Eine Bühne für ausgezeichnetes Dialog Marketing!

Eine Bühne 

für ausgezeichnetes 

Dialog Marketing! 

Die besten Beiträge des Mailing-Wettbewerbs 2009

Editorial | Mailing-Wettbewerb 2009 

Kreativität punktet beim Kunden 

Christian Stiefelhagen 

Ingo Bohlken 

Liebe Leserinnen und Leser, 

ein personalisiertes Mailing ist Dialog Marketing par Excellence. Es verwundert 

deshalb nicht, dass Werbung per Post unverändert der Kern aller Dialog Marketing 

Aktivitäten ist. 

Das spiegelt sich auch in den Beiträgen zum Mailing-Wettbewerb wider. Der 

Award von Deutsche Post DHL und Siegfried Vögele Institut feierte in diesem 

Jahr seinen 13. Geburtstag. Von kreativ gestalteten Formaten bis zum effizienten 

Massenmailing im Standardformat bietet Werbung per Post zahlreiche Varianten 

für den erfolgreichen Dialog mit allen Zielgruppen. Wie gut der Printkanal im 

Dialog Marketing mit Web-2.0-Tools und mobiler Kommunikation ergänzt 

werden kann, belegt eindrucksvoll unsere neue Kategorie »Cross Media«. 

Doch sehen Sie selbst und lassen Sie sich von den besten Dialog Marketing 

Kampagnen Deutschlands begeistern. In diesem Band finden Sie alle Sieger - 

beiträge und die Shortlist in den fünf Wettbewerbs-Kategorien »Standardformat«, 

»Offenes Format«, »Eigenwerbung Agenturen«, »Teiladressierte Mailings« und 

»Cross Media«. Erstmalig konnten in diesem Jahr neben Agenturen auch Unternehmen 

Dialog Marketing Kampagnen für den Mailing-Wettbewerb einreichen. 

Unser herzlicher Dank gilt an dieser Stelle der großen Jury des Mailing-Wettbewerbs 

2009. Die Experten aus Wissenschaft und Praxis haben die Einreichungen 

einer intensiven Prüfung unterzogen und mit großem Sachverstand und Engagement 

die Besten der Besten ermittelt. 

Viel Vergnügen bei der Lektüre wünschen Ihnen 


Chief Sales Officer 

Vertrieb BRIEF 

Ingo Bohlken 

Chief Marketing Officer 

BRIEF 

3

Mailing-Wettbewerb 2009 | Inhaltsverzeichnis 

Inhaltsverzeichnis 

4 

OFFENES FORMAT 

1. PLATZ 

2. PLATZ 

3. PLATZ 

SHORTLIST* 

STANDARDFORMAT 

1. PLATZ 

2. PLATZ 

3. PLATZ 

SHORTLIST* 

EIGENWERBUNG AGENTUREN 

1. PLATZ 

2. PLATZ 

3. PLATZ 

SHORTLIST* 

Editorial 3 

Inhaltsverzeichnis 4–5 

Der Mailing-Wettbewerb 2009 6–7 

Die Jury-Sitzung 2009 8–9 

Die Siegerehrung 2009 10-11 

Die Sieger des Mailing-Wettbewerbs 2009 

OgilvyOne worldwide GmbH 14 

RMG Connect GmbH 15 

Saatchi & Saatchi GmbH 16 

AUDI AG 17 

Jahns und Friends AG 18 

Kyocera Mita Deutschland GmbH 19 

Wunderman GmbH, Frankfurt 20 

Red Urban GmbH 22 

RMG Connect GmbH, Stuttgart 23 


argonauten G2 GmbH, Frankfurt 25 

below GmbH, Agentur für Below-the-line Marketing 26 

Benner & Partner GmbH 27 

OgilvyOne worldwide GmbH, Frankfurt 28 

trio-healthforce 30 

Grey/G2 Group 31 

Seyther Kommunikation 32 

Die Insel Werbeagentur GmbH 33 

Gen. D Werbeagentur GmbH 34 

JoussenKarliczek GmbH 35 

RAPP Germany 36

TEILADRESSIERTE MAILINGS 

1. PLATZ 

SHORTLIST* 

CROSS MEDIA 

1. PLATZ 

2. PLATZ 

3. PLATZ 

SHORTLIST* 

Inhaltsverzeichnis | Mailing-Wettbewerb 2009 

Wunderman GmbH, Hamburg 38 

Diemar, Jung & Zapfe Werbeagentur GmbH 39 

Geers Hörakustik AG & Co. KG 40 

hms69 kommunikation gmbH 41 

ROMA Rolladensysteme GmbH 42 

smz GmbH 43 

Werbeagentur Schröter GmbH 44 


Wunderman GmbH, Köln 47 

argonauten G2 GmbH, Düsseldorf 48 

Elbfeuer GmbH 49 

Folge 4 Agentur 50 

Leo Burnett GmbH 51 

Woelke von der Brüggen GmbH 52 

Kategorien, Aufgabe & Co. 55 

Faxantwort 57 

Impressum 59 

* Die Shortlist ist alphabetisch sortiert. Innerhalb der Shortlist erfolgte 

keine Platzierung. 

5

Mailing-Wettbewerb 2009 | Der Wettbewerb 

Bühne frei für die besten Mailings 

Ein starkes Teilnehmerfeld ging beim Mailing-Wettbewerb 2009 ins Rennen. Insgesamt 360 Einreichungen 

bewarben sich um den Sieg in den fünf Wettbewerbskategorien. Der Startschuss fiel im Mai 2009 mit dem 

Einladungsmailing. Neben Werbeagenturen konnten in diesem Jahr auch werbetreibende Unternehmen 

ihre besten Dialog Marketing Kampagnen einreichen. Weil zudem mit »Cross Media« eine neue Kategorie 

eingeführt worden war, standen bei der Bewertung der Beiträge auch multimediale Aspekte wie Ton und 

Bild auf dem Prüfstand. Cross medial wurde auch zum Wettbewerb eingeladen: Im Mittelpunkt stand 

die per Post versandte persönliche Einladung. Diese wurde durch Printanzeigen sowie animierte Online- 

Anzeigen ergänzt und gestützt. 

