriebsinstrument
Dr. Helge Lach,
11.30h · Diskussion Formel 1 im Umbruch – Wer hat die besten Konzepte für Sponsoren?
Marcel Cordes, (Keynote)
Dr. Helge Lach,
Harald Scherer,
Ralf Bach,
Hans-Joachim Stuck,
Martin Heckers,
12
www.spobis.de
» Presenter slc-ag.com | ipsos.de
Das Beratungsunternehmen SLC management vernetzt
Sport und Wirtschaft in einem breiten Leistungsspektrum
für Unternehmen, Vereine und den Sportmarkt. Die
Schwerpunkte liegen in vertriebsorientierten Sponsoringkonzepten sowie
in Finanzierungs-, Nutzungs- und Vermarktungskonzeptionen.
Ipsos gehört zu den führenden Markt- und Meinungsforschungsinstituten
weltweit. Im Bereich Sponsoring Research
bietet Ipsos nationale und internationale Pre- und Post-Tests,
Grundlagenuntersuchungen, Event-Checks, Imageanalysen,
Day-After Recalls und Wirkungsanalysen von Testimonialwerbung.
» Presenter www.motorsport-total.com
Motorsport-Total.com ist laut AGOF das führende
Motorsport-Portal in Deutschland. Neben der
„Königsklasse“ Formel 1 bietet das Portal Informationen
zu allen relevanten Rennserien. Motorsport-Total.com beliefert
zahlreiche Unternehmen mit Inhalten für Internet- und Printmedien.
Das Tochterunternehmen der SPORT MEDIA SERVICE SMS GmbH ist Ihr
starker Partner für Inhalte in den Neuen Medien und Online-Werbung.

NEU
Foren 1. Kongresstag 22. Februar 2010
Sportportale & Refinanzierung
09.30 – 12.00h · Raum 21
Moderation: Lukas Stelmaszyk,
Sportmedien im Fokus von Investoren am Beispiel von SPOX.com 09.30h · Vortrag
Florian H. W. Schmidt,
Wachstumsmarkt Internet: Warum Online das Medium der Zukunft ist 09.50h · Vortrag
Peter Christmann,
bundesliga.de: Wirtschaftliche Wachstumschancen eines werbefinanzierten 10.10h · Vortrag
Informations- und Bewegtbildportals
Dr. Robert Niemann,
Case Study: Wie Adidas erfolgreich Online- und Offline-Werbung kombiniert 10.30h · Vortrag
Martin Schindler,
Bedeutung von Sport bei der Vermarktung von mobilen Inhalten 10.50h · Vortrag
Sven Morawek,
Sind (Premium-)Sportrechte im Internet refinanzierbar? 11.10h · Diskussion
Manuel Lopez,
Gisbert Wundram,
Thomas Deissenberger,
Martin Schindler,
Dr. Robert Niemann,
Christof Baron,
Europäischer Handball
09.45 – 11.30h · Raum 12
Moderation: Florian Oediger,
» Presenter www.spox.com
Die SPOX Media GmbH betreibt SPOX.com, das Premium-Sportportal.
SPOX.com gehört zu den Top-
Sportportalen in Deutschland. Das Portal liefert rund um die Uhr in
hoher Newsqualität Live- und Hintergrundberichte zu den Themen Fußball,
Handball, Eishockey, Golf und anderen Sportarten. SPOX.com ist
ein Sportportal mit starken Inhalten, das von einer hochprofessionellen
Redaktions- und Produktionsmannschaft erstellt wird.
» Presenter www.ehfmarketing.com
Die EHF Marketing GmbH ist eine hundertprozentige
Tochtergesellschaft der Europäischen
Handballföderation. Sie arbeitet eng
mit Marketing- und Medienpartnern sowie mit
europäischen Handballclubs zusammen. Ihr
Ziel ist es, den Stellenwert des europäischen
Clubhandballs zu stärken.
Nach der Euro ist vor der Euro: Infronts Pläne mit der Handball-EM 09.45h · Vortrag
Tor Lian,
EHF Champions League startet in neue Ära: Ein Zwischenfazit 10.00h · Vortrag
Peter Vargo,
Europäischer Handball: Sponsoringplattform mit Optimierungspotenzial 10.20h · 1:1-Talk
Michael Wiederer,
Höhepunkt oder Zwischenstation: Wo geht die mediale Reise des Handballs hin? 10.40h · Diskussion
Stephan Schröder, (Keynote)
Michael Wiederer,
Werner Starz,
Marc Rapparlié,
www.spobis.de 13

Foren 1. Kongresstag 22. Februar 2010
Golf
10.00 – 12.15h · Raum 22
Moderation: Daniel Primke,
10.00h · Vortrag Neue Vertriebswege im Profigolfsport: Verbandsmitglieder als Multiplikatoren und Testimonials
Fredrik Karlsson,
10.25h · Vortrag Spender, Sponsor oder Staatssanierer – Einschränkungen beim steuerlichen Abzug des Sponsorings
Dr. Andreas Katzer,
10.45h · Vortrag Sponsoringaktivitäten zur Kundenbindung am Beispiel HDI Gerling
Rainer Goldrian,
11.10h · Vortrag Olympia 2016 & Ryder Cup 2018: Warum Unternehmen jetzt in Golf investieren sollten!
