Preis 2010 - DGUV Forum

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Titelthema
Arbeitskreis Evaluation
Wie erbringen wir den Nachweis über
die Wirksamkeit der Präventionskampagne
„Risiko raus!“? Dieser Frage geht
ein Evaluationsteam aus Vertretern der
gesetzlichen Unfallversicherungsträger,
dem Deutschen Verkehrssicherheitsrat
sowie unabhängigen Experten nach. Koordiniert
wird die Evaluation zur Dachkampagne
vom Institut für Arbeit und
Gesundheit der Deutschen Gesetzlichen
Unfallversicherung (IAG) in Dresden.
Mit der Planung des Evaluationskonzeptes
wurde parallel zur Maßnahmenentwicklung
der Kampagne begonnen,
so dass auch die Messbarkeit ihrer Wir-
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Wirksamkeitsnachweis
Die Evaluation der
Präventionskampagne
„Risiko raus!“
Kampagnen sind wichtige Maßnahmen in der Präventionsarbeit der gesetzlichen
Unfallversicherung. Unfallversicherung. Notweniger Notweniger Bestandteil jeder jeder Kampagne ist
die Überprüfung der Wirkung. Das Evaluationskonzept der neuen neuen Kampagne
„Risiko „Risiko raus“ raus“ wird wird im folgenden Beitrag vorgestellt.
kung von Anfang an mit im Fokus stand.
Berücksichtigt wurde hierbei, dass Präventionskampagnen
in der gesetzlichen
Unfallversicherung auf mehreren Wirkungsebenen
Einfluss nehmen (Rice &
Foote, 2001): Einerseits vereinen Präventionskampagnen
verschiedene Präventionsdienstleistungen,
wie Information
und Kommunikation, Qualifi zierung, Forschung
und Entwicklung, Anreizsysteme
sowie Beratung, andererseits verfolgen
sie mehrere Ziele gleichzeitig (Eichendorf
& Pfeiff er, 2007). Für die Wirksamkeitsüberprüfung
ist es daher erforderlich,
verschiedene methodische Evaluationsansätze
zu kombinieren.
Phasenmodell der Kampagnenwirkung
„Risiko raus!“
Zur Planung und Durchführung der Evaluation
wurden die defi nierten Ziele der
Präventionskampagne „Risiko raus!“
zugrunde gelegt. Aus den Zielen wurden
Kriterien und Indikatoren abgeleitet.
Diese legen fest, wie eine Präventionsmaßnahme
zu bewerten ist, indem
sie Ausprägungsgrad und -richtung des
zu erreichenden Ziels benennen. Hierbei
wurde deutlich, dass Unfallzahlen
nicht ohne Weiteres als Indikatoren zur
Bestimmung der Zielerreichung einer
Kampagne genutzt werden können. Diese
Überlegungen wurden in einem Positi-