6 

Die Einladung zum 

Mailing-Wettbewerb 2009 

Spotlight für Ihr ausgezeichnetes Mailing – 

das versprach die Einladung zum Wettbewerb. 

Doch davor stand natürlich das Urteil der 

Wettbewerbs-Jury. Die Einladung enthielt 

neben der persönlichen Ansprache eine Mappe 

mit den Teilnahmebedingungen und dem 

Anmelde-Formular. Dieses konnten die Ein - 

reicher per Hand oder elektronisch über den 

Internetauftritt ausfüllen. Wie in den Jahren 

zuvor, versüßte die Chance auf attraktive 

Geld preise die Teilnahme am Mailing- 

Wettbewerb. 

Anzeigen Print 

Kurz nach der Aussendung des Einladungs- 

Mailings stützten Anzeigen in relevanten 

Marketing-Medien die Aufforderung zur 

Wettbewerbs-Teilnahme. Stets zu sehen: Die 

Bühne und das Spotlight als Key Visual des 

diesjährigen Mailing-Wettbewerbs.

Online-Anzeigen ... 

Animierte Wallpaper- und Rectangle-Anzeigen 

bei www.wuv.de und www.horizont.de machten 

ebenfalls kurz nach Aussendung der Printeinladung 

auf den Mailing-Wettbewerb aufmerksam. 

Sie waren ebenso wie die Anzeigen in E-Mail- 

Newslettern auf die Webseite des Wettbewerbs 

verlinkt, der in den Auftritt von Deutsche Post 

DHL integriert ist. 

Webauftritt 

Stetig aktualisiert, begleitet www.mailing-wettbewerb.de 

den kreativen Award von Deutsche 

Post DHL und Siegfried Vögele Institut vom 

Anfang bis zum Ende. 

Das Finale 

Nach der Arbeit kommt das Vergnügen. So ist 

das auch beim Mailing-Wettbewerb. Die Vorfreude 

auf die feierliche Siegerehrung in Königstein/Taunus 

stieg mit dem Moment, in dem 

die teilnehmenden Agenturen und Unternehmen 

ihre ganz persönliche Einladung in der 

Hand hielten. 

Urkunden & Co. 

Alle Einreicher, die es auf die Shortlist geschafft 

hatten, wurden nach Königstein eingeladen. Sie 

erhielten eine Urkunde und ein attraktives Plakat 

im Format A1, das ihren Beitrag zeigte und 

während der Feier ausgestellt wurde. Die Sieger 

auf den Plätzen 1 bis 3 freuten sich zudem über 

ihren Geldscheck und einen hochwertigen 

Glaspokal. 

Der Wettbewerb | Mailing-Wettbewerb 2009 

7

Mailing-Wettbewerb 2009 | Die Jury-Sitzung 

Mit Herzblut und Sachverstand 

21 Dialog Marketing Experten aus Unternehmen, Agenturen, Wissenschaft und Medien bewerteten in 

Königstein die 360 Einreichungen des Mailing-Wettbewerbs 2009. Kein leichter Job. Im Fokus standen 

Konzept/Strategie, kreative Idee und Umsetzung, zielgruppengerechte Ansprache sowie Ergebnis und 

Effizienz der Dialog Marketing Kampagnen. 

»Regelwerk«: SVI-Instituts - 

direktor Dr. Klaus Wilsberg 

erläutert das Prozedere der 

Jurysitzung. 

8 

Konzentrierte Arbeitsatmosphäre 

im Siegfried 

Vögele Institut: Die Juroren 

lesen, fühlen und bewerten 

eine Fülle von Mailings.

Die neue Kategorie »Cross 

Media« brachte es mit sich: 

Multimedia-Bestandteile sah 

sich die Jury auf dem Laptop 

an. Zum Schluss traf sie sich 

zur finalen Beratung. 

Die Jury-Sitzung | Mailing Wettbewerb 2009 

9

Mailing Wettbewerb 2009 | Die Siegerehrung 

10 

Impressionen 

von der 

Siegerehrung 

Preisverleihung im Zelt, 

Barbecue im Kreuzgang 

des SVI: Eine 

attraktive Mischung, 

die für einen spannenden 

Abend mit toller 

Stimmung sorgte.

Auf dem Foto rechts 

freuen sich die Sieger 

(Plätze 1–3) aus fünf 

Kategorien. Nach der 

Siegerehrung konnten 

sie in schöner Atmo s - 

phäre networken. 

Abends eröffnete 

im zwischenzeitlich 

um gebauten Zelt 

die Cocktailbar. Dort 

waren alle Beiträge 

auf Staffeleien ausgestellt. 

Die Siegerehrung | Mailing Wettbewerb 2009 

11

Die Sieger des 

Die Sieger | Mailing-Wettbewerb Mailing Wettbewerb 2009 

Mailing-Wettbewerbs 2009 

Kategorie »Offenes Format« 

13

Mailing Wettbewerb 2009 | Die Sieger 

1. Platz 

Offenes Format 

OgilvyOne worldwide GmbH, Stuttgart, 

für IBM Deutschland GmbH 

Ostendstraße 110 

70188 Stuttgart 

Ansprechpartnerin: 

Berrin Munske 

Telefon: (07 11) 23 95 22 13 

E-Mail: berrin.munske@ 

ogilvyone-stuttgart.de 

2 

Hauptziel/Anlass der Kampagne: Leads-/Interessentengewinnung Zielgruppe: B-to-B, mittelständische IBM-Wettbewerbskunden 

Mailing-Bestand teile: einstufiges Mailing; überdimensionierte Postkarte, Vorder- [1] und Rückseite [2] abgebildet, Rückseite mit 

aufgespendetem Miniaturkuvert, darin Miniaturbrief [3] und Visitenkarte. 