Florian Bruhns,
11.30h · Diskussion Was der Werbeplattform Golf in Deutschland noch fehlt
Florian Bruhns,
Rainer Goldrian,
Gabriele Volz,
Martin Hasenbein,
Magnus Wiese,
Uwe Bornemeier, (Moderation)
Segeln
10.00 – 12.15h · Raum 14 c
Moderation: Philipp Klotz,
10.00h · Vortrag Auf zu neuen Ufern: DSV stellt sich mit zentralem Vermarktungskonzept neu auf
Rolf Bähr,
Oliver Schwall,
10.30h · Vortrag Case Study America’s Cup: A Perspective from Allianz
Steven Althaus,
14
www.spobis.de
» Presenter www.pga.de
Die Professional Golfers Association (PGA) of Germany ist
der Dachverband des professionellen Golfsports in Deutschland.
90% ihrer 1700 Mitglieder (11/09) geben Golfunterricht,
die übrigen arbeiten im Management oder spielen Profiturniere.
Die PGA bildet den Golflehrernachwuchs aus, veranstaltet
mit der EPD Tour eine Turnierserie für Professionals und organisiert
im Auftrag von Unternehmen und Partnern ProAms und Golfevents.
» Presenter www.sailing-team-germany.de
Die STG Sailing Team Germany GmbH ist die Vermarktungsgesellschaft
des deutschen Segelsports. Die führenden
Deutschen Segelclubs, der Deutsche Seglerverband
sowie namhafte Partner der Wirtschaft haben
sich zusammengeschlossen, um den Segelsport nachhaltig weiterzuentwickeln.
Die STG GmbH bündelt alle nationalen Segelrechte, um zukünftig
die professionelle Vermarktung dieses Sports voranzutreiben.
11.00h · Vortrag Neue Chancen im Segelsport: B2C-Kommunikation am Beispiel des Volvo Ocean Race
Christian Stoll,
11.30h · Diskussion Premiumzielgruppe Segeln: Welche Chancen die Neuausrichtung des Verbandes
auch für Sponsoren bietet
Gregor Gründgens,
Oliver Schwall,
Jochen Schümann,
Dr. Michael Trautmann,
Dr. Steven Althaus,
Matthias Pietza,
NEU

Foren 1. Kongresstag 22. Februar 2010
Sport in der virtuellen Welt
eSport im Spannungsfeld von Ligen, Events
und virtuellem Sportsponsoring
13.00 – 15.45h · Raum 11
Moderation: Simon Papendorf,
Markt, Zielgruppen und Vorurteile im eSport – Ein Überblick 13.00h · Vortrag
Ibrahim Mazari,
eSport als Marketingtool 13.30h · Vortrag
Andreas Nicklas,
Holger Kreie,
Virtuelles Sportsponsoring – Reichweite, Messbarkeit und maßgeschneiderte Kampagnen
Alfred Hofer,
14.15h · Vortrag
Case Study: Virtuelles Sportsponsoring 14.45h · Vortrag
Was erwarten Unternehmen im eSport? 15.15h · Diskussion
Andreas Nicklas,
Holger Kreie,
Alfred Hofer,
CSR: Responsibility im Sport
13.00 – 15.45h · Raum 14 c
Moderation: Leif Pellikan,
Mission Olympic – Wie Coca-Cola mit einem Städtewettkampf die Menschen 13.00h · Vortrag
nachhaltig für Sport und körperliche Aktivität begeistert
Uwe Kleinert,
Corporate Responsibility bei Nike: Von Livestrong bis (RED) 13.30h · Vortrag
Olaf Markhoff,
Philipp Lahm mit seinem CSR-Projekt „Philipp Lahm Sommercamp“ 14.00h · Diskussion
Philipp Lahm,
Roman Grill,
Wolfgang Berchtold,
NEU
Wolfram Kons, (Moderation)
» Presenter turtle-entertainment.de | greentube.com
Turtle Entertainment ist Marktführer im Bereich des
elektronischen Sports (eSport) in Europa. Mit der
Electronic Sports League (ESL) ist das Unternehmen
weltweit in 37 Ländern aktiv. Über 2,2 Millionen registrierte Nutzer machen
die Website zu einer der größten Deutschlands.
