Top SToRY - VMM

Weitere Magazine

Empfehlungen

Info

Auf die Frage: „Welche Auswirkung das auf den Handel hat, antwortete der Werbeprofi: „Frauen sind die Zukunft“ und verstärkte seine Aussage mit dem Begriff „womanics". Er zitierte hierzu Mark Sinnok, Chief Strategic Officer, Fallon London, der dazu 2008 meinte: „Womenomics means referencing a new sensibility that speaks to both the sexes and is more human, intuitive and cerebral. It´s about simple, clear and intelligent communication, that has the ability to cross segments, male or female”. Auswirkungen auf das Marketing Nach Ansicht Dopheides weisen „Humine Brands“ den Weg in die Zukunft und zitierte hierfür The Economics Times, 2008: „Brands are quickly learning that it pays to get in touch with feminine side”. Das heißt für Frank Dopheide, dass “Humine Brands” das Leben bereicherten, eine Berufung hätten, Geschichten lieferten, detailverliebt, erlebnisreich und involvierend seien. Als Beispiele führte er Apple mit seiner Kreativität an, Innocent als detailreichen Brand oder Editions de Parfums als Brand, der Geschichten erzählt. „Humanice Brands bereichern das Leben“ Frank Dopheide, der ausgebildete Rettungsschwimmer und Sportjournalist zählt seit 2004 als Chairman der renommierten Werbeagentur GREY in Düsseldorf zu den einflussreichsten Gestaltern der Werbeindustrie. Abschließend sagte der Kreative: „Wenn wir über Inszenierung sprechen, wird erlebnisreich immer wichtiger“. „Limbic Visual“ – Neuromarketing verbessert die Zielgruppenansprache im Visual Merchandising Alexander Hutner hat bei seinem Vortrag sehr anschaulich dargestellt, wie das limbische System funktioniert. Limbisch heißt demnach, dass es einen Teil in unserem Kopf gibt, der die Informationen vor unserem Großhirn erhält und dann die Entscheidung, die in diesem Außenposten getroffen wird, nur noch mitteilt. „Diese Zweigstelle des Gehirns hat es in sich: Sie hat sämtliche Erbinformationen unserer Spezies abgespeichert und heißt nicht zuletzt deswegen „Reptiliengehirn“, erklärte Alexander Hutner. Kommt also eine Botschaft über die Sinne rein, wird sie vom Reptiliengehirn absorbiert. Dort gibt es drei Instruktionen: Dominanz, Stimulanz und Balance. „Wir tragen alle drei Instruktionen in uns, nur bei manchen ist die eine und bei anderen die komplett entgegen gesetzte ausgeprägt. Nehmen wir mal junge Männer: Sie sind in aller Regel Dominanzinstruiert“, behauptet der Kommunikationsspezialist. Besser, schneller, größer sein als der andere – darauf komme es mit 20 Jahren an, so Hutner. Beck’s will die Jungs, Krombacher die Papis „So ist das auch in der Bierwerbung“, sagte Hutner: Beck’s sende einen Code für Abenteuer im jungen Mann (Stimulanz). „The Beck’s Experience“ mache einfach Fun und an. Der Dreimaster in Grün sei Symbol für die Freiheit, für das Entdecken und das unabhängige Reisen mit Freunden, so Hutner weiter. Gegen die brausende Gischt und den Hechtsprung eines langhaarigen Weltenbummlers könne bei den Jungen der idyllische Bergsee von Krombacher wenig ausrichten. Will er auch gar nicht. Den Balance-orientierten Gerstensaft soll nämlich der Papi süffeln, der es gerne etwas ruhiger mag und seine Schäfchen schon im Trockenen hat, während der Junior die Welt erobern will. (Quelle: www.nowcom.de) Zielgruppenansprache im VM Bezüglich der Dekoration zeigte Hutner verschiedene Schaufenster, die er in seinem limbischen Motiv- und Werteraum des Men- „Details und Stories in den Stores werden immer wichtiger“ Alexander Hutner, sammelte Erfahrung im Einzelhandel, in der Werbeagentur NOW! Communication sowie bei Hutner Training. Nach dem Studium erarbeitete er das AREA-Konzept und betreut seitdem Marken wie adidas, Blend, Schöffel, s.Oliver, P&C uvm. im Visual Merchandising. Top SToRY - STYLE GUIDE 15
Top SToRY schen, der „limbic-map“ unterschiedlich ansiedelte. Je nach Zielgruppe orientierten sich die Fenster in Richtung Stimulanz und Fantasie/Genuss oder Stimulanz und Abenteuer/Thrill. Das Schaufenster von Superdry, Zielgruppe junge Männer, lancierte Hutner in der Kategorie Abenteuer/Thrill und Dominanz. Die Flächendekoration von „VM-oScaR" an DoMaGoj MRSIc Der Award for Best Visual Marketing, der den renommierten BDS-Award ablöst, und heuer zum ersten Mal im Rahmen der Internationalen Fachtagung visuelles Marketing/ Merchandising verliehen wurde, ging an Domagoj Mrsic, Inhaber der Agentur Sayonara Visual Concepts in Düsseldorf. Domagoj Mrsic erhält den „VM-Oscar” aus den Händen Axel Wilde`s 16 STYLE GUIDE - Top SToRY „Qui Moments“ ordnete er in den Bereichen Stimulanz und Fantasie/Genuss ein. Die Warenpräsentation von Tommy Hilfiger wies Hutner im Bereich Abenteuer/Thrill und Dominanz ein. Fazit Zum Abschluss seiner Präsentation stellte Alexander Hutner fest, dass Details und Stories sowie 360°-Konzepte in den Schaufenstern, Verkaufsräumen und in der Warenpräsentation immer wichtiger sein werden. Die Location für die „Oscar-Verleihung“ des Visual Merchandising’s war sehr gut gewählt. Das Welterbe Zollverein, auch bekannt als die „schönste Zeche der Welt“, gilt heute als eines der imposantesten Industriedenkmale und als Zentrum der Kreativwirtschaft im Ruhrgebiet. Einen besseren und würdigeren Rahmen hätten die Fachtagungsorganisatoren, Klaus Lach und Fabian Wunderle, für diese Veranstaltung kaum wählen können. So haben sich die zahlreichen Fachtagungsteilnehmer sichtlich wohlgefühlt und warteten gespannt auf die Bekanntgabe des Siegers. Moderator Dirk Stasikowski ließ die Spannung im Raum spürbar steigen als er die sechs Nominierten, Gudrun Westerheide, Stefan Sammet, Roger Stämpfli, die Agentur Liganova, Sebastien Willery und Domagoj Mrsic in „Oscar-Manier“ vorstellte, um dann den würdigen Sieger Domagoj Mrsic, der mit großer Mehrheit über die Verbandshomepage und von den STYLE GUIDE-Lesern gewählt wurde, bekanntzugeben. Fast drei Monate lang konnten die STYLE GUIDE-Leser per Internet über die Arbeiten der sechs Nominierten abstimmen. Text: Helmut Lippl Fotos: Fotostudio Roucka, München
Seite 1 und 2: Top SToRY Fachtagungs-Teilnehmer 20
Seite 3 und 4: Top SToRY 12 Platz in Essen begann
Seite 5: Top SToRY 14 STYLE GUIDE - Top SToR
Seite 9 und 10: Top SToRY Joachim Wieser (Visual Me

Top SToRY - VMM

Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.

Template löschen?

Als Template speichern?