111 Jahre

111 Jahre Graphische revue
111 Jahre
Graphische revue
Autoren des
Sonderteils sind
hanS-georg Wenke und
knud WaSSermann.
roman böSch,
montfort Werbung:
„Druck ist Bildung. Bildung
ist die Quelle persönlicher
(Weiter-)Entwicklung,
privat wie beruflich.
Bildung ist Wirtschaft.
Bildung ist Wachstum.
Bildung ist Leben. Bildung
ist soziale Kompetenz.
Bildung ist persönliche
Zukunft. Druck und
Medien ermöglichen
(Weiter-)Bildung erst.
Bildung, also Druck und
Medien, öffnet Potenziale
und macht den
Menschen zur ‚Krone
der Schöpfung‘.“
111 Jahre sind Kontinuität und extremer Wandel
zugleich. Ein Beweis, wie faszinierend dieses Medium
war, ist und sein wird. Druck hat feste Aufgaben
und findet immer wieder zu neuen Möglichkeiten.
Wenn Sie jetzt „in den beSten jahren“ Sind, waren
1900, im Gründungsjahr der Graphischen revue, Ihre
Ururgroßeltern in einem ähnlichen Alter. Vier Generationen zurück,
vielleicht sogar fünf. Eine Fiktion: Die würden im Zeittunnel
binnen Sekunden von „damals“ nach „heute“ katapultiert.
Was würde sie aus dem täglichen Leben, zu Hause, bei der Arbeit,
in der Öffentlichkeit noch wiedererkennen? Was hat sich seitdem
kaum, nicht geändert?
Es ist nicht viel, was „die Zeiten überdauert hat“. Aber Drucksachen
gehören dazu! Wenn man die Spanne noch erheblich ausdehnt,
fällt einem kaum noch etwas ein, was sich sozusagen über
Jahrhunderte bewährt hat. Musikinstrumente könnte man nennen,
Kirchturmuhren, die Fiaker – und eben Drucksachen.
99 Prozent dessen, was uns täglich umgibt, was wir wie selbstverständlich
benutzen, ist so verschieden und andersartig als früher,
dass man kaum von einer Kontinuität sprechen kann.
Freilich, auch die Art zu drucken hat sich gewaltig geändert; die
alten Handsetzer und späteren Lithografen, die Drucker und Buchbinder,
sie alle stünden fassungslos vor der neuen Technik. Aber!
Das Produkt, das zum Schluss gefertigt würde, wäre sehr ähnlich
dem, was sie selbst damals gemacht haben. Drucksachen müssen
also etwas in sich, an sich haben, was sich ungemein bewährt hat.
Sonst wäre es längst vergessen, außer Gebrauch. Doch gedruckt
wird weiter munter. Und kaum ein Experte – Sie lesen es in diesem
Heft – hat Zweifel daran, dass dies auch in Zukunft so sein wird.
daS haptiSche
Üblicherweise schreibt man dem wortwörtlich Begreifbaren, dem
Haptischen, die USP der Printmedien zu („… kann man getrost
nach Hause tragen“). Doch dieses Materielle ist zwar eine wichtige,
wahrscheinlich aber gar nicht einmal die hervorragende Komponente.
Diese verbirgt sich im Unbewussten, um dort so stark zu
wirken, dass sie eine suggestive Kraft entwickelt (wer vom Lesevirus
„infiziert“ ist, kommt nicht davon los).
Zunächst einmal sind Bildschirme und Druckseiten gleichermaßen
eine Bühne, um grafisch­visuelle Elemente und Informationen
zu präsentieren. Aber!