Greentube ist weltweit führender Entwickler und Anbieter
von Spielen für Internet, Mobil und iTV. Die In-
Game-Advertising – finanzierten 3-D-Sportspiele begeistern
mehr als 9 Mio. aktive SpielerInnen weltweit und wurden bisher
von mehr als 30 Medienpartnern – u. a. Pro7, Canal+, SVT, RAI – lizenziert.
» Presenter www.wuv.de
Das führende wöchentliche Magazin der Kommunikations-
und Medienbranche Werben &
Verkaufen (W&V) ist die Nr. 1 der Kommunikationsfachpresse.
Im Print führt W&V nach Auflage und Reichweite.
(Quelle: verkaufte Auflage IVW III/09). Wöchentlich liefert W&V Information,
Nutzwert und Orientierung für werbungtreibende Unternehmen,
Agenturen und Medien über alle Kanäle hinweg.
14.30h · Pause
Klimaneutrale Sportevents – Trend oder Notwendigkeit? 14.45h · Vortrag
Jürgen May,
Dirk Walterspacher,
How to use football for social development: Case Study „football for hope“ 15.15h · Vortrag
Federico Addiechi,
www.spobis.de 15

Foren 1. Kongresstag 22. Februar 2010
Ausdauersport
13.15 – 15.45h · Raum 22
Moderation: Jochen Wälde,
13.15h · Vortrag Radsportsponsoring trotz Imageproblem: NetApp investiert in ein Profiteam
Andreas König,
13.45h · Vortrag Effekte der neuen Triathlon-WM-Serie auf die (Selbst-)Vermarktung
Jan Frodeno,
14.15h · Vortrag Laureus & Sport for Good – global brands supporting sports development (in Englisch)
Ned Wills,
Tim Stemp,
14.45h · Vortrag Case Study: Verband zur Attraktivität und Positionierung von Ausdauersportarten
15.15h · Diskussion Bieten populäre Ausdauersportevents für Sponsoren einen Ersatz für König Fußball?
Sabine Neumann,
Andreas Romankiewicz,
Christian Toetzke,
Die Idee ist der Star – nicht das Produkt!
Sicherung und Erweiterung von Wertschöpfungsketten
im Merchandising
13.15 – 15.45h · Raum 12
Moderation: Christoph Pietsch, | Dr. Peter Rohlmann,
13.15h · Vortrag „Der Verein zum Anfassen“: Interaktive Fan-Kommunikation wird ein Schlüssel zum Erfolg
Mario Leo,
13.35h · Vortrag Fan-Aktivierung mit dem BVB-Fan Fon
Denis Kliefken,
14.00h · Vortrag Innovative Lizenzkategorien am Beispiel Shapetainment
14.30h · Pause
16
NEU
Ulrich Lacher,
Christof Maria Schleppinghoff,
14.45h · Diskussion Produktinnovationen im Speeddating
Christian Linssen,
Manfred Plum,
Heinz Kierchhof,
15.00h · Diskussion Neue Zielgruppen + neue Produkte = Revolution im Merchandising?
Dr. Peter Rohlmann, (Keynote)
Christof Maria Schleppinghoff,
Nico Briskorn,
Reiner Kübler,
Holger Merk,
www.spobis.de
» Presenter www.upsolut.de
Upsolut ist eines der führenden Sportunternehmen
Europas und gehört seit
Januar 2008 zur französischen Lagadère
Sports Group. Neben der Entwicklung, Planung und Realisierung
von Sportgroßveranstaltungen für Profis und Breitensportler mit
Schwerpunkt im Ausdauersport, vermarktet Upsolut erfolgreich
Sportmarken und -organisationen.
» Presenter shape-cd.de | result-consulting.eu
Die Shapetainment GmbH hat sich auf die weltweite Produktion
& Vermarktung „geshapter“, digitaler Medienträger
spezialisiert. Ob individuelles Firmenlogo, Blume oder
Kölner Dom – praktisch jede Form ist möglich. Zudem liefert Shapetainment
vor allem auch Ideen, Content, Einsatz- und Vertriebskonzepte.
Die RESULT Consulting ist ein innovatives Beratungsunternehmen,
das sich als Bindeglied zwischen Technologie
und Emotionen positioniert. Wir unterstützen
Verbände, Ligen und Vereine im Bereich Web/Mobil und
entwickeln innovative Geschäftsmodelle mit garantiertem Erfolg.

Foren 1. Kongresstag 22. Februar 2010
Hospitality
13.30 – 15.30h · Raum 21
Moderation: Lukas Stelmaszyk,
Hospitality at major sporting events – global change? 13.30h · Vortrag
René Proske,
Premiere der FIA GT1-WM in Deutschland: Das Hospitality-Vermarktungskonzept des ADAC 13.45h · Vortrag
Georg F. X. Weinzierl,
Von Südafrika nach Brasilien: Infrastrukturelle Herausforderungen bei Major Events 14.00h · Vortrag
Jan Schönig,
Maximizing corporate hospitality at football clubs 14.15h · Vortrag
Simon Clegg,
Kreuzfahrtschiff statt Hotel: Alternative Hospitality-Konzepte bei Großevents am Beispiel der Fußball-WM 2010 14.30h · Vortrag
Till Gumz,
Hospitality at major sporting events 14.45h · Diskussion
René Proske,
Simon Clegg,
Till Gumz,
Neuromarketing
13.30 – 15.45h · Raum 14 a
Moderation: Oliver Kaiser,
» Presenter www.proske.com
PROSKE | group develops and creates
corporate and sponsor hospitality programs
for major global sporting events.
