IN ER.

St. Galler Spitzen
«Wann
ich
arbeite,
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ich
selbst»
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ein halbes dutzend Menschen hält sich in der Gallusstadt mit dem
Verkauf des Strassenmagazins «Surprise» über Wasser.
das StadtMagazin hat Verkäuferin Kostana Barbul Oertle getroffen,
die in St. Gallen aufgewachsen ist.
TexT: Thomas Veser
BIlder: Philipp Baer
› Kies-, Sand-, Betontransporte
› Aufbaukran, Spezialfahrzeuge
› Muldenservice
Wie ein Fels in der Brandung verharrt die Dreimal wagte sie in dieser Zeit den Sprung
kleine Frau auf dem Bahnhofsvorplatz; die in die Selbstständigkeit, als Wirtin, dreimal
Reisenden haben keine Zeit, nehmen sie erlitt sie Schiffbruch.
kaum wahr. Suchend wandert ihr Blick über
die Vorbeieilenden. Mit der rechten Hand Ein Verwandter aus Basel machte sie auf
hebt sie ab und zu eine Zeitschrift in die das Strassenmagazin aufmerksam. Dahinter
Höhe, weitere Exemplare bewahrt sie in ei- steht die «Soziale Organisation Surprise»,
ner umgehängten Tragetasche auf. An die- die ihre Zeitschrift alle zwei Wochen in eisem
Vormittag lässt der Verkaufserfolg auf ner Aufl age von 16 000 Exemplaren von über
sich warten: Kostana Barbul Oertle, Verkäu- 200 Strassenverkäufern in der deutschen
ferin des Strassenmagazins «Surprise», tritt Schweiz verkaufen lässt. Ermöglicht wird das
den Heimweg mit einer fast vollen Tasche an. Magazin hauptsächlich durch Spenden und
«Kein Weltuntergang», kommentiert die den Heftpreis, Inserate fi nden man kaum.
schwarzhaarige Frau mit den fein geschnittenen
Gesichtszügen. «Manchmal läuft es gut, «Ich stellte schnell fest, dass mir das gefällt.
an anderen Tagen geht nichts», bilanziert die Weil es keine festen Arbeitszeiten gibt, kann
44-Jährige mit der Verkaufsnummer 1261, ich den Tag frei gestalten», sagt Kostana.
die sie gut sichtbar an sich trägt. «Wenn ich Man habe von einem Tag auf den anderen
mich schlecht fühle, dann genehmige ich mir anfangen können. Surprise beschäftigt die
einen Latte macchiato», meint sie. Und zwar Verkäufer im Auftragsverhältnis: Pro Exemp-
im Starbucks, wo sie dem StadtMagazin ihre lar (Verkaufspreis 6 Franken) zahlen sie der
Geschichte erzählt. Anschliessend geht es Organisation 3.30 Franken, 30 Rappen da-
nach Hause, wo sie mit Tochter, Sohn und von führt Surprise an die AHV ab. Die Ver-
Mutter lebt.
käufer sind verpfl ichtet, ihren Umsatz dem
jeweiligen Sozialträger zu melden.
Krankenpfl ege und Selbstständigkeit
Seit ihrem elften Lebensjahr lebt die Serbin Nur gegen Bargeld
in der Gallusstadt. Bevor sie Ende der 1990er Heute übernimmt Kostana in ihrer Woh-
Jahre den Weg zum Strassenmagazin fand, nung die tägliche Verteilung der Hefte an die
hatte sie 15 Jahre lang mit Unterbrechungen Verkäufer, in St. Gallen ein halbes Dutzend.
in der städtischen Krankenpfl ege gearbeitet. Diese sind entweder arbeitslos oder nehmen
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20 StadtMagazin · April 2012
Das Projekt
StadtMagazin · April 2012
Das StadtMAGAZIN ist nicht einfach ein
weiteres Magazin im Blätterwald. Das
StadtMAGAZIN ist echt lokal – die Stadt
St.Gallen ist unsere Welt. Wir schreiben
über das, was die Menschen bewegt –
und wir bewegen die Menschen mit dem,
was wir schreiben. Politik, Wirtschaft,
Gesellschaft, Kultur und Sport: Das alles
hat seinen Platz im StadtMAGAZIN.
Dabei suchen wir den neuen Zugang, den
frischen Ansatz, die überraschende Idee.
Wir stellen Fragen, vor denen andere
zurückscheuen, geben denen eine Plattform,
die sonst nicht zu Wort kommen,
kritisieren, was für viele als tabu gilt. Das
StadtMAGAZIN berichtet nicht einfach,
sondern löst Diskussionen aus.
Das StadtMAGAZIN zeigt St.Gallen von
einer anderen Seite. Das Zentrum der
Ostschweiz ist ein vielfältiger Lebensraum,
ein Wirtschaftsstandort, ein Kulturplatz,
eine sportliche Hochburg. Das
StadtMAGAZIN gibt denen ein Gesicht
und eine Stimme, die St.Gallen zu dem
machen, was es ist.
St. Galler Spitzen
Sozialhilfe in Anspruch. «Sie kommen zu
mir, um ihre Exemplare abzuholen», erzählt
sie. Zeitschriften gibt es nur gegen Bargeld,
wie viele Exemplare sie aus der zwischen
600 und 800 Heften umfassenden Zweiwochenlieferung
jeweils los wird, sei schwer
einzuschätzen. Manchmal sitze das Geld
knapp. Und «einige Verkäufer tauchen zeitweise
ab, sie sind am Rand der Gesellschaft,
haben so gewisse Probleme», meint Kostana
vielsagend.
