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lukaS kirchner, zeitungsdesigner: „Gedrucktes auf Papier wird es immer geben. Weil es nicht perfekt ist. Das Unebene, die Strukturfehler, wenn man über die Seiten streicht, das Unflüchtige, nicht Hastige, das Beständige. Das Knistern, das Blättern. Dass es vergilbt, die Würde des analogen Alterns, die ersten Falten. Papier hat Charakter.“ GR|03|2011 mer das gleiche Format, sie sind schon daher optisch langweiliger. Und nicht selten so klein oder wenig kontrastreich, dass Bücher und kleine Schriften schlecht zu lesen sind. • Bildschirme verführen extrem zu hetzen, hasten, eilen. Papier strahlt Ruhe aus. Vor allem Multimediales diktiert das Tempo. Auf Papier lesen kann jeder Mensch nach Belieben – sogar rückwärts und „quer“. So gesehen ist Papier das „menschendienlichste“ Medium. daS Sorgfältige, Wertvolle, beSondere Was uns heute als zuweilen besonders hinderlich und ärgerlich erscheint, dass Drucken immer noch „richtig Geld kostet“, war mit Sicherheit einer der Gründe seiner Effizienz. Genau dieser Umstand, dass nicht jeder „mal eben schnell“, nach Belieben, ohne groß drüber nachzudenken, irgendwas irgendwie irgendwo drucken lassen konnte, zwang zu dem, worunter die heutige Zeit psychisch wie physisch leidet: Informationsselektion. Es war der Schutzwall gegen die Informationsflut, gegen die Überforderung des Einzelnen. Drucksachen bereitete man sorgfältig vor. Es wurde mehr als einmal überlegt, was des Druckens wert war – und was nicht. Natürlich, man kann dies als Einschränkung der Meinungsvielfalt bewerten. Aber summa summarum war es hilfreich, „die Spreu vom Weizen zu trennen“. Das half, dass man gegenüber dem Gedruckten viel Vertrauen haben konnte. Doch dieses „Vorkauen“ scheint nicht mehr dem Zeitgeist zu entsprechen. Die Faszination des Internets liegt vor allem darin, dass es aufgrund seiner Struktur (Hyperlinks) dem Nutzer die Navigation an die Hand gibt. Wer – heute wie früher – eine singuläre Publikation konsumiert (Gedrucktes, TV/Radio), ist von deren Inhalt abhängig. Wenn man „im Internet“ surft, erscheint es wie eine unendliche Publikation aus buchstäblich Abermillionen Kapiteln (Domains, URLs). Die Nutzer fühlen sich plötzlich souverän, sie übernehmen die Regie. Dies hat sich zum allgemeinen Verhalten im Umgang mit Medien entwickelt. Gleichwohl Medienkompetenz eigentlich meint, man solle souverän mit den verschiedenen Möglichkeiten und Eigenschaften der Medien umgehen und sie sach und sinngemäß einsetzen, wird das Wort meist ziemlich selbstbewusst als „Der Nutzer ist der Souverän der Medien“ interpretiert. Die „Herausgeber“ (Publisher) sind Diener der Medienkonsumenten. Nicht mehr länger sind Nutzer die „Kunden“ (um nicht ironisch zu sagen: die „Opfer“) der Informationsanbieter. daS maSSenmedium Globalität ist heute selbstverständlich. Wer hat sie erfunden? Ohne Wahrheiten zu verbiegen und aberwitzige gedankliche Winkelzüge machen zu müssen: Ermöglicht wurde Globalität, das Überwinden von Zeit und Raum, von Grenzen und Kulturräumen, in der Tat mithilfe von Drucksachen. Sie waren die ersten „Global Media“. Sie ermöglichten, was später – vor allem in Verbindung mit Radio und TV – „Broadcasting“ genannt wurde; auf Deutsch: Massenmedien. Es ist müßig zu philosophieren, ob Massenmedien ein globales Dorf geschaffen haben oder die Globalisierung die Massenmedien – zuletzt das Internet – extrem gefördert hat. Wahrscheinlich ist alles ein HenneEiSyndrom, ein evolutionäres Pingpongspiel. Doch als die Masse, das globale Dorf, immer größer wurde, bekam das gute, bewährte Medium Papier ein ziemlich unangenehmes Problem. Sein bis dato größter Vorteil, die Robustheit des Materials, wurde zum gigantischen Nachteil. Denn ganz ohne Frage: joSef koinig, geschäftsführer jung von matt, Wien: „Da wir eine Vielzahl an Handelskunden betreuen, machen wir sehr viel Print. Traditionell sind preisgetriebene Botschaften im Print gut aufgehoben, und deshalb hat Print seine Berechtigung. Handelskunden haben 2009 ihre Budgets erhöht und dabei aufgrund des wirtschaftlichen Umfelds verstärkt auf Preiskommunikation gesetzt, was teilweise zulasten des Fernsehens ging. Print wird weiterhin eine gewisse Relevanz – auch bei jungen Leuten – haben. Ich sehe keinen Grund, warum Print aussterben sollte. Mein Gefühl sagt mir, dass es Print noch lange geben wird.” 5