We connect your brand with positive
emotions, passion and experiences. Together,
we design a „once in a lifetime – money can’t buy“ hospitality
program.
» Presenter www.ledavi-network.com
Ziel des LEDAVI NETWORK ist die Schaffung emotionaler
Substanz von Marken und optimale Nutzung
von Dialogformen, Maßnahmen und Engagements,
die Menschen in ihrer emotionalen Lebenswelt erreichen und
berühren. Schwerpunkt unseres Services sind u. a. Event-Marketing, Sponsoring,
Platforming, Programming, Branded Entertainment, PR, Lifestyle-
Kommunikation, CSR, Social Media und Emotional Relationship Marketing.
Kartografie der Emotionen: Wie Neuromarketing das Sponsoring revolutioniert 13.30h · Vortrag
Florian Strauss,
Der Raum entsteht im Kopf. Was räumliche Markeninszenierung von der Hirnforschung lernen kann 14.00h · Vortrag
Beatrice Oltmanns,
14.30h · Pause
Melodien für Millionen. Die Kraft von Musik in Sportumfeldern und Entertainment 14.45h · Vortrag
Thorsten König,
Wie Marken sich in die Herzen ihrer Zielgruppen spielen. Brand Interaction im Kontext Gaming und Sport 15.15h · Vortrag
Florian Jürgs,
www.spobis.de 17

Foren 2. Kongresstag 23. Februar 2010
Kybernetik von Sportsponsoring
09.30 – 12.00h · Raum 13 a
Moderation: Joachim Lange,
09.30h · Vortrag 7 Thesen für erfolgreiches Sponsoring
Christian Riedle,
Alexander Fetzer,
10.00h · Vortrag Erfolgreiche Strategien im Fußballsponsoring
Markus Fälsch,
10.30h · Vortrag Kommunikationsplattform Fußball: Ein Außenblick
Stephan Peplies,
11.00h · Pause
11.30h · Diskussion Chancen und Grenzen im (Fußball-)Sponsoring mit Unternehmensvertretern und Sponsoringexperten
Alexander Fetzer,
Markus Fälsch,
Prof. Dr. Helmut Digel,
Markus Lichti, (Destillat)
Sponsoring 2020
09.30 – 11.30h · Raum 12
Moderation: Florian Oediger,
09.30h · Vortrag Phygital – A shift in Sponsorship activation
Karsten Bentlage,
10.40h · Diskussion So wird ein Sponsoring zukunftssicher
Dr. Marcel Engh,
18
Karl Braun,
Vijay Iyer,
Hiro Kishi,
www.spobis.de
» Presenter www.ifm-sports.com
Die IFM Gruppe ist der führende internationale
Dienstleister für Research & Beratung in Sportmarketing
und -kommunikation. Das Forum erörtert wirkungsvolle
Strategien und zielgerichtete Steuerung
im Sportsponsoring anhand erfolgreicher Prinzipien und Cases von Top-
Unternehmen. Umsetzung, Aktivierung und Controlling von Engagements
belegen, warum Fußball (nicht immer) die erste Wahl sein muss.
» Presenter www.mccannmomentum.de
McCann momentum – die Spezialagentur der
McCann Worldgroup für Sponsoring, Verkaufsförderung,
Handels- und Eventmarketing – ist Teil
des globalen momentum-Netzwerkes (2000 Mitarbeiter/52 Länder).
„Phygital“ ist das Mantra von momentum: präziser Einsatz von Live-Kommunikation
im „physischen“ und im „digitalen“ Umfeld der Zielgruppe,
um Kommunikationsstrategien effektiv und effizient umzusetzen.
10.00h · Vortrag Case Study I: Pangea Day by Nokia - How to futureproof a sponsorship program (in Englisch)
Simon White,
10.20h · Vortrag Case Study II: Innovative Strategien in der Entertainment Vermarktung am Beispiel O2 World
Karl Braun,

NEU
NEU
NEU
NEU
Foren 2. Kongresstag 23. Februar 2010
Sport + Recht
09.45 – 11.45h · Raum 11
Moderation: Lukas Stelmaszyk,
TV-Vermarktung ohne Grenzen?