Wo die Verkäufer tätig sein dürfen, vereinbart
Surprise mit der Polizei. Natürlich wählt
man mit Vorbedacht Orte, die gut frequentiert
werden, in St. Gallen etwa den Platz vor
dem Globus. Oder den Bahnhof, Kostanas
Standort. Und das hat sich als zweischneidiges
Schwert erwiesen: «Da gibt es zwar viele
mögliche Kunden; ist das Gedränge jedoch
zu gross, gehe ich unter und bleibe auf meinen
Zeitschriften sitzen.»
Wie man ins Gespräch kommt
Selbst eine Stammkundschaft habe sie mittlerweile
aufbauen können. «Diese Leute emplare. Die meisten Chancen habe ich im losen zu einem Einkommen zu verhelfen.»
sprechen mich an, fragen, wie es geht. Sie Dezember, kurz vor Weihnachten», sagt Kos- Aber auch diese Seitenhiebe steckt Kostana
finden mich sympathisch und sagen, dass tana. Wenn alles rund läuft, summieren sich weg. «Wer so viele Jahre lang arbeitslos war,
sie deswegen nur bei mir kaufen», freut sie ihre Einnahmen am Monatsende auf 600 der kriegt keine feste Stelle mehr», bedauert
sich. «Sie wollen mehr über mein Schicksal bis 800 Franken. «Zum Leben reicht es, Ex- die Surprise-Verkäuferin. Sie ist froh, dass
erfahren. So kommt man ins Gespräch.» tratouren sind aber nicht drin», schränkt sie sie mit einer Berechtigungskarte bei der Ca-
ein. Dass ihre Aussichten auf eine gediegene ritas Nahrungsmittel erhält.
Oft empfehle es sich, durch genaues Be- AHV-Rente alles andere rosig sind, räumt sie
obachten herauszufinden, wer als Kunde freimütig ein.
«Ich bin von Montag bis Samstag auf mei-
überhaupt infrage kommt. «Da schaue ich
nem Standort. Wenn es jedoch nicht läuft
auf das Gesicht, manchen Leuten sieht man Seitenhiebe
oder ich mich nicht wohlfühle, ziehe ich
an, dass es sich lohnt, sie anzusprechen. Auch Begegnungen der unangenehmen Art mich zurück. Ich kann das ja gut einteilen»,
Dabei vermeide ich Aufdringlichkeit. Bei gehören zu Kostanas Alltag. «Manchmal for- sagt Kostana. Dann vertieft sie sich auch
anderen hingegen ist von Anfang klar, dass dern mich Passanten wütend auf, einer rich- in die eine oder andere Surprise-Ausgabe.
man besser darauf verzichtet», berichtet sie. tigen Arbeit nachzugehen, sie betrachten «Besonders gerne lese ich Porträts von Men-
Wenn sie mit ihrer Einschätzung richtig liegt, uns als minderwertig», ärgert sie sich. «Die schen.» Dass sie selbst dort schon im Mit-
klingelt es in der Kasse. «Manchmal kaufen haben das Ziel des Zeitschriftenverkaufs telpunkt stand, erfüllt sie mit Genugtuung.
die Leute in kürzester Zeit zehn, zwölf Ex- nicht begriffen, es geht doch darum, Arbeits- Auch wenn es nur für zwei Wochen war.
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Die Macher Die Vorteile
Das StadtMAGAZIN ist ein Projekt des
St.Galler Verlags MetroComm AG. Dieser
ist bekannt für mutige Innovationen:
2002 lancierte die MetroComm etwa
das Ostschweizer Unternehmermagazin
LEADER, das heute aus der Ostschweizer
Medienlandschaft nicht mehr wegzudenken
ist. Daneben gibt die MetroComm
verschiedene Verlagsobjekte für bekannte
Institutionen wie das „inform“
(IHK St.Gallen-Appenzell), den „Hauseigentümer“
(HEV Kanton St.Gallen) oder
das „prisma“ (HSG St.Gallen) heraus.
Und seit die MetroComm im Mai 2009
ihre langjährige Partneragentur Frehner
Consulting AG, die grösste Produzentin
von Kundenmagazinen in der Schweiz,
übernommen hat, ist sie in diesem
Bereich führend. Rund hundert verschiedene
Image-, Mitglieder- und Gästemagazine
sowie Unternehmensporträts
realisiert die MetroComm jährlich.
Die MetroComm und die LEADER-Redaktion
sind es, die auch hinter dem Stadt-
MAGAZIN stehen. Das garantiert einen
kritischen Ansatz, mutige Storys und ein
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und Interviewpartnern.
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Stadt Magazin · April 2012
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Tage nach Erscheinen bereits wieder
aus dem Bewusstsein verschwunden. Für
die Inserenten bedeutet das: Der Erfolg
ist – wenn überhaupt – von kurzer Dauer.
Denn ein Inserat wird unter anderem am
redaktionellen Umfeld gemessen, in dem
es zu finden ist.
Das StadtMAGAZIN ist anders – und das
werden Sie als Inserent hautnah spüren.
Indem wir Themen aufgreifen, die für die
St.Gallerinnen und St.Galler von Bedeutung
sind, bleiben wir im Gespräch, und
das dauerhaft. Wer das StadtMAGAZIN
noch nicht kennt, wird bald danach
Ausschau halten, denn über das Stadt-
MAGAZIN wird gesprochen: am Arbeitsplatz,
im Bus, am Stammtisch.
Das StadtMAGAZIN wird in Partnerschaft
mit der Arbeitsgemeinschaft Pro City
St.Gallen und der Interessengruppierung
Wirtschaft Region St.Gallen WISG realisiert.
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