14 

1 

3

2. Platz 


RMG Connect GmbH 

für American Express Service Europe Ltd. 

Forststraße 9 


Ansprechpartner: 

Wolfgang Zimmerer 

Telefon: (07 11) 28 47 00 30 

E-Mail: wolfgang.zimmerer@ 

rmgconnect.com 

3 

1 

Die Sieger | Mailing Wettbewerb 2009 

Hauptziel/Anlass der Kampagne: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Upselling bei bestehenden Kunden Zielgruppe: B-to-C, ab 18 Jahre, 

American Express Corporate Green und Gold Card Kunden (Geschäftskunden), ausschließlich Entscheider/Geschäftsführer mit hohen 

Geschäftsreise-Ausgaben Mailing-Bestandteile: einstufiges Mailing; Umschlag [1], darin personalisiertes Anschreiben [2], Antwortfax 

[3] und Romanseite [4]. 

4 

2 

15


3. Platz 


Saatchi & Saatchi GmbH 

für TÜM Abbruch 

Uhlandstraße 2 

60314 Frankfurt/Main 


Claudia Bußjaeger 

Telefon: (0 69) 7 14 23 30 

E-Mail: claudia.bussjaeger@saatchi.de 

1 

Hauptziel/Anlass der Kampagne: Kundenbindung, Marktanteil/Bekanntheit erhöhen Zielgruppe: B-to-B Mailing-Bestand teile: 

einstufiges Mailing; Anschreiben [1] mit Kalksteinen [2] und Abriss-Spiel [3]. 

16 

2 

3

Shortlist 


AUDI AG 

von Gingco.Net GmbH&Co. KG 

85045 Ingolstadt 


Ingo Artelt 

Telefon: (08 41) 8 94 21 42 

E-Mail: ingo.artelt@audi.de 

4 

3 

1 

Die Sieger | Mailing-Wettbewerb 2009 

Hauptziel/Anlass der Kampagne: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Leads/Interessentengewinnung, Marktanteil/Bekanntheit erhöhen 

Zielgruppe: B-to-C, 31 bis 49 Jahre Mailing-Bestand teile: einstufiges Mailing; Versandkarton [1], darin personalisiertes 

Anschreiben [2], Probefahrtangebot (Lieferung des Fahrzeugs an jeden beliebigen Ort), Vorder- [3] und Rückseite [4] abgebildet; 

Terminvereinbarung über ein Callcenter; Fahrzeuganlieferung über Spedition. 

2 

17


Shortlist 


Jahns und Friends AG 

für Galeria Kaufhof GmbH 

Heerdter Sandberg 32 

40549 Düsseldorf 


Wiebke Wallerstein 

Telefon: (02 11) 5 59 62 55 

E-Mail: wwallerstein@jahnsandfriends.de 

3 

Hauptziel/Anlass der Kampagne: Kundenbindung Zielgruppe: B-to-C, 31 bis 49 Jahre Mailing-Bestand teile: einstufiges Mailing; 

Versandkarton [1] mit Schriftrolle [2, 3] und Antwortkarte [4]. 

18 

1 

2 

4

Shortlist 


Kyocera Mita Deutschland GmbH 

von TBWA Düsseldorf GmbH 

Werbeagentur 

Otto-Hahn-Straße 12 

40670 Meerbusch 


Carolin Klünenberg 

Telefon: (0 21 59) 91 82 76 

E-Mail: carolin.kluenenberg@ 

kyoceramita.de 

5 

6 


Hauptziel/Anlass der Kampagne: Leads-/Interessentengewinnung, Marktanteil/Bekanntheit erhöhen Zielgruppe: B-to-B, Ärzte 

Mailing-Bestand teile: einstufiges Mailing; personalisiertes Anschreiben [1] mit Krankenkarte [2], zwei Röntgenbildern [3, 4] und 

Produktbroschüre, geschlossen [5] und geöffnet [6] abgebildet, plus Antwortkarte [7] sowie die Kampagne begleitende Microsite [8], 

Schaltung von Anzeigen in Fachzeitschriften. 

7 

2 

4 

8 

1 

3 

19


Shortlist 


Wunderman GmbH, Frankfurt, 

für Manroland GmbH 

Kleyerstraße 19 



Erik Backes 

Telefon: (0 69) 75 02 73 13 

E-Mail: erik.backes@wunderman.com 

3 

4 

Hauptziel/Anlass der Kampagne: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Leads-/Interessentengewinnung, Marktanteile/Bekanntheit erhöhen 

Zielgruppe: B-to-B Mailing-Bestand teile: einstufiges Mailing; Versand eines Koffers [1, 2], darin Anschreiben [3], Druckbogen mit 

Geldscheinen [4] und Broschüre [5]. 

20 

2 

5 

1




Kategorie »Standardformat« 

21


1. Platz 

Standardformat 

Red Urban GmbH 

für Getty Images Deutschland GmbH 

Ottobrunner Straße 28 

82008 Unterhaching 


Sarah Fleischhacker 

Telefon: (0 89) 6 65 32-12 83 

E-Mail: sarah.fleischhacker@redurban.de 

Hauptziel/Anlass der Kampagne: Kundenbindung Zielgruppe: B-to-B Mailing-Bestand teile: einstufiges Mailing; C6-Umschlag [1], 

darin Lohnsteuerheft, geschlossen [2] und offen [3] abgebildet. 