• Papier kann ziemlich problemlos jedes Format annehmen, von
klein bis ziemlich gewaltig – Bildschirme als Werkzeug haben im­
Stefan SagmeiSter,
designer:
„Für mich als Designer ist
die Gestaltung von
gedruckten Dingen
äußerst befriedigend. Ich
kann auf die Arbeit der
letzten Jahren zurückblicken
und sehe, dass sich
meine Anstrengungen
greifbar manifestiert
haben, ich habe etwas
Handfestes und Haltbares
in die Welt gesetzt, einige
gestaltete CD-Covers, ein
paar designte Bücher. Das
tut gut.“
4 GR|03|2011

lukaS kirchner,
zeitungsdesigner:
„Gedrucktes auf Papier
wird es immer geben.
Weil es nicht perfekt ist.
Das Unebene, die Strukturfehler,
wenn man über
die Seiten streicht, das
Unflüchtige, nicht Hastige,
das Beständige. Das Knistern,
das Blättern. Dass
es vergilbt, die Würde des
analogen Alterns, die
ersten Falten. Papier
hat Charakter.“
GR|03|2011
mer das gleiche Format, sie sind schon daher optisch langweiliger.
Und nicht selten so klein oder wenig kontrastreich, dass Bücher
und kleine Schriften schlecht zu lesen sind.
• Bildschirme verführen extrem zu hetzen, hasten, eilen. Papier
strahlt Ruhe aus. Vor allem Multimediales diktiert das Tempo.
Auf Papier lesen kann jeder Mensch nach Belieben – sogar rückwärts
und „quer“. So gesehen ist Papier das „menschendienlichste“
Medium.
daS Sorgfältige, Wertvolle, beSondere
Was uns heute als zuweilen besonders hinderlich und ärgerlich erscheint,
dass Drucken immer noch „richtig Geld kostet“, war mit
Sicherheit einer der Gründe seiner Effizienz. Genau dieser Umstand,
dass nicht jeder „mal eben schnell“, nach Belieben, ohne
groß drüber nachzudenken, irgendwas irgendwie irgendwo drucken
lassen konnte, zwang zu dem, worunter die heutige Zeit psychisch
wie physisch leidet: Informationsselektion. Es war der Schutzwall
gegen die Informationsflut, gegen die Überforderung des Einzelnen.
Drucksachen bereitete man sorgfältig vor. Es wurde mehr als
einmal überlegt, was des Druckens wert war – und was nicht. Natürlich,
man kann dies als Einschränkung der Meinungsvielfalt bewerten.
Aber summa summarum war es hilfreich, „die Spreu vom
Weizen zu trennen“. Das half, dass man gegenüber dem Gedruckten
viel Vertrauen haben konnte.
Doch dieses „Vorkauen“ scheint nicht mehr dem Zeitgeist zu
entsprechen. Die Faszination des Internets liegt vor allem darin,
dass es aufgrund seiner Struktur (Hyperlinks) dem Nutzer die Navigation
an die Hand gibt. Wer – heute wie früher – eine singuläre
Publikation konsumiert (Gedrucktes, TV/Radio), ist von deren Inhalt
abhängig. Wenn man „im Internet“ surft, erscheint es wie eine
unendliche Publikation aus buchstäblich Abermillionen Kapiteln
(Domains, URLs). Die Nutzer fühlen sich plötzlich souverän, sie
übernehmen die Regie. Dies hat sich zum allgemeinen Verhalten
im Umgang mit Medien entwickelt. Gleichwohl Medienkompetenz
eigentlich meint, man solle souverän mit den verschiedenen
Möglichkeiten und Eigenschaften der Medien umgehen und sie
sach­ und sinngemäß einsetzen, wird das Wort meist ziemlich
selbstbewusst als „Der Nutzer ist der Souverän der Medien“ interpretiert.
Die „Herausgeber“ (Publisher) sind Diener der Medienkonsumenten.
Nicht mehr länger sind Nutzer die „Kunden“ (um
nicht ironisch zu sagen: die „Opfer“) der Informationsanbieter.
daS maSSenmedium
Globalität ist heute selbstverständlich. Wer hat sie erfunden? Ohne
Wahrheiten zu verbiegen und aberwitzige gedankliche Winkelzüge
machen zu müssen: Ermöglicht wurde Globalität, das Überwinden
von Zeit und Raum, von Grenzen und Kulturräumen, in der Tat
mithilfe von Drucksachen. Sie waren die ersten „Global Media“. Sie
ermöglichten, was später – vor allem in Verbindung mit Radio und
TV – „Broadcasting“ genannt wurde; auf Deutsch: Massenmedien.
