DER JUBILÄUMSBAND - Marketing zwischen Theorie und Praxis eV

MTP – Marketing zwischen Theorie und Praxis e. V.
20 Jahre MTP Leipzig
DER JUBILÄUMSBAND
Marketing leben.

MEDIZINISCHE HILFSMITTEL – MADE IN GERMANY
anspruchsvoll
zukunftsweisend
Unsere Jobs sind so ausgezeichnet
wie unsere Produkte.
Wir bei Bauerfeind suchen stets nach den besten Lösungen.
Als Marktführer setzen wir dabei auf unsere Erfahrung, auf Innovation
und Qualität „Made in Germany“. Das Ergebnis sind patentierte und
preisgekrönte Medizinprodukte – für Menschen, die aktiv bleiben wollen.
Gehören auch Sie zu den Menschen, die Ideen in Bewegung bringen?
Dann kommen Sie zu uns! Aktuelle Stellenangebote finden Sie unter
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international
überzeugend
20 JAHRE MTP LEIPZIG Vorwort
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20 Jahre GS Leipzig | Seite 3
Bewegung erleben: www.bauerfeind.com
Liebe Leser,
seit zwei Jahrzehnten bereichert die MTP-
Geschäftsstelle Leipzig die Marketingausbildung
am hiesigen Standort. Die Vereinsmission
„Marketing leben“ übertrug sich vor 20 Jahren
auf Leipziger Studenten und gilt seitdem als
Leitidee unseres außeruniversitären Engagements.
Mit derzeit über 80 aktiven Studierenden
und 40 Alumni wird Marketingwissen in
Projekten, Vorträgen und Workshops in die Tat
umgesetzt. Somit schlagen wir gemeinsam mit
Vertretern aus Wissenschaft und Wirtschaft die
Brücke zwischen Theorie und Praxis.
Anne-Sophie Hildebrandt (li), Franka Ullrich (re)
Die Mitarbeit in unserem Verein erfordert viel Leidenschaft und Engagement seitens unserer
Mitglieder. Passend dazu soll unser Jubiläum ganz unter dem Motto „Create Emotions“ stehen.
Denn nur mit Tatkraft und Herzblut gelingt es, über einen so langen Zeitraum gemeinsam für ein
Ziel zu arbeiten. Wenn Marken und Produkte von Emotionen profitieren, dann gilt dieses Erfolgsrezept
erst recht für uns als gemeinnützigen Verein.
Dabei ist es unser Anliegen, die Studenten nicht nur durch unser gesammeltes Marketingwissen
sondern auch mit unserem umfangreichen Netzwerk zu bereichern. Diese Gemeinschaft
basiert auf gegenseitiger Hilfe und Austausch über viele Generationen hinweg – national 30 Jahre,
regional in Leipzig 20 Jahre. Getreu unserer Vision, dass Menschen an ihren Herausforderungen
wachsen, fordern und fördern wir gemeinsam mit unseren Partnern die Ausbildung der Professionals
von morgen und wollen dies auch in den nächsten 20 Jahren erfolgreich fortsetzen.
Viel Vergnügen beim Lesen des Jubiläumsbandes wünschen
Franka Ullrich Anne-Sophie Hildebrandt
(1. Vorsitzende) (2. Vorsitzende)

12
INHALTSVERZEICHNIS
10
Abkürzungsverzeichnis
GS .....................Geschäftsstelle
GSV ...................Geschäftsstellenversammlung
Info-Abend ........ Informationsabende des MTP
für neue Interessenten
MH ....................die Marketing Horizonte sind
ein von MTP ausgerichteter
Marketingkongress
NV...................... Nationaler Vorstand des
MTP e. V.
O-Phase ............Orientierungsphase für die
neuen Studenten der
Universität Leipzig
RLT .....................Ressortleitertreffen
VSV..................... Vorsitzendenversammlung
06 Zur Gründung der GS Leipzig
07 Karriere bei MTP
08 Leipzig goes National
10 Leipzig lädt zur GSV
12 Leipzig als Pate einer neuen GS
13 Cannes Rolle
14 Best Practice
15 MTP Leipzig in Zahlen
16 MTP Leipzig in Bildern
18 MTP Erlebnis
20 Stimmen zu MTP
Sonderteil MTP20 – Das Jubiläumsevent
22 Ablaufplan
23 Podiumsdiskussion
24 Workshops
27 Impressum
WAHRE HELDEN
STEHEN MITTEN
IM LEBEN.
www.ur-krostitzer.de
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ZUR GRÜNDUNG
DER GS LEIPZIG KARRIERE BEI MTP
„Es war einmal...”
VON FRANKA ULLRICH
Emotionen bewegen uns und geben uns
Kraft und Mut, etwas zu verändern. Wie sehr dies
zutrifft, erfahren wir nicht nur in unserem täglichen
MTP-Alltag. Nicht zuletzt ist dies an den
Ereignissen von 1990 in der DDR sichtbar. Der
starke Wunsch nach Freiheit und Einheit führte
damals zur Deutschen Wiedervereinigung.
Diese neugewonnene Freiheit wollten
auch acht Studenten der Handelshochschule
Leipzig nutzen, um neue Wege zu gehen. Ziel
war es, das Studium mitzugestalten und über
den Hörsaal hinaus aktiv zu werden. So wurden
sie auf dem ersten Marketingsymposium in
Leipzig im April 1990 auf den Nationalen Vorstand
von MTP aufmerksam. Schnell waren sie
von der Philosophie des Vereins begeistert und
entschlossen sich, mit Hilfe der Patengeschäftsstellen
aus Frankfurt und Mannheim, Marketingtheorie
mit der Praxis zu verbinden.
