Der Online Dating Markt in Deutschland - Online-Partnersuche.de
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<strong>Onl<strong>in</strong>e</strong>-<strong>Dat<strong>in</strong>g</strong> 2011: E<strong>in</strong>e Boom-Branche wird erwachsen<br />
Zu<strong>de</strong>m kämpfen die Anbieter zunehmend mit Substitutionsangeboten, vor allem <strong>de</strong>m<br />
omnipräsenten Facebook. Facebook versteht sich zwar zu Recht nicht als <strong>Dat<strong>in</strong>g</strong>-Anbieter, die<br />
Frage nach <strong>de</strong>m Beziehungsstatus ist gleichwohl e<strong>in</strong>e <strong>de</strong>r prom<strong>in</strong>testen beim Anlegen e<strong>in</strong>es<br />
Nutzerprofils, und natürlich nutzen viele StudiVZ, Facebook und an<strong>de</strong>re zum ausgiebigen<br />
kostenlosen Flirten. Dies stellt vor allem e<strong>in</strong>e Gefahr für die kostenpflichtigen Flirt-Anbieter dar.<br />
Noch gefährlicher für die kostenpflichtigen und teilweise hochpreisigen <strong>Dat<strong>in</strong>g</strong>-Services s<strong>in</strong>d<br />
unserer Ansicht nach die vollständig kostenlosen <strong>Dat<strong>in</strong>g</strong>-Angebote wie f<strong>in</strong>ya.<strong>de</strong>. Re<strong>in</strong><br />
werbef<strong>in</strong>anziert verzichtet f<strong>in</strong>ya.<strong>de</strong> auf jegliche E<strong>in</strong>nahmen durch Nutzer und wird mit immer<br />
größerem Zulauf <strong>de</strong>r <strong>de</strong>utschen S<strong>in</strong>gles belohnt. Warum zahlen, wenn kaum e<strong>in</strong> Unterschied zu<br />
<strong>de</strong>n kostenpflichtigen Services zu erkennen ist? Das Vorbild plentyoffish.com aus Kanada hat<br />
vorgemacht, was für e<strong>in</strong>e gewaltige Bedrohung solche Services se<strong>in</strong> können: plentyoffish.com ist<br />
heute gemäß Reichweite <strong>de</strong>r größte <strong>Dat<strong>in</strong>g</strong>-Service Nordamerikas und breitet sich gera<strong>de</strong> via<br />
Großbritannien nach Europa aus. 4<br />
Abbildung 8: Entwicklung <strong>de</strong>r Suchanfragen zu <strong>de</strong>n Marken PARSHIP, ElitePartner und eDarl<strong>in</strong>g<br />
Quellen: Google Insights for Search mit <strong>de</strong>n Suchbegriffen PARSHIP+PARSHIP.<strong>de</strong>,<br />
ElitePartner+ElitePartner.<strong>de</strong> und eDarl<strong>in</strong>g+eDarl<strong>in</strong>g.<strong>de</strong><br />
Es gibt also branchenweit Handlungsbedarf. Welche Möglichkeiten bieten sich, welche wer<strong>de</strong>n von<br />
wem genutzt? Die folgen<strong>de</strong>n Ansätze liegen nah:<br />
� Optimierung <strong>de</strong>s Kun<strong>de</strong>n-„LifetimeValue“<br />
� Differenzierung durch Innovation<br />
� Internationalisierung<br />
� Neue Akquisitionswege<br />
� Neue Geschäftsfel<strong>de</strong>r und Angebote<br />
� Konsolidierung<br />
4<br />
Für e<strong>in</strong>en <strong>in</strong>teressanten und kurzweiligen E<strong>in</strong>blick <strong>in</strong> <strong>de</strong>n Erfolg <strong>de</strong>r „One-Man Show“ plentyoffish.com siehe z.B.<br />
http://www.<strong>in</strong>c.com/magaz<strong>in</strong>e/20090101/and-the-money-comes-roll<strong>in</strong>g-<strong>in</strong>.html<br />
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