Der Online Dating Markt in Deutschland - Online-Partnersuche.de
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<strong>Onl<strong>in</strong>e</strong>-<strong>Dat<strong>in</strong>g</strong> 2011: E<strong>in</strong>e Boom-Branche wird erwachsen<br />
Millionen Dollar pro Jahr erwirtschaften. 5 Zum Vergleich: <strong>Der</strong> mit Abstand größte Anbieter<br />
<strong>de</strong>utschen Ursprungs, PARSHIP, erlöste im Jahr 2009 ca. 56 Mio. € Umsatz europaweit. 6<br />
Badoo.com ist also e<strong>in</strong> gewaltiger Erfolg, auch außerhalb <strong>de</strong>r Grenzen <strong>de</strong>r Branche: diese<br />
kommerziell orientierte Website ist mittlerweile auf Platz 114 <strong>de</strong>r größten Websites weltweit. 7 Was<br />
macht badoo.com an<strong>de</strong>rs als die an<strong>de</strong>ren großen Flirtbörsen? Im Wesentlichen wird statt <strong>de</strong>s<br />
„Premium“-Mo<strong>de</strong>lls hier e<strong>in</strong> sogenanntes „Freemium“-Mo<strong>de</strong>ll verwen<strong>de</strong>t, dass viele Standard-<br />
Dienstleistungen gratis anbietet und nur für ganz beson<strong>de</strong>re Dienste (z.B. das beson<strong>de</strong>rs<br />
prom<strong>in</strong>ente Darstellen e<strong>in</strong>es Profils mit entsprechend mehr Aufmerksamkeit) e<strong>in</strong>malige kle<strong>in</strong>ere<br />
Zahlungen (z.B. 1-8 $) verlangt. Das Mo<strong>de</strong>ll ist <strong>de</strong>r <strong>Onl<strong>in</strong>e</strong>-Gam<strong>in</strong>g-Welt abgeschaut und sche<strong>in</strong>t<br />
dadurch zu funktionieren, dass offenbar sehr viele User bereit s<strong>in</strong>d, regelmäßig eher kle<strong>in</strong>ere<br />
Beträge zu <strong>in</strong>vestieren, wenn sie mit <strong>de</strong>m Service zufrie<strong>de</strong>n s<strong>in</strong>d. Badoo.com und an<strong>de</strong>re<br />
(mamba.com, etc.) haben also offenbar erfolgreich e<strong>in</strong>en neuen Bezahl-Mechanismus etabliert und<br />
verzichten auf die bisher so erfolgreichen Abonnement-Mo<strong>de</strong>lle.<br />
Abbildung 10: Badoo – die 100 Mio. Nutzer-Grenze überschritten<br />
Wir s<strong>in</strong>d gespannt, wann <strong>de</strong>r erste große etablierte <strong>de</strong>utsche Anbieter diesen Ansatz ausgiebig<br />
testet und an <strong>de</strong>n <strong>Markt</strong> br<strong>in</strong>gt. Mit MeetOne.<strong>de</strong> ist gera<strong>de</strong> <strong>de</strong>r erste „Freemium“-Service gestartet. 8<br />
Es wun<strong>de</strong>rt nicht, dass das dah<strong>in</strong>ter stehen<strong>de</strong> Team fast komplett aus <strong>de</strong>r <strong>Onl<strong>in</strong>e</strong>-Games-Branche<br />
kommt, die als erste bewiesen hat, dass das „Freemium“-Mo<strong>de</strong>ll <strong>in</strong> <strong>de</strong>r Lage ist, <strong>in</strong> dreistelliger<br />
Millionen-Höhe Umsatz zu erwirtschaften (siehe Zynga, etc).<br />
5<br />
http://www.quora.com/How-profitable-is-Badoo-with-its-freemium-bus<strong>in</strong>ess-mo<strong>de</strong>l-compared-to-other-dat<strong>in</strong>g-sites-with-a-subscriptionmo<strong>de</strong>l<br />
6<br />
http://<strong>de</strong>.wikipedia.org/wiki/PARSHIP<br />
7<br />
Vgl Alexa.com „Alexa Traffic Rank badoo.com“, 20. Juli 2011, http://www.alexa.com/site<strong>in</strong>fo/badoo.com#<br />
Gemäß <strong>de</strong>r gleichen Quelle ist PARSHIP im Traffic Rank auf Platz 23.000<br />
8<br />
http://www.<strong>de</strong>utsche-startups.<strong>de</strong>/2011/07/20/free2flirt-bigpo<strong>in</strong>t-macher-heiko-hubertz<br />
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