Dazu gründeten sie am 26.11.1990
die Leipziger Initiative Marketing LIM
e. V. und sammelten erste Erfahrungen
in der Organisation, Finanzierung
und Leitung eines ehrenamtlichen
Studentenvereins. Langsam aber
sicher machte man den jungen Verein
sowohl bei Studenten als auch
Unternehmen bekannt. Beim ersten
Info-Abend konnten bereits zwölf
neue Mitglieder gewonnen werden.
Das notwendige Wissen für eine
erfolgreiche Vereinsarbeit eigneten sich
die Studenten im Januar 1991 bei einem
zweitägigen Workshop mit MTPlern aus
ganz Deutschland an. Mit neuen Anregungen
und Ideen ausgestattet, war es
dann so weit: Am 22.01.1991 fand der erste
von Leipziger Marketingstudenten organisierte
Vortrag mit dem OTTO Versand statt.
Angetrieben von diesem ersten Erfolg entschlossen
sich die Studenten der LIM im Mai
1991, Teil des MTP zu werden. Nach einer
erfolgreichen Präsentation auf der GSV in
Saarbrücken wurden die Leipziger zur ersten
GS aus den neuen Bundesländern gewählt und
verkörpern seit 20 Jahren das Motto: „Marketing
leben“.
Münster
1983
Köln
1984
Mannheim
1984
Saarbrücken
1981
Frankfurt
1982
Hamburg
1989
Nürnberg
1983
München
1983
Leipzig
1991
Berlin
1985
Ein Vorsitzender erinnert sich
VON THOMAS LEHR
Wie alles begann… Im Prinzip gab es zwei Auslöser für
mein Engagement bei MTP: Zum einen der Wunsch, möglichst
früh etwas für den Lebenslauf und die Zeit nach dem Studium
zu machen. Nur was, war unklar. Zeitgleich berichtete mir eine
gute Bekannte aus Berlin, dass sie die Leitung für die Vorbereitung
und Durchführung eines Marketingkongresses (die
MH) für eine Studenteninitiative (den MTP e. V.) übernommen
hätte. Leipzig machte ihr dabei etwas Sorgen - es war noch
kein Ansprechpartner für die Kongressorganisation in Sicht.
Das brachte mich auf die Idee, den Verein besser kennenzulernen
und innerhalb von vier Wochen entwickelte ich mich vom
Außenseiter zum regionalen Ansprechpartner für die MH.
Thomas Lehr, Vorstand GS Leipzig 1998/99
Wie ich Vorsitzender wurde… Nach meinem Engagement für die MH stand ich vor der
Entscheidung, ob und wie ich mich weiter im Verein einbringen kann. Ich bekam die Möglichkeit,
Vorsitzender der GS zu werden. Aber warum sich das antun? Nun ja, die Leute in Leipzig waren
nett, die Partys auf den Geschäftsstellen- und Vorsitzendenversammlungen legendär und sicher
am wichtigsten war die Chance, Verantwortung zu übernehmen und aktiv mitzugestalten.
Die Höhepunkte meines Amtsjahres… Neben den typischen MTP-Aktionen wie den
Semesterauftaktveranstaltungen, Vorträgen, Regionalem Arbeitsbericht und Förderkreistreffen
sind mir vor allem zwei Dinge besonders in Erinnerung geblieben: zum einen die Einführung des
Ressorts Personal und die Wiederbelebung von Motivationswochenenden zum Semesterauftakt.
Diese Veranstaltungen brachten die Zusammengehörigkeit als Gruppe voran. Zum anderen war
es die Bewerbung für die Ausrichtung der nächsten MH. Obwohl oder vielleicht auch gerade weil
dieser Plan scheiterte, war der Lerneffekt enorm. Wir erkannten die Prioritäten falsch gesetzt und
die Stimmungen nicht richtig wahrgenommen zu haben.
Die Zeit danach… Dass unsere Nachfolger die gleichen Fehler wie wir machten, war nur sehr
schwer zu akzeptieren – muss sich ein Verein nicht weiterentwickeln? Das schon, aber die Aufgabe
des MTP besteht vor allem auch darin, engagierte Studenten zu fördern und ihnen die Möglichkeit
zu bieten, sich auszuprobieren. Schnell musste ich lernen, dass ein aktives Engagement im Verein
mit Beruf, Familie und anderen ehrenamtlichen Tätigkeiten nur schwer zu vereinen ist. Heute freue
ich mich, über Weiterentwicklungen wie das Mentoring-Programm, bei dem Alumni wie ich neue
Mitglieder und den MTP e. V. weiterhin begleiten können.
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LEIPZIG GOES NATIONAL LEIPZIG GOES NATIONAL
Ein Rückblick auf ein ganz besonderes Amtsjahr
VON KATHARINA KUNATH, FRANZISKA ZERGE UND MARCUS JAEGER
Das Amt des Nationalen Vorstands ist sicher
eines der wichtigsten Ämter, die der MTP e. V.
zu bieten hat. Neben der Führung von über
2400 Mitgliedern des Vereins ist man für sämtliche
Belange der Marketinginitiative zuständig.
Könnte das einen zurückschrecken lassen? Ja,
mit Sicherheit! Wir entschieden uns allerdings
dafür und es war absolut richtig, denn wir
haben 365 Tage Erfahrungen gesammelt, die
unterschiedlichsten Menschen kennengelernt,
sind an unsere und die Grenzen des Vereins
gestoßen und hatten dabei immer viel Spaß.
