Marken - Eine Informationsbroschüre zum Markenschutz - DPMA

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4 | MARKENSCHUTZ Wir schützen Ihre Marke. Das Deutsche Patent- und Markenamt (DPMA) ist das nationale Kompetenzzentrum für den gewerblichen Rechtsschutz in Deutschland. Wir sind Ihr Dienstleister rund um den Markenschutz – von der Anmeldung über die Eintragung Ihrer Marke bis zur Verwaltung Ihrer Marke in unserem Register. Diese Broschüre gibt Ihnen einen umfassenden Einblick in alle Themen, die im Zusammenhang mit dem Markenschutzrecht für Sie wichtig sein können und dient als sicherer Leitfaden für die Anmeldung Ihrer Marke. Bei Fragen sind wir selbstverständlich für Sie da und beraten Sie gerne ausführlich – ent weder telefonisch unter +49 (0) 89 2195- 3402, per E-Mail an info@dpma.de oder online unter www.dpma.de.
Marken setzen Zeichen. Täglich beeinflussen sie unsere Kaufentschei- dungen: Marken geben Impulse, wecken Gefühle, besetzen Positionen. Sie kennzeichnen Waren und Dienstleistungen eines Unterneh- mens und schaffen damit klare Unterscheidungsmerkmale gegenüber den Angeboten der Mitbewerber. Als Werbeträger in Wort und Bild, Form und Ton geben sie uns wertvolle Orientierung in der unendlichen Flut der Kommunikationsbotschaften. Erst eine Marke macht aus anonymen Produkten einen unverwechselbaren Markenartikel – und manchmal werden ein paar Buchstaben oder ein Zeichen gar zum Mythos. Vom Warenzeichen zur Marke. Seit über 30 Jahren können nicht nur Waren, sondern auch Dienstleistungen unter einem geschützten Zeichen vertrieben werden. Im Zuge der Markenrechtsreform 1995 wurde der Begriff „Marke“ eingeführt. Im wortwörtlichen Sinne „markiert“ eine Marke eine Ware oder eine Dienstleistung und unterscheidet sie so von Angeboten der Wettbewerber. Marken schaffen Vertrauen. Jede Marke ist ein Versprechen: in die zuverlässige Herkunft und die gleich bleibende Qualität einer Ware, einer Dienstleistung oder eines Unternehmens. Marken stehen für besondere Eigenschaften. Sie sprechen Wünsche an, vermitteln uns Werte und Vorstellungen und lassen dadurch glaubwürdige Identitäten entstehen, die Vertrauen aufbauen und dauerhafte Kundenbeziehungen ermöglichen. Damit sichern sie einem Unternehmen wichtige Wettbewerbsvorteile. Mit einer starken Marke wird jede einzelne Kommunikationsmaßnahme zu einer Investition in den bleibenden oder gar steigenden Markenwert. Das eröffnet langfristige Perspektiven. Was macht Marken unverwechselbar? Der merkfähige Name. Das prägnante Zeichen. Das einzigartige Bild. Der eingängige Klang. Aber auch: die Botschaften, die Versprechen, mit denen diese Marke auftritt. All das unterstützt ihre Glaubwürdigkeit, schärft ihr Profil und macht sie unverwechselbar. Aufbau und Pflege einer starken Marke sind eine langfristige Aufgabe – und eine Investition in die Zukunft. MARKENSCHUTZ | 5
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