22 

2 

3 

1

2. Platz 


RMG Connect GmbH, Stuttgart, 

für Daimler AG Mercedes-Benz 

Forststraße 9 



Jeff Stuart 

Telefon: (07 11) 2 84 70-0 32 

E-Mail: jeff.stuart@rmgconnect.com 

1 

4 


Hauptziel/Anlass der Kampagne: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Leads-/Interessentengewinnung, Kundenbindung Zielgruppe: 

B-to-C, 18 bis 65 Jahre Mailing-Bestandteile: einstufiges Mailing; angeschnittener DIN-lang-Umschlag [1], darin Anschreiben [2] 

und Responsekarte [3, 4] abgebildet. 

2 

3 

23


3. Platz 



für Deutsche Lufthansa AG 




Erik Backes 

Telefon: (0 69) 75 02 73 13 


2 

Hauptziel/Anlass der Kampagne: Kundenbindung Zielgruppe: B-to-C, 31 bis 65 Jahre Mailing-Bestandteile: einstufiges Mailing; 

transparenter DIN-lang-Umschlag [1], darin Geburtstags glückwünsche auf Transparentpapier [2]. 

24 

1

Shortlist 


argonauten G2 GmbH, Frankfurt, 

für Kinderzukunft Rudolf-Walther-Stiftung 

Carl-Benz-Straße 21 



Janina Meudt 

Telefon: (0 69) 42 72 82-7 43 

E-Mail: j.meudt@argonautenG2.de 

3 

4 

1 


Hauptziel/Anlass der Kampagne: Spenden Zielgruppe: B-to-C, ab 30 Jahre, Kaltadressen von spendenaffinen Familien mit Kindern 

im Schulalter Mailing-Bestandteile: einstufiges Mailing; C6-Umschlag [1], darin Anschreiben [2], Stundenplan, geschlossen [3] und 

geöffnet [4] abgebildet, Info-Flyer in Schulheft-Look [5] sowie Überweisungsträger [6]. 

2 

5 

6 

25


Shortlist 


below GmbH 

Agentur für Below-the-line Marketing 

für Skoda Auto Deutschland GmbH 

Heidesheimer Straße 49 

55124 Mainz 


Christian Klöver 

Telefon: (0 61 31) 62 74 00 

E-Mail: kloever@below-mainz.de 

1 

2 

Hauptziel/Anlass der Kampagne: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Kundenbindung Zielgruppe: B-to-C, Skoda-Kunden zwischen 31 

und 65 Jahren mit Fahrzeugen der Baujahre 2001 bis 2004, die seit einem Jahr keinen Skoda-Service in Anspruch genommen haben 

Mailing-Bestandteile: einstufiges Mailing; transparentes Folienkuvert, Vorder- [1] und Rückseite [2] abgebildet, darin Anschreiben 

mit Gewinnspielcoupon [3] und Infofolder mit echter Schleife, geschlossen [4] und geöffnet [5] abgebildet. 

26 

5 

3 

4

Shortlist 


Benner & Partner GmbH 

für FC Bayern München AG 

Petuelring 116 

80809 München 


Ernst M. Benner 

Telefon: (0 89) 95 72 48-22 

E-Mail: benner@benner-partner.de 

3 

1 


Hauptziel/Anlass der Kampagne: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Kundenbindung, Imagesteigerung/Branding Zielgruppe: B-to-C, 

ab 18 Jahre, Fans des FC Bayern München Mailing-Bestandteile: einstufiges Mailing; DIN-lang-Umschlag [1], darin Anschreiben [2], 

Spielerglückwünsche [3] und Gutschein [4]. 

2 

4 

27


Shortlist 


OgilvyOne worldwide GmbH, Frankfurt, 

für American Express Services Europe Ltd. 

Darmstädter Landstraße 112 



Michael Koch 

Telefon: (0 69) 6 09 15-3 27 

E-Mail: michael.koch@ogilvy.com 

1 

Hauptziel/Anlass der Kampagne: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Kundenbindung Zielgruppe: B-to-C, 31 bis 49 Jahre, American- 

Express-Mitglieder Mailing-Bestandteile: einstufiges Mailing; Transparent umschlag, Vorder- [1], und Rückseite [2] abgebildet, 

darin Anschreiben und Landkarte, geschlossen [3] und geöffnet [4] abgebildet. 

28 

2 

3 

4



Kategorie »Eigenwerbung Agenturen« 


29


1. Platz 

Eigenwerbung 

Agenturen 

trio-healthforce 

Salierring 47-53 

50677 Köln 


Joachim Kuna 

Telefon: (02 21) 97 35 30 

E-Mail: j.kuna@trio-group.de 

4 

Hauptziel/Anlass der Kampagne: Neukundenakquise Zielgruppe: B-to-B, Pharmaunternehmen Mailing-Bestandteile: vierstufiges 

Mailing, davon die ersten drei Stufen elektronisch [1, 2, 3]; 4. Stufe: Responseversand der Broschüre, geschlossen [4] und geöffnet 

[5] abgebildet, zu bestellen über Microsite [6]. 

30 

5 

3 

1 

2 

6

2. Platz 

Eigenwerbung 

Agenturen 

Grey/G2 Group 

Platz der Ideen 1 



Sina Schillings 

Telefon: (02 11) 38 07 76 15 

E-Mail: sina.schillings@grey.de 

1 

4 

2 


Hauptziel/Anlass der Kampagne: Kundenbindung, Imagesteigerung/Branding, Entwicklung eines Informationstools für den 

Umzug aller Agenturen der Grey Group in die Ideenbotschaft Zielgruppe: B-to-C, 50 bis 65 Jahre Mailing-Bestand teile: einstufiges 

Mailing; Anschreiben [1] und Reiseführer, geschlossen [2] und geöffnet [3] sowie mit ausgeklappten Postkarten [4] abgebildet. 