Marcus Jaeger (li) Katharina Kunath (mitte), Franziska Zerge (re)
Nationaler Vorstand 2006/2007
Mit der Entscheidung zu einer Kandidatur
fing die Arbeit für uns schon lange vor der Jubiläums-GSV
an. Wir, das sind Katharina Kunath,
Franziska Zerge und Marcus Jaeger, setzten uns
mit unseren Zielen, unserer Motivation, den
kommenden Aufgaben auseinander und bereiteten
uns optimal auf die Wahl vor. Mit dem
Rückhalt unserer GS und vielen Fürsprechern
im Verein, die uns mit Rat und Tat sowie „Leipzig
goes National“ -Aufklebern, -Ratschen und
-Fähnchen unterstützten, ging die Wahl erfolg-
reich für uns aus. Unser Traum wurde wahr:
Nationaler Vorstand 2006/2007!
Nach einer intensiven Amtseinführung und
-übergabe durch den scheidenden NV folgte
Ende August 2006 der Umzug von Leipzig in
die Hauptstadt. Damals ahnten wir noch nicht,
dass wir der letzte NV in Berlin sein würden.
Voller Elan und mit viel Motivation stürzten wir
uns in die Arbeit. Von Null auf Hundert mussten
die ersten RLTs vorbereitet werden, die erste
VSV stand vor der Tür und der MTP.Mehrwert
musste pünktlich zum Start des Wintersemesters
erscheinen. Sicher ging es am Anfang
etwas holprig zur Sache und die Telefondrähte
glühten. Doch auch auf nationaler Ebene lernten
wir schnell, dass man beim MTP e. V. nie
allein ist: Wir bekamen Unterstützung durch
den alten NV, unser unschlagbares Nationales
Team und von erfahrenen Alumni. Diesen
Gemeinschaftssinn hatten wir bis dahin so nur
auf regionaler Ebene erlebt.
In unserem Amtsjahr kamen Themen auf
uns zu, die wir oftmals im Vorfeld gar nicht
abschätzen konnten oder erwartet hätten. So
beschäftigten wir uns intensiv mit der langfristigen
Sicherung des Vereinsvermögens, der
Verlegung des nationalen Büros, den Veränderungen,
die uns durch die Bachelorstudiengänge
bevorstanden, der Intensivierung der
Präsenz an den Unis und in der Presse, der
Erweiterung des Nationalen Förderpools sowie
der Optimierung der Qualitätsstandards innerhalb
des MTP e. V. – und dies sind nur einige
Themen, die uns während unserer Zeit als NV
begegneten.
Insbesondere durch den Umzug nach
Frankfurt als auch durch die Stabilisierung der
Finanzen, unter anderem durch die Gewinnung
von drei neuen Förderunternehmen, konnten
wir in unserem Amtsjahr die Rahmenbedingungen
für eine sichere Zukunft des MTP e. V. ausbauen.
Dies ermöglichte unseren Nachfolgern
die nachhaltige Arbeit an Kernthemen sowie
der immer wieder besprochenen Expansion des
Vereins.
Fünf Jahre nach unserer NV-Zeit können
wir für uns behaupten, dass dies sicher eine
der schönsten und wertvollsten Erfahrungen
in unserer MTP-Geschichte war. Wir persönlich
sind an unseren Herausforderungen gewachsen
und haben viel über Vereinsrecht, Mitar-
beiterführung und -motivation, Key Account
Management, Diplomatie, strategisches Arbeiten,
deutsche Städte und vieles mehr gelernt.
Wir haben unsere persönlichen Netzwerke
ausgebaut und verfügen nun über die Kompetenzen,
die uns heute aktiv im Job von hohem
Nutzen sind. Wir können jedem nur raten, sich
diesen Schritt zu trauen und wünschen eine
ähnlich schöne Amtszeit, wie wir sie hatten.
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LEIPZIG LÄDT ZUR GSV LEIPZIG LÄDT ZUR GSV
GSV 2005 „Sturm und Drang“
VON THILO KRIEG
Die Geschäftsstellenversammlung 2005 unter dem Motto „Sturm und Drang“ war die schönste
Veranstaltung, die ich in Leipzig bei MTP erleben durfte. Vier schöne Tage, die aber auch sehr
anstrengend waren. Allein die Unterbringung der rund 300 Studenten und Alumni war eine Herausforderung,
so dass wir am Ende mit doppelten Strukturen für die doch recht weit voneinander
entfernten Unterbringungen arbeiten mussten. Aber unter der professionellen Leitung von Katharina
Kunath und der Hilfe der gesamten GS konnten wir jede Herausforderung meistern, so dass
wir am Ende auf zwölf erfolgreiche Workshops und zwei spannende Vorträge zurückblicken konnten.
Mit dabei waren unter anderem Ernst & Young, Ericsson, Procter & Gamble sowie T-Online.
Neben viel Arbeit gab es auch die Möglichkeit, neue Kontakte zu knüpfen. So konnten sich die
Referenten, Förderprofessoren, regionalen Förderer und Vertreter der Geschäftsstellen, gesponsert
durch die Rotkäppchen Mumm Sektkellerei, im Plenarsaal des Neuen Rathauses austauschen.
Die Höhepunkte an den Abenden waren die Eröffnungsparty im Kosmos und die Abschlussveranstaltung
im Schützenhof. Am letzten Abend kam das Motto der GSV besonders zur Geltung, denn
jede Geschäftsstelle erschien verkleidet in Anlehnung an jeweils einen Literaturklassiker aus der
Zeit des Sturm und Drang. So gab es unter anderem Kostüme zu „Die Räuber“, „Romeo und Julia“,
„Faust“ oder „Wilhelm Tell“.
GSV 2009 „Back to the Roots“
VON THILO KRIEG
Die zweite GSV, die ich mitorganisiert habe, fand 2009 unter dem Motto „Back to the Roots“ in
Limbach-Oberfrohna statt. Diese unter der Leitung von Elén Maluche organisierte Veranstaltung
war in gewisser Weise ein Gegenentwurf zur GSV 2005. Wir hatten aus unseren bisherigen Erfahrungen
gelernt und wollten die gesamte Veranstaltung an einem Ort bündeln, um weite Wege zu
vermeiden. Getreu unseres GSV-Mottos entschieden wir uns für einen einfachen, rustikalen Ort,
das Feriendorf Hoher Hain bei Limbach-Oberfrohna.
