Die Neue Hochschule Heft 4/2015

Weitere Magazine

Info

126 RIEDL/SCHÄFER/SEIDEL/WOLFRUM/ZIPS/PLEIERJoachim RiedlEuropäische Potenziale amBeispiel der deutsch-tschechischenZusammenarbeit imDestinationsmarketing undauf HochschulebeneProf. Dr. Joachim Riedl,Leiter des StudiengangsMarketing Management,Hochschule Hof,joachim.riedl@hofuniversity.deFrank SchäferIm Hochschulsektor besteht eine engeund erfolgreiche Zusammenarbeit zwischenBayerischen und TschechischenHochschulen. Im Destinationsmarketing,im Regionenimage und in derwirtschaftlichen Zusammenarbeit gibtes noch viele Verbesserungsmöglichkeiten,wie aktuelle Studien belegen.Der Fall des „eisernen Vorhangs“ unddie samtene Revolution in der tschechischenRepublik liegen mittlerweileein Vierteljahrhundert zurück. Die aktuellendeutsch-tschechischen Beziehungensind damit ein Indikator für dieÜberwindung einer schwierigen Historie,für den Erfolg der von der europäischenUnion geförderten Integrationsmaßnahmender Regionen und nichtProf. Dr. Frank Schäfer,Fakultät Wirtschaftsingenieurwesen,OstbayerischeTechnische HochschuleAmberg-Weiden,f.schaefer@haw-aw.deBernd WolfrumProf. Dr. Michael Seidel,Studiendekan FakultätWirtschaftswissenschaften,Hochschule Hof,michael.seidel@hofuniversity.deProf. Dr. Bernd Wolfrum,Betriebswirtschaftslehreund Marketingmanagement,Ostbayerische TechnischeHochschule Regensburg,bernd.wolfrum@oth-regensburg.deDr. Sebastian Zips, MBA,MA, Leiter Research,AccessMM, Weidenberg,dr.zips@accessmm.deAnna-Katharina Pleier,MBA, Projektleiterin Onlineund Usability, AccessMM,Weidenberg,a.pleier@accessmm.deMichael SeidelSebastian ZipsAnna-Katharina PleierAbb. 1: Karte des Ziel3-Gebiets und des Gebiets der durchgeführten ErhebungDNH 4 ❘ 2015
KOOPERATION BAYERN-BÖHMEN 127Im Hochschulsektor besteht eine enge und erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen bayerischen und tschechischenHochschulen. Im Destinationsmarketing, im Regionenimage und in der wirtschaftlichen Zusammenarbeitgibt es noch viele Verbesserungsmöglichkeiten, wie aktuelle Studien belegen.zuletzt ein Beispiel für die in Europa liegendenPotenziale.Die Hochschule Hof und die UniversitätPilsen haben, unterstützt durch dieOTH Regensburg und die OTH Weiden,den Besucherverkehr zwischen Westböhmenund Nordbayern seit 2012 inmehreren Projekten untersucht. DieStudien wurden gefördert durch dasZiel3-Programm der EU. In Summe wurdenallein seit 2013 über 2.500 Privatpersonenin Deutschland und Tschechienbefragt, wobei teilstandardisierteFace-to-Face-Interviews und Telefoninterviewszum Einsatz kamen.Betrachtet man die empirischen Ergebnisse,zeigen sich große Disparitäten.Bürger aus Westböhmen besuchenNordostbayern im Durchschnitt 23 Malpro Jahr, während in entgegengesetzterRichtung gerade einmal 2,5 solcheBesuche pro Jahr stattfinden. Gleichzeitigwird die zukünftige Besuchstendenzin beiden Ländern mehrheitlich als„konstant“ eingestuft. Man kann somitfesthalten, dass der Glaube an den Nutzengrenzüberschreitender Besuche beiPrivatpersonen Westböhmens weit ausgeprägterist als bei den Nordbayern.Das mag damit zusammenhängen, dasssich auf deutscher Seite jahrzehntelangbezüglich Urlaub und Sightseeing eineOrientierung nach Westen und Südenherausgebildet hat. Auch bezüglich desEinkaufens scheinen die Deutschenweniger an die Vorteile des Nachbarlandszu glauben. Unglücklicherweisehat sich im unmittelbaren GrenzbereichWestböhmens ein Saum von Asia-Märkten,Billigläden und Halbweltangebotenangesiedelt, der das Image des Nachbarlandesebenso schädigt wie die in derPresse ubiquitären Berichte über