3 

31


3. Platz 

Eigenwerbung 

Agenturen 

Seyther Kommunikation 

Römerstraße 75 

71229 Leonberg 


Franziska Knipping 

Telefon: (0 71 52) 9 01 10 80 

E-Mail: fk@seyther-kommunikation.de 

2 

Hauptziel/Anlass der Kampagne: Kundenbindung, Imagesteigerung/Branding Zielgruppe: B-to-B, 18 bis 65 Jahre Mailing-Bestand - 

teile: einstufiges Mailing; C4-Umschlag [1], darin Tapetenbuch (Seiten werden nach oben aufgeklappt) [2, 3] sowie Faxantwort [4]. 

32 

3 

1 

4

Shortlist 

Eigenwerbung 

Agenturen 

Die Insel Werbeagentur GmbH 

Uhlbergstraße 36-40 

70794 Filderstadt 


Horst Mück 

Telefon: (07 11) 70 70 77-0 

E-Mail: info@die-insel.eu 

1 


Hauptziel/Anlass der Kampagne: Leads-/Interessentengewinnung, Kundenbindung, Marktanteil/Bekanntheit erhöhen, Image - 

steigerung/Branding Zielgruppe: B-to-B, Marketingverantwortliche aus Industrie und Handwerk Mailing-Bestandteile: vier stufiges 

Mailing im Transparentumschlag, Vorder- [1] und Rückseiten [2] abgebildet, innen jeweils eine DIN-A5-Karte mit Responsemög- 

lichkeit [3] sowie eine weitere Karte mit Kochrezept, Vorder- [4] und Rückseite [5] abgebildet. 

4 

2 

3 

5 

33


Shortlist 

Eigenwerbung 

Agenturen 

Gen. D Werbeagentur GmbH 

Alexanderstraße 32 



Holger Kracke 

Telefon: (02 11) 16 50 45 20 

E-Mail: hk@gen-d.de 

Hauptziel/Anlass der Kampagne: Leads-/Interessentengewinnung, Marktanteil/Bekanntheit erhöhen, Imagesteigerung/Branding 

Zielgruppe: B-to-B, Marketingentscheider Mailing-Bestandteile: zweistufige Mailing-Kampagne; 1. Stufe: Versandkarton, darin 

Anschreiben [1], Bücherregal aus Pappe [2], Gen.D-Buch mit Projektbeispielen, geschlossen [3] und geöffnet [4] abgebildet sowie 

Folder mit Buchempfehlungen, geschlossen [5] und geöffnet [6] abgebildet; 2. Stufe: Terminvereinbarung über ein Callcenter. 

34 

1 

5 

6 

2 

4 

3

Shortlist 

Eigenwerbung 

Agenturen 

Joussen Karliczek GmbH 

Weilerstraße 6/1 

73614 Schorndorf 


Kerstin Sturm 

Telefon: (0 71 81) 6 06 75 27 

E-Mail: kerstin.sturm@jk-agentur.de 

1 


Hauptziel/Anlass der Kampagne: Leads-/Interessentengewinnung Zielgruppe: B-to-B, Studenten bis 30 Jahre, Werbeagentur sucht 

Grafikpraktikanten Mailing-Bestand teile: einstufiges Mailing; Anschreiben [1] und Duftbäume auf Pappe als Abreißelement [2, 3] 

für schwarzes Brett. 

2 

3 

35


Shortlist 

Eigenwerbung 

Agenturen 

RAPP Germany 

Grüner Deich 1 

20097 Hamburg 


Olaf Klumski 

Telefon: (0 40) 33 95 92 45 

E-Mail: info@rappgermany.com 

2 

Hauptziel/Anlass der Kampagne: Kundengewinnung/Eigenwerbung Zielgruppe: B-to-B, 31 bis 49 Jahre Mailing-Bestandteile: 

zweistufige Mailing-Kampagne; 1. Stufe: Anruf mit Ankündigung einer Express-Zustellung; 2. Stufe: persönliche Übergabe einer 

Mappe [1] mit personalisierten Frachtbriefen [2, 3, 4] und USB-Stick mit Business-Cases. 

36 

4 

1 

3



Kategorie »Teiladressierte Mailings« 


37


1. Platz 

Teiladressierte 

Mailings 

Wunderman GmbH, Hamburg, 

für Irland Information Tourism Ireland 

Fischertwiete 1 

20095 Hamburg 


Marcus Podorf 

Telefon: (0 40) 3 91 05-1 07 

E-Mail: marcus.podorf@wunderman.com 

2 

Hauptziel/Anlass der Kampagne: Abonnenten-/Mitgliedergewinnung, Leads-/Interessentengewinnung, Marktanteil/Bekanntheit 

erhöhen, Imagesteigerung/Branding Zielgruppe: B-to-C, über 40 Jahre Mailing-Bestandteile: einstufiges Mailing als Bierdeckel, 

Vorder- [1] und Rückseite [2] abgebildet; Kampagne begleitet durch Online-Banner (Microsite) [3] und Radio-Promotion. 

38 

1 

3

Shortlist 


Mailings 

Diemar, Jung & Zapfe Werbeagentur GmbH 

für Budweiser Budvar Importgesellschaft mbH 

Richard-Breslau-Straße 3 

99094 Erfurt 


Sven Wicke 

Telefon: (03 61) 30 19 20 

E-Mail: wicke@diemar-jung-zapfe.de 

2 


Hauptziel/Anlass der Kampagne: Kundenbindung, Imagesteigerung/Branding, Marktanteil/Bekanntheit erhöhen, Launch des 

Kundenclubs www.budweiser-club.de Zielgruppe: B-to-C, ab 18 Jahre, Interessenten und Stammkunden Mailing-Bestandteile: 

einstufiges Mailing; Postwurf-Spezial mit Stanzung in Flaschenoptik und perforierter Responsekarte [1, 2, 3]. 