Dort konnten wir, bedingt durch die zeitliche Nähe zu den Marketing Horizonten in Mannheim,
mit 200 Studenten und Alumni eine etwas geringere Teilnehmeranzahl als beim letzten Mal
begrüßen. Im Feriendorf spielte sich fast die gesamte GSV ab. So war der Speisesaal der Anlage
zugleich der Raum für das Große Plenum, die Eröffnungsparty und die Abschlussveranstaltung.
Selbst etliche der Workshops wurden direkt vor Ort durchgeführt. Schwerpunkt war dieses Mal die
interne Weiterentwicklung des Vereins, wie z. B. die Beziehungen zu unseren Förderprofessoren,
die IT-Infrastruktur oder die Verbesserung der Pressearbeit. Daneben gab es aber auch einige
Workshops in Zusammenarbeit mit Unternehmen wie Procter & Gamble oder allmaxx. Trotz des
zusätzlichen Aufwandes, eine GSV außerhalb von Leipzig zu organisieren, ist es uns gelungen, eine
schöne Veranstaltung für alle MTPler auf die Beine zu stellen.
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LEIPZIG ALS PATE EINER
NEUEN GS CANNES ROLLE Die Oscars der Werbebranche
Marketing-Nachwuchs aus Erfurt
VON JULIA PETER UND FRANZISKA ZERGE
Seit über zwei Jahren engagieren sich nun
auch Studenten aus Erfurt für den MTP e. V. Sie
etablierten den Verein an ihrer Universität und
Fachhochschule und sind heute mit 25 Mitgliedern,
zwei Förderunternehmen und verschiedenen
Veranstaltungen im letzten Jahr ein fester
Bestandteil unseres Marketing-Netzwerkes.
Doch wie kam der MTP nach Erfurt? Eine
große Rolle spielte dabei Professor Dr. Norbert
Drees, der auch als Alumnus im MTP aktiv
ist und sich seit fast 30 Jahren für den Verein
einsetzt. Seit 2007 ist er Förderprofessor der
GS Leipzig - ein Grundstein für die spätere
Zusammenarbeit.
In den darauffolgenden
Jahren entstand
ein reger Austausch zwischen
der GS Leipzig und
den Erfurter Studenten.
Bis schließlich 2009 erstmals
im Rahmen der Vorlesung
von Prof. Dr. Drees
die Cannes Rolle auch in
Erfurt gezeigt wurde. Mit
dieser Veranstaltung wurde
das Interesse der Studenten
für den MTP e. V. geweckt.
Unter ihnen war auch Carlos
Heinecke, der sich sofort für
die Idee der Marketinginitiative
begeisterte und gemeinsam
mit ein paar Erfurtern
bereits zur MH 2009 in Mannheim
und zur GSV nach Kiel fuhr. Nach einer
weiteren Aufführung der Cannes Rolle, zahlreichen
E-Mails zwischen den Erfurtern und der
GS Leipzig sowie unzähligen Telefonaten kam
es im März 2010 zu einem ersten Treffen der
Studenten. Gemeinsam mit Luisa Stolzenberg,
Julia Peter und Sven Weiß wurden die Grundla-
gen für den Geschäftsstellenaufbau erarbeitet
und ein Fahrplan für das weitere Vorgehen festgelegt.
Die GS Leipzig war daher von Anfang
an ein wichtiger Erfolgsbestandteil, Mentor und
Motivationsschub.
Zum Tag der offenen Tür an
der FH gab es die Möglichkeit,
den MTP e. V. vorzustellen.
Gemeinsam betreuten
ein Team aus Erfurt sowie
Lisa Köhler, Franziska
Zerge und Julia Peter aus
Leipzig den Informationsstand.
Mit viel weiblichem
Charme und den zahlreichen
Möglichkeiten, die
der Verein zu bieten hat,
gelang es schnell, neue
Interessenten zu überzeugen. So begann
die Erfurter Gruppe zu wachsen und konnte auf
der GSV in Kiel offiziell zur Außenstelle gewählt
werden. Ein Jahr später, auf der GSV in Düsseldorf,
gelang den Erfurtern dann auch der
Aufstieg zur GS. Mit Stolz sehen wir der vielversprechenden
Zukunft unserer 17. Geschäftsstelle
entgegen.
MTP präsentiert „The Lions Night“
VON TINA NEBE UND LUISE HEBECKER
Im französischen Cannes findet jedes Jahr im Sommer das „International Advertising Festival“
(Cannes Lions) statt – das weltweit renommierteste und bedeutendste Festival der Werbung. Der
Stellenwert der dort verliehenen „Löwen“ in Gold, Silber und Bronze entspricht dem des Oscars
in der Filmbranche oder
den olympischen Spielen
im Sport. Die Cannes Rolle
ist seit nunmehr über zehn
Jahren ein fester Bestandteil
der Semesterplanung
der MTP-Geschäftsstelle
Leipzig. Jahr für Jahr
zieht die Präsentation des
90-minütigen Kurzfilms aus
prämierten Werbespots ein
umfangreiches Publikum
aus Studenten, Professoren
und Unternehmensvertretern
an.
Die Organisation dieser
Veranstaltung bietet vor allem
neuen Mitgliedern die Gelegenheit,
ein komplexes Projekt
von Anfang bis Ende durchzuführen.
Das beinhaltet nicht
nur die Planung des Abends
an sich, sondern auch die Leitung
eines Projektteams, die
Koordination des Personals am
Veranstaltungsabend sowie die
Akquise der Kooperationspartner.