Territorial licensing of rights in the EU – the QC Leisure case and its possible impacts on sports 09.45h · Vortrag
Gianluca Monte,
Hospitality
Celebrity Buying vs. Talent Management
10.00 – 13.15h · Raum 14 a
Moderation: Norbert Dobeleit,
Step 1: Einführung zum Thema Celebrity Management/Buying 10.00h · Vortrag
Daniel Wehr,
Oliver Biem,
Step 2: Celebrity Management/Buying – Innovation und Zukunftsentwicklung 10.30h · Vortrag
Daniel Wehr,
Oliver Biem,
» Presenter www.ashurst.com
Ashurst ist eine der führenden internationalen Wirtschaftskanzleien.
In Deutschland sind wir mit rund 90
Rechtsanwälten in Frankfurt a. M. und München präsent.
Unser Sport-, Media- and Entertainment–Team bietet umfassende Expertise
und langjährige Erfahrung in diesen Wirtschaftsbereichen, insbesondere
in der Sportbranche. Zu unseren Mandanten gehören namhafte Athleten,
Clubs, Verbände sowie national und weltweit agierende Unternehmen.
Das Ende der länderspezifischen Medienrechte-Vermarktung? Was eine Aufhebung der territorialien 09.55h · Vortrag
Grenzen für Fernsehsender und Vermarkter bedeuten würde
Christian Salomon,
ARD in Spanien, BSkyB in Deutschland: Wie Sportrechte künftig vergeben werden 10.05h · Vortrag
Dr. Holger Blask, | Dr. Michael Gerlinger,
Gianluca Monte,
Christian Salomon,
Jörn Radtke, | Dr. Hermann Schlindwein, (Moderation)
Bedeutung von Hospitality im Hinblick auf das Lizenzierungsverfahren 10.45h · Vortrag
Heribert Bruchhagen,
Von der Loge auf die Anklagebank? Aktuelle Rechtslage und Entwicklung im Strafrecht 11.00h · Vortrag
Prof. Dr. Frank Saliger,
Hospitality im Fadenkreuz der Staatsanwaltschaft: Ist Vermarktung ohne Korruptionsverdacht überhaupt möglich 11.15h · Vortrag
Dr. Kai Hart-Hönig,
Was ist erlaubt, was ist verboten? Konsequenzen für die Vertragspraxis und die steuerliche Behandlung 11.30h · Vortrag
von Hospitality-Aufwendungen
NEU Dr. André Soldner, |
NEU
Dr. Malte Strüber,
» Presenter www.performanceplus.de
Die PerformancePlus GmbH ist eine auf Marketing
und Kommunikation spezialisierte
Agentur, die in den Bereichen Emotional
Brand Building und Talent Management aktiv ist. Mit weitreichender
Erfahrung in der Zusammenarbeit mit globalen Marken und prominenten
Persönlichkeiten unterstützt PerformancePlus Unternehmen in der
Vernetzung mit der Sport-, Musik-, und Entertainmentwelt.
11.00h · Pause
Wie beeinflusst die Kommunikation mit Celebrities die Markenwahrnehmung? 11.15h · Vortrag
Dr. Sven Henkel,
Global Celebrity Buying (in Englisch) 11.45h · Vortrag
David R. Weiswasser,
Klassische Kommunikation mit Celebrities – ein Praxisbeispiel 12.15h · Vortrag
Celebrities als Markenbotschafter – Pros & Cons 12.45h · Diskussion
Daniel Wehr,
Dr. Sven Henkel,
David R. Weiswasser,
www.spobis.de 19

Foren 2. Kongresstag 23. Februar 2010
Sponsoring & Vertrieb
10.00 – 13.00h · Raum 13 b
Moderation: Thomas Querl,
10.00h · Vortrag Thomas Sabo – Das Investment des Schmuckherstellers im Sport aus unternehmerischer Sicht
Kathrin Kerler,
Adriano Tagliarina,
10.30h · Vortrag ready & go credit – Innovatives Sponsoring von der Bundesliga bis zum Vertriebsincentive
11.00h · Pause
11.15h · Vortrag ENTEGA als umweltbewusster Partner des Fußballs – Eine Win-Win Situation?
Dr. Karoline Haderer,
Florian Matthies,
11.45h · Diskussion Vorbild FCB-Sparkarte – Welche Konzepte haben andere Branchen?
André Gebel,
Kathrin Kerler,
Dr. Karoline Haderer,
Carsten Cramer,
12.15h · Vortrag „Geldwerter Vorteil“ und ROI der Wirtschaftskooperation alpincenter.com Bottrop & Kärnten
Wolfgang Langmeier,
12.40h · Vortrag Wie kann eine Sponsoring-Aktivierung zum nachhaltigen Frequenzbringer am POS werden?