Es ist müßig zu philosophieren, ob Massenmedien ein globales
Dorf geschaffen haben oder die Globalisierung die Massenmedien
– zuletzt das Internet – extrem gefördert hat. Wahrscheinlich ist
alles ein Henne­Ei­Syndrom, ein evolutionäres Pingpongspiel.
Doch als die Masse, das globale Dorf, immer größer wurde, bekam
das gute, bewährte Medium Papier ein ziemlich unangenehmes
Problem. Sein bis dato größter Vorteil, die Robustheit des Materials,
wurde zum gigantischen Nachteil. Denn ganz ohne Frage:
joSef koinig,
geschäftsführer jung
von matt, Wien:
„Da wir eine Vielzahl an
Handelskunden betreuen,
machen wir sehr viel
Print. Traditionell sind
preisgetriebene Botschaften
im Print gut aufgehoben,
und deshalb hat Print
seine Berechtigung.
Handelskunden haben
2009 ihre Budgets erhöht
und dabei aufgrund des
wirtschaftlichen Umfelds
verstärkt auf Preiskommunikation
gesetzt,
was teilweise zulasten
des Fernsehens ging.
Print wird weiterhin eine
gewisse Relevanz – auch
bei jungen Leuten –
haben. Ich sehe keinen
Grund, warum Print
aussterben sollte. Mein
Gefühl sagt mir, dass es
Print noch lange geben
wird.”
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111 Jahre Graphische revue
boro petric,
entwicklung
medienprojekte
red bull:
„Aus meiner Sicht ist
es egal, ob wir Papier
bedrucken, iPads befüllen
oder unseren Content
auf andere Plattformen
stellen. Wir machen das
‚Red Bulletin‘, da man mit
Papier am leichtesten
eine gewisse Anzahl von
Menschen erreichen
kann. Natürlich haben wir
auch Webplattformen und
bieten mobilen Content
an. Schlussendlich ist der
Content viel wichtiger als
das Medium. Mit langweiligen
Inhalten ist man –
egal, in welchem Medium
– nicht erfolgreich.
Für Papier spricht: Es
besitzt eine gute Usability.
Ich kann unfassbar schnell
durch ein Magazin browsen
und etwas suchen.
Und Papier ist auch ein
zuverlässiger Speicher.“
Papier kann man nur lesen, wenn man es in Händen hält oder es an
der Plakatsäule klebt respektive als Verpackung, Karton und dergleichen
im Regal steht. Also muss Gedrucktes immer, ohne Ausnahme,
körperlich transportiert und verteilt werden. Das allein
jedoch begründete noch nicht den explosionsartigen Erfolg des Internets,
gleichwohl es wesentlich dazu beitrug. Es kam eine andere
180­Grad­Wende hinzu: die „informelle Selbstbestimmung“.
In einer Drucksache kann man nur lesen, was die Macher ihr inhaltlich
mit auf den Weg gegeben haben. Doch mit einer zunehmenden
Produktivität in Beruf und Business und einer rasch steigenden
Komplexität der Dinge des täglichen Lebens wurde das
alte Prinzip „auf Vorrat lesen und sich informieren“ unbrauchbar.
Massenmärkte wandelten sich zu fraktalen Märkten. Die Menschen
wollten immer mehr ihre Informationsquellen selbst bestimmen,
nicht lesen müssen, was ihnen vorgesetzt wurde. Das Internet
mit seiner Link­Charakteristik kam da gerade recht.
infogaining
Ein neuer Trend wurde vor nunmehr 15, 20 Jahren eingeleitet. Infogaining
meint: Die Initiative zum Medienkonsum geht vom Leser,
Nutzer aus. Das Prinzip „1 Verleger – viele Leser/Hörer/Zuschauer“
wandelte sich zu „1 Medienkonsument – viele Medienkanäle
und Infoquellen“.