Hinzu kommt die Kommunikation
der Veranstaltung
nach außen. Dafür müssen
Kommunikationsmittel erstellt,
Einladungen verschickt und
Pressemitteilungen geschrieben
werden. Die Leitung der
Cannes Rolle ermutigte in der
Vergangenheit viele MTPler,
sich weiteren Aufgaben im Rahmen
des Vereins zu stellen oder
sogar ein Amt zu übernehmen.
Der Marketing-Club Leipzig berichtet!
Die Oscars der Werbebranche - 19.10.2010
Jugend, Jugend, Jugend und der Marketing Club (MC) Leipzig
mittendrin. Erstere in artiger Konfirmandenkleidung oder schrägem
Outfit. Die MC-Gäste eher bieder. Nach solch erfrischender
Augenweide stellten sich die Winner der Cannes Rolle in Bronze,
Silber und Gold vor. Die große "Tonne" in der Moritzbastei war
am 19.10.2010 prall gefüllt und die Stimmung nach dem Sektempfang
sehr aufgekratzt. Aus 8 643 Beiträgen stellte die Jury für
das Festival im Juni dieses Jahres eine Shortlist von ca. 500 Spots
in verschiedenen Kategorien zusammen. Diese Liste gilt als "Löwenquelle",
aus der Deutschland 59 Preise schöpfen konnte. Zu
den Leipziger Sponsoren zählten neben Ur-Krostitzer, Bauerfeind,
Techniker Krankenkasse u.v.a. der MC-Leipzig. Den
Veranstaltern vom MTP (Marketing zwischen Theorie und Praxis
e. V.) ein dickes Lob für die quirlige Show, bei der nach der
Prämierung der schönsten Abendgarderobe die Party noch richtig
los ging.
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BEST PRACTICE
MTP-Summer-Beachday 2011
VON JULIA OPITZ UND SARAH MEINELT
Sommer, Sonne und vor allem Spaß – das
war unser Motto für den ersten MTP-Summer-
Beachday am 1. Juli 2011 im La Playa. Fünf
MTPler schlossen sich zu einem Projektteam
zusammen, um ein Beachvolleyballturnier in
sommerlicher Atmosphäre zu organisieren.
Doch ausgerechnet an diesem Tag konnte
keine richtige Sommerstimmung aufkommen,
denn dicke Regenwolken bedeckten den Himmel.
Trotzdem trafen elf Teams mit jeweils
vier Mitspielern verschiedenster Fakultäten im
Beachclub ein. Insbesondere die Teamnamen –
„Team Bossen“, „Wir sind nur zum Feiern hier“
Ur-Krostitzer Wintergrillen 2011
VON FLORIAN ZEKERT UND HANNES SCHMIDT
Am 15. Januar 2011 traten bei bestem Wetter
20 Zwei-Mann-Teams auf der Dachterrasse
der Moritzbastei zum ersten „Ur-Krostitzer Wintergrillen“
an. Das Duell der tapferen Recken
wurde in den Kategorien „Bestes Grillgut“,
und „SCHMETTERlinge“ – zeugten von großer
Kreativität.
Dank unserer Sponsoren Ur-Krostitzer, San
Remo, Cafè Pascucci, Subway, O 2 und Pfeffi war
für leckere Verpflegung und tolle Preise gesorgt.
Nach einigen Stunden Spielspaß stellte sich das
Team „Moon Arab“ als glücklicher Gewinner
heraus. Und am Ende des Tages strahlte nicht
nur das Siegerteam sondern letztlich auch die
Sonne. Der MTP-Summer-Beachday war für uns
eine schöne Erfahrung und wir freuen uns auf
eine Wiederholung im nächsten Sommer.
„Bestes alternatives Grillgut“ und „Beste Performance“
ausgetragen. Dabei stand jedem
Team das gleiche Equipment zur Verfügung:
Grill, Holzkohle, Grillgut und als Sahnehäubchen
ein Kasten Ur-Krostitzer Bier.
Eine hochkarätige Jury bewertete die Grillkreationen
nach den Kriterien Optik, Garstufe
und Geschmack. In einem Kopf-an-Kopf-Rennen
holte sich das Team „Moritz im Quadrat“
den goldenen Grill für das beste Grillteam. Das
Ananasschiff des Teams „Fluch der Karibik“
segelte als bestes alternatives Grillgut ins Ziel.
Das Publikum erlebte viele witzige Darbietungen,
doch schlussendlich hatten „Die Alternativgriller“
nach mehreren Abstimmungen die
Nase vorn.
Die tollen Performances und herausragenden
Grillleistungen machten das erste
Ur-Krostitzer Wintergrillen zu einem Erlebnis
schlechthin. Grund genug, nächstes Jahr wieder
dabei zu sein!
MTP LEIPZIG IN ZAHLEN
Stand: September 2011
Nationale Treffen in Leipzig
3 x GSV 1996 „Boomtown L.E. – designed by people”,
Mitglieder aus den jeweiligen Studiengängen
8% Sportmanagement
2005 „Sturm und Drang“,
2009 „Back to the Roots”
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15% BWL
21% Kommunikations- und
Medienwissenschaften
6% Wirtschaftsinformatik
5% Buchhandel/ Verlagswissenschaft
2% Sozialwissenschaften
3 x VSV
1. Nationales
9 x RLT
1. Vortrag Januar 1991 mit
Otto Versandhaus
Projekt VSV in Leipzig
31.01. – 02.02.1992
29% Wirtschaftswissenschaften
5% Wirtschaftsingenieurwesen
3% VWL
1% Wirtschaftspädagogik
3% Internationales Management
1% Chemie
1% Biologie

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MTP ERLEBNIS MTP ERLEBNIS
Franziska Zerge
Janna Behnke
„MTP, das steht bei mir nicht nur für Marketing leben und tolle Erfahrungen
für den Lebenslauf sammeln. MTP bedeutet für mich, dass ich viele neue Leute
kennengelernt habe, dass ich außerhalb der Uni viel Zeit mit diesen Leuten verbringen
kann und vor allen Dingen habe ich drei wunderbare Mädels gefunden,
mit denen ich nun in der allerbesten WG überhaupt zusammen wohne
und die ich nie mehr missen möchte! Danke MTP!“
„Einer der emotionalsten Momente meiner MTP Vergangenheit,
war der Vortrag des Alumnus Thilo Schotte (BBDO Worldwide)
auf der GSV in Nürnberg 2004. Zu dieser Zeit hatte der
MTP e. V. einige Baustellen zu beseitigen. Thilo rüttelte mit
einer entflammenden Rede knapp 400 MTPler wach und regte
zum Handeln an. Nach fünf Minuten hingen alle an seinen
Lippen, eine Stille durchzog den Raum – Gänsehautfeeling!