Jakob Ruprecht,
International Sports Media
10.30 – 11.30h · Raum 21
Moderation: Dr. Marcus Hochhaus,
10.30h · Diskussion The future of sports broadcasting
Dr. Henning Stiegenroth,
Roman Steuer,
Zeljko Karajica,
Joachim Hilke,
20
André Gebel,
NEU
Charles Classen,
www.spobis.de
» Presenter www.ergodirekt.de
ERGO Direkt Versicherungen setzen auf richtungsweisende
Versicherungsideen, u. a. die Preisführerschaft in
der Risikoleben oder die MaxiRente, Deutschlands
höchste garantierte Rente. Die Kundenkommunikation erfolgt durch
einen gezielten Mix aus B2B und B2C-Kampagnen von Direktmarketing
bis zu Kooperationen mit freien Vermittlern. Letztere werden gemeinsam
mit der ESB durch integriertes Sponsoring & Eventmarketing unterstützt.
» Presenter www.espn.go.com
ESPN, Inc. ist das weltweit führende, internationale
Multimedia-Sportunterhaltungsunternehmen mit einem
Portfolio von über 50 Multimedia-Sportangeboten.
Dadurch erreicht ESPN Sportfans in über 200 Ländern. ESPN ist
in Bristol, Connecticut, beheimatet und befindet sich zu 80% im Besitz
von ABC, Inc., einer indirekten Tochter der Walt Disney Company. Die
Hearst Corporation hält die übrigen 20% der Aktien an ESPN.

NEU
Foren 2. Kongresstag 23. Februar 2010
Sportkommunikation der Zukunft
11.00 – 13.30h · Raum 22
Moderation: Daniel Primke,
Verändertes Mediennutzungsverhalten: Wie sich Großverlage darauf einstellen 11.00h · Vortrag
Erik Peper,
Wie reagiert der Sport-Informations-Dienst auf den veränderten Bedarf der Medienhäuser? 11.15h · 1:1 Talk
Michael Cremer,
Fußball-WM 2010: Herausforderungen für „offizielle Sponsoren“ am Beispiel von Continental 11.30h · Vortrag
Alexander Lührs,
Sponsoring in einer fragmentierten Medienwelt: Wie die Telekom den Kunden erreicht und 12.00h · Vortrag
sich damit von Konkurrenten absetzt
Stephan Althoff,
Sportkommunikation der Zukunft für Medienhäuser und Sponsoren 12.30h · Diskussion
Ruslan Krohn,
Florian Grimm,
Alexander Lührs,
Rainer Holzschuh,
Gabriele Handel-Jung,
Henner Höper,
Sportwetten
11.45 – 13.15h · Raum 14 c
Moderation: Philipp Klotz,
» Presenter sid-marketing.de | contisoccerworld.de
SID Sportmarketing & Communication Services GmbH
ist ein Tochterunternehmen des europaweit führenden
Sport-Informations-Dienstes (SID). Die Agentur bietet ganzheitliche
Kommunikationslösungen für das Sportbusiness: integrierte Kommunikationskonzepte,
maßgeschneiderte PR-Ideen, mediale Verbreitungs.
Die Division Pkw-Reifen der Continental AG entwickelt
und produziert Pkw-Reifen für Kompakt-, Mittel-
und Oberklasse-Fahrzeuge sowie Reifen für 4x4-Fahrzeuge, Vans und
Kleintransporter. Die Reifen-Divisionen des internationalen Automobilzulieferers
sind ein Offizieller Sponsor der FIFA WM 2010 in Südafrika.
» Presenter www.sportcasa.com
Die sportCASA GmbH mit Sitz in München begleitet
Unternehmen und Marken aus Sport und
Medien in allen Bereichen der Kommunikation. Zu den Kunden gehört
in Deutschland u. a. die bwin e. K. in Neugersdorf. Der Geschäftsführende
Gesellschafter der sportCASA GmbH, Jörg Wacker, berät und
vertritt das sächsische Online-Gaming-Unternehmen als Direktor bwin
e. K. auch in den Bereichen Kommunikation und Public Affairs.
