Marketing Grundlagen, VO im WS 2012/12 (Kapitel 1 – 8) - VoWi

o Ziele sind Die Auslastung vorhandener Kapazitäten Anhänger für eine Idee gewinnen Kulturelles Angebot verbreiten Seelischer Beistand87. Was sind die Besonderheiten an Non-Profit-Organisationen?Beteiligte- Anbieter:o nicht erwerbswirtschaftliche öffentliche Unternehmen (Krankenhäuser,Verkehrsbetriebe, ...)o öffentliche Verwaltungen (Ämter, Bundeswehr, ...)o Institutionen, die aktuelle soziale, politische oder kulturelle Ziele verfolgen(Stiftung Warentest, Greenpeace, politische Partei,...)- Nachfrager:o unmittelbar: Personen, die von der Leistung profitiereno mittelbar: Personen oder Institutionen, die zur Einnahmeerzielung beitragenaber nicht unbedingt die Leistung in Anspruch nehmenAustauschprozess- Austausch nicht immer freiwilligo Nachfrager wünscht Leistung nichto Nachfrager wird zur Gegenleistung gezwungen- oft kein Clear Paymento unmittelbarer Nachfrager selbst erbringt oft keine angemessene Gegenleistungo mittelbarer Nachfrager trägt zur Einnahmeerzielung bei- oft keine oder nur unbedeutende Konkurrenz88. Unterscheidung nach dem Absatz-Raum?Nationales Marketing- Das Unternehmen bewegt sich im angestammten Absatzraum- Gute Informationslage über Kunden, Konkurrenten, Lieferanten, Absatzmittler und -helferInternationales Marketing- Marktteilnehmer und Marketingumfeld sind in der Regel nicht bekannt- Hohes Maß an Unsicherheit- Sinnvoll: Durchführung einer PEST-Analyse vor Markteintritt89. Was ist die PEST-Analyse?PEST steht dabei für die Analyse von unternehmensexternen Entwicklungen in folgendenBereichen:- politischen (z.B. Gesetze, staatliche Förderungen, Exportrichtlinien)- ökonomischen (=Economical) (z.B. Wirtschaftswachstum, Zinsen, Steuern)