Wir haben diese Motivation nach Leipzig mitgenommen und
ein Jahr später fand die GSV in Leipzig statt. Marketing leben
und praktizieren – ein tolles Gefühl!
Darüber hinaus gab es zahlreiche weitere emotionale Momente: Als Katharina, Marcus und ich zum
Nationalen Vorstand auf der GSV zum 25jährigen Jubiläum des gesamten Vereins gewählt wurden,
als Ralf und ich unsere Bewerbung für die GSV 2005 im Großen Plenum präsentierten oder als Marcus
den MTP Award 2010 erhielt. Also Erinnerungen, an die ich gern denke, und Erfahrungen, die ich nur
durch MTP sammeln konnte!”
Franka Ullrich
„Den emotionalsten Moment meiner bisherigen MTP-Zeit habe ich auf der
Abschlussfeier am Samstagabend unseres Jubiläumskongresses, bei dem wir 30
Jahre MTP gefeiert haben, erlebt. Ich durfte diesen Kongress mitorganisieren
und war zum einen erheblich erleichtert, dass alles ohne größere Komplikationen
glatt über die Bühne gegangen war und wir zusammen mit über 400 anderen
MTPlern aus ganz Deutschland über fünf Tage erfolgreich Marketing gelebt
hatten. Zum anderen trat überraschend um genau 24 Uhr an diesem Abend
eine Band bestehend aus einigen Alumni des MTP auf. Sie spielten die MTP-
Hymne ‚Ein schöner Tag‘ und der ganze Saal lag sich in den Armen und sang zu diesem Lied. Es sind
Momente wie diese, die mir zeigen, wie stark die Verbundenheit im MTP ist, und mich motivieren.“
Markus Krause
Mandy Bollinger
„15 Jahre MTP-Geschäftsstelle Leipzig in der Alten Handelsbörse - das erste
Event, bei dem ich als Interessent mit angepackt habe und mir am Ende des
Abends dachte: „Der Vorsitzende ist aber wirklich nett!“. Wer hätte gedacht, dass
sich hinter dem Vorsitzenden von damals die Liebe meines Lebens verbirgt und
wir zum 20jährigen Jubiläum der GS behaupten können: Wir haben für echten
MTP-Nachwuchs gesorgt.“
„Meine Zeit als 1. Vorsitzender war sicher von besonderer Bedeutung
für mich. Unser Vorstand war ein unglaublich engagiertes
Team! Insbesondere die Zusammenarbeit mit Fabienne
Laurent war der Hammer mit einer Art „Geling-Garantie“ à la
„wenn wir wollen, bekommen wir alles hin“. Fantastisch!
Außerdem gab es viele weitere Momente, an die ich sehr gern
zurückdenke: Unser MTP-Grillen im Palmengarten zusammen
mit den anderen aktiven Vereinen der wirtschaftswissenschaftlichen
Fakultät, der 7. Platz bei der „Red Bull Gravity Challenge“ mit dem GS-Plaste-Schwein, der 1.
Platz bei einem Live-Kicker-Turnier auf dem Campus, der Sieg für unsere Diamantenperformance auf
der GSV in Münster, Ron Richters Hymne auf MTP-Leipzig und die ganze GS singt mit, die Cannes Rolle
in Zusammenarbeit mit dem Marketing Club Leipzig, die O-Phasen mit dem Fachschaftsrat, attraktive
Workshops, Vorträge und Projekte, Unternehmensbesichtigungen bei der Witt-Gruppe in Weiden oder
in der Krostitzer Brauerei, immer wieder überraschende Kampagnen für Info-Abende und in diesem
Zusammenhang auch unsere Kickerturniere inklusive Bilderrahmenaktionen auf den Semesterauftaktpartys
mit dem Elferrat.“
Richard Ratter
„Mein Herzklopf-Moment bei MTP war die Abschlusspräsentation eines umfangreichen
Marketingkonzepts für eine global agierende Aktiengesellschaft.
In nur 45 Minuten musste es unserem Team gelingen, die über ein halbes Jahr
fortwährende Projektarbeit schlüssig zu präsentieren. Trotz Anspannung und
Nervosität haben wir ein rundes Ergebnis abgeliefert.”
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STIMMEN ZU MTP von Förderprofessoren STIMMEN ZU MTP von Förderunternehmen
Prof. Dr. Randolf Dieckmann
Lehrstuhl für Controlling und Unternehmensführung in der Medienwirtschaft,
HTWK Leipzig
„Mir imponiert das Engagement und die Motivation, mit der MTP betrieben wird.