Marktliberalisierungen in der EU: Vorbildfunktion für Deutschland? 11.45h · Vortrag
Dr. Ronald Reichert,
Regulierungsansätze für den deutschen Glücksspielmarkt 12.00h · Vortrag
Hans-Jörg Arp,
Mut zur Realität: Wann fällt das Wettmonopol? Wie kann eine Marktöffnung aussehen? 12.15h · Diskussion
Jörg Wacker,
Jan Pommer,
Peter Würtenberger,
Stephan Mayer,
Peter Peters,
Erwin Horak,
www.spobis.de 21

SpoBiS-Partner
Premium-Partner
Rosenheimerstr. 145e
D-81671 München
+49 89 958 29 204
de.eurosport.yahoo.com
22
Catering Event Mietmöbel Equipment
Kongress TV
Kongress-Bilder
Hostessen Mobilität
Getränke
PO Box 100920
D-80083 München
+49 89 200039111
www.oneoceanclub.com
Official-Partner
Ohiostr. 8
D-76149 Karlsruhe
+49 721 912 60 152
www.ifm-sports.com
Mobilität
Öffentlichkeitsarbeit Übersetzung
Getränke Getränke Getränke
www.spobis.de
Luxemburger Str. 299
D-50939 Köln
+49 221 430 73 166
www.sportundmarkt.com
Hackesche Höfe/Rosenthaler Str. 40/41
D-10178 Berlin
+49 30 40 53 400
www.ledavi-network.com
Mobilität

Player
4attention GmbH & Co. KG
Torben Steffen
Eupener Str. 159
D-50933 Köln
+49 221 56 96 76 13
www.4attention.de
B+S Card Service GmbH
Matthias Schneider
Lyoner Str. 9
D-60528 Frankfurt/Main
+49 69 6630 5792
www.bs-card-service.com
Eschenbach Zeltbau GmbH & Co. KG
James Eschenbach
Hoher Markstein 18–24
D-97631 Bad Koenigshofen
+49 9761 90 00
www.eschenbach-zeltbau.de
Kick-Point GmbH
Volker Dingwerth
Nethestr. 6
D-48431 Rheine
+49 5971 931 314
www.kick-point.de
payment solution AG
Heinz-Peter Strömsdörfer
Freischützstr. 94
D-81927 München
+49 89 309 07 09 410
www.paymentsolution-ag.de
W&V Werben & Verkaufen
Verlag Werben & Verkaufen GmbH
Willi Becker
Hultschiner Str. 8
D-80992 München
+49 89 21 83 7999
www.wuv.de
Medien-Partner
APA Firmengruppe
Dirk Rechmann
Hofgründchen 63
D-56564 Neuwied
+49 2631 389 13 21
www.apa.de
CO2OL
ForestFinance Gruppe
Dirk Walterspacher
Eifelstr. 20
D-53119 Bonn
+49 228 943 778 25
www.co2ol.de
InteractiveMedia CCSP GmbH
Niko Hübner
T-Online-Allee 1
D-64295 Darmstadt
+49 6151 5002-100
www.interactivemedia.net
Lightworks Innovation Europe
Michael Donath
Dreitannenriegelstr. 8
D-94469 Deggendorf
+49 991 379 04 60
www.lightworksinnovations.com
pro event live-communication GmbH
Jürgen May
Im Klingenbühl 1
D-69123 Heidelberg
+49 6221 739 02 37
www.proevent.net
Zächel AG
Events+Hospitality
Carsten Blum
Bergmannstr. 102
D-10961 Berlin
+49 30 26 47 64 76
www.zaechel-ag.de
SpoBiS-Partner
Bellutti Planen Innsbruck GmbH
Arthur Bellutti
Hallerst. 125 b
A-6020 Innsbruck
+49 512 26 41 50-0
www.bellutti.at
EHF Marketing
Peter Vargo
Hofingergasse 18
A-1120 Wien
+43 1 80 15 12 00
www.ehfmarketing.com
Kentaro
Philipp Grothe
The Chambers, Unit 207
Chelsea Harbour
London, SW10 0XF
+44 20 7349 7800
www.kentarogroup.com
Party Rent Bomers GmbH
Regina Severin
Am Busskolk 16–22
D-46395 Bocholt
+49 2871 24 81 141
www.partyrent.com
Tip Kommunikations GmbH
Christian Nitz
Zollstr. 3
CH-9430 Au/SG
+41 71 511 2554
www.tipkom.de
www.spobis.de 23

ISPO SpoBiS 22. – 23. Februar 2010
Anmeldung Fax +41 (0)71 - 223 78 87 oder www.spobis.de
Option 1: Zweitages-Ticket
22. und 23. Februar 2010
990,– Euro zzgl. MwSt. beinhaltet Zugang für SpoBiS (2 Tage), Kongressunterlagen,
Verpflegung, Zugang zu allen Foren sowie „Get-together-Party“.
Sparen Sie mit dieser Anmeldung 10% ab dem 2. Teilnehmer!
Option 2: Eintages-Ticket
22. Februar 2010
580,– Euro zzgl. MwSt. beinhaltet Zugang für SpoBiS (1 Tag), Kongressunterlagen,
Verpflegung, Zugang zu allen Foren des Tages sowie „Get-together-Party“.
23. Februar 2010
580,– Euro zzgl. MwSt. beinhaltet Zugang für SpoBiS (1 Tag), Kongressunterlagen,
Verpflegung, Zugang zu allen Foren des Tages sowie „After-Work-Party“.
Hiermit melde ich mich gemäß nebenstehenden AGB verbindlich zum ISPO SpoBiS 2010 an.