Werbung, Marketing, aber auch Information und Dokumentation
standen und stehen von einer gewaltigen Aufgabe, die zuweilen
wie die Quadratur des Kreises erscheint. Man will und muss
• mit der richtigen Information, dem richtigen Inhalt
• zum richtigen Zeitpunkt
• in der richtigen Aufmachung, Art und Weise
• im richtigen Kanal, Medium
• beim richtigen Empfänger sein.
„Multichannel­Publishing“ ist also eine sich aus den Lebens­ und
Arbeitsumständen ergebende Aufgabe und Strategie; sie hat mit den
oft wahnwitzigen und holprigen Erklärungen, ob nun das Internet
Print ablöst oder welche Chancen Print im Multimedia­Umfeld hat,
nichts zu tun (die Diskussionen sind auch wirklich langweilig).
Nein, Print ist nach wie vor ungemein vorteilhaft und nützlich.
Aber eben nicht mehr für alles und immer. Print hat seine Aufgaben,
wie die anderen Medien auch ihre Funktionen haben. Sämtliche Versuche,
generelle Regeln aufzustellen („was eignet sich für wen und
wofür?“) sind nutzlos, zermürbend, unsinnig. „Heavy­Media­User“
sind ebenso Vielleser wie Internet­Dauernutzer, sie sind TV­ und
Radio­aktiv, sie schreiben E­Mails und lesen gern gute Bücher. Sie
schätzen im Edelrestaurant die seriöse Speisekarte auf wunderbarem
Papier und schauen gleichzeitig mal im Mobiltelefon oder iPad in die
News. Und andere, eher „Medienflüchter“, halten sich meist an
einem Medium fest, das ihren mentalen Strukturen entspricht: die
verkrochenen Leseratten oder die TV­Dauerberieselten.
Papier, Drucken, die feinen Dinge der grafischen Welt bleiben.
Wir müssen uns daran gewöhnen, dass wir ihnen nicht mehr so oft
begegnen und sie neue Nischen erobern oder für bestimmte Aufgaben
und Gewohnheiten weiterhin akzeptiert werden; aber weder
sind sie auf dem funktionalen Rückzug, noch sind ihre Vorteile
plötzlich samt und sonders wertlos.
In der Medienlandschaft bleiben Oasen, Biotope, „schöne Flecken“,
eben das Gedruckte. Ein wenig Naturschutz dafür müssen
wir schon betreiben. �
jürgen brüeS,
marketingleiter
gugler* cross media:
„Im Zug von Berlin nach
Wien. Er liest ihr vor. Schlingensiefs
Krebstagebuch. So
schön wie hier kann’s im
Himmel gar nicht sein! Wut,
Trauer, Angst, Kampf. Jedes
Umblättern ein Luftholen,
Stimmesammeln, bis sie
heiser wird und brüchig.
Das Buch schließen, den
Finger zwischen den Seiten.
Blicke, die Landschaft
fliegt vorbei, geschlossene
Augen, den Kopf an der
Schulter. Die Stimme ist zurück.
Ein neuer Tag, Untersuchungen,
Freunde, Verzweiflung.
Das Papier reibt
kaum spürbar unter der
Fingerkuppe, weich, mit
scharfer Kante. Blättern.
Krankenhaus, Einsamkeit.
Auf Tuchfühlung mit dem
Schmerz. Erinnerungen,
die Großmutter am Bett
mit dem Lieblingsbuch. Die
Seiten schwinden, was zurückliegt,
wächst. Es geht
dem Ende zu, die Hoffnung
bleibt. Das Buch geschlossen.
Leere. Zehn Minuten
Verspätung in Linz. Was berührt,
lebt. Was ich berühre,
lebt. Immer. Weiter.“
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