1 

3 

39


Shortlist 


Mailings 

Geers Hörakustik AG & Co. KG 

von Atkon AG 

Otto-Hahn-Straße 35 

44227 Dortmund 


Petra Opava 

Telefon: (02 31) 9 76 02 49 

E-Mail: petra.opava@geers.de 

3 

5 

Hauptziel/Anlass der Kampagne: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Marktanteil/Bekanntheit erhöhen, Neukundengewinnung Ziel- 

gruppe: B-to-C, 50 bis 65 Jahre Mailing-Bestandteile: zweistufiges Mailing; 1. Stufe: Postwurfsendung, Vorderseiten [1, 2], Innen- 

seite mit abtrennbarem Gutschein [3] und individualisierte Beispielrückseite [4] abgebildet; 2. Stufe: Postwurfsendung wie in Stufe 1, 

mit variierenden Vorder- [5, 6] und Innenseiten; Begleitung der Kampagne durch PR-Arbeit und regionale Schaltung von Radiospots. 

40 

6 

1 

2 

4

Shortlist 


Mailings 

hms69 kommunikation gmbH 

für Sparkasse Hannover 

Abelmannstraße 27 

30519 Hannover 


Jörn Hutecker 

Telefon: (05 11) 9 87 79 80 

E-Mail: info@hms69.de 

1 


Hauptziel/Anlass der Kampagne: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Imagesteigerung/Branding, Neukundengewinnung, Bewerbung 

eines neuen Baufinanzierungs-Produkts Zielgruppe: B-to-C, 18 bis 49 Jahre, 500.000 Haushalte in der Region Hannover plus Fahr- 

gäste in der Straßenbahn Hannover Mailing-Bestandteile: einstufiges Mailing; klappbarer Folder [1, 2, 3] als Türanhänger mit per- 

forierter Responsekarte. 

2 

3 

41

Shortlist 


Mailings 

hms69 kommunikation gmbH 

für Sparkasse Hannover 

Abelmannstraße 27 



Jörn Hutecker 

Telefon: (05 11) 9 87 79 80 

E-Mail: info@hms69.de 

1 


Hauptziel/Anlass der Kampagne: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Imagesteigerung/Branding, Neukundengewinnung, Bewerbung 

eines neuen Baufinanzierungs-Produkts Zielgruppe: B-to-C, 18 bis 49 Jahre, 500.000 Haushalte in der Region Hannover plus Fahr- 

gäste in der Straßenbahn Hannover Mailing-Bestandteile: einstufiges Mailing; klappbarer Folder [1, 2, 3] als Türanhänger mit per- 

forierter Responsekarte. 

2 

3 

41


Shortlist 


Mailings 

ROMA Rolladensysteme GmbH 

von inhouse-Agentur 

Ostpreußenstraße 9 

89331 Burgau 

Ansprechpartnerinnen: 

Elke Geirhos / Ramona Nahirni 

Telefon: (0 82 22) 4 00 02 74 

E-Mail: info@roma.de 

1 

2 

3 

Hauptziel/Anlass der Kampagne: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Marktanteil/Bekanntheit erhöhen, Imagesteigerung/Branding 

Zielgruppe: B-to-C, ab 31 Jahre, über ROMA-Fachpartner Mailing-Bestand teile: einstufiges Mailing; Postwurf-Spezial mit indivi- 

dualisierter Klappkarte, eine Beispielvorder- [1] und zwei Beispielrückseiten [2, 3] sowie geöffnet [4] abgebildet, plus Antwort- 

karte, Vorder- [5] und Rückseite [6] abgebildet. 

42 

5 

4 

6

Shortlist 


Mailings 

smz GmbH 

für Hannoversche Leben 

Hongkongstraße 5 

20457 Hamburg 


Mathias Minkus 

Telefon: (0 40) 39 10 06 20 

E-Mail: m.minkus@ 

smz-hamburg.de 

5 

7 


Hauptziel/Anlass der Kampagne: Leads-/Interessentengewinnung, Marktanteil/Bekanntheit erhöhen Zielgruppe: B-to-C, 18 bis 

49 Jahre Mailing-Bestand teile: einstufiges Mailing; mehrfach aufklappbarer Selfmailer [1, 2, 3, 4] mit aufgespendeter Lenticu- 

larkarte [5, 6], begleitet von TV-Spots und Microsite [7]. 

1 

2 

6 

3 

4 

43

3 


Shortlist 


Mailings 

Werbeagentur Schröter GmbH 

für Sparda-Bank West 

Pelmanstraße 61 

45131 Essen 


Christina Goldenhaus 

Telefon: (02 01) 8 77 68 55 

E-Mail: goldenhaus@schroeter-werbung.de 

Hauptziel/Anlass der Kampagne: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Marktanteil/Bekanntheit erhöhen, Imagesteigerung/Branding, 

Neukunden- und Mitgliedergewinnung Zielgruppe: B-to-C, 31 bis 49 Jahre Mailing-Bestandteile: einstufiges Mailing; mehrfach 

ausklappbares Postwurf-Spezial, geschlossen [1, 2] und aufgeklappt [3, 4, 5] dargestellt, mit Coupon zum Abschneiden [6]. 

44 

4 

1 

5 

2 

6



Kategorie »Cross Media« 


45


1. Platz 

Cross Media 


für Deutsche Lufthansa AG 




Erik Backes 

Telefon: (0 69) 75 02 73 13 


1 

4 


ab 18 Jahre Kampagnen-Bestandteile: Umschlag [1], darin Anschreiben [2], »persönliche Weltkarte«, Vorder- [3] und Rückseite [4] 

abgebildet; begleitet von Microsite [5, 6]; Nachfassaktion per E-Mail. 

