bindung - TC Rot-Weiß Bochum Werne e.V

TC Rot-Weiß e.V.
Bochum-Werne
E-Vereinsmarketing
• E-Vereinsmarketing
– E-Vereinsmarketing ist die Übertragung und Anwendung der Denkweise, der Methoden und
Techniken des Marketings auf (Sport-)Vereine unter Berücksichtigung der Besonderheiten des
Sports und der Vereine. Die Bedeutung des Marketingdenkens für Sportvereine ergibt sich, wie
schon erwähnt, aus der Situation eines zunehmenden Wettbewerbsdrucks durch eine Reihe von
kommerziellen und nicht-kommerziellen Sport- und Freizeitanbietern, wie Fitness- und Wellness-
Einrichtungen. Obwohl es sich bei Sportvereinen nicht um kommerzielle Unternehmen handelt,
stehen sie heute dennoch zunehmend vor der Notwendigkeit sich am Sportmarkt zu behaupten
und Marktanteile in der Form von Mitgliederzahlen, Sponsoren und Sportevents zu sichern und zu
binden. Ein erfolgreiches E-Vereinsmarketing ist abhängig von: einer dauerhaften Verankerung
des Online-Marketingdenkens in den Köpfen der Entscheidungsträger auf Vorstandsebene, des
Personals in der Geschäftsführung und der ehrenamtlichen Mitarbeiter an der Basis den
Strukturen des Vereins auf allen Ebenen, entweder als Inhalt-Lieferant (Content-Anbieter) oder als
Nutzer des Internets und der Vereinswebsite einer professionellen Umsetzung der Online-
Marketing-Ziele und -Pläne auf der Vereins-Website. Nur wenn Sportvereine ein Online-Marketingbewusstsein
entwickeln, wird es ihnen gelingen, Vereinsziele besser zu erreichen und neue zu
realisieren, sich trotz zunehmenden Wettbewerbsdrucks auf Dauer erfolgreich zu behaupten,
durch ein attraktives Leistungsprogramm alte Mitglieder zu binden und neu zu gewinnen und als
starker und gleichwertiger Werbepartner von anderen Organisationen, insbesondere der Wirtschaft
anerkannt zu werden. Dieser Punkt ist vor allem für das Online-Sponsoring sehr von Bedeutung.