111 Jahre Graphische revue boro petric, entwicklung medienprojekte red bull: „Aus meiner Sicht ist es egal, ob wir Papier bedrucken, iPads befüllen oder unseren Content auf andere Plattformen stellen. Wir machen das ‚Red Bulletin‘, da man mit Papier am leichtesten eine gewisse Anzahl von Menschen erreichen kann. Natürlich haben wir auch Webplattformen und bieten mobilen Content an. Schlussendlich ist der Content viel wichtiger als das Medium. Mit langweiligen Inhalten ist man – egal, in welchem Medium – nicht erfolgreich. Für Papier spricht: Es besitzt eine gute Usability. Ich kann unfassbar schnell durch ein Magazin browsen und etwas suchen. Und Papier ist auch ein zuverlässiger Speicher.“ Papier kann man nur lesen, wenn man es in Händen hält oder es an der Plakatsäule klebt respektive als Verpackung, Karton und dergleichen im Regal steht. Also muss Gedrucktes immer, ohne Ausnahme, körperlich transportiert und verteilt werden. Das allein jedoch begründete noch nicht den explosionsartigen Erfolg des Internets, gleichwohl es wesentlich dazu beitrug. Es kam eine andere 180GradWende hinzu: die „informelle Selbstbestimmung“. In einer Drucksache kann man nur lesen, was die Macher ihr inhaltlich mit auf den Weg gegeben haben. Doch mit einer zunehmenden Produktivität in Beruf und Business und einer rasch steigenden Komplexität der Dinge des täglichen Lebens wurde das alte Prinzip „auf Vorrat lesen und sich informieren“ unbrauchbar. Massenmärkte wandelten sich zu fraktalen Märkten. Die Menschen wollten immer mehr ihre Informationsquellen selbst bestimmen, nicht lesen müssen, was ihnen vorgesetzt wurde. Das Internet mit seiner LinkCharakteristik kam da gerade recht. infogaining Ein neuer Trend wurde vor nunmehr 15, 20 Jahren eingeleitet. Infogaining meint: Die Initiative zum Medienkonsum geht vom Leser, Nutzer aus. Das Prinzip „1 Verleger – viele Leser/Hörer/Zuschauer“ wandelte sich zu „1 Medienkonsument – viele Medienkanäle und Infoquellen“. Werbung, Marketing, aber auch Information und Dokumentation standen und stehen von einer gewaltigen Aufgabe, die zuweilen wie die Quadratur des Kreises erscheint. Man will und muss • mit der richtigen Information, dem richtigen Inhalt • zum richtigen Zeitpunkt • in der richtigen Aufmachung, Art und Weise • im richtigen Kanal, Medium • beim richtigen Empfänger sein. „MultichannelPublishing“ ist also eine sich aus den Lebens und Arbeitsumständen ergebende Aufgabe und Strategie; sie hat mit den oft wahnwitzigen und holprigen Erklärungen, ob nun das Internet Print ablöst oder welche Chancen Print im MultimediaUmfeld hat, nichts zu tun (die Diskussionen sind auch wirklich langweilig). Nein, Print ist nach wie vor ungemein vorteilhaft und nützlich. Aber eben nicht mehr für alles und immer. Print hat seine Aufgaben, wie die anderen Medien auch ihre Funktionen haben. Sämtliche Versuche, generelle Regeln aufzustellen („was eignet sich für wen und wofür?“) sind nutzlos, zermürbend, unsinnig. „HeavyMediaUser“ sind ebenso Vielleser wie InternetDauernutzer, sie sind TV und Radioaktiv, sie schreiben EMails und lesen gern gute Bücher. Sie schätzen im Edelrestaurant die seriöse Speisekarte auf wunderbarem Papier und schauen gleichzeitig mal im Mobiltelefon oder iPad in die News. Und andere, eher „Medienflüchter“, halten sich meist an einem Medium fest, das ihren mentalen Strukturen entspricht: die verkrochenen Leseratten oder die TVDauerberieselten. Papier, Drucken, die feinen Dinge der grafischen Welt bleiben. Wir müssen uns daran gewöhnen, dass wir ihnen nicht mehr so oft begegnen und sie neue Nischen erobern oder für bestimmte Aufgaben und Gewohnheiten weiterhin akzeptiert werden; aber weder sind sie auf dem funktionalen Rückzug, noch sind ihre Vorteile plötzlich samt und sonders wertlos. In der Medienlandschaft bleiben Oasen, Biotope, „schöne Flecken“, eben das Gedruckte. Ein wenig Naturschutz dafür müssen wir schon betreiben. � jürgen brüeS, marketingleiter gugler* cross media: „Im Zug von Berlin nach Wien. Er liest ihr vor. Schlingensiefs Krebstagebuch. So schön wie hier kann’s im Himmel gar nicht sein! Wut, Trauer, Angst, Kampf. Jedes Umblättern ein Luftholen, Stimmesammeln, bis sie heiser wird und brüchig. Das Buch schließen, den Finger zwischen den Seiten. Blicke, die Landschaft fliegt vorbei, geschlossene Augen, den Kopf an der Schulter. Die Stimme ist zurück. Ein neuer Tag, Untersuchungen, Freunde, Verzweiflung. Das Papier reibt kaum spürbar unter der Fingerkuppe, weich, mit scharfer Kante. Blättern. Krankenhaus, Einsamkeit. Auf Tuchfühlung mit dem Schmerz. Erinnerungen, die Großmutter am Bett mit dem Lieblingsbuch. Die Seiten schwinden, was zurückliegt, wächst. Es geht dem Ende zu, die Hoffnung bleibt. Das Buch geschlossen. Leere. Zehn Minuten Verspätung in Linz. Was berührt, lebt. Was ich berühre, lebt. Immer. Weiter.“ 6 GR|03|2011
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