Firma
1. Teilnehmer
Name, Vorname, E-Mail
2. Teilnehmer -10% Rabatt
Name, Vorname, E-Mail
3. Teilnehmer -10% Rabatt
Name, Vorname, E-Mail
Straße, Postfach
PLZ, Ort
Telefon
Ort, Datum, Unterschrift
Rechnungsanschrift (falls abweichend zur Firmenanschrift)
Firma
Straße, Postfach
PLZ, Ort
ESB Europäische Sponsoring-Börse
Postfach 519, CH-9001 St. Gallen
Tel. +41 (0)71 - 223 78 82
Fax +41 (0)71 - 223 78 87
info@esb-online.com
www.spobis.de
AGB
1. Geltungsbereich
Die folgenden Allgemeinen Geschäftsbedingungen regeln
das Vertragsverhältnis zwischen den Teilnehmern
an dem von der ESB Europäische Sponsoring-Börse und
der SPONSOR S Verlags GmbH (im Folgenden Veranstalter)
gemeinsam veranstalteten zweitägigen Kongress
(ISPO SpoBiS, der am 22. und 23. Februar 2010 im Internationalen
Congress Center Messe München stattfindet).
Abweichende Allgemeine Geschäftsbedingungen
des Teilnehmers haben keine Gültigkeit.
2. Anmeldung/Anmeldebestätigung
Ihre Anmeldung kann über Internet, Brief, Telefax oder
E-Mail erfolgen. Mit dem Eingang der Anmeldung entsteht
ein rechtsgültiger Vertrag. Im Zuge der Anmeldung
veröffentlichen die Veranstalter im Sinne eines optimalen
Networkings die Namen der Teilnehmer im Internet
(nicht Ihre persönliche E-Mail-Adresse!). Teilnehmer, die
nicht von diesem Service Gebrauch machen wollen, müssen
dies den Veranstaltern mitteilen. Soweit nicht anders
von Ihnen vorgegeben, werden wir Ihnen ebenfalls im
Zuge der Anmeldung künftig kostenlos den ESB- und
SPONSOR S -Newsletter zukommen lassen.
3. Leistungen
Der Teilnahmebetrag versteht sich pro Person zzgl. gesetzlicher
Mehrwertsteuer. Er beinhaltet den Kongressbesuch,
Kongressunterlagen, einen Eintritt zur
ISPO Sportartikel Messe sowie ganztägige Verköstigung.
Für Programmänderungen, Referentenausfälle oder
Druckfehler übernimmt der Veranstalter keine Haftung.
Ist die Durchführung der Veranstaltung aufgrund
höherer Gewalt oder aus wichtigen Gründen (z.B. wegen
Erkrankung der Referenten oder aufgrund zu geringer
Teilnehmerzahl) nicht möglich, werden die Teilnehmer
umgehend informiert. Die Veranstaltungsgebühr
wird in diesem Fall erstattet. Ein Anspruch auf Ersatz von
Reise- und Übernachtungskosten sowie Arbeitsausfall
ist ausgeschlossen.
4. Fälligkeit, Zahlung, Verzug und Aufrechnung
Die Anmeldebestätigung geht den Teilnehmern in Form
einer Rechnung zu und ist innerhalb von 8 Tagen nach
Erhalt zu zahlen. Kommt der Teilnehmer in Zahlungsverzug,
behalten sich die Veranstalter vor, eine Mahngebühr
von 5 Euro zu erheben.
5. Stornierung
Bei Stornierung (nur schriftlich) bis eine Kalenderwoche
vor Kongressbeginn wird eine Stornogebühr von 50%
der Kongressgebühr fällig, danach wird der gesamte Teilnehmerbetrag
erhoben. Bei rechtzeitiger Nennung eines
Ersatzteilnehmers entfällt die Stornogebühr.
6. Urheberrechte
Die Kongressunterlagen sind urheberrechtlich geschützt.
Die Vervielfältigung, Weitergabe oder anderweitige
Nutzung der Tagungsunterlagen ist nur mit ausdrücklicher
schriftlicher Zustimmung von den Veranstaltern
gestattet.
7. Haftung
Vorträge zu Veranstaltungen werden von qualifizierten
Autoren und Referenten sorgfältig vorbereitet und
durchgeführt. Die Veranstalter übernehmen keine Haftung
für Aktualität, Richtigkeit und Vollständigkeit der
Veranstaltungsunterlagen und die Durchführung der Veranstaltung.
8. Gerichtsstand
Auf die Vereinbarung findet Schweizer Recht Anwendung.
Gerichtsstand ist St. Gallen/Schweiz.
9. Datenschutz
ESB und SPONSOR S schützen personenbezogene
Daten. ESB und SPONSOR S werden die vom Teilnehmer
überlassenen Daten vertraulich behandeln und nur im
Einklang mit den datenschutzrechtlichen Bestimmungen
nutzen. Personenbezogene Daten sind alle Daten, die im
Zusammenhang mit Ihrem Namen gespeichert sind.