Grenzkriminalität,Drogenhandel etc. Dieallzu vereinfachende und oft einseitigeBerichterstattung schreckt dabei geradesolche Besucher ab, die ein überdurchschnittlichesAnspruchsniveau habenund höhere Kaufkraft aufweisen, währendSchnäppchenjäger und Billigtourismusangezogen werden.Um solche Befunde zu untermauern,wurden die Besuchermotive detaillierterhoben und mittels multivariater Statistikverdichtet. Wie Abbildung 2 zeigt,lassen sich bei nordbayerischen Besuchernvier Hauptmotive für eine Fahrtnach Westböhmen identifizieren, wobeidie Reihenfolge noch nichts über die Be -deutung dieser Benefit-Faktoren aussagt.Tatsächlich korreliert beispielsweise dasMotiv Einkaufen leicht positiv mit derFahrthäufigkeit ins Nachbarland,(r = ,107, a = 0,002), die anderen Motivejedoch nicht. Das Alter korreliertpositiv mit Reisen zum Zwecke vonUrlaub und Kultur (r = ,236, a = 0,000),jedoch negativ mit dem Einkaufen(r = -,207, a = 0,000). Solche Befundelegen es nahe, verschiedene Besuchertypenzu unterscheiden. Clusteranalytischlassen sich fünf unterschiedliche Typennordbayerischer Besucher in Westböhmenidentifizieren. Dabei stellt manfest, dass zum Beispiel der Typ des „Einkäufers“etwa 19 Prozent der Bevölkerungentspricht; er hat leichtes Interessean Urlaub und Kultur im Nachbarlandsowie an beruflichen und familiärbedingten Fahrten dorthin. Währendsein Hauptinteresse am (billigen) Einkaufenliegt, interessiert er sich überhauptnicht für Sportveranstaltungenund sportliche Betätigung im Nachbarland(vgl. Abb. 3).Beschreibt man diese Besuchertypen,wie in der Marktsegmentierung üblich,in soziodemografischen, psychografischenund verhaltensbezogenen Aspekten,zeigt sich ein tatsächlich diskriminierendesMuster. So machen z. B. dieSportbegeisterten ca. zehn Prozent derBesucher aus, sie sind eher jünger undzeigen eine durchschnittliche Ausgabebereitschaftvon 538 Euro pro Personund Jahr. Sie interessieren sich fürsportliche Betätigung verschiedener Artwie Golf, Wandern, Radfahren, Kletternetc. Auf Schnäppchen und Billigartikelzielen sie nicht ab, sind jedoch ausgabebereitfür Sportartikel und Sportevents.Die Urlaubs- und Kulturaffinen sindüberwiegend eine Zielgruppe 50 Plusund besichtigen vorwiegend Bäder undSehenswürdigkeiten wie Innenstädte,Burgen und Kirchen, aber auch kulturelleEreignisse wie Opernaufführungen.Sie bleiben oft zwei oder drei Tage undbesichtigen meist Tschechiens bekannteAbb. 2: Benefit-Faktoren für den Besuch in Westböhmen(Ladungsmatrix der Hauptkomponentenanalyse, Varimax-Rotation, Ladungen unter 0,3 sind unterdrückt)DNH 4 ❘ 2015
Seite 1 und 2: DNHE c k h a rd F re y e r Europäi
Seite 3 und 4: EDITORIAL 109Die europäische Einig
Seite 5 und 6: INHALT 111U2ImpressumDas Baltic Uni
Seite 7 und 8: hlb-AKTUELL 113„Darüber hinaus k
Seite 9 und 10: EUROPÄISCHE INTEGRATION UND DEUTSC
Seite 11 und 12: EUROPÄISCHE INTEGRATION UND DEUTSC
Seite 13 und 14: BALTIC UNIVERSITY PROGRAMME 119Im B
Seite 15 und 16: BALTIC UNIVERSITY PROGRAMME 121wird
Seite 17 und 18: SIE KENNEN NUR EUROPAS KRISE 123Zei
Seite 19: SIE KENNEN NUR EUROPAS KRISE 125Str
Seite 23 und 24: KOOPERATION BAYERN-BÖHMEN 129ander
Seite 25 und 26: FH-TRENDS 131TFH BochumBrücken nac
Seite 27 und 28: AUS BUND UND LÄNDERN 133Nordrhein-
Seite 29 und 30: AUS BUND UND LÄNDERN 135BundStarke
Seite 31 und 32: BERICHTE 137Bad Wiesseer Positionsp
Seite 33 und 34: WISSENSWERTES 139Ausgestaltung der
Seite 35 und 36: NEUBERUFENENeuberufeneBaden-Württe

Die Neue Hochschule Heft 4/2015

Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.

Template löschen?

Als Template speichern?