Ich finde es erstaunlich, mit welchen Projekten sich die Mitglieder beschäftigen
und was sie alles auf die Beine stellen. Der fachliche Blick auf praktische Fragen,
die damit verbundene Motivation und Professionalität sind bemerkenswert. Darin
unterscheidet sich MTP von anderen Organisationen.“
Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg
Lehrstuhl für Marketingmanagement,
HHL – Leipzig Graduate School of Management
„Häufig verweise ich auf MTP, wenn Unternehmen an unseren Lehrstuhl herantreten,
um mit studentischer Unterstützung Marketingprobleme zu lösen. Bei all
den Veranstaltungen bin ich immer wieder von der Motivation und dem Engagement
der Mitglieder beeindruckt. Über die 20 Jahre hinweg hat sich MTP am
Standort Leipzig als Marke etabliert.“
Prof. Dr. Norbert Drees
Lehrstuhl für Marketingmanagement und Kommunikation,
FH Erfurt
„Der klare inhaltliche Fokus auf Marketing ist auch nach 30 Jahren MTP immer noch
ein echter USP unter den Studentenvereinen.“
Prof. Dr. Dubravko Radić
Lehrstuhl für Dienstleistungsmanagement,
Universität Leipzig
„Eine seit 30 Jahren gewachsene Organisation, die für das Fachgebiet
Marketing Enthusiasmus und Engagement zeigt und so
erfolgreich am Markt ist, ist außergewöhnlich.“
Wolfgang Welter
Geschäftsführer, Krostitzer Brauerei
„Unsere Brauerei arbeitet bereits einige Jahre mit MTP zusammen und konnte dabei
nur allerbeste Erfahrungen sammeln. Die Kombination aus Professionalität, Zuverlässigkeit
und gleichzeitig erfrischend kreativer Unverbrauchtheit hat gemeinsame
Projekte geprägt und maßgeblich zum Erfolg beigetragen.“
Claudia Lehmann-Uthe
Leiterin Personal, Bauerfeind AG
„Die intensive Vernetzung zwischen „Theorie und Praxis“ ist eine ideale Vorbereitung
für den Berufseinstieg. Durch die enge Zusammenarbeit mit den regionalen
Förderern entstehen wertvolle Kontakte, die für zukünftige Einsatzmöglichkeiten
im Unternehmen genutzt werden können. Wir gratulieren herzlich zum 20jährigen
Jubiläum und wünschen den Studierenden weiterhin viel Erfolg bei ihrer
Arbeit und spannende Praxiseinblicke!“
Marc Pohl
Key Account Manager, O 2
„Ich bin selbst MTPler und habe in meiner studentischen MTP-Zeit sehr wertvolle
Erfahrungen sammeln dürfen, die das Studium so nicht vermittelt. Das erleichtert
den Berufseinstieg ungemein. Des Weiteren sammelt man interessante Kontakte, die
womöglich ein Leben lang halten. Wenn sich ein Student für Marketing interessiert,
ist er sicherlich bei MTP am besten aufgehoben.“
Matthias Pfeiffer
Abteilungsleiter Marketing, Stadtwerke Leipzig
„Unternehmen profitieren von dem jungen, frischen und uneingeengten Blick
von außen, der die theoretische Idealwelt mit der Ist-Welt im Unternehmen
vergleicht. Benchmarks werden so in das Unternehmen getragen und neue
Ideen generiert. Dies ist der Wissenstransfer, auf den die Stadtwerke Leipzig
setzen. Weiterhin entstehen Kontakte durch Projekte und Veranstaltungen. So
arbeiten mittlerweile drei Alumni und ein Werkstudent bei den Stadtwerken
Leipzig im Bereich Marketing.“
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SONDERTEIL 20 Jahre MTP Leipzig
SONDERTEIL Podiumsdiskussion
MTP20 - Das Jubiläumsevent Das Ende des „Homo oeconomicus“
Seit 1991 verfolgen wir in Leipzig das Ziel,
interessierten Studenten einen Einblick in die
praktische Marketingarbeit zu geben. Mit Erfolg
können wir auf ein beträchtliches Repertoire an
gesammelter Marketingerfahrung zurückblicken.
Wir schlagen die Brücke zwischen Theorie
und Praxis und entfachen damit Marketingleidenschaft,
eine Tradition die wir zu unserem
Jubiläum fortführen möchten.
Daher bieten wir tagsüber zusammen mit
den Stadtwerken Leipzig und der Witt-Gruppe
Workshops für marketinginteressierte Studenten
an. In Teams arbeiten sie an realen Problemstellungen
zu den Themen Social Media
und Produktkommunikation.
Um 20 Jahre gelebte Marketingpraxis
gebührend zu feiern, bedarf es einer besonderen
Veranstaltung. Unter dem Leitmotto
„Create Emotions“ laden wir daher am Abend
des 21. Oktober 2011 zu einer feierlichen
Abendgala in die Konsumzentrale in Leipzig-
Plagwitz ein. Den Höhepunkt des Abends bildet
eine Podiumsdiskussion, die die Kontroverse
von emotionalem versus rationalem Marketing
aufgreift. Im Anschluss freuen sich die MTPler
auf einen erfrischenden Austausch mit den MTP
Alumni und Unternehmensvertretern.
Create Emotions. Das bedeutet, Emotionen
beim Kunden für das eigene Produkt zu erzeugen.
Dabei sind Emotionen in der Marketingkommunikation
noch ein häufig unterschätzter
Faktor. Insbesondere Branchen, die auf konventionelle
Werbemethoden setzen und primär
eine rationale Kundenansprache nutzen, müssen
neue Konzepte entwickeln, um ihre Botschaften
in Kopf und Herz des Adressaten zu
platzieren.
9:00
12:00
13:00
17:00
19:00
20:00
20:05
21:00
22:00
Open End
Workshops
Mittagspause
Fortsetzung Workshops
Sektempfang Abendgala
Begrüßung
Podiumsdiskussion
Dinner & Get-Together
Eröffnungstanz mit
anschließender Gala
Verführt emotionales Marketing den rationalen Konsumenten?