46 

3 

2 

5 

6

2. Platz 

Cross Media 

Wunderman GmbH, Köln, 

für Ford-Werke GmbH 

Robert-Perthel-Straße 19 

50739 Köln 


Uli Büsgen 

Telefon: (01 78) 9 35 54 34 

E-Mail: uli.buesgen@wunderman.com 

1 

6 

7 

8 

2 

4 

3 


Hauptziel/Anlass der Kampagne: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Leads-/Interessentengewinnung, Kundenbindung, Marktanteil/ 

Bekanntheit erhöhen, Imagesteigerung/Branding Zielgruppe: B-to-C, 18 bis 30 Jahre Kampagnen-Bestand teile: Direkt-Mailing-Launch 

an 100.000 Ford-Kunden mit Anschreiben [1], Produktbroschüre, Titel- [2] und Beispielinnenseite [3], Klappkarte [4, 5] und Antwortkarte 

[6]; Direkt-Mailing-Postlaunch, Auflage 2,4 Mio. Exemplare an junge Menschen über MediaMail, geschlossen [7] und aufgeklappt [8] 

abgebildet, darin 3D-Brille für Microsite [9]; Kampagne begleitet von Präsentationen auf LED-Wand in Berlin, Internet-Community- 

Marketing und iPhone-Application [10]. 

47 

9 

5 

10


3. Platz 

Cross Media 

argonauten G2 GmbH, Düsseldorf, 

für DB Fernverkehr AG 

Platz der Ideen 2 



Iris Löhde 

Telefon: (02 11) 31 13 31 20 

E-Mail: i.loehde@argonauteng2.de 

3 

4 


18 bis 65 Jahre Kampagnen-Bestand teile: zweistufiges Mailing; 1. Stufe: Umschlag [1] mit Anschreiben [2], Spielplan [3] und 

Bestellschein [4, 5]; 2. Stufe: Einladungspostkarte, Vorder- [6] und Rückseite [7] abgebildet; begleitet von Microsite, E-Mail-Aktion 

und Promotion. 

48 

5 

1 

2 

6 

7

Shortlist 

Cross Media 

Elbfeuer GmbH 

für Hurtigruten GmbH 

Moorfuhrtweg 11 

22301 Hamburg 


Helmut Kotschisch 

Telefon: (0 40) 3 76 93-2 75 

E-Mail: hk@elbfeuer.de 

4 


Hauptziel/Anlass der Kampagne: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Leads-/Interessentengewinnung Zielgruppe: B-to-C, 50 bis 65 Jahre 

Kampagnen-Bestand teile: Mailing in Versandhülle [1], darin Anschreiben [2] mit Reiseanmeldung auf der Rückseite [3], Folder mit 

DVD, geschlossen [4] und offen [5] abgebildet, darin Angebotsflyer, Front- [6] und Innenseiten [7] abgebildet; begleitet von Anzeigen, 

E-Mail-Newsletter, Landingpage [8] und Plakaten in den Reisebüros. 

1 

8 

5 

3 

2 

6 

7 

49


Shortlist 

Cross Media 

Folge 4 Agentur 

für Autohaus Grötzinger GmbH 

Königsallee 43 

71638 Ludwigsburg 


Cindy Niemann 

Telefon: (0 71 41) 12 54 18 

E-Mail: cindy.niemann@folge4.de 

3 

Hauptziel/Anlass der Kampagne: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Interessentengewinnung, Kundenbindung, Bekanntheit erhöhen, 

Imagesteigerung Zielgruppe: B-to-C Kampagnen-Bestand teile: Mailing in Snazzybag [1] an weibliche Neukunden, darin Anschreiben 

[2] und Plakat mit Abreißelementen [3]; Mailing in Snazzybag [4] an männliche Bestandskunden, darin Anschreiben [5] und jeweils drei 

von 15 Postkartenvarianten, alle Vorderseiten [6] und Rückseite [7] abgebildet, mit Zugangscode für Microsite [8]; begleitende Promotion: 

Verteilung der Postkarten [6] an weibliche Neukunden. 

50 

6 

1 

4 

7 

8 

2 

5

Shortlist 

Cross Media 

Leo Burnett GmbH 

für Deutscher 

Dialogmarketing Verband e.V. 

Alexanderstraße 65 



Kerrin Nausch 

Telefon: (0 69) 7 80 77-6 33 

E-Mail: kerrin.nausch@leoburnett.de 

2 

5 


Hauptziel/Anlass der Kampagne u. a.: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Mitgliedergewinnung, Interessentengewinnung, Kundenbin- 

dung, Branding, Generierung von Einreichungen für den ddp-Award 2009 Zielgruppe: B-to-B Kampagnen-Bestand teile: Sponsoren- 

mailing in Holzkiste, darin Megaphon, Fahne, 3 Buttons [1], Anschreiben [2] und Broschüre, geschlossen [3] und geöffnet [4] abgebil- 

det; Teilnehmer-Mailing im C5-Umschlag [5] mit Anschreiben, Fahne, 3 Buttons, Teilnahme- [6] und Responsekarten [7], begleitet von 

Events, Microsite [8], Banner und Jahrbuch. 

1 

3 

7 

6 

8 

4 

51


Shortlist 

Cross Media 

Woelke von der Brüggen GmbH 

für Xerox GmbH 

Clemensstraße 30 

80803 München 


Phillip von der Brüggen 

Telefon: (0 89) 2 30 66 00 00 

E-Mail: p.brueggen@woelke-brueggen.com 

1 

Hauptziel/Anlass der Kampagne: Leads-/Interessentengewinnung, Imagesteigerung/Branding, Gewinn neuer Vertriebspartner 

Zielgruppe: B-to-B Kampagnen-Bestandteile: dreistufiges Mailing; je Stufe: Versandkarton, darin jeweils eine Geschenkbox, 

geschlossen [1] und geöffnet [2, 3, 4] dargestellt, begleitet von Microsite [5] und telefonischer Nachfassaktion. 

