SPECIAL - SOUS

SPECIAL
beachwear
Am Strand in Europa – Teil I
Von Ulrike ascheberg-Klever
Die welt wird kleiner bzw. zunehmend globaler.
Dennoch gibt es bereiche, in denen es schwer
ist, an allgemeingültige Fakten zu kommen. hierzu
zählt u.a. die bademoden-branche in europa. Oft
schon wurde eurovet, der französische Veranstalter
der Pariser Fachmessen SIL und Mode city, nach
diesbezüglichen Zahlen gefragt, konnte aber leider
nur sehr beschränkt damit dienen. Um dies wenigstens
teilweise zu ändern, hat man im Vorfeld der
Mode city, vom 9. bis 11. Juli, Martine Leherpeur
conseil damit beauftragt, in Frankreich, Italien und
Deutschland ein Stimmungsbild in Sachen Swim-
und beachwear zu erstellen. Zu diesem Zweck
hat man im März 2011 in Paris, Mailand und berlin
roundtable-Gespräche mit jeweils zehn bis zwölf
Frauen zwischen 25 bis 35 Jahren durchgeführt,
die alle pro Jahr mindestens 150 euro für bademode
ausgeben. Dabei stellte sich sehr schnell heraus,
dass die Unterschiede in Sachen wertvorstellungen,
Lebenseinstellungen, Persönlichkeit und Stil deutliche
auswirkungen auf Urlaubswünsche, Verhalten
am Strand, Inhalt des reisekoffers und wahl der
bademode haben.
Im aktuellen SOUS-Special präsentieren wir die
ergebnisse der berliner befragung. Jene für Mailand
und Paris folgen in der ausgabe 4/2011 der SOUS.
Die Berlinerin – kühl am Tag, schön in der Nacht
Der Markt: 2007 wurden 500 Mio. euro mit bademoden
umgesetzt. Die Deutsche gibt durchschnittlich
64 euro pro Jahr für Swimwear aus und gönnt
sich alle 15 Monate etwas Neues für das wasser.
Ihr Lebensgefühl: Sportiv, gesund und natürlich.
Sie nutzt das kulturelle angebot berlins, weiß worüber
sie spricht und will wissen, was in der Stadt und
der Gesellschaft vor sich geht. Sie ist umweltbewusst,
isst gerne gut, achtet auf bio-Zutaten.
Ihr Stil: Sie ist entspannt-sportlich am Tag, aber
sehr gepflegt und feminin am abend, und fühlt sich
so oder so wohl in ihrer haut. Steht für eine vielschichtige
weiblichkeit. Findet das Gleichgewicht
zwischen wurzeln und Veränderung. eine schlichte
Schönheit, ohne chichi, mit einem Touch hippie,
einem hauch Sportivität und Lässigkeit.
Ihre Vorbilder: Sienna Miller wird als „Inkarnation“
der typischen berlinerin genannt. Selbst auf Nachfrage
fiel den Teilnehmerinnen keine Deutsche als
referenz ein. weitere Nennungen: charlize Theron,
cameron Diaz, Jennifer Lopez, angelina Jolie, Sarah
Jessica Parker. alles Frauen, die Glamour und Sportivität
in sich vereinen, mit gesundem Geist in einem
gesunden und verführerischen Körper.
Ihre Marken: adidas Originals, boss Orange, armani,
calvin Klein, Guess, chanel, Vuitton, Prada, Miu Miu
Ihr Urlaub: Sie verbringt ihn am liebsten in der Nähe
berlins, z.b. am wannsee, sehnt sich aber zugleich
nach amerikanischem/kalifornischem Lifestyle.
Ihr Koffer: Tagsüber sportiv, abends „aufgebrezelt“.
Sie packt ein Jeansteil, eine Laufshorts, Flipflops, ein
Kleid mit wow-effekt, Schuhe mit hohen absätzen,
Girly-accessoires und Swimwear
im Surferstyle ein.
Am Strand: Sie ist aktiv,
Sport gehört im Urlaub
zum Tagesablauf. Sie
hat einen Liegestuhl,
einen Sonnenschirm
und eine Luftmatratze
dabei. Im Gegensatz
zu der Pariserin
und der Mailänderin
schwimmt sie auch
mit dem Kopf unter
wasser. Sie ist nur
leicht geschminkt,
kein Nagellack.
Ihre Swimwear:
Sie präferiert zum
einen den Surferstyle
mit knalligen
Palmenprints oder
exotischen blumen.
Daneben stoßen
farbige Grafics und
Streifen, Marinestil
in typischer Kolorierung
sowie
Malibu-Look
auf Gegenliebe.
Freya
wie gut laufen folgende Farben?**
**) an 100 Prozent fehlende werte = „keine angabe“
Fachhandel – Tendenz
steigend gleich bleibend sinkend nicht im Angebot
eine sichere bank ist die Farbe Schwarz sowie die Kombination
mit weiß. Jahr für Jahr werden damit konstante werte erzielt.
Für die Saison 2011 bestätigen dies je rund zwei Drittel der
befragten Fachhändler und abteilungsleiter. Überdies zeigen sich
rot- und Pinktöne sowie Grünnuancen als Farben mit Potenzial.
als unerhebliche Farbvariante präsentiert sich hingegen weiß.
55 Prozent der Textilhaus- und Konzernabteilungen sehen
von bademode in weiß generell ab, bei den Fachhändlern
sind es über 40 Prozent. entsprechend unerfreulich verlaufen
die Verkäufe. Gleichermaßen finden Gelbtöne keine wirklichen
Fans und werden ebenso bei der Sortimentsgestaltung außen
vor gelassen. Sie entsprechen auch kaum dem Geschmack
der deutschen Kundin.
Abteilungen – Tendenz
steigend gleich bleibend sinkend nicht im Angebot
Schwarz Schwarz
20 % 63 % 16 % 18%
68%
9%
Weiß Weiß
Schwarz-Weiß Schwarz-Weiß
24 %
61 %
10 % 4 %
23%
Braun-/Naturtöne Braun-/Naturtöne
18% 37%
30% 12%
14% 36%
Gelbtöne Gelbtöne
Orangetöne Orangetöne
Grüntöne Grüntöne
Blautöne Blautöne
Rottöne Rottöne
29%
48%
14% 5%
27%
Pinktöne Pinktöne
31%
35% 25% 2%
32%
rückläufigem Interesse im abverkauf unterliegen zudem
braun-, Natur- und Orangetöne. Nach nunmehr zwei Saisons
wurden Violett- und Lilanuancen vom Thron der Modefarben
gestoßen. Dies spiegelt sich eindeutig in den Umsatzstatistiken
der teilnehmenden häuser wider.
Die DOb war bereits im Sommer 2011 Vorreiter: blau
er oberte die herzen der Modewelt. Dies hat sich nun auch in
der bademode niedergeschlagen. 60 Prozent der Fachhändler
und 45 Prozent der Textilhaus- und Konzern-abteilungen
(Tendenz gleich bleibend 50 Prozent) berichten von steigenden
Verkäufen. Lediglich vier bzw. fünf Prozent konnten
weniger davon umsetzen als in der Saison 2010.
160 161
2%
8.
11 %
14%
27%
33%
28 %
Violetttöne Violetttöne
17% 37%
35% 10%
14% 36%
30%
60%
29%
18 %
40%
31%
41 %
39%
30%
20%
16%
10%
4%
4%
5%
14%
14%
18%
32%
18%
45%
18% 55%
36%
27%
68%
54%
59%
50%
36%
36%
36%
50%
41%
9%
14%
9%
5%
14%
18%
5%
5%
5%