Sowohl Praktikern als auch Verbrauchern
dürfte klar sein, dass emotionale Kommunikationsstrategien
im Marketing weit verbreitet sind.
Mittlerweile zeichnet sich ab, dass emotionale
Appelle schneller und einfacher überzeugen
können als rationale Argumente. Doch obgleich
das große Wirkungspotenzial emotionaler Strategien
durchaus nachgewiesen werden konnte,
belegen weitere Untersuchungen, dass unterschiedliche
positive Gefühle zu verschiedenen
Effekten führen.
Außerdem haben direkte, spontane und
eher auf Anregung basierende Emotionen
andere Wirkungen auf Produktbewertung und
Handlungsintention als längerfristige und stabile
Gefühlslagen. Auch das Credo, dass für
eine günstige Kommunikationswirkung allein
positive Emotionen tauglich sind, muss in Frage
gestellt werden. Denn je nachdem, wofür die
Aufmerksamkeit der Konsumenten erregt werden
soll, sind dafür auch negative Emotionen
funktional.
Teilnehmer der Podiumsdiskussion
Vincent Schmidlin
Scholz & Friends Strategy
Group GmbH,
Geschäftsführer
Matthias Pfeiffer
Stadtwerke Leipzig GmbH,
Abteilungsleiter Marketing
Lässt sich daraus einfach ableiten, dass
Unternehmen mit emotionaler Kundenansprache
erfolgreicher sind als solche, die mit logischen
Argumenten werben? Ist die Vorstellung
vom Homo oeconomicus, dem rational handelnden
Konsumenten, überhaupt noch zeitgemäß
- und in welchem Verhältnis stehen
Rationalität und Emotionalität bei der Kaufentscheidung
zueinander? Diesen und anderen
Fragen stellt sich das Podium, das sich wie folgt
zusammensetzt.
Moderatorin der Podiumsdiskussion
Gwendolyn Schröter
Different
Strategieagentur,
Markenstrategieberatung
Prof. Dr. Helge Löbler
Universität Leipzig,
Lehrstuhl für
Betriebswirtschaftslehre,
insbesondere Marketing
Jörn-Heinrich Tobaben
Wirtschaftsinitiative für
Mitteldeutschland,
Geschäftsführer
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SONDERTEIL Workshops SONDERTEIL Workshops
Social Media im Employer-Branding
der Witt-Gruppe
Der technologische Wandel hat auch das Versandhandelsgeschäft für die Zielgruppe 50plus und
damit die Witt-Gruppe erreicht. Die Best Agers entdecken zunehmend das Internet. Aber nicht
nur das. Auch die Gewinnung von jungen, qualifizierten Mitarbeiten über internetbasierte Medien
nimmt zu. Eine besonders wichtige Rolle spielen hier soziale Netzwerke, die in den letzten Jahren
zu einem wichtigen Kommunikations- und Informationsmedium für die Generation Y geworden
sind. Und damit möchten wir genau Sie ansprechen!
Die Witt-Gruppe sucht besonders für neue
Einsatzbereiche des E-Commerce, aber auch
für alle Querschnittsbereiche wie Marketing,
Vertrieb, etc. internetaffine Studenten und
Absolventen mit starkem Bezug zur Nutzung
von Web 2.0-Instrumenten.
Daher ist es ein Muss für die Witt-Gruppe,
als Unternehmen selbst auf Social Media-
Plattformen aktiv zu werden. Dabei lautet die
Mission, sich als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren,
positionieren und qualifizierte Fachkräfte
zu rekrutieren. In unserem Workshop
„Social Media im Employer Branding“ wollen
wir mit Ihnen gemeinsam die Möglichkeiten
der Nutzung von Social Media aufzeigen. Wir
wollen die Teilnehmer nicht nur informieren,
welche medialen Marketinginstrumente im
Rahmen des Employer Brandings eingesetzt
werden können, sondern auch auf eine Forschungsreise
mit Ihnen gehen, wie sich mittels
Web 2.0-Tools innovative Social Media Kampagnen
gestalten lassen, welche Risiken und
Gefahren es zu bewältigen gibt und wie sehr
eine richtige Positionierung die Arbeitgebermarke
beeinflusst.
Kommunikationskampagne
der Stadtwerke Leipzig
Die Stadtwerke Leipzig sind ein eigenständiger, spezialisierter Energiedienstleister in und für Leipzig
mit fokussierten bundesweiten und internationalen Geschäftsaktivitäten. Als innovativer Akteur auf
den Märkten für Strom, Gas, Fernwärme und energienahe Dienstleistungen verfolgen wir das Ziel,
uns mittelfristig zu einem der wichtigsten Versorgungs- und Dienstleistungsunternehmen in den verschiedenen
Bereichen des deutschen Energiemarktes zu entwickeln.
Anlässlich unseres Jubiläums werden die
Stadtwerke einen Workshop zum Thema „Entwicklung
einer Kommunikationskampagne für
den Relaunch des Online Produktes in überregionalen
Gebieten“ durchführen. Die Stadtwerke
Leipzig sind seit einem Jahr mit dem
Onlineprodukt Energie21.online für Strom und
Gas auf dem Markt aktiv. Aufgabe der Teilnehmerteams
soll es sein, eine weiterführende
Veranstaltungspartner
Kommunikationskampagne zu entwerfen, die
auch überregional zum Einsatz kommen kann.
Diese wird im Anschluss durch die Teilnehmer
den Unternehmensvertretern der Stadtwerke
Leipzig präsentiert.
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IMPRESSUM
Herausgeber
MTP – Marketing zwischen
Theorie und Praxis e. V.
Krögerstraße 5
60313 Frankfurt am Main
V.i.S.d.P.
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1. Nationaler Vorsitzender
nv@mtp.org
Redaktion
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Layout
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Anzeigen
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