Seniorengerechte Verpackungen - Landesvereinigung für ...
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Niedersachsen Forum - Alter und Zukunft<br />
AG 1: Generationengerechte Produkte – ein Markt mit Zukunft<br />
Innovationsforum<br />
„<strong>Seniorengerechte</strong> <strong>Verpackungen</strong>“
Inhalt<br />
Ausgangssituation<br />
Wertschöpfung einer Verpackung<br />
Projektinformationen<br />
Problemfall Verpackung<br />
Bewertungskriterien <strong>für</strong> Nutzerfreundlichkeit<br />
Lösungsansätze<br />
Niedersachsen Forum - Alter und Zukunft<br />
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Ausgangssituation – demografischer Wandel<br />
§ Umkehr der Alterspyramide<br />
§ Kaufkraft und Zeit, verbunden mit<br />
hohen Erfahrungsschatz<br />
§ Veränderte Anforderungen der<br />
Kundengruppe<br />
§ wachsender Markt durch wachsende<br />
Kundengruppe<br />
Chancen <strong>für</strong> die Unternehmen,<br />
sich auf dem „jungen Markt“ die<br />
reife Generation zu erobern<br />
Niedersachsen Forum - Alter und Zukunft<br />
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Wertschöpfung einer Verpackung<br />
Materialforschung<br />
Materialherstellung<br />
Produktdesign Verpackungsherstellung +<br />
Maschinen<br />
Groß- und<br />
Einzelhandel<br />
Marktforschung +<br />
Marketing<br />
Niedersachsen Forum - Alter und Zukunft<br />
Produktabfüllung<br />
Verpackungsprüfung<br />
Druckereien +<br />
Etikettierer<br />
Konsument (50+) Druckmaschinenhersteller<br />
Ganzheitlicher Ansatz – übergreifender Dialog<br />
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Das Projekt Innovationsforum<br />
§ Unternehmen Region / BMBF<br />
§ Projektteam TGZ OPR – AWW e.V.<br />
§ Laufzeit 01.10.06 – 30.04.07<br />
§ Ablauf:<br />
–Kick Off<br />
–Workshops der Arbeitskreise<br />
–Internationale Fachtagung<br />
Niedersachsen Forum - Alter und Zukunft<br />
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Studien in Deutschland (1)<br />
BAGSO 2003<br />
„Beschwerdepool <strong>für</strong> ältere Verbraucher“<br />
92 % - Probleme beim Öffnen<br />
71 % - Spitzenreiter: in Kunststoff eingeschweißte<br />
Produkte<br />
54 % - Wunsch nach kleineren<br />
Packungsgrößen<br />
57 % - Markenwechsel bei Unzufrieden-<br />
heit<br />
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Studien in Deutschland (2)<br />
PRO CARTON, 2005<br />
„Verführung erwünscht“<br />
81 % - mit Verpackung nur eingeschränkt<br />
oder gar nicht zufrieden<br />
Probleme:<br />
§ Produktinformation sind schlecht lesbar, fehlen<br />
oder irritieren<br />
§ unverständliche Öffnungsmechanismen<br />
§ Verschlüsse schwer zu öffnen/verschließen<br />
§ erschwertes Wiedererkennen der Marke<br />
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Typische Hilfsmittel<br />
§ Scheren<br />
§ Messer<br />
§ Schraubenzieher<br />
§ Hammer<br />
§ Zähne<br />
§ und weitere ? ? ?<br />
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Verletzungsrisiko Verpackung<br />
Studie Institute of Grocery Distribution, GB<br />
Verletzungen durch <strong>Verpackungen</strong> pro Jahr<br />
§ ca. 49.000 Patienten werden ambulant<br />
oder stationär im Krankenhaus behandelt<br />
§ ca. 200.000 Menschen werden von ihrem<br />
Hausarzt behandelt<br />
§ ca. 5,3 Millionen behandeln ihre<br />
Verletzungen selbst zu Hause<br />
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Typische Verletzungen<br />
§ Schnittwunden (über 90 %)<br />
§ Stichwunden<br />
§ Muskelzerrungen<br />
§ Verstauchungen<br />
§ Verbrennungen<br />
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Einflussfaktoren aus Kundensicht<br />
Hand<br />
- Kraft<br />
- Haptik<br />
- Volumen / Gewicht<br />
- Ergonomie<br />
Auge<br />
- (Wieder)erkennung<br />
- Schriftgröße<br />
- Farben / Kontraste<br />
- Oberfläche<br />
- Informationsmenge<br />
Niedersachsen Forum - Alter und Zukunft<br />
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Zusätzliche Faktoren aus Herstellersicht<br />
§ Produktidentität<br />
§ Originalitätsverschlüsse<br />
§ Diebstahlsicherung<br />
§ Kindersicherheit vs. leichte Handhabung<br />
§ Vorgaben des Handels<br />
Entwicklung und Produktion unter<br />
Kosten- und Zeitdruck<br />
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Lösungsbeispiele<br />
Straub Etiketten GmbH, Fehrbellin<br />
Noppen verbessern die Haptik<br />
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Lösungsbeispiele<br />
VARIOVAC, Zarrentin<br />
Portionierbarkeit durch Mehrlagenpackung<br />
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Lösungsbeispiele<br />
Stora Enso, Karlstad (Schweden)<br />
§ Brailleschrift <strong>für</strong> Produktinformationen<br />
§ Verschluss wiederverschließbar<br />
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Ergebnisse Innovationsforum<br />
§ Nutzerkomfort <strong>für</strong> alle<br />
§ Kompetenznetzwerk <strong>Verpackungen</strong><br />
§ Europäischer Normungsprozess<br />
§ Kriterienkatalog<br />
§ Prüflabor<br />
§ Kommunikationsplattform<br />
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Nutzerfreundlichkeit <strong>für</strong> alle<br />
Nutzerfreundlichkeit ist (k)ein<br />
Generationenproblem<br />
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Vielen Dank <strong>für</strong> Ihre Aufmerksamkeit<br />
www.pack-i.net<br />
PETER KWAß<br />
Tel. 03391 - 44 63 52<br />
info@pack-i.net<br />
KARINA DEGREIF<br />
Tel: 03381 – 35 57 44<br />
info@pack-i.net<br />
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