Formulieren - Rhetorik

Betonte Wörter wiederholen, unbetonte ersetzenZwar stimmt es, dass abwechslungsreich formuliert werdensoll. Es stimmt aber nicht immer.- Hauptsachen wiederholen- Manchmal wirken Wortwiederholungen am besten und am stärksten.Zumal gerade in der Werbung wichtige Wörter öfter wiederholtwerden sollten. Einmal ist keinmal – Botschaftenmüssen richtiggehend einmassiert werden. Und oft lassen sichSätze mit Wortwiederholungen angenehm abrunden. Ein Beispiel:«Und wie ihr Gesicht an meinem Gesicht lag, hab’ ichmit meinem Mund ihren Mund geküsst.»- Nebensachen mit Synonymen oder Fürwörtern ersetzen- «Ich ass einen Apfel, der Apfel schmeckte sauer» ist nichtgut und eine Wortwiederholung, die abgeändert werden muss.Hier idealerweise mit einem Fürwort: «Ich ass einen Apfel,er schmeckte sauer.» Aber Achtung, ein Übermass solcher Fürwörtermacht den Stil trocken. Das Fürwort ist von Naturblass, ruft keine Vorstellung hervor und borgt seine Bedeutungnur vom Wort, für das es steht. Meist sind Formulierungs-Doublettenaber versteckter und nicht sooffensichtlich wie im vorhergehenden Beispiel; Sie erkennensie nur, wenn Sie Ihren Text erbarmungslos korrekturlesen.Gelegentlich bieten sich als Wortwiederholungs-Ersatz auchSynonyme an, also sinnverwandte Wörter. Sinngleiche Wörtergibt es nicht. Zwei Wörter sagen nie dasselbe aus, sondernüberschneiden sich in ihrer Bedeutung höchstens zu einemgewissen Grad. Daher kann man auch nicht aus einer Sprachein die andere übersetzen, ohne dass ein unübersetzbarer Restbleibt. «Traduttore traditore - der Übersetzer ist ein Täuscher»,sagt ein italienisches Wortspiel.12