52 

2 

3 

5 

4

Teilnahmeberechtigt waren Werbeagenturen und 

werbetreibende Unternehmen mit Unternehmenssitz 

in Deutschland. Das gleiche Mailing durfte nur 

einmal eingereicht werden. Bei Doppel einreichungen 

wurde die Einreichung des werbetreibenden 

Unternehmens berück sichtigt. 

Sechs Kategorien: Es gab sechs Wettbewerbs - 

Kate gor ien. 

– In der Kategorie »Standardformat« haben sich alle 

adressierten und personalisierten Mailings gemessen, 

die inhaltsgleich mit einem Format bis 

235 x 125 mm, bis 10 mm Dicke und einem 

Gewicht bis 50 Gramm verschickt wurden. 

– War das Mailing größer oder schwerer, gehörte es 

zum »Offenen Format«. 

– In die Kategorie »Teil adressierte Mailings« fielen 

alle Werbesendungen, die als »Postwurf spezial« 

verschickt wurden. Es handelte sich um in halts - 

gleiche Mailings, Prospekte oder Kataloge, die 

nach einer Zielgruppen selektion durch die 

Deutsche Post verteilt wurden. 

– In der Kategorie »Cross Media« konnten Arbeiten 

eingereicht werden, die mehr als einen Medien - 

kanal (z. B. Mailing, Hörfunk, Fernsehen, Internet, 

Außenwerbung, Printanzeigen) nutzten. 

Dabei musste die Kampagne wenigstens ein postalisch 

verschicktes Mailing aufweisen. 

– »Bürgerkom munikation« war in diesem Jahr die 

thematische Kategorie.* 

– Ebenfalls inhaltlich orientiert war die Sonderkategorie 

»Eigenwerbung Agenturen«. Diese Kategorie 

war den Werbeagenturen vor behalten, die hier 

einen Beitrag einreichen konnten, mit dem sie 

für ihre Agentur(-leistungen) geworben hatten. 

Kategorien, Aufgabe & Co. | Mailing Wettbewerb 2009 


Kategorien, Aufgabe & Co. 

* Aufgrund der geringen Einreicherzahl erfolgte in dieser 

Kategorie keine Prämierung. 

Aufgabe: Jede Agentur und jedes werbetreibende 

Unternehmen konnte ein Mailing pro Kategorie einreichen, 

das im Jahr 2008 ver sendet worden war. 

Mailings, die Bestandteil einer Einreichung für die 

Kategorie »Cross Media« waren, konnten zusätzlich 

in einer der anderen Kategorien eingereicht werden. 

Von dieser Ausnahme abgesehen, durfte ein Mailing 

nicht in zwei verschiedenen Kategorien eingereicht 

werden. Alle eingereichten Mailings mussten den 

Versandbedingungen von Deutsche Post und DHL 

entsprechen. Fallstudien waren nicht zu ge las sen, 

ebenso Werbung für Deutsche Post DHL. 

Mehrstu fige Mailings waren zugelassen. Jedes 

Mailing musste in zweifacher Ausfer tigung im 

Original vorliegen. Bei crossmedialen Kam pagnen 

waren zusätzlich eine einfache Übersicht und ein 

Datenträger mit den multimedialen Bestandteilen 

einzureichen sowie ein Link zu einer Demowebsite 

anzugeben. Falls Bestandteile einer crossmedialen 

Kampagne von einem anderen Dienstleister ent - 

wickelt worden waren, musste die einreichende 

Agentur bzw. das einreichende Unternehmen dies 

kenntlich gemacht und entsprechende Einverständniser 

klärungen der anderen Dienstleister zur Nutzung 

der Bestandteile im Rahmen dieses Mailing- 

Wettbewerbs eingeholt haben. 

Bewertungskriterien: 

– Konzept/Strategie zu 25 % 

– Kreative Idee und Umsetzung 

(Text, Grafik, Ton, Bild) 

zu 25 % 

– Zielgruppengerechte Ansprache zu 25 % 

– Ergebnis/Effizienz zu 25 % 

Ergebnis und Effizienz wurden auf Basis der Einreicher-Angaben 

bewertet, die präzise und nachvollziehbar 

sein mussten. 

55

Oder per Post: 

Deutsche Post AG 


Postfach 6649 


Faxantwort | Mailing Wettbewerb 2009 

Am schnellsten geht’s per Fax: 0 18 02 - 733 733 

Ihr direkter Weg zu uns: 

Ja, ich interessiere mich für das Beratungsangebot der Deutschen Post für erfolgreiches 

Dialog Marketing. 

Bitte rufen Sie mich an. Sie erreichen mich am besten zwischen 

und Uhr unter folgender Telefonnummer: 

Ja, bitte informieren Sie mich auch im nächsten Jahr wieder zum Mailing-Wettbewerb. 

Nein, ich möchte zukünftig nicht mehr über den Mailing-Wettbewerb informiert werden. 

Meine Anschrift: 

Name, Vorname 

Firma/Branche 

Funktion 

Straße Postfach 

PLZ Ort PLZ (Postfach) Ort 

Telefon Telefax 

E-Mail 

57

Impressum 

Herausgeber: 

Deutsche Post AG 

Zentrale 

Charles-de-Gaulle-Str. 20 

53113 Bonn 

Verantwortlich: 


Chief Sales Officer 

Vertrieb BRIEF 

Ingo Bohlken 

Chief Marketing Officer 

BRIEF Deutschland 

Redaktion und Realisation: 

medienfabrik Gütersloh

Eine Bühne für ausgezeichnetes Dialog Marketing!

Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.

Template löschen?

Als Template speichern?