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TippInterkulturelle BilderspracheEs ist doch immer wieder spannend, wie Menschen anderer Kulturen die Welt mit ganz anderen Augen sehen. Dass die Kommunikation aufsprachlicher Ebene bisweilen schwierig ist, weiß man. Aber auch Bilder werden gelesen, interpretiert und (miss-) verstanden. Gerade in derWerbung oder online kommt es bei unreflektiertem Gebrauch von Bildmaterial im internationalen Kontext zu heiteren Situationen - oderschlichtweg zum Flop eines Produkts im Ausland. Schaut euch diese (nachgestellten) Beispiele mal an - hättet ihr das gedacht?Serena© © javier brosch - Fotolia.com© © Oleg Gekman - Fotolia.com© © dvarg - Fotolia.comIst er nicht süß? Nein, ganz und gar nicht ...in Thailand. Ein deutscher Brillenhersteller floppte dortmit seiner Idee, die neue Sonnenbrillenkollektion aufBellos Schnauze zu präsentieren. Was hierzulande originellwirkte, kam bei den Kunden in Thailand gar nichtgut an. Hunde werden verachtet oder gelangen in dieKochtöpfe - und wer was auf sich hält, wird sich nichtmit Accessoires schmücken, die auf Hundeschnauzendaherkommen. Ähnlich in islamisch geprägten Ländern.„Zeigt her eure Füße, zeigt her eure Schuh!...“Aber nicht in arabischen und einigen asiatischen Ländern.Schuhsolen und nackte Füße gelten als unrein,ihr Zurschaustellen als Affront gegen den Betrachter.Länderflaggen auf mehrsprachigen WebsitesSchon mal daran gedacht, dass man den Nationalstolzder Einwohner mächtig verletzen oder gar heiklepolitische Statements von sich geben kann, indemman Flaggen für die Sprachversionen einer Websiteverwendet? Bei Israel, Belgien, der Schweiz, vielen afrikanischenund südamerikanischen Ländern ist es vielunverfänglicher, auf Flaggen zu verzichten und einheitlichdie hinterlegte Sprache auszuschreiben.26PSD-Tutorials.de COMMAG 12 | 13